人教版高中思想政治选修6-公民道德与伦理常识：经济活动中的竞争伦理_课件1

第3步||结论——自我总结，素能培养 1．正确把握竞争伦理的内涵 (1)正是因为竞争对于市场经济具有不可或缺的重大意义，所以，竞争必须有 序，也就是说，每一个商品生产者和经营者都必须严格遵守公平竞争原则，进行 正当竞争，并处理好竞争与合作的关系。 (2)竞争首先应当是遵守法律法规和市场活动准则的正当竞争。取得竞争优势 的关键在于企业自身。企业凭借正当手段来提高劳动生产率和经济效益，符合公 平、平等竞争的原则；而不正当竞争，则是通过躲避法律或直接违法的方法，侵 害其他经营者的合法权益，严重扰乱市场秩序，有悖于公平、平等竞争的原则， 因此，我们要建立公平、合理的市场竞争环境。
经济活动中的竞争伦理
1．判断 物竞天择，人类走到现在，是与其他物种竞争的结果，竞争难以避免，没有 竞争就没有市场，就会缺乏效率。 (1)市场竞争就是价格竞争。( ) (2)竞争必然导致垄断。( ) (3)为追求正当利益进行的竞争就是正当竞争。( ) (4)竞争与合作(3)× (4)×
【提示】 (1)某些企业利用不法手段对竞争对手实施攻击，实质上是不正当 竞争的行为，违背了竞争的伦理原则。
(2)任由企业之间明争暗斗，会破坏公平竞争机制，导致市场经济秩序的混 乱，损害消费者的合法权益和企业的信誉、形象，最终会影响参与竞争者的整体 利益和长远利益。
学生分组探究一 市场经济与竞争 第 1 步||背景——鲜活材料，审清细节 情人节、红五月、中秋国庆双节、双 11，2016 年电商行业在打造的节日里， 价格战是永恒不变的主题，连菜市场里不会上网的大妈都开始谈论网购的低价诱 惑。电子商务的发展让苏宁、国美等这样的零售业巨头也不断转型，这对消费者来 说也是个好消息，更多的平台意味着更多的选择。只是相关部门应该加强对电商的 监管，遏制针对消费者欺诈性的“伪价格战”，让电商平台之间合理竞争，同时维 护消费者的权益。
第2步||探究——分层设问，破解疑难 1．网站为什么争先恐后地对消费者让利？
【提示】 市场经济必然存在竞争，价格竞争是其中之一。网站对消费者让 利是电商行业市场激烈竞争的表现，网站是为了巩固市场地位。
2．消费者的低价网购“福利”能永远享受下去吗？ 【提示】 电商的价格战归根到底是一种短期的生存策略，一旦分出胜负， 最后活下来的电商企业一定会回归理性，回归生意的本质。
3．“伪价格战”中，电商巨头们的承诺都未最终兑现，商业诚信缺失显露无 遗。这说明了什么？
【提示】 企业应遵循相应的伦理原则和道德规范，诚实守信，开展正当竞 争。竞争不仅仅是拼价格那么简单，最终还是拼产品质量、服务质量。
第3步||结论——自我总结，素能培养 1．竞争是市场经济的必然产物，是市场经济的基本特征，是市场经济有效 运行的必要条件和根本保证，是商品交换得以进行的条件。市场机制正是通过竞 争，迫使企业降低成本、提高质量、改善管理、积极创新。 2．充分的市场竞争可以保证价格信号的灵敏性，从而实现提高效率、优化 资源配置的结果。对国家而言，市场竞争能够促进与改善国民经济的结构，推动 经济的发展；对企业而言，它会促使企业保持危机意识，不断地改进产品和进行 技术革新、节省原料与资金、降低成本，练好企业的内功，提高开拓能力，增强 竞争实力，以便使自己尽可能保持优势地位。竞争使市场经济充满了生机和活 力。
【提示】 市场经济必然存在竞争。一个企业市场份额的扩大必定以另一个 企业市场份额的减少为代价。该事件凸显了目前方便面市场的激烈竞争现状。
3．你如何评价“康师傅”和“统一”集团的竞争行为？
【提示】 康师傅和统一集团的竞争行为属于不正当竞争，有悖于市场经济 原则，会导致市场经济秩序的混乱。方便面企业应在合作中竞争，在竞争中合 作，通过互相交流与良性竞争，才能促进产品升级换代，摆脱整个行业的经营发 展困境。
2．正当竞争与不正当竞争的区别
比较 动机和出发点
采取的手段
社会效果与法律后果
正当竞 争
遵守法律和市场 活动准则，以最 低消耗获得最大 利润
正当、合法、公 保护了国家、集体和消费者 平的商业做法。 利益，提高了劳动生产率， 主要靠提高质量、 促进了技术进步，有利于社 改进技术，降低 会主义市场经济发展。受到 成本、提高信誉 法律鼓励和保护
损害了其他经营者和消费者
不正当 竞争
躲避法律或直接 违法，以获取高 额违法所得
违法行为。主要 的合法权益，扰乱了社会经 表现为弄虚作假、 济秩序，不仅不能增加社会 欺诈、损人利己 财富，还会给现有财富带来
浪费。受到法律禁止和制裁
谢谢
2．思考 近年来，我国乳业利用网络媒体明争暗斗，手段繁多。某些企业雇用网络公 关公司(又称“网络推手”“网络黑社会”等)对竞争对手进行攻击。从多美滋 “三聚氰胺事件”到圣元“性早熟事件”，再到伊利“QQ星”案，背后都有竞 争对手恶意攻击的影子。 (1)利用网络公关公司来攻击对手的实质是什么？ (2)如果任由企业之间明争暗斗，会导致哪些恶果？
(3)还应处理好竞争与合作的关系，即在竞争中合作，在合作中竞争。从表面 上看，竞争好像更加强调经济主体在竞争中取得自身的优势，但实质上，每一个 企业在市场经济运行过程中，都与外部存在着密切的联系，处于竞争与合作并 存、相互依赖的共生状态。因此，竞争与合作并不矛盾。那些为了自己的利益不 择手段，哪怕置别人于死地也不顾的竞争，可以称之为“最拙劣的竞争”；那些 虽然不采用卑劣的手段，但也不顾及其他人的竞争，只能是“一般水平的竞 争”；只有那些强调互赢，并意识到“没有永远的赢家，只有永远的合作”的竞 争才是“最聪明、最高水平”的竞争。
3．市场竞争形式的比较
竞争形式 价格竞争 产品质量竞
争 服务质量竞
争
品牌竞争
竞争要求 生产者尽力使产品的价格低于竞争对手 不断提高产品的品质或增加产品的功能
全面改善服务态度，完善售后服务
塑造符合社会价值标准、为广大消费者认同的 品牌形象
学生分组探究二 竞争的伦理原则 第1步||背景——鲜活材料，审清细节 曾几何时，“康师傅是日资企业”，“抵制康师傅”的言论在社会上大量传 播，致使“康师傅”业绩低迷，股价受挫。“康师傅”暗中调查分析之后，将目 标锁定为其最大竞争对手“统一”企业的高层，并奋力反击，攻击对方是日企， 发财国难，鼓励民众进行抵制。 事实上，无论是“康师傅”还是“统一”集团，都有日资参股。而日本日清 株式会社也参股了“今麦郎”食品，换句话说，在方便面市场的四大巨头中，除 了“白象”都有日资背景。
第2步||探究——分层设问，破解疑难 1．你是否赞同“康师傅”和“统一”集团的做法？
【提示】 自由表达。 无论孰是孰非，真假如何，两家老牌的企业利用部分民众仇日情结煽动消费 者的抵制行为，实难登大雅之堂，最后可能导致消费者对两家企业的集体厌恶， 对双方的方便面销量都会产生影响。
2．从市场竞争的角度，谈谈为什么会出现“日资门”之争？