东北财经大学22春“市场营销”《营销策划》期末考试高频考点版(带答案)试卷号：3

东北财经大学22春“市场营销”《营销策划》期末考试高频考点版（带答
案）
一.综合考核(共50题)
1.
营销策划能够帮助企业降低未来的不确定性。

()
A.错误
B.正确
参考答案：B
2.
步入成熟期的产品，通常可以采取产品改进、市场改进和营销组合改进的策略。

()
A.错误
B.正确
参考答案：B
3.
娃哈哈由从事饮料生产进入到服装生产领域采取的是水平多角化战略。

()
A.错误
B.正确
参考答案：A
4.
顾客满意包括物质满意、精神满意和社会满意三个层次。

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A、错误
B、正确
参考答案：B
5.
正面进攻就是进攻对手的强项而不是弱点。

()
A、错误
6.
营销策划的基本方法有：人本法、系统法、沟通法、整合法。

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A.正确
B.错误
参考答案：A
7.
基础性的营销策划包括：营销调研策划、营销战略策划、产品策划、品牌策划、企业形象策划、渠道策划、广告策划、营销传播策划等。

()
A、错误
B、正确
参考答案：B
8.
企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间一般会选择多重品牌策略。

()
A.正确
B.错误
参考答案：A
9.
市场细分的关键是企业要塑造自己的产品比竞争者更具有竞争优势的特性。

()
A.错误
B.正确
参考答案：B
10.
品牌定位策划原则包括以目标消费者为导向、以差异化为标准、以产品特点为基础和考虑成本效益比。

()
A.错误
11.
营销战略策划主要包括市场细分、市场目标化、市场定位等。

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A.正确
B.错误
参考答案：A
12.
创意思维的培养需要创意者善于观察、体验和深入生活。

()
A.错误
B.正确
参考答案：B
13.
营销策划人员只需要将营销策划书制定出来即可，不需要执行能力。

()
A.错误
B.正确
参考答案：A
14.
联想电脑中的“联想”二字是品牌标志。

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A、错误
B、正确
参考答案：A
15.
营销策划有固定的模式，没有经验的初学者可以模仿学习。

()
A.正确
B.错误
16.
顾客满意包括物质满意、精神满意和社会满意三个层次。

()
A.错误
B.正确
参考答案：B
17.
企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间一般会选择多重品牌策略。

()
A.错误
B.正确
参考答案：B
18.
按照营销策划的目标划分，可以将营销策划分为营销战略策划和营销战术策划。

()
A、错误
B、正确
参考答案：B
19.
创意就是众多新奇的想法、好的点子或主意。

()
A.错误
B.正确
参考答案：A
20.
按照营销策划的目标划分，可以将营销策划分为营销战略策划和营销战术策划。

()
A.正确
B.错误
参考答案：A
整合原理要求营销策划要围绕策划的主题把策划所涉及的各方面以及构成文案各个部分统一起来，形成一个有机整体。

()
A.错误
B.正确
参考答案：B
22.
某企业以低价格和低促销费用向市场推出了一种新产品，这种营销策略通常属于缓慢渗透。

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A、错误
B、正确
参考答案：B
23.
营销策划是指市场营销策划活动的主体，根据企业的整体战略，在企业内部条件和外部环境的分析的基础上，设定预期的营销目标并精心构思、设计和组合营销因素从而高效率地将产品或服务推向目标市场的操作程序。

()
A.正确
B.错误
参考答案：A
24.
营销策划的目标只能是一个，不能实现多目标的相互协调。

()
A.正确
B.错误
参考答案：B
25.
营销策划是解决企业在经营管理中所遇到难题的万能钥匙。

()
A.正确
B.错误
参考答案：B
26.
为准确选定目标市场，市场细分越细越好。

()
A、错误
B、正确
参考答案：A
27.
企业营销策划的总目标不是一致的，是以“为了企业更好地生存与发展”为目标。

()
A.正确
B.错误
参考答案：B
28.
营销策划不是为了设计某个活动，做出富有艺术性的广告。

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A.错误
B.正确
参考答案：B
29.
品牌定位策划原则包括以目标消费者为导向、以差异化为标准、以产品特点为基础和考虑成本效益比。

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A、错误
B、正确
参考答案：B
30.
营销策划只要根据企业自身情况制定就是可行的。

()
A、错误
B、正确
参考答案：A
产品是营销组合中最重要的因素，其他因素必须以产品为基础进行决策。

()
A.正确
B.错误
参考答案：A
32.
整合营销策划的总体流程包括内外部环境分析、策划思路确定、策略与技巧设计和方案执行与调整四部分。

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A.正确
B.错误
参考答案：A
33.
市场开发战略是指在现有市场上扩大现有产品的市场份额。

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A.错误
B.正确
参考答案：A
34.
营销策划的流程是：环境分析、营销目标设定、营销战略策划、营销战术策划、形成营销策划书、营销策划实施、评估与修正。

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A.正确
B.错误
参考答案：A
35.
创意思维的培养需要创意者善于观察、体验和深入生活。

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A.正确
B.错误
参考答案：A
品牌策划的核心是通过品牌识别设计、整合营销传播，对顾客的购买认知心理与行为进行管理，创造具有竞争优势的顾客价值，最终在顾客心目中建立被顾客认同的品牌形象。

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A、错误
B、正确
参考答案：B
37.
技术性强，使用复杂的产品宜用长渠道流通。

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A.正确
B.错误
参考答案：B
38.
营销策划具有商业性、创新性、时效性、综合性、灵活性和可行性的特点。

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A.错误
B.正确
参考答案：B
39.
营销战略策划主要包括市场细分、市场目标化、市场定位等。

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A、错误
B、正确
参考答案：B
40.
市场渗透战略通常采取以下三种策略：扩大产品使用人数、提高使用频率、改进产品特性。

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A.正确
B.错误
参考答案：A
理想业务具有的特征是：机会水平低，威胁水平低。

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A.正确
B.错误
参考答案：B
42.
营销策划不仅是企业竞争的利器，对于个人来讲，也是我们在职场中竞争的利器。

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A.正确
B.错误
参考答案：A
43.
顾客满意包括物质满意、精神满意和社会满意三个层次。

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A.正确
B.错误
参考答案：A
44.
营销策划业是管理咨询业的重要组成部分。

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A.正确
B.错误
参考答案：A
45.
象征类比法是一种用具体事物来表示某种抽象概念或思想感情的思考方法。

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A.正确
B.错误
参考答案：A
46.
B.错误
参考答案：B
47.
品牌延伸可以不符合品牌的核心价值。

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A、错误
B、正确
参考答案：A
48.
目标市场是企业要进入的地域空间。

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A.正确
B.错误
参考答案：B
49.
采用追随战略风险很大。

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A、错误
B、正确
参考答案：A
50.
营销策划虽然寄身于营销管理之中，但是对营销管理不具有指导作用。

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A.正确
B.错误
参考答案：B。