《市场营销原理》读书笔记

读书笔记
姓名：
学号：
论文名/书名：《市场营销原理》
作者：菲利普.科特勒
论文来源（杂志名）/书籍出版社及发表或出版时间：中国人民大学出版社，2010年4月1日
阅读时间：2014年3月10日
本文/本书重点：
作者在延续以往版本之精华的基础上，建立了一个创新性的顾客价值和客户关系框架。

该框架涵盖当今市场营销的基本要素，重点提出了五个主要的价值主题：
·为了获得来自顾客的价值回报，首先要为顾客创造价值。

·建立和管理强势品牌以创造品牌资产。

·测量和管理市场营销回报。

·利用市场营销新技术。

·全球范围内可持续市场营销。

在阐明营销行为蕴涵的理念的同时，全书以大量翔实的案例介绍现代市场营销实践的发展。

每一章都收录了众多真实的、最新的业内资讯，力求在强化关键概念的同时，密切联系营销实践。

阅读心得/收获
菲利普·科特勒博士，是现代营销集大成者，被誉为“现代营销学之父”，本书一共有五篇共20章，从市场营销的基本概念进行阐述，
介绍公司战略与营销战略的关系，并对公司所处的市场营销环境（包括宏观环境、微观环境）进行分析，阐述消费者行为对于企业营销策略的影响，并提出STP过程分析理论。

本书的第九章阐述《新产品开发与产品生命周期战略》对笔者论文的撰写有启示意义，通过阅读该章，理解产品生命周期的涵义、理解在新产品开发时应当注意的营销策略。

通过对第11章《定价策略》的阅读，理解新产品的定价战略该如何制定。

通过阅读本书，理解市场营销的基本概念，明确市场环境对于企业营销策略的影响以及产品的生命周期与市场营销策略的关系。

论文名/书名：《试述产品生命周期的营销策略管理》
作者：成昕
论文来源（杂志名）/书籍出版社及发表或出版时间：中国集体经济，2010(6).
阅读时间：2014年3月15日
本文/本书重点：在当前的买方市场环境下，面时日益挑副的消费者。

企业如何做好产品营销工作。

是企业生存、发展的关键环节。

产品生命周期的营销策略管理作为营销管理的基础问题也越来越体现其重要性。

文章通过论述产品生命周期各阶段的营销策略，分析了在营销管理工作中对产品生命周期管理的．必要性以及相关注意事项。

阅读心得/收获
通过该篇论文的阅读，笔者更加深刻的理解产品生命周期的相关
概念，以及产品生命周期的各个阶段的特征、市场营销的对策，通过阅读该论，笔者理解生命周期的不同阶段对企业制定营销目标的影响是不同的。

市场经济的竞争复杂多变，企业只有掌握市场的主动权，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

进行正确的产品生命周期的营销策略管理，已成为企业在市场竞争中致胜的有力方法，企业应在营销管理工作中选择适合自己的营销策略，以求在发展道路上闯出一条适合于自身发展的、独特的成长之路。