哲学：广告美学考试题库(题库版)

哲学：广告美学考试题库（题库版）
1、单选与“善诠涵义，巧传真实”的境界对立的是哪个美学误区（）
A、华而不实
B、改头换面
C、切入泛化
D、创意平庸
正确答案：A
2、判断题广告就应该追求大场面、大刺激和离奇情节。

（江南博哥）正确答案：错
3、单选形状中的线条可以分为直线、（）和折线。

A、弯线
B、曲线
C、斜线
D、角线
正确答案：B
4、问答题音乐在广告中的审美效应具体表现在那些方面？
正确答案：1）固定联系。

一段有特色的乐曲或者歌曲作为某一商品或服务广告的标志性音乐背景，长期播放使受众大脑皮层形成神经暂时联系的条件性反射，只要闻其声，便知是什么企业或者是什么商品的广告。

2）增强气氛。

不同的商品或服务种类，在借助于广告来传递信息时，配上不用风格的情调的音乐，有利于突出广告主题，增强广告的吸引力和感染力。

3）转移情感。

背景音乐的优美可以引起受众的美好情感和联想。

如果音乐背景恰当，受众容易将他们对音乐的情感转移到商品上来，增强对商品的认同感和亲近感。

4）认知品牌。

有些广告中的音乐是专门为指定对象“量体裁衣”的，这样不但可以突出商品的特点和个性，还使人们在记住他们的同时加深了对产品的理解。

5）渲染个性。

选择的音乐风格恰巧能够表达或渲染某种商品自身个性的时候，在人们心中就会形成该商品与众不同的性格和形象，有助于人们记住和进一笔了解商品。

5、多选美感不仅给人以赏心悦目、心旷神怡的喜悦，使身心得到更好的娱乐和休息，而且就在这种喜悦中提高了人的思想境界，丰富了人（）的和（）。

A、社会生活
B、思想感情
C、道德品质
D、生活体验
E、审美体验
正确答案：B, C
6、问答题简述商业广告和公益广告设计中的艺术美？
正确答案：商业广告或经济广告，广告的目的是通过宣传推销商品或劳务，从而取得利润。

商业广告或经济广告的最终目的虽然都是为了推销商品，取得利润，以发展所从事的事业，但其直接目的有时是不同的，也就是说，达到其最终目的的手段具有不同的形式。

按广告的直接目的划分，包括商品销售广告、企业形象广告和企业观念广告三类。

非营利性广告一般是指具有非营利目的并通过一定的媒介而发布的广告，主要有寻人、招聘、征婚、挂失等以启事形式发布的广告和政府、社会团体或企事业单位的会议通知、公告和通告等。

此外，由一些团体或组织、机构以宣传招贴的形式发布的、涉及有关观念立场宣传的广告也属此类。

公益广告是组织或个人为了倡导公德而发布的广告。

7、单选我国对于比较广告的规定最早见于哪一年（）
A、1987年
B、1997年
C、1994年
D、2001年
正确答案：A
8、问答题论述人物形象美与形式美的关系？
正确答案：人是社会实践的主体，因此，人的美在社会美中占有极为重要的位置。

人的美包括人物形象美和人物心灵美，即人的形式美和人的内在美两个方面。

人物形象美是介于自然美和社会美之间，就人体的生理形态而言，基本上属于自然美的范畴，就人体的社会属性来说，又属于社会美的范畴。

人体美主要通过人体的自然性因素表现出来，人体的自然性因素是人体美的基础。

人体美首先是指身材相貌的美，美的身材相貌，必须是健康、匀称、充满活力的，并通过姿态、动作表现出来。

人物形象美，除了自然性的因素以外，还有人工修饰的因素。

通过服饰、风度等表现出来。

人物形象美还涉及形式美，如在人的服饰上就有形式美的问题。

9、问答题简述实用性美术的类型和特征。

正确答案：实用性美术主要是指工艺美术和建筑艺术。

它们的共同特点主要是满足人们特定的实用要求，即在首先满足实用要求的前提下，同时满足人们审美的需要，要做到实用与审美的统
一。

广告艺术是集实用与审美于一体的实用性艺术，它必须借鉴实用性美术的特点，并在广告策划与制作中体现实用与审美的统一，才能达到广告的效用。

（1）工艺美术的主要特点
工艺美术我们一般将它分实用美术、特种工艺品两大类，这些美术具有一定的功利目的，能满足人们在吃、穿、住、行等各方面的物质需要。

当然，这种划分也不是绝对的。

如编织工艺品，玩具、绢花等，它们介乎实用与纯欣赏之
间。

可见，工艺美术区不能完全丢弃追求美的目的。

在广告美学的范畴里，把工艺美术作为素材运用于广告的创作中，它不是创造工艺美术，而是培养懂得工艺美术中艺术美的能力，在广告创意和制作中，运用工艺美术艺术手段来展现广告主题的方式越来越普遍。

一旦掌握工艺美术的特点，就能够提高欣赏工艺美术艺术的深度，提高广告的艺术性。

（2）建筑艺术的主要特点
建筑原意是“巨大的工艺”，“工艺”指“艺术”。

古往今来，许多艺术的创造成果和艺术风格，都表现为建筑，所以，黑格尔称它为象征艺术的代表，是美的过程的第一阶段。

建筑艺术，是指通过建筑物的形体和结构、方式、内外空间组合、建筑群组织以及色彩、装饰、光影、质感、比例、尺寸、对称、均衡、节奏、韵律、变化等方面的艺术处理所形成的实用价值与审美价值、工程技术手段与艺术手段紧密结合的美术门类。

在广告美学的范畴里，把建筑艺术作为素材运用于广告的创作中，它不是创造建筑艺术，而是培养懂得建筑艺术中艺术美的能力，在广告创意和制作中，运用建筑艺术手段来展现广告主题的方式。

一旦掌握建筑艺术的特点，就能够提高欣赏建筑艺术的深度，提高广告的艺术性。

特别是运用建筑艺术更注重实用与审美的统一；空间、形体、色彩、质感和光的统一；各种形式美的法则的统一的特性来表现广告，能提高广告的艺术美。

随着现代科学技术的发展，出现了许多新建筑艺术，通过发挥建筑艺术所包含的审美价值，呈现独特的艺术魅力，提升广告创造的艺术品位。

10、问答题为什么说生活是想象的土壤，没有想象就没有艺术创造？
正确答案：艺术家的创造性想象活动，必须依靠生活中所积累大量的感性材料，即记忆中的表象。

艺术家对这种感性材料掌握愈丰富，想像就愈自由。

黑格尔的美学虽然认为艺术美的源泉来自理念，但是他在论述艺术家的创作时也不得不承认“艺术家创作所依靠的士生活的富裕，而不是抽象的普泛观念的富裕。

在艺术里不像在哲学里，创造的材料不实思想而是现实的外在形象。

”从辩证唯物主义的反映论出发，在艺术创作中坚持深入生活，深入群众的火热斗争，才能取得艺术的源泉。

11、多选中国人物画的特点（）
A、着重人物性格与内心世界的揭示
B、高度的笔墨技巧与技法的多样性
C、生活题材广泛
D、画法洗练纵逸，惟妙惟肖
E、多为水墨画
正确答案：A, B, D
12、多选艺术美的来源包括（）。

A、艺术想象来自生活
B、艺术激情源于生活
C、艺术技巧表现并服务于生活
D、生活创造艺术灵感
E、艺术美来源于生活
正确答案：A, B, C
13、问答题广告审美价值有什么功用？
正确答案：（1）引起注意的功用
（2）诱导激发的功用
（3）情绪感染的功用
（4）直觉愉悦的功用
14、问答题论述自然美的审美意义。

正确答案：自然美主要是以它的感性特征直接引起人们的美感。

中国古代的画家从不同的季节，观察树木、池水、天空等色彩的变化。

认为水色是春绿夏碧，秋青冬黑；天色是春晃夏苍，秋净冬黯；树木是春英夏荫，秋毛冬骨，所谓春英指叶细而花繁，有一种萌芽的美；夏荫指叶密而茂密，有一种浓郁的美；秋毛指叶疏而飘零，有—种萧疏的美；冬骨指技枯而叶槁，有一种树杆挺劲的美。

自然美是以其自然的感性特征而使人产生美感。

所以研究自然美不能脱离开自然的特征。

至于这些自然特征怎样在生活中成为美的对象，那就无法从自然本身去说明，而需要联系人类社会生活的发展、民族的历史才能探索其根源。

中华民族不仅是勤劳、勇敢的民族，同时也是具有丰富的优美情操的民族。

中华民族的儿女在漫长的实践过程中，和自然建立了广阔的联系，使得愈来愈多的自然事物成为美的对象。

自然不仅是我们物质财富的宝藏，也是我们精神财富的宝藏。

我国各个著名的风景区都有它独特的自然特征，正是这种独特的自然的特征构成各自独特的美。

号称“雄”、“险”、“奇”、“秀”、“幽”。

15、多选社会美主要研究哪些内容？（）
A、心灵美
B、精神美
C、外在美
D、性格美
E、意境和传神
正确答案：A, B, D
16、单选青城的美表现在（）
A、奇特
B、秀丽
C、幽深
D、开阔
正确答案：C
17、问答题视觉构图应该如何体现结构美和理性美？
正确答案：一、统一和秩序
二、突出主体：1、主体要醒目2、寻找最佳视阈3、掌握视线移动规律
三、和谐一致：1、简繁相融2、互为补充
四、虚实得当
五、字体合适
六、动静结合
七、充分利用图像的视觉效应
18、单选广告公司建立绿色食品，保护环境，节约资源的企业形象，广告主题应体现（）。

A、自然美
B、社会美
C、艺术美
D、形式美
正确答案：A
19、判断题真实性是广告审美的根本性规律、广告美是社会美。

正确答案：对
20、多选名人广告要解决的问题（）
A、费用问题
B、本产品与名人的内在关联性何在
C、本产品的性质与地位是否适宜于名人广告这种形式
D、商业运作问题
E、名人的地位
正确答案：B, C
21、单选中国古代山水画的高峰时期不包括（）。

A、北宋
B、元代
C、唐代
D、南宋
正确答案：C
22、问答题简述美术的语言及其表达。

正确答案：美术的语言是指视觉的造型语言，以形体、色彩、线条、光线、空间、材质和肌理等来表现人物、景物的艺术形象和体现思想感情。

美术表达也就是美术创作，是指对美术作品的创造，是艺术家根据一定的创作意识，进行艺术构思，运用特定的美术技巧而制作出美术形象的创造活动过程。

（1）形体和色彩
所谓形体包括平面和立体。

平面的称之为“形”，绘画就是在平面上造“形”。

立体的或在空间的形，则称之为“形体”，雕塑和建筑则是在空间的中造型，具有真实的形体。

色彩是一种视觉信息，它是由光刺激眼睛而产生的视感觉。

自然界中的一切色彩都是在日光或白光的映射下形成的。

（2）线条和空间
线条在几何学上是指一个点任意移动所构成的图形，有直线和曲线两种。

线条是点的延伸，它的定向延伸是直线，变相延伸是曲线，线条移动所造成的形迹被称为“面”。

所谓“空间”是指物质存在的一种客观形式，由长度、宽度和高度表现出来。

（3）光、材质和肌理
光通常是指照耀在物体上使人能看见物体的那种物质，如阳光、月光和灯光等。

材质是艺术创作中所依靠的物质材料，它不仅是创造艺术形象的手段，而且与审美价值密切相关。

肌理是指美术作品表面的质感，具体地讲，就是美术作品表面的纹理，经触觉和视觉所感受到的起伏、平展、光滑、粗糙和精细的程度。

23、问答题试述艺术美来源于生活？
正确答案：生活是艺术家进行创造的前提和基础。

艺术家的创作激情、创作素材都来源于现实生活，艺术美是现实生活的能动反映。

艺术美的本质是艺术家将社会生活作为一个整体来进行审美的把握，通过想象、虚构、变形和夸张等形象思维的途径，创造出体现艺术家的审美表现的艺术形象的艺术作品，艺术美是艺术家对社会和自然中的事物自觉加工的产物。

艺术美就其内容来说，是艺术家对于现实生活中的美的自觉的能动的反映，它来自艺术家体验到的现实美。

艺术家的创造性想象活动，必须依靠生活中所积累的大量的感性材料，即记忆中的表象。

艺术家对这种感性材料掌握愈丰富，想象就愈自由。

在我国艺术史上，一些杰出的画家所取得的巨大成就，都和深入生活有密切联系。

艺术品是物态化了的人的审美意识，艺术家的审美意识通过一定的物质材料得到了客观的体现，变成了艺术形象。

艺术美并不是生活形象的简单的再现，在艺术形象中浸透了艺术家的激情。

而这种激情也是来源于生活实践。

情感是在社会实践中所形成的对事物的态度，它是客观实践的产物。

艺术家脱离实践就无法培养对生活的感情。

在生活中直接激发的感情，有力地的推动了艺术家的想象。

脱离了生活不但失去了创造艺术形象所依凭的感性材料，而且失去了作为艺术家想象动力的激情，没有激情就没有艺术创造。

现实生活中的事物是多种多样的，对现实生活的表现是通过艺术家的艺术技巧完成的。

艺术技巧不仅为表现生活、思想、情感服务，而且是在表现生活与思想情感的过程中形成和发展起来的。

技巧的提高是没有止境的。

生活在不断发展，要求艺术家在技巧上也要相应地变化，使艺术技巧表现并服务于生活。

24、单选第一届世界环境会议举办地（）。

A、巴西首都里约热内卢
B、中国北京
C、法国巴黎
D、瑞典首都斯德哥尔摩
正确答案：D
25、问答题怎样提高对广告设计中的社会美的鉴赏能力？
正确答案：通过社会美的重视形势与内容的统一，要把某个产品提升到社会美的高度，挖掘产品中人的创造、智慧和力量，体现出人的自由创造精神，给人社会美的感受，因此，我们可以分析广告设计中劳动产品的诉求点，体会其本质意义。

同时，注重分析广告的外在形式，这根有助于我们看到美的本质。

广告表现的内容就是要通过树立积极的肯定的生活形象，引起人的注意，引起人的兴趣，引起人的美感。

使广告的受众在欣赏具有社会美的广告的同时，达到传播信息，美化环境的作用。

广告在表现人物形象美时，需要从内容和形式的统一去掌握。

由于人物的感性特征很多，因此要特别注意那些与内在精神品质相联系的感性特征。

这些感性特征是内在精神的自然流露，它们能给人精神上以强烈的影响。

因此它们比一些生理特征更具有审美价值。

广告表现要达到社会美的效果，必须在广告作品中体现积极的肯定的生活形象、人的理想和人的内在品质。

例如对工业产品设计中社会美的鉴赏能力：工业设计基本上属于抽象美术，抽象美术不同于具象美术。

美术的抽象化，实际上是设计家根据生活中的具体形象进行艺术创造的手法。

这一手法是艺术家在对客观事物的本质有很深的了解后，从生活形态到美术形态的抽象思维活动中得到的。

所以，这里抽象与具象统一在艺术形象之中。

工业设计等实用美术具有一定的功利目的，能满足人们在吃、穿、住、行等各方面的物质需要，它们介乎于实用与欣赏之间。

所以，工业设计不能完全丢弃追求美的目的。

26、问答题简述崇高的特点。

正确答案：崇高的特点是：美是处于主客体的矛盾激化中。

它具有一种压倒一切的强大力量，是一种不可阻遏的强劲的气势。

在形式上往往表现为一种粗犷、激荡、刚健、雄伟的特征，给人以惊心动魄的审美感受。

在与优美的比较中，可以看出，崇高是一种庄严，宏伟的美，是一种以力量和气势取胜的美，是一种显示主体实践严重斗争和动人心魄的美，又是一种具有强烈的伦理道德作用的伟大的美。

27、问答题简述西方人物画的类型。

正确答案：西方美术在19世纪末以前，除中世纪外，基本上是遵循了写实的传统。

这里所说的西方传统人物画，也是指遵循了写实传统的人物画，即通常所说的“写实的人物画”。

按照西方美术的传统分类法，人物画包括神话、宗教、历史、肖像、风俗等类别。

在文艺复兴时期及其以前相当长的一段时间里，神话、宗教、历史等类的
人物画，是欧洲人物画的主流。

17世纪以后，西方人物画逐渐转向以肖像、风俗画为主，在刻画人物、反映社会生活的深度和广度以及艺术风格的多样化等方面，取得了突出的成就。

（1）神话、宗教题材人物画
神话和宗教题材，曾经是世界各国古代绘画题材的重要来源，西方传统绘画也不例外。

它的神话题材主要来自古希腊神话，宗教题材主要来自基督教的“圣经”。

前者以波提切利的《春》为代表，后者以达•芬奇的《最后的晚餐》、米开朗琪罗的《创世纪》和拉斐尔的《椅中圣母》为代表。

（2）肖像画
肖像画是以表现特定人物为主要特征的，自文艺复兴运动时期对人和人的价值的重视为标志，肖像画开始兴起。

达•芬奇、拉斐尔、提香、扬•凡埃克、丢勒和荷尔拜因等著名画家，都有优秀的肖像画传世。

文艺复兴时期以后，肖像画更加成为欧洲美术中的重要内容，许多著名画家的肖像画，不仅形式多样，而且体现了不同的艺术风格。

从表现形式上讲，西方传统的肖像画主要有两种类型，一般意义上的肖像画和自画像。

一般意义上的肖像画，以某一特定人物为描绘对象，其手法多样，艺术风格因时代和画家的艺术个性而不同。

西方画像中的自画像，是画家描绘自己的肖像。

（3）风俗画
所谓风俗画，是指以描写社会各阶层的日常生活为其主要内容的绘画体裁，它可以取材于统治阶级及其上层社会的生活，也可以取材于市民、农民和其他下层群众的生活。

这些作品反映了当时的社会风貌和审美情趣，既有不同程度的审美价值，又可以帮助我们了解和加深对当时社会生活的认识和理解。

28、多选以下不属于黑格尔理论的是：（）
A、崇高的特点就是比其他一切事物都要巨大得多，强有力得多。

B、美是理念的感性显现，崇高则是理念大于或压倒形式。

C、崇高美具有深厚的精神内涵和明显的伦理道德性质，是一种充满阳刚之气和正义力量的美。

D、美和崇高都是以理念为内容，以感性表现为形式，不过这两种因素只是表现形式不同而已。

E、崇高的根源崇高的根源是社会实践。

正确答案：A, C, E
29、多选西方现代绘画中影响比较大的有（）等。

A、野兽派
B、表现派
C、立体派
D、未来派
E、超现实主义和抽象派
正确答案：A, B, C, D, E
30、判断题“关于美的科学”对象论的优点包括科学性、社会实践性、应用功能性三方面。

正确答案：对。