万通购物广场招商及形象推广方案

一、推广目标：开业前两周全面完成万通购物广场招商计划；迅速提高知名度，形成美食街商业新焦点。

二、推广方式：以在《鲁中晨报》重要版面投放硬广告为主要推广方式；设计两期招商广告、两期形象广告，一期开业预告广告，开业前投放（具体内容计划附后），此为5期。

开业当天在重要版面投放一
期。

元旦前再投放2期促销广告；之后，随经营形势再作广告计划，祥案另定。

三、推广周期：
1、阶段总周期：2004年11月11日——2004年12月6日
2、招商期：11月11日——11月24日
3、预热期：11月25日——12月3日
4、公开期：12月4日——12月6日
5、热销期：12月6日——
四、广告策划及包装规划
1、形象包装：包括标志、广告语、店面设计、企业标准色、购物袋等；
2、定期广告推广：季节性促销、活动展示；有叫卖声就有人气，声音和图像吸引人的眼球；
3、建议办一份DM广告（商场海报或单页），不定时散发，或随报纸夹送，以达到促销之目的。

五、广告方案策略
我们根据万通的实际情况及客户要求，拟将在12月初开业前后，配合招商内容，选择在《鲁中晨报》重要版面密集投放多期广告，以迅速提高万通的知名度和影响力，使万通购物广场达到未开先热和一开即热之目的。

元旦、春节临近，2004年的商品销售高峰即将来到，万通赶上了一个最佳的入市时机。

为充分利用这一契机，建议在两大节日前加大广告投放力度，以实现销售满堂红。

这次为万通购物广场创作的广告，有所创新突破。

我们力求赋予万通一个年轻、时尚、流行的个性化形象，一个极具亲和力、大众化的服饰广场，并让“男人的世界，女人的天堂”的服饰大卖场形象深入人心。

六、广告投放计划安排
招商及形象广告：
1、11月11日，星期四，头版，1/4广告; 报价：13500。

2、11月13日，星期六，头版，1/2广告；报价：60000。

3、11月25日，星期四， A6版，1/2广告；报价：40000。

4、12月1日，星期三， A6版，1/2广告；报价：40000。

开业预告：
12月4日，星期六，头版，1/2广告；报价：60000。

开业广告：
12月6日，星期一，末版，1/2广告；报价：40000。

七、广告计划费用预算：285000元；
折扣价：63500元。

八、报纸广告创意文案系列
万通购物广场形象广告语：
1、男人的世界，女人的天堂——万通购物广场
2、这里只流行服装——万通购物广场
3、
招商及推广文案：
1、招商之一
标题：12月花盛开——万通购物广场即将绽放美食街
副标：二、三楼内部招商完毕，一楼品牌店尊贵财富席位为您敞开
正文：万通购物广场位于淄博商业第一金街——美食街繁华地段，淄博王府井南临，营业面积平方；以经营男女大众服饰为主，12月初开业；招商基本情况如下：
1、经营范围：一楼经营品牌服饰；二楼经营男、女正装；三楼经营休闲服饰。

2、采用店中店模式：标准营业厅，每间10平方，年租：其中一楼为2.6万；二楼为1.8万；三楼为1.2万。

（除工商、税务、电费需经营户自理外，其余费用全部包括在租金内）
3、硬件环境：广场内设中央空调，自动扶梯，玻璃隔断，豪华装修、明快亮丽、优雅高贵。

4、统一物业管理，统一形象宣传推广。

招商热线：8655532
招商接待处：淄博市张店区美食街中段
2、招商之二、
标题：2万元能在美食街开店当老板
副标：这个老板的位子就在万通购物广场给您留着
内文：万通购物广场位于淄博商业第一金街——美食街繁华地段，淄博王府井南临，营业面积平方；以经营男女大众服饰为主，12月初开业；招商正在进行，基本情况如下：
a、经营范围：一楼经营品牌服饰；二楼经营男、女正装；三楼经营休闲服饰。

b、采用店中店模式：标准营业厅，每间10平方，年租：其中一楼为2.6万；二楼为1.8万；三楼为1.2万。

（除工商、税务、电费需经营户自理外，其余费用全部包括在租金内）
c、硬件环境：广场内设中央空调，自动扶梯，玻璃隔断，豪华装修、明快亮丽、优雅高贵。

d、统一物业管理，统一形象宣传推广。

招商热线：8655532
招商接待处：淄博市张店区美食街中段
3、形象之1
标题：在万通，买一件温暖的羊毛衫，让俩颗心贴的更近。

内文：如果他爱你，就领他来万通；如果你爱他，也要带他来万通
4、形象之2
标题：在万通，找1000个花钱的理由
内文：见了心动——这是第1个理由；那999个理由------我只记得像是嫁给他时说过的话：“我不后悔”！
在万通，与其说是买衣服，不如说买的是喜欢、时尚和健康，这里既是一个男人的世界，又是一个女人的天堂——在万通，找1000个花钱的理由其实挺简单的。

开业预告文案
标题：万通购物广场即将于12月6日缤纷开业
副标：第一时尚服装广场48小时后崛起美食街
内文：今年流行各式秋冬装热卖，开业7日内全场七折销售开业文案
1、孔雀开屏篇：
标题：开了，开了——万通购物广场今日缤纷大开业
副标：今年秋冬穿什么？万通让女人更漂亮，男人更潇洒。

内文：今年流行各式秋冬装热卖，开业7日内全场七折销售后期推广促销广告文案：
1、2004秋冬，穿什么？
——要么去商厦，要么去万通购物广场。

2、今年春节，穿什么？
——要么去商厦，要么去万通购物广场。