广告设计知到章节答案智慧树2023年甘肃政法大学

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第一章测试
1.广告经营方面表现最为突出的是上海的《申报》，它是旧中国历史最久的中
文报纸。

（）
参考答案:
对
2.纸质媒介不是现代广告赖以存在和传播的主要媒介（）
参考答案:
错
3.被誉为人类传播史上的重要里程碑的是（）
参考答案:
印刷术的发明
4.按广告性质分类是（）
参考答案:
经济广告、文化广告、社会广告
5.感性推销派又称为情感氛围派，主张从情感的角度去打造广告，而非科学和
理性。

它的代表人物有（）
参考答案:
雷蒙·罗必凯;西奥多·麦克马纳斯
第二章测试
1.广告图形视觉表达形式有具象图形、抽象图形、综合图形。

（）
参考答案:
对
2.1979年1月4日，天津日报率先恢复商业广告。

（）
参考答案:
对
3.下列选项中不属于广告图形视觉表现形式的是（）
参考答案:
主观图形
4.下列选项中不属于现代广告设计的原则是（）
参考答案:
时代性原则、创造性原则
5.近现代中国除了报刊广告以外，还有（）广告形式陆续产生。

参考答案:
橱窗广告;霓虹灯广告;路牌广告;广播广告
1.文字视觉传达要具有准确性——准确的传达字义、词意是第一位的。

（）
参考答案:
对
2.文字是传达信息最直接的元素，也是人们交流思想相互沟通的重要工具。

（）
参考答案:
对
3.文字在文化海报中，除了丰富的视觉表现形式外还具有基本的功能是（）
参考答案:
叙述
4.在广告设计中对文字设计的要求有（）
参考答案:
创造性、视觉美感、文字个性、可读性
5.对于文字在平面广告设计中的功能体现在（）两个方面。

参考答案:
表达视觉形象;传达广告信息
1.从色彩感受到色彩象征，考虑受众群体的色彩认知，用色符合群体联想的色
彩情绪、心情，情感共鸣。

（）
参考答案:
对
2.广告色彩不具有强大的视觉功能与心理效应，它是唤醒人类视知觉，和联想
感官的重要催化剂（）
参考答案:
错
3.不同颜色的文字和底色的明度对比不同，会产生不同的（），同时影响到
阅读的舒适度。

参考答案:
视觉强弱
4.广告中的色彩也起到（）的作用。

参考答案:
烘托
5.在确定了主色调以后，我们在画面中，组织画面的色彩关系。

运用色彩对比
与调和的原理，从（）等方面对比构成。

参考答案:
明度;冷暖;色相;彩度
第五章测试
1.具象性图形最大的特点在于真实地反映自然形态的美。

（）
参考答案:
对
2.广告设计中的图形，意在创造能够迅速传递有效信息、瞬间给人留下深刻印
象，无法触发丰富联想（）
参考答案:
错
3.图形创意，赋予原有图形更深刻的寓意，和更宽广的（）变化。

参考答案:
视觉
4.拼置同构、元素替换、（）、立体造型，这4种图形的构造方法，可将具
有特定意义的图形元素结合起来融为一体。

参考答案:
正负型
5.图形的表现形式有（）
参考答案:
摄影类图形;综合图形;绘画类图形
第六章测试
1.相对于人类依靠感官来直接感知事物来说，思维需要借助媒介、工具或经验
来完成。

（）
参考答案:
对
2.广告大师奥格威曾说“没有创意，就没有灵魂”。

（）
参考答案:
对
3.广告创意中最基础的原则是（）。

参考答案:
相关性
4.与传统广告相比，社会化营销不追求（）。

参考答案:
广告信息的覆盖面积
5.广告创意常用思维方法有（）。

参考答案:
跳越联想法;垂直和水平思考法;转移经验法;集体思考法
第七章测试
1.受功能主义、理性主义设计风格的影响，德国的平面设计趋向理性风格。

（）
参考答案:
对
2.20世纪60年代产生于美国的波普艺术，其创作素材、表现手段、视觉语
言都具有浓厚的反现代主义色彩。

（）
参考答案:
对
3.新艺术运动是一次影响面相当大的（）
参考答案:
装饰艺术运动
4.以水墨、书法为表现手段，设计作品受到中国传统绘画、人文思想的影响，
成为香港设计界的杰出代表人物是（）。

参考答案:
靳埭强
5.国际主义平面风格的精神领袖布罗克曼，他的设计思想是追求绝对的设计主
张，强调（）和工整的原则。

参考答案:
规范化;非人格化;系统化
第八章测试
1.成功的广告创意在于他的想象力和独创性，是有鼓吹的力量，有说服力和感
染力，敢于独辟蹊径不同凡响。

（）
参考答案:
对
2.广告创意是具有创新的构思。

（）
参考答案:
对
3.广告创意设计的原则（）
参考答案:
目的性、转换性、简明性、相关性
4.超现实表现的广告作品中出现的视觉物像往往是脱离和背叛现实，旨为满足
广告主题内容需要，将现实虚构成为（）或合乎人的某种意念的视觉影像。

参考答案:
理想化
5.设计的表现方法是将以前感知过的事物通过（）的方法再现时，产生新的
刺激从而引起的人脑兴奋。

参考答案: 记忆;辨认。