大学生饮料市场调研方案

大学生饮料市场调研方案
大学生饮料市场调研方案
一．调研背景
近年来，中国饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的行业，随着人们生活水平的提高，我国居民对饮料品的消费需求日益高涨，并且呈多元化的趋势，人们已不再将饮料简单的定位于解渴的功能。

消费者对天然、低糖、健康型饮料的需求，促进了新品种的崛起。

碳酸饮料的主流地位会受到挑战，瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料、功能型饮料等将会收到更多消费者的青睐。

大学生作为一个年轻的消费主体，在整个饮料市场中占有很大一部分比例。

我们希望通过此次调研帮助校园超市了解大学生对不同种类饮料的喜爱程度，进而研究不同饮料的进货比例，可以减少库存量，增加校园超市资金的流动。

二．调研目的
1. 了解大学生饮料消费现状和发展趋势。

2. 了解大学生购买饮料的决定因素。

3. 了解各种饮料品牌在大学生中的认知度，并分析不同品牌之间认知度差别原因。

三．调研内容
（一）了解大学生购买饮料的决定因素
1) 大学生对饮料口味、价格、包装、功能的选择
2) 大学生对品牌的选择
饮料市场问卷调查
亲爱的同学们，你们好！
为了了解大学生对饮料的消费情况，我们制定了此问卷。

在此，占用你们一点宝贵时间来填答此问卷。

请你们如实填写。

谢谢你们的参与！
说明：该调查采取不记名的方式，无需担心是否会对你们造成影响。

请在您认为合适的项目方框内打“√”或在横划线处填写文字。

1.你的性别□男□女
2.你的年级□大一□大二□大三□大四
3.你的月消费能力一般为
□1000以下□1000-1500 □1500-2000 □2000以上
4.你每周花费多少钱买饮料
□10元以下□10-20元□20-30元□30元以上
5.你平均每周购买饮料的频率
□3瓶以下□3-5瓶□5-10瓶□10瓶以上
6.你在什么季节购买饮料最多
□春季□夏季□秋季□冬季
7.你常喝哪种类型的饮料？（可多选）
□果汁（如鲜橙多）□瓶装水（如矿泉水）□碳酸饮料（如可乐）□功能性饮料（如激活、脉动）□茶饮料（如绿茶、冰红茶、熬茶）□乳饮料（如营养快线）□其他
8.你经常购买的饮料品牌（可多选）
□康师傅□可口可乐□统一□哇哈哈□百事□雀巢□农夫果园□汇源□其他
9.你经常购买上面饮料品牌的原因是（可多选）
□名气大□质量好□价格适中□包装精美□有奖促销□喝习惯了□其他
10.你通常选择什么价位的饮料
□3元以下□3-5元□5-10元□10元以上
11.你对于饮品的了解渠道一般是（可多选）
□电视媒体及广告□报纸杂志□网络□促销活动□朋友介绍□偶然接触□其他
12.你购买饮料的主要原因是
□解渴□补充营养□保健□送人□其他
13.面对一种新上市的饮料，哪些因素会吸引您去尝试它呢？（可多选）
□想尝试一下新鲜□广告新颖吸引人□很多人购买□看上去很好喝□包装美观吸引人□是知名品牌□有奖促销□其他
14.怎样的促销方式最能吸引您购买饮料？
□买一送一□无偿附送□有奖促销□赠送礼品□免费样品试用□其他
感谢您的参与！。