关于公众号“十点读书”的分析

关于公众号“十点读书”的分析
该公众号由厦门十点文化传播有限公司开发创立。

公司旗下拥有“十点读书”、“十点电影”、“她读”、“十点读书会”、“十点课堂”、“十点好物”等覆盖读书、电影、娱乐、时尚、自我成长及电商等各领域的十点矩阵自媒体账号。

该公众号目前约有1千万粉丝，主要由20-30岁的女性群体构成，其职业多由家庭妇女、大学生以及初入职场的新人组成。

公众号主菜单版面不固定，第一个模块按照当天所推送的头条文章做标题，其下设子菜单推送文章阅读，其他两个模块均为固定不变的“广告货架”即课程售卖与商城推荐（因此后文所探讨的是第一个模块）依然保持每天推送8篇文章，平均每篇文章阅读达到10万+，点赞人数1万+。

经过对其推送文章的内容分析，发现其主要内容是服务于家庭主妇（主要是对公众号留言板上留言的对象大多数是女性并根据其言辞分析得出该结论），表达的思想具有浓烈女性主义倾向，如文章“嫁没嫁对人，吵一架就知道”。

受众对于“沟通情商”这一类的文章更感兴趣，点赞数与留言数都超过其他类型文章。

由于粉丝群体庞大及其本身影响力较大，使其广告费用也在业内领先，广告接软广多图文和硬广多图文两种类型，两种类型横向比较收费相同但根据纵向比较其发布位置不同又有所差别。

根据其阅读量和点赞数预测其头条广告位10万元左右，次条广告应该为5万元左右。

“十点”因为抢占先机。

早早进入自媒体市场，以精准的定位俘获受众，获得飞跃发展。

但其在发展中也免不了迎来市场饱和的阶段，行业内各类水平参差不齐的自媒体如雨后春笋般冒出来，同质化现象越来越严重，要求其不断创新，深度挖掘受众心理，在千篇一律的信息海洋中脱颖而出。

谋发展得先审视自我的缺点，知己知彼方能百战百胜，在经过对十点信息搜集后得出其目前遇到的问题主要有以下几类：
1.推送文章鸡汤性质很浓，降低阅读欲望。

无论是纯粹推送的文章或是为增加收入而设置的“课程售卖”都散发着浓浓的鸡汤味，偶尔喝鸡汤可养身，经常喝会油腻。

2.有的文章观点较偏激狭隘，引起反感。

文章中举的例子大都是非A即B 的选项忽视了生活并不是臆想的世界，除了A、B还有C、D……生活应该是充满
妥协的，而不是两极发展。

3.文章质量不高，碎片化阅读，无法使人静心。

文章传达的思想大都是被读者走马观花看一眼后随之忘却，不能达到阅读真正的目的，传递正确且积极的思想使人静心思考问题。

一个旨在做阅读的公众号，因为利益迷了眼，就很难再拥有初创时的赤子之心，在瓜分市场蛋糕的同时不忘初心，为大众提供依然优质的文章，才能在同质化严重的市场浪潮中站稳脚跟。

十点的发展境况正是当前自媒体市场发展的缩影，虽然其正面临同质化时代市场饱和的境地，但其对于传统媒体的冲击力依然不减，促使传统媒体为站稳脚跟而不得不主动谋求与新媒体的融合。

传统媒体为实现与新媒体的融合，就应该清楚认识到各自具备的优劣势，再实施有的放矢的改进策略。

新媒体发展态势迅猛，具备以下几个优势：一是拓宽了信息传播的渠道,提供互动平台。

如今能进行信息传播的人员不只是记者、编辑等就可以发布信息,这一改变,使人们充分行使了话语权,全民都可以随时对地进行互动,增加了社会透明度,对形成民主化的社会氛围起到了积极的促进作用。

二是传播速度快,传播方式便捷。

新媒体打破了空间及时间的制约,人们可以随时随地自由的传播,传播速度超过了传统媒体。

三是信息量大。

人们只要轻轻敲打键盘,就能看到国内外的大量信息,新媒体所承载的信息量呈几何级倍数增长。

其劣势为传播环境较差。

无形的互联网世界里,存在大量的暴力及色情信息,对网民的身心健康产生了极其负面的不健康影响,对社会的稳定良好发展也起到了一定的阻碍作用。

第二,传播信息质量良莠不齐,虚假信息多,对辨别能力较低的读者产生了不良的引导效果。

相比新媒体，传统媒体具备的优势主要表现为以下几方面：一是传统媒体拥有较多资源,这些资源都是国家在政策上给予的支持,拥有强大的运作团队。

二是传统媒体的人员素质较高,是大多商业网站工作人员不能达到的。

三是传统媒体拥有较多权利,在信息传播中控制力比较强,传播中注重的是“有益”而并非“有趣”。

其劣势表现在传播速度慢,方向比较固定,缺少互动,传播信息又较多倾向于国家或者一些地区部门的法律法规、学者的一些调研报告等等。

市场需求小,对人们没有吸引作用,缺少感染力。

加快新媒体与传统媒体融合的步伐,对于提高传统媒体的影响力有显著的作用的同时,还可以提高新媒体的内容质量,从而可以更加牢固地锁定传统媒体原有的读者群、客户群、消费群。

传统媒体经过数字化改造,能为客户和读者提供更优质的服务,拓宽了媒体传播的渠道,实现传统媒体、新媒体以及受众、广告商等多方面的共赢。

具体而言，应该做到以下几点：
1.思想上,立足解放思想。

媒体从业人员必须以思想解放指导和推动思维创新,通过思维创新打破传统的思维定势和行为定势,突破制约融合发展的思想观念和机制体制障碍,破解影响融合发展的难题。

2.心态上,取长补短,挖掘新媒体优势。

传统媒体在传播方向和速度上具有明显的劣势。

只有发现自身的不足,才是提升的关键。

新媒体具有成熟的网络软件和工具,不受地域限制,传统媒体要打破过去单向、固定的传播方式,提升网络影响力。

比如,电视台可以在土豆和优酷上传自己的节目视频,让观众可以随时随地观看并互动。

一些广播电台,也与网络广播客户端合作,将节目通过网络传播到世界各地。

这种合作,既能实现共赢,又能为新媒体和传统媒体开拓出更广阔的发展空间。

3.技能上,适应发展要求,提高自身素质。

媒体融合,呈现“全媒体”形态。

在这种形态下的记者,不仅要提供纸媒的新闻稿、图片,还要提供网站稿件、电视视频音频。

媒体的融合发展对媒体人提出了新的要求,其中新媒体环境下的媒介素养,更是传统媒体人转型融合中所应具备的重要素质。

媒体的融合发展,需要有一支政治强、业务精、纪律严、作风正的高素质人才队伍。

4.理念上,遵守和明确底线,创新发展。

媒体从业人员在发展创新上,还要遵守职业道德底线。

首先,确保传播信息的真实性,杜绝假新闻。

最后,也是最重要的一点,严格遵守职业道德。

媒体工作人员不要因为金钱和红包而沦落,不能把媒体人的话语权、报道权用金钱来进行交易。

5.技术上,创新传播形式,技术作引领。

媒体工作人员要以改革创新为总抓手,大力推进技术和业务创新,充分发挥技术引领作用,实现媒体融合发展的新突破。

首先要运用新技术构建新的全媒体化的业务流程。

把传统媒体的内容生产与新媒体优势相结合,使内容从读到看,从平面到立体的融合,满足多终端传播和多种体验的信息获取需求。

无论是新媒体或传统媒体都只有顺应媒体融合的大趋势，抓住机遇，顺势而为才能在媒体的路上走得越来越远，两者的相互融合取长补短才能迎来媒体行业的又一个大发展。