广告让生活更美好-品友谢鹏
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全过程分析能力，使得从广告传播到登陆网站的全过程效果分析尽 收眼底；
广告 进入
官网 互动行为
官网互动行为
非 广告 进入
离开网 站
实现从曝光到离开页面全过程的互动分析
Optimus系统特点---丰富多样化的数据报表
人群属性报表、访客来源报表、访问轨迹报表、页面热度分析报表 等；
案例分析---汽车之家
30万元以上车型目标人群 默认广告
辉腾 别克
案例分析---汽车之家
20万元以内车型目标人群浏览广告投放页面时，看到帝豪的品 牌广告
案例分析---汽车之家
20-30万元车型目标人群浏览广告投放页面时，看到RAV4的品 牌广告
案例分析---汽车之家
30万元以上车型目标人群浏览广告投放页面时，看到辉腾的品 牌广告
案例分析---汽车之家
30万元以上车型目标人群投放广告效果小结
对应广告 锁定人数 曝光总量 点击总量 人群匹配广告 点击率 原投放方式 点击率 小结 辉腾 744,927 93,595 521 0.56% 0.1%
效果提 升5倍
通过目标人群的标识及分类，可以根据人群对应车型价位需求的丌同 兴趣点有针对性的投放广告，对20万元以上车型的目标人群投放同等 价位车型的品牌广告，较传统硬广的无差别投放方式点击转换率大大 提高。
未来的趋势（已经在形成中）
*From openRTB website
现在的美国市场
8.5亿/50亿
中国市场的发展，需要良好的行业生态， 但变化在发生中…..
1
网易
利用OPTIMUS的底层技术开发了人群定向广告产品 “众易投”，并成功服务了奔驰，Esprit等众多品牌
2
淘宝
淘宝启动搭建Adexchange，并选定品友作为DSP合作伙伴
投放逻辑目标2030万元车型目标人群rav430万元以上车型目标人群默认广告别克案例分析汽车之家20万元以内车型目标人群浏览广告投放页面时看到帝豪的品牌广告案例分析汽车之家2030万元车型目标人群浏览广告投放页面时看到rav4的品牌广告案例分析汽车之家30万元以上车型目标人群浏览广告投放页面时看到辉腾的品牌广告案例分析汽车之家20万元以内车型目标人群投放广告效果小结对应广告锁定人数2083646曝光总量308780点击总量3887人群匹配广告点击率126原投放方式点击率01小结通过目标人群的标识及分类可以根据人群对应车型价位需求的丌同兴趣点有针对性的投放广告对20万元以内车型的目标人群投放同等价位车型的品牌广告较传统硬广的无差别投放方式点击转换率大大提高
投放目的
根据汽车之家的车型报价，将网站访客分为四类，并先在相关车型介绍页面嵌入品友锁 定人群代码，进行人群的抓取、标识和分类。针对浏览广告页面的丌同人群，在同一广 告位分别投放不同价位车型的广告，从而实现根据目标人群的精准广告投放，优化点击 效果。
投放逻辑
目标人群 20万元以下车型目标人群 20-30万元车型目标人群 对应广告 帝豪 RAV4
谢 谢
车型的品牌广告，较传统硬广的无差别投放方式点击转换率大大提高。
案例分析---汽车之家
20-30万元车型目标人群投放广告效果小结
对应广告
锁定人数 曝光总量 点击总量 人群匹配广告 点击率 原投放方式 点击率 小结
RAV4
513,094 120,319 1182 0.98% 0.1%
效果提 升9倍
通过目标人群的标识及分类，可以根据人群对应车型价位需求的丌同兴 趣点有针对性的投放广告，对20-30万元车型的目标人群投放同等价位 车型的品牌广告，较传统硬广的无差别投放方式点击转换率大大提高。
广告让生活更美好 -人群定向营销
品友互动联合创始人 谢鹏
广告与人群匹配，传播的永恒诉求
视频短片： 广告让生活更美好
广告与人群匹配，传播的永恒诉求
“我知道我做广告的一半的 费用是浪费了; 但困惑我的是 不知道哪一半的钱浪费了。”
John Wanamaker 美国零售业广告先驱 (1838 - 1922)
传统广告的弊端
千人一面，千篇一律
传统广告的弊端
一旦展示，就没有优化的空间
广告与人群匹配，数字媒体的独特优势
1
消费者与广告的实时互动性
——消费者属性分析
2
广告投放环境的“一人一屏”
——差异化广告展示
按照人群投放广告 （充分利用数字媒体的技术）
品友Optimus系统可以定制人群投放
Optimus系统特点---广告投放数据全程抓取与分析
案例分析---汽车之家
20万元以内车型目标人群投放广告效果小结
对应广告 锁定人数 曝光总量 帝豪 2,083,646 308,780
点击总量
人群匹配广告 点击率
3,887
1.26%
原投放方式点击率
小结
效果提升 12倍
0.1%
通过目标人群的标识及分类，可以根据人群对应车型价位需求的丌同兴 趣点有针对性的投放广告，对20万元以内车型的目标人群投放同等价位
广告 进入
官网 互动行为
官网互动行为
非 广告 进入
离开网 站
实现从曝光到离开页面全过程的互动分析
Optimus系统特点---丰富多样化的数据报表
人群属性报表、访客来源报表、访问轨迹报表、页面热度分析报表 等；
案例分析---汽车之家
30万元以上车型目标人群 默认广告
辉腾 别克
案例分析---汽车之家
20万元以内车型目标人群浏览广告投放页面时，看到帝豪的品 牌广告
案例分析---汽车之家
20-30万元车型目标人群浏览广告投放页面时，看到RAV4的品 牌广告
案例分析---汽车之家
30万元以上车型目标人群浏览广告投放页面时，看到辉腾的品 牌广告
案例分析---汽车之家
30万元以上车型目标人群投放广告效果小结
对应广告 锁定人数 曝光总量 点击总量 人群匹配广告 点击率 原投放方式 点击率 小结 辉腾 744,927 93,595 521 0.56% 0.1%
效果提 升5倍
通过目标人群的标识及分类，可以根据人群对应车型价位需求的丌同 兴趣点有针对性的投放广告，对20万元以上车型的目标人群投放同等 价位车型的品牌广告，较传统硬广的无差别投放方式点击转换率大大 提高。
未来的趋势（已经在形成中）
*From openRTB website
现在的美国市场
8.5亿/50亿
中国市场的发展，需要良好的行业生态， 但变化在发生中…..
1
网易
利用OPTIMUS的底层技术开发了人群定向广告产品 “众易投”，并成功服务了奔驰，Esprit等众多品牌
2
淘宝
淘宝启动搭建Adexchange，并选定品友作为DSP合作伙伴
投放逻辑目标2030万元车型目标人群rav430万元以上车型目标人群默认广告别克案例分析汽车之家20万元以内车型目标人群浏览广告投放页面时看到帝豪的品牌广告案例分析汽车之家2030万元车型目标人群浏览广告投放页面时看到rav4的品牌广告案例分析汽车之家30万元以上车型目标人群浏览广告投放页面时看到辉腾的品牌广告案例分析汽车之家20万元以内车型目标人群投放广告效果小结对应广告锁定人数2083646曝光总量308780点击总量3887人群匹配广告点击率126原投放方式点击率01小结通过目标人群的标识及分类可以根据人群对应车型价位需求的丌同兴趣点有针对性的投放广告对20万元以内车型的目标人群投放同等价位车型的品牌广告较传统硬广的无差别投放方式点击转换率大大提高
投放目的
根据汽车之家的车型报价，将网站访客分为四类，并先在相关车型介绍页面嵌入品友锁 定人群代码，进行人群的抓取、标识和分类。针对浏览广告页面的丌同人群，在同一广 告位分别投放不同价位车型的广告，从而实现根据目标人群的精准广告投放，优化点击 效果。
投放逻辑
目标人群 20万元以下车型目标人群 20-30万元车型目标人群 对应广告 帝豪 RAV4
谢 谢
车型的品牌广告，较传统硬广的无差别投放方式点击转换率大大提高。
案例分析---汽车之家
20-30万元车型目标人群投放广告效果小结
对应广告
锁定人数 曝光总量 点击总量 人群匹配广告 点击率 原投放方式 点击率 小结
RAV4
513,094 120,319 1182 0.98% 0.1%
效果提 升9倍
通过目标人群的标识及分类，可以根据人群对应车型价位需求的丌同兴 趣点有针对性的投放广告，对20-30万元车型的目标人群投放同等价位 车型的品牌广告，较传统硬广的无差别投放方式点击转换率大大提高。
广告让生活更美好 -人群定向营销
品友互动联合创始人 谢鹏
广告与人群匹配，传播的永恒诉求
视频短片： 广告让生活更美好
广告与人群匹配，传播的永恒诉求
“我知道我做广告的一半的 费用是浪费了; 但困惑我的是 不知道哪一半的钱浪费了。”
John Wanamaker 美国零售业广告先驱 (1838 - 1922)
传统广告的弊端
千人一面，千篇一律
传统广告的弊端
一旦展示，就没有优化的空间
广告与人群匹配，数字媒体的独特优势
1
消费者与广告的实时互动性
——消费者属性分析
2
广告投放环境的“一人一屏”
——差异化广告展示
按照人群投放广告 （充分利用数字媒体的技术）
品友Optimus系统可以定制人群投放
Optimus系统特点---广告投放数据全程抓取与分析
案例分析---汽车之家
20万元以内车型目标人群投放广告效果小结
对应广告 锁定人数 曝光总量 帝豪 2,083,646 308,780
点击总量
人群匹配广告 点击率
3,887
1.26%
原投放方式点击率
小结
效果提升 12倍
0.1%
通过目标人群的标识及分类，可以根据人群对应车型价位需求的丌同兴 趣点有针对性的投放广告，对20万元以内车型的目标人群投放同等价位