骊威媒体试驾活动Q&A
汽车试驾体验活动方案
汽车试驾体验活动方案一、活动背景随着人们生活水平的提高和汽车文化的普及，汽车试驾已成为一种重要的购车决策方式。
为了满足消费者对汽车试驾的需求，以及增强品牌在市场中的竞争力，本公司决定举办汽车试驾体验活动。
二、活动目的1. 提供消费者真实的汽车试驾体验，帮助他们更好地了解车辆性能和驾驶感受。
2. 增强消费者对于本品牌汽车的认知和信任，促进销售业绩的提升。
3. 建立良好的品牌形象，提升品牌在市场中的知名度和美誉度。
三、活动时间和地点1. 活动时间：活动将在每月的第一个周末举行，持续两天。
2. 活动地点：选取具备良好交通条件和广阔场地的车展中心或空旷停车场。
四、活动内容及流程1. 咨询及登记环节- 设置咨询台，工作人员向参与者介绍活动流程，并提供相关资料。
- 参与者填写个人信息、试驾车型选择等登记表，以备后续使用。
2. 预展览环节- 设立陈列区域，展示本品牌汽车的特色和亮点。
- 工作人员向参与者介绍各款车型的主要配置和功能。
3. 试驾环节- 根据参与者的选择，提供试驾车辆，分为不同类别的车型供选择。
- 车辆试驾路线设定为城市道路和高速公路，以全方位展示车辆性能。
- 在试驾过程中，安排专业的试驾教练坐在副驾驶位置，提供相关指导和建议。
4. 问卷调查环节- 试驾结束后，参与者填写问卷，评价试驾体验和车辆性能。
- 问卷内容包括试驾环节的满意度、驾驶感受、车辆外观和内饰评价等。
5. 礼品赠送环节- 根据参与者的试驾情况和问卷评价，赠送小礼品，以表达对他们参与的感谢和鼓励。
六、活动宣传1. 线上宣传- 利用公司官方网站、官方社交媒体账号等进行活动预告和报名。
- 合作推广渠道，如汽车网站、汽车论坛等，发布活动信息。
2. 线下宣传- 制作活动海报、展板等材料，放置在汽车展厅和合作商户门店。
- 派发活动传单，在商场、车展等地方发放。
七、活动后续根据活动情况和参与者反馈，及时总结活动经验，不断改进活动的内容和流程。
并通过电话、短信或电子邮件等方式与参与者保持沟通，提供售后服务，并促进后续购车行为的发生。
骊威评测
东风日产骊威－开篇车型背景：2006年7月的广州车展，日产发布了一个“首发中国的全球车系”，率先亮相的是七座MPV——LIVINA GENISS骏逸。
但是无论在名字还是车型上，骏逸看起来都不像是一个独立的车型，骊威的出现令真相大白：LIVINA其实是一个车系，有五座和七座版，七座版叫骏逸，五座版是骊威。
两个版本在同一平台上开发，有大量的共用部件，都选择在中国市场首发，显示出日产对中国市场的重视。
之前业内曾盛传东风日产要引进生产的两厢小车是日本已有的Note，但仔细研究一下Note，其实它并不适合在中国生产，Note的设计比较年轻花巧，如果要投产并保持产品的原有特性，成本和定价就可能不会很低。
这样就未必能进入日产预定的十万元以内市场，并在价格上与骐达/颐达造成重叠。
现在看来，日产推出这款两厢小车的首要目标就是挤进十万元市场，至于抗击飞度、Polo等两厢小车的任务，更多的是交由价格逐步向下发展的骐达去完成。
这样的布局分析就解释了为何会有全新骊威的出现——而不是现成的Note了。
3.与骏逸的区别骊威和骏逸是在相同平台上同时开发的，从两者的侧面可以轻易看出它们的异同之处。
两车的前半段轮廓基本相同，从C 柱打后，骏逸发育出一个长长的尾部，以容纳第三排座椅；而骊威没有第三排的负担，后部比骏逸短了一截。
细节方面，两车的前后灯造型都完全相同，只有隔栅和保险杠等局部有所不同。
明显的差异是骊威的保险杠下缘为黑色，没有用上骏逸的镀铬装饰条。
由于两车的轮廓与神韵都非常相似，第一眼看骊威，我们都以为它就是骏逸，这种感觉相信要一段时间才能扭转过来。
4.外形整体观感由于有骏逸先入为主，骊威给人的第一印象更像一部小MPV，它那短促的车头、方角的尾部以及比一般两厢车大的C柱三角窗，都是MPV常见的设计元素。
4120mm的车长以两厢经济型车来说是够大的，2600mm的轴距对七座的骏逸来说比较勉强，但对五座的骊威而言已经让它稳居同级之首。
试驾汽车活动策划方案
试驾汽车活动策划方案一、活动背景分析随着汽车产业的迅猛发展和人们生活水平的提高，试驾汽车活动成为了一个极具吸引力和影响力的品牌推广方式。
通过试驾活动，消费者不仅可以亲身体验汽车的驾驶感受，还能深入了解汽车品牌的优势和特点，从而增强购买意向。
因此，策划一场成功的试驾汽车活动对于汽车品牌的推广至关重要。
二、活动目标1. 提升品牌知名度：通过试驾活动，让更多的消费者了解品牌，并提升其在目标市场的知名度。
2. 塑造品牌形象：通过试驾活动，展现汽车品牌的技术实力、设计创意和品质保证，树立良好的品牌形象。
3. 提高销售业绩：通过试驾活动，激发消费者的购买欲望，提高汽车销售业绩。
三、目标受众1. 潜在消费者：希望拥有一辆新车的人群，对汽车品牌和车型有一定了解和购买意向。
2. 媒体代表：主流汽车媒体、行业媒体和社交媒体的编辑记者，对汽车行业有浓厚兴趣并具有一定的影响力。
3. 经销商：汽车品牌的经销商销售团队，提高其对品牌的认同感和销售技巧。
四、活动内容1. 试驾体验：（1）确定试驾路线：根据活动场地、周边景色和驾驶路况，设计适宜的试驾路线，以展示汽车的操控性和驾驶舒适度。
（2）选择试驾车型：根据目标受众的需求和喜好，选择一款或多款代表品牌特点的车型供消费者试驾。
（3）提供试驾机会：设置试驾时间段，提供充足的试驾车辆和试驾时长，确保每个消费者都能充分体验汽车的性能和驾驶感受。
2. 专业讲解：（1）培训试驾员：为试驾员工提供专业培训，使其能够全面了解汽车的特点和技术，能够对消费者进行准确的讲解和指导。
（2）产品介绍：在试驾过程中，试驾员要向消费者介绍汽车的设计理念、技术创新和安全设备等，让消费者对汽车品牌和车型有全面的了解。
（3）互动问答：设置互动环节，让消费者提出他们关心的问题，试驾员要耐心解答并提供相关资料，加深他们对汽车品牌的认知。
3. 媒体参与：（1）邀请媒体：通过电话、邮件或社交媒体等方式，邀请各大主流汽车媒体、行业媒体和社交媒体的编辑记者参与试驾活动。
汽车试驾体验试驾活动方案
汽车试驾体验试驾活动方案一、活动简介汽车试驾体验活动是为了让消费者更好地了解和体验汽车产品，提供一个真实、直接的试驾环境。
本次试驾活动旨在通过专业讲解和全方位试驾体验，让参与者对我们汽车品牌的产品性能、安全性、舒适性等方面有更深入的了解。
二、活动时间与地点1. 活动时间：活动将于每周六上午9:00开始，预计持续4周。
2. 活动地点：我们将在本市具备较好交通条件的汽车场地进行试驾活动，确保参与者能够充分感受车辆的性能与操控。
三、活动流程1. 登记报名参与者需提前联系我们，并填写相关报名信息，包括姓名、联系方式等。
我们将核实信息，并为每位参与者安排试驾车辆。
2. 活动介绍在活动开始前，我们将针对参与者进行简要的活动介绍，包括试驾车型和相关注意事项等提醒。
3. 试驾讲解由专业的讲解员为参与者介绍试驾车辆的技术参数、操控要点和安全知识等，确保参与者对车辆有全面的认知。
4. 特色试驾环节我们将设置不同的试驾环节，如直道加速、曲线行驶和紧急刹车等，以展示车辆在各种情况下的性能表现，同时确保试驾过程中的安全。
5. 试驾体验参与者将有机会亲自驾驶试驾车辆，体验车辆的操控性和舒适性。
试驾过程中，我们的工作人员将提供必要的指导和协助。
6. 答疑互动在试驾结束后，我们将为参与者设立答疑互动环节，回答他们对于车辆性能、售后服务等方面的疑问，提供个性化的解答和指导。
7. 参观展示参与者可随后参观我们的汽车展示区，了解更多车型和品牌信息。
四、活动要求1. 年龄限制：参与者须年满18岁，具备合法驾驶证明。
2. 驾驶限制：参与者需具备良好的驾驶技术和驾驶经验，驾驶操作安全熟练。
3. 装备要求：参与者需穿着舒适的服装和合适的鞋子，以确保在试驾过程中具备良好的灵活性和舒适性。
4. 安全保障：我们将提供专业的安全设备，如安全带和头盔等，确保参与者的个人安全。
5. 其他要求：参与者应遵守活动现场的秩序，听从工作人员的安排和指挥。
五、活动收益1. 产品了解：通过试驾活动，参与者将更全面地了解我们汽车产品的性能、操控等方面的特点。
试驾活动策划书3篇
试驾活动策划书3篇篇一试驾活动策划书一、活动主题“驾驭梦想，畅享无限可能”二、活动目的1. 提高品牌知名度和产品曝光度。
2. 为潜在客户提供试驾体验，增加销售机会。
3. 增强客户对品牌和产品的了解和信任。
4. 收集客户反馈，改进产品和服务。
三、活动时间和地点时间：[具体日期]地点：[详细地址]四、活动对象1. 潜在客户2. 现有客户3. 媒体记者五、活动内容1. 静态展示在活动现场设置展示区域，展示车型外观、内饰、配置等。
2. 动态试驾提供试驾车辆，让客户在专业试驾员的陪同下，体验车辆的性能和操控。
3. 互动体验设置互动环节，如驾驶技巧挑战赛、拍照留念等，增加客户参与度和趣味性。
4. 产品讲解安排产品专家对车型进行详细讲解，包括技术参数、亮点功能等。
5. 礼品赠送为试驾客户提供精美礼品，增加客户满意度。
六、活动宣传1. 线上宣传利用社交媒体、汽车论坛、官方网站等渠道进行宣传，发布活动信息和预告。
2. 线下宣传在经销商展厅、汽车商圈、社区等地点张贴活动海报、发放传单。
3. 邀请媒体参与邀请媒体记者对活动进行报道，提高活动曝光度。
七、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 宣传费用：[X]元3. 礼品费用：[X]元4. 人员费用：[X]元5. 其他费用：[X]元八、活动评估1. 收集客户反馈通过问卷调查、现场访谈等方式，收集客户对活动的满意度和意见建议。
2. 销售数据分析分析活动期间的销售数据，评估活动对销售的影响。
3. 活动效果评估九、注意事项1. 确保试驾车辆的安全性和性能良好。
2. 安排专业试驾员，提供详细的驾驶指导和安全保障。
3. 活动现场设置明显的标识和指示牌，引导客户参与活动。
4. 注意客户信息保护，避免泄露客户隐私。
5. 活动期间做好现场管理和秩序维护，确保活动顺利进行。
篇二试驾活动策划书一、活动主题“驾驭梦想，畅享无限可能”二、活动目的1. 提高品牌知名度和产品曝光度。
2. 为潜在客户提供试驾体验，增加销售机会。
试驾推荐活动方案策划
试驾推荐活动方案策划一、活动背景分析车辆试驾是消费者购买汽车的重要参考因素之一，通过试驾汽车，消费者可以亲身感受车辆的性能、操控、舒适性等方面的表现，对于消费者来说具有重要的决策作用。
针对这一需求，在市场上举办试驾推荐活动，为消费者提供试驾体验，将是一种有效的营销策略。
本文将针对试驾推荐活动的方案策划进行详细分析和规划。
二、活动目标1. 增加消费者对汽车品牌的认知度和好感度。
2. 提高消费者对试驾体验的兴趣和参与度。
3. 增加线下试驾与线上购车的转化率。
4. 增加销售额，推动销售业绩的增长。
三、活动形式和内容1. 活动形式：（1）线下活动：在指定地点设立试驾基地，提供给消费者试驾汽车的机会。
（2）线上活动：通过社交媒体、官方网站等渠道进行线上推广，提高活动知名度。
2. 活动内容：（1）试驾体验：为消费者提供试驾车辆，并指导其进行试驾操作，以让消费者亲身感受汽车的性能与舒适性。
（2）互动体验：在试驾基地设立互动体验区，设置户外娱乐设施，为参与活动的消费者提供娱乐和休闲的场所，增加活动的趣味性和吸引力。
（3）产品展示：在试驾基地设立产品展示区，展示最新款汽车的外观、内饰、配置等，以引起消费者的兴趣和好奇心。
（4）专业讲解：派驻专业销售顾问，向消费者详细介绍试驾车辆的技术参数、配置特点以及售后服务等内容，增加消费者对试驾车辆的了解程度。
四、活动时间和地点选择1. 活动时间：选择在适宜的季节进行，避免极端恶劣的天气条件，以提高消费者的参与度。
2. 活动地点：选择市区或繁华商圈附近的地点进行活动，以方便消费者的到达和参与。
五、活动推广渠道和方案1. 社交媒体推广：（1）利用微博、微信、Facebook等社交媒体平台进行活动宣传，定期发布活动信息和试驾体验分享。
（2）邀请汽车达人、微博/微信大号或汽车博主参与活动，通过其转发、分享活动内容，扩大活动影响力。
（3）举办线上汽车话题讨论活动，吸引目标消费者参与，引导消费者对试驾活动的关注和参与。
媒体试驾活动方案
媒体试驾活动方案1. 活动背景随着汽车行业的快速发展，各家汽车厂商争相推出各种新款车型。
为了提升品牌知名度和销售业绩，汽车厂商经常举办媒体试驾活动，邀请媒体和汽车专家体验新款车型，并对其进行评价和报道。
媒体试驾活动是汽车厂商与媒体合作的重要环节，能够帮助厂商掌握市场需求和调控产品方向。
因此，制定一个完善的媒体试驾活动方案对于汽车厂商来说至关重要。
2. 活动目标•提升新款车型的曝光度和知名度。
•收集媒体和专家对新款车型的评价和意见。
•建立与媒体和专家的良好合作关系。
•推动新款车型的销售业绩增长。
3. 活动时间和地点•活动时间：选择在常规车展前1个月，以便在车展之前产生媒体报道和话题热度。
•活动地点：选择宽敞舒适的试驾场地，设立媒体专用区域。
4. 参与对象•媒体代表：邀请各大汽车媒体的编辑、记者以及汽车专栏作家等。
•汽车行业专家：邀请汽车领域知名专家、工程师等。
5. 活动流程5.1 上午活动流程09:00-09:30 活动开场•主持人介绍活动的目的和流程。
•厂商代表发表开幕致辞。
09:30-10:00 厂商介绍•汽车厂商代表介绍新款车型的技术特点和市场定位。
•厂商代表回答媒体和专家的提问。
10:00-12:00 内容讲解和试驾体验•厂商工程师和专家讲解新款车型的技术细节、驾驶性能、安全配置等。
•媒体代表和专家进行试驾体验。
5.2 午餐和交流时间12:00-13:30 午餐•提供丰盛的午餐和饮品。
•提供活动期间的交流和互动机会。
5.3 下午活动流程13:30-14:00 厂商回答•厂商代表针对上午的讲解和试驾体验中的问题进行回答。
14:00-16:00 媒体和专家评价•媒体代表和专家对新款车型进行评价和意见交流。
•厂商代表做必要的解释和说明。
16:00-16:30 活动总结•主持人对活动进行总结和感谢。
•分发媒体和专家反馈的问卷，鼓励他们提出改进建议。
6. 活动预算•场地租赁费用：XXXX元•餐饮费用：XXXX元•媒体礼品费用：XXXX元•活动物料费用：XXXX元•媒体采访费用：XXXX元•活动策划和执行费用：XXXX元•其他费用：XXXX元•总预算：XXXX元7. 活动宣传和后续报道•提前发布媒体邀请函，介绍活动的目的和流程。
汽车试驾活动策划方案
汽车试驾活动策划方案汽车试驾活动是一种常见的市场推广手段，通过让潜在消费者亲自驾驶汽车来体验车辆的性能和舒适度，增加消费者对汽车品牌的认知和信任，提高汽车销售量。
本文将从活动目标、活动内容、活动流程、营销推广和预算等方面进行策划，并给出详细的计划和分工。
一、活动目标1.增加汽车品牌的知名度和美誉度：通过试驾活动，让消费者亲身体验汽车的优势，并传递给更多潜在消费者，提高汽车品牌知名度和口碑。
2.扩大潜在客户群：通过试驾活动，吸引更多潜在客户参与和了解汽车品牌，为后续销售预热。
3.提高销售量：通过试驾活动，激发消费者购买汽车的欲望，增加汽车的销售量。
二、活动内容1.确定试驾汽车车型：根据品牌定位和市场需求，选择几款热销车型作为试驾车辆。
车型应选择性能优良、配置丰富以及外观设计具有辨识度的车型。
2.选择试驾路线和场地：选择一条符合试驾要求的路线和场地，路线应包括城市道路和高速公路，能够充分展示汽车的驾驶性能和舒适度。
3.提供试驾活动报名通道：在汽车官方网站、社交媒体以及线下销售渠道提供试驾活动报名通道。
参与者需预约试驾时间，填写个人信息以及驾照信息，完成报名手续。
4.规划试驾时间和车辆出库：根据参与者的试驾时间安排，确保参与者可以按时试驾，并提前组织工作人员将试驾车辆送至指定地点。
注意车辆保养和清洁，确保车况良好。
5.试驾前指导和安全说明：在试驾前，向参与者提供相关车辆使用说明以及安全注意事项，确保参与者能够正确使用汽车并保证试驾过程的安全。
6.试驾过程：参与者按照预约时间完成试驾，试驾过程中向参与者提供专业的试驾指导，并鼓励参与者充分感受汽车的驾驶体验。
7.试驾后问卷调查和反馈：试驾结束后，向参与者发放问卷调查，了解他们对试驾车型的评价和意见，并及时回复参与者的反馈，增强消费者对汽车品牌的印象和满意度。
8.尾款优惠活动：通过试驾活动，吸引消费者签署购车订单，可以提供尾款优惠或赠送维修保养套餐等活动，进一步促进汽车销售。
汽车试驾活动方案
汽车试驾活动方案# 汽车试驾活动方案## 一、活动背景随着汽车市场的快速发展，消费者对汽车的个性化需求日益增长。
试驾作为体验汽车性能的重要环节，对于提升品牌影响力和促进销售具有重要作用。
本次试驾活动旨在让潜在客户亲身体验汽车的驾驶感受，加深对品牌的认识与信任。
## 二、活动目的1. 增强消费者对品牌的认知度和好感度。
2. 收集潜在客户的反馈信息，优化产品性能。
3. 促进销售，提高市场占有率。
## 三、活动主题“驾驭未来，感受非凡”——XX品牌汽车试驾体验活动。
## 四、活动时间与地点- 时间：2024年5月20日（周六）上午9:00至下午5:00- 地点：XX市国际会展中心外场## 五、活动对象1. 潜在购车客户。
2. 汽车爱好者。
3. 媒体代表。
## 六、活动流程### 6.1 活动前准备- 确定试驾车型和数量。
- 准备试驾场地和安全设施。
- 制定试驾路线和安全规则。
- 邀请媒体和潜在客户。
### 6.2 活动当天- 08:30-09:00 签到及接待。
- 09:00-09:30 开幕式及品牌介绍。
- 09:30-12:00 第一轮试驾体验。
- 12:00-13:00 午餐及休息。
- 13:00-17:00 第二轮试驾体验。
- 17:00-17:30 试驾反馈收集及抽奖活动。
- 17:30 活动结束。
## 七、试驾车型与路线1. XX品牌最新车型，共5辆。
2. 试驾路线包括城市道路、高速公路和乡村道路，以全面展示车辆性能。
## 八、安全措施1. 配备专业试驾教练，确保试驾安全。
2. 试驾前进行安全培训和讲解。
3. 试驾车辆配备必要的安全设备。
## 九、宣传推广1. 利用社交媒体、官方网站和汽车论坛进行预热宣传。
2. 邀请汽车行业KOL进行现场直播和试驾体验分享。
3. 与当地媒体合作，进行活动报道。
## 十、预算计划1. 场地租赁费用。
2. 试驾车辆准备费用。
3. 安全设施和人员费用。
4. 宣传推广费用。
汽车试驾活动方案
汽车试驾活动方案一、活动目的：通过汽车试驾活动，让消费者亲身体验汽车的性能和舒适度，增加他们对汽车品牌的了解和信赖，促进汽车的销售和品牌的宣传。
二、活动方案：1. 活动时间：选择一个适合大部分消费者参与的周末或假日。
2. 活动地点：选择一个空旷的场地作为汽车试驾的地点，可以是室外停车场或大型展览中心的室内场地。
3. 活动车型：选择该汽车品牌最新款的车型作为试驾车辆，包括不同车型和配置的选择，以满足不同消费者的需求。
4. 活动宣传：通过在社交媒体、汽车网站、汽车论坛等渠道发布活动信息，吸引更多的消费者参与。
可以提供试驾预约的方式，让消费者提前预约试驾时间，以避免人流拥堵。
5. 活动现场布置：a. 活动展台：搭建一个品牌展台，展示该汽车品牌的历史、技术和创新等方面的内容，吸引消费者的注意力。
b. 车展区：将试驾车辆展示在一个专门的区域内，以方便消费者参观和试驾。
每辆车旁边摆放一份详细的车型参数和介绍，方便消费者了解这款车的特点。
c. 试驾区：划定一个试驾路线，确保试驾车辆和其他车辆之间的安全距离。
设置专门的试驾导航标识，引导试驾员按照指定的路线进行试驾。
6. 活动流程：a. 欢迎致辞：开场时，由活动组织者发表简短的致辞，欢迎消费者的参与，并介绍活动的流程和注意事项。
b. 车型介绍：讲解员对试驾车辆的特点、性能和配置进行介绍，让消费者更加了解车辆。
c. 自由试驾：消费者可以根据自己的喜好选择试驾的车型，并在指定的试驾路线上进行试驾。
试驾时，可以提供一个试驾表，让试驾员填写对车辆性能和舒适度的评价，以及对驾驶体验的整体感觉。
d. 反馈交流：试驾完成后，活动组织者可以安排消费者与销售顾问进行反馈交流，了解他们的试驾体验，并解答他们可能存在的疑问。
e. 活动结束：活动结束时，可以进行一次精彩纷呈的汽车表演或小型维修课程等，增加整个活动的趣味性和吸引力。
三、活动预算：活动预算主要包括场地租赁、试驾车辆的运输和人员安排的费用，以及展台、试驾区的布置等费用。
大肚官 东风日产2013款骊威
January 2013June 2013058大肚官东风日产2013款骊威“大肚官”它原本是指胸怀广大、为民谋生的好官。
东风日产新骊威，对追求实用我人们来说，就是一位胸怀宽广的好“大肚官”文 / 张磊 图 / 赵进CAPACITY ISREALLY GREATFirst Drives ·先锋试驾Auto Sports 059这个季节，北京的天气忽冷忽热，让我在准备此次厦门之行的时候，不知道该穿什么样的衣服出门。
一落地厦门，潮湿的空气瞬间让我的汗腺敏感起来，看来这几天试驾新骊威的途中，空调是少开不了了。
实用——从空间说起自2007年东风日产正式在国内推出骊威开始，“实用”就是它一直坚持下来的最关键因素。
没有强劲的动力、花哨的外形、豪华的内饰，有的就是出色的空间和经济的油耗。
现在，2013款骊威依然将“实用”二字放在首位，这其中乘坐空间和载物空间就是它最大的优势。
上一次开骊威，还是去年年底在上海，我们租了一辆骊威作为工作车，跟随拍摄，顺便拉着我们三个人的所有行李。
当时觉得车上两个人，再加上三个人的行李，对骊威来说，这点根本不叫事儿。
就算翻一倍，再加上整套的工作设备，也能轻松搞定。
眼前的2013款骊威，除了外形上有更迎合消费者审美需求的细节变化，在空12341 后视镜面积不小，视野很不错2 造型大于实际作用的小尾翼3 尾灯的新造型整体感很好4 东风日产全新CVT 变速器标识060January 2013容纳更大、更高的物体。
而且后排座椅4/6比例的拆分折叠，也让骊威的后备厢空间可以得到有效的扩展，载物能力更加游刃有余。
在试驾现场，我们就在骊威的后备厢中放进去了大大小小10个拉杆旅行箱。
这样的空间表现，在同级别车中优势很明显。
造型——更加年轻时尚这次骊威除了空间上的优势延续，另一个升级重点便是外观设计，在造型处理上，依然延续老款的车体结构，只是在前后造型设计和细节方面进行了重新改款，引入更加新潮的家族造型元素。
【PPT】全能骊威百变出发.
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在活动期间，全国专营店将开展到店试驾抽奖活动。活动以变形金刚礼品作为噱 头吸引顾客到店试驾。 本次试驾活动将设立双重大抽奖： 凡到店参加骊威试驾后的顾客（只要填写个人资料），就能参加店头抽奖活动， 专营店在指定抽奖日（7月10日/7月20日/7月30日/8月10日）抽取幸运顾客，赢取 变形金刚礼品（电影版擎天柱或电影版大黄蜂）和骊威万能刀。
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TIIDA车友会
２０６车友会 focus车友会 飞度车友会
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新浪
变形金刚专题 汽车频道 娱乐相关资源不定期推广
小计 变形金刚专题 搜狐 汽车频道 娱乐频道 小计 变形金刚专题
变形金刚专题视频 OPENV 香港回归专题视频 关键字搜索（含） 小计 Messenger主窗口 MSN 门户首页 2500 1000 2075 2500
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二. 目的与意义 目的
促进潜在顾客到店试驾 深化骊威市场知名度
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意义
藉着本次《变形金刚》全国上映的传播热潮和社会关注度，总
部积极推动与之相结合的一系列传播活动，希望能配合专营店
更精准吸引骊威的目标潜在顾客到店试驾，推动骊威销售量的 稳步提升。
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三.活动概述
试驾会活动方案
试驾会活动方案一、活动背景。
汽车是现代社会中不可或缺的交通工具，随着科技的发展和人们生活水平的提高，汽车已经不再是简单的代步工具，更是一种生活方式和品味的体现。
为了让消费者更好地了解和体验汽车，以及提升品牌形象和销售业绩，举办试驾会活动是一种非常有效的营销手段。
二、活动目的。
1. 提升品牌形象，通过试驾会活动，让消费者更直观地感受汽车品牌的产品和服务，从而提升品牌形象和知名度。
2. 推广新车型，针对新上市的车型，通过试驾会活动，让消费者第一时间体验新车的性能和特点，从而提高销售量。
3. 增加销售业绩，通过试驾会活动，吸引潜在消费者参与试驾，提高购车意愿，从而增加销售业绩。
三、活动内容。
1. 车型展示，在试驾会现场，展示各种不同系列的车型，包括轿车、SUV、跑车等，让消费者有更多的选择。
2. 试驾体验，为感兴趣的消费者提供试驾体验，让他们亲身感受汽车的驾驶感觉和性能表现。
3. 专业讲解，安排销售顾问和汽车工程师现场解答消费者的问题，介绍汽车的技术特点和性能参数。
4. 互动环节，设置抽奖环节或小游戏，增加活动的趣味性，吸引更多的参与者。
5. 优惠政策，针对试驾活动当天的消费者，提供优惠购车政策，激发购车欲望。
四、活动流程。
1. 活动策划，提前确定活动时间、地点和参与车型，制定详细的活动方案和预算。
2. 宣传推广，通过社交媒体、汽车论坛、线下宣传等多种途径，广泛宣传活动信息，吸引潜在消费者。
3. 现场布置，根据活动规模和场地情况，设计展示区、试驾区、讲解区等不同功能区域，确保活动顺利进行。
4. 活动执行，安排专业人员负责现场指导和安全保障，确保消费者的试驾体验安全和顺畅。
5. 数据统计，对活动当天的参与人数、试驾次数、销售情况等数据进行统计和分析，为后续营销提供参考依据。
五、活动预算。
1. 场地租赁费用，根据活动规模和地段选择，合理安排场地租赁费用。
2. 车型展示费用，包括车辆运输、搭建展台、车辆保养等费用。
媒体试驾的流程及话术
媒体试驾的流程及话术媒体试驾是汽车行业中常见的宣传和推广方式之一，通过邀请媒体人士亲身驾驶汽车，体验车辆性能和特点，并进行相关报道和评价。
以下是媒体试驾的一般流程及话术建议。
一、流程：1. 汽车制造商或经销商确定试驾的时间和地点，并邀请媒体人士参加试驾活动。
2. 在试驾活动开始之前，组织人员向媒体人士提供相关资料，包括车辆的技术参数、外观设计和创新特点等。
3. 在试驾现场，制造商或经销商的工作人员向媒体人士进行简要介绍汽车的性能和特点，同时强调一些重点亮点。
4. 媒体人士开始试驾，按照预先设定的路线进行驾驶，包括城市道路、高速公路和山区等不同路况。
5. 在试驾过程中，试驾车辆的工程师或相关专业人士可以随行，解答媒体人士的疑问，并提供技术支持。
6. 试驾结束后，媒体人士可和车辆制造商或经销商的代表进行交流，提出问题和意见，并对试驾体验进行评价。
7. 媒体人士根据试驾体验，撰写文章或发布报道，对该款汽车进行评价和推广。
二、话术建议：1. 引导媒体人士关注汽车的创新特点和核心卖点，例如新引进的驾驶辅助系统、动力系统改进和内饰设计等。
2. 强调汽车的性能优势，例如动力输出、驾驶稳定性、悬挂调校和燃油经济性等。
3. 提供明确的技术参数，并展示车辆在技术上的领先优势，例如独特的发动机技术、智能化的车载系统和安全装备等。
4. 对于特定功能或设计，可针对其优点进行解释，例如车辆的多功能座椅、智能驾驶模式切换和油耗的优化设计等。
5. 在试驾过程中，建议试驾车辆的工程师或技术专家针对车辆的技术特性进行详细解释，回答媒体人士提出的问题。
6. 鼓励媒体人士在试驾过程中注重对车辆的操控性、舒适性和悬挂系统的调校等方面的感受，以便更全面地评价车辆的优劣。
7. 在试驾结束后，主动向媒体人士征求他们的意见和建议，并表示愿意改进和优化产品。
以上是媒体试驾的一般流程和话术建议。
通过有序的试驾流程和专业的话术，制造商或经销商可以更好地展示和推广汽车的性能和特点，从而引导媒体人士对汽车进行积极评价和报道。
汽车试驾活动策划方案
汽车试驾活动策划方案一、背景介绍汽车试驾活动是一种常见的市场推广和宣传手段，它可以有效地展示车辆的性能和特点，吸引消费者的注意，并促使他们产生购买的意愿。
为了让汽车试驾活动达到预期的效果，我们需要制定一个完善的策划方案。
二、活动目标1. 提升品牌知名度：通过试驾活动，让更多的消费者了解并认可我们的汽车品牌。
2. 提高销售量：吸引更多的潜在消费者参与试驾活动，从而增加销售量。
3. 塑造良好品牌形象：通过优质的服务和活动体验，树立品牌的高端、质量和可靠形象。
三、活动策划1. 活动时间和地点的选择- 根据目标受众群体的特点和习惯选择合适的时间和地点。
比如在周末或节假日选择人流较多的商场、展览中心等地点。
- 在活动地点现场提供充足的停车位和汽车试驾的场地，保证试驾的安全性和便利性。
2. 汽车展示和试驾布置- 将参与试驾的汽车进行精心布置和展示，突出品牌特点和亮点。
可以使用陈列展示架、灯光效果等手段，吸引参与者的注意力。
- 提供多款汽车供消费者试驾，满足不同消费者的需求和喜好。
3. 活动推广和邀请- 利用社交媒体、官方网站、线下渠道等多种方式，广泛传播活动信息，吸引潜在消费者的关注。
- 针对潜在消费者群体制定邀请函或线上报名表，积极邀请他们参与试驾活动。
4. 专业导购和试驾体验- 提供专业的导购服务，让消费者了解车辆的性能、配置等相关信息，解答他们的疑问。
- 在试驾过程中，确保参与者的安全，同时提供丰富的试驾体验，让消费者更好地感受到车辆的驾驶感和性能表现。
5. 后续跟进和促销- 活动结束后，及时与参与者进行联系，感谢他们的参与，并提供购车的优惠政策和服务。
- 利用试驾活动的数据和反馈，进一步完善产品和服务，提高客户满意度和忠诚度。
四、活动预算活动预算应根据活动规模和具体要求进行合理的分配。
主要包括场地租赁费、汽车运输费、工作人员费用、宣传费用、礼品费用等。
同时，还需要预留一定的应急资金。
五、活动评估和总结在活动结束后，我们需要对活动效果进行评估和总结。
骊威总策划案
备注
沈阳人民广播电台专业主持人 300元/人×4人 沈阳音乐学院舞蹈系
歌手
小提琴
600
400
300元/人×2人 大可文化签约艺人
专业小提琴演员
七天演出费用合计:49,000元 舞美费用:
场地费用 主背景喷绘 主背景行架 舞台 策划 35,000 320 1,500 1,500 3,000 0101门前 200m2~300m2 10元×32m2 25元×36 m2 含租金100元/天×6天 25元×36 m2 含租金100元/天×6天 整场活动策划费用
2007年5月1日——5月7日
活动形式
A 主题演出 B 主题互动
活动概述
通过商业区客流量大的特点，在选定区域做主题演出，目 的聚集人气、展示企业实力及新品魅力，以更时尚、更新 颖的姿态面向消费群体 主题互动，让观众在娱乐的气氛中，了解这款适应大众理 念的全能车型
宣传汽车体验，带动全车系的试驾活动，促进整体销售。
试驾以及当天拍卖活动
主持人对发动机性能、驾乘感受、操控性能、 安全屏障以及车大灯、前雾灯、组合尾灯进 行描述并着重宣传拍卖活动的低价竞拍让顾 客对NISSAN骊威产生试驾及拍卖的愿望， 达到本次活动的中心目的。
互动游戏(一)
一 骊威知识问答比赛 从现场由主持人选出四名顾客,每人发一个气球,以捏暴气球的先 后顺序确定选择题目的优先权.问题共分四个方向 “全” “能” “动” “力”.优胜者进入下一轮,按照上述方法进行,直到剩下 一名优胜者,由工作人员颁发奖品.
活动细则
序号 01 02 03 名称 主持人 舞蹈 歌手
主题演出及互动细则（下部）
时间 13:30 13:35 13:43
备注
汽车展示中心试驾体验活动方案
汽车展示中心试驾体验活动方案1. 活动背景针对汽车展示中心为了推广其新车型以及吸引更多潜在买家的需求，我们设计了一项试驾体验活动方案。
2. 活动目标- 提升消费者对新车型的认知度和兴趣。
- 增加潜在客户的转化率，促进销售。
- 打造积极的品牌形象。
- 增加汽车展示中心的曝光度和口碑。
3. 活动内容3.1 试驾路线规划根据汽车展示中心所在地区的道路特点，我们将设计出一条既能展示车辆性能又能让消费者感受驾驶乐趣的试驾路线。
我们会将路线分为城市道路和郊区道路两部分，以便全面展示车辆的适应性和性能。
3.2 试驾车辆选择我们将选择最新款的车型作为试驾车辆，并根据客户的驾驶经验和需求分配不同的车型给不同的参与者。
试驾车辆将通过汽车展示中心的展厅展示出来，让客户提前对车辆有一定的了解。
3.3 试驾体验要点试驾体验将包括以下要点：- 专业导购员的引导，为客户提供详细的车辆说明和安全须知。
- 配备专业的试驾员，确保每位参与者的安全和顺畅试驾。
- 车辆的不同驾驶模式和功能的介绍，以及如何调整和掌控。
- 提供专业意见和回答疑问，帮助客户更好地了解车辆性能。
- 为客户提供相应的试驾证明和信息搜集表格，以便后续跟进和市场调研。
4. 活动执行方案4.1 宣传推广通过社交媒体、汽车媒体、电视广告等多种渠道进行宣传推广，吸引更多潜在客户的关注，并提前预约试驾。
4.2 报名方式客户可以通过线上和线下渠道进行报名，填写相关信息并选择试驾时间段，以确保活动的顺利进行。
4.3 活动现场准备汽车展示中心将根据试驾人数和车型配置进行试驾区域和场地的准备，确保车辆和参与者的安全。
4.4 试驾体验流程- 参与者到达试驾区域后，进行签到和身份验证。
- 引导参与者进行车辆的基本操作了解，如座椅调整、反光镜调整等。
- 由试驾员陪同参与者进行试驾体验，期间可根据参与者需求适当调整路线和驾驶模式。
- 在试驾结束后，客户将填写试驾体验反馈表，以便汽车展示中心改进服务和产品。
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骊威媒体试驾活动Q&A一、关于骊威1 这是东风日产骊威第一次官方亮相，请介绍一下这款车的情况。
建议回答：骊威是由东风日产乘用车公司专为那些都市新锐倾情打造的一款最新的多能轿车，使得他们可以游走于个人生活与商务活动之间。
它以全新大气的造型、弹性充裕空间、时尚内饰和高效动力，迎合了当前都市新锐平日努力工作、周末和家人放松的全面需求。
2 请问骊威的售价大概是多少？会在什么时间上市？建议回答：售价会在10万元左右，会在4月20日上海车展上市并公布具体各个等级的价格，并开始接受预订。
3 骊威这款车的定位是什么，请问东风日产是如何考虑的？建议回答：以家庭生活和工作两不误的全新概念为目标市场而开发的骊威，没有延续目前汽车市场上常规的产品定位，而是推出了一个全新的概念“全时多能”轿车。
所谓“全时多能”轿车，就是家用轿车与工作商务等多功能用车的完美结合体，它既拥有家用轿车的舒适性和实用性，又具备了多功能车的超大空间和安全感。
骊威也是东风日产推出的首款10万元级别的轿车，它的推出，赋予了该级别轿车新的定义，同时也是东风日产车系完整化和多样化进程中的重要一步。
4 您认为骊威在中国的最大竞争对手是谁？它主要面向哪个消费群体？建议回答：东风日产不是为要跟其他汽车厂商竞争而推出新车型，我们是通过对中国消费者的观察，从而开发出能满足他们需求的汽车。
我们希望这款“全时多能”轿车将在中国创造一个细分市场。
骊威的典型目标客户将是一批都市新锐，已婚的、刚开创事业的男士为主，他们工作虽忙，但很充实，乐于在假日里和家人一起放松，或者和朋友一起外出休闲；懂得享受从工作到个人生活的扩展；喜欢功能与设计均属上乘的多功能型产品。
5 能否透露一下您对骊威的市场预期？建议回答：我们坚信消费者会接受骊威“全时多能”的概念。
并相信骊威会对我们今年销售30万辆的目标做出巨大贡献。
6 能否详细介绍一下这款车的优势？建议回答：骊威的优势是它是“全时多能”轿车，它的“全时多能”首先在外形上得以体现，骊威是一款两厢5门5座的轿车，拥有大气的外观；在空间方面，骊威的长、宽、高分别是4178毫米、1690毫米和1565毫米，轴距为2600毫米，同时具备宽大的行李厢、开阔明亮的头部空间、便于上下车的座椅高度及更大的车门开合度，都是骊威“全时多能”方面的硬性指标支撑；在内饰上，骊威仍然沿袭的是典型的高质感家居风格，车内大量运用了金属风格装饰，让车内的家居风格充满了现代感；另外，在动力方面，骊威搭载着的是全新HR16全铝合金DOHC发动机，并且配臵了5MT和4AT两种不同规格的变速器，最大扭矩可以达到150N/M，90KM/小时匀速行驶时，百公里油耗仅有6.3L左右，且排放符合欧Ⅳ标准，更是突出了“全时多能”轿车在环保方面的追求。
二、关于销售1 今年中高档车市场竞争异常激烈，天籁和轩逸在这样的市场环境中，截至目前实现了多少销量？又是如何实现的？建议回答：步入2007年以来，截至3月下旬，我们的销售量超过XXX台，和去年同期相比增长XX%。
其中天籁和轩逸的销量分别达到了XXX台和XXX台（截至3月中旬）。
从目前的情况来看，天籁和轩逸的市场表现基本都已达到我们的预期，特别是轩逸，在春节前后的销量更是渐入佳境。
为实现今年的销售目标，东风日产展开了足够的推广攻势，比如说3月26日，我们就启动了以“为消费者提供最佳价值”为核心思想的“腾飞07 挚诚巨惠”计划。
这是东风日产继今年年初50万辆新车下线和去年销售突破20万辆辉煌的基础上，为冲刺今年30万辆销售目标而进行的有史以来最大规模的一次进攻性营销计划，也是东风日产迄今为止促销幅度最大，涉及产品线最多，推出增值内容最丰富的一次大型倾情回馈消费者的活动。
2 今年东风日产产销的计划是怎样的？目前完成的情况怎样？建议回答：相信大家都知道，2006年,东风日产取得了不俗的业绩，销售上完成了20万辆的销售目标，实现了质的飞跃。
2007年是东风日产2的3次方的最后一年，也是最为关键的一年，因此今年年初我们将2007年定位为“腾飞年”，就是要用腾飞、创新来做我们的事情，不断面对新的市场。
而腾飞年的目标首先就体现在销量上，因此我们给自己定下了实现产销30万辆的目标。
从目前的情况来看，天籁、轩逸、TIIDA、骏逸等车型的销售状况都比较良好，而如今骊威的推出，更使我们如虎添翼。
因此我们完全有信心实现今年的目标。
3 在“人•车•生活”理念的指导下，东风日产一直以“为中国消费者提供最有价值品牌的乘用车”为最大愿景，东风日产各专营店也自始至终贯彻着对客户的“5个安心”承诺问题1：“5个安心”具体体现在哪几个方面？“5个安心”是我们自2003年起就向消费者推出的。
我们承诺向消费者提供“质量安心、费用安心、修后安心、时间安心、紧急时安心”。
这项活动受到了消费者的广泛欢迎，并使我们达到CSI顶级标准。
问题2：东风日产是通过那些具体措施来实现的？我们分别通过快速保养服务、专业维修后按承诺时间交车、24小时紧急救援、365天营业和3天电话回访、一对一服务活动等来实现。
问题3：东风日产今年还有哪些售后服务活动？建议回答：在与两家大型保险公司合作下，我们在广东开展了“东风日产汽车保险管家服务”。
今年，我们将向全国推广该活动。
消费者将从我们的售后服务运作中享受到另一份关怀。
三、关于市场策略1 骊威同TIIDA、骏逸的关联有哪些？上市后是否会对TIIDA造成影响？继骊威之后今年东风日产还将推出哪些车型？建议回答：TIIDA是一款针对年轻单身人士的汽车，价格定位在11-14万。
骊威是10万元左右的轿车，它的目标消费者是已婚男性用以满足其个人生活与商务空间的需要。
骏逸是一款家庭用车，用以满足旅行和休闲的需要。
因此，这三款车的目标受众和概念都是截然不同的。
我想我们可以通过这三款车来满足更广泛的消费者需求。
至于今年还会推出的产品，作为日产来说，中国市场是一个非常重要的市场。
日产在中国市场的产品开发上投入了大量资金。
尽管，我们现在还不能透露未来的产品计划，但请期待我们今后将生产更多的新车型以满足中国消费者的需求。
2 东风日产从成立之初就积极参与公益事业，请谈谈东风日产对社会责任感的认识？今年在此方面还有哪些打算？建议回答：东风日产一直致力于回馈消费者，回馈社会，一称为一个优秀的企业公民。
2006年我们进行了天籁绿洲计划，并支持了“东风日产之光助学接力希望行”活动，公司内部员工捐助贫困学生的热情十分高涨；今年年初之时，我们又参与了“文明驾驶之星”的评选，旨在“倡导文明驾驶，共建和谐交通”，今年我们还会进行相关的公益活动，充分履行企业公民的职责，回报社会。
3在环保方面东风日产还进行了哪些方面的努力？能否详细介绍建议回答：东风日产自成立以来，一直是环保事业的积极倡导者和践行者。
我们的厂房荣获了环境友好工厂的称号，我们的车型被政府认定为绿色汽车。
此外，我们的最近的车型，例如：轩逸和TIIDA都在同级别车中，以高燃油率著称。
我们坚持“人、车、环境和谐”的环境理念，努力实践“车与环境”的和谐共存，从整个价值链的角度全方位制定“环境战略”。
东风日产在高速发展的同时，牢记企业的社会责任，为社会环保公益事业尽最大努力，把企业建设成为“资源节约型、环境友好型”的现代化企业和持续为社会提供适用的环保产品作为环境战略的终极目标，制定了切实的实施计划并将其付诸实施。
四、关于企业管理1据我们所知，东风日产的吉田卫总经理即将离任，而接替他工作的将是大谷俊明总经理，那么能否谈谈东风日产的企业内部管理？建议回答：今年4月，东风日产的吉田总任届期满，大谷俊明总经理到任，这一交班属正常的人事变动，按照日产惯例，日产派驻各大区的领导层三年轮岗，而吉田卫担任东风日产乘用车公司总经理一职从2003年开始，到今年刚好任期期满。
对于企业的内部管理，从东风日产本身建设来看，现已拥有花都与襄樊两个生产基地、新型发动机工厂、大型技术中心、完善的销售网络和多款明星产品的重量级厂商。
值得一提的是，作为一家合资企业，东风日产融合中国本土及世界优秀汽车企业文化，形成了独特的企业文化，促进了合资企业的健康前行。
对于企业管理和流程控制方面，东风日产一样非常突出：日产的全球社长奖每年只颁给表现最突出的一个部门，06年获得这一殊荣的正是东风日产。
东风日产的产品品质业已成为日产制造水准的标杆。
这些都同一个企业优秀的内部管理分不开的。
在东风日产取得三年峥嵘之后，卸任对吉田卫总经理可谓载誉而归。
东风日产三年高歌猛进与吉田卫的中国之路交相辉映，因其成就，吉田卫曾获得“2005年度总经理”称号。
2研发中心的主要职责是？我们知道目前还是在做车型的改进、国产化等工作，未来在研发领域日产是否将来可以在核心技术上毫无保留？现在我们已经从复制性国产阶段发展到同步开发的阶段，到独立开发车型还需要多久？建议回答：东风日产乘用车技术中心是合资公司的技术中心，也是日产全球研发体系的组成部分，与日产在相同的平台上工作。
目前我们不仅在做车型的改进和国产化工作，也已经开始参与到市场调查、设计、实验等开发各阶段的工作。
在技术中心成立的时候我们就提出了要用8—10年的时间达到同步开发的阶段，现正按计划推进之中。
3东风日产的发动机总是能在动力和节能之间找到完美的平衡点，请问你们是如何做到的？建议回答：首先是要有先进技术作为基础，正是日产把最先进的技术带到了东风日产、带到了中国市场。
东风日产把为客户创造价值放在第一位，认真研究中国市场的特点，把能够为用户广泛接受、能为社会和客户创造价值的先进技术推广应用。
五、关于“腾飞07计划”1 东风日产的“腾飞07计划”是什么时候正式启动的？具体内容是什么？建议回答：3月26日，东风日产正式启动了以“为消费者创造最佳价值”为核心思想的“腾飞07计划”。
“腾飞07计划”的主要内容是：东风日产旗下3款主打车型天籁、轩逸以及新春版TIIDA将增加配臵，同时宣布有1款新车骊威即将在本届上海国际车展上正式上市，并为全线的用户再度承诺“质量安心、费用安心、修后安心、时间安心和紧急时的安心”的5个安心服务。
其中天籁加装车载DVD、7英寸彩色液晶显示器、后视镜监视系统，最高优惠额度高达2.3万元人民币；轩逸免费加装彩色液晶显示器、后视镜监视系统或优惠7千元人民币；增加了智能倒车雷达系统和智能内臵后视镜。
“腾飞07计划”是东风日产迄今为止促销幅度最大，涉及产品线最多，推出增值内容最丰富的一次大型倾情回馈消费者的活动。
六、关于大谷总本人1 2007年东风日产将要实现哪些目标？你将从哪些方面逐一突破并最终实现目标？建议回答：2007年是东风日产“2的3次方”计划的收官年，也是东风日产发展的关键年。
2007年，东风日产给自己提出“腾飞年”的新目标：以48％的增长率实现全年销售30万辆，销售网点将由2006年年末的250家专营店拓展到2007年年末的310家。