大学生们消费心理的基本特征及趋势

消费是⽣活⽅式研究的重要部分，⼤学⽣作为⼀个特殊的社会群体，其消费的⾏为、特点和⽅式，将左右和引领整个社会青年的趋向。

当代⼤学⽣消费的基本状况
⼤学⽣的消费，主要分为基本⽣活消费(⾐、⾷、住、⾏)、学习消费(学费、书杂费、考证、电脑等)、休闲及娱乐消费(休闲、旅游、娱乐)⼈际交往消费(⼈情、恋爱)等⼏个⽅⾯。

有关调查表明，平均每增加⼀个⾼校学⽣，将增加7300元左右的消费。

其中，学费约2000元左右，平均占30%；伙⾷费约3000元左右，占40%；住宿在500元左右，占6%；交通、通讯约550元左右，占7%；⽂化娱乐700元左右，约占9%；其他消费约占10%。

1、当代⼤学⽣的基本⽣活消费
由于各城市经济发展⽔平不⼀，⼤学⽣的⽣活费需要也不⼀样，中国青少年研究中⼼的调查显⽰，⼤学⽣每⽉⽣活费在100-300元的占3.87%，300-500元的占44.41%，在500-700元的占34.17%.在700元以上的占9.33%.1996年6⽉南京调查统计情况是：⽣活费⽤在100-300元的占17%，300-700元的占70%，在700元以上的占13%.可以说，⼤学⽣消费在静态上可以划分为⾼、中、低三个档次，⽽在动态上呈逐年递增趋势。

2、⼤学⽣的学习消费
学习消费主要包括学费、书杂费、考证消费和电脑消费等。

⼤学⽣学费因学校所处的地域、类别、专业等的不同也有所区别。

农、林、师等院校因享受国家政策，所收学费⼀般在2500-4000元，⽽其它院校的收费也因专业的不同⽽不同，收费在3000-8000元之间。

另外，由于院校所处的地域不同，收费标准也不尽相同。

⼤学⽣除了购买基本的专业教材外，其学习消费主要集中在购买教学参考书、英语和计算机等级考试等书⽬上。

他们每个⽉够买参考书或休闲刊物在50元以下的占66.9%，51元⾄100元的占7.8%，101元以上的占2.9%.
考证消费——近年“考证热”在各个⼤学校园⾥悄然兴起。

⼤学⽣参加各种英语等级考试、计算机等级考试、出国考试和国家公务员考试等等，名⽬繁多。

相应的报名费、资料费、培训费等⾃然不菲。

不少学⽣⽢⼼对考证进⾏⾼额投资，以增加职场竞争中的筹码。

据对⼴东⾼校的调查，在校期间⼤学⽣投资的考证费⽤在300元以下的占⼀半左右，在300-500元之间的占15%，⽽有的则超过了1500元。

电脑消费——好多学⽣以宿舍为单位，采取集体所有，分担成本的⽅式购买电脑。

有些经济条件⽐较宽裕的⼤学⽣⾃⼰拥有电脑。

同时，在⾼校，计算机络已覆盖了许多⼤学的宿舍，在宿舍上业已成为时尚，⼤学⽣的上费亦成为⼤学⽣⽇常消费开⽀的⼀部分，有些⼤学⽣平均每⽉的上费达50-60元，的达200元以上。

3、⼤学⽣休闲及娱乐消费
休闲消费——⼤学⽣闲暇⽣活中，最经常做的事情是上、⾃习⾃修、读消遣杂志、读⽂学作品、书法⾳乐绘画等，这些活动都具有较强的独⽴性；⽽诸如参加课题，集体活动、打牌下棋、与⼈聊天等需要集体参与的交往性活动，却较少参加。

主要是他们在紧张的课堂学习之余，更希望拥有⾃⼰的私⼈空间，做⾃⼰感兴趣的事情，⽽不希望受到别⼈的⼲扰。

旅游消费——随着家庭⽣活⽔平的提⾼和公共假期的增多。

⼤学⽣纷纷热热衷于出外旅游。

⼴东的调查显⽰，有70.4%的⼤学⽣在假期参加过旅游。

有40.4%的被访学⽣平均每次旅游花费在800元以上，其中花费在1500元以上的占了34.9%.
娱乐消费——⼤学⽣的娱乐消费数额相当可观。

进迪厅，打台球，遛旱冰，去练歌房，开PARTY……另外，⼤学⽣不同程度的追星热潮影响着他们的娱乐消费。

⼀部《泰坦尼克号》就⾜以让⼤学⽣体会到偶像崇拜所迸发的⼒量。

这部电影的门票，最低点10元，80元，很多⼤学⽣看了不⽌⼀遍。

4、⼤学⽣的⼈际交往消费
⼈情消费——现在，学⽣过⽣⽇，考试得⾼分，当了学⽣⼲部，⼊了党，评上奖学⾦，⽐赛获奖都要请客，否则便被视为不够交情，不上路。

请客者档次越⾼，赴请者的随礼也就越⾼。

⼈情风的蔓延，给⼀些并不富裕的家庭增添了经济负担，也给⼤学⽣带来了精神压⼒。

恋爱消费——⽽恋爱费⽤的来源，有的是由“家⾥特别提供”的；有的是“从⽣活费中⽀付”的；有的是来⾃“勤⼯俭学”的；有的是来⾃“奖学⾦”的，这与⼤学⽣的社会⾓⾊有关，更与家庭对⼤学⽣恋爱的看法有关。

　当代⼤学⽣消费的特点
⼤学⽣消费状况表明，⼤学⽣正朝着追求现实、重视⾃我、要求个⼈和社会并重、以⾃我为中⼼的⼤道迈进，并呈现出如下特点：
1、实⽤：当代⼤学⽣消费的基本特点
“新学⼦调查”课题组在“⼤学⽣价值取向”中，列出了11种⼤学⽣⽣活中最主要内容：知识、地位、友谊、爱情、名誉、⾦钱、权⼒、健康、家庭、事业、理想等，从统计数据中可以看出，⼤学⽣认同率的三个选项中是知识(47.65%)、事业(47.27%)
和健康(43.65%)，其次是友谊(38.58%)、爱情(30.43%)、家庭(30.99%)和⾦钱(19.63%)，⽽后才是理想(14.67%)、权⼒(7.30%)、地位(6.33%)和名誉(5.17%)。

这说明，当代⼤学⽣的价值取向实⽤化。

那么，在实⽤化价值观念指导下的⼤学⽣消费⾃然有⼀个共同的特征，就是以实⽤为消费的基本出发点。

从⼤学⽣的消费的状况分析，不论⼤学⽣的基本⽣活消费中⾐⾷住⾏消费，还是⼤学⽣学习消费中的学费、书杂费、电脑等，不论是⼤学⽣的休闲及娱乐消费，还是⼤学⽣的⼈际交往消费，都带有浓厚的实⽤⾊彩。

我们可以从表4-7发现⼤学⽣在闲暇⽣活中的阅读范围倾向于实⽤类、娱乐类书籍，⽽不是理论类⽐较枯燥的书籍。

实⽤技术类书籍、⽂学类书籍、娱乐、消遣类报刊杂志的选择率分别为45.6%、52.7%、62.1%，⽽科普读物、⼈⽂社科类理论书籍的选择率仅为22.5%、32.1%，这明显地体现了⼤学⽣闲暇⽣活⾏为倾向的实⽤主义以及闲暇社会的基本特质——休闲。

因此，我们也可以得出结论：实⽤是当代⼤学⽣的基本消费特点。

2、多样：当代⼤学⽣消费的重要特征
⼤众⽂化消费市场，是影响⼤学⽣消费⽂化多样性的重要因素。

⼤众⽂化被有的研究者称为“通俗的、⼀次性的、消费的、廉价的、⼤批⽣产的、年轻的、诙谐的、⾊情的、机智⽽有魅⼒的”。

这种解释描述了⼤众⽂化的某些特征，其中“年轻的”直观上使我们都会意识到，⼤众⽂化离不开青年⼤学⽣的参与、烘托和⿎噪。

青年⼈总是引领消费市场的最新潮流。

从中国近20年的发展来看，青年最先步⼊的不是⼈才或劳动⼒市场⽽是消费品市场，⾸先是青年消费观念和消费⽅式的改变促进了青年⽣活⽅式的变化，然后才是青年其他各⽅⾯的改变。

⼤学⽣多样化消费的特点根源于⼤学⽣多元化价值⽬标的存在。

这种多元化的价值⽬标，⼀⽅⾯使⼤学⽣的思想活跃，有益于⼤学⽣充分发挥个⼈的聪明才智和创造能⼒，善于理财，理性消费，另⼀⽅⾯，也可能导致⼤学⽣受不良倾向的影响，出现⼀些消极的消费类型来。

3、个性：新观念的表达
多元化发展源于个性化的彰显。

⼤学⽣在属于⾃⼰的私⼈空间和时间内不太喜欢参加集体性活动。

⼤学⽣消费个性化的表现，是新型青年⽂化运动的显著特点。

这种个性化也可以理解为时尚化和风格化，⽽不仅仅是传统的青年⽂化对个性和⾃我的刻意追求和表现。

新知识的爆炸式增长、新技术的迅速推⼴应运和新的信息传播媒介对⽇常⽣活的深⼊影响，使时尚的形成和流⾏更快捷，同时具有更鲜明的主题和更⼈性化的表现形式，并因⽽成为⼤学⽣⽇常⽣活和社会活动中具有象征性和⼤众化的⾊彩和基调，即成为⼀种风格化的东西。

其所反映的是青年⼤学⽣的这样⼀种观念：没有什么东西是不能改变的，没有什么系统是完全封闭的，没有什么事物或道理是不能⽤形象来表达的。

4、差异：庞⼤的贫困⽣群体
武汉市的⼀项调查显⽰，⼤学⽣年消费平均略⾼于8383.96元(包括学费、住宿费)，的达到18500元，最低的只有2100元，差异巨⼤。

这种差异的形成主要来⾃于家庭收⼊差异。

⼀般来说，家庭经济收⼊基本决定⼤学⽣的消费⽔平。

调查结果证实，有92.7%的⼤学⽣把家庭供给作为最主要的经济来源，占其总消费的70%以上。

我国贫富分化加剧的现实决定了⼤学⽣的消费⽔平差异很⼤，在校园内产⽣了⼀个庞⼤的贫困⽣群体。

他们的消费⽔平较低，有些⼈甚⾄连基本⽣活费都难以保障。

5、前卫：时尚的选择
⼤学⽣消费“前卫”的特征主要表现为：追求品牌，崇尚权威；追求新颖、时尚，体现个性以及理性、成熟三个⽅⾯。

品牌商品不仅仅蕴含经济价值，⽽且有⽂化价值。

随着科技⾼速发达，品牌竞争已经超越了产品的功能竞争，⼈们⽽更多的倾向于⼼理感受⽽不是从直观上判断某种商品的优劣。

品牌代表的“质量”的权威性，“价格”权威性，以及品牌的“⽂化”权威——体现消费者的⾝份、地位、增强消费者的⾃信⼼。

商品经济的发展，使消费市场物质极⼤丰富。

⼤学⽣正处于追求个性发展，⾃我意识增强，乐于接受新鲜事物的年龄阶段。

⾯对五彩缤纷的消费市场，⼤学⽣的消费⼼理已经从改⾰开放初期的冲动浮躁⼼态向更趋理性化转变，在消费⾏为中开始表现出较为成熟的价值取向。

⼤学⽣在购买像电脑这样昂贵的商品时，往往表现出购前的冷静，⼤部分⼤学⽣是在购买前查阅有关资料，⽐如价格、性能、品牌后再决定是否购买，其中有不少⼤学⽣找专家咨询有关问题，还有⼀些⼤学⽣是在与家⼈商量后再购买的。

同时⼤学⽣的消费权益保护意识随着我国法制的建⽴健全⽽⽇趋成熟。

当他们的消费权益受到侵犯时，他们会⽤法律保护⾃⼰的权益。