新媒体红宝书 关于新媒体、自媒体、新媒体运营的所有问题,都在这里了!

新媒体红宝书关于新媒体、自媒体、新媒体运营的所有问
题，都在这里了！
文| 谦行公子首发| 谦行公子在这个大时代下，跨行进入新媒体领域的人越来越多，虽说人很多，但是真正做的好的却屈指可数。

大部分人都死在了起跑线上。

很多人对新媒体本质理解不透，新媒体和自媒体混为一谈。

认为开个公众号就算做新媒体；认为写个微博就是在做自媒体；认为新媒体运营只是写写文章那么简单......有没有搞错！要是这么简单那就没搞头了，之所以造成这样的误解是因为大部分人都是第一次接触这个概念。

基本上是处于一脸懵逼的状态。

为了给新媒体人正名，也为了给众多的新媒体新人们做一个科普，更为了新媒体事业的发展和繁荣富强（这是我的真心话~），公子耗费几周时间整理出版了这本《新媒体红宝书—新媒体人必备宝典》。

做好新媒体也要从“道”和“术”两个层面去做。

这本红宝书主要是从“道”的层面去讲的，包括对一些新媒体基础概念的科普、工具的推荐以及一些思考，适用于各层级的新媒体人品读。

具体分为以下几个篇章：新媒体是什么？自媒体是什么？新媒体运营是什么？新媒体基
础概念以及常用工具。

好的，话不多说，我们马上开始~
第一章：新媒体是什么？1.新媒体和社会媒体2.新媒体的典
型标志3.新媒体的发展趋势4.新媒体的前景思考
“你做什么行业的呀！”“新媒体。

”“噢噢...公众号小编对吧！”......每当别人问我这样的问题，我都不知道怎么去回答他。

因为，我不可能用几句话来让他明白我所从事的行业。

坦白地说，很多时候我都在问自己。

新媒体到底是个什么玩意儿......会让越来越多的人不顾一切闯进这个领域。

以前我会简单地认为新媒体就是相对于旧媒体而言的。

像报刊、杂志、广告标语属于旧的传播媒体，而互联网、电脑、手机就是新的传播媒体。

但是到后来我发现，新媒体可没我想象的那么简单......
1.新媒体和社会媒体有人对新媒体下过定义，新媒体（New Media）是指当下万物皆媒的环境，简单地说：新媒体是一种环境。

微信、微博、短视频、直播、论坛等等这些都是属于新媒体的一种。

为什么说新媒体是一种环境呢？它不是一个媒体吗？要解决这个问题，我们先来了解下社会化媒体。

社会化媒体也叫社交媒体(Social Media)简称SM，指的是互联网上基于用户关系的内容生产与交换平台。

我们看下几个关键词：互联网、用户关系、内容生产、平台。

和新媒体联系起来就很好理解，新媒体是建立在社会化媒体的基础上进行的，社会化媒体同样也建立在新媒体的基础上。

它们相互依存、不可分割。

▲2017中国社会化媒体格局可能有的小伙伴就不理解了。

这不就矛盾了吗？他们到底哪个包括哪个呢？
其实，这并不矛盾。

也不存在包含与被包含的关系。

仔细考虑下新媒体的发展会发现，新媒体越来越具有社会化的特性。

简单地说，你在新媒体这一环境中你几乎可以完成任何社会化的事情。

例如：购物、点餐、买房、旅游、交友......（衣
食住行和社交）通通都能利用现在的新媒体生态去完成。

新媒体的发展，越来越具有社会化，新媒体不能离开社会化单独存在。

而随着移动互联网时代的到来，社会化形式想脱离新媒体生态存在也是不可能的。

所以，JZ多媒体解决方案创始人计育韬曾说过，新媒体其实更贴切地讲应该称为社会化媒体。

（所以新媒体的另一种说法是SM，你get到了吗？）说到这里，大家可能还是一头雾水。

没能搞懂到底新媒体是什么，怎么去判断它是不是新媒体。

下面，我就讲一下新媒体的几个典型标志。

2.新媒体的典型标志传播速度快范围广且可以长期保存这个是相对传统媒体而言，新媒体传播事件的速度几乎是实时传播。

美国总统特朗普一秒钟前干了什么，可能你只要轻轻滑下手指刷新下推特就能知道。

其实正是因为新媒体是建立在互联网的基础上，这也是网媒与纸媒的最大优势。

范围广指的是传播不受地域限制。

一个事情传播的广度可以到达每个互联网覆盖的地方，涉及到每个类型的群体。

速度快、范围广这两点使得“病毒式刷屏级”传播成为可能。

▲沸沸扬扬的“罗一笑”刷屏事件还有一点就是可以永久保存，
只要这个互联网生态系统还存在，100年后，现在的内容照样可以完整的存在并传播。

可以在线互动，人人都可以参与任何新媒体形态，都会有一个互动的模式。

朋友圈、微博、QQ空间、贴吧、论坛都具有很明显的互动模式。

例如你看到好的微博，你可以做点赞、转发、评论、收藏、赞赏等一系列动作。

这些动作都是互动行为！即使不是基于社交平台产生的，给它加一个社交的互动属性，也会让用户更加具有粘度。

公众号、今日头条同样也有评论、点赞等互动性功能。

网易云音乐不就是因为它特色的评论功能爆火的吗？说到互动就不得不提直播，应该说整个的直播产业就是靠着这强大的互动粘性生长的。

“双击666”“老铁没毛病”“小火箭走一波”就是最好的证明。

与直播相类似的视频弹幕功能让观看视频不再孤单，好像每次观看都有几十万水军陪你一起“666666666”......
▲A站上的弹幕大军人人都可以参与指的是人人都可以是媒体，也就是我们常说的自媒体。

当个人来承担整个新媒体生态的运营时，新媒体时代也就变成了自媒体时代。

每个人都有发言权，每个人都有监督权。

当社会发生了某件不利于弘扬社会主义核心价值观的事情，你可以告知他人告知社会。

（比如毕福剑事件）大众可以对任何人或者事监督并发表自己的建议。

这是这个时代每个人的权利！可以选择你收到的信息，可以拉黑曾经我们以为互联网让这个世界变
得越来越平，但如今才发现，这个世界还是碎的——人们互不理解互不认同，甚至彼此不知道。

为什么会这样？潘石屹讲了最质朴的逻辑——因为互联网可以拉黑。

旧媒体时代你不能决定一份报纸中会有什么内容，不管你喜不喜欢它都在那里。

而新媒体不同，你可以选择你喜欢的内容，不喜欢的可以拉黑。

而机器通过大数据和人工智能可以专门推荐符合你口味的内容。

3.新媒体的发展趋势新媒体的发展让我们获取内容的方式发生了翻天覆地的变化。

我们每个人的时间变得尤为宝贵，商业的战场仿佛变成了时间战场，商家纷纷争夺用户的时间，谁抢夺的时间多，谁就能从中获得更大的利润。

阅读变得越来越碎片化，好像捧个大部头就是在浪费时间一样。

我们再也没时间去细细品读经典，取而代之的是移动阅读、碎片化阅读......注意力经济时代凯文·凯利在《必然》一书中讲到，“在信息丰富的世界里，唯一稀缺的资源就是人类的注意力。

既然它是最后的稀缺资源，那么注意力流向哪里，金钱就跟到哪里。

”随着移动互联网的发展，信息泛滥导致我们的精力分散，注意力越来越不能集中。

所以抢夺用户注意力变得尤为重要。

注意力经济时代，高质量的、良好的体验是最具价值的，因为体验才是不可复制的商品。

在这个人人都是IP、人人都是自媒体的时代，每个人都可以看成一款产品，你的价值就体现在你的产品是否具有高质量和良好的体验。

移动阅读时代主要分为碎片化阅读模式和头部内容效应。

碎片化阅读模式，把零碎时间重新整合，极大地提高了阅读的可能性。

上下班地铁上、散步时、休息时、甚至方便的时候都可以进行阅读。

虽然增大了可能性，但是同样也降低了效率。

碎片化阅读导致的直接结果就是浅阅读和泛阅读，我们好像知道很多知识，但是却不精通。

这是当代人知识焦虑最重要的原因之一。

而头部内容效应指的是头部内容的价值是最大的。

往往一个领域中头部内容所占比重巨大甚至造成垄断的效果。

马东认为，内容领域就像一座金字塔，头部内容只占5%，前20%的叫优质内容，而剩下的就是普通内容，只有少数头部内容能拿到最高的价值。

在淘宝搜索“爱奇艺会员”，选择“按销量排序”，排名第一的商品，卖了超过73万件，占总销量超过72%，远远甩其他商品好几条街。

而排名在20名以外的商品，单个销量占总销量0.1%都很难。

▲ 淘宝搜索“爱奇艺会员”内容领域为何会出现马东说的只有头部能赚钱？
美国社会学家威廉·麦克菲提出了一个解释——自然垄断法则：占相当大比例的流行产品爱好者都是由边缘消费者(购买频率不高)构成，而相当大比例的冷门产品爱好者由忠实消费者构成。

换言之，少数的忠实消费者往往知道有很多选择，而占主流的边缘消费者却很少知道替代性产品的存在。

所以，爆款往往自然垄断了多数人群。

参与感时代参与感时代
也就是全民参与时代，传统的媒体为什么要转型，因为媒体分发内容的载体需要改变，内容制作的方式需要融入参与感。

报纸出版周期进化路线：月报-周报-日报-门户网站-客户端。

视频新闻交互方式进化：节目录制-直播-热线电话-短信投票-在线评论-在线弹幕。

未来经济将是一种体验经济，未来的
生产者将是制造体验的人，体验制造商将成为经济的基本支柱之一。

而在体验经济时代，最重要的就是用户的参与感。

4.新媒体的前景思考移动互联网时代已经来临，社会正在发生着翻天覆地地变化，知识付费、直播、短视频......新媒体
生态也会不断变革。

我们每个人应该抓住这个风口，在这个大时代中展现自己的价值，打造自我品牌的超级个体！未来也许会有更加不可思议的事物出现，人工智能、大数据算法已经悄然改变着我们的生活，让我们怀着崇敬的心，去迎接未知的未来吧！
第二章：自媒体是什么？1.自媒体的本质是什么2.自媒体和新媒体关系3.怎样的人能做自媒体4.自媒体的平台有哪些5.自媒体应该怎么赚钱6.自媒体的前景与展望7.自媒体常见问题回答
大家都说现在是新媒体的时代，也是自媒体的时代，人人都是IP，人人都是品牌。

没错！的确是这样。

但是很多人没有真正理解自媒体和新媒体的含义......以为写公众号就是做自
媒体；以为新媒体就是玩玩微博；以为随便写篇文章就能火；
以为新媒体没有门槛谁都能做；......大部分人甚至把他们划
等号！说自媒体就是新媒体？当有朋友问我做什么的时候，我可以说我是做自媒体的，也可以说我是做新媒体的。

这就很神奇了，明明两者不同，为何都可以用来描述职业呢？自媒体究竟是个什么鬼呢？是利用互联网赚钱？是写文章的？到底是什么？今天，我就给大家讲讲。

1. 自媒体的本质是什么？自媒体从字面上的解释有两层含义：1.自己的媒体
2.个人为一家媒体这两个解释哪个是正确的呢？其实都没错，自媒体的本质就是你就是一家媒体（或者说公司），在这个公司里只有你来运作。

包括产品研发、
营销策划、内外部管理都需要你一个人来掌控。

所以很多人都说，做自媒体很难，相当于要把自己当做一家公司来运营。

你得有在市场上有竞争力的产品，你得有把产品销售出去的渠道和能力，你还得想方设法留住用户增加黏性等等等...... 往大的意义来讲，这个“你”并不一定指的是个人，可以是一
个企业或者一个团队。

所以就有企业自媒体的说法，企业自媒体大部分注重打造企业品牌，实现线上流量增长然后直接或者隐性变现。

?2.自媒体和新媒体的关系？那么，自媒体和新媒体又有什么区别呢？仅仅相差一个字，代表的意义却是千壤之别，但是有很多人把它们混为一谈。

主要原因可能是因为我们的误导，因为当别人询问我们做什么职业的时候，可能会回答“自媒
体”，也可能会回答“新媒体”。

所以，在局外人（小白们）看来，这两者就是一样的。

其实完全不是一个概念，我举个例子可能你就明白了。

A：你喜欢读什么书呀？B：噢，我喜欢读《呐喊》C：你喜欢读什么书呀？B：我喜欢读“鲁迅”两者的回答都没问题，只是说的维度不一样。

《呐喊》指的是具体的书名，而“鲁迅”则指的是喜欢的作者。

这两者的关系应该可以理解成《呐喊》只是“鲁迅”的一小块子集。

利用这个概念，我们也可以解释下自媒体和新媒体的关系。

如果说社会化媒体（新媒体）是一张蜘蛛网，那自媒体就是网上的每个点。

简单地说就是在新媒体的大环境下，自媒体只是这个环境的组成部分。

可以说自媒体占的比重很大，因为新媒体在大环境中要健康地发展，就需要更多的优质内容，而自媒体正好满足了这个需求。

不论是新媒体，还是自媒体，都宣告着言论自由时代的来临。

?3.怎样的人能做自媒体？任何人都可以做自媒体，只要你想做。

可能有的小伙伴就会问，什么都不会也可以做吗？没错，总得有一个从不会到会的过程。

只有去实践了，才能掌握的更好。

当然如果你有专业技能，那就再好不过了。

如果你觉得自己怀才不遇，需要平台施展自己的才华，自媒体是你最好的选择。

你可以教大家怎样画出生动有趣的手绘画；你可以教大家时间管理法过出高效的人生；你可以教大家研究星座运势从此撩妹开挂；你可以教大家零基础做出高端简约大
气PPT；你可以教大家新媒体运营如何做自媒体赚钱......你拥有才华，想要施展，那就去做自媒体吧。

这足以成为你未来的职业，因为它可以赚钱！现在已经有许许多多的前辈通过自媒体获得了巨大成功。

▲ papi酱早期视频papi酱短视频贴片广告拍卖2200万；
92年的胡辛束入选福布斯媒体人物年入1000万+；咪蒙靠
着情感文走红单月的广告费已超400万；简书一哥彭小六打造品牌付费课程日入20万；“夜听”刘筱粉丝破千万，头条阅读量30万+经济价值不可估量；......这一个个真实的案例，无一不在鼓励着我们，激励着我们去努力、去奋斗！但是值得说明的是，虽然任何人都可以做自媒体，但不是任何人都适合做自媒体。

一些喜欢户外工作不喜欢整天对着电脑的人，或者电脑白痴对互联网一点感知都没有的人，我建议不要轻易去尝试。

4.自媒体的平台有哪些？想做自媒体，首先得选择平台，一个好的平台对于刚入行的人来说，至关重要。

目前主流的自媒体平台有：微信公众平台、新浪微博、今日头条、百度百家、大鱼号、企鹅自媒体、搜狐自媒体、网易自媒体、简书、豆瓣、知乎、贴吧等等
▲ 自媒体平台汇总每个平台对应的活跃用户以及目标人群
也不同，所以不能一蹴而就，每个平台的运营都需要对应的策略方案。

比如，公众号粘性较大更适合打造自我品牌，头条和百家更适合快餐阅读。

相同的内容在每个平台的传播效果差别非常大，比如你今日头条文章阅读量100万，公众号只有100也是很有可能。

如果一定要多平台投放同样的内容，标题以及文案也是要做修改的。

在这里建议小白们在刚开始做的时候可以选择简书、今日头条和公众号。

简书没有粉丝的顾虑，完全依靠文章的质量来取胜。

只要你的文章好，被编辑推荐到首页，就可以获得几十万的曝光量。

并且会有人点赞和打赏，这对于初学者来说应该是一个很大的鼓励。

简书的文章质量一般偏深度，用户群体大部分为大学生和职场人士，很多正能量故事以及职场经验可以学到，值得推荐。

简书的文章可以同步到公众号，公众号早期特别难做，你要忍受花了几个小时的文章只有几个阅读量的惨淡结果。

初期主要是积累个人品牌为主，可以策划一些增粉活动。

今日头条近年来发展特别快，已经成为仅次于公众号的内容创业平台了。

头条号福利很多，只要你找准领域坚持原创很快就可以看得到钱。

这也会让你更加有动力去坚持。

▲ 今日头条CEO 张一鸣
5.自媒体应该怎么赚钱？
”不以赚钱为目的的自媒体都是耍流氓”。

经过几年的发展，自媒体赚钱的方式已经相当丰富和成熟了。

我之前写过关于微信公众号赚钱指南。

（感兴趣请戳你可能不知道，做公众
号可以这么赚钱！）总结起来，自媒体赚钱主要有以下几种途径。

①用户打赏；（公众号为主，根据与用户的黏性决定）②平台广告分成；（公众号流量主、头条广告等等）③外接商业广告；（这个是赚钱最快的，一般以软广植入形式存在）④电商渠道；（分为内容型、服务型和分销型）⑤付费课程、付费社群、会员服务；（喜马拉雅、千聊、一块听听系列课，各种行业KOL发起的微信社群，饭团、小密圈会员服务）⑥出书、线下沙龙；（是否能成为作家就在此一举了）⑦融资、上市。

（高级玩法，不解释）以上是主要赚钱途径，当然也有一些小众玩法。

比如“卖号”，同道大叔去年就通过卖号套现1.78亿。

震惊整个媒体圈~
▲ 同道大叔当然，如果你有精力也可以“接私活儿”，比如你专门做PPT的，接个企业的单也不为过，赚的钱也不少。

6.自媒体的前景与展望近年来随着微信公众平台的火热，自媒体的发展呈跳跃性，开始走向大众的视野。

最近也有传言微信公众号将推出公众号付费阅读功能，对于拥有粉丝资源的自媒体人来说，变现的渠道更广了。

今日头条的火热吸引了一批内容创作者，以及各种各样的平台几十亿的补贴，让很多人从中捞到了不少好处。

同时，由于利益的驱使，出现了大量的“伪自媒体人”以及所谓的做号江湖。

他们靠着平台的红利与流量大量变现，日入4位数的比比皆是。

这些人的成功，又吸引了一波又一波渴望不平凡的我们。

苹果停用微
信赞赏，小程序的火爆发展，每一次变革都是对自媒体人的一次挑战。

到最后能坚持下来的人少之又少，大部分人开始做几天就急于变现，参加各种培训班、训练营。

导致死了一批又一批，真正富起来的是那些教你们怎么做自媒体的人们~
▲ 得到App创始人、罗辑思维罗振宇短视频、直播、知识付费、社群经济......经过了快速发展之后，内容创业行业红利
出现了退潮征兆，资源向头部内容集中，新生自媒体越来越不好做。

内容创业也走向了下半场，只具有单维能力很难在这个战场存活。

惊喜总是来的那么突然，让人猝不及防。

未来这条路能走到哪种程度，我们也不知道，只能说期待。

期待我们都能回归本心，越来越好！最后用罗辑思维罗胖的话结尾：我反对流量思维，注重内容的生产，内容创业的目前瓶颈，破局之道正在于内容。

内容的未来，即内容创业的未来。

7.自媒体常见问题回答什么是自媒体？就是自我营销的媒体。

先提升自己包装自己打造自我品牌，再去营销你的“产品”，
当你变成一个有影响力的人时，你就是媒体。

做自媒体的目的？1.赚钱；2.打造自我品牌，然后赚钱；3.说什么改变世
界传播爱什么的都是胡扯；4.没有了开个公众号就算做自媒体吗？看你怎么做，如果只是像写日记一样那就不是，如果是为了获取用户关注打造品牌实现某种目的那就是。

现在转
行做自媒体来得及吗？任何时候都来得及，看你想不想做。

但是，做之前请三思。

大学生做自媒体有前途吗？我只能说，任何事情都有前途，要看你用不用心，舍不舍得钻研。

还有问题吗？欢迎在评论区留言。

第三章：新媒体运营是什么？
1.新媒体运营的本质是什么
2.新媒体运营到底做些什么
3.新媒体运营到底有无门槛
4.怎样才能做好新媒体运营
5.新媒体运营的前景与展望大家都说现在新媒体运营很火，入门要求也很低。

普通二三流大学生基本上一毕业都可以去做。

新媒体运营真的有我们想的那么简单吗？某位哲人说过：往往最简单的事情也是最难的事情。

因为它很简单，所以做的人多；因为做的人多，所以竞争激烈；因为竞争激烈，所以市场要求高！因为市场要求高，所以并不简单~这也就是为什么现
在做新媒体的那么多，而做的非常出色的却寥寥无几。

越来越多的人加入新媒体的大军中，但是绝大部分都沦落为平庸。

今天我就给大家分析一下，新媒体运营到底是个什么东西？可以引无数英雄竞折腰。

我们又应该以什么样的姿势去对待这样的一份事业？1.新媒体运营的本质是什么？我们把“新
媒体运营”这个词拆解。

分为新媒体和运营两个部分。

关于新媒体，上文已经有过很详细的阐述。

而对于运营，基本上是围绕着拉新、活跃、转化、留存来展开的。

这里又涉及用户运营、内容运营、活动运营、社群运营......但是究其本质来讲，还是围绕着“用户”去展开。

所以运营说白了就是怎样伺
候好用户，让用户爱上你的产品并为它买单。

简单地说，新媒体运营是在社会化媒体环境里，利用互联网去营销自己或者产品，并最终达到某种变现目的的一种工作。

总结一下，新媒体运营本质是在运营“人”（用户）。

而和人打交道重在情商，这也就是为什么新媒体运营是个情商游戏了。

2.新媒体运营到底做些什么？了解一个职位的工作内容，最好最快的方式是到求职网站上去找相关职业然后看它的岗
位职责。

下面就是领英网上搜狐招聘新媒体运营专员的岗位职责描述：
看完之后，好像有了一个初步的概念。

但是不够系统化，好像新媒体运营只要做一些零碎的工作就可以了。

我们可以从新媒体运营的本质出发，既然新媒体运营本质是在运营用户，所以我们所做的工作都要围绕着用户来服务。

围绕着这个点，我们可以得出新媒体运营的主要职责为以下三点：①生产内容&提供服务（内容运营）以微信公众号为例，用户之所以关注你是因为你的价值。

要么你可以提供有趣有料的内容，要么你能提供优质的服务。

所以，新媒体运营的本职工作就是围绕着这两项而展开的。

也就是说，内容运营是新媒体运营的基础工作。

微信公众号之所以有订阅号和服务号之分，是因为它们的定位不同。

订阅号生产内容为主，而服务号则是提供服务为主。

但是因为现在的第三方平台开发使得这两个会有部分重合，不过本质却没有变，还是为用户提供。