关于我国家电产业出口现状与问题分析

目录
1．我国家电出口的现状 (1)
1．1出口结构方面现状 (1)
1．2出口市场方面现状 (2)
1．3各个市场对产品的需求现状 (2)
1．4出口价格方面现状 (2)
1．5出口企业情况 (2)
2．我国家电业出口存在的问题 (3)
2. 1 出口技术结构不合理 (3)
2. 2出口中面临的知识产权纠纷问题 (4)
2．3出口中反倾销指控问题 (4)
3．关于我国家电出口存在的问题的解决办法 (5)
3.1转变经营思路，树立市场观念 (5)
3．2世界市场为向导 (5)
3．3国际化的发展趋势 (5)
3．4出口多元化 (5)
4．总结 (6)
、
摘要：进入21世纪以来，随着我国经济的发展和经济结构的调整。

在加入了
WTO的大环境下，我国成为世界上最大的家用电器出口国，而在此环境下。

中国家电业面临着国际激烈竞争。

中国家电企业该如何进一步开发国际市场获得更多利润，如何面对各方面的挑战，这是一个十分具有现实意义的问题。

本文通过对我国家电出口产品的生产情况、价格和市场等方面进行的调查和分析，比较直接地指出了当今中国家电业面临的几个迫切需要解决的问题，其具体表现为：出口产品的技术结构问题；产品出口的市场竞争现状；产品的结构、价格、利润问题；产品出口的战略目标问题等。

本文在提出这些问题的基础上还归纳总结出一些解决方法，并且对家电业出口提出自己的见解。

关键词:家电；出口；问题；建议
Abstract：In the 21st century, with China's economic development and economic restructuring. Prior to joining the WTO, environment, China has become the world's largest exporter of household appliances, and in this environment. Chinese home appliance industry faces fierce international competition. . Chinese home appliance enterprises to further develop the international market for more profit, how to face various challenges, which is a very practical significance. Based on China's home appliance production of export products, prices and other aspects of market research and analysis, more directly that the home appliance industry in China today is facing an urgent need to address several issues, the specific performance: exports of technology structural problems; export market competition status; product structure, price, profit; exports of strategic objectives and so on. In this paper, based on these questions also summarized a number of solutions, and export of household appliances industry, put forward their own views.
Key words:Appliances; export; problems; recommended
关于我国家电产业出口现状与问题分析
家电业是我国发展得比较早的行业，各大企业在国内的发展也比较成熟。

但是随着近些年来国际市场的竞争日益激烈，国内家电业面临的出口问题也日见突出。

如果这些问题得不到及时的解决，将会直接影响中国家电业的出口状况和销售利润。

中国是世界上最大的家电生产国。

但由于技术等多方面原因，中国如何从家电大国走向家电强国，家电企业持续低迷，国际化战略不明确，国际市场难于进展，以及创新意识不强和新产品较少、国际高端市场依然由外国品牌占据，核心技术多从国外进口等这一系列问题一直困扰着中国家电企业。

因此对我国家电业进行研究具有一定的现实意义。

中国家电企业是国内开放最早、市场化程度最高、产品覆盖面最广、知名品牌最多、在全球影响力最大、著名企业家也最集中的行业，但与国际家电巨头相比竞争实力还比较薄弱。

国内竞争激烈而国际形势又相当严峻，一直以来的品牌劣势、反倾销、和这两年要实行的欧盟的双指令等，严重影响我国家电出口，给中国各家电企业造成很大压力。

加上中国家电业原本存在的其它一些不足，更削弱了企业的国际竞争力。

随着中国加入世贸，国际竞争已处于白热化状态，中国家电企业该何去何从？
1.我国家电出口的现状
1．1出口结构方面现状；
2010年，我国家电出口额超亿美元的产品有：窗式空调器、分体式空调器、微波炉、吸尘器、落地扇、吊扇、台扇、电冰箱（50～150立升）、电熨斗、电热烤面包炉、电咖啡壶、多用食品加工机和其他电炉等60余种商品；其中，技术含量和附加值较高的空调器（整机）、电冰箱、洗衣机、微波炉和吸尘器出口接近2010年全国家电出口总额的1/2；在小家电中，电咖啡壶、电热面包炉、多用食品加工机、电熨斗和其他电炉等商品出口占2010年家电出口额的18.95%；电风扇出口13.16亿美元，占2010年家电出口额的10.37%。

由此可见，2010年，我国家电产品出口分布情况：约1/2是附加值较高的商品，小家电和电风扇
两种商品出口额约占1/3，其他家电产品出口比例不足1/4。

1．2出口市场方面现状；
我国家电产品出口市场形成“三强三弱”的市场格局。

“三强”指亚洲、北美和欧洲，“三弱”指南美、大洋洲和非洲。

我国对亚洲、北美和欧洲出口家电117.9亿美元，占家电出口总额的92.91%，对另外三大洲出口额只有9亿美元，所占份额仅为7.09%。

占家电出口总额的92.91%，对另外三大洲出口额所占份额仅为7.09%。

1．3各个市场对产品的需求现状；
据调查的知；对亚洲和北美市场出口的商品主要是：空调器、吊扇、落地扇、微波炉、吸尘器和部分小家电商品；对欧洲市场出口的商品主要是：微波炉、吸尘器、电咖啡壶、分体式空调器、电热烤面包机、多用食品加工机和电熨斗；对非洲、大洋洲和拉美市场出口的商品主要是：微波炉、吊扇、窗式空调器、多用食品加工机和洗衣机等商品。

以上产品约占全部需求的百分之60以上。

1.4出口价格方面现状；
受经济危机和技术进步影响，我国家电今年来价格呈下降趋势，主要是由于中国家电企业出口的技术含量整体不高，大多数高技术含量和高附加值的核心部件来自于进口。

自主研发过少成就不多，各企业技术自主知识产权的高技术产品，于是大部分企业向国外进口技术，真正的核心技术由国外企业将会保留其即将贬值才会买出。

我国的家电行业大都是由引进技术和生产线发展起来的，自有技术含量低。

由于许多技术的引进出于同一企业，导致许多产品的差别极小，各种品牌之间的竞争只能依靠消耗自身财力，物力，智力为代价，只能依靠“价格战”，来拉开差距。

1.5出口企业情况；
2010年经营家用电器商品出口的企业共9556家，比上年增长23.14%，净增加了420家，其中：国有企业1900余家，占家电出口企业总数的25.37%，据统计，比上年同期减少11.29%。

这些企业的出口额计 31.09亿美元，占当年家电出口总金额的17. 7%，比上年增长7.2%。

外资和合资出口企业数量较多，约 3300家，占家电出口企业总数的约45%，
而且增加的幅度也较快，(增加了约近600家)，出口额约150亿美元。

另外，民企、个企和股份制企业也有相当的一批数量，并且也有增加的趋势。

在2010年度中出口额超过千万美元的企业有257家，比上年增加64家，这些企业的出口额为138.74亿美元，占全国家用电器出口总额的约80%；其中，出口额超过1亿美元的企业有33家，比上一年增加了8家。

2.我国家电业出口存在的问题；
2.1 出口技术结构不合理；
中国家电企业出口的技术含量整体不高，大多数高技术含量和高附加值的核心部件来自于进口。

技术含量、核心技术自有比量过低已成为中国家电出口的一大心病。

自主研发过少成就不多，各企业技术自主知识产权的高技术产品，于是大部分企业向国外进口技术，真正的核心技术由国外企业将会保留其即将贬值才会买出。

我国的家电行业大都是由引进技术和生产线发展起来的，自有技术含量低。

由于许多技术的引进出于同一企业，导致许多产品的差别极小，各种品牌之间的竞争只能依靠消耗自身财力，物力，智力为代价，大打“广告战”，“价格战”，“概念战”来拉开差距。

主要表现在以下几个方面；
（1）核心技术缺失，国内家电行业出口竞争力明显不足。

由于家电核心技术长期处于高度垄断的局面，几十年来我国家电企业几乎沦为国外跨国巨头的代工厂，在知识产权的壁垒高筑和高端人才缺乏等形势下，国内家电行业出口竞争力明显较弱。

目前在家电出口市场，外商投资企业对产业控制程度较高，长期依附于外资企业的发展模式导致国内家电企业缺乏自主研发能力和核心技术；目前国产彩电制造企业所使用的面板基本上是从日韩企业手中整体采购的，成本占据彩电成本70%~80%。

而面板产业链上游的关键零部件和技术都掌握在日韩等企业手中，夏普、三星、LG、松下等企业仍占据市场强势地位，掌控市场话语权。

（2）今年来国际经济不景气导致消费者市场萎靡不振。

各大家电生产企业为了节约成本，纷纷采取了停减产措施，包括三洋、索尼、东芝、夏普、松下在内的众多半导体、液晶面板配套组建生产厂及电子整机企业纷纷停产或减产。

国内电
视机生产所需的液晶显示板原料多由日本进口，原料供给紧张将使液晶显示板呈现短期性缺货和成本上升，市场也无明显扩大。

（3）企业生产成本上升，经营压力加大。

劳动力成本上升，原材料涨价，人民币升值三重压力困扰家电制造和出口企业。

油价高位运行，原材料价格上涨，致使生产成本不可预期，企业有单不敢接。

国家统计局发布报告，7月份全国工业生产者出厂价格（PPI）同比上涨7.5%，工业生产者购进价格同比上涨11.2%，生产资料出厂价格同比上涨8.1%。

人民币不断升值，压缩企业出口利润，8月11日人民币对美元中间价突破6.4报6.3991。

此外，煤炭价格上涨，电荒波及全国，使全国缺电形势陷入进年以来最严重局面，使企业的正常生产运作受到影响
2. 2出口中面临的知识产权纠纷问题；
我国家电产品的商标、专利以及外观设计屡屡被外国企业抢注，造成我国家电产品出口到国外遇到和自己相同的商标和外观设计，但由于我国家电产品没有在国外注册商标和申请专利，面临着侵权问题。

国外企业往往会起诉中国家电出口企业侵害其的商标权和专利权，经过和国外企业的协商谈判以及上诉，外国企业向中国企业收取专利使用费和让中国家电出口企业赎回自己的商标。

中国的家电产品出口到国外还要向自己的专利和商标付费，不难看出中国家电产品出口中的知识产权保护的薄弱和面临着十分严峻的问题，已经严重影响了我国家电行业的发展。

2．3出口中反倾销指控问题；
很多家电企业由于国外市场份额小，技术含量低，在争取国际市场时，缺乏长远的战略思考，在产品相似、质量无较大差异的情况下，采用将价格定得很低的“价格战”手段，为获得订单而竞相压价，致使市场秩序混乱，引起国外同类企业的不满。

极易引起该市场范围内同类产品生产商的注意，认为对自己的产品造成冲击，发出反倾销信号。

比如今年来，欧美日等发达国家经常无端指着中国家电进行倾销活动，并且已经开始试行给中国家电出口配额制，严重影响了我国家电的出口活动。

3，关于我国家电出口存在的问题的解决办法。

3.1转变经营思路，树立市场观念；
解决方法最主要的就是要求企业要转变经营思路，视角要从国内转向国际甚至全球，树立以国际市场需求为中心的市场观念尤其要以消费者的需要为切入点。

因此从事家电企业，必须在进行充分市场调研的基础上知己知彼，量力而行，扬长避短。

切忌以本国文化的价值观和指导思想来估计和评价国外市场顾客的需求，如海尔为巴基斯坦人民设计得大容量洗衣机。

格力空调为巴西设计的带有除湿功能的空调就是一系列很好饿例子，在开发产品的方向、进入市场的策略、选择渠道的标准、促销方式的采用上都应奉行市场导向观念，从市场消费者的观点进行研发、创新。

3．2世界市场为向导；
企业要想在激烈的竞争中在海外市场谋求生存和发展，也必须以世界市场为导向。

时刻关注世界市场趋势动态，根据趋势创新产品，竞争的国际化应该成为企业的一种生存意识，为此，我们的许多企业可以日本家电行业的美国之路为借鉴，兼顾国内、国际两大市场，直视挑战，抓住机遇，实现自己企业特有的出口特点。

3．3国际化的发展趋势；
国际化不是一句时髦的口号，而是社会发展的趋势，作为经济和社会发展的宏观方向加速了全球化的进程，对世界各国未来发展和整个国际政治经济格局已经和正在产生巨大的影响。

建立海外生产基地、创新与时代同行等一系列出口策略正符合了国际化的要求。

同时随着全球化进程的加快，一个世界性的社会大生产网络正在形成，跨国公司在世界经济活动中的突出作用已经显现。

发展跨国公司是不容忽视的大事。

3．4出口多元化；
我国家用电器商品出口国家、出口市场的集中度都比较高，说明了在这些国家的出口形势有进一步向纵深发展的趋势，但也引发了我们做另一种思考：即过高的出口市场集中度不利于我国家电企业抵御风险。

我国家电商品出口主要依赖美国、欧共体国家、日本和香港几块市场，对东欧、拉美、非洲、大洋洲以及东南亚地区的大部分市场的开发和出口还都很小，特别是对南美、非洲、大洋洲的
出口只有十几亿美元，这无意中就造成了我国家电产品的生产和销售与美、欧、日等发达国家的经济发展聯系在一起。

而过于依赖这些国家的经济发展和市场变化，会使我国家电出口的抗风险能力降低，这些国家的经济或市场一旦出现波动，必然会使我国家电出口受到影响。

因此，国际市场的多元化开发应该作为我国家电出口市场的合理战略布局，只有居安思危、分散风险，才能使我国的家电出口能有效地抵御危机，并有可靠的保障。

4．总结
家电产品具有家庭必备的特殊属性，这种商品属性具有市场容量变化相对稳定的特点。

所以，未来10年内，全球家电需求稳中有升为我国家电产业提供了广阔的发展空间。

另外，跨国公司全球性的产业转移也为中国家电业带来了重要的市场延伸机遇。

随着我国投资环境的进一步改善，日本、美国、德国、意大利、荷兰、瑞典等国的家电生产企业会加大在华投资规模，将部分产品转移到中国生产，然后返销国际市场，这部分外资企业将成为拉动我国家电出口的新动力。

另外，有些家电产品在这些国家已经停产，只能从中国返销，这也是我国家电产品出口增长的必然因素。

综上，国际市场稳定的需求以及已经为全球接受的生产制造优势地位将支持中国家电产业继续保持稳定发展。