怎样才能正确发挥新闻的宣传作用

怎样才能正确发挥新闻的宣传作用
摘要：新闻宣传工作是党和人民的喉舌，是联系党和群众的桥梁。

企业新闻宣
传工作是其重要的组成部分，是一项立足企业、服务企业的重要工作。

在本文对
如何正确发挥新闻的宣传作用做了深刻的探讨。

关键词：新闻宣传；宣传方式；作用新闻媒介要发挥好宣传作用，取得良好
的社会效果，就必须正确处理好新闻与宣传的关系，既尊重新闻规律，又讲究宣
传规律，努力提高新闻宣传的报道水平。

要讲究宣传艺术，善于用事实说话。

因此，新闻宣传必须提倡用事实说话。

只要我们客观地、忠实地、朴素地叙述自己
所见所闻的事实，那么群众就可以从中接受我们在选择和整理加工事实时所蕴含
的某种立场观点。

这样，宣传目的也就自然地实现了。

一、克服宣传报道中的片面性现象，多侧面、多角度、全方位、立体式地反
映事物。

要防止克服宣传报道中的片面现象，关键在于掌握马克思主义唯物主义和历
史唯物主义的世界观和方法论，学会辩证地、全面地、发展地看问题。

切忌只图
一时痛快，只求权宜效果。

同时要防止一种倾向掩盖另一种倾向。

许多事物往往容易矫枉过正，有些事情，说多了说过了，便会走向反面，出现不良的宣传效果。

新闻报道作为对现实生活的写真，应当力求把这个世界的真实图景反映出来，给群众提供一个生动、形象、活的立体画面。

我们不能孤立地摄取社会生活的一
点一线一面，使受众对于新形势下的社会现象，难以认清其因果关系。

任何事物
都是一分为二的，表扬先进不要一好百好；批评后进也不要一坏俱坏。

报道或宣
传失度往往会引起受众的“逆反心理”。

二、遵循规律，把握工作主动权新时期的新闻宣传工作既要着眼于实际问题
的反映又不能局限于就事论事。

新闻宣传工作者要洞悉全局、把握大局，对新闻
宣传工作规律有深刻的理性思考。

有思考、有认识，才能形成科学的方法，形成
有针对性、实效性的措施，才能牢牢掌握新闻宣传工作的主动权，达到多种舆论
下的导向统一。

1、要把握好准确与深入的关系。

新闻宣传工作承担着统一思想、明确认识
的任务。

“统一”什么样的思想。

事关新闻部门改革、发展、稳定的全局，不能与
核心管理思想有任何偏差，因此首先要准确把握思想。

只有准确地把握要宣传什么，掌握宣传任务的精神实质，才能更好地深入贯彻。

准确是深入的前提，深入
是准确的目的，由表及里、由浅入深、由认识到行动，切实达到把员工的思想和
行动统一到共同目标上来，贯彻到实践中去的目的。

2、要把握好声势与效果的关系。

新闻宣传工作要有一定的声势，更要实事
求是、注重效果。

正确处理好声势和效果的关系，让新闻宣传工作的形式直接为
内容服务，尤其重要。

因此，各级新闻宣传工作者一定要加强调查研究，贴近基层、贴近群众、贴近生产，找准在实际工作中的切入点和突破口，实现新闻宣传
工作资源的合理充分利用，从而取得事半功倍的成效。

3、要把握好继承与创新的关系。

多年来，新闻宣传工作形成了一整套成熟
的经验，这是宝贵财富，也是被实实在在的成效所证明了的成功做法。

在新的形
势下，要进一步做好新闻宣传工作，既要有全局性、战略性、前瞻性的思考方法，又要有回头看、研究规律、总结经验、分析得失的谨慎态度，要在继承的基础上
创新，在创新的基础上很好地继承。

三、创新机制，提高工作效率在社会发展步伐加快的时代背景下，新闻宣传
工作必须追求创新。

因为新形势要求创新，新任务呼唤创新，新实践推动创新。

要把工作创新作为改进和加强新闻宣传工作的重要手段，要创新思想观念，通过
思想认识的新飞跃来实现工作思路的新突破；要创新工作方法，不断拓展新闻宣
传工作的渠道和空间；要创新体制机制，通过深化改革为新闻宣传工作提供保证，更好地调动广大新闻工作者的积极性、主动性和创造性。

1、要加强对新形势下新闻宣传工作规律的学习和研究。

进一步完善“大宣传”工作体系，调动所有部门所有员工关注新闻宣传、参与新闻宣传。

新形势下的新
闻宣传已经不再是哪一个专业部门的工作。

由于新闻宣传工作已经地位、声誉、
品牌、知名度、市场影响力等诸多因素交织成不可分割的一部分，因此，哪一个
部门独立做好这项工作已经是不可能的。

这就需要进一步抓好“大宣传”体系的建设，调动、组织所有部门自觉地配合职能部门进行新闻宣传，尤其是所有党群部门，更要结合工作实际，协同宣传职能部门抓好宣传工作。

2、要不断丰富新闻宣传的内涵和功能。

在充分发挥报纸、广播、电视等传
统新闻宣传工具作用的同时。

积极推行“网络宣传” 进一步完善视频新闻。

丰富部
门局域网，增强沟通功能和互动性。

要进一步完善和规范基层单位网络新闻的管
理权限。

发挥好网络新闻的作用。

要抓好网络视频新闻的维护和管理。

抓好报道内容的深化。

要办好各项新栏目。

增强针对性。

扩大受众面。

3、要保持新闻宣传队伍的生机和活力。

要以提高素质、多出人才为目的，
以政治强、业务精、纪律严、作风正为标准，做好新闻宣传队伍后备人才的选拔
和培养工作。

通过建立健全新闻宣传系统人员的工作责任制、考核制和晋升机制，让新闻宣传队伍形成合理的流动。

要抓好新闻宣传考核办法的实施，充分调动广
大通讯员的工作积极性。