代言人吸引力、产品卷入度对广告效果的影响研究的开题报告

代言人吸引力、产品卷入度对广告效果的影响研究
的开题报告
研究背景：
在现代营销中，广告成为了一个品牌推广的重要手段之一。

随着市场竞争的加剧，更多的品牌开始纷纷使用明星、代言人等形式来吸引消费者的关注，提高广告效果。

同时，一些新兴的品牌在宣传产品时也开始尝试使用代言的方式。

然而，随着代言的普及，消费者对于代言人的认知与选择也越来越成为一个热门的研究方向。

研究问题：
代言人对广告效果的影响是显而易见的，但是代言人的吸引力与产品的卷入度如何影响广告效果呢？本研究旨在探究代言人吸引力、产品卷入度对广告效果的影响。

研究方法：
本研究采用问卷调查的方式进行数据采集，通过社会科学数据处理软件进行分析。

研究变量分为三个维度：代言人吸引力、产品卷入度和广告效果。

代言人吸引力变量包括代言人知名度、形象气质、品德形象等维度；产品卷入度变量主要考虑消费者的需求、与品牌的相关性等因素。

广告效果变量即广告传播效果的评价因素，涵盖广告可信度、消费者购买意愿等。

研究意义：
本研究可以为品牌广告的营销策略提供参考，分析代言人吸引力、产品卷入度对广告效果的影响，从而为企业选定合适的代言人和产品卷入度提供科学依据。