旅游体验视角下的乡村旅游规划研究

旅游体验视角下的乡村旅游规划研究
摘要：随着我国经济的发展，城镇居民收入水平显著提高，人们对旅游的需
求也逐步增加。

尤其是近些年，城镇居民拥有家庭小轿车数量增多，城镇居民每
到节假日等，便选择城镇附近的乡村旅游景点观光和度假，从而带动了乡村旅游
的发展和乡村居民收入的增加。

与之相对应，乡村旅游规划就显得更为重要。

那么，如何做好乡村旅游规划便成为旅游行业从业者和相关人士关注的重要课题。

以往的旅游规划以经济为导向，注重经济利润的同时，恰恰忽略了旅游规划应该
以人为本。

要转变思路，把规划的起点和归宿放在旅游主体上，即从旅游者角度
考量如何做好乡村旅游规划。

需要强调的是，做好乡村旅游规划，有利于乡村地
区的发展、乡村性要素的发现和保护。

严格来讲，乡村性是乡村旅游的本质属性，所以在乡村旅游规划中乡村性不容忽视。

关键词：旅游体验；乡村旅游规划；乡村性
引言
党的二十大报告中提出“全面推进乡村振兴”的伟大号召，为新时代全域旅
游的发展指明了方向。

发展可持续的全域旅游，既可以增强区域竞争能力，又可
以提升区域经济活力。

本文以乡村旅游为例，探究乡村旅游的发展模式、问题及
对策，思考从传统旅游向全域旅游转变的策略，全面推进旅游业转型提质升级。

1选择旅游体验作为视角的依据
第一，旅游体验贯穿于旅游的整个过程，从旅游体验的视角更能动态地、完
整地审视乡村旅游规划。

旅游体验不同于人们日常生活的体验，旅游体验与旅游
相关，主要发生在旅游过程中。

杨振之教授认为旅游是“去远”，突出了旅游的
异地性，由于旅游的异地性特征，旅游过程必须发生位移的改变，所以动态性在
所难免，旅游体验正是体现在这种动态的旅游过程之中的。

这种动态过程体现在
5个阶段，即准备阶段、去程阶段、旅游地活动阶段、回程阶段、回家后的回忆
阶段。

谢彦君教授则从旅游活动角度出发，认为旅游体验应分为观光、交往、旅
游中的游戏和旅游模仿。

不管如何划分，体验都是旅游的硬核，谢彦君教授认为
这个硬核支撑了旅游学科体系的建构。

由此可见旅游体验的重要性。

而乡村旅游
规划属于旅游学研究的学科门类，所以与旅游体验不无关系。

第二，旅游体验的
基础是旅游动机，从旅游体验的视角能更好地分析旅游动机，为提出乡村旅游规
划策略打好坚实的基础。

旅游动机是旅游的内在驱动力，也是旅游者产生的主观
条件。

具体来说，当人们想去某地旅游时，这里的“想”是主观因素。

不管这个
想法来自朋友介绍，还是旅游宣传。

旅游体验的开始都与这个想去某地方旅游的
打算是同时出现的。

其实，准备阶段的旅游体验能更好地了解旅游主体的旅游动机，进而做好乡村旅游市场细分，有利于提出乡村旅游规划策略。

2旅游产业发展存在的问题
2.1产品类型单一，缺乏跨所有要素的资源整合
资源特征优势明显，资源结构和依山傍水的生态格局，但资源要素分散在不
同空间，缺乏整合性。

县城作为整个区域的主要交通枢纽，是满足游客吃、住、行、购、娱需求的主要功能区。

开发建设不到位，商业设施较差。

目前，优质景
区和地标性景点严重短缺，特别是缺乏动力的功能性优质景区。

要从全球旅游理
念出发，聚焦乡村特色和优势，整合各具特色的区域性乡村旅游集群。

2.3同质化竞争严重，缺乏创新意识
旅游产业同质化严重，不仅制约了乡村旅游产业的差异化、多元化发展，也
制约了旅游产业向全球旅游转型升级。

大多数乡村旅游模式已经固化，主要集中
在明清时期的古村落和乡村景观田园旅游。

旅游发展缺乏创新意识，更缺乏对旅
游业未来的分析和预测。

旅游体验不够丰富，旅游产业品牌亟待升级。

3基于旅游体验的乡村旅游规划途径与策略
3.1基于旅游动机做好市场细分
关于旅游动机，早有学者基于马斯洛需要层次理论进行分析，人类的需求是
从低到高层层递进的，当人们基本生理需要被满足之后，会进一步考虑安全需要、爱和归宿的需要、尊重需要、自我实现需要。

人类在旅游消费过程中，需要也是
多样的，只是在特定的时间和地域有倾向性而已。

与之相应的是，旅游产品也不
是为了满足消费者的一种需求生产出来的，而是一种拥有综合消费性质的产品，
这是由旅游者的旅游动机和旅游需求多样性决定的。

寻找一种相对安逸的环境，
欣赏田园风光，缓解城市生活带来的压力等。

从这个研究结果来看，符合上文提
到的核心乡村性因素的要求，满足乡村旅游的核心吸引力特征，因此做好乡村旅
游规划，从旅游动机的角度细分旅游市场是重要的途径之一。

此外，除主要旅游
动机之外，还有童年记忆动机、探亲访友动机等。

为了进一步提出乡村旅游规划，结合相关学者的论述，提出了乡村旅游者的五大需求类型。

3.2全域品牌创新、全域产业规划升级
全域品牌创新要以“中国最美乡村”品牌为核心定位拓展，从主题深挖及资
源注入来升级婺源品牌。

其中，主题深挖主要有主题村落、文创艺术、精品住宿
及度假康养等，资源注入包括文创艺术聚集区、研学教育聚集区、精品度假聚集区、健康养生聚集区等方式。

婺源县全域产业规划升级提出“全域化+乡村旅游+
产业链”模式，实现旅游与农业、畜牧业、文化创意产业、手工业等业态融合升级。

重点从农业种植与特色生态旅游产品开发入手，充分挖掘婺源文化特色，以
文化创意为突破口，延伸手工业的产品链，促进全域产业转型升级。

探索林旅融合，开发原生态天然森林氧吧、森林户外露营养生旅游、森林主题度假避暑旅游、森林探险旅游等产品。

3.3基于旅游体验提出乡村旅游规划
旅游体验的基础是旅游动机，从旅游动机的角度细分乡村旅游市场，为提出
乡村旅游规划打好坚实的基础。

笔者认为，乡村旅游规划应围绕乡村旅游者的五
大需求类型展开，即乡村旅游安全感体验、乡村旅游舒适感体验、乡村旅游交往
体验、乡村旅游审美体验、乡村旅游心理体验。

第一，做好乡村空间结构规划，
提升乡村旅游者旅游安全感。

从现有乡村规划案例不难发现，乡村旅游规划因受
到经济利益的影响，过度改造，使乡村丧失了原有的味道，减少了乡村应有的乡
村性因素。

比如，在功能布局上，过度的城市化，植入过多的城市元素，商业化
氛围浓厚。

在自然景观格局方面，植入性元素多，存在过度开发之嫌，且同质化
现象严重，在一定程度上缺少地域文化特色。

基于乡村空间结构规划存在的问题，
再加上一些乡村旅游资源隐藏在大山深处，可进入性相对较差，如果空间结构规划不合理，乡村旅游将无法顺利开展。

过度植入城市元素，增加乡村旅游商业氛围，影响旅游者感知度和旅游体验效果。

第二，做好乡村旅游基础设施规划，提升乡村旅游者的舒适度。

目前，一些乡村旅游区的旅游基础设施不能满足乡村旅游发展的需要。

结束语
从旅游体验的视角做好乡村旅游规划是基于旅游主体提出的，规划中充分考虑旅游者的感知度和体验效果。

要以旅游动机做好市场细分，并将其作为规划的主要途径之一，是因为旅游体验的基础是旅游动机，而动机和目的是统一的。

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