点燃圣火——首届海南国际椰子节大型系列社会活动策划

点燃圣火——首届海南国际椰子节大型系列社会活动策划
项目名称：首届海南国际椰子节
策划类型：大型系列社会活动
1988年4月，海南正式成为中国的第31个行政省和中国最大的经济特区，它的发展战略地位得到了最佳调整。

海南的建省，国务院颁布的一系列优惠政策，无疑给琼崖大地的腾飞，创造了极为有利的条件。

然而，腾飞必须克服许多困难，而海南面临的困难又太多、太多。

虽然，建省数年来，电力、通讯、交通、工农业、第三产业都取得了长足的历史性的进步，赢得了世人的称道。

那高级宾馆里的蜡烛和水缸、四处吼叫的小发电机，省会海口满街乱窜的三轮车，都已成为人们的记忆、成为今日都市辉煌的陪衬。

可是，环顾四野，和周边发达地区相比，和中央的要求以及人民的企求相比，总会感到那么一点羞涩。

海南，还有大片大片荒芜的土地，还有并不是为了使游客发思古之幽情的茅棚草舍和刀耕火种的烟尘。

至于周边国家和地区的经济状况，沿海兄弟省市的开放步伐，更使海南面临严峻的挑战与竞争！中国本来已经落后，海南本来已经落后。

必须搭乘新时代的最后一班特别快车！
海南惊人的富饶，之所以出现极度的贫困，美丽的荒凉，当然应归罪于旧时代的黑暗。

可是，如果这一切在这一代、两代人手中得不到彻底改变，那么，将是谁之过错，谁之耻辱？还能再让古人来承担责任，让别人来给自己受过吗？面对海浪般不断涌来的挑战与竞争，海南别无选择。

唯有睁开双眼，正视自己的不足，学习别人哪怕是敌人的某些长处，咬紧牙关，超常规地苦干、巧干，煽动起文明和科学的翅膀，搏击风云雷电，铸造自己的太阳！那么，海南如何更好地吸引资金、吸引人才？如何让世界了解海南、让海南走向世界？如何脚踏实地、大开放、大开发、大建设、大发展？六百万琼崖儿女和跨越海峡的大陆新移民，以及一切关心海南发展的仁人志士，无不为此夙夜难眠。

遥望耿耿河汊，他们在苦苦思索、在精心筹划。

酝酿策划
1990年11月，本案的策划者章琦来到海南,就职于中国兴南（集团）公司。

此际，外资、内资纷纷撤走，留下的公司也举棋不定。

曾经红极一时的房地产公司的执照，廉价转让还没人肯要。

一些小报和闲得无聊又无耻的那部分“文人”，更是四处宣扬海南的阴暗面而混些稿费。

中国最大的经济特区碰到了史无前例的困难。

海南，真的没有希望了吗？
他没有退缩，他决心留在海南，努力为海南寻找一个兴奋点，让海南全省人民振奋，让海内外对海南刮目相看。

在上海的时候，章琦曾研究和实践过国际公关学，曾任国际公关协会中国总干事长（原外交部礼宾司司长）朱传贤同志的助理，和一些国际公关的名流多有接触和共事，对国际公关学有着较深的了解。

于是，他想，应该办一个大型的国际性的节庆，重塑海南形象。

这节庆的名字又要美好、形象、且易为各界人士所接受和记忆。

1991年5月，他应邀参加在武汉举行的中国国际公关第四次会议，听到各地代表关于他们公关经验的介绍以及对海南公关落后状态的评论，深感海南公关工作的档次极需大大提高。

他觉得，重塑海南形象一定要借助国际公关，要搞大型的国际性节庆。

此时,他想到了椰树----海南的象征,脑子里浮出了举办国际椰子节的创意。

散会后，他途经广州，当晚就写下了一篇文章——《建议海南举办国际椰子节》。

建议提到:海南与椰文化紧密相连……椰子是海南特有的风采，更是海南的象征，也能成为海南走向世界的桥梁。

举办海南国际椰子节的好处甚多：一、有利于提高海南在国内外的知名度和美誉度，达到“让世界了解海南，使海南走向世界”的目的；二、有利于海南的“外引内联”工作，以节会友，朋友越多，合作机会越大；三、有利于繁荣和振兴海南经济，尤其是旅游业更会因此得到发展；四、有利于增强全省人民的凝聚力和民族自豪感，提高人民文化素质，改善投资环境，促进海南文化和大陆文化、海外文化的交融；五、有利于制造新闻热点，一年一度，年年创新，使新闻媒介便于宣传海南，树立海南的主体形象；六、有利于椰子系列产品和海南其他特产的进一步开发并打入国际市场。

……
海南特区的经济发展在呼唤“椰子节”，海南人民的开放意识在呼唤“椰子节”，笔者愿同海南的有识之士一起，为海南“国际椰子节“的诞生而呼吁出力，更寄希望于海南的各级领导和社会各界，相信这一建议得到大家的认同、支持和参与。

愿“海南国际椰子节”早日成为海南人民的盛大节日。

回到海口的当天晚上，章琦便向中国兴南（集团）公司总裁王刚作了汇报。

王刚高兴地说：“你的想法很好，海南很需要这么一个节庆，你大胆去干，公司全力支持你！”章琦感到，举办海南国际椰子节事关重大，一定要向省委领导面陈，以省政府出面组织各方面力量，精心策划，周密安排，方可一举成功。

于是，他决定亲自去找海南省委书记邓鸿勋。

几日后的一个晚上他来到了邓书记的住所，不巧邓书记有事外出，章琦就在楼下院子里耐心等待，时间一个小时一个小时过去，从晚上七点一直等到十一点，这时邓书记才回家来，邓书记也为章琦的这种执著精神所感动，连忙把他带进屋。

落座后章琦开门见山地说:“我反复思考了海南各方面的情况，我省要超常规地发展，必须搞高层次的国际公关活动，搞一个大型的国际性的节庆，重塑海南形象，让世界更好地了解海南，加快我省的外引内联工作。

”并呈上《建议海南举办国际椰子节》一文,邓鸿勋接过那份言简意赅的材料，仔细翻阅着。

不多时，邓书记看完了章琦的“建议”，抬起头笑道：“你的想法，很好！我将把此件批转给王厚宏秘书长，请他组织有关方面研究论证此事。

”
1991年6月5日，《海南日报》发表了章琦的文章——《建议海南举办国际椰子节》。

不几日，该报即收到好几封读者来信，都表示支持这一设想。

然而，章琦深深地知道，他发表的仅是一个初步的建议和设想，同具体实施的方案还有不小的差距。

而且靠个人的智慧和力量，很难把这么大的系统工程操作起来。

于是，他找到了刚结识不久的两位朋友——周文彰、刘建华。

周文彰，江苏人，哲学博士，1989年到海南，任海南社会经济发展研究中心社会文化处副处长、特区社会发展研究所所长。

刘建华，湖北人，1989年到海南，任海南大学文学院讲师，《现代企业文化》杂志副主编。

他俩对海南特区的经济和文化有着较深的研究、独特的见解。

他俩在明珠大厦听章琦介绍了举办椰子节的设想、邓鸿勋书记支持的态度，一齐叫好。

于是，三个人决定齐心协力，以求把椰子节的设想，搞得更加充实、完善。

苦战多日，他们终于拿出《让世界了解海南，让海南走向世界——建议海南举办椰子节的设想》一稿，在1991年7月13日的《海南特区报》上发表了。

全文如下：
让世界了解海南让海南走向世界
——关于“海南国际椰子节”的设想
（一）
海南，又称“椰岛”；海口，又称“椰城”。

从古至今，海南与椰子文化紧密相连。

椰子树高大挺拔，四季常青。

她扎根热土，坚定不移；她面向大海，抗风斗浪。

椰子树浑身是宝，她将一切默默地奉献给海南人民。

椰子汁能喝，如今天然椰子汁饮料风靡全国，飘洋过海；椰子肉能吃，各种椰子食品不计其数，美不胜收；椰子壳可雕刻，“椰雕”已成为海南颇负盛名的特色工艺品；椰果能榨油，椰树能搭屋建房，椰树叶能遮阳挡雨……古往今来，有多少文人雅士为椰树倾倒，他们赋诗作画，传颂至今。

椰子是海南特有的风采，更是海南的象征，也能成为海南走向世界的媒介和桥梁。

改革开放十年，我国和各省市增强了走向世界的开放意识，国家举办亚运会，争办奥运会，其目的就是为了扬我国威，广交天下朋友，让中国走向世界。

各省市则借助节庆活动的媒介，把本地独特的文化介绍出去，同时又将外部的文化和经济信息带进来。

这是一种融旅游与经济为一体、传统习俗与时代新意相结合、文化娱乐与商品经济共同繁荣的综合社会经济活动，它的重大意义远不止在“文化搭台，经济唱戏”上，它已经成为推动我国改革开放和社会全面进步发展的“兴奋剂”，成为各地走向世界的媒介和桥梁。

据悉，今年各地举办的较大规模特色节会竟有100多项。

如云南的“泼水节”、山东的“潍坊国际风筝节”、湖南的“国际龙舟节”、哈尔滨的“冰雪节”、曲阜的“国际孔子文化节”、深圳的“荔枝节”等等。

我们海南为什么不可以推出颇有特色的“国际椰子节”呢？
（二）
海南举办“国际椰子节”是海南特区社会经济文化发展的内在需要。

归纳起来，主要有以下理由：1、一个国家和民族的振兴，离不开培育自己的精神和文化，海南是个新建省，是个新特区，尚需形成自己独特的精神和文化；2、海南特区人由当地居民和大陆移民构成，急需一种大家能认同的文化来凝聚和融合；3、海南特区的对外开放，急需树立自己的新文化形象，让世界了解海南，让世界刮目相看；4、海南特区大规模的开发建设需要从文化上寻找兴奋点，吸引海内外宾客来海南共同投资开发；5、海南特区的精神文明建设，急需寻找一种文化形式，以达到提高全岛人民精神文明之目的。

综上所述，我们可以看到海南目前急需寻找出一种独特的有海南风采的、能为海南各界所接受的文化形式，而椰子在海南生长已有两千年以上的历史，遍布全岛，四季皆有，已经形成了海南岛特有的椰子文化。

因此，举办“海南国际椰子节”势所必然。

可以预料，“海南国际椰子节”的举办将会给海南带来多方面的好处：一有利于提高海南在国内外的知名度和美誉度，达到让世界子解海南，使海南走向世界的目的；二有利于海南的“外引内联”工作，以节会友，朋友越多，合作机会则越大；三有利于繁荣和振兴海南经济，尤其是旅游业更会因此得到发展；四有利于增强全省人民的凝聚力和民族自豪感，提高人民文化素质，改善投资环境，促进海南文化和大陆文化、海外文化的交融；五有利于制造新闻热点，一年一度，年年创新，使新闻媒介便于宣传海南，树立海南的主体形象；六有利于椰子系列产品和其他特产的进一步开发并打入国际市场。

……
（三）
以椰子为特色创办海南自己的节庆、社会各界早有议论，但一直未引起人们特别是决策层的重视，原因是多方面的。

顾虑之一，就是这项活动是否可行。

对此，我曾经过深入地考虑，认为举办“海南国际椰子节”，不仅是必要的，而且是可行的。

1、海南已建省办特区三年，软硬环境均有较多改善，海南特区的经济体制改革作为中国大陆的超前试验，对海内外有较大吸引力，海南民众的开放意识，也较以前大为增强，海南的椰产品开发程度较深，并且比较成功，因此，举办这个节日基本具备思想基础和物质基础；
2、海南省虽是全国最年轻最小的一个省，但她的热带海洋性气候、海岛地理特征和中国最大的特区，对海内外人士具有独特的魅力。

海南的一个市或县均不具备举办“国际椰子节”的条件，由省来举办正是海南得天独厚之处；
3、从国际上看，从文化着眼开发市场，已成为各国成功企业的共识，以文化意识来谋求社会经济发展，已成为当今世界检验一个民族、一个国家和一个地区文明进步的标尺。

海南处于经济正在崛起的亚太经济圈中心，各国都较为关注，举办规模盛大又颇具特色的“海南国际椰子节”能吸引来众多的国内外宾客；
4、“文化搭台、经济唱戏”已成为我国很多省市节会的特色，这些城市从中获益匪浅，经济有了很大发展，这些成功经验可供海南借鉴；
5、海南的黎苗风俗具有独特的文化意义，海南的“三月三”等节庆活动已具有相当规模，海南在举办文化节方面已积累了一定经验；
6、将文化节庆活动与商贸旅游结合起来，在经济发展上做文章，充分利用自己得天独厚的文化条件，寻求高层次的社会发展之路，是海南特区政府与工商界需协力解决好的一个历史新课题，在这方面，海南省的领导层和一批有远见卓识的企业家已达成一定的共识。

而海南“小政府、大社会”的体制，为举办“国际椰子节”提供了较之外省市更为优越的条件，海南的200万海外侨胞的爱乡爱国之热诚，会使他们很热心于此事。

综上所述，海南举办“国际椰子节”是切实可行的，基本上没有风险。

（四）
“海南国际椰子节”设想办成一种具有民族特色、热带风情、海洋色彩、特区气派、面向国际的全省性经济商贸旅游文化融为一体的盛大节庆活动。

其宗旨是“让世界了解海南，让海南走向世界”。

为实现上述目标，节庆活动的内容应当丰富多彩，形式可以灵活多样。

初步考虑，可由8个系列活动和10个专题活动构成。

8个系列活动是：1、国际椰子节博览（可放在文昌县）；2、海南岛民俗、宗教、祭祀、庆典活动巡礼（可放在通什市）；3、文艺演出活动（各主要市县均可举办）；4、专题旅游活动（开辟专线）；5、商贸展销活动（海口、三亚同时举行）；6、经济技术洽谈活动（以海口、三亚为主）；7、友好城市联谊活动（各市县均可举办）；8、一批合作项目奠基、剪彩、开业活动（各市县）。

“椰子节”专题活动可考虑的有：1、世界各有关国家民族（主要是南洋）“椰产品汇展”（地点：海口市）；2、世界各民族“椰生活风情博览”（地点：文昌县）；3、海南岛“椰风”摄影、书法、绘画大赛颁奖会（地点：海口市）；4、海南“椰岛”文学大赛颁奖式（地点：三亚市）；5、海南“椰岛”诗歌朗诵会（地点：海口市）；6、“椰文化之旅”专题旅游线（环岛）；
7、“椰风海韵”专场音乐会（创作一首“椰子节”主题歌，地点：海口市）；8、“椰神”系列城市雕塑揭幕（以海口、三亚、文昌为主）；9、“椰子节”标志用品，如首日封、名信片、邮票、纪念章、购物袋、吉祥物（玩偶）等，由有关部门负责；10、“椰岛”电影节、电视节（各市县均可举行）。

以上各项活动我们仅提出粗略构想，详细方案需请各有关方面专家一起参与设计。

（五）
举办“海南国际椰子节”的时间，一是可考虑每年的元旦前后。

此时海南正是避寒最佳时节，能吸引众多国内外宾客，而且与哈尔滨“冰雪节”遥相呼应。

不足之处是岁末年初各企业正处于忙碌状态；二是每年的三月上旬，此时春节刚过，海南各民族仍处于忙节庆的欢乐气氛中，易于调节情绪，此时也是海南最佳时节，能吸引国内外宾客，新年伊始，对洽谈贸易和合作较为有利。

“海南国际椰子节”的组织协调工作是一项极为复杂的工程，唯海南省人民政府主办才有能力办好。

具体承办单位是由省政府牵头成立的“海南国际椰子节”组织委员会。

海南特区的经济发展在呼唤“椰子节”，海南人民的开放意识在呼唤“椰子节”，我们愿同海南的有识之士一起，为海南“国际椰子节”的诞生而呼吁出力，更寄希望予海南的各级领导和社会各界，相信这一建议能得到大家的认同、支持和参与。

愿“海南国际椰子节”早日成为海南人民的盛大节日。

刘剑锋省长、毛志君副省长等有关领导看了《设想》后，立即批示：要搞一个可操作的总体方案以便决策。

这使他们很犯难，因为他们虽有丰富的工作和治学经验，可全省规模的国际性节庆却从未设计过。

世界上本没有路，走的人多了，那么就出现了路。

世界上最美的路，应是那第一行早行者的脚印！他们毫不退缩、迟疑，立即决定自费去内地取“他山之石”，搞一个最佳方案，献给省政府的决策者。

时值盛夏，骄阳似火。

周文彰去深圳了解“荔枝节”的经验和方案。

章琦到山东潍坊考察国际风筝节的成功先例。

刘建华因有教学任务实在走不开，便在家里收集国内各地办各种节庆的经验和资料。

周文彰象一只蜜蜂，在深圳采取了“荔枝节”的甜蜜，兴匆匆地回到了海口。

章琦到了山东潍坊，精神为之一振，早先相当落后的小城市，由于用现代思维把风筝升上了蓝天，吸引了五大洲的外宾以及那花花绿绿的外币，极大地推动了当地的经济建设。

风筝节名扬天下。

章琦在该市详细考察之后还不满足，又到一个海滨城市考察另一种节庆，并把不足之处也记在心头，作为前车之鉴！
两人取来了“他山之石”与刘建华合在一起，继续讨论补充，经过多日的研讨，终于将一个新的方案送给了省委、省政府领导。

数日后，省委常委、省委秘书长王厚宏、副省长毛志君等领导召集有关厅局负责人会议，讨论国际椰子节方案。

这时，省旅游局也提出了一个举办大型节庆活动的方案——“三月三”民俗狂欢节。

经过充分的民主讨论，反复磋商甚至争论，最后决定举办“海南国际椰子节”，将“三月三”活动纳入椰子节的范畴。

时间定为四月三日至七日，既可容纳“三月三”的民族节日，又包括了四月五日的清明节，使海外华人、侨胞在回乡扫墓的同时，能参加椰子节、一举数得，十分恰当。

会上，省领导指定省旅游局夏仲勋局长和章琦、刘建华、周文彰、陈小平同志再详细地完善椰子节的总体方案。

一个绿意盎然、闪烁着希望之光的盛大节日，就这样策划、酝酿成熟了。

实施策划
1991年11月28日，省政府正式对外宣布：海南省人民政府将于1992年4月3日——7日，举办首届国际椰子节，让世界了解海南，让海南走向世界！
为了加强首届海南国际椰子节的领导力量，省政府调集各路精兵强将，组成了“首届海南国际椰子节组委会”。

省委书记邓鸿勋、省长刘剑锋任组委会名誉主任。

副省长毛志君任组委会主任。

提出椰子节设想的几位同志，都在组委会办公室挑起了重担，这是特区省的领导不拘一格任用人才的又一例证。

首届海南国际椰子节全面的筹备战役，从此拉开了激战的序幕。

为让各界人士达成共识，省椰子节组委会按照既定的布置，展开了一浪高过一浪的宣传攻势。

12月10日，省组委会在海口宾馆召开了新闻发布会，向全省人民宣传举办椰子节的意义。

1992年2月18日，省组委会在北京举行新闻发布会，李德生、杨德志、王光英等老同志及新闻记者、各界人士一百多人参加新闻发布会。

全国许多报刊发了消息。

不二日，省组委会名誉主任、省长刘剑锋在《海南日报》发表了《办好椰子节，推进海南大开放》的文章。

省组委会与香港《经济导报》联合出版宣传椰子节的专集，并在香港《天天日报》、《明报》以及英文版《中国日报》上刊登专版广告，引起了强烈的反响。

同时，王厚宏秘书长、毛志君副省长利用出访机会于香港、新加坡等地召开了新闻发布会，进一步引起了海外人士的热情关注。

省组委会和环球经济导报联合编印了10多万册《椰子节手册》，以通俗、活泼的问答形式，介绍椰子节的内容，并提出了当好文明东道主的具体要求。

在省组委会宣传小组组长林凤生和“椰办”宣传处处长周文彰组织、协调下，省电视台、广播电台、《海南日报》、《海口晚报》、海口电视台以及各市县的新闻媒介，播发了一系列的专栏、专题文章，激励全省党政军民的参与意识、倡导“人人都当东道主”的精神风貌。

省农垦总局组织百万农垦大军，开展每人种两棵椰子树的活动，使群众参与椰子节、共建大特区的意识，得到了富有象征意义的形象而又具体的体现。

意义贵在体现，方案重在落实。

椰子节总体方案包含120多个项目，全部由政府包办是不可能的。

海南“小政府、大社会”的体制，既承荷不起如此大的社会工程，也不允许政府扮演更多的角色。

省组委会经过反复研究，决定将大部分项目交给社会各界来办，并让承办单位借此机会进行自我宣传。

但企业毕竟不能代替政府包办所有的项目，政府仍要承担一些重大项目的实施，但当时海南各级政府财力十分有限。

钱从何处来？活动经费的筹措成为该项活动最大的难题，省组委会筹资处任务异常艰巨。

为此，身兼筹资处处长的章琦带领部下进行了精心策划，首先请省领导带头捐款，省委书记邓鸿勋、省长刘剑锋、副省长毛志君各捐款100元人民币，率先垂范。

然后，章琦召集各行业各系统的大公司开会，宣传举办椰子节的意义，寻求赞助，又组织专职筹资员到各单位筹资，还委托海南大学团委利用寒假组织学生深入到全省各市、县，开展“万众联名助椰节”的签名活动和捐款活动，得到各单位和广大群众的热情支持。

短短三个多月，各界人士、各企业事业单位给椰子节各分区的捐款就达1000多万元（不包括实物），有力地保证了椰子节各个项目的实施。

节庆盛况
1992年4月3日，是海南人民永远不会忘记、永远为之自豪的日子。

琼州在欢腾。

自海口至三亚、文昌、通什、兴隆、洋浦……高大的富有民族特色的壮丽的彩门，绵延数百里，气势非凡。

全省各地都悬挂着彩旗、横幅，张贴着标语和招贴画，所有高大的建筑物都装饰一新，喜迎佳宾。

五个分区都沉浸在节日的欢乐海洋里。

海口。

凌晨五时，全城即实行交通管制，大街上纤尘不染，带着通行证的各式车辆在六时以后，便开往主会场。

主会场上空，数十只彩色大气球抢着红色的巨幅标语，在晨光里微微飘动。

身穿少数民族服装的坡鹿——长10米、高6米用反光钻石胶片制成的吉祥物阿凯和阿芳，耸立于云霞之中，笑迎中外来宾。

31辆彩车和19个艺术方阵的三千余名演员，集结在主会场大门两侧，等待那动人的时刻。

海南国际椰子节牵动着颗颗跳动的心。

全国政协副主席程思远、原全国政协副主席汪锋来了，国务院一些部委的负责同志来了，全国各友好省、市的代表们来了，美国、日本、西班牙、泰国、新加坡、马来西亚等国的贵宾来了，在世界各地播种希望、时刻关心中国命运的华侨、华人的代表来了。

带来了祝福、带来了友谊、带来了合作开发海市的蓝图！。