通用临近破产,土星仍然健在

土星品牌一直 以来都很重视 同代理 题 ，他们的广告中永远都是新鲜和快乐
忌 ” 。根 据 通 用 公 司的 数 据 ，土 星 ２０ 商之间的 良好合作关 系 ，两个版本 的电 的感 觉 ，像 土 星 这 样坦 诚 宣 告 的方 式 是 ０８ 年 的 销量 为 大 约 ｌ ＿ 辆 ， ￣２ ０ 年 的 视广告都体 现了这点 ，深情 的告 白，表 饱 受 争 议 的 。 ５万 ５ Ｌ ０７ ２ 万 辆减 少 了 ２ ％，２ ０ 年 前 两个 月 ， １ ６ ０９ 达 出 他 们 面 对 现 在 的危 机 表 现 Ｈ 的乐 观 不 过 ，通 用 公 司 前 营销 副总 裁 Ｍｉｅ ｋ
牌 ，通用 汽车公 司土星业务部于 １８ 年 家土 星门店 的代理商Ｊｍ Ｓ ｔ 宣布 ： ９５ ｉ ｍｉ ｈ 才创 建 ，所 以土星被人称为 “ 不存在背 历 史 包 袱 ，不 存 在 有 损 害 传 统 的顾 “ 土星就是美国人都想购买的汽车 。”
根本原 因；二是汽车类广告 主通常不会 在广告 中提到诸如空气污染 等的现实问
月１ 日宣布 ，将于２ １ 年前逐 步停产土 之 初 就 在 广告 中使 用 代 理 商 来 做 阐述 。 ７ ０２ 星牌汽车 ，此后 ，土星品牌就在发送 给 除 了广 告 ，土 星 的 网站 也 进 行 了改 版 ，
议 ，通 用 不 妨 也 开 展 相 类 似 的 广 告 活
动 ，坦 率地 谈现状 ，同土 星联 系在 一
１ ＿▲
广 告 片 中 ，土 星 代 理 商 Ｔ Ｏｄｄ
Ｔ土 星 是 通 用 汽 车 公 司 最 年 轻 的 品 牌
嘘不 已的一家 ，源源不断 Ｉｇ ｒｏｌ 含 深 情 地 对 消 费 者 说 ： “ ｎ ｅｓｌ 饱 在
的 “ 产 ” 信 息让 人 触 目惊 心 ，跟 “ 破 通 现在 的经济形势下 ，每个人对所有 事都 有 不 到 一半 的人 会 把 土 星 品 牌 与 通用 联
汽车来销售 自己的车型 。
不 过 ，有 网 民看 到广 告 后 评 论 ，虽 已经大幅缩减广告预算 的通用公司来讲
土 星 品 牌 广 告 业 务 主 管 Ｋ ｍ Ｍｃ ｉ 然 土星极力表示 自己依然还在 ，但 是仍 是 很 有 困难 的 。 ｉ Ｇｌ ｌ
称 ： “ 们很 清 楚现 在 的市场 形 势如 然 阻 挡 不 ＿消 。 的 大 势 ， 而 且 ， 土 星 我 ｒ ｒ ＝ 何 ，不会选择逃 避 ，尽管 汽车行业和通
用公司面临着巨大的困难 ，我们仍然需 者 购 买 的 理 由 。
要传 播 自己的品牌 ，仍然 要告诉 消 费 者 ，我们还在 。”
所 以 ，土 星 品牌 从 ２ ０ 年 春 季 — — 导致那些原本对土星品牌 面临的危机不 ０９
“ 为代理商 ，必须要乐观 ，相信最坏 作
通 常 情 况 下 的 汽 车 销 售 旺 季 投 放 新 广 甚 了解的消费者从此产生疑虑 ，因为只 的时 刻 已 经 过 去 了 。 ” 田
土星的这次广告推广运动计划持续
中出现的代理商Ｉｇ ｒｏｌ ｎ ｅｓｌ 表示 ，这个时
“ 依然在这里” 的表 白并不能作为消费 到５ 月初 ，南于是在春季推 出 ，在广告 据 《 约时报 》评论 ，这次的推广 机选得不错 ，度过 了一个寒 冬之后 ，希 纽
活 动 有 点 冒险 ，原 因 有 二 ：一 是 它 可 能 望 消 费者 的情绪 已经 转好 。他还说 ：
销量 为 近 １ ４ 辆 ， 比一 年 前 的２５ ．万 ２ ．万辆 和进取的精 神。这种 Ｊ告策略土星并非 Ｊ ｃ ｓ ｎ ： “ 果 土 星 和 通 用 想 要 复 ａｋｏ 称 如 减少 了５ ．％。通 用 汽 车公 司在 ２ ０ 年 ２ 头 次使 用 ，早 在 通 用 公 司 引进 土 星 品牌 苏 ，这 样 的做法 是必 要 的。” 他还 建 ０７ ０９
０／０９广告主市场观察 矗 ４２０ 磊
１０ 万土星 车主的信 中说道 ，土星汽 车 加入了许 多轻松 活泼 的图片和音乐等元 起 ，而 不要 让这个 分 部 的品牌 独力 面 ５
不 得 不 自己 组 焕 然 一 新 ，界 面 更 友好 、更 对 。 不 过 ，真要 开 展 这 样 一 场 大 规模 的 ０２ 后 ，土 星 必 须 通 过 其 他 生 产商 或 是 通 用 具 吸 弓 力 。 ｌ 推 广 活 动 ，必 然 需 要 大 笔 的 投 入 ，这 对
口 报 道 Ｉ 外 海
通 用 临近破产 ， 土星仍然健在
■ 文 ，闻 涛
告 ，让其经销商来坦诚地与消费者进行 对话式 的交 流 ，劝告那些潜在的汽车买
主不 要 因为 通 用 公 司所 面 临 的 网难 就 放 弃 购买 土星 ，试 图 以人 性 化 诉 求 留 住 消
费者。
仕 所企危 ■ 这险的， 中 怕经机 用 未济 汽 有最 次” 里 “是 为 车 业 遇让 唏 前的 通 恐人
用”沾边 的土星 （ ａｕｎ）品牌也饱受 有疑 问，有人会 问，土星现在如何 ？让 系 在一 起 ，最 初 土 星 的 广 告 语 “ Ｓ ｔｒ 一家 不
摧残 。
我告诉你吧 ，我们依然在这里……”在 同 的公 司 ，一 个 不 同 的 品 牌 ” ，大概 是
土 星 是 通 用 汽 车 公 司 最 年 轻 的 品 另 一 条 电视 ， 告 中 ，美 周 达 拉 斯地 一 致使 多数人认为土星独立于通用 之外 的