_又见平遥_对平遥文化旅游一体化发展的推动_郝静晔

第30卷第5期2014年10月
忻州师范学院学报
JOUＲNAL OF XINZHOU TEACHEＲS UNIVEＲSITY
Vol．30No．5
Oct．2014
《又见平遥》对平遥文化旅游一体化发展的推动
郝静晔
（晋中学院，山西晋中030600）
摘要：《又见平遥》大型情境剧是“演艺+传统旅游”的新型演出模式，是平遥当地旅游和文化产业相融合发展而成的产物，体现了两大产业在产品、技术、市场、企业四个不同层面的
融合，文章从文化与旅游产业互动融合发展的视角分析了《又见平遥》在平遥文化旅游一体化
发展中所起到的推动作用。

《关键词》：《又见平遥》;文化旅游;推动
中图分类号：F590文献标识码：A文章编号：1671－1491（2014）05－0046－03
“印象系列”大型演艺项目是文化与旅游产业融合的成功典范，“印象系列”是一种崭新的“演艺+传统旅游”的新型演出模式，由地方政府牵头结合当地景区和文化特色，将旅游资源、当地文化与艺术三者有机结合打造的大型旅游演艺项目。

根据平遥景区人文旅游为主导的特点，王潮歌导演创新性的把以往“印象系列”山水实景演出方式改为了室内情景体验，并推出了和“印象”并行的又一个品牌“又见”。

《又见平遥》大型室内情景体验剧作为山西“十二五”期间由能源大省向文化大省转型的重要旅游项目之一，更是十八大后山西推向全国的首部文化产业创新大戏。

1产业融合的本质内涵
产业融合是为了适应产业发展而发生的产业边界的收缩或消失，是不同产业或同一产业内的不同行业通过相互渗透相互交叉，逐渐融为一体，形成新产业属性或新型产业形态的动态发展过程。

产业融合的本质是在技术创新的推动下对传统产业组织形态的突破和创新，通过技术、产品、市场、企业不同层面的融合使产业组织结构变迁的一种动态过程［1］。

2文化产业与旅游产业的互动融合发展
从本质上看文化产业和旅游产业有很多共性，都能满足消费者更高层次精神需求，旅游不仅仅是一种经济活动，其本质是一种文化活动，旅游是文化的产品，文化是旅游的资源，文化因旅游得以广为传播。

从产业发展角度看，在推进旅游产业发展过程中，要深入发掘旅游地文化内涵，旅游景区发展仅靠自然景观吸引远远不够，需要打造自身品牌来提升，品牌是一种独一无二、不可复制的烙印，这种烙印是通过具有浓厚本土特色的文化来打造的，而本土文化是当地旅游发展的核心要素；同时依托旅游产业的发展，也带动当地文化产业加速发展。

在文化和旅游两大产业发展过程中，发展出一种新型的产业业态———文化旅游业，两大产业通过产业融合统筹推进、相互促进、共同发展。

3“印象系列”之《又见平遥》旅游演艺项目开发概况2013年2月18日《又见平遥》大型室内情景体验剧在平遥正式演出，在旅游六要素“食住行游购娱”中，填补了平遥当地娱乐项目的空白，是平遥晋商文化和平遥旅游产业融合的成功典范。

3．1技术层面的融合
技术创新成果在不同产业间的扩散是融合发生的基础，《又见平遥》运用高新技术突破传统舞台设计，将剧场分割为不同形态的主题空间，剧场主要由南侧出入口广场、剧场建筑和山体景观组成南北向景观中轴线，通过高低错落、材质变化和空间的收
收稿日期：2014－06－08
基金项目：山西省科技厅软科学基金项目(2012041055—03);山西省教育厅人文社会科学重点研究基地项目(2013341)作者简介：郝静晔(1975－)，女，山西太原人，晋中学院旅游管理学院助教，硕士，从事文化遗产旅游开发研究。

缩、放大形成有特色的空间效果。

3．2产品层面的融合
《又见平遥》讲述了一个血脉相承的故事：清末平遥城票号东家赵易硕得知赵家王掌柜一家在俄国全部被害，只剩独苗儿子，于是抵尽家产，远赴沙俄保回了王家唯一的血脉；同兴公镖局232名镖师同去，七年过后，赵东家本人连同镖师全部客死异乡，而王家血脉得以延续，这个故事里面渗透的是晋商仗义、仁德、诚信的精神。

作为世界文化遗产、国家历史文化名城的平遥是晋商文化重要发源地，历经沧桑曾孕育了辉煌的商业文明和票号文化，城内的日升昌票号是中国第一家票号，也是游客游平遥必到的重要景点之一；在日升昌票号博物馆实地参观后，结合演出体会，更加深了对晋商文化的深刻理解，使景点内涵在艺术表现中升华。

3．3市场层面的融合
《又见平遥》自2013年2月首演以来，目前已累计演出600场，观演人数26万余人次，改善了古城夜晚娱乐项目匮乏的局面，打造了新的旅游吸引物，《又见平遥》旅游演艺项目的推出大大提升了古城游客接待量，繁荣了当地旅游市场；同时平遥作为世界文化遗产、国际旅游名城每年吸引着近千万的游客前来，景区的知名度和品牌效应对于《又见平遥》演艺项目的宣传招徕和营销也起了极大的推动作用。

3．4企业层面的融合
企业做为市场经济的主体，是产业融合产生和发展的重要载体，产业融合中无论是技术、产品还是市场的融合最终的执行和实施都要落在企业层面上。

文化和旅游产业的融合催生了大批从事文化旅游业、文化会展业等企业的出现，其业务经营融合了两大产业的特点，是两大产业融合发展的市场载体［2］。

由此，平遥印象文化旅游发展有限公司应运而生，公司成立于2011年12月30日，由北京观印象艺术发展有限公司和平遥县九成文化旅游投资有限公司共同出资成立，主要以运营《印象平遥》大型演艺项目为主，同步负责旅游、文化项目的开发运营管理，文化旅游产品开发、生产及销售。

4《又见平遥》对平遥文化旅游一体化发展的推动4．1文化产业:在融合中对旅游产业具有拓展和提升效应
4．1．1文化产业的介入为平遥增加了新的旅游吸引物，淡化了季节性
以往平遥旅游由于季节性因素影响，冬季气候寒冷接待人数大幅下降，旅游演艺项目《又见平遥》的推出丰富了淡季旅游产品，成了新的旅游吸引物，很多游客是慕名前来专程看《又见平遥》演出的。

山西省平遥县旅游局发布消息，2014年春节黄金周7天平遥上报接待游客18．78万人次，同比增长35．40%，旅游综合收入3316万元，同比增长31．17%。

到正月初五，游客接待量已经超过去年整个春节黄金周的接待量，《又见平遥》大型室内情境体验剧共演出5天15场，场场爆满一票难求，累计观演人数13817人，场均上座率115．14%，很多游客因买不到当天门票而将返程日期推迟［3］。

4．1．2改变了平遥传统的游览方式，丰富了旅游者的体验
自1997年申遗成功后，平遥旅游业就被列入山西省旅游产业战略重点和发展龙头，但发展至今来平遥的游客多以传统观光旅游为主。

情境体验剧《又见平遥》创新性的取消了固定的舞台和观众席，观众分批次进入剧场，剧场内部分割成几个不同形态的主题空间，观众步行穿过可随意走动零距离接触到演员与演员全方位互动，仿佛是融入到剧中的一个角色，在“流动”的舞台空间里，随着剧情发展，身临其境的感受晋商文化、婚俗文化、镖局文化、以及浓郁的平遥民俗文化，这种演出方式通过观众参与和互动活动，使其能更深层次体会平遥旅游产品中的文化内涵，大大提升了游客对晋商文化的认知和体验，使平遥从传统观光旅游模式向体验式旅游模式推进。

4．1．3带动了旅游相关产业发展
早在《又见平遥》剧场动工之初，周边的土地就开始升值；演员80%是本地人，给当地产生500人以上新就业机会；随着演出在国内知名度上升，吸引了省内外大批游客前来观看，大大带动了当地餐饮、客栈、名优特产、旅游纪念品市场的繁荣和发展，同时也促进当地服务行业的规范管理，提升了服务水平；同时平遥人高瞻远瞩，发扬新晋商精神，又见平遥文化旅游产业区正在积极筹建之中，共分三大板块，一是以《又见平遥》剧场为主的演出区，二是以商业步行街为主的文化旅游展示区，三是以停车场为主的旅游服务功能配套区［3］，逐渐打造“食住行游购娱一条龙”的精品旅游服务产业，成为全省现代服务业特色基地。

74
第5期郝静晔：《又见平遥》对平遥文化旅游一体化发展的推动
4．2旅游产业:在融合中对文化产业具有促进和扩散效应
4．2．1扩大了文化产业发展的市场空间
在整个“印象和又见”系列打造的演艺产业链中，如果说前端解决了当地就业创造了巨额收入，中端是带动当地经济发展，而终端则有了更广阔的想象空间，这个舞台和演出或许可以成为一个有待开发的会展平台。

曾有一个台湾公关公司找到杭州印象西湖发展有限公司以60万元包下2场演出，价格比平时演出门票收入高很多。

演出那天舞台成了大众汽车公司的一个新品发布会，并结合《印象西湖》美轮美奂的演出，推荐活动收到意想不到的效果，台湾公关公司也获得2000万元策划费的高回报。

印象西湖发展公司大受启发，准备未来充分利用这个舞台的价值进行会展推广［4］。

《又见平遥》演艺项目未来是否也可充分挖掘这个方面的发展潜力，通过会展策划，在我们本土舞台上推广当地富有特色的产品，让参会者一方面通过演出了解晋商诚信仁义的精神，一方面达到与我们新晋商共同合作发展的目的，创建文化、旅游、经济、会展全方位发展的新格局。

4．2．2促进了平遥文化遗产的传承和保护
平遥古城文化遗产的传承和保护一直是平遥发展的重要课题，在现实条件下，发展旅游业是达到平遥古城文化遗产“活化利用和保护”最有效的途径，平遥既有古城等物态化遗产，还有丰富的、与生产生活密切相关的各种非物质文化遗产，如晋商文化、推光漆技艺等等。

文化遗产地往往浓缩着特定地区深厚的文化内涵，对文化遗产地进行旅游开发，重在挖掘该遗产特有的文化特色和文化价值，《又见平遥》旅游演艺项目的推出，使得平遥文化遗产从“静态”的展示升级到“动态”的情境体验，使平遥物态和非物态文化遗产得以“活化”利用和保护，通过保护促进传承，又在传承中得到保护。

同时《又见平遥》带来的演出收入及对相关产业带动引入的资金也加快平遥文化遗产开发和保护的步伐。

4．3加快平遥、晋中乃至山西的文化旅游一体化进程随着晋中文化生态保护试验区建立，这是2010年6月由文化部正式批准建设的第八个国家级文化生态保护实验区，《又见平遥》旅游演艺项目带来的连锁效应将极大推动试验区的建设，带动平遥、晋中乃至全省的文化旅游一体化发展进程，同时对提高山西旅游知名度和整体旅游产品的推广和营销也发挥着积极的推动作用。

作为山西省文化创新项目，我们期待《又见平遥》为平遥、晋中乃至全省的文化旅游一体化发展带来更多的活力和强劲的动力。

参考文献：
［1］王艳．以旅游产业融合为视角的“印象刘三姐”研究综述［J］．广西财经学院学报，2010，23(5):127－130．［2］张海燕．旅游产业与文化产业融合发展［J］．研究资源开发与市场，2010，26(4):322－326．
［3］田文杰．《又见平遥》震撼亮相［N］．晋中日报，2013－02－19(1)．
［4］张玉玲．“印象”系列:打造文化产业的中国品牌［N］．光明日报，2010－02－24(9)．
［5］杨海亮．王潮歌打造“又见平遥”系北方首部印象实景剧［EB/OL］．http://culture．ifeng．com/event/detail_
2013_01/21/21419239_0．shtml，2013－01－21/2014－
05－01．
Impression of Pingyao to Promote
the Development of Pingyao Cultural Tourism
HAO Jing－ye
（Jinzhong University，Jinzhong030600，China）
Abstract：Impression of Pingyao broadway－quality entertainment drama is“new performance models performing traditional tourism”，The culture of Pingyao is integration of the local cultural industry and tourism industry，the two major industries in the enterprise tech-nology，product，market，integration into the four different levels，The article in the perspective from the interaction between culture and tourism industry development analyse the Impression of Pingyao which plays in the development of Pingyao cultural tourism integration of the role．
Key words：Impression of Pingyao；cultural tourism；promotion
84忻州师范学院学报第30卷。