第五章市场结构与竞争策略-精品
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非完全竞争市场 上，不存在具有 规律性的厂商和 行业短期供给曲 线。
P
P2 MC
P1
D2
MR2 MR1
D1
O
Q1
Q
图5-17垄断厂商的价格和产量关系
2020/3/19
28
（四）垄断价格和需求的价格弹性
厂商对于市场的影响力是与它的垄断程度和 消费者选择余地的大小密切相关的。而消费 者选择余地又和商品需求的价格弹性相关联。
P=MC/(1-1/10)=1.11MC。
换句话说，一个典型的超市的经营者应将价格定在 高于边际成本11%之点。对于一个合理的产量水平范围 （在这范围内商店的规模和雇员数将保持固定）边际成 本包括批发进食品的成本，加上储存的成本，将他们摆 上货架的成本等等。大多数超市的加价确实在10%或 11%左右。
MR(Q)=dTR(Q)/dQ
O
2020/3/19
完全竞争厂商 的收益曲线 d(AR=MR=P)
TR
Q
6
三、完全竞争市场厂商的短期产量选择
（一）交易期、短期与
长期
P
1．交易期
P2
厂商不足以调整产出量，
市场的总供给量既定的 P1
短暂时期。
S
D2 D1
由于厂商要销售全部商 品，价格完全由消费者 的需求决定。
2020/3/19
20
六、完全竞争与效率
在完全竞争条件下，价格（边际收益）与边际成本相等时， 资源的分配就使有效的。此时，每一产品（服务）最后一 单位的价值恰好等于放弃该产品（服务）生产所能得到的 其他产品的价值。
如果生产较少的X，则MR(=P)将大于MC，利润将低于最大 利润。从社会角度看，它表明分配在该产品生产上的资源 不足，额外单位的X产品的社会价值要比他所占用的资源所 能生产的其他产品的社会价值高。
1众多的买者与卖者 2产品同质(或称无差别) 3要素流动自由 4信息充分 ❖ 完全竞争行业：股市、专业市场、农产
品市场等。
2020/3/19
4
二、完全竞争市场厂商的需求与产业需求和收益
完全竞争市场条件下，厂商的需求曲线是一条 由行业供求关系所决定的既定价格水平出发的 一条直线。
P
D
P
E
S
2020/3/19
31
应用举例：加成定价
一般来说，那些常常随时都在营业的小型便利店 的定价常常比超市高。
为什么这样？原因之一在于一家便利店面临的需 求曲线弹性较小，它的顾客一般来说对价格较不敏感， 一家便利店的需求价格弹性大约为-5，因此，加价公 式意味着它的价格应该是比边际成本高25%左右，这 也是很典型的实际情况。
P
厂商供给曲线
P 厂商供给曲线
P
行业供给曲线
O
Q1
2020/3/19
Q O Q2
QO
Q1+Q2
Q
图5-6从厂商供给曲线到行业供给曲线
11
四、完全竞争条件下的短期供给曲线
3．行业短期均衡 行业处于短期均衡时，均衡价格等于所
有各厂商的边际成本： AR=P=MC1=MC2 =…=MCN
2020/3/19
——迈克尔·波特
2020/3/19
2
一、完全竞争市场的特征
（一）市场、厂商与行业： 市场是买卖双方相互作用并得以决定其交
易价格和交易数量的一种组织形式或制 度安排。包括有形或无形的交易场所。 行业指的是为同一种商品市场生产和提供 商品的所有厂商的总体。
2020/3/19
3
一、完全竞争市场的特征
（二）完全竞争市场的特征
2020/3/19
23
一、完全垄断市场的特征及成因
完全垄断市场的形成途径： 第一，厂商完全控制生产某种商品所需原料的供给。 第二，厂商拥有生产某种产品的专利权，以此阻止
其它厂商生产同一种商品。 第三，厂商拥有政府的特许。 第四，政府借助于政权对某一行业实行国有化，直
接进行经营。 第五，产品市场需求有限，以致于一个厂商就能提
LMC’
P
SMC
SMC’
SAC’ LAC’
SAC
O
q
q’ Q
O
行业长期供给曲线LS
Q
Q’
Q
2020/3/19
15
五、完全竞争市场厂商的长期均衡
成本递减行业的长期均衡
P LAC
LMC LMC’
SMC
SAC
SMC’ SAC’
P 行业长期供给曲线LS
LAC’
P P’
O
q
q’ Q
O
Q
Q’
Q
图5-12成本递减行业长期供给曲线推导
2020/3/19
18
六、完全竞争与效率
1．生产有效
生产有效要求产品以最低成本生产，即 P=minATC。在长期，完全竞争使得企业在 最低平均总成本下进行生产，并收取与该成 本一致的价格。
这意味着以最少量的资源来生产任一特定产 量。通过支付在当前技术和成本条件下的最 低产品价格，消费者受益于生产有效。
勒纳指数：法国经济学家阿巴·勒纳（Abba Lerner)1934 年首先使用的用来测度垄断势力的一种方法，即价格减边 际成本再除以价格的加价率，也称为勒纳的垄断势力度
（Lerner’s Degree of Monopoly Power),用公式表示为：
L=(P-MC)/P
该指数也可以用厂商面临的需求价格弹性来表达
2020/3/19
16
五、完全竞争市场厂商的长期均衡
成本递增行业与成本递减行业供求关系 所决定的均衡状态的差异
P D
P’
P D
LS
P’
LS
O
Q’
Q
（a）成本递增行业长期供求均衡
O
Q’
Q
（b）成本递减行业长期供求均衡
图5-13成本递增行业与成本递减行业长期均衡对比
2020/3/19
17
六、完全竞争与效率
O
Q
产量
图5-3交易期需求决定价格
2020/3/19
7
三、完全竞争市场厂商的短期产量选择
2．短期 在短期内，行业中没有厂商的进入或退出，行
业内厂商可以改变产量，但是不能改变生产规 模。厂商通过调整可变投入来调整产量，以达 到利润最大化。 3．长期 行业中厂商可自由进入或退出，行业内厂商可 以改变生产规模和产量，以达到利润最大化。 此时，行业的供给规模、厂商数量，以及厂商 的生产规模都是可变的。
（二）垄断厂商从短期均衡向长期均衡的调整 完全垄断条件下的长期均衡时通常存在超额利润
均衡条件为：MR=SMC=LMC
P,R,C
SMC1 SAC1
LMC
SMC2 SAC2 LAC
D(AR)
O
MR
Q
Q1
Q2
2020/3/19
27
（三）完全垄断条件下价格与产量的关系
在垄断条件下， 厂商根据需求情 况，同时决定价 格和产量。
图5-5完全竞争市场厂商短期供给曲线的形成
2020/3/19
10
四、完全竞争条件下的短期供给曲线
2．行业的短期供给曲线
假定行业的可变要素投入量的变化不影响其价格，完全竞争市场的行 业短期供给曲线就是市场上全体厂商在给定某一价格水平上供给量之 和。行业的供给曲线就由全体厂商的供给曲线水平相加得来。
2020/3/19
19
六、完全竞争与效率
2．分配有效 分配有效要求资源按照一种能生产社会（消费者）最需要
的产品和服务组合的方式在行业和企业中进行分配。如果 不可能通过改变总产出的组成来获取更多的社会效益，便 实现了分配效率。 产品价格的社会含义： （1）任何产品——如产品X——的货币价格是社会对每增加 一单位该产品相对价值的度量。 即，产品价格反映了它的 边际收益。 （2）类似地我们可以将产品X的边际成本看作是如果将生 产额外一单位X产品所需的资源用于生产其他产品所能创造 的价值。即，生产一单位X的边际成本衡量的是由于该单位 产品的生产社会所必须放弃的其他物品。
12
五、完全竞争市场厂商的长期均衡
完全竞争市场上商场长期均衡的条件： LMC=SMC=MR=AR=P=LAC=SAC
P,C SMC1SAC1 SMC2 SMC3
SMC4 LMC LAC
PE
SAC2 A
B SAC3
SAC4 CG
d=MR=AR
PE
d=MR=AR
O Q1Q2ຫໍສະໝຸດ 2020/3/19Q3
Q4
Q
2020/3/19
9
四、完全竞争条件下的短期供给曲线
1．厂商的短期供给曲线
厂商的短期供给曲线严格表述应为SMC曲线上大 于和等于AVC曲线最低点的部分。
P
SMC
P
S=S(P)
E3
P3 P2
SAC
P1
E2
AVC
P3 P2 P1
E1
O
O
c b a
AVC
(a) Q1 Q2 Q3 Q
(b) Q1 Q2 Q3 Q
MR dT d RP P Q (1dp p)p(11)
dQdQ dQ Q Ed
2020/3/19
29
（四）垄断价格和需求的价格弹性
定价的简单法则: P=MC/(1+1/Edp)
根据MR=P(1+1/Edp), 因MR=MC时利润最大 故P(1+1/Edp)=MC, 即P=MC/(1+1/Edp) 垄断实力的测定：
供该行业的全部产量。
2020/3/19
24
一、完全垄断市场的特征及成因
2．完全垄断市场的特征 第一，市场上只有唯一的一个厂商生产和销
售商品； 第二，该厂商生产和销售的商品没有任何相
近的替代品； 第三，任何其他厂商进入该行业都极为困难
或者根本不可能。
2020/3/19
25
二、垄断厂商的产量与价格决策
（一）垄断厂商的短期产量与价格决策 该垄断厂商短期均衡的条件为 MR=SMC
C,R
P0 F
C,R MC AC
J
P1
MC
K H
C,R AC
i
AVC
P2
L MC AC
M
AVC
MR D
MR D
O
Q0
短期盈利均衡
QO
Q1
QO
短期亏损仍应继续生产均衡
MR D
Q2
Q
亏损停止营业
2020/3/19
26
二、垄断厂商的产量与价格决策
所控制的状态的市场。 （1）技术因素。只有某个企业对于某种生产技术或者
诀窍能够掌握的情况，使得其它厂商无法进入该行业 与其竞争，从而形成了特定产品的市场垄断。 （2）法律因素。法律特许的专利权和版权会使拥有它 们的厂商在法律的保护下，在专利权和版权的有效期 内成为市场的垄断者。 （3）策略性障碍。某个企业通过各种手段人为地大大 提高进入市场的成本，从而使欲进入者望而却步，形 成对市场的垄断。
不管完全竞争的行业是成本不变还是成本递增， 所有企业的最终长期均衡点都有一个与经济效率 相关的基本特征：价格将最终定位在最低平均总 成本上:P(MR)=minATC。
此外，由于边际成本曲线和平均总成本曲线相交 于平均总成本曲线的最低点，边际成本和平均总 成本相等：MC=minATC。
所以，在长期均衡下存在着一个连等式： P(MR)=MC=minATC。
Pe
Pe
d
O
QO
Q
2020/3/19
5
完全竞争市场上厂商的收益
厂商收益就是厂商的销售收入。
总收益：厂商按一定价格出售一 P 定数量产品时所获得的全部收入。
TR(Q)=P×Q
平均收益:平均每单位产品的销售TR 收入。AR=TR(Q)/Q=P
边际收益:厂商增加一单位产品销
售所获得的总收入增量。
13
五、完全竞争市场厂商的长期均衡
完全竞争市场行业的长期均衡
成本不变行业的长期均衡
P
P
LMC
SMC SAC LAC
PE
C
P=MC
行业长期供给曲线
O
q
Q
O
Q
图5-9竞争市场成本不变行业的长期供给曲线
2020/3/19
14
五、完全竞争市场厂商的长期均衡
成本递增行业的长期均衡
P LAC
P’ P
LMC
只要社会能够通过放弃价值较低的物品获得价值更大的物 品，那么最初的资源分配就不可能是有效的。
2020/3/19
21
第二节 完全垄断
对一件事情我们必先接受它，才能 改变它。谴责并不能把我们从困扰中解 脱出来，只会使之加剧。
——荣格
2020/3/19
22
一、完全垄断市场的特征及成因
1．垄断的成因 完全垄断市场是指一个行业的市场完全处于一家厂商
第五章 市场结构与竞争策略
※不同市场结构的特点 ※厂商短期均衡和长期均衡的条件 ※厂商的有效竞争策略
※非竞争性市场存在的效率损失。
2020/3/19
1
第一节完全竞争
竞争是企业成败的核心所在。……竞争战 略就是在一个行业里（即竞争产生的基本角 斗场上）寻求一个有力的竞争地位，竞争战 略的目的是针对决定产生竞争的各种影响力 而建立一个有利可图和持之以恒的地位。
2020/3/19
8
（二）厂商的短期均衡
完全竞争厂商短期均衡的条件是：
MR=SMC P SMC SAC P0 MR=AR
P
SMC
SAC
P0
MR=AR
P SAC SMC
P0 AVC
MR=AR
O Q1 Q
（a）厂商盈利均衡
O
O
Q2 Q
Q3 Q
（b）厂商收支相抵均衡 （c）厂商亏损均衡
图5-4完全竞争厂商短期均衡的几种情况
L=(P-MC)/P=-1/Edp
2020/3/19
30
应用举例：加成定价
先考虑一个连锁零售超市。虽然食品的市场需求弹性 很小（大约为-1），但由于大部分地区常常被几个大超 市公司控制，因此，没有那家超市公司能单独提价很多， 而又不被其他公司拉走大量顾客。结果是任何一家超市 公司的需求弹性常常达-10。其定价应为
P
P2 MC
P1
D2
MR2 MR1
D1
O
Q1
Q
图5-17垄断厂商的价格和产量关系
2020/3/19
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（四）垄断价格和需求的价格弹性
厂商对于市场的影响力是与它的垄断程度和 消费者选择余地的大小密切相关的。而消费 者选择余地又和商品需求的价格弹性相关联。
P=MC/(1-1/10)=1.11MC。
换句话说，一个典型的超市的经营者应将价格定在 高于边际成本11%之点。对于一个合理的产量水平范围 （在这范围内商店的规模和雇员数将保持固定）边际成 本包括批发进食品的成本，加上储存的成本，将他们摆 上货架的成本等等。大多数超市的加价确实在10%或 11%左右。
MR(Q)=dTR(Q)/dQ
O
2020/3/19
完全竞争厂商 的收益曲线 d(AR=MR=P)
TR
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三、完全竞争市场厂商的短期产量选择
（一）交易期、短期与
长期
P
1．交易期
P2
厂商不足以调整产出量，
市场的总供给量既定的 P1
短暂时期。
S
D2 D1
由于厂商要销售全部商 品，价格完全由消费者 的需求决定。
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六、完全竞争与效率
在完全竞争条件下，价格（边际收益）与边际成本相等时， 资源的分配就使有效的。此时，每一产品（服务）最后一 单位的价值恰好等于放弃该产品（服务）生产所能得到的 其他产品的价值。
如果生产较少的X，则MR(=P)将大于MC，利润将低于最大 利润。从社会角度看，它表明分配在该产品生产上的资源 不足，额外单位的X产品的社会价值要比他所占用的资源所 能生产的其他产品的社会价值高。
1众多的买者与卖者 2产品同质(或称无差别) 3要素流动自由 4信息充分 ❖ 完全竞争行业：股市、专业市场、农产
品市场等。
2020/3/19
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二、完全竞争市场厂商的需求与产业需求和收益
完全竞争市场条件下，厂商的需求曲线是一条 由行业供求关系所决定的既定价格水平出发的 一条直线。
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31
应用举例：加成定价
一般来说，那些常常随时都在营业的小型便利店 的定价常常比超市高。
为什么这样？原因之一在于一家便利店面临的需 求曲线弹性较小，它的顾客一般来说对价格较不敏感， 一家便利店的需求价格弹性大约为-5，因此，加价公 式意味着它的价格应该是比边际成本高25%左右，这 也是很典型的实际情况。
P
厂商供给曲线
P 厂商供给曲线
P
行业供给曲线
O
Q1
2020/3/19
Q O Q2
QO
Q1+Q2
Q
图5-6从厂商供给曲线到行业供给曲线
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四、完全竞争条件下的短期供给曲线
3．行业短期均衡 行业处于短期均衡时，均衡价格等于所
有各厂商的边际成本： AR=P=MC1=MC2 =…=MCN
2020/3/19
——迈克尔·波特
2020/3/19
2
一、完全竞争市场的特征
（一）市场、厂商与行业： 市场是买卖双方相互作用并得以决定其交
易价格和交易数量的一种组织形式或制 度安排。包括有形或无形的交易场所。 行业指的是为同一种商品市场生产和提供 商品的所有厂商的总体。
2020/3/19
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一、完全竞争市场的特征
（二）完全竞争市场的特征
2020/3/19
23
一、完全垄断市场的特征及成因
完全垄断市场的形成途径： 第一，厂商完全控制生产某种商品所需原料的供给。 第二，厂商拥有生产某种产品的专利权，以此阻止
其它厂商生产同一种商品。 第三，厂商拥有政府的特许。 第四，政府借助于政权对某一行业实行国有化，直
接进行经营。 第五，产品市场需求有限，以致于一个厂商就能提
LMC’
P
SMC
SMC’
SAC’ LAC’
SAC
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行业长期供给曲线LS
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五、完全竞争市场厂商的长期均衡
成本递减行业的长期均衡
P LAC
LMC LMC’
SMC
SAC
SMC’ SAC’
P 行业长期供给曲线LS
LAC’
P P’
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q’ Q
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图5-12成本递减行业长期供给曲线推导
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六、完全竞争与效率
1．生产有效
生产有效要求产品以最低成本生产，即 P=minATC。在长期，完全竞争使得企业在 最低平均总成本下进行生产，并收取与该成 本一致的价格。
这意味着以最少量的资源来生产任一特定产 量。通过支付在当前技术和成本条件下的最 低产品价格，消费者受益于生产有效。
勒纳指数：法国经济学家阿巴·勒纳（Abba Lerner)1934 年首先使用的用来测度垄断势力的一种方法，即价格减边 际成本再除以价格的加价率，也称为勒纳的垄断势力度
（Lerner’s Degree of Monopoly Power),用公式表示为：
L=(P-MC)/P
该指数也可以用厂商面临的需求价格弹性来表达
2020/3/19
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五、完全竞争市场厂商的长期均衡
成本递增行业与成本递减行业供求关系 所决定的均衡状态的差异
P D
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（a）成本递增行业长期供求均衡
O
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（b）成本递减行业长期供求均衡
图5-13成本递增行业与成本递减行业长期均衡对比
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六、完全竞争与效率
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产量
图5-3交易期需求决定价格
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三、完全竞争市场厂商的短期产量选择
2．短期 在短期内，行业中没有厂商的进入或退出，行
业内厂商可以改变产量，但是不能改变生产规 模。厂商通过调整可变投入来调整产量，以达 到利润最大化。 3．长期 行业中厂商可自由进入或退出，行业内厂商可 以改变生产规模和产量，以达到利润最大化。 此时，行业的供给规模、厂商数量，以及厂商 的生产规模都是可变的。
（二）垄断厂商从短期均衡向长期均衡的调整 完全垄断条件下的长期均衡时通常存在超额利润
均衡条件为：MR=SMC=LMC
P,R,C
SMC1 SAC1
LMC
SMC2 SAC2 LAC
D(AR)
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Q1
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（三）完全垄断条件下价格与产量的关系
在垄断条件下， 厂商根据需求情 况，同时决定价 格和产量。
图5-5完全竞争市场厂商短期供给曲线的形成
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四、完全竞争条件下的短期供给曲线
2．行业的短期供给曲线
假定行业的可变要素投入量的变化不影响其价格，完全竞争市场的行 业短期供给曲线就是市场上全体厂商在给定某一价格水平上供给量之 和。行业的供给曲线就由全体厂商的供给曲线水平相加得来。
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六、完全竞争与效率
2．分配有效 分配有效要求资源按照一种能生产社会（消费者）最需要
的产品和服务组合的方式在行业和企业中进行分配。如果 不可能通过改变总产出的组成来获取更多的社会效益，便 实现了分配效率。 产品价格的社会含义： （1）任何产品——如产品X——的货币价格是社会对每增加 一单位该产品相对价值的度量。 即，产品价格反映了它的 边际收益。 （2）类似地我们可以将产品X的边际成本看作是如果将生 产额外一单位X产品所需的资源用于生产其他产品所能创造 的价值。即，生产一单位X的边际成本衡量的是由于该单位 产品的生产社会所必须放弃的其他物品。
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五、完全竞争市场厂商的长期均衡
完全竞争市场上商场长期均衡的条件： LMC=SMC=MR=AR=P=LAC=SAC
P,C SMC1SAC1 SMC2 SMC3
SMC4 LMC LAC
PE
SAC2 A
B SAC3
SAC4 CG
d=MR=AR
PE
d=MR=AR
O Q1Q2ຫໍສະໝຸດ 2020/3/19Q3
Q4
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四、完全竞争条件下的短期供给曲线
1．厂商的短期供给曲线
厂商的短期供给曲线严格表述应为SMC曲线上大 于和等于AVC曲线最低点的部分。
P
SMC
P
S=S(P)
E3
P3 P2
SAC
P1
E2
AVC
P3 P2 P1
E1
O
O
c b a
AVC
(a) Q1 Q2 Q3 Q
(b) Q1 Q2 Q3 Q
MR dT d RP P Q (1dp p)p(11)
dQdQ dQ Q Ed
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（四）垄断价格和需求的价格弹性
定价的简单法则: P=MC/(1+1/Edp)
根据MR=P(1+1/Edp), 因MR=MC时利润最大 故P(1+1/Edp)=MC, 即P=MC/(1+1/Edp) 垄断实力的测定：
供该行业的全部产量。
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一、完全垄断市场的特征及成因
2．完全垄断市场的特征 第一，市场上只有唯一的一个厂商生产和销
售商品； 第二，该厂商生产和销售的商品没有任何相
近的替代品； 第三，任何其他厂商进入该行业都极为困难
或者根本不可能。
2020/3/19
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二、垄断厂商的产量与价格决策
（一）垄断厂商的短期产量与价格决策 该垄断厂商短期均衡的条件为 MR=SMC
C,R
P0 F
C,R MC AC
J
P1
MC
K H
C,R AC
i
AVC
P2
L MC AC
M
AVC
MR D
MR D
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短期盈利均衡
QO
Q1
QO
短期亏损仍应继续生产均衡
MR D
Q2
Q
亏损停止营业
2020/3/19
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二、垄断厂商的产量与价格决策
所控制的状态的市场。 （1）技术因素。只有某个企业对于某种生产技术或者
诀窍能够掌握的情况，使得其它厂商无法进入该行业 与其竞争，从而形成了特定产品的市场垄断。 （2）法律因素。法律特许的专利权和版权会使拥有它 们的厂商在法律的保护下，在专利权和版权的有效期 内成为市场的垄断者。 （3）策略性障碍。某个企业通过各种手段人为地大大 提高进入市场的成本，从而使欲进入者望而却步，形 成对市场的垄断。
不管完全竞争的行业是成本不变还是成本递增， 所有企业的最终长期均衡点都有一个与经济效率 相关的基本特征：价格将最终定位在最低平均总 成本上:P(MR)=minATC。
此外，由于边际成本曲线和平均总成本曲线相交 于平均总成本曲线的最低点，边际成本和平均总 成本相等：MC=minATC。
所以，在长期均衡下存在着一个连等式： P(MR)=MC=minATC。
Pe
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完全竞争市场上厂商的收益
厂商收益就是厂商的销售收入。
总收益：厂商按一定价格出售一 P 定数量产品时所获得的全部收入。
TR(Q)=P×Q
平均收益:平均每单位产品的销售TR 收入。AR=TR(Q)/Q=P
边际收益:厂商增加一单位产品销
售所获得的总收入增量。
13
五、完全竞争市场厂商的长期均衡
完全竞争市场行业的长期均衡
成本不变行业的长期均衡
P
P
LMC
SMC SAC LAC
PE
C
P=MC
行业长期供给曲线
O
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图5-9竞争市场成本不变行业的长期供给曲线
2020/3/19
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五、完全竞争市场厂商的长期均衡
成本递增行业的长期均衡
P LAC
P’ P
LMC
只要社会能够通过放弃价值较低的物品获得价值更大的物 品，那么最初的资源分配就不可能是有效的。
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第二节 完全垄断
对一件事情我们必先接受它，才能 改变它。谴责并不能把我们从困扰中解 脱出来，只会使之加剧。
——荣格
2020/3/19
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一、完全垄断市场的特征及成因
1．垄断的成因 完全垄断市场是指一个行业的市场完全处于一家厂商
第五章 市场结构与竞争策略
※不同市场结构的特点 ※厂商短期均衡和长期均衡的条件 ※厂商的有效竞争策略
※非竞争性市场存在的效率损失。
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1
第一节完全竞争
竞争是企业成败的核心所在。……竞争战 略就是在一个行业里（即竞争产生的基本角 斗场上）寻求一个有力的竞争地位，竞争战 略的目的是针对决定产生竞争的各种影响力 而建立一个有利可图和持之以恒的地位。
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（二）厂商的短期均衡
完全竞争厂商短期均衡的条件是：
MR=SMC P SMC SAC P0 MR=AR
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SAC
P0
MR=AR
P SAC SMC
P0 AVC
MR=AR
O Q1 Q
（a）厂商盈利均衡
O
O
Q2 Q
Q3 Q
（b）厂商收支相抵均衡 （c）厂商亏损均衡
图5-4完全竞争厂商短期均衡的几种情况
L=(P-MC)/P=-1/Edp
2020/3/19
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应用举例：加成定价
先考虑一个连锁零售超市。虽然食品的市场需求弹性 很小（大约为-1），但由于大部分地区常常被几个大超 市公司控制，因此，没有那家超市公司能单独提价很多， 而又不被其他公司拉走大量顾客。结果是任何一家超市 公司的需求弹性常常达-10。其定价应为