企业文化期刊规划

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政策信息
以简短新闻的形式刊登，包括国家关于泵业方面的政策和信息
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数据说话
一些热点数据的阐述，包括泵业产业指数，工农业各种指数
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市场呼声
客户对泵业产品的看法和需求，内容可以考虑来搞形式
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泵业生活
以采访和采风形式，表现农业和工业中应用大元水泵的情况
▲生产助手
产品的推荐，针对不同行业有不同的水泵产品
▲大元风貌
企业刊物的读者群也逐渐突破企业员工，向其他群体发展。但企业刊物实现从前者的单 一功能向综合功能突破，以及拓展读者群的内在需求，又因为受制于制作成本和发行渠道 的局限，而难以及时、有效地实现。
企业刊物的类别
专门给企业内部传看
主要表现领导的方针战略和企业员工心声，表现企业的精神风貌，为内 部交流的平台，充当传承企业文化，传播内部消息，凝聚员工向心力的 角色
联合采访
针对一个行业的事件，与众多 企业的内刊进行联合采访，如 渔业、种植业、IT行业等
▪ 地方党报、都市报
• 包括各种网络媒体 • 拓展有可能合作的媒体渠道
举办活动
与其他媒体或客户企业的内刊 举办各种征集活动和比赛活动 如摄影等
独特的信息传播渠道和品牌传播形式受到越来越多的企业青睐，找到自己的有效客户群，产生最大的 广告投资回报是众多企业主的心中所急 ，与其他专业的媒体合作，可以得到一种最容易运营和控制的 独特品牌传播渠道。与其他媒体通过有效的沟通和创意，完全能够实现企业间的双赢
内容级别
刊物规划
刊名设计
大元之窗
刊名暂定为《大元之窗》 ——刊名请著名书法家书写。 可供选择的刊名还有《大元风》、《大元人》、《大元时 空》…… “大元之窗”比较通俗易懂，顾名思义，将该杂志定位为外 界了解大元的窗口。
具体栏目安排（一）
序号
栏目
主要内容
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总编手记
总编根据生活中与朋友的接触，自己的感悟，抒发对泵业的看法
客户关系 新产品动态 通过刊物开展活动
行业资讯
增加内部员工凝聚力和责任感 提升经销商等客户的向心力
刊物定位
内外兼顾
集团员工自己的刊物
对内
一个记录大元发展历程和发展规划的 载体 一个对内进行企业文化宣传的载体 一个供内部员工学习和交流的平台
与客户深入沟通的纽带
对外
面对经销商、供货商、采购商及各 种展会等，展示大元的企业文化及发 展规划 为经销商提供产品信息支持和行业 资讯等
大元可以更专注于发展
让专业的团队做专业的事情
Thanks!
刊物在跨企业合作实现共同品牌推广方面，还有很多方法需要探索，比如联合印刷、联合发行、叫唤 广告、战略性栏目合作及各自企业活动的互相渗透等
拓宽发行渠道
调查：随着互联网的发展和企业对网站建设的重视，目前专门出版电子 版专刊的企业也占到了一定的比重（18％）。在最终提供给目标读者的 时候，除了印刷版（53．3％）外，网络版（25．0％）和企业内部的 电子邮件版（21．7％）也占到了一部分。可见，企业内刊也开始呈现 出传统媒体和网络／电子媒体共存的特点，网络刊物以其成本低廉和传 播范围已经受到了部分企业的青睐
大元之窗
浙江大元集团期刊规划
一线传媒 18/8/2009
1
刊物定位
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刊物规划
企业刊物的发展
据统计，目前国内共有企业自己创办的非赢利性刊物一万二千多种，而且每年还在以25 ％左右的速度递增，有调查显示97％的企业认为刊物对于内部沟通和对外广告宣传都起到 了非常重要的作用。
与传统媒体数量的有限性相比，国内企业刊物正在蓬勃发展，并且正在逐渐走出单纯以 企业内部传阅为主的企业文化建设的单一功能，日益成为企业品牌推广、维护经销商网络， 乃至与直接消费者沟通的有效管道，如《万科周刊》等企业刊物的知名度和影响力绝不逊 于一些正式出版物
企业文化的表现，记录员工的活动与感悟
▲水泵讲堂
对售后服务做支撑，主要关于渠道介绍、技术故障、保养等方面
刊期
定期 定期 不定期 不定期 定期 定期 定期 定期
广告资源
杂志的广告资源……
1、用作大元集团新产品广告发布 2、对外招商
刊物的跨企业合作之道
其他媒体
大元集团杂志
▪ 客户企业的内刊、内报 ▪ 专业市场的媒体
创业精神、管理理念、发展方向、集团愿景
内容角度
内容
光
辉 • 创刊语、卷首语 历 • 核心人物专访 程 • 事件回顾、成果展示
• 创刊感言 • 畅谈历程，表现创业精神 • 表现大元现在的实力
发 • 二十周年庆活动图集 展 • 经销商专题（肯定） 展 • 员工祝语
望 •发展规划
• 二十周年庆典活动全记录 • 以经销商的视角看大元的发展 • 祝福大元（场景） •多元化战略、国际化视野
专门给外部客户阅读
作为一种营销手段，定位在向客户传达企业文化的工具上，并具备相当 的可读性，可以拉动企业的销售力
既内部传看又给外部客户阅读
即负责传承企业文化，传播内部消息，又向外传播企业文化和展示企业 实力
大元需要什么样的刊物
企业文化 品牌文化、发展历程 发展规划、社会责任 员工风貌、员工心声
综合功能
首刊特别策划
激荡二十年
或（道路与梦想）
大元集团二十周年庆特别策划
辉煌历程
前景展望
• 选题上要贴近大 元二十周年这一热 点事件，包括代表 人物、历程、成果、 代表性事件，以及 规划与梦想
特别策划
• 独家策划本身就 很有吸引力，具有 主流杂志的大气和 深度，对关注大元 集团的客户具有很 大的吸引力，具有 很大的可读性
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刊物定位
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刊物规划
办刊策略
内刊外办 半年刊
确定为杂志的形式，杂志这种形式更适 合企业的对外传播，因为杂志比报纸更 显得厚重，信息量大，制作可以更精美， 更易操作，且便于携带保存。杂志是持 续运行的文本、动态的文本、开放的文 本、互动的文本
半年刊可以节省运营成本，另一方面， 集团的动态与行业资讯的更新需要时间， 这也为杂志的选题与编辑预留了空间， 让杂志的内容更丰富，更有可读性
印刷版为基础
拓宽网络版
主要以印刷版的杂志 为主，针对已有的客
户采取投递的方式
以电子杂志的形 式在专业的企业 电子杂志平台供 读者阅读，并可 以投放在专业的 泵业网站和机械
制造网站上
充分利用大元的 企业网站，供客 户点击阅读和下
载
伙伴的协助
凭借在期刊运作方面的专业 水准，一线文化传媒可以为 大元提供长期的杂志采编工作！