中国商业楼宇联播网-

中国商业楼宇联播网介绍
媒体介绍
主要位置 •电梯内或电梯等候厅内 •每天滚动播放60次
硬件设施 在电梯口采用17英寸液晶电脑 在较大空间内采用42英寸PDP
覆盖中国75个城市/70000栋高级商务楼宇
• 北京 • 上海 • 广州 • 深圳 • 成都 • 武汉 • 天津 • 宁波 • 厦门 • 福州 • 哈尔滨 • 长春
联播网有效锁定企业主、经理人和高级白领，充分覆盖25-50间都市高学历、高 收入群体，他们是社会最活跃的消费阶层，是中高档时尚商品的重度消费者
立体组合、有效补充 令品牌记忆深刻，令投资成本更低
与传统媒体具有很强互补性，立体化组合通过不同时间不同空间的传播，强化 受众品牌的认知与记忆，而其普通受众的千人成本仅为电视的 1/2以下
由于返家很晚 收视机会与时间较普通人少
知 名 Office 、 商厦、高级餐 厅、 KTV 等目 标受众频繁进 出光顾的地点
何不将电视广告放在户外播放
人们在家看电视或出门在外的百分比
80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10%
在家看电视
机会就在这里
电视为主的 媒介计划 会错过这个时段
中国最大的户外电视媒体公司
• 2005年分众中国商业楼宇联 播网的广告营业额首度超过 中国最大的卫视--湖南卫视 • 从户外媒体来看，分众中国 商业楼宇联播网的广告营业 额,已超过白马和TOM，成为 中国最大的户外媒体集团 • 海外分析师预测，2006年分 众传媒营业额将超过20亿人 民币，将成为中国三大媒体 集团之一
电视收看行为描述 马上换台，先看其他频道的节目 先看看广告，如果时间过长的换台 不换台，但是也不看广告 不换台，连广告一起看 认可比例 49.62% 22.48% 10.14% 17.76%
人们对楼宇电视广告的接受程度
楼宇电视 vs 家庭电视
广告内容更容易记住 吸引我更认真地看广告 吸引我去购买广告中的商品 让我会关注广告中的品牌 感觉广告介绍的产品服务档次高
%
电视：昨天看过
数据来源：CMMS 北京地区 受访人群：个人月收入3000+
电视＋液晶电视的组合总覆盖率最高
各媒体重叠覆盖率
•
根据CMMS对所有人群的调研,电视+室内液晶电视这一媒体组合在高收入人群 中优势非常明显, 两者组合的重叠覆盖率最低,即两种媒体覆盖的互补性最高, 因而两者组合能最大可能扩大总覆盖率. 其它媒体+室内液晶电视的交叉覆盖率虽然也较低，但因其它媒体的覆盖率远 低于电视，所以这些媒体与室内液晶电视的组合所达成的总覆盖率仍低于电 视+室内液晶电视.
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中高端人群的行为模式分析决定其推广渠道
AM8:15~8:30 离家，开车或乘坐 的士上班 AM10:00~12:00 在公司与客户开会 AM9:00~9:30 到达Office PM12:00~13:30 与客户同进午餐
PM14:00~17:00 外出拜访客户或合 作伙伴 周六、周日如不加班， 可陪妻子或女友到 高级商厦Shopping或到商 级影院看一场大片 PM24:00 身心疲惫地 返家睡觉 PM18:00~23:00 陪客户或主管领导共进 晚餐，并到娱乐娱乐、 酒吧、KTV交际
当你处在比广告更无聊的时间以及空间
楼宇液晶电视广告就在那里、那一刻等着你的受众！
楼宇电视广告沟通效果优于电视广告
根据CTR 2003年电视观众行为和心理统计数据， 人们在家中收看电视，对节目有较高的关注度， 而由于人们可以选择，所以广告收视机率正在大 幅下降，只有17.76％的人对于广告有较好关注。
酒店
机场候机处
植入到中高端人群经
常光顾的场所，全面 渗透，交叉覆盖，扩 大对目标受众的有效 到达率
高尔夫球场
磁悬浮
商业楼宇
健身房 美容院
电影院
SPA
汽车销售4S店
KTV
餐厅/酒吧 /会所
分众商业楼宇联播网对于中高端商品的媒体推广价值
分众性：令投资更精准，避免浪费在无效人群，针对月收入3000+ 以上的目标受众，30秒广告CPM成本仅为电视的1/10
年龄：主要集中在25-40岁之间，占到 88％
7% 4% 1% 40%
教育程度：受访者的教育程度达到大学专科和 本科的占到 97％
4% 9% 31%
48%
56%
25－29岁 50岁及以上 30-39岁
高中\中专\技校及以下 大学本科 大学专科 硕士及以上
25岁以下 40-49岁
个人月收入：主要集中在3000-6000元之间， 占到 51％
98%
2% 分众传媒 其他
分众传媒按栋数LCD市场份额为98%
100% 80% 60% 40% 20% 0%
100% 96% 97% 98% 99% 99% 97% 97% 100% 99%
98%
上海
北京
广州
深圳
成都
重庆
杭州
南京
天津
武汉
平均
FocusMedia分众传媒商业楼宇联播网
锁定中国1.5亿中高收入阶层的视线 成为中高端商品传播 不可或缺的重要组成部分
• 南京
• 长沙 • 西安 • 沈阳 • 昆明 • 大连 • 青岛 • 杭州
• 重庆
• 郑州 • 太原 • 惠州 • 珠海 • 东莞 • 佛山 • 惠州 。。。
94%的楼宇在液晶电视联播网络之中
国内楼宇液晶电视运营商市场份额 -LCD数量
从国内楼宇所有液晶电视的数量来看，分众传媒以98％占据第一位。
%
手机 汽车 数码相机\摄像机 笔记本电脑 MP4 台式电脑 MD或MP3播放器 商品房 PDA 手机电视 便携式CD机 IPTV 网络电视 1
38 29 24 19 18 17 14 10 9 9 7
样本量：所有被访者 n=105
（二） 楼内液晶电视媒体接触状况、效果及评价
楼内液晶电视： 用等候时间换取沟通的有效空间
76 42
98 51 54 29
广告回忆率
50 40 30 20 10 0
电视＋报纸
43 15 5
电视＋杂志 电视＋楼宇液晶电视
12
电视＋户外大牌
2
电视＋公交车身
6
电视＋网络广告的
数据来源：CTR 楼宇液晶电视1-3月北上广深调研
调研资料
东莞楼宇液晶电视效果调研报告
(一) 目标受众特征
目标受众特征：年轻,高收入,高学历
•
数据来源：CMMS 2006春季 全国30个城市 受访人群：15-64岁
电视+楼宇液晶电视媒体组合效果最好
%
100 80 60 40 20 0
电视＋报纸 电视＋杂志 电视＋楼宇液晶电视 电视＋户外大牌 电视＋公交车身 电视＋网络广告的
重叠到达率
同时接触两种媒体在楼宇人士中可实现最大 的媒体覆盖率，同时又可在楼宇人士中增强曝 露频次，从而实现最大的媒体组合覆盖效应。
2006（分析师预计）
效果赢得了1800多个国内国际知名客户的验证
电信类： 移动类：
金融类：
IT数码类：
汽车类：
美容美发：
-7-
效果赢得了1800多个国内国际知名客户的验证
饮料/酒类 保险类： 保健/药品：
服务类： 奢侈品/手表： 服装类： 航空/旅游： 网站：
-8-
分众的业界评价
• 2003年12月《传媒》杂志----年度传媒人物 • 2004年4月《新周刊》年度创意传媒 • 2004年5月中国最具销售力的广告媒体奖 • 2004年10月《财富》杂志酷公司奖 • 2004年11月中国年度唯一最佳投资案例 • 2005年3月CCTV年度十大广告风云人物 • 2005年4月中国最具销售力户外媒体大奖 • 2005年11月荣获亚洲户外论坛广告主广告大奖
大多数品牌的广告费投放 在这个黄金阶段
0%
6AM 7AM 8AM 9AM 10AM 12AM 2PM 4PM 6PM 8PM 9PM 10PM 11PM 12PM 2AM 4AM 6AM
数据来源：CSM 收视率
以写字楼为核心，兼顾中高端人群频繁进出的场所， 交叉覆盖
围绕中高端人群的生
购物中心
活轨迹，将液晶电视
非常喜欢 (5)
资料来源: CTR 2005年楼宇液晶电视调研
家庭电视PK液晶电视
或
最佳媒体组合: 家庭电视+液晶电视
-24-
液晶电视的媒体接触率达50%以上
过去一周接触过任何户外媒体
95
电视:昨天收看过电视
95
昨天阅读过任何报纸
73
液晶广告:过去一周
51
过去一个月阅读过任何杂志
44
收音机:昨天收听过收音机
%
电视：昨天看过
10 20 30 40 50 60 70
数据来源：CMMS 北京地区
受访人群：15-64岁
北京单一频道日接触到达率- 个人月收入3000元或以上
液晶电视广告 北京电视台4-影视频道 北京电视台2-文体频道 北京电视台7-生活频道 北京电视台6-体育频道 北京电视台3-科教频道 北京电视台5-财经频道 北京电视台8-青少频道 北京电视台10-动画频道 北京电视台9-公共频道 3 0 10 20 30 40 50 60 6 9 18 25 25 29 39 49 57
中国商业楼宇液晶电视联播网 东莞
FocusMedia 2006年8月11日
分众传媒(中国)控股有限公司
• 2005年7月分众传媒成功登陆美 国NASDAQ，成为海外上市的 中国纯广告传媒第一股，并以 1.72亿美元的募资额创造了IPO 纪录。
• 2006年4月分众传媒市值已超过 30亿美元，是纳斯达克上市中国 概念股第一股。 • 目前分众传媒是市值最高的媒体 上市公司，超过新浪，搜狐，凤 凰卫视，白马、MPI、通成六大 大中国媒体上市公司市值的总和。
Source: March 2005 CTR Report
广告营业额每年以数倍增长,得到越来越多的客户认 同, 成为增长最快的媒体集团
RMB: Mil
2000 1800 1600 1400 1200 1000 800 600 400 200 0
2003 2004
100% 317% 300%
2005
25
因特网:昨天使用过
18
电影院:每月1次以上
3 0 25 50 75 100
%
数据来源：CMMS 2006春季 全国 受访人群：15-64岁
北京单一电视频道日接触到达率- 所有人
北京电视台4-影视频道 液晶电视广告 北京电视台2-文体频道 北京电视台7-生活频道 北京电视台3-科教频道 北京电视台6-体育频道 北京电视台5-财经频道 北京电视台8-青少频道 北京电视台10-动画频道 北京电视台9-公共频道 0 4 5 11 19 30 33 38 42 48 60
无缝化传播：有效锁定传统媒体很难打中的受众， 与传统媒体结合最大限度为品牌挖掘出其可能的消费者
商务人士和都市高收入时尚白领生活习性决定往往与传统媒体接触率 和关注较普通人低，而商业楼宇联播网则能有效覆盖上述目标受众
楼宇液晶电视广告为什么可与核心受众高效沟通？
在家看电视，你面对一个选择题：节目还是广告？ 在楼宇电梯口，你也面对一个选择题：广告还是无聊 广告什么时候有效？什么时候消费者对媒体的心理排斥性最小？
分众打造中国最大生活圈媒体群
公寓电梯联播网
商业楼宇联播网
覆盖75城市 超过70000栋楼宇 每天覆盖1亿中高收入阶层
覆盖10城市 覆盖95%电梯公寓楼 10万部电梯 每天覆盖4500万家庭消费者
卖场联播网
覆盖100城市 7000+大中型卖场和便利店 每周覆盖9千万购物者
户外LED联播网 中国手机广告联播网
9% 8% 51%
家庭月收入：主要集中在10000元以上，占到 82％
1% 82% 17%
32%
2,000—2,999元 6,000—9,999元 3,000—5,999元 10,000元以上 3,000—5,999元 6,000—9,999元 10,000元以上
样本量：所有被访者 n=105
目标受众未来1年高档商品的购买意愿
上海
66% 60% 77% 70% 58%
北京
64% 56% 86% 73% 63%
广州
68% 65% 74% 64% 52%
深圳
51% 51% 72% 56% 45%
5.9 53.8
高于电视广告
38.5
1.5
比较喜
非常不喜欢 (1)
人们认为楼宇电视广告传播的有效性高于电视
与传统大众媒体日益疏离,必须重新寻找新的媒体接 触点, 来有效到达上述目标人群
竞争压力大、 思考事情多， 身处高干扰的 环境，对路途 中各类户外广 告缺乏记忆
传统媒体，如报纸、 电视在到达上述受众 方面存在明显的缺陷
由于工作紧张 往往缺乏阅读时间
从其生活形态分析， 可以看到上述受众对 某些特定的空间地点 有十分高的接触频次