Four A公司简介

2012-8-15 15:20:00 Four A公司简介
本文旨在回答下列相关问题：
一、4A公司的中英文名及含义
二、国内外最著名的三个4A公司的名称和背景
三、各个公司的客户群目录和最经典案例（体育营销）
四、现任老板、国籍、姓名、年龄、背景
五、4A公司架构
一、4A公司的中英文名及含义
4A公司指的是American Association of Advertising Agencies,即美国广告代理协会。

因名称里有四个单词是以A字母开头，故简称为4A。

后来世界各地都以此为标准，取其从事广告业、符合资格、有组织的核心规则，再把美国的国家称谓改为各自国家或地区的称谓，形成了地区性的4A广告公司。

二、国内外最著名的三个4A公司的名称和背景
国内外最著名的4A公司包括盛世长城国际广告公司、北京奥美
广告公司，北京未来广告公司等等。

其中，盛世长城是英国的Saatchi & Saatchi Compton与中国的长城工业公司、北京天马旅游公司合资的。

在世界排名前十位的国际广告公司中，盛世是最年轻的一员，创立于1970年。

最初只是伦敦的一家小型广告公司，1975年迅速发展成为一家上市公司，1982年与当时最大的广告集团Compton Company合并成为Saatchi & Saatchi Compton盛世国际有限公司。

盛世公司在广告界开大规模兼并之先河，短短20年，其网络遍及五大洲64个国家，90年代其全球营业额一度高居榜首。

中国经济的腾飞吸引了盛世的国际客户，根据“客户在哪里，我们去哪里”的经营思想，盛世也来到了中国，建立了合资公司。

因为合资方为非广告公司，盛世在合资公司中完全实施其全球一致的经营管理和运作方式。

北京奥美广告公司是中国最大的营销传播网络之一，提供广告，公共关系，数码行销，医疗健康营销，制作等全系列营销传播服务，并通过其独有的360度品牌管理对各领域的传播活动进行整合。

奥美将自身定位于360品牌管家，同时开展各种以满足本地需求为目标的强大营销活动。

CCTV未来广告公司作为中央电视台所属唯一全资的4A广告公
司，是中央电视台探索专业频道经营、面向市场多元化经营的重要平台，公司经营收入占CCTV年度总收入约20%。

公司独家代理经营着众多优质和最新央视媒体资源：CCTV-5体育频道、CCTV-8电视剧频道、CCTV-12社会与法频道，CCTV-1《东方时空》、《今日说法》栏目，央视国际网站等。

三、各个公司的客户群目录和最经典案例（体育营销）
盛世长城的客户群，包括：宝洁（玉兰油，海飞丝、帮宝适、佳洁士、舒肤佳、碧浪）、美赞臣、达能、乐百氏、脉动、中国移动（广西、深圳、佛山）、金龙鱼、中英人寿、步步高和易方达基金等等
奥美的客户群包括：
北京未来广告公司的客户群包括：
经典案例：
合作背景: 2005年,百年青啤实行品牌战略性改革,提出“激情成就梦想”的品牌主张,直击中青年目标消费群。

2006年为了进一步扩张这一品牌内涵,青岛啤酒以德国世界杯这一焦点事件为爆发点进行创新性的品牌整合营销。

合作亮点: 1、启用球胜指数新概念,打造电视互动新形态2、确定以“观球论英雄,激情成就梦想”为活动主题
案例评点: 通过与未来公司及节目组的反复沟通,最终青岛啤酒确定以“观球论英雄,激情成就梦想”为活动主题、以“喝青岛啤酒、看世界足球、品奥运梦想”为主线、以CCTV5 的新闻、专题、足球类节目及赛事为主要传播载体,以短信有奖互动为创新合作形式、投放期跨越世界杯前、中、后期、长达6个月的大型电视评选活动。

通过这一系列活动,充分放大了青岛啤酒的品牌诉求,将电视、球迷、企业三方紧密地联系在一起,从而让青岛啤酒“激情、活力、青春”的品牌个性快速为目标消费群所接受。

青岛啤酒也借此在世界杯营销战中拔得头筹,并凭借带有奥运元素的奖品回报,与奥运营销实现巧妙对接,从此拉开了其
北京奥运营销的序幕。

四、现任老板、国籍、姓名、年龄、背景
奥美广告公司大中国区董事长宋秩铭，具20余年传媒领域经验，曾在国华广告公司任客户主管，之后的6年曾在华威、联广等广告代理公司任职。

1985年协助国泰和O&M共同创立台湾第一家合资广告代理商"台湾奥美广告"。

1992年担任奥美中国区董事长，1994年起升任大中国区董事长。

张勇现任北京未来广告公司总经理
毕业院校：中国传媒大学
从业时间：１０年
从业经历：１９９２年进入中央电视台工作。

１９９６年调入中央电视台广告部，从事媒体广告经营；２００１年５月出任中央电视台广告部副主任；２００３年５月任中央电视台广告经济信息中心综合部主任；２００４年８月调任中国国际电视总公司广告部主任，兼北京未来广告公司总经理。

查尔斯：盛世长城国际广告有限公司总经理
1981～1989年在Saatchi & Saatchi 伦敦担任客户部总监; 1990～1998年Cowan
Kemsley Taylor; 1999～2001年在Saatchi & Saatchi波兰担任总经理; 2001年至今，在盛世长城北京分公司担任总经理。

五、4A公司架构
广告公司大概可以分为三大部门：创作部、客户服务部、媒介部。

创作部
创作部的主要工作是负责构思广告及执行广告创作。

重心人
物是行政创作总监。

一般来说，这个职位每间广告公司只有一人。

不过，近年却开始出现，即由两人分工处理不同的客户或联合处理相同的客户。

行政创作总监的工作，主要是负责创作部的行政工作，订立创作路线，控制作品水平等等。

行政创作总监之下，会视乎人手而分为若干组，每组由一位或两位创作总监或副创作总监负责带领，其中一位是文案出身的，另一位则是美术出身的。

但亦有不少创作总监是身兼两职的。

创作总监的工作除了构思广告外，也负责指导及培训下属的工作。

创作总监下会有不同的小组，每小组由一位文案及一位美术指导组成。

基本上，两人是会共同构思广告的，但文字修饰方面由文案主理，美术润饰方面则由美术指导主理。

由于美术指导的执行工作一般都较繁复，所以大都有一位助理美术指导协助执行方面
的工作。

有经验的文案及美术指导将会晋升为高级文案及高级美术指导。

不过，工作性质与以前只是大同小异。

创作部还包括了电视制作，平面制作，画房及平面统筹四个小部门。

电视制作部设有监制，主要负责电视广告的统筹，实际广告拍摄的工作则由广告制作公司负责，香港的广告公司均不会自行拍摄电视广告的。

平面制作部设有平面制作经理，主要负责跟进平面广告的印制工作。

画房设有绘图员、计算机绘图员、正稿员等职位，负责不同的平面广告制作。

平面制作统筹则是负责统筹平面制作事宜的。

客户服务部
客户部的主要工作是与客户联络及制定创作指引。

重心人物是客户主管，以下是按不同客户划分为不同的客户总监，副客户总监，客户经理及客户助理。

媒介部
媒介部的主要工作是为客户建议合适的广告媒体(例如：电视、报章、杂志、海报、直销等等)，并为客户与媒体争取最合理的收费。

重心人物是媒介主管，下设媒介主任及媒介策划等不同职位。