智能马桶行业调研与市场研究报告2023年

国内智能坐便器经历了第一阶段的摇篮期，开始进入它的成长时期1995-2015年。90年代中后期，随着国内经济的快速发展，尤其是98年之后，社会的资本环境和行业内的准备日渐成熟，国内智能坐便器行业得到了空前的机遇得以迅猛发展，社会资本逐渐充盈，使得很多民营企业家将投资目标瞄准智能坐便器这一新兴行业。同时，这一行业内的专业人才和技术也正在日渐丰满，造就了一批国内智能坐便器研发的先驱者，成为了那一时间的国内智能坐便器生产制造的中坚力量，他们在各自擅长的技术板块为中国的智能坐便器制造作出了突出贡献。自1995年至2014年，国内智能坐便器产品达到年均销售10余万台，年营业额近20亿元人民币，生产厂商也由此前的几家发展至几十家企业，这一时期为国内智能卫浴产品的进一步发展奠定了良好的基础。
行业痛点
智能马桶行业缺乏完备的质量控制和质量保证体系，生产商缺乏统一的生产标准，行业内产品质量良莠不齐，导致产品的可靠性难以保证，丧失产品市场竞争力
政府秉承创新开放的态度，支持和鼓励科学研究创新，对科学研究试验不设置严格限制，因此，智能马桶行业不存在统一的监督管理规范，产品质量主要依靠生产企业自主检测，智能马桶行业产品质量的监管难度加大
2023年智能马桶行业调研与市场研究报告
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行业定义
智能马桶又称智能坐便器或电子马桶，属于建筑给排水材料领域，是指在传统的陶瓷或塑料坐便基上安装的由电子电路控制的卫生器具，具有清洗人体臀部、臀部干燥、座圈加热以及环境除臭等功能。
行业发展历程
第一阶段1990-1995年
在1990年TOTO将智能坐便器引进中国之后的第3个年头，1992年台州的电子卫浴厂商就着手研制智能坐便器的相关技术，中国本土的智能坐便器生产制造由此起步。在经过了3年的蹒跚学步的创业期之后，到了1995年，国内首台自主生产制造的智能坐便器诞生。这一时期的产品电子元件依赖日本进口。
90年代中后期，随着国内经济的快速发展，社会的资本环境和行业内的准备日渐成熟，国内智能坐便器行业得到了迅猛发展。社会资本逐渐充盈，使得很多企业家将投资目标瞄准智能坐便器这一新兴行业。同时业内的专业人才和技术也正在日渐丰满，造就了一批国内智能坐便器研发的先驱者。
产业链上游
智能马桶行业上游龙头企业已开始对产业链进行延伸，逐渐进军原材料生产领域，以规避高额进口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴随着上游原料生产企业的重组进程加快以及中国市场参与者技术水平的提高，智能马桶行业上游原材料供应有望朝着专业化和规模化的方向继续发展，逐渐抢夺外资企业在行业内的话语权。
行业驱动因素
消费观念转变、普及率提升
低价和核心功能组合产品方案瞄准三、四线下沉市场
疫情唤醒健康意识，智能马桶各种抑菌、杀菌手段将加持
国内智能马桶制造技术日益成熟
消费观念转变、普及率提升、低价和核心功能组合产品、智能马桶各种抑菌、杀菌手段将加持等是行业主要驱动因素
在很多发达国家，消费者对智能马桶的认知程度和使用率都比较高，如美国和日本等国家，但我国智能马桶起步较晚，受传统观念约束，对于智能马桶的认知程度还不是很高。据“京洞察”调研数据，参与调研的智能马桶消费者中有97.9%的消费者会推荐他人进行购买，75.3%的消费者因为如厕体验更加舒适进而选择购买智能马桶盖/智能马桶一体机。随着人们生活水平和消费能力的提升、智能技术在家居生活中的应用普及，智能马桶的应用也逐渐扩展到个体家庭。同时，近些年智能马桶生产商在技术上突破和产品需求设计上也逐渐将重心转向个体家庭用户，市场推广重点领域也转向个体消费者，使得智能马桶在个体家庭中的应用更为普遍。
经济环境
社会环境1
现在看来，智能马桶产业在台州的壮大，除了机缘巧合外，或许真的得感谢台州企业家的眼光与责任担当。尽管20年多来，这个产业一直被低估，即便台州本地，人们也是知之甚少。但也因此，它不存在产能过剩等结构性问题，缺的，只是一个让它起飞的风口。幸福又来得太突然。2015年初，马桶盖事件爆发，犹如一枚深水炸弹，把潜伏多年来自国产智能马桶炸出水面。03
行业现状
2018年线上马桶盖的销售均价为1935元，2021年1-11月下降至1522元，其降价幅度高达23%；一体机产品也同样如此，2018年线上一体机的销售均价为3943元，2021年1-11月为2973元，其降价幅度高达33%。产品均价的下降，更有利于促进消费者的购买，加速智能马桶的普及进程。2021年，我国线上渠道智能马桶一体机在2500-2999元价格区间的销量最多，占比27%。此外，虽然3000-3499元价格区间比例为15.76%，位于第四的位置，但涨幅较大、同比增长13%。消费者未来青睐价格带主要位于2500-3499元。
国内智能马桶普及率大幅增长
2015年吴晓波写了一篇题为《去日本买只马桶盖》的文章，“去日本购买智能马桶盖事件”成为当年两会热门话题，总理甚至都对这一现象进行表态，强调“生产企业要升级，如果国内也有相同质量的产品，应该更有竞争力”。与此同时，政府相关机构、行业专家对这一现象先后发表了看法，使得该事件终成鼎沸之势。至此事件之后，国内的智能坐便器生产制造得到飞速发展。根据中国家用电器协会统计数据显示，截止2016年底，我国智能坐便器生产企业数量已达近200多家，主要分布在浙江、江苏、福建、广东等地。浙江是智能坐便器产业起步较早的地区，近60%的智能坐便器由浙江地区企业生产，特别是台州地区，基本已形成了产业集群，在技术、规模、质量、市场占有等方面都处于领先地位。2019年1-11月，智能坐便器市场零售额为37亿元人民币，同比增长6.4%，零售量为126万台，同比增长19.1%。
产业链下游
智能马桶行业下游企业市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。随着全球范围内生物医药行业研究的深入及产业化程度的提升，中国行业产品种类进一步丰富，应用领域持续增加，个性化、高端化的产品将逐渐获得更广阔的应用空间。
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经济环境
近年来随着我国经济的快速发展，城镇居民人均可支配收入持续增长，国人消费能力提高，有能力支付智能马桶消费价格。叠加价格下探趋势明显，双品类低价普及趋势显著，智能马桶平民化推动行业需求增长。随着我国电商的快速发展，电商渠道逐渐成为我国智能马桶的主要销售渠道，线上销量高速增长。中国的85后、90后等新消费人群已经逐渐开始成为消费的主力军，智能马桶生产商在技术突破和产品需求设计上也逐渐将重心转向个体家庭用户，市场推广重点领域也转向个体消费者，使得智能马桶在个体家庭中的应用更为普遍。
由于我国下沉市场幅员辽阔，拥有庞大的用户群和惊人的消费能力，促使下沉市场成为中国消费新热土，智能马桶在下沉市场的发展前景广阔。同时，轻智能产品在下沉市场酒店等公共场所需求逐渐被释放。
智能马桶强化杀菌、抑菌功能应从电解除菌水、喷嘴流水自洁等方面继续加强，同时加强管道定时换水功能，并利用触媒、活性炭除臭、泡沫隔臭、防溅、抗菌、防粘等。
第三阶段持2005年至今
2015年是中国智能坐便器史上的特殊的、不寻常的一年。先有吴晓波一篇《去旦书头只马桶盖》的文章沸腾了卫浴行业,接着“去旦本购头智能马桶盖事件2计两会热门话题,.版村H大些构、行业专家对这现象先后发表了看法,,使该事件终成鼎沸之势。此后国丙警感便器生产制造得到飞速发展。
第二阶段1995-2005年
全面增值服务
单一的资金提供方角色仅能为智能马桶行业企业提供“净利差”的盈利模式，智能马桶行业同质化竞争日趋严重，利润空间不断被压缩，企业业务收入因此受影响，商业模式亟待转型除传统的智能马桶行业需求外，设备管理、服务解决方案、贷款解决方案、结构化融资方案、专业咨询服务等方面多方位综合性的增值服务需求也逐步增强。中国本土智能马桶行业龙头企业开始在定制型服务领域发力，巩固行业地位
多元化融资渠道
可持续公司债等创新产品，扩大非公开定向债务融资工具（PPN）、公司债等额度获取，形成了公司债、PPN、中期票据、短融、超短融资等多产品、多市场交替发行的新局面；企业获取各业态银行如国有银行、政策性银行、外资银行以及其他中资行的授信额度，确保了银行贷款资金来源的稳定性。智能马桶行业企业在保证间接融资渠道通畅的同时，能够综合运用发债和资产证券化等方式促进自身融资渠道的多元化，降低对单一产品和市场的依赖程度，实现融资地域的分散化，从而降低资金成本，提升企业负债端的市场竞争力。以远东宏信为例，公司依据自身战略发展需求，坚持“资源全球化”战略，结合实时国内外金融环境，有效调整公司直接融资和间接融资的分布结构，在融资成本方面与同业相比优势突出。
行业现状
智能马桶使用场景逐渐多样化
随着中国经济飞速发展与人民生活水平不断提升，人们对坐便器的概念已突破传统观念，愈加注重节水、除臭、易清洁等特色功能。功能多样的的智能马桶随之进入我国人民的生活。目前，小部分公厕、部分大型商场和高档写字楼、大部分中高档酒店等场所都已配备智能马桶。此外，精装修地产的智能马桶渗透率也在飞速增长。据奥维云网地产罗盘0的数据显示，截至2021年7月底，已有115个城市在精装新开盘项目中配套安装智能马桶，其中超40个城市首次配置智能马桶，部分城市中智能马桶配套率达100%。2021年1-8月精装修市场新开盘项目2076个，规模1704万套。其中智能马桶配套项目498个，同比增长45%；智能马桶产品配套规模479万套，同比增长45%；配套率25.5%，同比增长55%。
产业链中游
智能马桶行业中游企业原材料大部分依靠进口，主要原因是下游消费终端为保障科研成果，对行业产品的质量稳定性要求较高，因此，中游科研用制备厂商更倾向于选择仪器先进、供应链稳定的进口原材料供应商。企业产品价格主要受市场供求关系的影响。由于智能马桶企业的产品毛利较高，原材料价格波动不会对企业的盈利能力产生重大影响。
新消费人群逐渐成为主力军:中国的80后、90后已经逐渐开始成为消费的主力军，他们对于新生事物好奇心强、接受能力更好，对于未来马桶行业升级改造具有不可忽视的力量，紧跟新生消费主力军将成为马桶企业未来重要课题。据《2021年智能马桶线上消费趋势报告》显示，36-45岁人群是线上购买智能马桶的先锋力量，也是多年购物价格最平稳的人群。随着智能马桶的逐年普及，购买智能马桶/智能坐便器的主力人群聚焦在26-35岁中青年群体，同时16-25岁和56岁以上的人群占比也逐年增高。2020年的件单价看，36-45岁人群购买智能马桶的平均成交价格在各年龄段中最高，且多年表现平稳；而56岁以上的消费者件单价降幅最大，他们有明确需求，但更在意性价比。
行业市场规模
智能马桶盖线上销量数据看，2021年价位段在1000元以下的智能马桶盖销量最多，其全年销量约为29.84万台，占比35.2%。从涨跌幅来看，1000-1499元和3000-3499元价格带占比有不同程度上涨，分别同比增长44%和39%，其他价格带占比同比均有下降。智能马桶盖低价普及趋势显著，价格带主要集中于1499元以下。
人们对美好生活的追求，将激发出新的需求，对它们的满足成为企业转型升级的原始起点。目前，我国智能马桶的家庭普及率不足2%，与日本的78%、韩国的55%相比未来还有很大的市场空间。随着老龄化加速、消费结构升级和城镇化改造持续推进，国内智能马桶产业将迎来数量级增长，台州智能马桶有望乘势成长为千亿级产业。
社会环境2
在中低端产品领域，仍然有较大比例的产品依赖于进口渠道。此外，智能马桶行业企业缺乏创新研发能力以及仿制能力，加重下游消费端对进口科研用检测试剂的依赖，不利于智能马桶行业的发展
质量参差不齐
行业监管难度大
高端产品发展落后
行业发展建议
提升产品质量
（1）政府方面：政府应当制定行业生产标准，规范智能马桶行业生产流程，并成立相关部门，对科研用智能马桶行业的研发、生产、销售等各个环节进行监督，形成统一的监督管理体系，完善试剂流通环节的基础设施建设，重点加强冷链运输环节的基础设施升级，保证智能马桶行业产品的质量，促进行业长期稳定的发展； （2）生产企业方面：智能马桶行业生产企业应严格遵守行业生产规范，保证产品质量的稳定性。目前市场上已有多个本土智能马桶行业企业加强生产质量的把控，对标优质、高端的进口产品，并凭借价格优势逐步替代进口。此外，智能马桶行业企业紧跟行业研发潮流，加大创新研发力度，不断推出新产品，进一步扩大市场占有率，也是未来行业发展的重要趋势。