BOE的Alta密码

BOE的Alta密码
本刊记者于昊
当帅气的吴秀波站在Alta 旁边，向人们隆重推荐这款由京东方（BOE）倾力打造的液晶电视时，竞争残酷、快速更迭的中国彩电市场就此又迎来了一个新品牌。

然而在互联网融合的生态下，Alta 简单、高冷、甚至有些复古的格调显得如此与众不同。

在6 月那场Alta 惊艳亮相的盛会后，BOE 的显示终端战略备受瞩目，作为BOE这一战略的落地产品，Alta 在上市四个月的时间里，赢得了业界的赞许。

BOE 方面表示，BOE 将以Alta 电视为起点，发力中国液晶电视市场。

那么，BOE 凭什么如此豪气？又用什么创造了别具一格的Alta ？《电器》记者走进位于北京亦庄的BOE8.5代线工厂，初步有了答案。

答案1 ：深厚的技术积淀
BOE 气势磅礴的8.5 代线工厂占地面积极大，以致于在这里出产的110 英寸的液晶面板也显得小巧玲珑。

走进BOE，这家已成立22 年、以显示技术为核心的公司取得的丰硕成果展示在《电器》记者眼前，截至2021 年，BOE 已经取得各项专利超过3 万个，最近3 年专利数量更是呈几何级快速增长。

据悉，目前BOE 在全球已经拥有超过10 亿个终端用户，然而这些用户并不知道BOE 距离他们有多近。

北京京东方多媒体科技有限公司Alta事业部总经理石乐对《电器》记者表示，BOE 已经连续12 年实现营业收入增长，同时每
年用于研发的投入约占总营业收入的7%，多年的技术沉淀，已令BOE 在显示屏制造及显示技术领域位列全球前沿。

“BOE的客户基本上都是大家耳熟能详的整机品牌商。

京东方已经有很多领先世界的产品——世界最大的111 英寸4K 电视、全球最高分辨率的98 英寸和111 英寸的8K 电视，均由京东方首推。

京东方在显示领域已经拥有较强的技术背景和深厚的技术积淀。

”
值得一提的是，除掌握了大量的显示领域的顶级技术之外，BOE 还是多个电视企业的代工商。

换言之，BOE 在拥有液晶显示屏的先进研发、制造技术的同时，还有着电视机整机的丰富制造经验——BOE 拥有出色的电视机整机商制造链后端所拥有的一切，但前端缺少销售渠道和品牌。

答案2 ：独到的市场分析
电子商务在中国的迅速崛起，客观上解决了BOE 整机战略的渠道通路的部分问题，那么剩下的问题则是品牌。

在中国，没有多少消费者知道京东方或者BOE，在竞争残酷、高度成熟的中国彩电市场，没有独树一帜的产品是不会有发展前景的。

所以，BOE 在跨入整机战略的第一天，就在做着独到的市场分析。

据石乐介绍，BOE 的Alta 团队用了2万多个小时完成了这款产品的企划和上市。

而其中有一半的时间是在做市场的分析和产品的企划。

“Alta 一定要跟市场上的同类产品不一样，是我们在市场分析调研后思考的核心方向。

”
石乐分析说，目前在中国乃至全球的彩电市场上，绝大多数产。