《购物中心品牌规划》PT
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18
7
举例：
碧桂园——给你一个五星级的家； 世博广场——博览全球商业文明； 星河传说——IEO/行业领袖的区域总部； 第一国际——城市引擎;财富动力； 地王国际——首席中心黄金商业港；
体验国际顶级时尚的第二世界这一定位把消费者的利益考 虑进来了;即华南MALL是一个可享受到当今世界上顶级 流行文化的地方;而第二世界又把华南MALL的大规模 多 业态 顶级品牌集中等特色用四个字表达出来 第二世界表 示超越地球 唯我独尊;具有冲击力 行业领导者的霸气 无 可替代
华南MALL
品牌规划及广告基本策略
1
因为;
华南MALL不只是钢筋水泥堆积而成的建筑物; 也不是一个只能为人们提供购物 休闲 娱乐的场所; 而是一种生活方式 一种思想文化
因为;
成功的广告作品不是一次偶尔灵感的结晶; 也不只是文字加画面随意的搭配; 而是在传播原则和创作策略轨迹上的诞生品
作为策划人员;
品牌规划是营销目标的一种体现 品牌规划是营销活动的指导方针 品牌规划是一种行规准则 品牌规划是华南MALL灵魂的文字体现
3
如何规划
提炼核心概念 竖立品牌形象 确立品牌思想;这里的品牌规 划不是对华南MALL品牌建设的整体规划
4
<品牌理念>
成就人类千古梦想 人生从此更精彩 真正让生活动起来
解释：品牌理念旨在诠释一个品牌的核心思想;代表 着品牌经营者的责任和追求;也是对顾客的一种承诺 品牌理 念一般比较贴近人的生活;不刻意追求广告语的那种震撼力; 也没有必要对它专门进行宣传
广告策略体现在广告目的 广告任务 广告承诺;支持点 利 益点 目标对象 竞争对手等方面;在此不做细说
几个原则： 广告要能表现出品牌定位和品牌形象 华 南 MALL 的 诉 求 点 很 多 ; 应 有 所 舍 弃 ; 并 分 别 进 行 单一诉求 可用不同形式;但必须始终保持统一的风格 坚持用简洁 鼓动性的语言诉求
8
<品牌个性>
麦当劳近来用我就喜欢的广告语进行传播;旨在营造一种 自我 快乐 青春个性;正好适应主要市场青少年的生活态度和 个人风格;从而使麦当劳与消费者心贴得更近
华南MALL的个性塑造是区别与竞争对手的一种必要方式 根据业态规划;华南MALL属于全层性质的市场定位;考虑到 各个层次的消费者;可以把华南MALL的个性;强化在国际 激 情 时尚方面
的拿手15部分广源自语8 第二世界即将出现 9 所有你的梦想;在这里变为现实 10 疯狂是人生一种境界;来华南MALL体验疯狂 购物狂 游乐狂 美食狂 浪漫狂 品味狂 时尚狂 你是哪一派
16
谈谈广告风格
广告风格应能体现出品牌定位和品牌形象;以及符合华南 MALL整体规划
时尚 激情 国际 霸气 成熟是华南MALL广告应体现的风 格
10
上面所讲品牌规划;除了有给华南MALL赋于灵魂作
用之外;也是为后期广告创意和表现找到落脚点;因为任 何一次广告都是在一定的思路下表现的
下面是广告基本策略：
11
为何确定广告策略
广告由创意和策略组成 科学的策略加独特的创意表现的广告 才是有效的 因此建议讲究广告的策略性
12
如何确定广告基本策略
13
部分广告语
广告语具有目的性和针对性;是在广告策略的约束下创作 的 它不同于品牌定位;因为定位一般是不变的;而广告语则 要根据不同的诉求目的做不同的表现;在不同的时段也有不 同的形式
14
根据华南MALL的工程进度;本阶段广告应主要在于
培养市场认知度;即让人们了解华南MALL是怎样一回 事
1 华南MALL——打造地球上的北斗星 2 地球人的华南MALL 3 欢乐 轻松 国际 时尚 激情 品位;华南MALL 好戏 4 全面刷新人类生活模式 5 中国正在改变 6 体验国际顶级时尚的第二世界 7 历史即将进入一个新的时代
就是要给没有生命的事物注入血液赋予生命; 就是要给没有个性的事物树立形象塑造个性; 更要为达到企业的营销目标创造有效的广告
这些;是我提出以下思路的原因所在
2
为何进行品牌规划
品牌规划属于经营管理者的一种意识形态 综合分析华南 MALL前期规划和传播策略;再考虑到华南MALL项目进展程 度;对品牌进行新的规划势在必行 因为：
以上三条供选择参考
5
举例：
天河城——稳健诚信 持续发展其称经营理念 诺基亚——科技以人为本 沃尔玛——天天平价
6
<品牌定位>
体验国际顶级时尚的第二世界 解释：品牌定位是结合自身实际特色;在消费者头脑中刻 下一个独特形象;重要的是该形象带给人们的实在利益 品牌定位也是一种营销目标;在后期营销活动中要做符合 该定位的事亦;以便真正使目标实现
这种风格是由广告语言和设计制作体现出来的;对于设计 制作的风格;建议由专业公司为华南MALL确定一种主色调和 颜色搭配
17
上面讲述了华南MALL广告基本的传播思路;对于这次准备
投放的广告;其具体策划和设计工作;我将全力配合相关人员 完成
对于近阶段和开业前期的推广案和媒体组合;将在另外的方 案中陈述
9
<品牌形象>
把华南MALL的品牌形象建设为： 精彩的 国际的 激情的 时尚的 轻松的 快乐的 信赖的 创 新的 浪漫的 唯一的
这种形象是通过华南MALL全员在每一件事上的努力;而 让消费者产生一种一致的情感认同 不是自己叫出来的 在此 提出是为后期的任何工作指明一个主向 比如任何一项广告; 在文字上和风格上应符合上述形象;每一次广告 每一次活动 应为品牌形象起到累积作用
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举例：
碧桂园——给你一个五星级的家； 世博广场——博览全球商业文明； 星河传说——IEO/行业领袖的区域总部； 第一国际——城市引擎;财富动力； 地王国际——首席中心黄金商业港；
体验国际顶级时尚的第二世界这一定位把消费者的利益考 虑进来了;即华南MALL是一个可享受到当今世界上顶级 流行文化的地方;而第二世界又把华南MALL的大规模 多 业态 顶级品牌集中等特色用四个字表达出来 第二世界表 示超越地球 唯我独尊;具有冲击力 行业领导者的霸气 无 可替代
华南MALL
品牌规划及广告基本策略
1
因为;
华南MALL不只是钢筋水泥堆积而成的建筑物; 也不是一个只能为人们提供购物 休闲 娱乐的场所; 而是一种生活方式 一种思想文化
因为;
成功的广告作品不是一次偶尔灵感的结晶; 也不只是文字加画面随意的搭配; 而是在传播原则和创作策略轨迹上的诞生品
作为策划人员;
品牌规划是营销目标的一种体现 品牌规划是营销活动的指导方针 品牌规划是一种行规准则 品牌规划是华南MALL灵魂的文字体现
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如何规划
提炼核心概念 竖立品牌形象 确立品牌思想;这里的品牌规 划不是对华南MALL品牌建设的整体规划
4
<品牌理念>
成就人类千古梦想 人生从此更精彩 真正让生活动起来
解释：品牌理念旨在诠释一个品牌的核心思想;代表 着品牌经营者的责任和追求;也是对顾客的一种承诺 品牌理 念一般比较贴近人的生活;不刻意追求广告语的那种震撼力; 也没有必要对它专门进行宣传
广告策略体现在广告目的 广告任务 广告承诺;支持点 利 益点 目标对象 竞争对手等方面;在此不做细说
几个原则： 广告要能表现出品牌定位和品牌形象 华 南 MALL 的 诉 求 点 很 多 ; 应 有 所 舍 弃 ; 并 分 别 进 行 单一诉求 可用不同形式;但必须始终保持统一的风格 坚持用简洁 鼓动性的语言诉求
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<品牌个性>
麦当劳近来用我就喜欢的广告语进行传播;旨在营造一种 自我 快乐 青春个性;正好适应主要市场青少年的生活态度和 个人风格;从而使麦当劳与消费者心贴得更近
华南MALL的个性塑造是区别与竞争对手的一种必要方式 根据业态规划;华南MALL属于全层性质的市场定位;考虑到 各个层次的消费者;可以把华南MALL的个性;强化在国际 激 情 时尚方面
的拿手15部分广源自语8 第二世界即将出现 9 所有你的梦想;在这里变为现实 10 疯狂是人生一种境界;来华南MALL体验疯狂 购物狂 游乐狂 美食狂 浪漫狂 品味狂 时尚狂 你是哪一派
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谈谈广告风格
广告风格应能体现出品牌定位和品牌形象;以及符合华南 MALL整体规划
时尚 激情 国际 霸气 成熟是华南MALL广告应体现的风 格
10
上面所讲品牌规划;除了有给华南MALL赋于灵魂作
用之外;也是为后期广告创意和表现找到落脚点;因为任 何一次广告都是在一定的思路下表现的
下面是广告基本策略：
11
为何确定广告策略
广告由创意和策略组成 科学的策略加独特的创意表现的广告 才是有效的 因此建议讲究广告的策略性
12
如何确定广告基本策略
13
部分广告语
广告语具有目的性和针对性;是在广告策略的约束下创作 的 它不同于品牌定位;因为定位一般是不变的;而广告语则 要根据不同的诉求目的做不同的表现;在不同的时段也有不 同的形式
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根据华南MALL的工程进度;本阶段广告应主要在于
培养市场认知度;即让人们了解华南MALL是怎样一回 事
1 华南MALL——打造地球上的北斗星 2 地球人的华南MALL 3 欢乐 轻松 国际 时尚 激情 品位;华南MALL 好戏 4 全面刷新人类生活模式 5 中国正在改变 6 体验国际顶级时尚的第二世界 7 历史即将进入一个新的时代
就是要给没有生命的事物注入血液赋予生命; 就是要给没有个性的事物树立形象塑造个性; 更要为达到企业的营销目标创造有效的广告
这些;是我提出以下思路的原因所在
2
为何进行品牌规划
品牌规划属于经营管理者的一种意识形态 综合分析华南 MALL前期规划和传播策略;再考虑到华南MALL项目进展程 度;对品牌进行新的规划势在必行 因为：
以上三条供选择参考
5
举例：
天河城——稳健诚信 持续发展其称经营理念 诺基亚——科技以人为本 沃尔玛——天天平价
6
<品牌定位>
体验国际顶级时尚的第二世界 解释：品牌定位是结合自身实际特色;在消费者头脑中刻 下一个独特形象;重要的是该形象带给人们的实在利益 品牌定位也是一种营销目标;在后期营销活动中要做符合 该定位的事亦;以便真正使目标实现
这种风格是由广告语言和设计制作体现出来的;对于设计 制作的风格;建议由专业公司为华南MALL确定一种主色调和 颜色搭配
17
上面讲述了华南MALL广告基本的传播思路;对于这次准备
投放的广告;其具体策划和设计工作;我将全力配合相关人员 完成
对于近阶段和开业前期的推广案和媒体组合;将在另外的方 案中陈述
9
<品牌形象>
把华南MALL的品牌形象建设为： 精彩的 国际的 激情的 时尚的 轻松的 快乐的 信赖的 创 新的 浪漫的 唯一的
这种形象是通过华南MALL全员在每一件事上的努力;而 让消费者产生一种一致的情感认同 不是自己叫出来的 在此 提出是为后期的任何工作指明一个主向 比如任何一项广告; 在文字上和风格上应符合上述形象;每一次广告 每一次活动 应为品牌形象起到累积作用