标志设计的时代性
LOGO标志设计要素
如何设计出一个好的、出色的LOGO或标志来，是设计师们费尽脑汁的问题。设计中最大的困惑，莫过于对LOGO标志的设计要素或设计原则的掌握和运 用了。为此，笔者从手头资料选择出中国、港台地区、日本的四位设计师，对LOGO标志设计要素的精辟见解和论述，汇编如下，以飨大家，望能从中受益。
四、地域性。每一个机构企业都具有不同的地域性，它可能反映于机构的历史背景，产品或服务背后的文化根源，与市场的范围和对象等。LOGO可具有明显的地域特征；但相对来说，也可以具有较强的国际形象。
五、适用性。LOGO须适用于机构企业所采用的视觉传递媒体。每种媒体都具有不同的特点，或者具有各自的局限性，LOGO的应用须适应各媒体的条件。无论形状、大小、色彩和肌理，都要考虑周详，或者作有弹性的变通，增强LOGO的适宜用性。
cis的意义
对内，企业可通过ci设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一管理，由此调动企业每个职员的积极性和归属感、认同感，使各职能部门能各行其职、有效合作。
对外，通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于公众辨别、认同企业形象，促进企业产品或服务的推广。
我认为还应补充一条，即形式美感，我见过有些设计基本具有简练、准确和有一定的信息量，但是不美。有些是外形不美，有些黑白不匀，总之是不符合形式法则和造型规律，这样就使标志设计丧失了艺术感染和视觉冲击的力量。
香港 靳埭强（中国银行/中银集团标志设计者）
设计LOGO和徽志，首先要考虑一些重要原则。下面试探讨几个要点：
台湾 魏正（台湾艾肯形象策略公司总经理）
艾肯认为好的标志设计，基本上需具备三大精神：
一、主张性。将企业所追求的理想主张予以明确化，再转化为易懂的图形，并以最合适的题材来作为创意的表现 ，最后形成企业独有的价值与文化。
标志的几大特点
标志的几大特点
1、独特性：标志要求具有独特性，即要经过深度的研究、设计，确保在市场上的识别度与辨识度。
2、简洁性：标志通常采用简单、易懂的图形和文字，使人们能够立刻理解和记忆。
3、可复制性：标志需要易于复制和使用，无论大小和颜色不同，都要能够清晰地表达。
4、可识别性：标志应该能够在各种不同的张贴或应用情况下清晰可见，并且不会被混淆或误解。
5、易记性：标志要能够在人们的大脑中留下深刻的印象，使之易于记忆并与品牌形象紧密联系在一起。
6、时代感：标志需要适应时代的发展和变化，符合现代审美和时尚潮流。
7、色彩性：色彩是标志设计中十分重要的元素之一，具有不同的意象、情感和文化意义，能够直接影响人们的视觉知觉和品牌形象联想。
总而言之，标志是品牌的核心，是品牌识别和知名度推广的重要手段，具有独特、简洁、易复制、易识别、易记、时尚、具有色彩性等多种特点。
标志设计的发展及特点
北京奥申委会徽
该标志图运用奥运五环色组 成五角星，相互环扣，同时它 又是中国传统民间工艺品“中 国结”的象形，象征世界五大 洲的团结、协作、交流、发展 ，携手共创新世纪。五星，似 一个打太极拳的人形，以表现 中国传统体育文化精髓。整体 形象行云流水，和谐生动，充 满运动感，以此表达奥林匹克 更快、更高、更强的体育精神 。
`99昆明世界园艺博览会会徽
会徽 设计图案象征自然界的星、云 气、风的运动；绿色象征生命，同时 表现本届世博会的性质；以手的造型 托起一朵绿色生命之花，展示了人与 自然的和谐关系，体现了本届世博会 “人与自然一迈向21世纪”的主题， 具有未来性和国际性。
沈阳世园会
以沈阳市市花玫瑰、地球、机床旋转 飞溅出的铁花为元素，似奔放的人形 ，表达生态、活力与腾飞的概念，寓 意着人与自然的和谐之美、沈阳与世 界的相汇相融。
▲汉卿乐器
标志的分类
4. 5. 6. 7. 针对不同阶层的人的标志 针对不同职业的人的标志 针对受过不同教育的人的标志 针对有不同宗教信仰的人的标志
标志的分类
具象和抽象标志图例
标志设计的特点
识别性 时代性 功用性
领导性
标志
艺术性
系统性 显著性
准确性
1. 识别性：标志的首要 特性。市场经济体制 下，竞争不断加剧， 公众面对的信息纷繁 复杂，各种logo商标 符号更是数不胜数， 只有特点鲜明、容易 辨认和记忆、含义深 刻、造型优美的标志 ，才能在同业中突显 出来。
2、功用性：不 仅美观，更 要实用。具 有法律效应 的标志具有 维护自身权 益的使命。
3、含义必须准确，避免意料 之外的多解或误解，尤应 注意禁忌。 4、显著性：具有吸引注意力 的功能。色彩强烈醒目、 图形简练清晰，是标志通 常具有的特征。
试论现代标志设计的时代风格变化及发展探究
摘 要： 现代 标 志馕 计 属于 － 艺术 设 计 的重要 １ ＂ ３ 类， 在 人们 的社 会 生产 生 活中起 着重要 的作 用 随 着社会 的 发展 及人 们 品味 喜 好 的 变
化， 标． 志设计 已 成为最有效的视 觉通信方 式。本文中 笔者． 主要分 析了现代 标 志设计风格 的演 变过程 、 发展趋势 ， 并对新的 发展 趋
（ －） 模仿 自然 ， 追求装饰
（ 三） 人性 化
新艺术运动是世纪之交在欧美产生的一次影响极广 的装饰 现代标志形象 由静到动 、由理性到感性 ，尤其是服务业 的标 艺术 运 动 ， 席卷 了建 筑 、 产品 、 平 面设 计 、 海报 等 领 域 ， 是２ Ｏ世 纪 除 志 ， 更好地表达了其行业感性特征 、 温馨和热情服务 的品质。联合 现代 主 义设 计 风格 以外 范 围 最广 泛 的一次 设 计 运 动 。这 一 时期 的 国选定 中国传统太极图案作为南非举行反对种族歧视世界大会 的 设计 风 格 多数 是模 仿 自然 为主 ， 追 求装 饰 。 而“ 装 饰 艺术 ” 运 动 是本 会 徽 。 设计 者 对 太极 图案进 行 了艺术 加 工 ， 这个 标 志 以其 特 有 的寓
世纪 一 次 非常 重 要 的设 计 运 动 ， 从装 饰 形 式 出发 ， 采取 设 计 上 折衷 意美 ， 表达人们心中对美好事物的向往 ， 两者完美 的结合使得现代 主义立场 ， 探索手工艺与工业化双重特点的兼 容 、 东西方融合 、 人 标 志 形象 更 加 人性 特 征 。 情 化 与机 械化 结 合 ， 因 而发 展 出一 种 新 的设 计 风格 。 三、 现 代标 志 设计 风 格 发展 展 望 （ 三） 反 对 装饰 ， 追 求 理 性 大 同 小 异 的标 志 图形 已经 不 能 适 应 现 代 社 会 发 展 的 需 要 ， 现
logo设计心得体会
logo设计心得体会篇一：谈我做标志设计的心得体会谈我做标志设计的心得体会：标志设计/标志设计大家都知道的是简单、易记。
这些都不说了，但标志设计要从以下几点来考虑：一、标志的应用场合限制一个标志产生以后，应用的场合是非常多的，所以无论是设计，或者是做为领导或者评委，都要考虑标志的多种应用场合，举一些常用的例子来说吧。
比如，你设计的标志是一个颜色丰富，造型复杂的样子，我是很难想像这个标志印刷到T恤上的难度的。
颜色丰富，特别是带有大量渐变色的标志，必然带来印刷成本提高。
造型复杂也会给印刷工艺带来更高的要求。
好了，公司有了标志，至少要在公司前挂个牌子吧，你想想要怎样精确的复制一个实体的标志呢？如果标志造型复杂，我看成本就会高很多。
何况还要推广做广告。
还有一个要点是很容易漏掉的，就是放大和缩小。
一个标志要印在名片上，可能会很小，在这么一个缩小的状态下，标志要清晰可辨，易识易记难度就大了，简单来说，这就是标志缩小后的视觉效果了。
做品列表有中有一个关心度，就是比较大家在缩小的情况下，怎么引起注意，并点击进去查看细致内容，在这么多的做品中，能吸引人点开查看细致消息，是很不容易的。
这个关心度，一部分反映了你的做品在缩小时的效果。
还有就是放大，一个几百平米的广告牌，你的标志放大了好看吗？有的人写小字好看，放大了就不好看了，有的人写字平放在桌面上好看，立起来挂在墙上，又不好看了。
现实中的例子，这就需要在多种情况下去审视、考虑、设计标志。
二、标志的创意表达标志的创意是什么，我觉得问题都不很大。
拉开标志距离的，往往是标志的造型和表现手法。
在这次比赛中，同样是一个龙的创意，或者喇叭、耳机的创意，效果都不尽相同，大家能够对比着看看。
这个需要长期的平面美学积累，当然也有一些人美学感觉天生就好，设计或者画出来，就是好看。
通常写字写的好的人，美学感觉都应该不错。
通常来说，如果注意到以下的内容，会对你有很多的协助1.点线面的形成2.大小的对比（有大有小，有粗有细）3.疏密的对比4.色彩的对比（纯度、明度、色相）如果能多人协助，一起进行完善，会比较的好。
标志的起源与发展
标志的起源与发展一、起源标志（Logo）最早起源于古代文明时期，人们为了区分不同的部落、家族或者团体，开始使用图形、符号或者标记来代表自己。
这些标记通常具有独特的形状、颜色和图案，以便于人们辨认和记忆。
例如，古埃及的法老们使用金字塔作为王权的象征，古希腊的城邦则使用不同的符号来代表自己。
随着社会的发展，商业活动的兴起，标志开始在商业领域得到广泛应用。
最早的商业标志可以追溯到中世纪的欧洲，当时商人们开始在商铺门口悬挂自己的标志，以便顾客能够辨认和找到他们的店铺。
这些标志通常由商人的名字、家族纹章或者行业特征组成。
二、发展1. 工业革命时期随着工业革命的到来，标志设计开始进入现代阶段。
工业化的生产方式使得商品大规模生产和销售成为可能，企业需要通过标志来区分自己的产品和品牌。
在这一时期，德国的巴斯夫公司成为世界上首家使用商标的企业，其商标由公司名称和一个抽象的图形组成。
2. 品牌时代20世纪初，品牌的概念逐渐兴起，企业开始意识到标志对于品牌建设的重要性。
标志成为企业形象的重要组成部份，能够传达企业的价值观、产品特点和消费者体验。
著名的标志设计师保罗·兰德（Paul Rand）在这一时期提出了“标志是一种身份”的理念，强调标志应该简洁、独特且易于识别。
3. 平面设计的发展随着平面设计技术的不断进步，标志设计变得更加多样化和创意化。
设计师们开始运用颜色、形状、字体和图案等元素来创造独特的标志形象。
同时，标志设计也开始融入了更多的艺术和文化元素，以满足不同企业的定位和需求。
4. 数字化时代进入21世纪，随着互联网和挪移互联网的快速发展，标志设计也面临着新的挑战和机遇。
数字化时代的标志设计更加注重响应式设计和用户体验，标志需要适应不同的屏幕尺寸和设备。
同时，社交媒体的兴起也为标志的传播和推广提供了新的渠道和方式。
三、标志设计的原则1. 简洁性标志应该尽可能简洁明了，能够在短期内被人们识别和记忆。
过于复杂的标志往往难以辨认和理解，容易造成信息传达的混乱。
关于标志设计教学中时代特征与民族文化的思考
活跃在 民间、 保持着原始风貌的民间美术……在他们中间， 一脉相 承着中华 民族博大宽宏的民族精神， 代表着中华文化的精粹。这些
图形随着时间的推移 、 历史的发展而不断的沉淀 、 延伸 、 衍变， 从而
维普资讯
潮中的急躁的中国的设计艺术。 波德莱尔为“ 现代性” 作了这样一 个广为引用的内涵规定 ：现代性就是过 渡、 “ 短暂 、 偶然 ， 就是艺术 的一半 ， 另一半是永恒和不变。 波德莱尔所说 的现代性的一方面 ” 内涵是强调艺术对于当下的 、 目前 的生活的真实反映 ， 从这个方 面来说标志的设计应具有现实主义的精神 ， 能反映 和表现时代 的 呼吸和精神。 而波德莱尔在另一方 面更强调 的是“ 现代性” 要具有 永恒 的经典的品质 。体 现“ 现代性” 的方式是“ 从流行 的东西中提 取出它可能包含着的在历史中富有新意的东西 ， 从过渡 中抽出永 恒” 唯有融合了两方面特性 的才是具有“ ， 现代性” 而唯有这样的 ， 作品才是我们时代 的真正具有典范性的作品 。 现代性” “ 由于波德
形成中国特有的传统艺术体系， 这一体系凝聚了中华民族几千年的
智慧精华 ， 同时也体现出了华夏民族所特有的艺术精神。虽然我 国 的现代艺术设计教育与西方的设计相比还有一定的距离， 但西方的 设计及方法论不能一概而论就代表着全人类全部的设计科学的方
法， 更不能以此抹杀中国传统艺术的文明价值。中国的标志设计应
… …
二、 标志设计中“ 现代性” 的双重性
“ 现代性” 一词如今已成 了一个热词 ， 到处被使用 ， 科学 、 哲 学、 艺术 、 伦理一切似乎都 与现代性有关 ， 一切都可 以用现代性来
标志设计原则
标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术设计。
它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。
由于标志设计对简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要成功到几乎找不至更好的替代方案的程度，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。
但仍有一些基本的设计原则。
1.设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。
2.设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用型式、材料和制作条件采取相应的设计手段。
同时还要顾及应用于其它视觉传播方式(如印刷、广告、映像等)或放大、缩小时的视觉效果。
3.设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。
4.构思须慎重推调皮，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。
5.构图要凝练、美观、适形(适应其应用物的形态)。
6.图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。
7.色彩要单纯、强烈、醒目。
8. 遵循标志艺术规律，创造性的探求恰切的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言使设计的标志具有高度整体美感、获得最佳视觉效果，是标志设计艺术追求的准则。
标志的本质是信息传播，这是现代标志设计的核心。
标志的设计创意应该从信息传播入手，从功能需要出发，明确设计的标志要表达的内涵是什么，告诉接收者的是什么，而不是把形式作为标志设计的唯一出发点。
要把握表示所要传播的信息要点，就要通过最佳视觉元素的编排，达到传播信息的目的，使接受者在视觉心理上产生特定的感受和联想。
这是标志设计的内容与任务。
在标志设计中应该遵循哪些原则，根据成功的经验大体可以归纳为以下几个方面：一、独特性：独特性是标志设计的最基本要求。
标志的形式法则和特殊性就是要具备各自独特的个性，不允许有丝毫的雷同，这使标志的设计必须做到独特别致、简明突出，追求创造与众不同的视觉感受，给人留下深刻的印象。
因此，标志设计最基本的要求就是要能区别于现有的标志，应尽量避免与各种各样已经注册、已经使用的现有标志在名称和图形上相雷同。
优秀标志设计标准要求怎么写
优秀标志设计标准要求怎么写优秀的标志设计是一种能够清晰、准确地传达组织内涵和价值观的符号，具有辨识度强、简洁明了、富有创意和美感等特点。
为了保证标志设计的质量，我们可以制定一些标准要求。
以下是一个700字的例子：一、辨识度要求1. 标志设计应具有独特的个性，能够与其他组织或品牌的标志区分开来。
2. 标志的视觉形象要鲜明突出，能够迅速引起观众的注意和记忆。
3. 标志的形状、颜色和图案应简洁明了，能够在不同尺寸和背景下清晰可见。
4. 标志的设计应与组织的核心业务或价值观相契合，能够准确传达组织的内涵。
二、简洁性要求1. 标志的设计要尽量简洁明了，避免复杂的图案或文字，以便于识别和记忆。
2. 标志的构图要简练、均衡，避免视觉上的混乱或拥挤感。
3. 标志的色彩要精简，避免使用过多的颜色，以免造成视觉冲击或混乱。
三、创意性要求1. 标志的设计要富有创意，能够引起观众的兴趣和共鸣。
2. 标志的设计应具有时代感，能够与当前社会文化背景相协调。
3. 标志的设计要有内涵，能够以简洁的形式传递出组织的理念和价值观。
4. 标志的设计要尽量与组织的业务或产品相关联，能够用图形或符号表达出关键信息。
四、美感要求1. 标志的设计要具有艺术性，能够给人美感和审美享受。
2. 标志的图案和色彩应搭配协调，避免过于花哨或不协调的元素。
3. 标志的设计要具有整体性，能够形成统一、完整、和谐的视觉效果。
4. 标志的设计要适应不同的应用环境和媒介形式，能够在不同媒体上保持良好的效果。
五、可复制性要求1. 标志的设计要能够顺利转化为各种应用场景的形式，包括印刷、网络、广告等多种媒介。
2. 标志的设计要能够在不同尺寸和比例下保持清晰、完整的效果。
3. 标志的设计要适应不同材质和表面的打印效果，确保图案和文字的清晰可见。
总之，优秀的标志设计要能够清晰、准确地传达组织的内涵和价值观，具有辨识度强、简洁明了、富有创意和美感等特点。
制定合理的标志设计标准要求，能够提升标志设计的质量和效果，增强品牌形象的认知和辨识度。
笔墨当随时代——标志设计的时代性探究
行 、 阳 神 等 著 名 企 业 走 到 了 前 列 ， 功 的 太 成
［ 收稿 日期】０ ０— ６ １ ２１ ０ — １ ［ 作者简介】 李小锐 （９９一） 男， １７ ， 甘肃徽县人 ， 西北师范大学美术学院 ２０ ０ ８级硕士研究生 ， 主要从事艺术设计研究。
发展 。
标 志 ， 显 示 事 物 特 征 ， 于识 别 的 记 “ 便
号 ”。 （ 《现 代 汉 语 规 范 词 典 》）， 志 的 产 标 生 可 以 说 是 来 源 于 我 们 的 生 活 ， 且 得 到 并
不 断 的 演 变 。 在 远 古 时 期 ， 们 为 了记 事 人
和 日 常 生 活 的 需 要 ， 明 了 “结 绳 计 数 ”、 发 “刻 木 Ｈ－ ”。 再 到 后 来 的 岩 画 、 腾 的 出 数 图 现 ， 们 都 是 人 们 为 表 现 现 实 事 物 所 创 造 它
（ 西北师范大学 美术学院 ， 甘肃 兰州
７０７ ） ３ ０ ０
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
［ 摘
要］ 标志的发展是 基于经济 和社会发展 的。在社会发展 的同时 ， 标志也必须 紧跟随时代 的步伐 ， 论是思维 、 无 制
作技术还是材料上都要展现时代的气息 。对 于不符合时代特征的标志要进行再设计 ， 使它在更 有新 意的同时 ， 加规 更 范化 、 系统化 和国际化 。从而使企业在激烈 的竞争 中树立 良好 的品牌 形象 。标 志时代性 的发 展也 同时要 求设计 师在
这 烟雨 中 的酒 旗 随 风 招 展 ， 引 过 往 的 游 吸
征 。对 于 这 一 点 ， 符 合 社 会 发 展 需 要 的 。 是
标志设计中的中国传统文化
四川电视台的台徽
一个由“四川” 一个由“四川”二字组成的旋转光环，如彗星般飞 入荧屏。四川国际电视节意义非凡，标志物要具备 确定性、符号性和巧妙性三个特点。既要表达民族 性和国际性等抽象意味，还要体现电视的光、色彩、 速度、空间、渗透感等特点。设计师想直接用电视 屏幕和旋转着延伸的光环来表现上述特征。开始光 环并没“四川” 环并没“四川”二字的形体，设计师从光环的虚笔 中领悟到某种类似书法的心境和意境，然后才从中 产生出隐含中国书法气质的“四川” 产生出隐含中国书法气质的“四川”二字。图案中 旋转着多股红绿蓝光环，体现出电视属性。不分颜 色，世界大同，以发展为主流的“ 色，世界大同，以发展为主流的“友好、交流、合 作”宗旨；同时，又表现了电视超越时空的特性， 使人感觉到小小屏幕包含着浩渺的空间。荧屏选用 绿色，则象征着举办地天府之国的勃勃生机。
• 黑龙江电视台的
台标用行书写就 的“龙”字，狂 舞欢腾的龙身极 具阳刚之美，也 彰示了龙的传人 从 “或跃在渊” 或跃在渊” 到“飞龙在天” 飞龙在天” 的奕奕神彩。可 以说汉字作为非 常有效的设计元 素与标志以造型 及内涵取胜是一 脉相承的。
王府饭店地处北京王府井，是一 家五星级饭店，此地原是清朝皇 室官宦的居住地，饭店的建筑外 形具有中国传统古典风格，所以 该标志采用几何图形构成，以中 国“方胜盘长”吉祥图案为基本 方胜盘长” 形，经变化成垂直和水平直线构 成上下左右对称的正方形，有秩 序的经纬穿插，表现出王府饭店 的规范管理、优秀服务的含义。 在细节处理上，作者在四角处的 线条有意断开，意在描绘“ 线条有意断开，意在描绘“井” 字，暗示饭店位置，同时“井” 字，暗示饭店位置，同时“ 字寓意“取之不尽，用之不竭” 字寓意“取之不尽，用之不竭” 之意。图形中间的“王”，既是 之意。图形中间的“ 五府饭店的第一字，又代表饭店 在同行中的王者地位。
浅谈标志设计的发展及未来趋势
浅谈标志设计的发展及未来趋势随着社会的进步与发展，人们的审美观念、消费观念随着时代的发展而变化，标志设计也要随着时代的变化而更新发展。
尤其是商品市场竞争日趋激烈，新产品大量涌入市场，为了适应不断发展的需要，标志的更新就在所难免。
从1945年以后，美国的很多大型企业集团就率先对―些名牌形象的标志进行变革，以顺应时代的潮流。
20世纪50年代初期，美国计算机巨头IBM公司，深感老式风格已无法表现现代高科技产品的精神，为了开发出一种崭新的企业形象，将公司全称浓缩成“IBM”三个字母，并设计成粗黑体字，后来又进―步完善了视觉设计系统，使“IBM”成为“前卫、科技、智慧”的代名词70年代，另外为大家所熟知的美国可口可乐公司为跨越历史传统，塑造企业新形象，革新了世界各地的可口可乐标志，并确定了可口可乐公司的四大设计要素，即：可口可乐的书写字体、可口可乐的品牌名、红色标准色和独特的瓶形，使新产生的可口可乐形象一经面世，立刻获得巨大成功。
百事可乐同样也不断地变化和定位了自己的标志设计除此之外，许多历史悠久的公司，如苹果公司、韩国公司、美国西屋公司等国际大型企业的标志也几经变革，不断更新。
这些标志的变革都呈现出由繁到简趋于单纯化的特点，图形设计上力求简洁明了，以顺应时代潮流，迎合人们的审美要求。
同时也更加注重以标志为核心的企业形象的树立和企业文化的内涵提升，扩展了标志原有的内涵与表现力。
随着标志的不断更新和发展，国际标志设计已形成如下的发展趋势。
①志已成为塑造企业形象与品牌形象的重要手段。
②重视标志设计的文化内涵，并更加注重向易于记忆和传播方面发展。
③设计中注重企业名称、品牌名称与标志的统一，这样做可直接表达生产企业及产品的性质，使消费者对标志的理解简便迅速，既便于有效提高企业和品牌的知名度，又便于消费者的识别和接受。
如同仁堂的标志与其药物产品的标志的一致性。
④电子电器等某些产品在推出新的型号后，在产品的具体品牌营销过程中更加注重某一系列品牌的标示设计，更加注重以标志作为营销的视觉形象符号，刺激产品的销售和引起人们的关注。
传统风格
传统风格时代向前发展、社会意识不断演变，潮流不断更新，环境不断变化，设计文化也随之不断推进，作为设计文化的一个层面的标志设计，其设计风格在不同历史时期展现不同的风貌。
设计的时代风格的形成，是一个时代的经济和科技发展在设计上的体现，也是一个时代的历史文化观念、审美观念和价值取向在设计上的物化表现。
它反映出某一个历史时期或时代的科技水平和审美意识、审美观念。
标志的时代风格总是通过特定的造型形式表现出来。
在工业大革命以前的标志主要是为皇室和贵族设计的徽记，或者是在手工艺品上留下的标记，它们明显地带有娇饰烦琐的时代特征。
到19世纪末20世纪初，新艺术运动兴起，它强调装饰处理和线的表现力。
对这个时期的标志设计造型有很明显的影晌，风格细腻、装饰性强是这个时期标志的共同特征。
到后来的装饰艺术运动，是标志设计从装饰形式到探索手工艺与工业化兼容，东西方融合，人情化和机械化结合的尝试，因而发展出一种新的设计风格，它与后现代主义有着密切的关联，成为80年代后现代主义风格研究的中心。
包豪斯设计学院的建立是现代设计发展史中一个不可忽视的重要事件，它是现代设计的先驱与摇篮，开创了设计的新纪元。
现代主义一向反对装饰主义，视装饰为天敌，虽然讲求功能，注意服务对象，追求简洁、明确.但却造成了设计作品冷漠、严峻、理性化的外貌，风格单调而缺少人情味。
标志设计风格从80年代已开始从现代主义演变到后现代主义风格。
在这个时期最大特点是传媒、信息的大爆炸，一切都显得短暂易变。
一些著名的设计公司和设计师应企业和机构之约为一大批名牌企业和权威机构更新了标志，以适应新时代的需求。
这个时期的标志作品体规了一种反现代主义统一和谐的设计原则。
不求明确利落，宁可包容繁杂.不求明晰单纯，讲求含糊.呈现出一派生动风趣的丰富性，在视觉上给人以多样变化的活力，开拓了广阔的设计思和活泼多变的表现形式。
传统风格的室内设计，是在室内布置、线形、色调以及家具、陈设的造型等方面，吸取传统装饰“形”“神‘的特征。
世博标志设计新趋势分析
新 加 坡 馆 标 志
俄 罗斯 馆 标 志
泰 国馆 标 志
多 的几 种 形态 下 表 现 出切 题 的理 念 与人 文 志 的兴 趣 。 种 形 态 的 标 志 除 了 趣 味 性 外 将 地 域 的 集 成 比 作手 掌 ． 五 个 手 指 则 是 这 而 情怀。 还 具 有 ～ 定 的 含 义 依 托 ． 平 面 的承 载物 由 植物 枝 叶 组合 而成 ． 观 地 体 现 了 自然 使 直
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德 国馆 标 志
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念提供 了背 景基 础。到 ２ Ｏ世纪上半叶第 世 博 会 浪花 的 图 形标 志 ． 三个 连 续 抽 象 的
三 次 工 业 革 命 到 来 的 时候 ， 们 进 入 了太 浪 花 组 成 的 图形 ． 现 主题 海 洋— — 未 人 体 空 时代 ， 博 会 标 志 也 迎 来 了它 的 第 一 个 来 的希 望 ” 世 。除 此 之 外 标 志 的平 面 表 现 形
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—
５ ８—— 形象品牌
ｂ ｌｎ ｉ ａａ ｃ ｙ和谐都市 ｔ
Ｇ ｒ ａ ａ ｉ ｎＥｐ ００Ｓ ａｇ ａ ｅ ｍ ｎ Ｐ ｖｌ ｘ ｏ ２ １ ｈ ｎ ｈ ｉ ｉ ｏ
一
奥运标记设计理念
奥运标记设计理念奥运标志是奥林匹克运动的象征和标志，它是世界各国参与奥运会的共同拼搏和友谊的象征。
它代表着奥运会的精神和宗旨，同时也是每届奥运会的独特标记。
奥运会标志的设计理念应该具有时代感和创新性。
它应该能够既体现现代的设计风格，又具有独特的创意和想象力。
同时，它也应该能够传达出世界各国参与奥运会的精神和文化特点。
设计师在进行奥运会标志的设计时，首先要了解奥运会的精神和宗旨。
奥运会的精神是团结友谊、追求卓越、努力拼搏的精神。
设计师可以通过标志的形状、色彩和元素等来表达这些精神。
比如，标志的形状可以选择圆形，表示全球的友谊和互相团结；标志的色彩可以选择鲜艳的色彩，代表活力和激情；标志的元素可以选择奥运会的五环图案，象征世界各国的参与和团结。
同时，设计师还应该考虑到每届奥运会的特殊性和地域文化的表达。
每届奥运会都有不同的举办国家和城市，它们都有着自己的独特文化和特点。
设计师可以通过标志的图案、色彩和元素来表达出这些特点。
比如，北京奥运会的标志就采用了中国元素的图案和色彩，使其具有中国文化的特色；巴黎奥运会的标志则采用了法国国旗的颜色和图案，突出了法国文化的独特性。
除了表达出奥运会的精神和文化特点，设计师还应该考虑到标志的可识别性和可延续性。
奥运会是一个长期举办的国际体育盛会，所以标志的设计应该具有一定的延续性。
设计师可以选择简洁明了的图案和色彩，使标志易于识别和记忆。
同时，设计师也可以通过标志的升级和改进来适应不同届次的奥运会，使其在传承中保持新鲜和有活力。
综上所述，奥运标志的设计理念应该具有时代感、创新性、体现奥运会的精神和文化特点，同时也要考虑到可识别性和可延续性。
设计师需要对奥运会的宗旨和地域文化有深入的了解，以达到设计出符合奥运会精神和特点的标志。
通过这样的设计，奥运标志将成为世界各国参与奥运会的象征和骄傲。
生活中的文字标志
生活中的文字标志生活中的文字标志应该有以下特点：1.领导性文字标志是视觉传达要素的核心，也是开展信息传达的主导力量。
标志体现在视觉要素的一体化和多样性上，其它视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。
2.造型性标志设计表现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具角图案中外文字体、具备图案、抽象符号、几何图形等，因此标志造型变化就显得格外活泼生动。
标志图形的优劣，决定了标志传达的效力。
3.时代性面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争形势，其标志形态必须具有鲜明的时代特征。
特别是许多老企业，有必要对现有标志形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计形式，这样能使企业的标志具有鲜明的时代特征。
通常，标志形象的更新以十年为一期，它代表着企业求新求变、勇于创造、追求卓越的精神，避免企业的日益僵化，陈腐过时的形象。
4.革新性标志确定后，并不是一成不变的，随着时代的变迁，历史潮流的演变，以及社会背景的变化，原先的标志，可能已不适合现在的环境。
如"壳牌石油"、"百事可乐"标志的演变，都是生动的例子。
在标志的设计中应注意以下一些问题:1.好的标志应简洁鲜明，富有感染力无论用什么方法设计的标志，都应力求形体简洁。
形象明朗，引人注目，而且易于识别、理解和记忆。
2.优美精致，符合美学原理这是一个成功标志所不可缺少的条件。
造型美是标志的艺术特色，设计时应把握一个"美"字，使符号的形式符合人类对美的共同感知;点、线、面、体四大类标志设计的造型要素，在符合形式规律的运用中，能构成独立于各种具体事物的结构的美感。
3.标志要被公众熟知和信任要想标志被公众认可就必须长期宣传，广泛使用，因此稳定性、一贯性是必须的，但随时代的变迁或企业自身的变革与发展，标志所反映的内容或风格有可能落后于时代，因此在保持相对稳定性的同时，也应具有时代精神，作必要的调整修改。
试析互联网环境下标志设计的创新
试析互联网环境下标志设计的创新摘要：在互联网高速发展的时代背景下，人们的生活方式发生了极大地改变，对各类商品的追求也越来越高。
而标志作为一种依靠直观形象进行信息传播的视觉符号，同样也受到了互联网的影响。
如何在互联网环境背景下，设计出更被大众所喜爱的标志作品，需要引起相关人士的高度重视。
因此，本文在阐述互联网环境下标志设计原则的基础上，对互联网环境下标志设计的创新路径进行探究，旨在进一步提升标志设计的质量，为相关从业者提供方向和参考。
关键词：互联网；标志设计；创新引言：互联网自普及以来，发展十分迅速，已逐渐成为人们生活中利用最多的一种技术工具之一。
2021年8月，中国互联网络中心发布《中国互联网络发展状况统计报告》一文，报告显示，截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，成为全球最为庞大、生机勃勃的数字型社会。
同时，互联网的不断发展，也在一定程度上推动了标志设计的革新。
早期标志设计由于人们认知限制等因素，只需具备新奇的点子或良好的艺术表达，便可以受到大众的一致关注。
而在当前的互联网环境下，人们对标志设计的要求逐渐提高，不再局限于在单一理念，而更多倾向于对创意、意义、元素等多方面的结合[1]。
基于此，对互联网环境下的标志设计原则进行阐述，进而对互联网环境下的标志设计的创新路径进行探究，是一项建设性的研究课题。
1.互联网环境下标志设计的原则1.1时代性互联网环境下标志设计的时代性，指标志需要包含属于当前时代的代表性元素或特征。
互联网的发展普及，不仅带动了科技的进步，同时也渗透出一些对于时代的新思考。
如果设计师的思想观念和专业技能没有与时俱进，未及时掌握当下潮流背景与时尚元素，一味用旧时代思想和手段进行标志的设计，那么往往会在互联网浪潮下被时代所淘汰。
因此，互联网环境下标志设计要遵循时代性原则，从而促使标志更容易被大众所喜爱。
1.2代表性互联网环境下标志设计的代表性，指标志的设计需要别出心裁、独树一帜，能在网络中众多标志里脱颖而出，给使用者留下深刻的印象。
adidaslogo设计理念
adidaslogo设计理念adidaslogo的设计理念是融合了品牌的价值观、品牌历史和品牌特点，以及时代的发展趋势和消费者的需求，打造一个具有独特性、时尚感和识别度的标志。
首先，adidaslogo的设计理念体现了品牌的价值观。
adidas品牌一直秉持着“通过运动改变人生”的理念，强调运动对于个人成长和社会进步的重要性。
因此，adidaslogo的设计理念就是要传达出积极向上、活力四溢的形象。
标志中的三条斜线和三个棱形代表着人们在运动中不断超越自我、追求卓越的态度，而logo的整体形状则给人一种动感十足的感受，与品牌的价值观相呼应。
其次，adidaslogo的设计理念还体现了品牌的历史和特点。
adidas是一家拥有悠久历史的品牌，迄今已有几十年的发展历程。
因此，logo的设计需要具有传统和经典的元素，能够传达出品牌的稳定性和权威性。
adidaslogo的设计以黑白两色为主，简洁而不失个性，符合德国设计的风格。
同时，标志中的三条斜线和三个棱形形成的三个条纹也成为adidas品牌标志性的元素，被广泛应用于品牌的产品和宣传活动中，成为了品牌的重要身份标识。
最后，adidaslogo的设计理念还要与时俱进，满足现代消费者的需求。
随着时代的变迁，人们对于品牌的要求也在不断提高。
因此，adidaslogo的设计需要在保持品牌传统的同时，融入时尚元素，与当代消费者产生共鸣。
近年来，adidas品牌大力发展运动时尚领域，与时尚设计师合作推出联名款式，积极跟进潮流，满足年轻人对时尚的追求。
adidaslogo的设计也在这个背景下进行了相应的调整，增加了一些时尚的元素，如在标志中加入了一些彩色和渐变效果，使整个标志变得更加鲜活、有趣，与时尚潮流保持一致。
综上所述，adidaslogo的设计理念体现着品牌的价值观、历史和特点，同时也要与时俱进，满足消费者的需求。
它是一种简洁、动感和具有辨识度的标志，代表着adidas品牌的力量、青春和活力。
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• 文字标志与纯图形标志相比有一个很大的优势，那就是文字标志同时 具有形、音、意。形用于感目，音用于感耳，意用于感心。由此导致 观看者说出的就是他们看到的，并且看到的也就是他们应该说出的。 这也就是当今国际间许多大企业纷纷使用文字标志的一个至关重要的 原因。 • 文字标志同时推动了文字设计的多样化和发展。很多设计师都把文 字设计视为一种能驾驭一切的语言符号，并把文字设计放到了极为重 要的位置。
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• 综上所述、从国内外标志设计的发展情况来看。标志设计 要具有与众不同的独特个性、创新精种和崭新形式。名牌 老标志、也要紧跟上时代的发展进行变革以此投入列全球 经济一体化所带来的激烈的竞各中。另一方面，标志是企 业经营哲学、生产技术、商品内容的象征、更是消费者心 中企业、品牌的同一物。
标志设计的时代性
• 随着全球经济一体化所带来的日益激烈的竞争，迫使各国 的标志设计进行变革和创新，以适应在日益尖锐的国际市 场竞争中，既能使企业立于不败之地，又能在众多的企业 中独树一帜。同时由于信息工业的高速发展，国际间的交 往更加的频繁和快捷，这无疑又使标志设计在交流之中得 以相互影响、促进和提高。这使得今日的标志设计具有了 以下几个方面的突出特征。
主题的单纯化与造型的高度简洁
• 现代标志设计在标志的信息内存与主题上趋于单纯化，在设计造型及 形式上高度的简洁化，即由繁琐、复杂演变为简洁、明快，由沉重演 变为灵巧、优美、舒展和挺拔。因此，大量简洁明了的几何形状广泛 运用于现代标志设计之中。这种特征是由以下几点原因所导致。 • ①社会化大生产和商品经济的发展，人们生活水平的提高和消费需 求由低层次向高层次递进，使社会生活由简单稳定向复杂多变转变， 这一切带来了人们品味的改变和生活节奏的急速加快，使得各行各业 的竞争变成了一场眼球的争夺战。因此，快速识别变得越来越重要， 也使企业界人士和设计师们认识到了简洁即是美，少即是多的道理。 由此使得标志设计变得主题更加单纯、造型更加概括简洁。
高度的国际化
• 信息通讯与互联网的迅猛发展和普及，交通工具的发达，再加之英语 逐渐成为国际化语言等因素，使世界经济一体化变为现实，由此导致 设计的国际化。这种国际化在标志设计中的反映主要体现在以下几个 方面： • ①以英文为主的文字标志戊了国际化标志设计的主体。在世界经济 一体化的今天，文字标志已成为诸多企业不可缺少的一部分，并且纯 文字的标志在设计中占有越来越大的比重。许多著名的大公司都是采 用文字作为公司标志．如世界十大著名企业3M、IBM、CocaCo1a等， 有一半都是文字标志。
情感的充分体现
• 在现代社会生活中，生活环境的都市化，导致人们远离自然．人与人 之间的交往、思想与情感的沟通急剧减少，使现代社会中的人们对情 感的沟通、思想的交流、家庭亲情与温馨的渴求比以往任何时候都更 为强烈。为了满足现代人的情感需求，现代标志设计具有以下几方面 的情感特征： • ①充满了人情味和手工感的写实绘画和写意绘画、卡通和漫画等绘画 形式以及摄影图片等图形被广泛运用，使标志设汁具有了浓厚的艺术 气息和诗一般的美妙意境，使人在赏心悦目的同时又获得了标志所传 达的信息。 • ②在图形形象的选择上更加具有针对性、形体语言更加明确、个性和 亲切，更加注重生活化趣味感与幽默感的表现。 • ③在组织结构上充分发挥严谨、鲜明的特点的同时又展现淳朴、柔和、 自由而又完整的设计之美、构成了现代标志设汁的艺术特色。
名牌老标志不是永恒不变的，它必须根据组织成企业日益成长的经营状况、 广告媒体制作技术的不断发族、急剧改变的生活方式、流行时尚的潮流走向、 消费市场的竞争压力等诸多变化来制作。 如采取强烈的视觉冲击力和诉求力，以增强竞争力．诱导和提高消费者的 购买力。 综合世界知名企业的标志修改与变化实例，分析历次变更的设汁形式与袖 章方向，可得出以下结论： ①保留旧有标志的部分题材、形式，以兼顾消费者对企业文化、品牌的认 同与信赖。 ②标志的造形力求简洁、明确、易认、易于复制，摆脱旧有的写实、复杂 的具象图形。 ③字体标志的设计形式有逐渐成为主导的趋势。 ④标志的外框或背景．以单纯的几何图形(凹形、方形、三角形、菱形等) 为主。 ⑤标志更注重个性的表现与张扬，因为当今的世界即应变成为一个个性化 的时代。
形式与表现手法的多样化
• 生活方式的多元化、市场的细分化、计算 机技术的应用普及、复制技术的大幅度提 高，为各种形式和风格的标志设计的再现 提供了技术上的可能性。由此带来了标志 设计的形式和风格朝着多元化方向发展。
个性的表现与张扬
• 社会文明的发达昌盛，科学技术和经济的飞速发展，各国和各民族文 化交流的深入，极大地拉近了不同国家和地区人们之间的距离，在这 样的社会大背景下，人们的自我意识获得了极大的加强，自我个性的 展示需求变得比以往任何时候都更为强烈，使得当今的世界成了一个 个性化的时代。由此导致了市场的细分，标志的目标针对性更为明确、 具体和强烈。标志设计的个性化要求也就充分地显现出来了，使标志 的设计更加注重其独特性的表现．以利于激烈的市场竞争。 • 在这同时对设计师具有某一行业的专业知识的要求也越来越高，迫使 设计师要成为横跨设计和某一行业的专家。
• ②标志设计逐渐趋向世界通用的艺术语吉——图形与标识符号。这使 大量现代标志的设计更注重人类审美共性的体现，更具符号化。符号 化就是要求标志设计具有强烈的视觉效果和易引起社会大众与消费者 的注目、理解、记忆的待征。致使许多被世界各国人民共同认知的标 志在其读音和形象不变的条件下，被纷纷译成中文、阿拉怕文、丹麦 文等多种文字，以充分利于国际市场营销。
• ③标志设计在大多数情况下部是在漫无目的运动过程中观看、浏览的， 因此主题单纯、造型简洁的标志设计易使大众和消费者理解与记忆。 • ④由于标志在一般情况下多为被动性地观看．因此，主题单纯、造型 简洁的标志设计能够满足社会大众和消费者在观看标志时尽可能省力 的原则——使看一眼标志所花的力气与不看相差无几。 • 历史告诉我们，高度简洁的标志在使用过程中会更加持久。
广泛的普适性
• 由于传播手段和媒介的形式日新月异，更为多样和丰富。因此，在激 烈的市场竞争中，标志的设计就必须能够满足标志广泛的普适性要求， 使标志根据使用环境、条例和具体内容做出相应的技术措施。如能够 适应电视、霓虹灯、建筑、交通工具、各种印刷品等等的加工工艺和 技术的要求，使标志在最短暂的接触中给人留下深刻印象，并在各种 广告竞争中引人注目。
• ③国际化和民族性在现代设计中并不矛盾，我们应摆正两者的关系。 在现代设计中，民族性是创造独特的风格．形成强烈的个性，使标志 易识别、易记忆。而国际化是最大限度地提高设计广泛的可理解性。 如果在设计中我们过分强调了某一面，都会丧失设计的平衡。 • 在这里我要特别提请各位注意的是，国际化不等于美国化，也不等于 欧洲化。
• ②由于人们现在没有充裕的时间和耐性慢慢地观看和感受 标志设计．再加上标志很少不可能进行改进与再设计，标 志有没有符合时代意识的潮流与步伐，就成为企业管理与 情报传达的一大课题。因此，当今世界各人著名企业，为 了把握时代精神、领导潮流，纷纷将原有的标志加以修正、 改进与再设计，甚至不顾既有形象与占有市场的认同与持 有，义无反顾地容纳太多的内容。因此，提高标志设计主 题的单纯性与造型的简洁性，有助于标志信息的快速传达， 提高远距离观看的可视性，最大限度地降低环境的干扰等。