网络营销导向型企业网站的建设与推广
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第4章网络营销导向型企业网站的建设与推广
负载测试
负载测试是为了测量Web系统在某一负载级 别上的性能，以保证Web系统在需求范围内 能正常工作。
压力测试
压力测试是测试系统的限制和故障恢复能 力，也就是测试Web应用系统会不会崩溃， 在什么情况下会崩溃。
第4章网络营销导向型企业网站的建 设与推广
4.4.4网站测试
3．可用性测试
导航测试
导航是否直观？Web系统的主要部分是否可通过 主页存取？Web系统是否需要站点地图、搜索引 擎或其他的导航帮助？
第4章网络营销导向型企业网站的建 设与推广
4.2.2 广告型网站
主要面向客户或者企业产品（服务）的消费群体， 以宣传企业的核心品牌形象或者主要产品（服务）为 主。这种类型无论从目的上还是实际表现手法上相对 于普通网站而言更像一个平面广告或者电视广告。
第4章网络营销导向型企业网站的建 设与推广
4.2.3 信息订阅型网站
第4章网络营销导向型企 业网站的建设与推广
2020/11/26
第4章网络营销导向型企业网站的建 设与推广
内容结构
能力目标 分项任务 案例导入 知识要点
内容 结构
资源链接 案例分析 实训操作 任务总结
第4章网络营销导向型企业网站的建 设与推广
能力目标
目标一 目标二 目标三 情感目标
Text in here
第4章网络营销导向型企业网站的建 设与推广
4.3.1 产品发布和管理功能
网站最重要的功能为产品展示。顾客访问网站的 主要目的是为了对公司的产品和服务进行深入的了 解，企业网站的价值也就在于灵活地向用户展示产 品说明及图片甚至多媒体信息，即使一个功能简单 的网站至少也相当于一本可以随时更新的产品宣传 资料。过时的产品信息或者产品信息不完善不仅无 法促进销售，同时也影响顾客的信心。 产品管理的 功能主要体现在能够对不同的产品信息进行修改、 上传和删除。还可以对产品进行分类，从而方便用 户查找。
负载测试是为了测量Web系统在某一负载级 别上的性能，以保证Web系统在需求范围内 能正常工作。
压力测试
压力测试是测试系统的限制和故障恢复能 力，也就是测试Web应用系统会不会崩溃， 在什么情况下会崩溃。
第4章网络营销导向型企业网站的建 设与推广
4.4.4网站测试
3．可用性测试
导航测试
导航是否直观？Web系统的主要部分是否可通过 主页存取？Web系统是否需要站点地图、搜索引 擎或其他的导航帮助？
第4章网络营销导向型企业网站的建 设与推广
4.2.2 广告型网站
主要面向客户或者企业产品（服务）的消费群体， 以宣传企业的核心品牌形象或者主要产品（服务）为 主。这种类型无论从目的上还是实际表现手法上相对 于普通网站而言更像一个平面广告或者电视广告。
第4章网络营销导向型企业网站的建 设与推广
4.2.3 信息订阅型网站
第4章网络营销导向型企 业网站的建设与推广
2020/11/26
第4章网络营销导向型企业网站的建 设与推广
内容结构
能力目标 分项任务 案例导入 知识要点
内容 结构
资源链接 案例分析 实训操作 任务总结
第4章网络营销导向型企业网站的建 设与推广
能力目标
目标一 目标二 目标三 情感目标
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第4章网络营销导向型企业网站的建 设与推广
4.3.1 产品发布和管理功能
网站最重要的功能为产品展示。顾客访问网站的 主要目的是为了对公司的产品和服务进行深入的了 解，企业网站的价值也就在于灵活地向用户展示产 品说明及图片甚至多媒体信息，即使一个功能简单 的网站至少也相当于一本可以随时更新的产品宣传 资料。过时的产品信息或者产品信息不完善不仅无 法促进销售，同时也影响顾客的信心。 产品管理的 功能主要体现在能够对不同的产品信息进行修改、 上传和删除。还可以对产品进行分类，从而方便用 户查找。
基于网络营销导向的企业网站建设
网站 。
要弄清 了设 立网站 的目标 ， 网站的内容问题就 可迎 刃而解 。 企业 这一考虑 问题 的方法过于简单 ，因为它忽 略了企业 内外错综复 杂 的联 系 ，没有估计到 网站 的发布会产生一些 始料不及 的外部
效应 。例如 ， 一个企业希望建设 一个 在线销售 的网站 ， 为扩大销 售 ，企业在 网站上为访问者提供 了可 以很 容易 检索的详尽的产 品信息 、 周到 的服务 以及诱人 的价格 ， 但企业可 能忽略 了这些方 面： 首先 是渠道 冲突的问题 ， 企业开展直接销售必 然会影响经销 商 的业绩 ， 从而引起经销商 的不 满 ， 甚至会导致 经销商对本企 业 产 品的抵制 。其 次 ， 企业 的竞争对手 也是企业 网站 的常客 ， 网站
了。
企业 网站建设 与网络营销方法和效果有直接关 系，没有专
业化的企 业网站作 为基础 ，网络营销 的方法和效果将受 到很大 限制 ， 网络营销策略 的基本任务之 一 ， 因此 就是建立一个 网络 营 销导 向的企业 网站。 企业 网站是一个综合性 网络营销工具 ， 是为 企业经营提供支持 的 ， 因此 ， 网络营销导 向的企业 网站 ， 主要指 在网站功能方 面 ， 不仅要保证在技术上 实现 网站 的基本 功能 ， 同 时还要具 备网站的网络营销功能 ，网站 的网络营销功能才是最 终发挥网络营销效果 的保证 。
的前期投资 ， 而且还 意味着 持续 不断的投入 ， 而在相 当长 的一个 时期 内， 它带来 的利益 可能无法 反映在现金流上。 如果不对此有 个清醒 的认识并做好充分的准备 ，那么 网站 的建设便 常常是 虎头蛇尾 ， 因为后期投入 缺乏 ， 网站维护 便 日 趋停 顿 ， 个疏 于 一 维护的网站不 仅不能实现原先预想的 目标 ， 可能适得其反 ， 还 使 公司的形 象受 到损 害。因此 ， 了能有效控制 风险 ， 为 提供 网站项 目成功的可能性 ，公 司管理 层有 必要在项 目启动前对项 目进行 投资收益 分析 （ Ｏ 分析 ） 另一方 面， Ｒ１ 。 企业站点还会成为一些对
要弄清 了设 立网站 的目标 ， 网站的内容问题就 可迎 刃而解 。 企业 这一考虑 问题 的方法过于简单 ，因为它忽 略了企业 内外错综复 杂 的联 系 ，没有估计到 网站 的发布会产生一些 始料不及 的外部
效应 。例如 ， 一个企业希望建设 一个 在线销售 的网站 ， 为扩大销 售 ，企业在 网站上为访问者提供 了可 以很 容易 检索的详尽的产 品信息 、 周到 的服务 以及诱人 的价格 ， 但企业可 能忽略 了这些方 面： 首先 是渠道 冲突的问题 ， 企业开展直接销售必 然会影响经销 商 的业绩 ， 从而引起经销商 的不 满 ， 甚至会导致 经销商对本企 业 产 品的抵制 。其 次 ， 企业 的竞争对手 也是企业 网站 的常客 ， 网站
了。
企业 网站建设 与网络营销方法和效果有直接关 系，没有专
业化的企 业网站作 为基础 ，网络营销 的方法和效果将受 到很大 限制 ， 网络营销策略 的基本任务之 一 ， 因此 就是建立一个 网络 营 销导 向的企业 网站。 企业 网站是一个综合性 网络营销工具 ， 是为 企业经营提供支持 的 ， 因此 ， 网络营销导 向的企业 网站 ， 主要指 在网站功能方 面 ， 不仅要保证在技术上 实现 网站 的基本 功能 ， 同 时还要具 备网站的网络营销功能 ，网站 的网络营销功能才是最 终发挥网络营销效果 的保证 。
的前期投资 ， 而且还 意味着 持续 不断的投入 ， 而在相 当长 的一个 时期 内， 它带来 的利益 可能无法 反映在现金流上。 如果不对此有 个清醒 的认识并做好充分的准备 ，那么 网站 的建设便 常常是 虎头蛇尾 ， 因为后期投入 缺乏 ， 网站维护 便 日 趋停 顿 ， 个疏 于 一 维护的网站不 仅不能实现原先预想的 目标 ， 可能适得其反 ， 还 使 公司的形 象受 到损 害。因此 ， 了能有效控制 风险 ， 为 提供 网站项 目成功的可能性 ，公 司管理 层有 必要在项 目启动前对项 目进行 投资收益 分析 （ Ｏ 分析 ） 另一方 面， Ｒ１ 。 企业站点还会成为一些对
网络营销与推广 第3章 网络营销导向的企业网站建设与推广
以通过网站实现某种服务功能——很明显， 一般而言，服务类行业对服务型网站的应用
较为广泛，如58同城、智联招聘、中国建设
银行等等。这些网站或以第三方的身份为上 下游提供服务接口，或通过提供网络服务作
服 务 型 网 站
为实体服务的补充，以实现提高效率和升级
客户体验的目的。
3.1.2 企业网站的类型
8
销售型网站是以销售为目的网站，适用
第 3 章 网络营销导向的企业网站建设与推广
网络营销与推广
学习目标
2
了解企业网站在网络营销中的作用，会用企业网站进行网络营销。 了解企业网站建设的目的职能，熟悉企业网站建设原则。 了解域名的概念和选择策略，熟悉域名注册的流程和要点。 了解网站推广的常用方法，熟悉网站推广策划案的制定方法。
3.1 企业网站的目的 3.2 企业网站建设规范
目 录
contents
3.3
域名选择和注册
3.4
企业网站的推广
3.1.1 企业网站的基本内涵
1．企业网站的基本内涵
4
企业网站一般是企业以网络营销为目的，在互联网上建设的网站，是企业在互联网上进行
网络建设和形像宣传的平台。
2．企业网站建设的目的 企业网站可以实现企业信息发布、在线客户服务、市场调研、在线支付、在线洽谈等多种 功能，它可以帮助企业树立网络品牌，因而，企业网站被认为是企业开展网络营销的综合工具。
2．友好性原则 网站的友好性有几个基本的准则，包括对用户友好、对网络环境友好、 对网站维护者友好等。对用户友好，要求网站的结 构、功能设计符合大众的普遍审美和使用习惯，基本的使用操作简便、具有通用性；对网络环境友好，很关键的一点是选择一
个快速的服务器，结合恰当的网站推广方式，既可以提升搜索引擎友好性，保证网站的点击率，又可以确保在大量用户使用时
较为广泛，如58同城、智联招聘、中国建设
银行等等。这些网站或以第三方的身份为上 下游提供服务接口，或通过提供网络服务作
服 务 型 网 站
为实体服务的补充，以实现提高效率和升级
客户体验的目的。
3.1.2 企业网站的类型
8
销售型网站是以销售为目的网站，适用
第 3 章 网络营销导向的企业网站建设与推广
网络营销与推广
学习目标
2
了解企业网站在网络营销中的作用，会用企业网站进行网络营销。 了解企业网站建设的目的职能，熟悉企业网站建设原则。 了解域名的概念和选择策略，熟悉域名注册的流程和要点。 了解网站推广的常用方法，熟悉网站推广策划案的制定方法。
3.1 企业网站的目的 3.2 企业网站建设规范
目 录
contents
3.3
域名选择和注册
3.4
企业网站的推广
3.1.1 企业网站的基本内涵
1．企业网站的基本内涵
4
企业网站一般是企业以网络营销为目的，在互联网上建设的网站，是企业在互联网上进行
网络建设和形像宣传的平台。
2．企业网站建设的目的 企业网站可以实现企业信息发布、在线客户服务、市场调研、在线支付、在线洽谈等多种 功能，它可以帮助企业树立网络品牌，因而，企业网站被认为是企业开展网络营销的综合工具。
2．友好性原则 网站的友好性有几个基本的准则，包括对用户友好、对网络环境友好、 对网站维护者友好等。对用户友好，要求网站的结 构、功能设计符合大众的普遍审美和使用习惯，基本的使用操作简便、具有通用性；对网络环境友好，很关键的一点是选择一
个快速的服务器，结合恰当的网站推广方式，既可以提升搜索引擎友好性，保证网站的点击率，又可以确保在大量用户使用时
网络营销实务项目3营销导向的企业网络建设
网站布局பைடு நூலகம்
合理规划网站布局，确保页面结构清晰 、易用，方便访问者快速找到所需信息 。
VS
网站导航
设计简洁明了的网站导航，使用户能够轻 松浏览网站内容，提高用户体验。
优化网站搜索引擎排名
关键词优化
合理使用关键词，提高网站在搜索引 擎中的排名，增加曝光率。
SEO技巧
运用有效的SEO技巧，如元标签优化 、内链建设等，提高网站的搜索引擎 排名。
网站集成
将前端页面、后端功能和数据库进行 集成，形成一个完整的网站系统。
网站测试与上线
功能测试
对网站的所有功能进行测试，确保各项功能 正常运行，符合预期效果。
性能测试
测试网站的加载速度、稳定性等性能指标， 提高用户体验。
安全测试
检查网站的安全漏洞，采取相应的措施进行 修复和防范。
上线部署
将网站部署到服务器上，配置好域名和网络 环境，确保网站能够被用户正常访问。
04 企业网络建设的实施步骤
网站策划与设计
目标定位
明确企业网站的建设目标，如品牌宣 传、产品展示、在线销售等，确保网 站内容与目标相一致。
用户需求分析
深入了解目标用户的需求和行为习惯， 以便提供符合用户需求的内容和功能。
网站结构规划
设计合理的网站结构，包括导航菜单、 页面布局、信息架构等，提高用户体 验和网站易用性。
提供准确、全面的企业信息，包括公 司简介、产品服务、团队介绍等，增 加客户信任感。
客户评价和案例分享
透明的联系方式
提供多种联系方式，如电话、邮箱、 在线客服等，方便客户随时联系企业， 增加信任感。
展示客户的好评和成功案例，用实际 效果说服潜在客户，提升信任度。
网络营销与推广 第3章 网络营销导向的企业网站建设与推广
功率意义重大。 2．网站易用性
让用户感觉网站使用方便、搜索信息快捷、一些常用的操作接口易找到、注册和购买流程在确保必要信息和步骤充实的前提 下尽可能简便，都是增强用户的好感和使用黏性的关键。因此，在网站设计过程中，重视用户的使用体验格外重要，在保证功 能的前提下，应尽量做到流程和操作方式简单，在文字描述方面尽量表述清晰明了，可读性强。
不至于使网站瘫痪或响应时间过长；对网站维护者友好，是指在网站设计初期，就应当考虑后期在进行后台维护和功能结构扩 展时便于操作，便于升级。 3．完整性原则
与一般的信息传递渠道相比，企业网站可以说是包含最完整内容的网络营销信息源。企业网站的完整性包括：企业网站的
基本要素合理、完整；网站的内容全面、有效；网站的服务和功能实用、方便。
的需求，搜索需要的信息，通过 这种方式，可以满足顾客的诉求 点，潜在客户在根据自己的兴趣 点进行搜索的过程中可以培养起 对产品、公司、服务的进一步兴 趣。
数据库搜索、发送邮件、网上交谈、 与企业建立起有效的商品交易的信 息流与物流关系，这一阶段的网站 功能已经相当强大，可以说是企业 网站的最高层次。
3．网站信息的可靠性 网站是企业对外展示的窗口，是用户或合作伙伴获取企业信息的第一平台，因此网站提供的信息可靠性一定要高。如网站提 供的企业联系方式、办公地点应准确，且确保常用，如发生变更应及时修改；产品信息应及时更新，订购或某些活动流程发生 变化应及时予以说明；网站内提供的链接信息应有效，尽量短小且建议提供文字描述。
3.1 企业网站的目的 3.2 企业网站建设规范 域名选择和注册
目 录
contents
3.3
3.4
企业网站的推广
3.3.1 域名的概念与级别
1．域名的概念
营销型网站推广方案
3.线上线下活动策划
（1）线上活动：举办线上优惠活动、有奖问答、线上讲座等，吸引潜在客户参与，提高网站流量。
（2）线下活动：组织线下沙龙、讲座、展会等活动，加强与客户的互动，提升品牌形象。
4.口碑营销
（1）鼓励客户评价：在网站上设置评价功能，鼓励客户对产品和服务进行评价，提高好评率。
（2）引入第三方评价：邀请行业专家、意见领袖等进行产品评测，提高品牌信任度。
2.提高网站转化率，提升销售额；
3.增强品牌在线知名度，扩大市场份额；
4.优化用户体验，提高客户满意度。
三、策略与措施
1.网站优化
（1）关键词优化：针对目标客户群体，选取高搜索量、低竞争度的关键词进行优化，提高网站在搜索引擎中的排名。
（2）网站结构优化：优化网站导航、内链、URL等，提高网站的可访问性和用户体验。
四、执行与监测
1.制定详细的执行计划，明确责任人和完成时间；
2.定期对推广效果进行监测，分析数据，调整推广策略；
3.建立反馈机制，及时收集客户意见和建议，优化推广方案；
4.定期总结推广成果，形成报告，为后续推广提供参考。
五、风险评估与应对措施
1.竞争对手策略调整：密切关注竞争对手动态，及时调整推广策略；
3.增强品牌在线知名度，提升品牌搜索排名；
4.通过数据分析，不断优化推广策略，提升投资回报率。
三、策略制定
1.搜索引擎优化（SEO）
-关键词研究：针对目标客户搜索习惯，精选高相关度、高搜索量关键词；
-网站结构优化：改善网站导航、内链、URL结构，提升搜索引擎爬虫友好度；
-内容优化：定期更新高质量原创内容，增强网站权威性和专业性。
2.搜索引擎营销（SEM）
-关键词广告：在主流搜索引擎投放关键词广告，精准捕捉潜在客户；
（1）线上活动：举办线上优惠活动、有奖问答、线上讲座等，吸引潜在客户参与，提高网站流量。
（2）线下活动：组织线下沙龙、讲座、展会等活动，加强与客户的互动，提升品牌形象。
4.口碑营销
（1）鼓励客户评价：在网站上设置评价功能，鼓励客户对产品和服务进行评价，提高好评率。
（2）引入第三方评价：邀请行业专家、意见领袖等进行产品评测，提高品牌信任度。
2.提高网站转化率，提升销售额；
3.增强品牌在线知名度，扩大市场份额；
4.优化用户体验，提高客户满意度。
三、策略与措施
1.网站优化
（1）关键词优化：针对目标客户群体，选取高搜索量、低竞争度的关键词进行优化，提高网站在搜索引擎中的排名。
（2）网站结构优化：优化网站导航、内链、URL等，提高网站的可访问性和用户体验。
四、执行与监测
1.制定详细的执行计划，明确责任人和完成时间；
2.定期对推广效果进行监测，分析数据，调整推广策略；
3.建立反馈机制，及时收集客户意见和建议，优化推广方案；
4.定期总结推广成果，形成报告，为后续推广提供参考。
五、风险评估与应对措施
1.竞争对手策略调整：密切关注竞争对手动态，及时调整推广策略；
3.增强品牌在线知名度，提升品牌搜索排名；
4.通过数据分析，不断优化推广策略，提升投资回报率。
三、策略制定
1.搜索引擎优化（SEO）
-关键词研究：针对目标客户搜索习惯，精选高相关度、高搜索量关键词；
-网站结构优化：改善网站导航、内链、URL结构，提升搜索引擎爬虫友好度；
-内容优化：定期更新高质量原创内容，增强网站权威性和专业性。
2.搜索引擎营销（SEM）
-关键词广告：在主流搜索引擎投放关键词广告，精准捕捉潜在客户；
以营销为导向的企业电子商务网站规划与推广 电子商务专业毕业论文
目录第1章什么是电子商务1.1什么是电子商务 (1)1.2电子商务的发展 (1)1.3电子商务的功能、特点及其对社会的影响 (1)第2章以营销为导向的企业网站规划与设计2.1目前我国企业网站存在的问题 (2)2.2以营销思想为导向的网站规划 (2)2.2.1网站定位 (2)2.2.2 网站内容规划 (3)2.3以营销为导向的网站设计 (3)2.3.1网站形象设计 (4)2.3.2网站结构设计 (4)第3章以营销为导向的企业电子商务网站推广3.1 SEO策略 (4)3.1.1 HTML标签优化 (5)3.1.2关键词策略 (5)3.1.3网站整体架构策略 (5)3.1.4 搜索引擎注册 (6)3.2链接策略 (6)3.2.1 请求互换链接 (6)3.2.2注册检索目录、行业站点、专业目录 (6)3.2.3发表签名档 (6)3.3 E-MAIL策略 (7)3.3.1建立企业的邮件列表 (7)3.3.2向邮件服务提供商租用邮件列表 (7)3.3.3邮件群发软件 (7)3.4整合策略 (7)3.4.1专业的群、新闻组、邮件列表 (7)3.4.2利用公益活动树立企业形象 (8)3.4.3客户的需求出发 (8)3.4.4网络广告 (8)3.5传统推广策略 (8)3.5.1 利用传统手段推广 (8)3.5.2 利用传统媒介推广 (9)第4章案例分析小结 (11)参考文献 (12)致谢 (13)第1章什么是电子商务1.1什么是电子商务电子商务这一名词是Electronic Buisness或Elctronic Commerce的中文意义。
1997年IBM公司率先推出了e-Business概念。
实际上，在此之前电子商务已经存在于我们的生活之中。
电子商务的定义有广义和狭义之分。
狭义的电子商务也称为电子交易（e-commerce）,主要是指利用Web提供的通信手段在网上进行的交易。
而广义的电子商务包括电子交易在内的利用Web进行的全部商业活动，如市场分析、客户联系、物资调配等等，亦称为电子商业（e-business）。
第3章营销导向网站建设
B2B网站内容评价
网站首页信息量评价
96.1分
网站信息分类评价
60.8分
网站信息页面信息量
49.0分
关于网站/企业的介绍
58.8分
网站新闻动态及公告
34.3分
用户发布信息完整性
47.5分
被调查B2B网站内容评价平均
50.4分
企业网站的常见功能
信息发布 会员管理 订单管理 在线调查
影响网站可信度的细节问题
网站基本信息不完整 产品介绍过于简略 没有明确的个人信息保护声明 没有固定联系方式 商业网站使用免费邮箱 网站信息久不更新 网站首页下面的计数器显示浏览量很小
Consumer WebWatch 对增加可信度的建议
网站身份：包括基本的联系信息如地址、电话号码、电子邮件、网站的所有者、目的和使命 等；
企业网站问题归纳：内容页面内容问题
重要信息不完整，如联系方式和产品介绍等； 页面信息小，需要多次翻页； 与企业形象、产品、促销等方面无关的信息； 产品详细介绍内容过少； 内容页面没有标题，或者所有网页全部使用公司名为标题； 部分内容陈旧，缺乏时效性； 部分栏目无任何内容。
企业网站问题归纳：网页字体和美工
第3章营销导向网站建设
第3章：学习要点（2）
网站易用性与网站可信度 网站优化的基本思想及网站优化的三层含义：
对用户获取信息优化； 对搜索引擎优化； 对网站运营维护优化 网络营销导向企业网站建设的一般原则 Web标准的意义和基本内容 网站评价与网站诊断方法
第3章：学习要点（2）
网站易用性与网站可信度 网站优化的基本思想及网站优化的三层含义：
广Байду номын сангаас和内容：广告或者赞助应该通过标签或者其他可视的标识与新闻和信息明确区分开来； 顾客服务：明确说明与其他网站之间的财务关系、所有费用、退换货政策等； 不断改进：网站应该经常检查，以发现自己那些错误、容易造成误解的信息，并及时进行修
第5章 网络营销导向的企业网站建设
正常访问的基础条件 内部链接、外部链接
网站简单易用
保持网站功能正常运行 保持网站链接有效 用户注册、退出方便 保护个人信息 避免对用户造成滋扰
复杂会减少注册用户
隐私 有哪些？
5.5.2网站设计对网站推广的影响
• • • • • 网站建设&网站推广的关系 三个问题： 1、企业为什么建网站？目标如何实现？ 2、什么时候开展网站推广？ 3、网站推广的方法有哪些？
5.1 企业网站研究的问题
• 并非系统研究网站建设的过程和技术，而是网站 要素与网络营销的关系，让网站成为有效的网络 营销工具。 • 网络营销导向企业网站研究的主要问题包括：
– 网站基本要素及其对网络营销的影响 – 如何让企业网站发挥网络营销效果 – 让用户方便地通过网站获取有效信息（网络营销信息 源构建） – 如何建立网站的可信度 – 对网站问题的分析诊断
• • • •
5.4 5.5 5.6 5.7
网络营销导向企业网站典型问题研究 网络营销导向企业网站建设的一般原则 网站标准及《企业网站建设指导规范》简介 网站评价与网站诊断
5.5.1网站建设对客户获取信息的影响
网站信息的有效性 网页下载速度
真实、最新、详细 10秒，如何做到？ 把简单的做好就是最大的成功
在线客户服务（即时信息服务）
第3章 内容导航
• 5.1 • 5.2 • 5.3 网络营销导向的企业网站研究的问题 企业网站建设的一般要素 网站建设对网络营销的影响
• 网站建设与网站推广的关系 • 网页标题和META标签对搜索引擎的影响 • 动态网页对搜索引擎的影响
– 网站建设对用户获取信息的影响 – 网站设计对网站推广的影响
5.2企业网站建设的一般要素
结构 内容 一般要素 功能 服务
网站简单易用
保持网站功能正常运行 保持网站链接有效 用户注册、退出方便 保护个人信息 避免对用户造成滋扰
复杂会减少注册用户
隐私 有哪些？
5.5.2网站设计对网站推广的影响
• • • • • 网站建设&网站推广的关系 三个问题： 1、企业为什么建网站？目标如何实现？ 2、什么时候开展网站推广？ 3、网站推广的方法有哪些？
5.1 企业网站研究的问题
• 并非系统研究网站建设的过程和技术，而是网站 要素与网络营销的关系，让网站成为有效的网络 营销工具。 • 网络营销导向企业网站研究的主要问题包括：
– 网站基本要素及其对网络营销的影响 – 如何让企业网站发挥网络营销效果 – 让用户方便地通过网站获取有效信息（网络营销信息 源构建） – 如何建立网站的可信度 – 对网站问题的分析诊断
• • • •
5.4 5.5 5.6 5.7
网络营销导向企业网站典型问题研究 网络营销导向企业网站建设的一般原则 网站标准及《企业网站建设指导规范》简介 网站评价与网站诊断
5.5.1网站建设对客户获取信息的影响
网站信息的有效性 网页下载速度
真实、最新、详细 10秒，如何做到？ 把简单的做好就是最大的成功
在线客户服务（即时信息服务）
第3章 内容导航
• 5.1 • 5.2 • 5.3 网络营销导向的企业网站研究的问题 企业网站建设的一般要素 网站建设对网络营销的影响
• 网站建设与网站推广的关系 • 网页标题和META标签对搜索引擎的影响 • 动态网页对搜索引擎的影响
– 网站建设对用户获取信息的影响 – 网站设计对网站推广的影响
5.2企业网站建设的一般要素
结构 内容 一般要素 功能 服务
第3章 网络营销导向的企业网站建设
3．怎样搜索符合条件的记录？
4．如何更改和删除表的记录？
5．如何使用SQL语句处理表？
答案：
1．电子商务网站以经营为目的，在网站建设时、应确定目标及信息内容等具体事项，请你简要说明电子商务网站的建立要从哪几方面考虑。
答：1）对网站进行整体策划。
2）目标及内容的确定。这是最重要的一个环节。
3）域名的定义。
2）图标广告：用于显示公司或产品的图标，简明易懂。
3）文字链接：采用文字标识的形式，点击后可链接到相应网站，适用于信息量较大的广告。
4）漂浮广告：可以在页面上浮动的一种广告。形式生动活泼，可以吸引浏览者注意力
5）全屏广告：用整个页面来介绍产品或服务。
4．确定电子商务网站的总体规划后，有一点必须注意的是尽快进行企业网站的域名注册（甚至可以在设计之前就进行企业商务网站的域名注册，以防被其他企业抢注），一个好记且有意义的域名对于企业来说应是一笔财富，请你指出企业域名注册应考虑哪几方面的内容。
商业机构对商业机构的模式称B to B,它已经存在多年且在前一段日子很是火爆，很适合商业企业之间进行的商贸活动。
此外，现在又有一些新型的模式出现，如：B-B-C，它使商家之间及与消费者之间取得最紧密的联系。
ห้องสมุดไป่ตู้教学
后记
通过本章的学习，学生基本上能够掌握本章教学内容，通过本章网络营销平台的设计、建设的学习，为今后在该平台上开展网络营销工作做好准备。
答：1）传统方式，主要包括结合商品配送的货到付款方式及普通银行或邮政汇款。
2）电子支付方式，主要包括：
a.电子钱夹（各种银行卡、信用卡及身份证）
b.电子钱包（智能卡形式）
c.电子支票
3．广告在电子商务中起重要的作用，请你简要指出现在电子商务网站主要采取哪几种广告形式。
4．如何更改和删除表的记录？
5．如何使用SQL语句处理表？
答案：
1．电子商务网站以经营为目的，在网站建设时、应确定目标及信息内容等具体事项，请你简要说明电子商务网站的建立要从哪几方面考虑。
答：1）对网站进行整体策划。
2）目标及内容的确定。这是最重要的一个环节。
3）域名的定义。
2）图标广告：用于显示公司或产品的图标，简明易懂。
3）文字链接：采用文字标识的形式，点击后可链接到相应网站，适用于信息量较大的广告。
4）漂浮广告：可以在页面上浮动的一种广告。形式生动活泼，可以吸引浏览者注意力
5）全屏广告：用整个页面来介绍产品或服务。
4．确定电子商务网站的总体规划后，有一点必须注意的是尽快进行企业网站的域名注册（甚至可以在设计之前就进行企业商务网站的域名注册，以防被其他企业抢注），一个好记且有意义的域名对于企业来说应是一笔财富，请你指出企业域名注册应考虑哪几方面的内容。
商业机构对商业机构的模式称B to B,它已经存在多年且在前一段日子很是火爆，很适合商业企业之间进行的商贸活动。
此外，现在又有一些新型的模式出现，如：B-B-C，它使商家之间及与消费者之间取得最紧密的联系。
ห้องสมุดไป่ตู้教学
后记
通过本章的学习，学生基本上能够掌握本章教学内容，通过本章网络营销平台的设计、建设的学习，为今后在该平台上开展网络营销工作做好准备。
答：1）传统方式，主要包括结合商品配送的货到付款方式及普通银行或邮政汇款。
2）电子支付方式，主要包括：
a.电子钱夹（各种银行卡、信用卡及身份证）
b.电子钱包（智能卡形式）
c.电子支票
3．广告在电子商务中起重要的作用，请你简要指出现在电子商务网站主要采取哪几种广告形式。
营销型企业网站建设方案
营销型企业网站建设方案营销型企业网站建设方案一、方案背景随着互联网时代的到来，企业网站已经成为了企业品牌建设和营销的重要手段。
一个营销型企业网站不仅要具备美观的界面、良好的用户体验，更要具备良好的营销能力。
本方案基于当前企业网站建设的实际需求，以一家贸易公司为例，提出了一套营销型企业网站建设的方案。
二、目标定位1.品牌宣传：通过一个美观、专业的公司网站，完善企业品牌宣传，提升品牌知名度和形象。
2.客户服务：通过网站为客户提供方便快捷的服务，提高客户满意度和忠诚度。
3.营销推广：通过网站开展网络营销活动，提高产品销量和市场占有率。
三、建设方案1.网站设计（1）设计风格采用简约、大气的设计风格，以白色为主色调，并结合企业标志的蓝色作为辅助色，体现出公司的专业性和现代感。
优化网站结构和流程，提供丰富的功能和信息供用户浏览和查询，增强用户体验，提高用户留存率。
（3）网站内容网站内容要囊括公司简介、产品展示、新闻动态、客户评价等方面，以及一些公司活动和促销信息，让用户可以全面了解公司的情况。
2.搜索引擎优化（1）关键词优化根据企业产品、服务和相关行业的关键词进行优化，以获得更多搜索引擎流量，提高网站的曝光度。
（2）链接建设加强相关网站的链接建设，扩大网站的影响范围，提高网站的权重和排名。
（3）网站结构优化优化网站结构和内容，提高搜索引擎的爬取效率和用户的满意度，进一步提高排名。
3.营销推广（1）搜索引擎营销通过竞价排名和优化排名等方式，提高网站在搜索引擎中的曝光度和流量，达到营销推广的效果。
通过和其他相关网站的联合推广等方式，提高网站的知名度和受众群体的规模，进一步推广企业产品和服务。
（3）社交媒体营销利用社交媒体，如微博、微信等，来推广企业产品和服务，增加营销的曝光度和效果。
四、技术平台（1）建议采用WordPress平台，具有易用、灵活、安全等优点，同时也有大量的主题和插件可供选择，可提高网站的可扩展性和可定制性。
相关主题
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4.2.4
在线销售型网站
在发布企业基本信息的基础上，增加网上接受订单 和支付的功能，网站就具备了网上销售的条件。网上 直销型企业网站的价值在于企业基于网站直接面向用 户提供产品销售或服务，改变传统的分销渠道，减少 中间流通环节，从而降低总成本，增强竞争力。
4.2.5
企业站点的组成部分
1. 域名。就是我们通常所说的网址，是网站在计算机网络 中的名称。客户在自己计算机上输入某个域名，计算机 中应用程序自动通过域名服务器将域名转换成相应的IP地 址。
4.4.5网站管理的内容
1．网络设备的管理 2．服务器及其安全的管理 3．资源的管理 4．用户的管理
4.5 企业网站推广运营
4.5.1 网站推广运营的目标
网站推广就是为了让更多的网民知道网站的存在， 以提高网站的知名度，争夺有限的注意力资源，尽可能 提高网站的访问量，吸引和创造商业机会。所以，对于
品说明及图片甚至多媒体信息，即使一个功能简单
的网站至少也相当于一本可以随时更新的产品宣传 资料。过时的产品信息或者产品信息不完善不仅无 法促进销售，同时也影响顾客的信心。 产品管理的 功能主要体现在能够对不同的产品信息进行修改、 上传和删除。还可以对产品进行分类，从而方便用 户查找。
4.3.2
支持销售及在线服务的功能
设计语言测试
Web设计语言版本的差异可以引起客户端或服务器端严 重的问题
数据库测试
测试是否存在数据一致性错误和输出错误
4.4.4网站测试
2．性能测试 连接速度测试
用户连接到Web应用系统的速度根据上网方式的 变化而变化 ，如果响应速度太慢，用户可能还没 来得及浏览内容，就需要重新登陆了。而且，连 接速度太慢，还可能引起数据丢失，使用户得不 到真实的页面。
4.4.4网站测试
1．功能测试
2．性能测试
3．可用性测试 4．客户端兼容性测试
5．安全性测试
4.4.4网站测试
1．功能测试 链接测试
测试链接是否正确、存在，避免孤立的页面
表单测试
测试提交操作的完整性，以校验提交给服务器的信息的正确性
Cookies测试
测试Cookies是否起作用，是否按预定的时间进行保存，刷 新对Cookies有什么影响等
4.4.3网站站点建设
2．站点建立的准备工作 选择服务器建设方式
可以选择自己购买服务器 、服务器托管、虚 拟主机、租用网页空间或委托网络服务公司 代理的方式
WEB服务器的准备 站点资料的准备 3．网络营销站点的设计和开发
当一切准备工作就绪后，就可以进行网站站 点的设计和开发。就是利用我们前面介绍的 工具进行设计、发布、测试、推广和维护。
2. 空间。指为网站提供存放内容的电脑硬盘空间。一般是 24小时在互联网上开通的专用服务器的硬盘空间。 3. 网站内容。网站内容是关键，即通常所说的网页。网站 是通过一个个网页把要发布给别人看的东西展现出来。 所以网站内容是网站的重要组成部分。 4. 网站的推广。网站同产品一样也需要宣传。中文网站有 几千万个，如何让用户在网站海洋中找到你的网站，所 以网站需要推广，最有效的方法就是登录搜索引擎。
测试WEB系统是否兼容不同类型的操作系统
浏览器测试
测试不同厂商、不同版本的浏览器对某些构 件和设置的适应性。
4.4.4网站测试
5．安全性测试
用户名和密码
超时的测试 测试相关信息是否写进了日志文件、是 否可追踪。 当使用了安全套接字时，还要测试加密 是否正确，检查信息的完整性。 服务器端的脚本的安全测试
4.2.2
广告型网站
主要面向客户或者企业产品（服务）的消费群体， 以宣传企业的核心品牌形象或者主要产品（服务）为 主。这种类型无论从目的上还是实际表现手法上相对 于普通网站而言更像一个平面广告或者电视广告。
4.2.3
信息订阅型网站
在其他的媒体当中，订阅型模式已经相当完善了， 因为它已经完全为出版商和订阅者所接受。而在国际 互联网上，订阅机制仍没有广泛地为消费者所接受。 在那些接受了这种模式的消费者当中，订阅机制也仅 仅是迎合了某些特定会员用户的特定需要。这些站点 提供的往往是一些专业内容和定期的消息。
4.4.2网站技术开发简介
php 运行操作系统平 所有操作系统 台 开发语言 使用组件 Php 脚本语言 不支持 asp Microsoft windows VBScript 或者 JScript COM/DCOM jsp 所有操作系 统 Java JavaBean,EJ B
代码执行情况 代码重用情况
图形测试
要确保图形有明确的用途 ，验证所有页面字体 的风格是否一致 ，背景颜色应该与字体颜色和 前景颜色相搭配 ，图片的大小和质量要合适
内容测试
检验Web应用系统提供信息的正确性、准确性 和相关性
整体界面测试
测试整个Web应用系统的页面结构设计是否 给用户一个整体感。
4.4.4网站测试
4．客户端兼容性测试 平台测试
负载测试
负载测试是为了测量Web系统在某一负载级 别上的性能，以保证Web系统在需求范围内 能正常工作。
压力测试
压力测试是测试系统的限制和故障恢复能 力，也就是测试Web应用系统会不会崩溃， 在什么情况下会崩溃。
4.4.4网站测试
3．可用性测试 导航测试
导航是否直观？Web系统的主要部分是否可通过 主页存取？Web系统是否需要站点地图、搜索引 擎或其他的导航帮助？
3．网站增长期的推广：当网站有一定访问量之后， 为继续保持网站访问量的增长和品牌提升，在相关 行业网站投放网络广告(包括计划投放广告的网站及 栏目选择、广告形式等)，在若干相关专业电子刊物 投放广告;与部分合作伙伴进行资源互换。
4.3
企业网站的基本功能
产品发布和管理功能 支持销售及在线服务的功能 相关网站的链接管理功能 网站访问统计功能 更新和管理企业信息功能
4.3.1
产品发布和管理功能
网站最重要的功能为产品展示。顾客访问网站的
主要目的是为了对公司的产品和服务进行深入的了 解，企业网站的价值也就在于灵活地向用户展示产
•费用明细
4.4.2 网站技术开发简介
DreamWeaver
1、网页编辑工具
Microsoft FrontPage Photoshop
2．图像动画制 作软件
Fireworks Flash HTML
3．网页语言
XML 脚本语言
4．数据库管 理系统
Oracle
Microsoft SQL Server
Microsoft Access
任
务
熟悉企业网站设计应遵循的原则 了解企业网站的种类与形式 理解企业网站的基本功能 掌握网站建设基本流程 策划企业网站推广运营 体会企业网站维护
2
3 4 5 6案Biblioteka 例导入
海尔网上商店
知
识
要
点
4.1
4.2 4.3 4.4 4.5 4.6
企业网站设计应遵循的原则 企业网站的种类与形式
4.3.4网站访问统计功能
当企业希望了解用户对不同产品的偏好程度，就可 以统计用户对不同产品的点击次数，从而得知哪种产 品是畅销流行的，哪些是要淘汰的。也可以把这种统 计结果告诉消费者，引导消费者消费。当然，统计功 能还可以用在网上问卷调查方面，帮助企业掌握消费 者的情况，开发出迎合消费者“口味”的产品。
一个网络营销型站点，它的推广运营的目标是帮助企业
扩大知名度，为客户带来更大的价值，增加企业的销售
量，创造更大的企业价值。
4.5 4.5.2
企业网站推广运营 网站推广运营的基本方法
1．传统媒体推广的方法
2．搜索引擎推广方法 3．电子邮件推广方法 4．资源合作推广方法 5．信息发布推广方法 6．病毒性营销方法 7．快捷网址推广方法 8．网络广告推广方法 9．综合网站推广方法
网上购物，只需要坐在家里浏览网站就行了。用 户输入一个关键字，就能在很短的时间内找到所有符 合条件的商品列表，供客户浏览比较。当网上消费者 发现到自己满意的商品后，可以方便地将所选商品放 到“购物车”中，现在营销型网站大都提供了“购物 车”功能。如果用户想要知道自己已选购了哪些商品， 可以直接查看“购物车”。用户如果对自己选购的某 个商品感到不需要了，也可以方便的从“购物车”里 删除。用户选好了自己所需产品后，可以使用帐号或 电子货币进行结帐。一个功能完善的网站本身就可以 完成订单确认、网上支付等电子商务功能，即网站本 身就是一个销售渠道。
4.5 企业网站推广运营
4.5.3 网站推广运营的阶段特征
1．网站策划建设阶段的推广：也就是从网站正式发布前就开始了 推广的准备，在网站建设过程中期的推广：登录主要搜索引擎和分类目录(列出计划 登录网站的名单)、购买多个网络实名/通用网址、与部分合作伙伴 建立网站链接。另外，配合公司其他营销活动，在部分媒体和行 业网站发布企业新闻。
4.3.3
相关网站的链接管理功能
网上购物时，消费者也希望了解同类产品的相关情况，所 以一般网站都提供相关的超级链接，方便消费者在不同的 网上企业“逛逛”。如四季青服装网（）， 在网站的下面就超级链接了“中国服装鞋帽网”、 “ 中 国女装网”等等。让购买服装的消费者在各大“网店”里 逛逛。
信息型网站
广告型网站 信息订阅型网站
在线销售型网站
4.2.1
信息型网站
信息发布型属于初级形态的企业网站，不需要太复杂的 技术，而是将网站作为一种信息载体，主要功能定位于企 业信息发布，包括公司新闻、产品信息、采购信息等用户、 销售商和供应商所关心的内容，多用于品牌推广以及沟通， 网站本身并不具备完善的网上订单跟踪处理功能。
4.1.2 网络营销导向型企业网站建设的原则
完整性原则
系统性原则
企业网站是企业在互联网上的 经营场所，应该为用户提供完 整的信息和服务：网站的基本 要素合理、完整；网站的内容 全面、有效；网站的服务和功 能适用、方便；网站建设与网 站运营维护衔接并提供支持。