高考语文复习——广告语专题训练

高考语文复习——广告语专题训练教学目的：1、了解有关广告语的知识。

2、学习练习广告语的写作。

教具准备：课件一．导入新课中考语文试题中有这样一道题：下面几句诗写出了山村的美丽风光，你见过这样的山村景色么？请你为这个美丽的小山村写一句广告词。

这是一道考察学生综合能力的题，要做好此题，必须了解广告词的特点，掌握广告词所运用的手法，从而才能写出完美的广告词。

二、广告语的特点：（一）语言简洁，句式整齐，音韵和谐。

1、语言简洁。

广告词一般不超过两句，每句一般不超过七个字。

例如：（1）沸腾的事业，冷静的支持。

（奥柯玛空调）（2）苦苦的追求，甜甜的享受。

（伊利苦咖啡）（3）平时献出一滴水，难时拥有太平洋。

（太平洋保险公司）都是非常简洁精练的广告词，易于百姓记住。

2、句式整齐。

广告词的书写一般采用对偶句，或者两句的字数大致相等。

这样的句子给人一种视觉美。

3、音韵和谐。

广告词还要注意适当押韵，读起来琅琅上口，便于记忆。

例如：白里透红，与众不同。

（化妆品）“红”“同”都押“ong”的韵，同时“白”“红”颜色对比鲜明，使人们很容易联想到红通通的苹果，能使面部肌肤如此美丽，谁会不买呢？（二）、内涵丰富，让人产生联想。

1、运用多种手法的运用，使广告形象鲜明突出。

例如：走过四季都是情。

（红蜻蜓皮鞋）“情”“蜻”谐音，同时包含了红蜻蜓皮鞋对人们的一片关爱。

例如某旅游景点的一则告示：除了脚印，什么都别留下；除了记忆，什么都别带走。

此告示让游客在逆向思维中揣摩感悟语言的精妙，体会出“什么”的言外之意，第一个“什么”指不要乱涂乱画，不要乱扔果皮纸屑等；第二个“什么”指不要攀摘花木，不要带走景区的任何东西。

即提醒游客文明游览，形式上语言表达委婉得体，游客容易接受。

另一则环保广告词：人类属于地球，地球却不属于人类。

使人联想到很多很多，人类离不开地球，它是我们赖以生存的家园，而地球却不仅仅属于我们人类，我们要保护生态平衡，保护动植物资源，不要自己毁灭了自己。

2、抓住消费者的心理。

顾客是上帝，只有抓住了消费者的心理，产品才能卖得出去。

作好售后服务，消费者买后才能放心。

中国电视报，生活真需要。

太平洋保险保太平。

孔府家酒，叫人想家。

海尔，真诚到永远。

加加酱油，调万家美味。

3、指出产品的功效和作用。

例如：健民咽喉片，清咽润喉，清胃解毒。

消化不良，请吗叮啉帮忙。

洗啊洗啊洗澡澡，宝宝金水少不了。

滴一滴啊泡一泡，没有蚊子没虫咬。

三、广告语常运用的手法了解了广告词的特点，我们还要掌握广告词通常运用的手法。

归纳起来，广告词主要运用以下手法。

１运用修辞运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些，感人些。

以生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。

①对偶如推广普通话宣传周宣传口号“说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！”，“说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情”；义务献血标语“真情流淌，血脉相通”，“民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延”等，这类公益广告词有节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆。

②双关就是利用双关赋予词句几层不同的意思，从而收到耐人寻味之效。

如“说好普通话，‘知音’遍华夏”，“知音”二字，一语双关。

利用双关语作为公益广告词，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。

③对比如“献出的血有限，献出的爱无限”，“鲜血诚宝贵，救人品更高”，“好人献上一滴血，病者除却万分忧”，通过鲜明的对比，给人深刻的印象和启示，④仿拟就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效果。

如“鲜血诚可贵，助人价更高”即是化用了裴多菲的名句“生命诚可贵，爱情价更高”，“但愿人长久，热血注心田”是化用苏轼的“但愿人长久，千里共婵娟”。

这类语句为人熟知，让人感到亲切。

作为公益广告词，有利于赢得人们的好感，也有利于迅速传播。

⑤比喻如“血，生命的源泉，友谊的桥梁”，“普通话——13亿颗心与心之间的桥梁”，“普通话——人类沟通的桥梁；普通话——人类智慧的结晶”等，形象生动地说明了各自的作用。

⑥设问运用设问，以激起人们的思考，增强感染力。

如“为何血浓于水？因有爱在其中”，“你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！”构思新颖，提问巧妙，发人深省。

２．质朴语言就是用日常通俗朴实的口语编拟公益广告词。

如“推广普通话，靠你、靠我、靠大家”，“讲好普通话，朋友遍天下”，“说好普通话，走遍神州都不怕”，“56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话”，“点点滴滴热血浓，人道博爱处处情”，“一份血，万份情，无偿献血最光荣”，“献血献爱心，血浓情更浓”，“无偿献血，用爱心为生命加油！”“一滴血，一片心，一份爱”等。

这种公益广告词给人随和亲切之感，看似没有修饰，实则独具匠心，体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。

３．押韵口诀就是由字数相等并且押韵的两句话或多句话作为公益广告词。

如“说好普通话，方便你我他”，“推广普通话，沟通你我他”，“请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家”，“人间自有真情在，献出鲜血播下爱”，“一点热血助他人，一颗爱心好精神”，“你血输在我身，你情溶入我心”，这种口诀不是经典语句，而是创作自行设计出来的，传达信息往往比较直接、简练、明确，其主要目的是使人易读易记。

４．字词巧排如“请讲普通话，讲清普通话”“让普通话不普通，让平凡人不平凡”，通过字词的巧妙排列，造成语音，语义上的循环往复，既有要求，又有标准，使人产生深刻的印象。

５．利用儿童歌谣泻痢停，泻痢停，痢疾拉肚，一吃就停。

上述技巧是公益广告词编拟经常运用的，可以单独使用，也可以把几种技巧揉合在一起以增强表达效果。

四、练习写作1、请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。

要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。

2、请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。

要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。

3、请拟一条以“购买体彩”为内容的公益广告词。

要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。

4、请拟一条以“护花护绿”为内容的公益广告词。

要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。

5、请拟一条以“注意交通安全”为内容的公益广告词。

要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。

五、公益广告语积累［图书馆］：1. 心灵的沟通不需要过多的言语。

（注：请保持安静）2. 别因有意思就有意"撕"3. 只带走满腹知识，不留下半点遗憾。

4. 带走满腹知识，留下一架好书。

[教学楼]1. 喧哗无助求知，打闹有损文明。

2. 有了喧哗，自己无法心静；有了打闹，别人无法思凝。

3. 文明用语从我说起，文明举止从我做起。

4. 文明你的语言，优雅你的举止。

[草坪、花园]：1. 花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝。

2. 小草对您微微笑，请您把路绕一绕。

3. 一花一草皆生命，一枝一叶总关情。

4. 谢谢你给我的爱，今生今世我难忘怀--小草说。

5、花草丛中笑，园外赏其貌。

[居民区、社区等公共场所]：1. 天黑我照着你，天亮你关照我--楼道灯说2. 孩子学习需宁静，四邻休息需寂静--稍安勿"噪"。

3. 居高不要"淋"下，爱邻即是爱己。

4. 呼出来的是烟，损人；吸进去的是毒，害己。

[交通法规宣传]：1. 喝进去几滴美酒流出来无数血泪。

2. 司机一杯酒，亲人两行泪。

3. 带上平安上路，载着幸福回家。

4. 高高兴兴出门去，平平安安回家来。

[旅游景点]：1. "一游"休上壁，"到此"忆中留。

2. 投入大自然的怀抱，请不要弄脏她美丽的衣裳。

3. 把脏东西喂给我吧，大地妈妈刚换了件干净衣服--垃圾桶说4. 把美的记忆带走，把美的心灵留下。

［网吧］光标闪闪抒心语；键盘声声送文明。

你玩游戏可以游戏玩你不可以；游戏不是人生人生更不是游戏［餐馆］葡萄美酒夜光杯，狂饮暴餐伤脾胃。

喝酒莫醉，醉了还有啥滋味。

今朝有酒今不醉，珍惜健康最可贵［图书馆］静心吸吮知识源泉，更显真才实学本色。

风流不在谈锋胜，袖手无言味最长。

莫露裁缝手段，当收剪刀功夫。

眼观古今中外，耳需一时清静。

［宣传节约用水］现在，人类渴了有水喝；将来，地球渴了会怎样？爱惜生命之源，"关"住滴滴点点。

这些提示语均生动活泼，情真意挚。

既不是空洞的说教，也不是粗暴的命令，而是以情感人，以理服人．看之醒目，读之顺口，具有一定的宣传、警诫和启发作用。

它们就像一贴贴"清醒剂"，默默无言，却时时提醒我们，哪些事情不合公共道德，不应去做；哪些事情虽小，却展现了一个文明人的风采。