2011年网络新媒体研究综述与评析_孟威

［学术述评］2011年网络新媒体研究综述与评析孟威摘要：随着新技术传播手段的日新月异，新媒介形态和媒介终端不断刷新，传播生产方式和传播环境的变迁，使传播主体也有了较之以往的较大变化。

2011年，这一切催生出更多值得关注的网络新媒体理论和实践话题，推动了研究反思和研究成果的相应进展。

人们更深地体会到：“根植于信息技术的网络，已成为现代社会的普遍技术范式，它使社会再结构化的历史正在进入一个新的时代。

”———“网络构成了我们社会新的社会形态”。

关键词：网络新媒体研究综述一、网络新媒体学科研究背景2011年是“十二五”规划开局之年，网络新媒体研究适逢可贵的战略机遇，国家“十二五”规划建议指出：“培育发展战略性新兴产业；发展新一代信息技术；重视互联网等新兴媒体建设、运用、管理；创新文化生产和传播方式，解放和发展文化生产力，增强文化发展活力”。

十七届六中全会，党中央要求加快发展文化产业，推动文化产业成为国民经济支柱性产业。

政策的有力支持给予网络新媒体研究注入了生机勃发的推动力。

这一年中，媒介融合成为产业主旋律：技术与产业的融合，“三网融合”的推进，“物联互联”网络融合，传统媒体与新媒体融合步伐加快，增强了产业链之间的协作和新兴营销模式的开创。

如何占据新媒体领地，展开新一轮竞争，取得市场化模式的开拓创新，成为行业和研究领域中的一大主题。

据中国互联网络信息中心2011年发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2011年6月底，中国网民规模达到4.85亿，虽增幅较2010年底仅为6.1%，但仍达到了增加2770万人的规模。

其中，最引人注目的现象是，大部分娱乐类应用使用率有所下滑，商务类应用呈平缓上升，微博用户数量以高达208.9%的增幅，从2010年底的6311万爆发增长到1.95亿，成为用户增长最快的互联网应用模式。

作为最给力的新媒体形态，微博以其即时性、交互性、开放性和低成本的内容生产、传播方式，征服了更多的人，去领略“自媒体”的传播价值。

让他们更充分地享受到创造与传通、需要与满足、关注与交往的快乐。

被喻为“病毒式传播”的微博传播，在公共事件中的信息干预，更突显出人人播报、人人参与的社会化特征。

作者：孟威中国社会科学院新闻与传播研究所网络学研究室主任、副研究员（北京100026）相应地，本年度中，互联网作为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器，其“舆情表”和“风向标”作用进一步显现，现实和研究的进展提醒管理者增强网络舆情管理监督意识，提高突发事件的危机应对能力。

如何遵循舆论传播规律、充分认识和发挥网络新媒体传播特点，拓展信息渠道，创新传播方式，引发着学界和业界的深入思考。

伴随着社交媒体在本年度的高速发展，其社会影响力与日俱增。

在“日本海啸、地震、核辐射危机”、默多克“窃听门”事件、“英国骚乱”等等引人注目的国际事件中，互联网、手机、社交媒体的作用令人刮目相看。

站在全球角度，学者布莱恩·索利斯（Brian Solis）乐观地指出：社交媒体的初级发展阶段已经结束，如何在未来提升社交媒体在人类社会生活中的参与度和领导力需要探索。

①在此过程中，对于社交媒体的研究与关注也不断冲击着学者们研究思考的领地。

此外，新兴产业所带来的经济和社会效益、伦理问题等，持续吸引着人们的视线，新媒体出版发行、版权管理、文化传媒、广告传播等研究保持着既往的热度。

视频制作、动漫游戏、文化创意产业的研究有所跟进，也不时呈现出研究的亮点和新意。

二、四类热点主题：研究内容及视角（一）媒介融合：产业发展和对策研究媒介融合是近年来业界最显著的趋势之一。

狭义上看，媒介融合内涵所包括的“相互渗透和合作”，涉及各类媒介、传播技术和经营管理等方面。

广义上也涵盖了媒介行业与其他行业之间的整合。

媒介融合趋势对传统媒体带来了传播方式、接受群体认同等方面的挑战，其理念更新与技术创新，也为传统媒体提供了发展契机。

本年度，从对比角度研究报纸、广播、电视媒体的创新发展策略，以期认识和开发多媒体平台，在内容生产、技术应用等方面推进全方位的创新，成为媒介融合研究的重中之重。

新旧媒介比较研究成果主要凸现了这样几个议题： 1.竞争互动、整合议题和传播特色的相互借鉴。

2.媒介融合中的业务流程、内容建设和产业升级。

3.融合媒介核心竞争力的建立、专业队伍的建设、人才的培养。

这些研究联系业界实践探索新媒体生存法则和发展战略。

一些研究对中国大陆、香港等地媒介的融合升级之路做出经验总结、归纳整理。

这方面大多文章分析角度比较宏观，但也有研究②较有新意地融入了西方融合理论的成果，批判性地提醒人们注意媒介融合潮流中信息泛滥、媒介垄断经营、媒介社会形成和文化霸权加剧所带来的新问题。

进一步透视融合媒介的传播效果，一些研究联系融合文化等理论，从传统受众心理变化探讨融合媒介带来的社会影响，认为融合下传播格局和社会结构的重塑，拓展了话语权的新领地，也提升了全民媒介素养的重要性。

③研究同时渗透到媒介鸿沟和国家安全等问题领域。

有观点认为，④由于网络、博客和手机媒体的放大和二次传播的功能，媒介融合传播拥有了几何级数的传播动力，媒介集团的国际化发展受到媒介融合的影响，通过交叉共享、整合资源，使信息传播产业可以集中优势，节省成本，扬长避短，扩张整个传媒集团的优势竞争力。

这加速了国际媒①②③④布莱恩·索利斯：《社交媒体2011年状况》，http：///it/9632.html。

靖鸣、臧诚：《传媒批判视野下媒介融合过程中的问题与思考》，《现代传播》2011年第4期。

杨玲：《媒介、受众与权力：詹金斯的“融合文化”理论》，《山西大学学报（哲学社会科学版）》2011年第4期。

姜杉：《从硝烟战场到虚拟疆域》，《青年记者》2011年9月。

介集团对国家文化安全的影响。

使得相关国家具备了更大的文化扩张能力。

依仗技术和资本优势的传媒大国拥有更多掌握传播工具的公民，使世界范围内的媒介“鸿沟”不断扩大。

在技术层面，媒介融合研究更关注原本技术封闭体系问题的解决，同时强调新技术显示出的几种优势：带动平台整合与终端互动、形成电子阅读习惯、带来全媒体数字报道形式的创新。

在媒介融合研究中，对策性特点比较突出，不少文章以较大篇幅开展了融合时代传媒行业政府规制的探索。

这些文章①落脚点可归纳为三个方面： 1.政府规制要体现以人为本、为民服务的根本原则。

让人们更快更好地通过多媒体终端获得有用信息，实现信息的快速流动，缩小知识沟差距。

2.政府规制的关键点是引导与管控的“平衡”。

希冀借鉴美国、英国、法国、德国、加拿大、荷兰、日本等国经验，通过严格行业制度和法律来规制媒体行为及融合产业的发展。

3.探讨建立传媒业专门化管理部门，解决多头、交叉管理规制弊端。

从而化解和协调部门分歧，更快实现产业融合，积极推进国家发展文化产业大政方针的落实。

（二）微博传播：现状、影响与趋势“微博”作为Web2.0新兴开放互联网社交服务，建立了新的传播理念：随时随地，无处不在的沟通。

在过去的一年多时间里，微博经历了由小众玩家使用到大众流行传播的过程，也有了“杀伤力最强的舆论载体”之称，其一大特点是“强烈关注时事”，使用者可以随时通过手机、即时通讯工具或者第三方网站更新、浏览、回复、评论、参与信息活动。

信息传播在微博的引领下进入到读秒时代，关于微博的研究也围绕着传播特性功能、公共事件中的影响、自媒体应用和技术发展趋势等几个方面展开。

探悉微博传播特性，有研究认为，微博是一种集“4A”元素为一体的媒介新形式。

“4A”即Anyone，Anywhere，Anytime，Anything。

作为开放式平台，它具有无限延展的可能性，扩大了社会成员间共通的意义空间，用户借此对海量的信息兼收并蓄，彼此影响，建立起一种特殊的社会网络关系。

②有研究进一步提出，这种网络关系，表现出与社交网站的很大不同———它是通过单向的跟随关系简化了的社交关系。

跟随关系的不对称使信息发出者与接收者之间既亲密无间又存在一定距离感。

③在这样一种意义空间和关系之下，微博产生了它信息构筑、文本内容、传播参与等方面的特点，并形成为传统媒体设置议程的局面。

有研究提出，微博进入传统媒体平台和公共视野并得以常规化，与“微博事件”密不可分。

因此认为，新媒体事件的意义不仅在于现象本身，更在于其在新旧媒体关系的范式订立上具有典范意义：新媒体事件不仅作为报道的话题，而且改变了新闻生产的常规。

④2011年新闻事件不断，公共事件、突发事件成为微博研究的主要着力点。

从领导人出访到两会召开，从日本海啸到玉树地震，从威廉王子大婚到俄罗斯明斯克地铁爆炸，从故宫十重门丑闻到京沪高铁开通，从“郭美美”事件到默多克“窃听门”，从国家大事到百姓民生，从国内到国际，每有大事发生，总有微博传播活跃其中，研究者透视这类事件，所进行的探讨呈现出两种趋势：一是关于微博在公众事件的信息影响力；二是探讨微博干预社会生活领域的广度和①②③④杨璐索：《媒介融合时代我国传媒行业政府规制的探讨》，《编辑之友》2011年第8期；肖叶飞：《媒介融合语境下西方国家广播电视规制的变革》，《国际新闻界》2011年第2期；张雷：《媒介融合趋向下的独立制作与产业规制》，《浙江社会科学》2011年第7期。

朱妍：《从微博“打拐”事件初探“微博”现象》，《今传媒》2011年第4期。

《从”郭美美事件”看微博传播的议程设置效应》，http：//。

周葆华：《作为“动态范式订定事件”的“微博事件”———以2010年三大突发公共事件为例》，《当代传播》2011年第2期。

深度。

尤其是围绕同一、同类话题做出不同向度的思考较为常见。

如关于“微博问政”话题，有研究从官员微博事件看民意的焦渴；有研究分析网民表达意见的方式；有研究探索政府微博传播对传统媒体的影响；有研究透视微博信息在突发事件中的组织和管理。

也有研究对微博传播中的传闻、谣言、侵权等负面影响给予了关注。

对于微博这种新科技下的自媒体传播形态，学界逐渐形成了一种值得关注的代表性观点：微博传播自媒体特性突出，社会化程度高，更显平民化和草根性，面对全体公民开放，表达的个人化与私语化更明显。

其传播速度快、覆盖面广，可以带动现实社会行动，产生全民参与的社会影响。

（三）新视角下的手机移动新媒体在融合媒介大趋势之下，学界对于手机移动新媒体的研究势头兴盛，“手机是最重要的新媒体”①。

学者们在研究中对手机传播的价值归属、所蕴含的技术潜能、所导致的传播格局变化、社会文化变更等赋予关注，对手机报、手机电视等新媒体形态的运营、作用和监管问题也进行了更多有意义的探讨。

其中，三方面的争议或讨论较有新意：第一，手机可划归何种媒体？这个问题近年来一直为学界和业界所关注。

一种观点认为，手机是与报纸、广播、电视、互联网并驾齐驱的“第五媒体”。