最新姚明现象对中美体育产业发展的研究与分析

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“姚明现象”对中美体育产业发展的研究与分析

“姚明现象”对中美体育产业发展的研究与分析当姚明成为NBA 历史上的第一位外籍状元后，让世界通过篮球了解了中国的发展，推动了中美文化的交流，同时让中国成为世人瞩目的焦点，展示了中国在改革开放以来的巨大成就和光明的未来。

姚明不仅仅是一位NBA 著名球星，而且他所带来的经济效益是无穷的。

我们把他称为“姚明现象”，“姚明现象”对姚明本人、中国篮球、NBA 的发展，中美双方的政治、经济和文化的发展的作用是不可估量的，而对于双方而言都是胜利者，是一场双赢的竞争，为中美间的交流提供了渠道。

一、“姚明现象”对NBA经营政策的影响NBA在过去的10年里通过自身良好的发展在全球建立了极好的声誉。

毫无疑问，姚明的到来不仅是他自己的一次发展机会，必将成为连接西方国家和中国的一道桥梁，同时也预示NBA打开了中国乃至亚洲这个潜力巨大的市场，随着姚明加入NBA，中国人对NBA的关注也越来越多，NBA的收视率明显上升，西方国家对中国社会和市场的信心倍增，他们现在付出的努力不仅仅是将一名中国球星带到了美国，而且通过“姚明现象”促进双方的经济交流，这将会带来上亿美元的回报。

1.“姚明现象”对NBA的电视转播的影响NBA现在非常需要“姚明现象”，他们需要姚明来打开亚洲市场。

姚明的首场比赛国内共有16家省级以上的电视台进行了转播或录播，这也创造了国内转播NBA赛事的最高纪录。

而上一年进行NBA赛事转播的只有寥寥几家。

目前全球共有135家电视台转播NBA比赛，中国是NBA拥有最多电视伙伴的国家。

2.“姚明现象”对NBA票房收入的影响自1994年、1995年休斯敦火箭队连夺两届总冠军之后，火箭的票房长期陷入困境。

当姚明加入休斯敦火箭队后，来看火箭比赛的人越来越多，其中华裔球迷人数增长较快。

姚明已成为火箭的一个大卖点。

3.“姚明现象”对NBA的网络传播的影响篮球是在中国最受欢迎的运动项目之一，据有关的统计表明，国内有亿人参与这项运动。

网站超过40%的浏览人次来自美国以外。

中美体育产业发展比较研究

中美体育产业发展比较研究[摘要] 美国是世界头号体育强国，也是世界头号体育产业大国。

在中国即将迎来奥运盛典、中国经济高速增长之际，笔者试图通过剖析美国成熟、发达的体育产业，借鉴其先进的经营管理与理念，以期解惑当前中国体育产业的困境，顺利完成我国体育产业的战略转移，力争我国的体育产业从宏观及微观效应中获益。

[关键词] 中美体育产业发展比较随着中国经济的持续高速增长，中国的政治、经济，以及社会都发生了深刻的变化，尤其是伴随着举世瞩目的2008年奥运会即将在北京开幕的临近，我国的体育亦将迎来前所未有的发展良机，在此体育发展的黄金盛期，中国体育产业将何去何从，将如何走出与我国经济高速发展相背离的怪圈，无疑是今后研究的一个重要课题，基于此，本文籍世界最发达的体育产业—―美国体育产业的研究出发，探析及结合或解惑当前中国体育产业的困境，以期对未来我国体育产业的发展战略布局提供些许理论参考。

一、美国体育产业长盛不衰的探究1.美国体育产业的界定美国是世界头号体育强国，也是世界头号体育产业大国，无论是体育产业的经营管理，还是体育产业的运行机制，都堪称一流，位列美国十大支柱产业之内。

因此，体育产业已经是美国经济生活中一个当之无愧的“新贵”，本文首先从其体育产业的界定出发，目的是理清错综复杂的体育产业链，找出它的主体盈利产业。

然而，由于缺乏统一的产业统计标准和与其他产业交叉融和的模糊性，美国体育产业的整体很难界定，根据美国有关经济部门的统计，体育产业的范畴包括体育的商务活动和体育相关的经营活动。

所以，从这层含义上看，体育产业是一个由许多特点各异的子系统构成的集合体。

从分类上界定，美国体育产业包括：职业体育产业、健身产业、休闲体育产业、体育用品产业、特许纪念品销售、体育经纪人（公司）等。

2.四大主体体育产业各领风骚职业体育产业、体育健身产业、休闲体育产业，以及体育用品产业是美国体育产业的重要组成部分，构成了美国四大主体体育产业，成为美国体育产业发展的发动机。

中美体育产业对比研究报告美国体育商业变现路径分析(DOC)

中美体育产业对比研究报告:美国体育商业变现路径分析本篇中美体育产业对比研究，重现美国体育商业变现路径，观中国体育之大国崛起。

核心观点美国体育经历百年商业化历程，中国体育尚处于产业化转换初期。

美国职业体育19世纪初就开始商业化进程，二战后步入快车道，以职业体育和健身休闲为驱动，体育衍生产业专业化发展。

第一个职业体育联盟是1871年成立的国家棒球协会，1875年改名为全美棒球联盟，联盟制订了各项规则，并开发联赛市场。

这种体制很快推广到篮球、橄榄球、冰球等项目，最终形成了NFL、MLB、NBA、NHL等美国四大职业体育联赛。

中国1994年才推出首个职业联赛（甲A），但直到2005年才成立中超联赛公司。

2014年国务院出台的46号文拉开了体育产业化发展的序幕，各路资本争相介入，中国体育产业迎来十年黄金发展期。

对比中美体育服务业，五大细分市场尚待掘金。

体育赛事：美国职业体育2014年共创造收入369亿美元，其中四大联盟（NFL、MLB、NBA、NHL）获得收入260亿美元（占比71%），剩下的109 亿美元来自于美国足球大联盟、大学生体育协会等。

福布斯估计，NFL在2014年取得了96亿美元收入，是英超联赛的两倍之多，主要来源包括电视转播（60-70亿美元）、门票销售（10亿美元左右）、赞助及合作伙伴和授权产品销售（20-30亿美元）等。

中超联赛预计2016年总收入5-7亿美元，尚处于商业化的初期，空间巨大。

体育中介：美国体育中介市场发达，2015年体育广告赞助总支出高达349亿美元，诞生了世界最大的体育经纪公司CAA和全球体育营销巨头IMG。

中国绝大部分运动员经纪权受政府垄断，专业化的体育营销公司数量少、规模小，职业联赛的繁荣将重塑体育中介产业。

结合美国的经验，我们看好拥有传媒基因的综合性体育娱乐集团。

体育传播媒介：美国体育转播渠道以ESPN、Fox、NBC等传统付费电视为主，ESPN年收入超过100亿美元。

中美体育产业对比分析

中美体育产业对比分析韩靓【摘要】中美体育产业的成熟度差异较大,美国体育产业已有百年商业化历程,属于一个巨大的商业机构,中国的体育产业尚处于从行政化到产业化的过渡期,缺乏具有世界影响力的体育资源,商业化运作不成熟,相关制度还不完备.对比中美体育产业的发展历程和细分市场,旨在借鉴美国体育产业的发展经验,以探寻中国体育产业未来发展方向.【期刊名称】《辽宁体育科技》【年(卷),期】2018(040)005【总页数】5页(P20-24)【关键词】中美;体育产业;对比【作者】韩靓【作者单位】中共深圳市委党校,广东深圳518034【正文语种】中文【中图分类】G80-05美国体育产业已经经历了百年发展历程，其中职业体育商业化程度高，形成了成熟的产业链条，是整个体育产业的核心，且在体育科技等新兴领域暂露头角。

中国体育过去行政化色彩浓重，目前正处于产业化的初期，商业化运作不成熟，职业体育盈利薄弱。

他山之石可以攻玉，通过中美两国体育产业发展历程和细分市场对比分析，找出中国体育产业发展不足之处，借鉴美国体育产业发展经验，以探寻中国体育产业未来发展方向。

1 中美体育产业发展历程美国体育产业早在19世纪初就开始了商业化进程，第一个职业体育联盟是1871年成立的国家棒球协会，1875年改名为全美棒球联盟，联盟制订了各项规则，并有计划地开发棒球的联赛市场。

这种制度很快推广到篮球、橄榄球和冰球等项目中，最终形成了NFL、MLB、NBA、NHL四大职业体育联赛。

美国的体育产业没有专门的政府机构管理，管理方由美国奥委会、美国单项体育联合会、美国大学生联合会三个组织构成，三者相互协作又相互制约，在实际管理中具有多样性和灵活性的特点。

美国体育产业发展来源于群众，二战后，随着人均收入的增长和闲暇时间的增加，以及提倡竞争、注重个人奋斗价值观深入人心，民众产生了对体育的诉求，体育产业开始步入快车道，职业体育愈发成熟，并出现了专业的体育管理公司。

中美体育产业发展比较研究

农民教育培训是一项长期艰巨的历史任务也属于公益性事业。新农村经济建设以农民为主体政府为主导，各级政府和农业主管部门应加强领导，统筹安排，加强政策性引导，努力建立起以政
府投入为主导社会、企业、用人单位和农民个人共同分担的农
出发目的是理清错综复杂的体育产业链，找出它的主体盈利产
维普资讯
一
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【体业展较究ｌ发比研】美
王培风上海第二工业大学
［摘要】美国是世界头号体育强国，也是世界头号体育产业
续发展科技是关键人才是根本，教育是基础。烟台市建立长短期相结合的培训制度，计划到２１年培训达到１０００余万人。蓬莱市十～五期间每年培训农村劳动力１０００人次以上使５全市适龄农村劳动力基本掌握１～２门农业实用技术或就业技能。同时加强对农民思想政治、文化素养、法律知识和移风易俗等教育，全面提高农民的法律意识、劳动技能和文明素质，培育有文化．懂技术、会经营、讲文明、守法制的新型农民。
体育产业发展
比较
世纪是知识经济时代目前农村迫切需要具有较高文化知识、随着中国经济的持续高速增长，中国的政治、经济，以及社会
技能，懂管理、懂市场的干部人才。烟台市的作法是一方面对已
０８有的村干部进行培训另一方面建立良好的干部选拔机制。烟台都发生了深刻的变化尤其是伴随着举世瞩目的２０年奥运会即将在北京开幕的临近，我国的体育亦迎来前所未有的发展良机，ｌ哿市去年全市共选出村两委”成员２３１４人班子成员平均年龄９在此体育发展的黄金盛期中国体育产业将何去何从，将如何走４．岁高中、中专以上文化程度的占７１３６１％村支部书记大专以上文化程度的占１％。对３５８９０个党组织软弱涣散的村由市、出与我国经济高速发展相背离的怪圈，无疑是今后研究的～个重县、乡三级机关企事业单位选派得力干部到村任党支部书记。对要课题，基于此，本文籍世界最发达的体育产业——美国体育产５７个年经济收入５０２００万元以上、２４个过亿元的经济强村，着业的研究出发，探析及结合或解惑当前中国体育产业的困境，以２期对未来我国体育产业的发展战略布局提供些许理论参考。力抓好新老班子交替，保证发展后劲。山区２０年首批招考的莱０７美国体育产业长盛不衰的探究２３名大学生村官奔赴农村２３个村居开展村村有一名大１美国体育产业的界定学生 ”工程，这是加强村级班子建设促进农村经济建设的～项重美国是世界头号体育强国，也是世界头号体育产业大国．无要措施。

中美体育经济发展比较研究

中美体育经济发展比较研究作者：张亚威来源：《智富时代》2015年第03期【摘要】本研究运用文献资料法、逻辑分析法对比分析中国与美国的体育经济规模、体育产业增加值和体育产业从业人员的发展现状，并且探讨如何更好的发展中国体育经济的问题，以推动我国体育经济的良好快速发展。

【关键词】中英美韩；体育经济发展；比较研究引言随着越来越多的世界级体育赛事在中国举行，越来越多的人也都参与到体育活动和健身运动中去，而许多国际化大公司和国内的企业也纷纷投资到中国的体育产业。

使得中国的体育经济在国民经济中占据了一定的地位。

但与其他国家相比还存在着一定的差距，本研究将中国体育经济的发展与美国的体育经济发展做比较，从中发现中国体育经济发展中存在的问题，并提出相应对策，以更好的发展我国的体育经济产业，使之成为我国国民经济发展的经济支柱。

一、体育经济体育经济是指从生产和经营的角度出发把大众的体育生活和与此相关的经济行为有机地融合在一起作为一项特殊的产业来发展。

而相对的体育产业指的就是以活动的形式向全社会提供各类体育服务的行业是体育服务业的总称。

二、中美体育经济规模比较研究体育经济规模也称作为体育经济总量，是指体育经济所创造的总体经济价值的多少。

通过计算某国或地区的体育经济总量及体育经济在国民经济中所占的比重，可以直接反映某国或地区体育经济的总体规模、发展水平以及体育经济在国民经济运行中的地位和作用。

中美两国的体育经济总量都在逐年增加，我国体育经济总量增长幅度要慢于美国，并且体育经济占国内生产总值的比例也要远小于美国，因此目前中国体育经济整体水平要远远落后于美国。

但是中国体育经济在国民经济当中所占的比重正在逐年上升，而且增长速度要快于美国，这表明我国体育经济具有广阔的发展前景。

三、中美体育产业增加值比较研究增加值是指常住单位在生产过程中创造的固定资产转移价值和新增价值之和，能够直接反映该行业在生产过程中向社会提供的全部成果，国民经济各行业增加值之和等于国内生产总值。

浅析姚明对中国篮球运动的影响

科技信息
博士・专家论坛
浅析姚明对巾国篮球运动的影响
开封大学体育部张亚辉
［摘要］明是中国体育的一面旗帜，明在ＮＡ的成功不仅为自己赢得了广阔的市场前景，姚姚Ｂ也极大地促进了中国篮球运动的普及和中西方文化的融合。本文从姚明新赛季的因伤缺阵将对电视转播收视率、体育－．】赞助商利益、ｆ－、１ｒ＇中国篮协收入等方面造成的损失，分析了姚明之于中国篮球、中国篮球市场、中国体育产业等的价值和影响。
一
终这场决赛在姚明因伤缺阵的情况下出人意料地以５７不敌伊朗２比Ｏ男篮，主场丢掉了冠军。可以说这场比赛是中国男篮自１７年参加在９５亚锦赛以来最耻辱的一场失利。被寄予厚望的易建联，在整个亚锦赛期间，虽然不断刷新自己在国家队的记录，但在对伊朗队的决赛中，整场比赛状态起伏不定，无法担当带领球队走出困境的重任，而这些又恰恰说明姚明的核心地位无人能够替代。实际上，明对中国男篮来说是精姚神领袖、是核心。解决核心问题，已不是改变战术就能解决的，是需要主教练和运动员从心智到技术的更多历练。三、明的成功促进了相关体育产业的发展。姚姚明受伤停赛给众多行业带来了无法估量的损失。由此反证了姚明的影响和市场价值是多
２００２年ＮＡ选秀大会上，姚明被火箭队以第一顺位选中，成为ＢＮＡ有史以来第一位完全没有美国背景的国际状元，Ｂ不仅标志着ＮＡＢ的国际化进一步加剧，也成为ＮＡ大举进入中国市场的导火索。随着Ｂ姚明进入ＮＡ，Ｂ中国的球迷更多地通过电视、报纸、杂志、互联网等媒体，来关注这位对中国篮球产生了巨大影响力的大个子。历经８年的ＮＡ磨练，明也从当初首场没有获得首发、现一般的状元秀，如Ｂ姚表到今连续几年都成为ＮＡ全明星赛首发中锋，Ｂ其表现已经赢得了全世界球迷的广泛认同，并和队友一同经历着火箭队的辉煌时代，Ｏ — ８赛在７０季，曾取得了ＮＡ历史上排名第二的连胜纪录，Ｂ也是该球会成立以来最长的２２连胜。休斯顿市长比尔怀特因此宣布３月１ｌ４Ｅ周五为“ 休斯顿火箭精神Ｅ” 庆祝火箭２ｔ，Ｏ连胜Ｉｌ明也在向ＮＡ总冠军奋斗的道】。姚Ｂ路上创造了单场４分的好成绩！０ — ９１在８０季后赛同开拓者的第一场比赛中９９中，投罚球６６中，投追平了张伯伦季后赛保持的１００％的投篮命中率纪录［姚明取得了成功，２１。姚明成了中国家喻户晓、妇孺皆知的明星。一时间，姚明成为了众多跨国集团或商业巨头追逐的对象，以姚明作为形象或品牌代言人的广告一度充斥于电视荧屏等各种媒体，姚明的财富也随之不断达到新的高度。为重要的是，更姚明的成功体现在对推动中国篮球运动发展产生的巨大影响，不断提高中国篮球运动的水平。受姚明的影响，更多的青少年投身篮球运动，篮球也逐渐取代足球成为中国体育第一运动。姚明对促进中国篮球运动的普及、中西方文化的融合发挥了重

姚明的NBA明星效应对中国体育经济发展的影响

Ｉ引言．
５００）３０７
中国体育开始职业化和市场化，国ＮＡｇ成功和发美Ｂ￣建达的体育经济产业模式．得我们认真学习与借鉴，握体育值把经济运作的实质，照市场经济规律运转。明作为我国优秀按姚的篮球运动员加入到世界顶级篮球职业联盟ＮＡ，对中国体Ｂ育经济的影响不可忽视。从王志郅第一个加入美国ＮＡ业Ｂ职篮球联赛，姚明在美国ＮＡ得巨大成功，Ｂ对中国体育到Ｂ取ＮＡ经济带来的影响是巨大的。随着更多中国篮球运动员加入ＮＡ．Ｂ对中国的体育经济影响会更大，对发展中国的体ＢＮＡ这育经济及篮球运动的发展显得非常重要。本文通过对姚明加入ＮＡ以来对我国体育经济的影响，出ＮＡ明星效应，Ｂ提Ｂ尤其是中国的ＮＡ球明星对中国体育经济的影响。Ｂ篮２姚明加入ＮＡ箭队的份值．Ｂ火效应是一件事物或一个人对社会造成的一定后果或影响。明加入ＮＡ不仅影响到我国体育运动的开展，且影姚Ｂ后而响到我国经济的创收．促进中西文化的融合和会巾西政治政策的制定和实施。明作为一名篮球运动员，社会的各个层姚对面的影响的深度和广度上说已经在一点程度上对社会造成了定的影响和后果。现代社会，育运动已经不是一种孤立在体的、单的人体肢体活动，育运动与人类社会广阔的社会实简体践活动有着千丝万缕的联系。姚明踏入ＮＡ以来．中国经济的影响是很大的。首先，Ｂ对姚明成功加入ＮＡ动了诸如旅游、业、通等相关产业的Ｂ带商交发展。明作为一名知名的国际篮球运动员，自身蕴藏着巨姚他大的商业价值．这些商业价值表现在许多的企业对姚明的明星效应的深刻认识和许多的球迷对姚明的崇拜上。姚明无论是因为比赛还是商业活、出席一些场合，许多的媒体和球迷动都会为了姚明去参加，这样在一定程度上提高了商业产品的知名度。外，多媒体的报道将会对此城市的形象有很大的另许提升。许多的旅游爱好者慕名而来，样许多的一系列的相使这关产业将会受到很大的发展，动当地经济。其次，明成功带姚加人ＮＡ力地促进了体育相关产品的热销，以姚明为主题Ｂ有的相关的体育用品的销售量得到了很大的提高，姚明的球衣和鞋等在我国和美国等地销售非常好，而且姚明还做了球星卡等一系列的体育商品广告宣传，这些对姚明本身的知名度进一步的提高。展到了国际的地位。最后，明使许多的产扩姚品介人到体育活动中来。明作为国际上知名的体育明星，姚自然也就成了许多公司和企业追逐的广告明星，姚明的广告收入在加入ＮＡ得到了很大的提升，展现了其巨大的商业价Ｂ后

中美体育产业比较分析

中美体育产业比较分析作者：杨晨来源：《体育时空·上半月》2015年第01期中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2015）01-000-03摘要美国体育产业处于世界领先地位，中国体育产业正处于高速发展期，但也面临着许多问题。

参考美国产业，中国体育产业可以找出自身的不足，并针对问题找出相应的解决方案。

本文针对中美体育产业从职业体育和业余体育的角度对中美体育产业进行了比较分析，找出了中美体育的不同与相同之处，找到了美国体育产业如职业体育体制、人才培养方法、体育媒体发展等值得中国体育产业借鉴之处，也发现了中国体育产业在体制混乱、政府干预较强、媒体垄断等方面的问题。

通过分析，建议中国职业体育产业需消除媒体垄断，促进体育媒体产业市场化发展；提高联赛管理水平，引进国外先进管理经验；提高职业体育市场化程度，开发周边品，利用无形资产创造效益；调整运动员培养制度，转向高校培养。

针对业余体育产业，本文建议降低政府干预，实现政策松绑。

关键词中国美国体育产业比较分析职业体育业余体育体育产业是一个由人和相关组织共同参与的致力于生产、促进、组织与运动相关的活动或商业行为的市场。

体育作为现代人生活中不可或缺的一部分，已逐渐成为一个完整的，具有细分产业的完整产业链。

美国作为体育产业的发源地，其体育产业的发展程度也是在各个国家中最高的。

而体育产业作为美国的十大产业之一，其GDP占到了美国全国所有产业GDP的2.8%。

美国的体育产业不仅创造了很高的GDP产出，也带动美国成为了世界体育大国，体育强国。

反观中国，中国的体育产业还处于走向成熟的过程中。

中国体育产业的产业链还未完全形成，不同的消费习惯以及文化环境也使得美国体育产业的许多模式无法套用于中国体育产业。

本文将分别从体育产业的子产业及其产业链讨论中美体育的异同，从而从根源剖析中国体育产业商业化发展困境的根源，提出相关建议，助力于中国体育产业商业化发展。

“姚明现象”对中美体育产业发展的研究与分析

济交流，这将会带来上亿美元的回报。
ＮＡ现在非常需要 “ 明现象Ｂ姚，他们需要姚明来打开亚洲市开启了中国电信企业运用体育明星作为业务品牌形象大使的营销场。姚明的首场比赛国内共有１６家省级以上的电视台进行了转播模式的先河。同时也意味着中国商家营销策略发生转折。姚明或录播这也创造了国内转播ＮＡ赛事的最高纪录。而上～年进现象 ”不仅为中国体育市场提供了机遇更为大型商家提供了世Ｂ
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姚明现象＂对中美体育产业发展的研究与分析
张宏磊李正燕衡水学院
当姚明成为ＮＡ历史上的第一位外籍状元后．让世界通过篮Ｂ球了解了中国的发展，推动了中美文化的交流同时让中国成为世人瞩目的焦点展示了中国在改革开放以来的巨大成就和光明的未来。姚明不仅仅是一位ＮＡ著名球星而且他所带来的经济Ｂ效益是无穷的。我们把他称为 “ 明现象，姚明现象对姚明姚
一
乐部的市场开发以及相应的产品的开发，赞助商的合作这些都
是中国体育市场未来走向必不可少的运行条件，姚明给ＮＢ联赛Ａ国体育市场已经成为世界体育市场的一部分如何 “ 其精华取

中美之间体育产业发展途径与水平的差异

中美之间的体育产业发展途径与水平的差异近年来，中美两国在体育产业的发展方向和水平上呈现出明显的差异。

美国作为体育强国，其体育产业发展已经成熟，拥有完善的产业链和商业模式；而我国则在体育产业的改革和创新中不断探索，并逐渐崛起。

本文将从不同角度对中美之间体育产业发展途径与水平的差异进行全面评估，并探讨其对两国未来体育产业发展的影响。

1. 体育产业定位和发展路径的差异美国是世界上最发达的体育产业国家之一，其体育产业定位主要以商业化和娱乐化为主导，形成了以职业体育联盟为核心的多元化产业体系。

美国体育产业的商业模式成熟，涵盖了体育赛事、媒体传播、商品开发、赞助商支持等多个领域，形成了完善的产业链。

与之不同，我国体育产业定位以全民健身和体育产业振兴为主导，着力发展体育教育、体育培训、体育产业等多元化体育产业体系。

我国体育产业的发展路径更加注重民生需求和国家战略，体现出政府引导和市场驱动并重的特点。

2. 体育产业投资和政策支持差异在体育产业投资和政策支持方面，美国的体育产业主要依靠市场机制和商业投资，政府在体育产业方面很少直接参与。

美国政府通过建立健全的法律法规、保护知识产权、促进体育产业和其他产业的融合等方式来支持体育产业的发展。

而我国政府则大力支持体育事业发展，加大对体育产业的投入，出台一系列优惠政策和措施，鼓励各类社会资本进入体育产业，推动体育产业的多元化发展。

3. 体育产业生态和市场环境的差异美国体育产业生态和市场环境非常成熟，拥有完善的体育产业生态系统和多元化的市场环境，各类体育品牌和知名赛事层出不穷，形成了良性的市场竞争格局。

相比之下，我国体育产业生态和市场环境还不够完善，存在着产业结构不合理、资源配置不均衡、市场监管不严格等问题，需要进一步完善和改进。

4. 体育产业全球化发展路径差异美国体育产业在全球范围内有着较强的影响力和竞争力，其体育产业全球化发展路径主要表现为输出体育赛事、强化国际合作、拓展海外市场等方面。

从功能主义理论和冲突理论出发看体育明星姚明和“姚明现象”

功能主义理论强调体育运动是一种刺激，社会是一个有组织的 “ 绅士” 风度在某种程度上也正在接受改造。系统，通过人们之间共享价值、产生共识的过程，各个相互联系的部（３） “ 姚明现象 ” 促进了我国体育的进一步大众化。
分整合在一起。功能主义关心的是体育运动如何满足社会心痛的需
２．２、冲突理论视角下的对姚明及 “ 姚明现象” 的分析
（１）冲突理论的主张。
冲突理论认为．体育运动由市场经济的经济因素和资本需求所大的比赛陷入透支的状态，但依然表示“ 我随时等待祖国的召唤” 。决定或塑造。在这些社会条件下，体育运动成为尤其受欢迎的娱乐形式。体育运动可以用来强调那些赋予拥有经济权力者以特权的价（１） “ 自我东方主义” 的媒介话语生产。全球化的语境下，后殖民国家在追求民族和国家现代性的过程中，本土的媒介话语生产中表现出一种“ 自我东方主义 ” 的倾向— —
尽管活跃在ＮＢＡ赛场的大部分是黑人运动员和国际运动员．
素的重要性。冲突理论忽视了体育运动参与也包含增强个体和群体他们作为体育明星掌握着不菲的财富，但是ＮＢＡ总裁ＤａｖｉｄＳｔｅｒｎ力量的种种体验．但体育运动参与有时是一种个人的具有创造性和和球队老板以及大多数包厢的观众依然是白人。正是作为主流社会解放性的体验代表的白人们真正操控着ＮＢＡ，决定这作为表演者的球员们必须
１．１、功能主义理论（１）功能主义理ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ的主张。

中美体育产业发展现状及对比探讨

中美体育产业发展现状及对比探讨随着全球化进程的不断加快，中美两国体育产业的发展也越来越受到关注。

作为世界上两个最大的经济体，中美在体育产业的竞争也变得日益激烈。

本文将从体育产业发展现状、商业模式、市场竞争、政策支持等方面探讨中美两国体育产业之间的差异，并提出一些有价值的建议。

一、体育产业发展现状对比在体育产业规模方面，中美两国有着非常明显的差异。

目前，美国的体育产业已经形成了一个非常庞大的产业链，包括了体育用品、体育媒体、赛事组织、体育旅游等多个板块，其市场规模超过4000亿美元。

而相比之下，中国的体育产业规模虽然也在逐年扩大，但还远远不能与美国媲美。

根据观点地产数据研究院的数据，截至2019年，中国体育产业规模约为亿元人民币，相对于美国市场规模，仍有较大差距。

在体育产业的业态方面，中美两国也有着差异。

在美国，体育产业的商业化程度非常高，已经形成了互联网+体育、体育旅游、体育赛事行业等多个商业模式。

比如，在体育赛事上，美国已经形成了美国职业足球大联盟、美国职业篮球联赛、美国职业棒球大联盟等多个赛事品牌，赛事策划、营销、推广等环节都能够实现商业化收益。

而在中国，体育赛事主要由政府部门和企业举办，商业化程度还需要进一步提高。

而在移动互联网和电子商务方面，中国则走在了世界前沿，越来越多的体育赛事和团队开始重视电商和移动互联网的融合。

二、商业模式对比在商业模式方面，中美两国在体育产业的商业化路径也存在差异。

美国是以娱乐和追求更强的运动水平为主，并通过多元化、市场化的模式来进行开发。

例如，美国职业球队的主要收入来源是门票和赞助商等商业行为。

在娱乐方面，美国的职业体育赛事不仅仅是为了庆典各地区的文化传承，还具有很强的娱乐性，形成了非常完备的商业体系。

而在中国，体育产业仍然处于起步阶段，更多的是以国家战略利益为导向，以国际大赛为突破口，通过提升举办大型体育活动的能力实现“增光添彩”的效果。

但是，随着社会进步和经济发展，现代体育赛事已经逐步趋向市场化，中国也将逐步跟随美国的商业路径发展。

中美经济合作促进全球体育产业发展

中美经济合作促进全球体育产业发展随着全球经济的不断发展和国际交流的日益密切，体育产业作为一种具有广泛影响力的文化和商业方式，正成为各国重点发展的领域之一。

中美两国作为世界上最大的经济体之一，其经济合作不仅对于两国自身的发展具有重要意义，也为全球体育产业的繁荣做出了积极贡献。

首先，中美经济合作为全球体育产业的发展提供了巨大的市场机遇。

中美两国的人口规模庞大，消费能力强大，体育产业的市场需求潜力巨大。

双方在体育产业领域的合作可以将各自优势互补，促进产业的繁荣。

例如，中国体育产业市场规模庞大，但在体育赛事和场馆建设、体育品牌经营等方面仍有不足之处，而美国作为全球体育强国，拥有丰富的经验和资源，双方可以通过合作共享经验和资源，推动中国的体育产业提档升级。

其次，中美经济合作为全球体育产业的创新注入了新的动力。

创新是体育产业持续发展的重要动力，而中美两国在科技创新、体育科研等方面具有独特的优势。

双方可以通过加强科技创新合作，推动体育科技的进步和应用，为全球体育产业的发展注入新的活力。

例如，中美两国可以在体育装备研发、运动康复技术、虚拟现实等领域展开合作，加快体育产业的创新步伐，提升全球体育产业的水平。

第三，中美经济合作为全球体育产业的交流与合作提供了平台。

两国之间的合作不仅涵盖了经济领域，也包括了文化和人民交流等多个方面。

通过增加两国之间的体育交流与合作，可以促进体育文化的传播与交流，增进两国人民之间的了解与友谊。

同时，中美两国在国际体育组织中拥有重要的地位和影响力，两国加强交流与合作，可为全球体育产业的健康发展提供有力支持。

综上所述，中美经济合作对全球体育产业的发展具有重要意义。

通过为全球体育产业提供市场机遇、创新动力和交流合作平台，中美经济合作助推了全球体育产业的繁荣发展。

双方应进一步加强合作，不断深化经济合作和体育产业间的交流合作，共同推动全球体育产业朝着更加健康、繁荣的方向发展。

中美两国体育产业人才分类的综述研究

中美两国体育产业人才分类的综述研究一、引言体育产业在世界范围内都扮演着重要的角色，而中美两国作为世界上最大的两个经济体之一，其体育产业也备受关注。

使用人才作为关键资源去推动体育产业发展已成为全球体育产业的普遍趋势。

研究中美两国体育产业人才的分类情况对于促进两国体育产业的发展至关重要。

二、中美两国体育产业发展现状1. 中国体育产业发展现状自改革开放以来，中国体育产业发展迅速，体育产业总产值逐年增加。

大型体育赛事的举办、体育器材的制造、体育用品的销售等都成为了体育产业的主要方向。

并且，中国政府也逐步加大对体育产业的扶持政策，对体育产业人才的培养和引进也给予了越来越多的重视。

2. 美国体育产业发展现状美国是一个体育文化非常浓厚的国家，其体育产业久负盛名。

以NBA、NFL、MLB等职业体育联赛为代表的美国体育产业拥有着极大的影响力。

美国的体育用品、体育器材以及体育科研等也发挥着举足轻重的作用。

美国的体育产业人才状况也备受瞩目，许多世界级的体育经理人、体育营销人才等都源自于美国。

三、中美两国体育产业人才的分类1. 体育赛事组织与管理人才体育赛事组织与管理人才是体育产业中不可或缺的一部分。

他们负责体育赛事的策划、组织、协调和执行工作，能够推动体育赛事的健康发展。

在中国，体育赛事组织与管理人才的培养已经取得了一定的成果，但仍需不断加大投入。

而在美国，体育赛事组织与管理人才的培养水平相对较高，吸引了大批优秀人才加入这一行业。

2. 体育教练人才体育教练人才在培养国家体育后备人才和提高职业体育水平中起着至关重要的作用。

在中国，体育教练人才的培养一直是个难题，目前仍需加大力度。

而在美国，体育教练人才的培养水平相对较高，已经形成了一套完善的培养体系，且在国际上也享有盛誉。

3. 体育科研与指导人才体育科研与指导人才的出现与发展对提高体育事业水平和竞技水平起着举足轻重的作用。

在中国与美国，这部分人才的培养也备受重视。

中国在体育科研与指导人才的培养方面已经取得了一定的成绩，但仍有不小的差距，需要更多的资源和政策支持。

“姚明现象”对中美体育产业发展的研究与分析

“姚明现象”对中美体育产业发展的研究与分析当姚明成为NBA 历史上的第一位外籍状元后让世界通过篮球了解了中国的发展推动了中美文化的交流同时让中国成为世人瞩目的焦点展示了中国在改革开放以来的巨大成就和光明的未来。

姚明不仅仅是一位NBA著名球星而且他所带来的经济效益是无穷的。

我们把他称为“姚明现象”“姚明现象”对姚明本人、中国篮球、NBA的发展中美双方的政治、经济和文化的发展的作用是不可估量的而对于双方而言都是胜利者是一场双赢的竞争为中美间的交流提供了渠道。

一、“姚明现象”对NBA经营政策的影响 NBA在过去的10年里通过自身良好的发展在全球建立了极好的声誉。

毫无疑问姚明的到来不仅是他自己的一次发展机会必将成为连接西方国家和中国的一道桥梁同时也预示NBA打开了中国乃至亚洲这个潜力巨大的市场随着姚明加入NBA中国人对NBA的关注也越来越多NBA的收视率明显上升西方国家对中国社会和市场的信心倍增他们现在付出的努力不仅仅是将一名中国球星带到了美国而且通过“姚明现象”促进双方的经济交流这将会带来上亿美元的回报。

1.“姚明现象”对NBA的电视转播的影响 NBA现在非常需要“姚明现象”他们需要姚明来打开亚洲市场。

姚明的首场比赛国内共有16家省级以上的电视台进行了转播或录播这也创造了国内转播NBA赛事的最高纪录。

而上一年进行NBA赛事转播的只有寥寥几家。

目前全球共有135家电视台转播NBA比赛中国是NBA拥有最多电视伙伴的国家。

2.“姚明现象”对NBA票房收入的影响自1994年、1995年休斯敦火箭队连夺两届总冠军之后火箭的票房长期陷入困境。

当姚明加入休斯敦火箭队后来看火箭比赛的人越来越多其中华裔球迷人数增长较快。

姚明已成为火箭的一个大卖点。

3.“姚明现象”对NBA的网络传播的影响篮球是在中国最受欢迎的运动项目之一据有关的统计表明国内有2.5亿人参与这项运动。

NBA.网站超过40%的浏览人次来自美国以外。

NBA.除北美以外的浏览人次最多的国家和地区依次为中国、香港、台湾及西班牙。