案例：摩托罗拉展示空间设计ppt课件
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摩托罗拉案例PPT课件
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3.新产品推出速度慢
• 摩托罗拉上市新款相对要少，款式不够分到不同 渠道，只能全面铺货，这样就导致摩托罗拉的终 端销售互相竞争，毛利率更低。与此形成鲜明对 比的是，在2004年V3推出之前，摩托罗拉向来以 产品线丰富著称，甚至采用过“机海战术”，虽 然快速推出新品没有让消费者特别记住哪一款， 但湮没在摩托罗拉众多的产品中，消费者也无暇 记住竞争对手的产品。
4
品牌市场推广
• 1、品牌定位计划 天拓系列------强大、领先的技术和应用 （针对科技追求型人群）
时梭系列------高性能的商务机 （针对时间管理型人群）
V系列 ------优雅、时尚和高贵 （针对形象追求型人群）
心语系列------情感的沟通 （针对个人交往型人群）
5
2.广告推广计划
电视广告宣传MOTO的整体形象，突出摩托罗拉 公司“全心为你”的理念
• 公司英文名为MOTOROLA,INC,总部在美国伊利诺 斯州。
• 摩托罗拉公司于1987年进入中国，首先在北京设
立办事处，于1992年在天津注册成立摩托罗拉
（中国）电子有限公司，目前主要产品有手机、对
讲机、无线通信设备、汽车电子等，产品销售到中
国和世界其他市场。
3
Logo解读
• 从外在形式上看，品牌由文字和标 志构成。有的只有文字，而有的文 字与标志兼具。摩托罗拉公司在设 计品牌名称时就匠心独运，其英文 Motorola就蕴含“移动之声”的意 思，与产品的特性十分贴切。其标 识部分采用首写字母M的艺术变体， 其形状似展翅高飞的大鹏之双翼， 也寓意产品在沟通性能上的无极限。 特别是运用电视手法时，使这一标 志富于动感，具有极强的艺术感染 力。相配合的广告词“摩托罗拉飞 越无限”，表达了人们利用技术使 自己与他人和信息联结起来，使自 己能时时与他人沟通的愿望。
3.新产品推出速度慢
• 摩托罗拉上市新款相对要少，款式不够分到不同 渠道，只能全面铺货，这样就导致摩托罗拉的终 端销售互相竞争，毛利率更低。与此形成鲜明对 比的是，在2004年V3推出之前，摩托罗拉向来以 产品线丰富著称，甚至采用过“机海战术”，虽 然快速推出新品没有让消费者特别记住哪一款， 但湮没在摩托罗拉众多的产品中，消费者也无暇 记住竞争对手的产品。
4
品牌市场推广
• 1、品牌定位计划 天拓系列------强大、领先的技术和应用 （针对科技追求型人群）
时梭系列------高性能的商务机 （针对时间管理型人群）
V系列 ------优雅、时尚和高贵 （针对形象追求型人群）
心语系列------情感的沟通 （针对个人交往型人群）
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2.广告推广计划
电视广告宣传MOTO的整体形象，突出摩托罗拉 公司“全心为你”的理念
• 公司英文名为MOTOROLA,INC,总部在美国伊利诺 斯州。
• 摩托罗拉公司于1987年进入中国，首先在北京设
立办事处，于1992年在天津注册成立摩托罗拉
（中国）电子有限公司，目前主要产品有手机、对
讲机、无线通信设备、汽车电子等，产品销售到中
国和世界其他市场。
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Logo解读
• 从外在形式上看，品牌由文字和标 志构成。有的只有文字，而有的文 字与标志兼具。摩托罗拉公司在设 计品牌名称时就匠心独运，其英文 Motorola就蕴含“移动之声”的意 思，与产品的特性十分贴切。其标 识部分采用首写字母M的艺术变体， 其形状似展翅高飞的大鹏之双翼， 也寓意产品在沟通性能上的无极限。 特别是运用电视手法时，使这一标 志富于动感，具有极强的艺术感染 力。相配合的广告词“摩托罗拉飞 越无限”，表达了人们利用技术使 自己与他人和信息联结起来，使自 己能时时与他人沟通的愿望。
展示空间案例分析ppt课件
展示L空O间GO分析
第三部分
图片赏析
展示空间分析 — 28 —
展示L空O间GO分析
第三部分
Capsula 多品牌服装店 简介
展示空间分析 — 29 —
位于布达佩斯古老街道上的时尚店面，由匈牙利建筑 师 Sandor Gocsei 与 Eniko Korompay 设计。
该项目位于布达佩斯标志性的 Andrassy 大道，这条 古老街道可以追溯到1872年，这里布满内部壮观的新文艺 复兴式豪宅与外观精致的连排住宅。Andrassy 大道在200 2年被评定为世界文化遗产。同时这里也是布达佩斯的主要 购物区之一，到处是高级时装店，时尚餐厅和装饰华丽的 咖啡馆。
虚空
展示L空O间GO分析
第一部分
空间布局与构成
曲折的实线又被叠上一条笔直的虚线。但这种空间 游客很难感觉出来，实线就是散乱的展示空间，虚 线就是六个大挑空。
虚无空间、阶梯、流亡花园的关系
展示空间分析 — 11 —
展示L空O间GO分析
第一部分
空间布局与构成
Path of salvation
自救之路
鞋和包的展示墙重新 解读了 Capsula的平 面元素，置物装置的 造型来自于 Capsula Logo中的字母”a” 。墙面上每一个开口 和角落都被分配了特 定功能。
墙上的胶囊形凹槽创建了独特的展示空间
展示L空O间GO分析
第三部分
灯光
设计师合理的控制光线和空间，造就了一个低矮却优雅明亮的走廊。
展示空间分析 — 33 —
第二部分
人流动线分析——三层
展示空间分析 — 23 —
展示L空O间GO分析
第二部分
人流动线分析——四层
展示空间设计ppt课件
(3)左侧通行习性 在人群密度较大（每平方米0．3人以上)的室
内和广场上行走的人，一般会无意识地趋向于选 择左侧通行。这可能与人类右侧优势而保护左侧 有关。这种习性对于展览厅展示陈列顺序有重要
指导意义。
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(4)左转弯习性 人类有趋向于左转弯的行为习性，在公园散 步、游览的人群的行走轨迹可以显示这一习性。 并且有学者研究发现向左转弯的所用时间比同样 条件下的向右转弯的时间短。很多运动场(如跑 道、棒球、滑冰等)都是左向回转（逆时针方向) 的。 (5)从众习性 假如在室内出现紧急危险情况时，总是有一 部分人会首先采取避难行动，这时周围的人往往 会跟着这些人朝一个方向行动，这就是从众习性 的作用。因此．室内避难疏散口的设计、诱导非 常重要。
的企业形象。现代展示设计的 设计师不再只是面对电脑与纸， 而是更像一位导演。
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第三节 展示设计的范畴
展示设计的范畴包括以下几方面：
1．展览会设计 ——交易会、博览会、艺术展等。
2．商业展示空间设计 ——商店门面、购物中心、超级市场的展示陈列、专卖
店或专柜等。
3．博物馆展示陈列设计 ——艺术馆、科技馆、历史博物馆、自然博物馆、等的
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(1)动态空间
动态空间是指空间没有明确的中心， 具有很强的流动性，能产生强烈的动势。
一般开放性的空间，由于没有固定的边界 形态，因此都有很强的动势，这类空间具 有自由、明亮、开敞、舒畅的心理效果， 在展览空间或销售空间的设计中，一般采 用开放式的设计。
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(2)静态空间
静态空间是指空间相对较为稳定，有一定的 控制中心。人们在其中可以产生较强的驻留感。
所谓间接目标是经济目标，是指公司赢利目标。
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(2)展示的对象 展示的对象即企业在市场营销战略中确立的目标市场。
优秀展示空间案例分析 ppt课件
优秀展示空间设计案例分析
张亚晓201100944207 孙金艳201100944205
HOME – 独一无二的店面 / Luigi valente
Home”-一间独一无二的 时尚店面，由意大利建 筑师 Luigi valente 设计。
这是一个像家一样的地 方，同时又是一个幻想 空间。设计师以纯粹的 元素创造一种展示方式， 通过与钢管结构的对比 突出产品。钢管结构集 成了照明和衣架的功能。 天花，部分墙面和家具 的黑颜色突出强调了照 明系统，并达成与覆盖 树脂表面的地板和左墙 的平衡。店内每个元素 都极富设计感，同时强 调对产品的展示，这使 得 “Home” 成为独一 无二的商店。
墙上陈列的鞋根据足迹排 列和起伏，简约的展示柜 上，鞋子以渐变的角度由 一点排列至另一点，似乎 是漫步动作的一系列静帧。 nendo 创造了一个纯粹简 约的空间，并通过巧妙的 陈列方式在其中营造出独 特的购物体验。
纯粹的洁净空间 – 大阪新 CAMPER 零售店 / nendo
nendo 认为 Camper 鞋的 意义即非帮助人们跑的更 快，也不是为穿着者提供 一个身份标志。它只是简 单的帮人们发现和享受步 行的乐趣，所以 nendo 创 造了一个纯粹的白色空间， 让鞋“漂浮”在空气中， 就像在它们自己的世界中 自由漫步。
24 ISSEYMENT
由 MOMENT 事务所 设计，24 ISSEY MIYAKE 位于日本福 冈 Hakata 的服装零售 店。由于引入便利店 的概念，24 ISSEY MIYAKE 混合三宅一 生品牌的众多产品， 并着力为顾客营造轻 松的购物环境。便利 店概念中玲琅满目的 商品和丰富色彩更使 得 24 ISSEY MIYAKE Hakata 店成为一个生 活化的，令人愉快的 商业空间，并让客户 沉浸其中。
张亚晓201100944207 孙金艳201100944205
HOME – 独一无二的店面 / Luigi valente
Home”-一间独一无二的 时尚店面，由意大利建 筑师 Luigi valente 设计。
这是一个像家一样的地 方，同时又是一个幻想 空间。设计师以纯粹的 元素创造一种展示方式， 通过与钢管结构的对比 突出产品。钢管结构集 成了照明和衣架的功能。 天花，部分墙面和家具 的黑颜色突出强调了照 明系统，并达成与覆盖 树脂表面的地板和左墙 的平衡。店内每个元素 都极富设计感，同时强 调对产品的展示，这使 得 “Home” 成为独一 无二的商店。
墙上陈列的鞋根据足迹排 列和起伏，简约的展示柜 上，鞋子以渐变的角度由 一点排列至另一点，似乎 是漫步动作的一系列静帧。 nendo 创造了一个纯粹简 约的空间，并通过巧妙的 陈列方式在其中营造出独 特的购物体验。
纯粹的洁净空间 – 大阪新 CAMPER 零售店 / nendo
nendo 认为 Camper 鞋的 意义即非帮助人们跑的更 快，也不是为穿着者提供 一个身份标志。它只是简 单的帮人们发现和享受步 行的乐趣，所以 nendo 创 造了一个纯粹的白色空间， 让鞋“漂浮”在空气中， 就像在它们自己的世界中 自由漫步。
24 ISSEYMENT
由 MOMENT 事务所 设计，24 ISSEY MIYAKE 位于日本福 冈 Hakata 的服装零售 店。由于引入便利店 的概念，24 ISSEY MIYAKE 混合三宅一 生品牌的众多产品， 并着力为顾客营造轻 松的购物环境。便利 店概念中玲琅满目的 商品和丰富色彩更使 得 24 ISSEY MIYAKE Hakata 店成为一个生 活化的，令人愉快的 商业空间，并让客户 沉浸其中。
优秀展示空间案例分析ppt课件
优秀展示空间设计案例分析
HOME – 独一无二的店面 / Luigi valente
Home”-一间独一无二的 时尚店面，由意大利建 筑师 Luigi valente 设计。
这是一个像家一样的地 方，同时又是一个幻想 空间。设计师以纯粹的 元素创造一种展示方式， 通过与钢管结构的对比 突出产品。钢管结构集 成了照明和衣架的功能。 天花，部分墙面和家具 的Байду номын сангаас颜色突出强调了照 明系统，并达成与覆盖 树脂表面的地板和左墙 的平衡。店内每个元素 都极富设计感，同时强 调对产品的展示，这使 得 “Home” 成为独一 无二的商店。
24 ISSEY MIYAKE Hakata 零售店 / MOMENT
由 MOMENT 事务所 设计，24 ISSEY MIYAKE 位于日本福 冈 Hakata 的服装零售 店。由于引入便利店 的概念，24 ISSEY MIYAKE 混合三宅一 生品牌的众多产品， 并着力为顾客营造轻 松的购物环境。便利 店概念中玲琅满目的 商品和丰富色彩更使 得 24 ISSEY MIYAKE Hakata 店成为一个生 活化的，令人愉快的 商业空间，并让客户 沉浸其中。
墙上陈列的鞋根据足迹排 列和起伏，简约的展示柜 上，鞋子以渐变的角度由 一点排列至另一点，似乎 是漫步动作的一系列静帧。 nendo 创造了一个纯粹简 约的空间，并通过巧妙的 陈列方式在其中营造出独 特的购物体验。
谢谢观赏
纯粹的洁净空间 – 大阪新 CAMPER 零售店 / nendo
nendo 认为 Camper 鞋的 意义即非帮助人们跑的更 快，也不是为穿着者提供 一个身份标志。它只是简 单的帮人们发现和享受步 行的乐趣，所以 nendo 创 造了一个纯粹的白色空间， 让鞋“漂浮”在空气中， 就像在它们自己的世界中 自由漫步。
HOME – 独一无二的店面 / Luigi valente
Home”-一间独一无二的 时尚店面，由意大利建 筑师 Luigi valente 设计。
这是一个像家一样的地 方，同时又是一个幻想 空间。设计师以纯粹的 元素创造一种展示方式， 通过与钢管结构的对比 突出产品。钢管结构集 成了照明和衣架的功能。 天花，部分墙面和家具 的Байду номын сангаас颜色突出强调了照 明系统，并达成与覆盖 树脂表面的地板和左墙 的平衡。店内每个元素 都极富设计感，同时强 调对产品的展示，这使 得 “Home” 成为独一 无二的商店。
24 ISSEY MIYAKE Hakata 零售店 / MOMENT
由 MOMENT 事务所 设计，24 ISSEY MIYAKE 位于日本福 冈 Hakata 的服装零售 店。由于引入便利店 的概念，24 ISSEY MIYAKE 混合三宅一 生品牌的众多产品， 并着力为顾客营造轻 松的购物环境。便利 店概念中玲琅满目的 商品和丰富色彩更使 得 24 ISSEY MIYAKE Hakata 店成为一个生 活化的，令人愉快的 商业空间，并让客户 沉浸其中。
墙上陈列的鞋根据足迹排 列和起伏，简约的展示柜 上，鞋子以渐变的角度由 一点排列至另一点，似乎 是漫步动作的一系列静帧。 nendo 创造了一个纯粹简 约的空间，并通过巧妙的 陈列方式在其中营造出独 特的购物体验。
谢谢观赏
纯粹的洁净空间 – 大阪新 CAMPER 零售店 / nendo
nendo 认为 Camper 鞋的 意义即非帮助人们跑的更 快，也不是为穿着者提供 一个身份标志。它只是简 单的帮人们发现和享受步 行的乐趣，所以 nendo 创 造了一个纯粹的白色空间， 让鞋“漂浮”在空气中， 就像在它们自己的世界中 自由漫步。
管理学案例摩托罗拉案例分析兼容周玉琴杨乐乐
n 第一款摩托罗拉手持双向对讲机SCR536 Handie-Talkie开始民用化生产后， 短短的5年间产量已达10万台。
PPT文档演模板
管理学案例摩托罗拉案例分析兼容周 玉琴杨乐乐
n 50年代：商用性无线寻呼机的诞生
n 50年代，全球经济进入高速发展，一些新技术开始主导行业经济的发展。 此时的摩托罗拉已经开始将民用移动通讯作为未来发展的重点，1955年，开 发出一种 能把无线电信息传递给指定的某个人的新式无线通信产品，称为寻 呼机的小型无线接收机，也是由摩托罗拉制造的全球第一台寻呼机。
n
1936年，高尔文公司生产出一种被称为巡警（Police Cruiser）的调幅
汽车收音机。该收音机预先调谐到一个频率，可以接收警察的广播，这一系
统在美国军方和警察系统得到了应用。
n
虽然这是摩托罗拉公司第一次进入无线通信新领域，但是通过汽车收音
机开发的过程，摩托罗拉开始寻找到了更多、更新的无线通信技术。
n 此后，许多医院成为摩托罗拉初具商用性的无线寻呼机的最初用户，因为 这种寻呼机系统能够快速寻找到医生和了解到病人的情况，同时代替了原先 的医院广播系统。
n 1955年，摩托罗拉研发的第一款无线寻呼机，美国的很多医院已经开始使 用移动寻呼机，医生是摩托罗拉最早的用户
n 60年代：移动通讯技术的全球风暴
管理学案例摩托罗拉案例分析兼容周 玉琴杨乐乐
n 80.90年代：通讯终端领头人
n 1983年，美国联邦通讯委员会批准摩托罗拉生 产全球首部商用手机。1984年，这款28盎司(约合 794克)重的手机进入了消费市场。
n 1986年，摩托罗拉开创了六西格玛质量改善流程 ，六西格玛提供了通用的质量评估方法，并成为 全球标准。
展示空间设计ppt
3、 展示设计施工图、效果图、模型
平面图 （上海世博会日本馆平面图）
立面图
上海世博会日本馆东立面图
上海世博会日本馆南立面图
施工详图
施工详图就是解决各细部结构、材 料、尺寸做法及构造关系的节点图或大样图。
上海世博会世博轴设计详图
效果图
展示设计效果图是设计者将构思的设计意图、设计创意通过形象化和符号化的方式表现出来的，能让人明确感受到并能够以此为依据来进行施工、制作的一种视觉图式。
三、展示设计的程序和表现
1、展示设计的总体构想
展示设计的总体构想需要考虑以下几个方面： (1) 为确保展示设计方案的可实施性，需制定展示经费预算，考虑系统的施工技术和材料应用，使构想不脱离实际。 (2) 围绕展示主题，确立道具与陈列、照明与装饰、材料与工艺、媒体及形式等。创造既有地方特色又具现代设计美感的展示设计。 (3) 考虑利用色彩、光影、植物、水体、旗帜、图形符号和音像等要素来烘托渲染展示的环境气氛。 (4) 吸收与借鉴其他艺术表现形式，如舞台美术、多幕环形电影等设计技巧来烘托展示氛围。尽量运用电脑控制、电子荧屏、电脑液晶显示、激光技术、光导技术等现代科技手段，来提高展示空间的表现力。 (5) 在调查、分析、综合的基础上先放后收，广开思路，对众多方案进行优选，然后广泛征求各方意见，不断完善设计方案。 (6) 确保安全用电，线路要符合规定，不超载，不使用易燃材料，留有足够的安全通道。
( 4 )设计与视觉 视角是由物体两端射出的光线在眼球内交叉而成的角，物体愈小或距离愈远，视角愈小。在人的眼球中，视网膜中心部位的视神经较集中，视觉敏锐；其他部位的视神经沿中心放射线逐渐减少，视觉逐渐减弱。通常情况下，能使观众看清展品全貌的正常纵向视角不小于26°，横向视角不小于45°。因此，墙面和展板上的文字和图片等，只有与观众的视觉中心线垂直，才能获得最佳的视觉效果。
平面图 （上海世博会日本馆平面图）
立面图
上海世博会日本馆东立面图
上海世博会日本馆南立面图
施工详图
施工详图就是解决各细部结构、材 料、尺寸做法及构造关系的节点图或大样图。
上海世博会世博轴设计详图
效果图
展示设计效果图是设计者将构思的设计意图、设计创意通过形象化和符号化的方式表现出来的，能让人明确感受到并能够以此为依据来进行施工、制作的一种视觉图式。
三、展示设计的程序和表现
1、展示设计的总体构想
展示设计的总体构想需要考虑以下几个方面： (1) 为确保展示设计方案的可实施性，需制定展示经费预算，考虑系统的施工技术和材料应用，使构想不脱离实际。 (2) 围绕展示主题，确立道具与陈列、照明与装饰、材料与工艺、媒体及形式等。创造既有地方特色又具现代设计美感的展示设计。 (3) 考虑利用色彩、光影、植物、水体、旗帜、图形符号和音像等要素来烘托渲染展示的环境气氛。 (4) 吸收与借鉴其他艺术表现形式，如舞台美术、多幕环形电影等设计技巧来烘托展示氛围。尽量运用电脑控制、电子荧屏、电脑液晶显示、激光技术、光导技术等现代科技手段，来提高展示空间的表现力。 (5) 在调查、分析、综合的基础上先放后收，广开思路，对众多方案进行优选，然后广泛征求各方意见，不断完善设计方案。 (6) 确保安全用电，线路要符合规定，不超载，不使用易燃材料，留有足够的安全通道。
( 4 )设计与视觉 视角是由物体两端射出的光线在眼球内交叉而成的角，物体愈小或距离愈远，视角愈小。在人的眼球中，视网膜中心部位的视神经较集中，视觉敏锐；其他部位的视神经沿中心放射线逐渐减少，视觉逐渐减弱。通常情况下，能使观众看清展品全貌的正常纵向视角不小于26°，横向视角不小于45°。因此，墙面和展板上的文字和图片等，只有与观众的视觉中心线垂直，才能获得最佳的视觉效果。
标志设计在展示空间的运用
四、标志设计的禁忌、法规及案例分析
案例分析 ： 香港城市大学 (城大)庆祝创校三十周年的标志
四、标志设计的禁忌、法规及案例分析
案例分析 ： 香港城市大学 (城大)庆祝创校三十周年的标志
四、标志设计的禁忌、法规及案例分析
案例分析 ：英国全新儿童服饰品牌Nutmeg形象设计
英国威廉莫里斯（Morrisons）超市连锁公司在英国拥有500多个店铺，是英国第四大连锁超市。今年早些时候，该公 司创建了一个名为Nutmeg的全新品牌，该品牌主要以销售儿童服饰为主，还有一小部分成人基础产品，如内衣、睡衣 和袜子。同时，该公司邀请英国著名品牌顾问公司Wolff Olins（沃尔夫·奥林斯公司）为新的服装品牌打造了一个色彩鲜 艳，充满活力和想象力的全新形象。
二、标志设计的原则及表现
标志色彩:
标志色彩的配置一般有三种基本方法： 1、原色配色 2、同类色配色 3、补色配色
立邦漆
美国《公告牌》杂志新Logo
中国网络电视台
P76
三、标志与VI识别
vi视觉识别系统：
VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计，通译为视觉识别系统。设计到位、实施科学的视觉识别 系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。企业通过VI设计，对 内可以征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外可以树立企业的整体形象，资源整合，有 控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。 VI设计的基本要素系统严格规定了标志图形标识、中英文字体形、标准色彩、企业象征图案及其组合 形式，从根本上规范了企业的视觉基本要素，基本要素系统是企业形象的核心部分，是企业基本要素系 统包括：企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、组合应用和企业标语口号等。
相关主题
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展望与使命：
社会上出现了新的现象，这种现象在2002年仍在不断变化发展。有一 点是肯定的：那就是先进、灵活与可靠的通信手段从来没有象现在这样重 要过。与这一新现象有关的是什么呢？是简洁、安全、放心、自由。摩托 罗拉公司正在通过"智慧演绎，无处不在"解决方案，向人们提供这一切，使 生活在世界各地的人们都能享受到物品更聪明、生活更美好所带来的乐趣 。
L2000WWWT2688
T360
实用型工薪层 学生
T360
T2688
-
T189 V8088
T189
商务型
A6188
V8088
-
T189 A6188 P7689
机型 分类
商 务 型
时 尚 型
实 用 型
市场占有 率：20%
市场占有率：30%
市场占有率：50% -
潜在消费群 现有消费群
无实际消费能力 有消费能力
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总体情况分析
当前市场上手机专卖店中， 类似MOTOROLA情况比 较普遍，这说明在产品展 示领域中的文化含量较低， 缺少现代感和艺术美感。 因此，当前特别需要大力 推行现代企业文化，设计 创造出优秀的展示示范店。
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索尼探梦
它并没有把 宣传自己的 产品作为重 点，而是让 人们在游戏 的过程中体 味SONY，把 这个品牌深 刻的印在脑 子里
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当前市场上手机店面情况分析
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新品展示区情况分析
当前市场上手机专卖 店中MOTOROLA的展示 区域，集中展示了几款新 型手机，包括一些平面的 广告，颜色比较鲜艳。但 是在商场中并不十分夺目， 现在大多数手机展台给人 们的感受比较纷乱，没有 把公司的宗旨，以及文化 准确的传达给消费群体， 无法给人以正确真实的感 受，停留在演示与分析的 阶段，不能更好的给人们 真正的体验互动空间。
设计调查流程图
消费者划分
消费者描述
人
消费者选用
WHO
消费者欣赏
物 WHAT 商务型
时尚型 实用型 MOTO手机分类
MOTO 推广店
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境 地段分析 WHERE
同类市场分析 MOTO市场调查 MOTO公司背景
摩托罗拉公司是提供集成通信解决方案和嵌入式电子解决方案的全球领 导者。它创立于1928年，最早生产整流器和车载收音机，在四、五十年代不 断发展壮大。六十年代，摩托罗拉开始拓展海外市场，逐渐成为一个全球性 公司。目前，摩托罗拉在全球共有11万名员工，业务范围涉及无线通信、半 导体、汽车电子、宽带、网络和互联网接入产品等。摩托罗拉是移动电话、 寻呼机、双向无线电和商用GSM和CDMA（码分多址）技术的带头人，2001 年的全球销售额为300亿美元。公司现任董事长、首席执行官是克里斯托夫· 高尔文。
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CDMA产品：
V730 V680 V8060
GSM产品：
T720彩屏系列 388 A6288+ A6188+
V998c V70 V60i V60+ V66+/V66GPRS V8088+ V998++/V998+ V2188/V2088
P7689/P7789+ 2000/2000WWW Cd928+/cd938
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公宽 司带 所通 设信 部事 门业
部
集 部专 成业 电无 子线 系通 统信 部
个 业半 全
人 部导 球
通体电
信事信
事
解
业
决
部
方
案
部
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摩托罗拉历史概要
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概要：
摩托罗拉公司于1987年进入中国，首先在北京设立办事处，于1992年 在天津注册成立摩托罗拉（中国）电子有限公司，生产寻呼机、手机、对 讲机、无线通信设备、半导体、汽车电子等，产品销售到中国和世界市场 。目前，摩托罗拉公司是中国电子领域最大的外商投资企业、美国在华最 大的投资商和中国最成功的外商投资企业之一。 摩托罗拉在中国始终贯彻以“双赢”为精髓的发展战略，提出“以中国为 家，扎根中国”的理念，得到了中国政府和人民的支持。经过十五年的发 展，摩托罗拉在中国取得了巨大的成功，已经成为一个家喻户晓的著名品 牌
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索尼探梦
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索尼探梦
-索Βιβλιοθήκη 探梦-索尼探梦-
索尼探梦
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苹果专卖
它在宣传自 己的产品同 时，让人们 亲身体验适 用产品，白 色的店面装 饰显得很纯 净符合苹果 的风格也体 现了它的理 念，“电脑 已经成为生 活用品的一 部分”
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柜台情况分析
在手机专卖店中， MOTOROLA的柜 台，一般用于产品 的出售和与客户的 交流，柜台中摆放 的产品缺乏秩序感， 面向消费层次不够 分明，给人杂乱不 正式的感受。容易 给品牌带来负面影 响。
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展架情况分析
当前市场上手 机专卖店中， TOROLA的展架， 主要用于产品的展 示，现在的感觉与 消费人群的距离较 大，没有起到更好 的沟通作用。
引导消费 推陈出新
推动其新消费
MOTO推广店： 作用：推动消费 目的：推广产品，增强品牌效应
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1. 摩托罗拉公司标志将主要使用于以下情况： 2.联同宣传语的摩托罗拉公司标志有中英文两种版本，
将主要使用于以下情况：
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3."智慧演绎 无处不在"的标志，不可单独使用，必须与摩托罗拉标志按照一定的 要求配合使用。 它们主要会用于以下几种情况：
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C350 C330 E360 C289 T190 T191 T189+ T2988 T360 T2688
时尚型：
V998c V70 V60i V60+ V66+/V66GPRS V8088+ V998++/V998+ V2188/V2088
商务型：
T720彩屏系列 388 A6288+ A6188+
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MOTO推广店草图
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MOTO推广店草图
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MOTO推广店草图
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MOTO推广店平面图
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MOTO推广店平面图
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主入口效果图
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入口效果图
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交互区效果图
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交互区效果图
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历史区效果图
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新品展示区效果图
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通道效果图
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通道效果图
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实用型：
C350 C330 E360 C289 T190 T191 T189+ T2988 T360 T2688
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时尚型年轻人的首选
C330
C330
C300
C300
C300
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C330 C300 C300
V2088 / V2188
L2000WWW
T360 T2688
V2088 / V2188
L2000
社会上出现了新的现象，这种现象在2002年仍在不断变化发展。有一 点是肯定的：那就是先进、灵活与可靠的通信手段从来没有象现在这样重 要过。与这一新现象有关的是什么呢？是简洁、安全、放心、自由。摩托 罗拉公司正在通过"智慧演绎，无处不在"解决方案，向人们提供这一切，使 生活在世界各地的人们都能享受到物品更聪明、生活更美好所带来的乐趣 。
L2000WWWT2688
T360
实用型工薪层 学生
T360
T2688
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T189 V8088
T189
商务型
A6188
V8088
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T189 A6188 P7689
机型 分类
商 务 型
时 尚 型
实 用 型
市场占有 率：20%
市场占有率：30%
市场占有率：50% -
潜在消费群 现有消费群
无实际消费能力 有消费能力
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总体情况分析
当前市场上手机专卖店中， 类似MOTOROLA情况比 较普遍，这说明在产品展 示领域中的文化含量较低， 缺少现代感和艺术美感。 因此，当前特别需要大力 推行现代企业文化，设计 创造出优秀的展示示范店。
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索尼探梦
它并没有把 宣传自己的 产品作为重 点，而是让 人们在游戏 的过程中体 味SONY，把 这个品牌深 刻的印在脑 子里
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当前市场上手机店面情况分析
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新品展示区情况分析
当前市场上手机专卖 店中MOTOROLA的展示 区域，集中展示了几款新 型手机，包括一些平面的 广告，颜色比较鲜艳。但 是在商场中并不十分夺目， 现在大多数手机展台给人 们的感受比较纷乱，没有 把公司的宗旨，以及文化 准确的传达给消费群体， 无法给人以正确真实的感 受，停留在演示与分析的 阶段，不能更好的给人们 真正的体验互动空间。
设计调查流程图
消费者划分
消费者描述
人
消费者选用
WHO
消费者欣赏
物 WHAT 商务型
时尚型 实用型 MOTO手机分类
MOTO 推广店
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境 地段分析 WHERE
同类市场分析 MOTO市场调查 MOTO公司背景
摩托罗拉公司是提供集成通信解决方案和嵌入式电子解决方案的全球领 导者。它创立于1928年，最早生产整流器和车载收音机，在四、五十年代不 断发展壮大。六十年代，摩托罗拉开始拓展海外市场，逐渐成为一个全球性 公司。目前，摩托罗拉在全球共有11万名员工，业务范围涉及无线通信、半 导体、汽车电子、宽带、网络和互联网接入产品等。摩托罗拉是移动电话、 寻呼机、双向无线电和商用GSM和CDMA（码分多址）技术的带头人，2001 年的全球销售额为300亿美元。公司现任董事长、首席执行官是克里斯托夫· 高尔文。
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CDMA产品：
V730 V680 V8060
GSM产品：
T720彩屏系列 388 A6288+ A6188+
V998c V70 V60i V60+ V66+/V66GPRS V8088+ V998++/V998+ V2188/V2088
P7689/P7789+ 2000/2000WWW Cd928+/cd938
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公宽 司带 所通 设信 部事 门业
部
集 部专 成业 电无 子线 系通 统信 部
个 业半 全
人 部导 球
通体电
信事信
事
解
业
决
部
方
案
部
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摩托罗拉历史概要
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概要：
摩托罗拉公司于1987年进入中国，首先在北京设立办事处，于1992年 在天津注册成立摩托罗拉（中国）电子有限公司，生产寻呼机、手机、对 讲机、无线通信设备、半导体、汽车电子等，产品销售到中国和世界市场 。目前，摩托罗拉公司是中国电子领域最大的外商投资企业、美国在华最 大的投资商和中国最成功的外商投资企业之一。 摩托罗拉在中国始终贯彻以“双赢”为精髓的发展战略，提出“以中国为 家，扎根中国”的理念，得到了中国政府和人民的支持。经过十五年的发 展，摩托罗拉在中国取得了巨大的成功，已经成为一个家喻户晓的著名品 牌
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索尼探梦
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索尼探梦
-索Βιβλιοθήκη 探梦-索尼探梦-
索尼探梦
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苹果专卖
它在宣传自 己的产品同 时，让人们 亲身体验适 用产品，白 色的店面装 饰显得很纯 净符合苹果 的风格也体 现了它的理 念，“电脑 已经成为生 活用品的一 部分”
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苹果专卖
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苹果专卖
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苹果专卖
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苹果专卖
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苹果专卖
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苹果专卖
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柜台情况分析
在手机专卖店中， MOTOROLA的柜 台，一般用于产品 的出售和与客户的 交流，柜台中摆放 的产品缺乏秩序感， 面向消费层次不够 分明，给人杂乱不 正式的感受。容易 给品牌带来负面影 响。
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展架情况分析
当前市场上手 机专卖店中， TOROLA的展架， 主要用于产品的展 示，现在的感觉与 消费人群的距离较 大，没有起到更好 的沟通作用。
引导消费 推陈出新
推动其新消费
MOTO推广店： 作用：推动消费 目的：推广产品，增强品牌效应
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1. 摩托罗拉公司标志将主要使用于以下情况： 2.联同宣传语的摩托罗拉公司标志有中英文两种版本，
将主要使用于以下情况：
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3."智慧演绎 无处不在"的标志，不可单独使用，必须与摩托罗拉标志按照一定的 要求配合使用。 它们主要会用于以下几种情况：
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C350 C330 E360 C289 T190 T191 T189+ T2988 T360 T2688
时尚型：
V998c V70 V60i V60+ V66+/V66GPRS V8088+ V998++/V998+ V2188/V2088
商务型：
T720彩屏系列 388 A6288+ A6188+
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MOTO推广店草图
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MOTO推广店草图
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MOTO推广店草图
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MOTO推广店平面图
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MOTO推广店平面图
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主入口效果图
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入口效果图
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交互区效果图
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交互区效果图
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历史区效果图
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新品展示区效果图
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通道效果图
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通道效果图
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实用型：
C350 C330 E360 C289 T190 T191 T189+ T2988 T360 T2688
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时尚型年轻人的首选
C330
C330
C300
C300
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C330 C300 C300
V2088 / V2188
L2000WWW
T360 T2688
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