旅游规划的主题定位与功能分区
景区规划策划书范文3篇
景区规划策划书范文3篇篇一《景区规划策划书范文》一、项目概述1. 项目名称：[景区名称]2. 项目背景：[简要介绍景区的背景和现状]3. 项目目标：[明确景区规划的目标和预期效果]二、景区分析1. 资源分析：[对景区的自然、文化、历史等资源进行评估]2. 市场分析：[分析景区的市场需求、竞争状况和潜在客户]3. SWOT 分析：[综合分析景区的优势、劣势、机会和威胁]三、规划理念1. 主题定位：[确定景区的主题和特色]3. 设计理念：[体现的设计理念，如生态环保、文化传承等]四、景区规划1. 功能分区：[划分景区的不同功能区域，如游览区、服务区、商业区等]2. 景点设计：[详细设计各个景点，包括景点的名称、特色、布局等]3. 游线设计：[规划合理的游览路线，使游客能够充分欣赏景区的美景]4. 设施规划：[设计必要的设施，如停车场、厕所、标识系统等]五、营销策划1. 目标市场：[确定目标市场和客户群体]2. 营销策略：[制定营销渠道和推广策略，如网络营销、活动策划等]3. 品牌建设：[塑造景区的品牌形象，提高品牌知名度和美誉度]六、运营管理1. 管理模式：[确定景区的管理模式和组织架构]2. 人员培训：[制定人员培训计划，提高员工的服务水平和专业素养]3. 质量管理：[建立质量管理体系，确保景区的服务质量和游客满意度]七、效益评估1. 经济效益评估：[分析景区的经济效益，如门票收入、旅游收入等]2. 社会效益评估：[评估景区对当地社会的贡献，如促进就业、带动经济发展等]3. 环境效益评估：[分析景区对环境的影响，如生态保护、节能减排等]八、实施计划1. 项目进度安排：[制定项目实施的时间进度表]2. 责任分工：[明确各部门和人员的职责和任务]3. 监控与评估：[建立监控机制，对项目实施进行评估和调整]篇二《[景区名称]景区规划策划书》一、项目背景随着人们生活水平的提高和旅游消费的升级，旅游市场呈现出快速发展的趋势。
旅游规划-功能分区.pptx
功能分区
旅游空间结构的演变
空间结构演变的动力机制
• 旅游区内部发展的推动力——旅游景区的开 发建设；
• 外部影响因素对空间结构的影响力——空间 结构的竞争与合作。
影响功能分区的因素
• 地形地势因素 • 对外交通联系因素 • 资源空间分布因素 • 主题形象定位因素 • 景观布局与建筑风格 • ……
环自然风景点或娱乐中心布局
• 在自然风景魅力突出的旅游区，通过此布 局模式可进一步提高自然风景点的吸引力， 布局重点是娱乐，其次是住宿
环旅馆布局
• 缺乏明显的核心自然景点的旅游区，通过 此布局模式使豪华(或特色)旅馆成为核心， 布局的重点是旅馆的建筑风格和综合服务 设施体系
野营地式布局
• 适用于景点分散，当地条件又不宜建大型 旅馆的旅游区，这种模式是以对整个旅游 区恰当的亚区划分为基础，兼顾亚区之间 的功能互补性，重点对亚区的旅游服务设 施进行布局
双核布局（Twinning Principle）
• 该布局模式由特拉维斯 （Travis）1974年提出， 该布局方法为游客需求 与自然保护区之间提供 了一种商业纽带，通过 精心的设计，将服务功 能集中在一个辅助型社 区内旅游功能分区与项目设计（包括旅 游功能分区图与旅游项目设计图）
功能分区与项目设置的关系
• 通常是先功能分区，然后是具体项目的设 置；
• 一般每个分区确定之前，已经有相应的主 题形象定位（分区定位），据此进行项目 设置。
典型的空间布局模式
• 环自然风景点或娱乐中心布局； • 环旅馆布局； • 野营地式布局； • 社区－旅游吸引物综合体 ； • 三区结构布局模式； • 双核布局； • 组团式； • 多组团式。
社区－旅游吸引物综合体
旅游规划与开发第七章旅游规划与开发的主题定位和功能分区
目录
• 旅游规划与开发的主题定位 • 旅游规划与开发的功能分区 • 旅游规划与开发的主题定位与功能分
区的关系 • 旅游规划与开发的实践案例分析
01 旅游规划与开发的主题定 位
主题定位的概念
主题定位是旅游规划与开发的核心环节，它是指根据旅游目 的地的资源特色、市场需求和竞争环境，确定一个或多个主 题，并围绕这些主题进行旅游产品开发、形象塑造和市场营 销的过程。
主题定位对功能分区的影响
主题定位决定功能分区
在旅游规划与开发中，主题定位是指导功能分区的重要依据。根据主题定位， 可以对景区进行合理的功能分区，以满足游客的需求和提升游客的体验。
创造特色体验
通过主题定位，可以明确景区的特色和卖点，从而在功能分区中打造独特的旅 游体验，吸引游客并提升景区的竞争力。
功能分区对主题定位的反馈
市场分析法
通过对市场需求进行调查和分 析，了解游客的需求和偏好， 根据市场需求确定主题定位。
竞争分析法
通过对竞争对手的旅游产品进 行分析和评价，了解其主题定 位和竞争优势，从而确定自己 的主题定位。
组合分析法
将资源、市场和竞争三个因素 综合考虑，进行组合分析，确
定最佳的主题定位。
02 旅游规划与开发的功能分 区
功能分区的概念
功能分区是指根据旅游区的资源条件、环境状况、区位特征和发展要求，将旅游 区划分为不同的功能区域，每个区域具有明确的空间范围和特定的功能定位。
功能分区是旅游规划与开发中的重要环节，有助于实现旅游区的整体协调发展、 资源优化配置和游客满意度提升。
功能分区的原则
整体性原则
功能分区应从旅游区的整体出发， 充分考虑资源环境、市场需求、 交通条件等因素，确保各功能区 域相互协调、互利共赢。
旅游规划及开发重点梳理
旅游规划与开发第一章旅游规划与开发的概念体系1. 旅游系统是由旅游客源市场子系统、目的地吸引力子系统、企业子系统以及旅游支持与保障子系统4个部分组成的，具有特定结构、功能和目标的综合体。
2. 旅游规划是在旅游发展现状调查评价的基础上行，结合社会、经济和文化的发展趋势以及旅游系统的发展规律，以优化总体布局、完善功能结构以及推进旅游系统与社会和谐发展为目的的战略设计和实施的动态过程。
3. 旅游开发指为发挥、提升旅游资源对客源的吸引力，使得潜在的旅游资源转化为现实的经济效益，并使原材料活动得以实现的技术经济行为。
其实质是以旅游资源为"原材料"，通过一定形式的挖掘、加工，达到满足旅游者的各种序曲，实现资源经济、社会和生态价值的目的。
4. 旅游业的系统优化特征⑴旅游产业在要素构成上容广泛⑵旅游系统要素间关联性密切⑶旅游系统具有动态性的特征5. 旅游系统的结构⑴组织结构：客源市场子系统、目的地吸引力子系统、企业子系统以及旅游支持和保障子系统⑵经济结构：旅游需求-旅游供给-旅游市场⑶空间结构：三要素包括客源地、目的地、旅游通道（其中包括交通通道和信息通道）⑷层次结构：宏观、中观、微观6.旅游规划的功能⑴在市场中合理配置旅游资源⑵制定区域旅游的发展战略目标⑶落实区域相关部门的协作⑷保障区域旅游的可持续发展7. 旅游规划的利益相关者⑴相关者分析：包括旅游投资方、区域旅游管理方、开发区所在社区、旅游者、旅游资源、旅游规划的审批部门。
⑵各主体间利益平衡与协调的途径：召开座谈会、聘请专业顾问小组、聘请规划领导小组、实行区域公投制度、进行市场统计调查。
8. 旅游规划的容规划围、规划依据和原则、当地的自然社会状况、区域旅游竞争合作的状况、区域旅游发展战略、旅游资源状况分析和评价、客源市场分析、旅游项目创意、旅游环境保护、交通规则、绿化规划、服务项目规划、基础设施与保障体系规划、效益分析、规划图件。
9. 旅游规划的编制步骤⑴旅游规划的可行性研究⑵编制旅游规划项目任务书⑶签订规划合同书⑷组建规划编制专家组⑸制定工作计划⑹进行室资料准备与分析⑺室外实地考察调研⑻编制旅游规划初稿、中稿和终稿⑼组织专家评审和鉴定规划⑽组织规划的实习与修订10. 旅游规划的实施管理机制：包括管理协同、技术推动、政策引导和经济调控机制等。
旅游区修建性详细规划内容
旅游区修建性详细规划编制的主要内容（１）功能定位。
根据旅游区的发展目标，旅游区的功能定位包括目标市场定位、接待功能定位、“旅游产品”档次定位和旅游区特色定位等。
（２）旅游区形象规划是在特色定位条件下的营销口号策划、风格选择及视觉体系规划。
形象应反映主题，惟我独有的内容和形式、鲜明独特的个性和服务风格是提高旅游区吸引力、保持旅游地生命力的关键因素。
修建性详细规划层次的形象规划主要是针对视觉形象而言，强化旅游吸引物体系的差异性、服务设施体系的地域性。
对重点地段的吸引物场地及设施应在平面布局、立面、剖面等方面做一些意象性的设计，如果仅靠文字说明，其视觉形象是很难控制的。
（３）旅游项目规划要对旅游项目的活动方式及其组合进行具体安排。
一般有两种方式：一是依托旅游资源进行规划；二是依托现代技术进行规划。
前一种规划是在对旅游区自然资源进行整合、对人文资源进行挖掘的基础上，通过对空间组织和活动秩序的编排，为游客创造特殊的旅游经历。
这样的旅游项目丰富多彩、优势明显，就体验程度而言有观赏型、参与型两种类型，就项目性质而言有生态型、文化型两种类型。
后一种规划则主要依托现代技术和资金，创造一系列“新、奇、特”的旅游项目，一般出现在主题游乐园。
（４）旅游服务设施体系规划。
旅游服务设施体系是为旅游者的游憩、观光以外的活动提供服务所需的物质条件。
在修建性详细规划层面应根据总体规划或控制性详细规划，进一步确定用地规模、建筑面积、空间布局、立面风格等要素与周边环境的关系。
旅游服务设施体系规划应配合游览线路的组织、土地开发和生态环境保护的要求，因地制宜，坚持特色原则及和谐统一的原则，并努力达到对环境影响最小化的目标，尽量应用环保技术、洁净能源技术、废弃物的资源化技术、本土化材料技术、生态建筑技术，将建筑工程设施与自然环境有机结合。
（５）游览线路与道路交通规划。
游览线路与道路交通设施决定着旅游者进入旅游区的方式，规划应因地制宜地运用进而不入原则、安全可识别性原则、游旅结合原则、地方特色原则和自然美原则。
旅游规划-旅游功能分区与旅游线路
缺乏明显的核心自然景点的旅游区，通 过此布局模式使豪华(或特色)旅馆成为核心， 布局的重点是旅馆的建筑风格和综合服务 设施体系。
(六)野营地式布局
适用于景点分散、当地条件又不宜建大 型旅馆的旅游区，这种模式是以对整个旅 游区恰当的亚区划分为基础，兼顾亚区之 间的功能互补性，重点对亚区的旅游服务 设施进行布局。
提出：Gunn于1965年提出。 在旅游区中心布局一个社区服务中心， 外围分散形成一批旅游吸引物综合体，在 服务中心和吸引物综合体之间由交通联系。
环核式布局
餐饮
住宿
购物
娱乐
环核式布局模式（Around-core Zoning） 是指旅游地空间布局以重要景观或项目为 核心，相关的旅游接待、服务设施以及娱 乐项目等全部环绕该核心景观和项目进行 布局的模式。 一般包括：环自然风景点或娱乐中心布局和 环旅馆布局两种。
旅游线路组织的五种手法： (1)曲径通幽。游览线路组织时，根据景区特点，有意使游览 线路迂回曲折，视阈狭小，光线阴暗，声响寂静。或上下 盘绕，或穿林越涧，或临池俯瞰，或入谷探幽。 (2)步移景异。将不同的景物布置在游览线上，使之疏密相间、 错落有致、步步有景、段段不同，游览线就像一条彩线， 将粒粒风景的珍珠串联起来，使游客感到，一步一个景， 十步一层天。 (3)豁然开朗。在线路设计中，采取“欲露先藏”、“欲扬先 抑”的手法，使游览空间由狭小、阴暗突然变得畅阳。 (4)渐入佳境。合理安排游览线上的景物，沿着游览线的时空 顺序，一个比一个好，使游客情趣不断提高，逐渐达到高 潮，然后结束。 (5)跌宕起伏。游览线串联的景物，按一定节奏，将不同层次、 等级的景点有机组合，形成一定的韵律和节奏，使游客产 生跌宕起伏的视觉快感。
2、连接最具风景特征的空间形象 景区内各景点的风格不尽一致，游览线路的 组织，就应该连接最具风景特征的空间形象，使 游客空间观赏信息感受量最强、最大，构成系列， 烘托旅游线路的总体特色。 3、主题鲜明，既有统一感，又有层次感和变化感。 游览线路上，反映主题的景物，要安排多处 观景点，从不同角度、不同高度、不同层次重复 加强，突出主题。同时，对于具有个性的景点， 也要有机组合，体现游览线路的变化和层次。
度假区旅游策划书3篇
度假区旅游策划书3篇篇一度假区旅游策划书一、前言随着人们生活水平的提高，旅游已经成为一种重要的休闲方式。
本策划书旨在打造一个独具特色的度假区，提供丰富多样的旅游体验，满足不同游客的需求。
二、市场分析1. 目标市场：以城市居民为主要目标市场，同时吸引周边地区和国内外游客。
2. 市场需求：人们对休闲、度假、娱乐的需求不断增加，对旅游品质和体验要求也越来越高。
3. 竞争分析：分析周边度假区的优势和不足，制定差异化竞争策略。
三、度假区规划1. 主题定位：结合当地自然和文化资源，确定度假区的主题。
2. 功能分区：规划住宿、餐饮、娱乐、运动、购物等功能区域。
3. 景观设计：打造美丽宜人的景观，融入自然元素，提升游客的体验感。
四、旅游产品策划1. 特色住宿：提供多样化的住宿选择，如别墅、木屋、帐篷等。
2. 丰富餐饮：提供当地特色美食和各种餐饮服务。
3. 主题活动：策划各类主题活动，如文化节、音乐节、户外运动比赛等。
4. 康体养生：设置温泉、按摩、瑜伽等康体养生项目。
5. 亲子游乐：打造适合亲子家庭的游乐设施和活动。
五、营销推广1. 品牌建设：打造独特的品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。
2. 网络营销：利用社交媒体、网站等进行宣传推广。
3. 合作联盟：与旅行社、酒店等建立合作关系，共同推广产品。
4. 活动营销：举办特色活动，吸引游客参与。
六、运营管理1. 人员招聘与培训：招聘专业的管理人员和服务人员，进行系统培训。
2. 服务质量管理：建立完善的服务质量管理体系，确保游客满意度。
3. 安全管理：加强安全防范措施，确保游客的人身安全。
4. 财务管理：合理规划资金，控制成本，确保项目的盈利能力。
七、效益分析1. 经济效益：分析项目的投资回报率和盈利能力。
2. 社会效益：促进当地经济发展，增加就业机会，提升当地文化影响力。
3. 环境效益：保护和利用当地自然环境，推动可持续发展。
八、结论篇二度假区旅游策划书一、前言随着人们生活水平的提高，旅游已经成为一种重要的休闲方式。
《旅游规划与开发》教学大纲
旅游规划与开发》课程教学大纲课程名称：旅游规划与开发课型：必修课预修课程：旅游学概论、旅游资源学、中国旅游地理教材名称：普通高等教育“十五”国家级规划教材、面向21世纪课程教材《旅游规划与开发》，马勇、李玺著.高等教育出版社 2004年参考书目：1.《旅游规划和开发》，马勇、李玺、李娟文著，北京：高等教育出版社，2002年2.《WTO与中国旅游产业发展新论》，马勇、周霄，北京：科学出版社，2003年3.《区域旅游规划——理论、方法、案例》，马勇、舒伯阳，天津：南开大学出版社，1998年课时：54课程性质和任务：中国旅游业正面临“入世”和世界旅游热点向亚太地区转移的大好机遇，因此，认真学习和总结借鉴国内外旅游规划与开发的理论成果和经验，通过制定高质量的旅游开发规划，将中国优秀的旅游产品推向国际市场是时代的必然要求。
旅游规划与开发是旅游管理学科的核心课程，科学的旅游规划是区域旅游开发的理论依据，是实现区域旅游可持续发展的基本条件。
本课程的任务是系统地讲授旅游规划与开发的基本原理和基本方法，同时介绍旅游规划与开发的国内外最新研究成果，使学生对旅游规划与开发的概念体系、基础理论、基本模式、主题定位、项目创意、可行性分析等内容有一个较为全面认识和深入的了解。
教学要求与方法：本课程始终注重培养学生对旅游规划与开发理论体系的完整掌握，并且要求学生通过一定的社会实践掌握旅游规划的基本编制方法和要点。
通过对旅游规划与开发的发展与趋势的讲解以及相应案例的介绍与评析，使学生了解旅游规划界的前沿动态。
本课程采用多功能教室教学和互动启发式教学，以课堂教学为主，增加课程实践机会和课余讲座，组织学生进行旅游资源实地考察与开发，以开阔学生的专业视野。
教学内容导论目的要求：了解旅游的相关基本概念以及旅游规划与其他规划的区别，并掌握旅游规划与开发的体系。
第一节旅游与旅游业第二节旅游规划与其他规划第三节旅游规划与开发的体系第一章旅游规划与开发的概念体系目的要求：了解区位理论、增长极理论、可持续发展理论及旅游人类学理论的产生背景、发展过程，重点掌握这些理论在旅游业中的运用方法和实施途径。
旅游规划的功能分区与区域布局
娱乐区
自然保护区
图9.7 三区结构布局模式 11
旅游资源开发与规划
7
区域旅游布局在中、微观上主要是旅游功能区科学安 排，内容有二：第一，为各功能区选定空间区位，第 二，对各功能区开展空间优化组合，形成系统的相互 促进的整体空间结构。此方面形成了一些布局模式：
⒈环自然风景点或娱乐中心布局
在自然风景魅力突出的旅游区，通过此布局模式能进 一步提高自然风景点的吸引力、布局重点 是娱乐，其 次是住宿。
4
三、区域旅游空间功能布局
㈠功能分区
图9.3 国家公园旅游模型，据甘恩1988
功能分区是旅游目的地规划管理的一项 重要技术方法，也是一项重要的规划内 容。功能分区是根据生态系统的完整性、 景观质量等级和集聚状况、自然环境的 保护等级、游客利用的重要性与方式等 指标，对旅游目的地土地划分出各有侧 重的类型空间。一般认为功能分区模式 是美国景观建筑师Richard Forster于1973 年最早提出，他将国家公园以同心园模 式从里到外划分为核心保护区、游憩缓 图9.3 国家公园旅游模型，据甘恩1988 冲区和密集游憩区。加拿大国家公园较 广泛地采用了甘恩于1988年提出的五圈 层模式：重点资源保护区、荒野低利用 区、分散游憩区、密集游憩区和服务社 区（见图9.3）。
2
一、旅游开发的区位选择
区位选择与区域经济发展是西方区域经济理论的两大 主题，微观经济活动主体理性的区位选择，导致经济 活动在某一优势区位的聚集和扩散，在中观和宏观上 表现为区域经济增长。现代区位论的区位决策目标不 仅包括生产者利润最大化，而且包括消费者的效用最 大化，同时区位论从微观的企业区位论发展到宏观区 位论——空间经济结构分析。旅游各要素及其集聚的 景观集合体在空间上分布是不平衡的，而旅游活动的 重要空间运动规律是旅游者受旅游吸引物的吸引产生 空间位移，形成旅游流。所以，旅游开发中针对目标 市场选择旅游开发区是一项重要工作。
旅游规划的主题定位与功能分区
第三节 区域旅游功能分区
图5-13 综合式山岳景区布局模式
第三节 区域旅游功能分区
2.10 海滨旅游空间布局模式
第三节 区域旅游功能分区
3 旅游线路的优化设计 3.1什么是旅游线路（内涵）
简单地说，旅游线路是指旅游者从居住地到目的地，再回到居住 地所进行游览活动的轨迹。具体而言，旅游线路是旅游部门凭借 旅游资源、旅游设施和旅游服务，针对目标市场，为方便旅游者 进行旅游活动而设计，用交通线合理连接客源地和一系列旅游地、 旅游区和旅游点的线性连续空间。 3.2 旅游线路的基本类型 两种主要类型： （1）景区内联系各个景点的小尺度游览线路； （2）联系客源地和一系列旅游地的景区外大尺度旅游路径。
1995 民俗风情游；“中国─56个民族的家”；“众多的民族 各异的风情”；“探访 中
1996
华民族风情 难忘神奇经历”
1996 休闲度假游；“96中国─崭新的度假天地”
1997 中国旅游年；“十二亿人喜迎‘97中国旅游年”；“游中国─全新的感受”
1998 华夏城乡游；“中国 改革开放二十年 现代城乡 多彩生活”
第三节 区域旅游功能分区
学者Matley(1976)的三分法，即进入路径、返回路径和游憩路 径
客源地
进入路径
旅游
游憩
目的地
路径
游憩路径
返回路径
图5-15 旅游线路的 Matlev模型
第三节 区域旅游功能分区
楚义芳分类法
表5-4 旅游线路类型结构的楚义芳模式
周游型
逗留型
成本最小化
1
2
满足最大化
第一节：旅游规划的主题定位
2 旅游规划的主题定位层次
第一节：旅游规划的主题定位
旅游规划的功能分区与区域布局
旅游规划的功能分区与区域布局旅游规划是一个综合性的过程，其中功能分区和区域布局是至关重要的环节。
合理的功能分区和区域布局能够充分发挥旅游资源的优势，提高游客的体验满意度，促进旅游目的地的可持续发展。
一、功能分区的意义与原则功能分区是将旅游区域按照不同的功能和特点进行划分，以便更好地组织旅游活动和管理旅游资源。
其主要意义在于：1、提高旅游体验质量通过将相似功能的区域集中在一起，游客能够更方便地找到自己感兴趣的活动和设施，减少不必要的时间浪费和空间混乱，从而提高旅游体验的满意度。
2、优化资源配置根据不同区域的资源特点和开发潜力，合理分配人力、物力和财力资源，实现资源的最大化利用和最优化配置。
3、保护环境与文化遗产将生态敏感区、文化遗产保护区等与游客活动区进行有效隔离，减少旅游活动对环境和文化遗产的破坏。
4、促进区域协调发展通过功能分区，实现旅游区域内不同地区的协同发展，避免过度竞争和发展不平衡的问题。
在进行功能分区时，应遵循以下原则：1、因地制宜原则充分考虑旅游区域的自然地理条件、人文历史背景和旅游资源特点，制定符合实际情况的分区方案。
2、主题突出原则每个功能分区应具有明确的主题和特色，避免功能模糊和主题不突出的问题。
3、动静分离原则将活动强度较大、噪音较高的区域（如游乐设施区）与安静休闲的区域（如疗养度假区）分开，以保证游客在不同区域都能获得相应的氛围和体验。
4、游客需求导向原则以游客的需求和行为习惯为出发点，合理安排功能分区，方便游客的游览、休息和消费。
二、常见的功能分区类型1、核心景区这是旅游目的地最具吸引力和标志性的区域，通常拥有独特的自然景观、历史遗迹或文化景观。
例如黄山的莲花峰、张家界的天门山等。
核心景区应重点保护，限制游客数量，以确保其生态和文化价值的可持续性。
2、休闲度假区为游客提供放松身心、休闲娱乐的场所，通常包括温泉浴场、海滨沙滩、森林木屋等设施。
这些区域环境优美，氛围宁静，能够让游客摆脱日常的压力和疲惫。
旅游规划 旅游功能分区及布局
国家公园分区
公区制是国家公园管理的主要手段，用以保证 公园内的土地及自然资源保持在野生状态，把 人为设施限制在最小范围内。 国家公园规划的核心是把公园作为科研与教育 中心，作为人与环境关系的课堂，对公园进行 保护性低密度的利用。 一般将国家公园分为3-5个不同的功能区，如生 态保护区、特殊景观区、历史文化区、中心区 和一般控制区。
Lue,Crompton,Fresenmaieห้องสมุดไป่ตู้提出的几个
旅游布局模式
2沿途
2
3基地
4
3
4区域周游
1
旅游中心
1单一旅游地
5
5短途环游
双核布局模式
1974年Travis提出 “双核原则”。这种 方法为游客需求与自 然保护区之间提供了 一种商业纽带，通过 精心设计，服务集中 在一个辅助型社区内， 处于保护区的边缘
旅游发展的梯度
旅游发展的梯度是指旅游经济发展水平在 空间上呈递增或递减现象，其表现往往是 由旅游中心城市或重点向周围呈递减分布。 在旅游规划过程中应充分考虑这种梯度进 行适度的布局。
增长极理论
所谓增长极，是指在不发达区域布若干个点，资 源、人口 向点上集聚，迅速形成体制、科技、人 力资本和其他资源的优势，使之成为不发达区域 的 “领头”和支柱。这样，既有发达地区梯度推 进的“线”的延伸，又有不发达地区培育增 长极 的“点”的支撑，以点线结合的双向互动，牵引 不发达地区的加快发展，进而缩小区 际差距。
第四讲 旅游功能分区及 布局
旅游空间结构与布局
区域旅游规划进行空间结构的组织过程中， 涉及到规划区域本身的空间组织与其上一级 空间组织的关系分析以及其下的次级活动空 间的组织和设计。 区域旅游空间结构研究是加强区域旅游系统 形成的地理工程之一，有利于进行全局与局 部、局部与局部之间关系的协调，并为构建 高效的空间组织系统提供科学依据。
旅游开发与规划复习资料
第一章旅游规划与开发的概念体系1.旅游系统的概念及其空间三要素。
P2、P5概念：由旅游客源市场子系统、旅游目的地吸引力子系统、旅游企业子系统以及旅游支撑与保障子系统四个相互关联和影响的要素组成的有机整体。
空间三要素：（1）旅游客源地（2）旅游目的地（3）旅游通道。
2.旅游规划的概念及其涉及的主要利益相关者。
P11概念：以调查评价为基础、以预测和管理为手段、以优化和持续发展为目的，在旅游系统发展现状调查评价的基础上，结合社会、经济和文化的发展趋势以及旅游系统的发展规律，以优化总体布局、完善功能结构以及旅游系统与社会持续发展为目标的战略设计和实施的过程。
主要利益相关者：（1）旅游投资方（2）区域旅游的管理运营方（3）旅游区域开发所在社区（4）旅游者（5）旅游资源（6）旅游规划的审批部门3.旅游开发的概念、内容、原则。
P26概念：为发挥、提升旅游资源对游客的吸引力，使得潜在的旅游资源优势转化成为现实的经济效益，并使旅游活动得以实现的技术经济行为。
内容：（1）、旅游资源的开发利用（2）、旅游地的交通安排（3）、旅游辅助设施的建设（4）、旅游市场的开拓原则：个性化原则、市场导向原则、综合效益原则、注重保护原则、系统开发原则。
第二章旅游规划与开发的理论基础与技术方法1.区位和空间结构理论对于旅游规划与开发的意义P39（1）、确定旅游地的市场范围：由旅游地的资源吸引力、社会容量、经济容量以及生态环境容量共同决定，上限值不成超过四个变量的最小值。
（2）、确定旅游地的等级。
（3）、制定旅游地的均衡布局模式。
2.消费者行为理论及其在旅游开发规划中应用P41（1）旅游产品及线路设计：根据当前旅游者的消费特点以及今后旅游消费者可能的消费行为趋势设计相关的旅游产品和路线。
（2）市场营销策略的选择：在市场推广策略的设计方面，针对目标市场中旅游者的心理特征设计可能有效引导消费需求的市场营销策略。
3.竞争力的概念及其在旅游规划中的应用P43概念：经济主体通过占有具有比较优势的资源，并以其为基础创造更具竞争优势的生产要素和生产环境，向市场提供高效用度和满意度的产品和服务，并获得较高收益的能力。
主题定位和功能分区
2003 中国烹饪王国游 “游历中华胜境，品尝天堂美食”等
2004 中国百姓生活游 “游览名山大川、名胜古迹，体验百姓生活、民风民俗” 等
2005 中国旅游年 “2008北京—中国欢迎你”；“红色旅游”年
2006 中国乡村游 “新农村、新旅游、新体验、新风尚”
2007 和谐城乡游
魅力乡村、活力城市、和谐中国
部分城市旅游形象： 昆明：昆明天天是春天 大连：北方明珠，浪漫之都 南通：追江赶海到南通 承德：游成德，皇帝的选择 银川：塞上江南，中国银川 成都：天府之国，璀璨明珠 西安：华夏脉源，千年帝都，丝路起点，秦俑故乡 部分景区旅游形象： 华山：自古华山一条路 神农架：人与自然可爱的家 庐山：春如梦，夏如滴，秋如醉，冬如玉
五、区域旅游形象塑造
(一)塑造工具 旅游区形象的塑造主要通过两个工具实现，即
产品—服务（PS）与公关宣传（PR）。 (二)节庆活动
旅游区主题旅游形象的塑造仅仅靠上述的两个 形象塑造工具不能产生持续稳定的效果，在旅游区 主题旅游形象的塑造中，旅游区旅游主题节庆活动 往往和主题旅游形象紧密结合，这是因为一个鲜明 而且一致的主题节庆活动往往能稳定地在人们心目 中构造一个积极的形象。通过主题节庆活动的策划 和宣传，人们往往能通过记住几句简单的口号、几 条易记的词句就能把旅游区的名字同一种直观形象 联系在一起。
1997 中国旅游年 “12亿人喜迎97旅游年”；“游中国：全新的感觉”
1998 中国华夏城乡游 “现代城乡，多彩生活”
1999 中国生态环境游 “返璞归真，怡然自得”
2000 中国神州世纪游 “文明古国，世纪风采”
2001 中国体育健身游 “体育健身游，新世纪的选择”；“遍游山川，强健体魄” 等
2002 中国民间艺术游 “民间艺术，华夏瑰宝”；“体验民间艺术，丰富旅游生 活”等
旅游功能区划分
旅游功能区划分全文共四篇示例，供读者参考第一篇示例：旅游功能区划分是对旅游景区或者地区进行划分，根据不同的旅游功能给予不同的定位和规划，从而更好地满足游客的需求，提升旅游资源的利用价值和服务质量。
这样的区划划分，有助于优化旅游资源的配置，提高旅游市场竞争力，增强旅游产业的发展潜力。
一、旅游功能区划分的意义旅游功能区划分具有重要意义，主要体现在以下几个方面：1. 优化资源配置。
通过对不同地区的旅游资源进行评估和分析，将其划分为不同的功能区域，有助于更好地利用资源，提高资源利用效率，实现资源的最大化利用。
2. 提升服务质量。
根据不同的旅游功能和特点，有针对性地制定相应的旅游规划和服务标准，提高服务质量，增强景区竞争力。
3. 促进文化传承。
旅游功能区划分有助于体现地方特色和文化底蕴，促进文化传承和发展，提升地方文化的影响力。
4. 促进产业发展。
通过对旅游功能区的划分，可以有针对性地促进相关产业的发展，提升产业链的价值和效益，推动地方经济的发展。
在制定旅游功能区划分方案时，需遵循一定的原则，确保划分的科学合理和实用性。
主要包括以下几个原则：1. 多样性原则。
应充分考虑不同地区的旅游资源类型和特点，根据实际情况制定不同的旅游功能区划分方案，确保多样性和灵活性。
2. 综合性原则。
旅游功能区划分应综合考虑景区内外的自然景观、人文景观、经济发展状况等因素，确保划分方案的全面性和系统性。
3. 可持续发展原则。
在制定旅游功能区划分方案时，应注重资源保护和环境保护，促进旅游业的可持续发展，确保旅游资源的长期利用。
4. 区域综合原则。
应充分考虑旅游功能区划分方案与周边地区的联系和协调，促进区域旅游资源的统一规划和布局，实现综合效益最大化。
5. 服务导向原则。
旅游功能区划分应以服务游客需求和提升服务质量为目标，结合市场需求和发展趋势，制定科学合理的区域划分方案。
根据旅游资源的不同特点和景区功能的不同需求，可以将旅游功能区划分为多个分类。
旅游功能分区名词解释
旅游功能分区是指根据旅游开发地的资源分布、土地利用、项目设计等状况，对区域空间进行系统划分的过程。
这个过程涉及对旅游地经济要素的统筹安排和布置，以便更好地满足游客的需求，并促进旅游业的可持续发展。
在旅游功能分区中，通常会考虑不同类型的旅游资源和旅游活动，以便为游客提供多样化的旅游体验。
例如，在规划一个旅游目的地时，可能会将其划分为自然景观区、文化历史区、娱乐休闲区等不同的功能区域，每个区域都有其独特的旅游资源和吸引力。
通过合理的旅游功能分区，可以有效地保护旅游资源，避免过度开发和破坏，同时也可以提高旅游地的吸引力和竞争力，促进当地经济的繁荣和发展。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
第一节： 第一节：旅游规划的主题定位
形象定位策略 （1）领先定位 ） （2）比附定位 ） （3）逆向定位 ） （4）空隙定位 ） （5）重新定位 ） 发展目标、 旅游规划的主题由发展目标 发展功能和形象定位这三大要素 旅游规划的主题由发展目标、发展功能和形象定位这三大要素 组成的有机体系。其中，发展目标是根本性的决定因素， 组成的有机体系。其中，发展目标是根本性的决定因素，是实 质性主体；功能定位则是由发展目标决定的内在功能； 质性主体；功能定位则是由发展目标决定的内在功能；形象定 位是发展目标的外在表现，所以， 位是发展目标的外在表现，所以，我们可以将旅游规划主题的 内涵归纳为“一体两翼” 内涵归纳为“一体两翼”。
第二节旅游规划主题形象定位
1.1主题旅游形象的特征 主题旅游形象的特征 1.1.1 综合性 （1）内容的多层次性。 ）内容的多层次性。 物质表征：包括旅游区外观设计、环境氛围营造、 物质表征：包括旅游区外观设计、环境氛围营造、休闲娱乐活动
安排、服务质量高低、园林绿化、地理位置等。 安排、服务质量高低、园林绿化、地理位置等。
第一节： 第一节：旅游规划的主题定位
2 旅游规划的主题定位层次
第一节： 第一节：旅游规划的主题定位
2.1区域发展目标定位 区域发展目标定位 旅游区发展目标框架 ： (1)满足个人需求 满足个人需求 (2)提供新奇经历 提供新奇经历 (3)创造具有吸引力的“旅游形象” 创造具有吸引力的“ 创造具有吸引力的 旅游形象” 2.2 区域功能定位 目标市场期望 (1)经济功能 经济功能 (2)社会功能 社会功能 (3)环境功能 环境功能
第二节旅游规划主题形象定位
旅游者形象感知和心理决策的三个阶段： 旅游者形象感知和心理决策的三个阶段： 第一阶段： 第一阶段：梦想阶段 第二阶段： 第二阶段：收集信息与对理想旅游的评估阶段 第三阶段： 第三阶段：决策阶段 一般而言，在游客梦想阶段，以“形象”广告，给游客很 一般而言，在游客梦想阶段， 形象”广告， 好的印象；在信息收集和评估阶段，采用信息“咨询” 好的印象；在信息收集和评估阶段，采用信息“咨询”广 告和服务，为游客提供出游的切实信息；在决策阶段， 告和服务，为游客提供出游的切实信息；在决策阶段，采 取“直接”广告的形式，促进旅游者去本目的地旅游决策。 直接”广告的形式，促进旅游者去本目的地旅游决策。
第二节旅游规划主题形象定位
5.2节庆活动 节庆活动 旅游主题（口号） 年份 旅游主题（口号） 1992 友好观光年； 游中国，交朋友” 友好观光年；“游中国，交朋友” 1993 山水风光游； 锦绣河山遍中华，名山胜水任君游” 山水风光游；“锦绣河山遍中华，名山胜水任君游” 1994 文物古迹游； 保护文物古迹，促进旅游发展” 文物古迹游；“保护文物古迹，促进旅游发展” 1995 民俗风情游； 中国─ 个民族的家 个民族的家” 各异的风情” 民俗风情游；“中国─56个民族的家”；“众多的民族 各异的风情”；“探 访中 难忘神奇经历” 华民族风情 难忘神奇经历” 1996 休闲度假游； 中国─ 休闲度假游；“96中国─崭新的度假天地” 中国 崭新的度假天地” 1997 中国旅游年；“十二亿人喜迎‘97中国旅游年”；“游中国─全新的感受” 中国旅游年； 十二亿人喜迎‘ 中国旅游年” 游中国─ 全新的感受” 中国旅游年 1998 华夏城乡游； 多彩生活” 华夏城乡游；“中国 改革开放二十年 现代城乡 多彩生活” 1999 99生态环境游 生态环境游 2000 神州世纪游 2001 体育健身游 2002 民间艺术游 2003 烹饪王国游 2004 百姓生活游 2005 中国旅游年 2006 中国乡村游； 新农村、新旅游、新体验、新风尚” 中国乡村游；“新农村、新旅游、新体验、新风尚”
政治经济环境
功能目 标定位
技术资金实力
旅游资源基础 图5-2 旅游规划功能定位
第一节： 第一节：旅游规划的主题定位
2.3 区域形象定位 物质景观形象 即旅游区所具有的体现旅游形象功能的那些景观。 即旅游区所具有的体现旅游形象功能的那些景观。 社会文化景观形象 即当地居民的居住、生产、 即当地居民的居住、生产、生活等活动构成目的地的社会文 化景观 旅游企业形象 核心地区（地段） 核心地区（地段）形象
(1)功能 心理维； 功能—心理维 功能 心理维； (2)实质 幻象维； 实质—幻象维 实质 幻象维； (3)泛征 特征维。 泛征—特征维 泛征 特征维。
第二节旅游规划主题形象定位
主题鲜明的旅游形象举例：
瑞士——“世界公园”，“永久的中立国”； 世界公园” 瑞士 世界公园 永久的中立国” 西班牙——“3S天堂”，“黄金海岸”； 西班牙 天堂” 黄金海岸” 天堂 中国香港——“购物天堂”，“动感之都”； 购物天堂” 中国香港 购物天堂 动感之都” 北京——“东方古都，长城故乡”； 东方古都，长城故乡” 北京 东方古都 江西——“游江西、识CHINA”，“江之南、海之西、风光无限是江西”； 游江西、 江西 游江西 ， 江之南、海之西、风光无限是江西” 伊春——“森林里的故事 …”； 森林里的故事… 伊春 森林里的故事 ； 黑龙江——“中国的 中国的COOL省” 黑龙江 中国的 省 海南——“碧海连天远，琼崖尽是春”，“寻梦海南岛，作客诗画中”， 碧海连天远，琼崖尽是春” 海南 碧海连天远 寻梦海南岛，作客诗画中” “畅 游海南，回归自然” 游海南，回归自然”；
第二节旅游规划主题形象定位
3 区域旅游形象的形成过程 第一阶段： 第一阶段：原生形象阶段 第二阶段： 第二阶段：次生形象阶段 第三阶段： 第三阶段：复合形象阶段 3.1主题形象传播的方式和渠道 主题形象传播的方式和渠道 （1）经营活动 ） （2）符号标识 ） （3）传媒沟通 ） （4）服务态度 ） （5）实物展示 ）
第二节旅游规划主题形象定位
三个阶段的宣传方式 表6-1 形象感知的不同阶段的宣传方式与目标受众 形象感知阶段 宣传方式 针对游客
原生形象阶段 信息传递性 潜在游客 次生形象阶段 劝说性 复合形象阶段 回忆性 将旅游地列入备选目的地的潜在游客 已经到本旅游地旅游过， 已经到本旅游地旅游过，有可能再次来本旅游 地的回头游客
第二节旅游规划主题形象定位
目标： 目标： （1）将目的地宣传成一个充满各种迷人故事的地方，树立友好、 ）将目的地宣传成一个充满各种迷人故事的地方，树立友好、 化多样或激动人心的主题； 文 化多样或激动人心的主题； （2）通过大型焦点事件，吸引公众传媒，产生某种光环效应，打 ）通过大型焦点事件，吸引公众传媒，产生某种光环效应， 造令人向往的目的地； 造令人向往的目的地； （3）配合小事件，吸引各种志趣的游客。 ）配合小事件，吸引各种志趣的游客。 节庆活动策划应注意： 节庆活动策划应注意： 第一，主题塑造应和目的地吸引物相协调， 第一，主题塑造应和目的地吸引物相协调，通过节庆事件使目的 地主题更加活泼、生动； 地主题更加活泼、生动； 第二，举办特别活动，使之成为目的地永久性、 第二，举办特别活动，使之成为目的地永久性、制度化的旅游识 别标志，成为目的象征； 别标志，成为目的象征； 第三，举办多次同一活动，以塑造“ 方面最激动人心的旅游区 方面最激动人心的旅游区” 第三，举办多次同一活动，以塑造“**方面最激动人心的旅游区” 主题。 主题。
社会表征：包括旅游区的人才储备、技术力量、经济效益、 社会表征：包括旅游区的人才储备、技术力量、经济效益、工作效 福利待遇、公众关系、管理水平、方针政策等。 率、福利待遇、公众关系、管理水平、方针政策等。 （2）心理感受的多面性。 ）心理感受的多面性。 1.1.2 稳定性 1.1.3 可塑性 2 区域旅游形象构成体系
第二节旅游规划主题形象定位
1 区域主题旅游形象及其特征 某一区域内外公众对旅游区总体 抽象的、概括的认识和评价， 的、抽象的、概括的认识和评价， 它是旅游区的历史、 它是旅游区的历史、现实和未来 的一种理性再现。 的一种理性再现。 从旅游美学的角度来看， 从旅游美学的角度来看，它由三 个维度构成， 个维度构成，即：
第二节旅游规划主题形象定位
4 形象定位三要素 定位就是树立组织形象，设计有价值的产品和行为， 定位就是树立组织形象，设计有价值的产品和行为，以便使细 就是树立组织形象 分市场的顾客了解和理解本企业组织与竞争者的差异. 分市场的顾客了解和理解本企业组织与竞争者的差异 4.1 主体个性，即旅游区的品质个性和价值个性。 主体个性，即旅游区的品质个性和价值个性。 4.2 传达方式，即把主体个性有效准确传递到目标受众的渠道和措 传达方式， 施。 4.3 受众认知，是指旅游区主题旅游形象被目标受众（游客）所认 受众认知，是指旅游区主题旅游形象被目标受众（游客） 识知晓与感受的程度。 识知晓与感受的程度。
第二节旅游规划主题形象定位
5 区域旅游形象塑造 5.1 塑造工具 产品—服务（ ） 产品 服务（PS） 服务 切入点为： 切入点为： (1)产品和服务的功能属性； 产品和服务的功能属性； 产品和服务的功能属性 (2)游客对产品和服务的心理感知。 游客对产品和服务的心理感知。 游客对产品和服务的心理感知 公关宣传（ 公关宣传（PR） ） 特点： 特点： (1)具有较强的针对性； 具有较强的针对性； 具有较强的针对性 (2)机动、灵活。 机动、灵活。 机动
第五章： 第五章：旅游规划的主题定位与功能分区
第一节： 第一节：旅游规划的主题定位 第二节： 第二节：旅游规划的主题形象定位 第三节： 第三节：区域旅游功能分区
第一节： 第一节：旅游规划的主题定位
1 旅游规划主题的内涵 旅游主题是在旅游区建设和旅游者旅游活动过程中被不断地展示 和体现出来的一种理念和价值观念。一般而言， 和体现出来的一种理念和价值观念。一般而言，旅游规划主题的 内涵包括三个方面：发展目标、发展功能和形象定位。 内涵包括三个方面：发展目标、发展功能和形象定位。 发展目标： 发展目标： 即旅游区未来发展的总方向。 即旅游区未来发展的总方向。发展目标从根本上影响着旅游区的 功能定位和形象树立，在旅游规划中， 功能定位和形象树立，在旅游规划中，发展目标是三个方面中最 根本的要素，决定了旅游区发展的总方向。 根本的要素，决定了旅游区发展的总方向。 发展功能： 发展功能： 形象定位： 形象定位： 为了成功地在目标市场开展营销活动， 为了成功地在目标市场开展营销活动，旅游区必须与竞争者相区 或在顾客心目中明确定位， 别——或在顾客心目中明确定位，即创造和管理一个独特鲜明和 或在顾客心目中明确定位 具有号召力的景区形象。 具有号召力的景区形象。