乡村旅游产品规划及案例分享ppt课件
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乡村旅游成功经典案例-PPT
1.6案例总结 (1)项目理念特色：以开发、生产、加工、销售农产品为本，以旅游度假为载体，集生态、生 产、生活 ——“三生”理念于一体的绿色环保休闲生态度假村项目。 (2)项目功能布局特色：实现“前店后园”的功能布局，园塑造大面积的绿色旅游环境，提供 丰富的消费产品，店是消费场所，虽然规模有限，但为园的产品提供顾客，保证了农业旅游的互 补与融合。 (3)项目规划设计特色：充分与乡村特有的自然生态风格融合，还原独特的乡村风味，让游客 能够真正的脱离城市的束缚，充分投入对乡村生态、生产、生活的体验。 (4)项目经营特色：通过“吃、住、玩、游、购”等方面全方位打造乡村体验，并通过“农”、 “游”两条渠道实现收益的叠加与放大；“前店”以专业人士和专业公司进行运营，保证运营的 专业性以及收益，而“后园”则以承包责任制分配到个人，充分调动其生产积极性，并能使其充 分参与到项目整体中，增加其收入。
1、休闲生态度假村的经典之作——北京蟹岛绿色生态度假村
1.2项目核心理念——销售绿色、生态、生产、生活“三生合一” 项目的发展目标是以开发、生产、加工、销售有机食品为本，以旅游度假为载体，建设集种 植养殖、生物能源、田园观光于一体的绿色环保休闲观光度假项目。
塑造“绿色的乡村生活”体验 绿色环境：全球环境的恶化、自然资源的破坏，人们回归大自然的迫切需求也不断提高，人 们在物质生活丰富的同时其精神生活的品位也越来越高，尤其是都市居民长期生活在喧闹的高楼 大厦之间，他们向往大自然的宁静、农家小院的田园风情，崇尚自然生态美和人与自然的和谐统 一，因此项目充分抓住处于亚健康消费者的真实需求，将充满自然生态的农业与休闲体验旅游相 结合，打造充满绿色的生活体验。
1、休闲生态度假村的经典之作——北京蟹岛绿色生态度假村
（2）蟹岛前店后园布局 后园（生态农业园：成本中心） ①种植区 内容：种类齐全的北方农作物、高科技温室大棚 体验：农机站、农业场院、明渠、水车等观光项目。走进自然、接触有机农业、认识有机农 业、享用有机食品，还能够在这儿亲身体验“农民”的生活乐趣 ②养殖区 内容：各种家畜家禽，生产、加工、销售“一条龙” 体验：吃猪肉、见猪跑、体验乡村养殖、农产品加工等 ③再生能源区 内容：地热水系统、水循环系统、污水处理厂、沼气池构成园区的生态链的心脏与血管 体验：体验循环经济
1、休闲生态度假村的经典之作——北京蟹岛绿色生态度假村
1.2项目核心理念——销售绿色、生态、生产、生活“三生合一” 项目的发展目标是以开发、生产、加工、销售有机食品为本，以旅游度假为载体，建设集种 植养殖、生物能源、田园观光于一体的绿色环保休闲观光度假项目。
塑造“绿色的乡村生活”体验 绿色环境：全球环境的恶化、自然资源的破坏，人们回归大自然的迫切需求也不断提高，人 们在物质生活丰富的同时其精神生活的品位也越来越高，尤其是都市居民长期生活在喧闹的高楼 大厦之间，他们向往大自然的宁静、农家小院的田园风情，崇尚自然生态美和人与自然的和谐统 一，因此项目充分抓住处于亚健康消费者的真实需求，将充满自然生态的农业与休闲体验旅游相 结合，打造充满绿色的生活体验。
1、休闲生态度假村的经典之作——北京蟹岛绿色生态度假村
（2）蟹岛前店后园布局 后园（生态农业园：成本中心） ①种植区 内容：种类齐全的北方农作物、高科技温室大棚 体验：农机站、农业场院、明渠、水车等观光项目。走进自然、接触有机农业、认识有机农 业、享用有机食品，还能够在这儿亲身体验“农民”的生活乐趣 ②养殖区 内容：各种家畜家禽，生产、加工、销售“一条龙” 体验：吃猪肉、见猪跑、体验乡村养殖、农产品加工等 ③再生能源区 内容：地热水系统、水循环系统、污水处理厂、沼气池构成园区的生态链的心脏与血管 体验：体验循环经济
乡村旅游产品规划及案例分享PPT课件
乡村旅游产品规划与建设
.
1
主要内容
❖乡村旅游产品概念 ❖乡村旅游产品的体系与类型 ❖乡村旅游产品开发存在的问题 ❖乡村旅游产品开发中政府的作用 ❖乡村旅游产品的市场需求分析 ❖乡村旅游产品的创新与创意（典型案例分享）
.
2
乡村旅游产品的概念
❖ 乡村旅游：以乡村这个空间环境为依托，其资源 不仅包括自然旅游资源，还包括乡村建筑、乡村 聚落、农业景观、农事活动、乡村文化等人文旅 游资源，其核心特色是乡土性，能够满足人们回 归自然的需求。
乡村文化体现在
.
58
如何提炼乡村文化？
（1）了解乡村文化的基本构成
❖地域环境和自然资源决定了村民采用哪种生产方 式从自然界中获取生存所需的材料，决定了村民们 的生活方式，决定了乡村的景观。
❖正是地域根基的不同，使得乡村间的生产方式、 生活方式和乡村景观形成差异，体现在文化上就是 乡村文化的原真性和独特性。因此挖掘美丽乡村文 化应该首先了解乡村所处的地域环境，从乡村村民 的生产方式、生活方式和乡村景观三个方面入手。
.
41
如何打造民宿
❖ “民宿是升级版的农家乐”、“两者最大的区别 是，民宿是有思想、有文化、有情调的，而且有 业态，而农家乐相对低端，只是简单满足客人的 食宿需求。”简而言之，农家乐如一个旅游的“ 容器”，是旅游的接待设施；而民宿则是一个有 着浓郁乡土文化的独立磁极，一家成功的民宿本 身就是一个优秀的旅游产品。
.
38
.
39
乡村旅游产品二：住宿接待设施
❖低端住宿产品：农家乐
农家乐：农家乐是新兴的旅游休闲形式，是农民向城市 现代人提供的一种回归自然从而获得身心放松、愉悦精 神的休闲旅游方式。一般来说，农家乐的业主利用当地 的农产品进行加工，满足客人的需要，成本较低，因此 消费就不高。而且农家乐周围一般都是美丽的自然或田 园风光，空气清新，环境放松，可以舒缓现代人的精神 压力，因此受到很多城市人群的喜爱
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1
主要内容
❖乡村旅游产品概念 ❖乡村旅游产品的体系与类型 ❖乡村旅游产品开发存在的问题 ❖乡村旅游产品开发中政府的作用 ❖乡村旅游产品的市场需求分析 ❖乡村旅游产品的创新与创意（典型案例分享）
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2
乡村旅游产品的概念
❖ 乡村旅游：以乡村这个空间环境为依托，其资源 不仅包括自然旅游资源，还包括乡村建筑、乡村 聚落、农业景观、农事活动、乡村文化等人文旅 游资源，其核心特色是乡土性，能够满足人们回 归自然的需求。
乡村文化体现在
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58
如何提炼乡村文化？
（1）了解乡村文化的基本构成
❖地域环境和自然资源决定了村民采用哪种生产方 式从自然界中获取生存所需的材料，决定了村民们 的生活方式，决定了乡村的景观。
❖正是地域根基的不同，使得乡村间的生产方式、 生活方式和乡村景观形成差异，体现在文化上就是 乡村文化的原真性和独特性。因此挖掘美丽乡村文 化应该首先了解乡村所处的地域环境，从乡村村民 的生产方式、生活方式和乡村景观三个方面入手。
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41
如何打造民宿
❖ “民宿是升级版的农家乐”、“两者最大的区别 是，民宿是有思想、有文化、有情调的，而且有 业态，而农家乐相对低端，只是简单满足客人的 食宿需求。”简而言之，农家乐如一个旅游的“ 容器”，是旅游的接待设施；而民宿则是一个有 着浓郁乡土文化的独立磁极，一家成功的民宿本 身就是一个优秀的旅游产品。
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39
乡村旅游产品二：住宿接待设施
❖低端住宿产品：农家乐
农家乐：农家乐是新兴的旅游休闲形式，是农民向城市 现代人提供的一种回归自然从而获得身心放松、愉悦精 神的休闲旅游方式。一般来说，农家乐的业主利用当地 的农产品进行加工，满足客人的需要，成本较低，因此 消费就不高。而且农家乐周围一般都是美丽的自然或田 园风光，空气清新，环境放松，可以舒缓现代人的精神 压力，因此受到很多城市人群的喜爱
乡村旅游PPT课件
6
第三，乡村旅游的游 客群体以都市人为主，既 包括国内旅游者，又包括 国际旅游者。乡村与城市 生活状态、生产方式、自 然环境、风俗习惯的差异 性构成了对都市人群的吸 引。
7
综上所述，在考察“乡村旅游”这 一概念时，不能简单地依据某一种形 式来定义其名称，应从这些现象中找 出共同点。
由此认为乡村旅游是一个广义的概 念：
中国乡村旅游的起源
关于乡村旅游的起源在我国存在不同的说法：
一种说法认为是从1987年四川郫县友爱镇农科村 发展中国最早的“农家乐”旅游开始；一种说法认为是萌芽 与20世纪50年代，出于外事接待的需要，在山东石家庄率先 展开乡村旅游；
目前国内学者较统一的认识是我国乡村旅游 开始于上世纪80年代。
10
返回
14
英国乡村旅游兴起于20世纪六七十年代， 到80年代末90处，农业和畜牧业类旅游景点 已成为当时与手工艺品中心、主题公园、文 化遗产、工厂景点齐名的时髦景点。
英国是乡村休闲游发展较早的国家之一。在18世纪 下半叶，英国率先完成工业革命，扩张海外殖民地，加 速了资本原始积累。在此期间，一批“英国乡村庭园” 应运而生。
5、农户＋农户模式
6 、股份制模式
25
返回
五
我国乡村旅游发展存在的问题
26
返回
1、开发同质化
11
中国乡村旅游的发展
初始阶段：上世纪80年代
快速发展阶段：90年代 到21世纪初
1998年 “吃农家饭、住农家院、做农家活、看农家 景”
2001年国家旅游局把推进工业旅游、农业旅游列为本 12
年的工作重点，在全国推行农业旅游示范点。
2005年1月公 布了首批全国 工农业旅游 306个示范点 名单，其中农 业示范点就有 203个，2006 年底达359个。
第三，乡村旅游的游 客群体以都市人为主，既 包括国内旅游者，又包括 国际旅游者。乡村与城市 生活状态、生产方式、自 然环境、风俗习惯的差异 性构成了对都市人群的吸 引。
7
综上所述，在考察“乡村旅游”这 一概念时，不能简单地依据某一种形 式来定义其名称，应从这些现象中找 出共同点。
由此认为乡村旅游是一个广义的概 念：
中国乡村旅游的起源
关于乡村旅游的起源在我国存在不同的说法：
一种说法认为是从1987年四川郫县友爱镇农科村 发展中国最早的“农家乐”旅游开始；一种说法认为是萌芽 与20世纪50年代，出于外事接待的需要，在山东石家庄率先 展开乡村旅游；
目前国内学者较统一的认识是我国乡村旅游 开始于上世纪80年代。
10
返回
14
英国乡村旅游兴起于20世纪六七十年代， 到80年代末90处，农业和畜牧业类旅游景点 已成为当时与手工艺品中心、主题公园、文 化遗产、工厂景点齐名的时髦景点。
英国是乡村休闲游发展较早的国家之一。在18世纪 下半叶，英国率先完成工业革命，扩张海外殖民地，加 速了资本原始积累。在此期间，一批“英国乡村庭园” 应运而生。
5、农户＋农户模式
6 、股份制模式
25
返回
五
我国乡村旅游发展存在的问题
26
返回
1、开发同质化
11
中国乡村旅游的发展
初始阶段：上世纪80年代
快速发展阶段：90年代 到21世纪初
1998年 “吃农家饭、住农家院、做农家活、看农家 景”
2001年国家旅游局把推进工业旅游、农业旅游列为本 12
年的工作重点，在全国推行农业旅游示范点。
2005年1月公 布了首批全国 工农业旅游 306个示范点 名单，其中农 业示范点就有 203个，2006 年底达359个。
乡村旅游案例(PPT28页)
“五朵金花”经济发展模式
打造因地制宜，错位发展的项目模式 探索休闲经济、产业支撑的发展模式 开创景观化打造、城市化建设的模式 创立离土不离乡，就地市民化的生活模式 搭建融资平台，引导民间积蓄投资模式 实现社会效益显著，经济效益飚升“双赢”模式
“五朵金花”发展措施
理念领先，创新务实，重视合力推进 因地制宜，整合资源，形成规模效益 营造特色，培植亮点，增强竞争能力 文化搭台，创新品牌，提升品位档次
江家菜地面积约５０００余亩，田间地头 还用各种果实、四川农谚点缀，竭力营造出 中国传统农耕社会外有田园，内有书香，衣 食富足，天人和谐的境界。 城里人说，他们不在乎一年能不能从土地 里收回８００元钱，在乎的是收获一家人的 精神享受。 孩子们由此认识了五谷，当过知青的人满 足了自己当年的情结。 有的农户与城里二三十户人家有租地关系， 你来我往，都结成了亲戚、朋友。
第三朵金花：江家菜地瓜果青
李白诗歌进菜地 田间地头有李白诗歌的菜地，中国可能不 会太多。 江家菜地就是这样一块菜地，碧绿的竹丛， 隐藏着菜农的房子，高高的石碑，镶嵌着木 板古诗。
乡村、田园、历史、文化， 定格在江家菜地的天地间。
“江家菜地”的菜地文化
第四朵金花：东篱菊园秋无边
东篱菊园契合现代人返朴归真，回归田园的内心愿望，其精美的乡村酒店，形成集居 住、休闲、餐饮、娱乐于一体的特色产业，为城市人、旅游者、退休老人提供一个可供长 期包租亦可短居的“乡村酒店”，让人们更多时间品味快乐的乡村休闲时光。今天的东篱 菊园是一处拥有绚丽菊花美景和丰富菊文化的观光休闲农业、乡村旅游渡假胜地。
乡村旅游案例
汪红泉
魅力锦江，五朵金花
三圣乡位于成都市锦江区三圣街道办事处，距成都市区二环路约5公里，是一个以观 光休闲农业和乡村旅游为主题，集休闲度假、观光旅游、餐饮娱乐、商务会议等于一体的 城市近郊生态休闲度假胜地。
乡村旅游规划策划书ppt课件
乡村旅游之所以会向个性化方向发展，主要原因是市场选择和需求趋向个性化。到乡村旅游的 人，大部分是以家庭、情侣或是自驾车为出游方式，他们要求看到的乡村旅游点应有个性和独特性。 几年前去过的“农家乐”、“渔家乐”、“牧家乐”，在几年以后如果还是依然故我，旅游者不会 再选择它，乡村旅游必须适应市场变化，策划出自己的特色项目，使景观、产品、接待、管理都实 现个性目标。
产、农民生活以及农村环境为旅游吸引
物，以城市居民为目标市场，满足旅游
者的休闲、度假、体验、观光、娱乐等
需求的旅游活动。
促进乡村旅游发展的因素有很多，
ห้องสมุดไป่ตู้
现在的人们越来越重视环境问题，去乡
村去参与自然资源和环境的保护；乡村
空气清新，环境清幽，人们可以亲近大
自然以缓解日常城市生活的压力；有些
地方地形复杂，刺激冒险，有的地方历
8
乡 规划设计
村
旅 亲子乐园
游
当代父母更加重视对孩子的教育。在亲子游主题选择上，乐园类景点越来越受到欢迎。在本
片区设置以室内亲子游戏、动漫、竞技类游戏，加强亲子间的相互配合，促进父母与孩子间的
感情，培养孩子的社交能力、思考能力、观察能力和学习动手能力；在室外设置体育活动、兴
趣培养、亲近大自然的活动培养孩子的兴趣爱好，给孩子和家长一个能够既能玩耍又能够学到
售、研发和旅游光为一体的产业园
区。建设具有影响力的葡萄乐园和
葡萄酒加工基地，知名的乡村旅游
水果基地。园区内的主题水果用来
加工和销售，游客们可以尽情的体
验采摘、观光的乐趣。在园区内布
置水果元素设计的娱乐设施，供参
观欣赏。水果乐园不仅适合小孩玩，
也适合成人和老人玩，乐园内还有
产、农民生活以及农村环境为旅游吸引
物，以城市居民为目标市场，满足旅游
者的休闲、度假、体验、观光、娱乐等
需求的旅游活动。
促进乡村旅游发展的因素有很多，
ห้องสมุดไป่ตู้
现在的人们越来越重视环境问题，去乡
村去参与自然资源和环境的保护；乡村
空气清新，环境清幽，人们可以亲近大
自然以缓解日常城市生活的压力；有些
地方地形复杂，刺激冒险，有的地方历
8
乡 规划设计
村
旅 亲子乐园
游
当代父母更加重视对孩子的教育。在亲子游主题选择上，乐园类景点越来越受到欢迎。在本
片区设置以室内亲子游戏、动漫、竞技类游戏，加强亲子间的相互配合，促进父母与孩子间的
感情，培养孩子的社交能力、思考能力、观察能力和学习动手能力；在室外设置体育活动、兴
趣培养、亲近大自然的活动培养孩子的兴趣爱好，给孩子和家长一个能够既能玩耍又能够学到
售、研发和旅游光为一体的产业园
区。建设具有影响力的葡萄乐园和
葡萄酒加工基地，知名的乡村旅游
水果基地。园区内的主题水果用来
加工和销售，游客们可以尽情的体
验采摘、观光的乐趣。在园区内布
置水果元素设计的娱乐设施，供参
观欣赏。水果乐园不仅适合小孩玩，
也适合成人和老人玩，乐园内还有
(完整ppt)乡村旅游案例
/乡村振兴典范/
成功案例的思考： 一、定位准确，因地制宜，打造符合自己的文化和体验环节; 二、全民创业，把所有人的利益都绑到一个产业链上，
形成餐饮、住宿规模，同时通过合作社的方式， 把优势项目进行股份化管理，带动村民共同致富; 三、通过旅游，带动传统农业生产，提高农特产品议价能力。
【袁家村】
1、村景一体、全民参与，共同富裕； 2、恢复了关中民俗，沉淀了乡村生活； 3、通过品牌带市场的方式，形成三产融合
全域旅游综合服务中心
既是项目的游客服务中心，也是全域旅游的集散地、中转站
/泰安旅游集散中心/
项目简介：打造功能最全的旅游集散中心 ,“国内外著名旅游 目的地城市” 项目规模：建设规模约为6500㎡; 项目特色：体验型+文化型消费 功能结构：游客中心、市民中心、泰山印象村、阶梯花园酒 店、奇幻营地、游览中心等
借鉴： 1、开发红色旅游资源，加大景区建设力度，带动第三产业发展； 2、以红色旅游服务业为特色产业，以地方农业种植为区域特色优 势产业； 3、举办红色文化相关纪念活动，打响红色文化旅游目的地名声。
山水田园休闲观光小镇
依托现有山色水景农田，打造集观赏、游玩、体验、科普等多功能生态农业基地， 实现生态振兴
借鉴： 1、建筑造型独设计大胆,打造当地网红打卡胜地； 2、专注于打造专业农文旅产业的众创社区，聚合相关行业资源， 打造线上线下创新创业载体； 3、打造文化、休闲、服务、购物等融为一体的复合式多功能中心。
/溧阳天目湖游客接待中心/
项目简介：“一站式”中国旅游休闲模式实践者 项目规模：占地面积20万平方米，建筑面积近10000平方米 项目特色：包含旅游目的地系统“吃、住、行、游、购、娱” 六要素 功能结构：多功能服务区、展示中心、生态停车场以及五星 级公厕及配套设施等四大功能区
成功案例的思考： 一、定位准确，因地制宜，打造符合自己的文化和体验环节; 二、全民创业，把所有人的利益都绑到一个产业链上，
形成餐饮、住宿规模，同时通过合作社的方式， 把优势项目进行股份化管理，带动村民共同致富; 三、通过旅游，带动传统农业生产，提高农特产品议价能力。
【袁家村】
1、村景一体、全民参与，共同富裕； 2、恢复了关中民俗，沉淀了乡村生活； 3、通过品牌带市场的方式，形成三产融合
全域旅游综合服务中心
既是项目的游客服务中心，也是全域旅游的集散地、中转站
/泰安旅游集散中心/
项目简介：打造功能最全的旅游集散中心 ,“国内外著名旅游 目的地城市” 项目规模：建设规模约为6500㎡; 项目特色：体验型+文化型消费 功能结构：游客中心、市民中心、泰山印象村、阶梯花园酒 店、奇幻营地、游览中心等
借鉴： 1、开发红色旅游资源，加大景区建设力度，带动第三产业发展； 2、以红色旅游服务业为特色产业，以地方农业种植为区域特色优 势产业； 3、举办红色文化相关纪念活动，打响红色文化旅游目的地名声。
山水田园休闲观光小镇
依托现有山色水景农田，打造集观赏、游玩、体验、科普等多功能生态农业基地， 实现生态振兴
借鉴： 1、建筑造型独设计大胆,打造当地网红打卡胜地； 2、专注于打造专业农文旅产业的众创社区，聚合相关行业资源， 打造线上线下创新创业载体； 3、打造文化、休闲、服务、购物等融为一体的复合式多功能中心。
/溧阳天目湖游客接待中心/
项目简介：“一站式”中国旅游休闲模式实践者 项目规模：占地面积20万平方米，建筑面积近10000平方米 项目特色：包含旅游目的地系统“吃、住、行、游、购、娱” 六要素 功能结构：多功能服务区、展示中心、生态停车场以及五星 级公厕及配套设施等四大功能区
新农村最美乡村旅游项目计划书PPT演示课件
川流不息的人群热闹地挤在小小的骑廊下，或单独一人，或三三两两。有的低头私语，有的莞尔窃笑，没有大声的喧哗和吵闹，似乎谁都不愿破坏平和的气氛。放眼长长的一条街道，逛街的人都好象在做服装秀，尤其是那些披红戴绿穿着入时的少男少女，是中山路上最亮丽的风景。
贰章 美食 川流不息的人群热闹地挤在小小的骑廊下，或单独一人，或三三两两。有的低头私语，有的莞尔窃笑，没有大声的喧哗和吵闹，似乎谁都不愿破坏平和的气氛。放眼长长的一条街道，逛街的人都好象在做服装秀，尤其是那些披红戴绿穿着入时的少男少女，是中山路上最亮丽的风景。
壹章 景点 川流不息的人群热闹地挤在小小的骑廊下，或单独一人，或三三两两。有的低头私语，有的莞尔窃笑，没有大声的喧哗和吵闹，似乎谁都不愿破坏平和的气氛。放眼长长的一条街道，逛街的人都好象在做服装秀，尤其是那些披红戴绿穿着入时的少男少女，是中山路上最亮丽的风景。
川流不息的人群热闹地挤在小小的骑廊下，或单独一人，或三三两两。有的低头私语，有的莞尔窃笑，没有大声的喧哗和吵闹，似乎谁都不愿破坏平和的气氛。放眼长长的一条街道，逛街的人都好象在做服装秀，尤其是那些披红戴绿穿着入时的少男少女，是中山路上最亮丽的风景。
川流不息的人群热闹地挤在小小的骑廊下，或单独一人，或三三两两。有的低头私语，有的莞尔窃笑，没有大声的喧哗和吵闹，似乎谁都不愿破坏平和的气氛。放眼长长的一条街道，逛街的人都好象在做服装秀，尤其是那些披红戴绿穿着入时的少男少女，是中山路上最亮丽的风景。
川流不息的人群热闹地挤在小小的骑廊下，或单独一人，或三三两两。有的低头私语，有的莞尔窃笑，没有大声的喧哗和吵闹，似乎谁都不愿破坏平和的气氛。放眼长长的一条街道，逛街的人都好象在做服装秀，尤其是那些披红戴绿穿着入时的少男少女，是中山路上最亮丽的风景。
新农村最美乡村旅游项目计划书PPT授课课件
忙碌的一天的人们以各自的方式奔向那个让人休憩被人们赋予了太多温情的地方——家。而我却朝着与家相反的方向，也因此看到了在两点一线的惯常中不一样的'画面，至今不肯忘怀。
忙碌的一天的人们以各自的方式奔向那个让人休憩被人们赋予了太多温情的地方——家。而我却朝着与家相反的方向，也因此看到了在两点一线的惯常中不一样的'画面，至今不肯忘怀。
繁多，原始生态保存完好；
忙碌的一天的人们以各自的方式奔向那个让人休憩被人们赋予了太多温情的地方——家。而我却朝着与家相反的方向，也因此看到了在两点一线的惯常中不一样的'画面，至今不肯忘怀。
推荐理由二：集峰、石、洞、林、禽、兽、泉、潭、 忙碌的一天的人们以各自的方式奔向那个让人休憩被人们赋予了太多温情的地方——家。而我却朝着与家相反的方向，也因此看到了在两点一线的惯常中不一样的'画面，至今不肯忘怀。 瀑等自然景观于一体，步移景异，景象万千； 推荐理由三：被旅游专家誉为“峡谷奇观、生态王 国” 、“峡谷之都”、“中国奇峡”、“天下奇 峡”、“中国最美的大峡谷”；
PART ONE
忙碌的一天的人们以各自的方式奔向那个让人休憩被人们赋予了太多温情的地方——家。而我却朝着与家相反的方向，也因此看到了在两点一线的惯常中不一样的'画面，至今不肯忘怀。
第
贰
忙碌的一天的人们以各自的方式奔向那个让人休憩被人们赋予了太多温情的地方——家。而我却朝着与家相反的方向，也因此看到了在两点一线的惯常中不一样的'画面，至今不肯忘怀。
忙碌的一天的人们以各自的方式奔向那个让人休憩被人们赋予了太多温情的地方——家。而我却朝着与家相反的方向，也因此看到了在两点一线的惯常中不一样的'画面，至今不肯忘怀。
乡
村
(完整)乡村旅游模式及案例研究精品PPT资料精品PPT资料
➢ 管理水平和资金投入差
企业招收一定农户进企业工作，解决就业困难。
效益：日接待能力可达4500人次同时用餐，3000人住宿。
意义： 西递村的利刃收成中，除20%留作村集体公益事业 之外，其余80%在村名之间分配。
引进先进技术设备，吸纳相关人才。
➢ 旅游经济的带动效应较差，难以形成规模化发展
经【营"政方府式+公：司由+这镇农政户种府"模下模式辖】式企业具角直有古短镇旅平游发快展优公司势统一。开农发经户营古善镇于旅游学资源习．别在 方人面经没有验当地，居汲民或企业的参解与决，全方部由案镇：政府 ，因此企业所有权归政府。
劣势： ➢ 村集形式在经营管理方面存在局限性 ➢ 规模较小，难以形成较强竞争优势 ➢ 资金缺乏，不利于长期发展 ➢ 专业人才缺乏
解决方案： 可以适当让企业、政府、旅游相关部门介入，提高经营管 理水平。 招商引资提高其 渠道。 积极培养人才培训与储备。 案例：苏州蒋巷村
村集体模式——常熟蒋巷村
概况：蒋巷村是个天蓝、地绿、水清、人勤、物丰的江南水乡宝地，农 耕文脉深厚，民俗遗存丰富，集环境宜居、生态宜游、出行便利、富裕 和谐的美好家园。多年来，蒋巷村沿着“农业起家、工业发家、旅游旺 家”的科学发展新思路，按照农业服务旅游、工业配套旅游、农户参与 旅游的目标，致力转型发展，实现了一二三产业协调发展，四个文明同 步进步。 先后获得“全国文明村”、“国家级生态村”、“国家特色景 观旅游名村”、“中国最有魅力休闲乡村”、“国家4A级旅游景区”、 “全国农业旅游示范点”等荣誉称号。
劣势： ➢ 由于农庄自主经营，管理水平不高，相关知识技能底下，
影响整个景区运营。 ➢ 农户会承担一定量的资金风险。 ➢ 规模小，竞争优势差。
乡村旅游幻灯片.pptx
• 第三，生态农业旅游是未来乡村旅游的主 要发展方向。乡村旅游具有人与环境协调
的优势，乡村旅游是建立在农业生产和自
然、人文环境融合、协调基础之上的，失
去了这种融合，乡村旅游就没有了依托；
失去了这种协调，乡村旅游就成了无水之 源。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
• 最后，本土化是实现乡村旅游可持续发展 的关键因素。乡村旅游对乡土民俗文化、 乡土地域特征强烈的依附关系，决定了乡 村旅游的发展最终离不开当地居民的积极 参与，这就需要通过淳朴的民风来创造一 个对旅游者具有亲和力和吸引力氛围，通 过合理的利益分配机制来保障乡村旅游持 续发展的生命力。
谢谢观看
• 1、Genius only means hard-working all one's life. (Mendeleyer, Russian Chemist) 天才只意味着终身不懈的努力。20.8.58.5.202011:0311:03:10Aug-2011:03
• 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二〇年八月五日2020年8月5 日星期三
• 乡村旅游的目的地——乡野农村；
• 乡村旅游的吸引物——乡村特有的田园风光和 人文景观、农事活动、民俗与风土人情；
• 乡村旅游的主要参与者——都市居民；
• 乡村旅游的目的——回归自然、放松身心、了 解乡村。
乡村旅游开发研究
对乡村旅游的开发研究主要集中在开发的模式、条 件和意义方面，杨建翠根据区域的地貌特征，将 成都近郊农业旅游的开发模式划分为丘陵、低山 区和平原区，并以成都市郫县和龙泉驿区为例进 行实证研究。张建雄提出国内乡村旅游开发模式 主要有资源驱动型、投资驱动型和利益驱动型三 种类型。郑群明对参与式乡村旅游的开发模式进 行了探讨，指出参与式乡村旅游能从根本上增加 农民的收入，增加农村就业机会，有利于农村产 业结构的调整；同时能够加速乡村非农化进程， 增强农民环保意识，促进乡村城镇化的发展，最 终实现乡村经济社会可持续发展的目标。
乡村旅游产品规划及案例分享共80页文档
拉
60、生活的道路一旦选定，就要勇敢地 走到底 ，决不 回头。 ——左
45、法律的制定是为了保证每一个人 自由发 挥自己 的才能 ，而不 是为了 束缚他 的才能 。—— 罗伯斯 庇尔
56、书不仅是生活，而且是现在、过 去和未 来文化 生活的 源泉。 ——库 法耶夫 57、生命不可能有两次，但许多人连一 次也不 善于度 过。— —吕凯 特 58、问渠哪得清如许，为有源头活水来 。—— 朱熹 59、我的努力求学没有得到别的好处， 只不过 是愈来产品规划及案例分 享
41、实际上，我们想要的不是针对犯 罪的法 律，而 是针对 疯狂的 法律。 ——马 克·吐温 42、法律的力量应当跟随着公民，就 像影子 跟随着 身体一 样。— —贝卡 利亚 43、法律和制度必须跟上人类思想进 步。— —杰弗 逊 44、人类受制于法律，法律受制于情 理。— —托·富 勒
60、生活的道路一旦选定，就要勇敢地 走到底 ，决不 回头。 ——左
45、法律的制定是为了保证每一个人 自由发 挥自己 的才能 ，而不 是为了 束缚他 的才能 。—— 罗伯斯 庇尔
56、书不仅是生活，而且是现在、过 去和未 来文化 生活的 源泉。 ——库 法耶夫 57、生命不可能有两次，但许多人连一 次也不 善于度 过。— —吕凯 特 58、问渠哪得清如许，为有源头活水来 。—— 朱熹 59、我的努力求学没有得到别的好处， 只不过 是愈来产品规划及案例分 享
41、实际上，我们想要的不是针对犯 罪的法 律，而 是针对 疯狂的 法律。 ——马 克·吐温 42、法律的力量应当跟随着公民，就 像影子 跟随着 身体一 样。— —贝卡 利亚 43、法律和制度必须跟上人类思想进 步。— —杰弗 逊 44、人类受制于法律，法律受制于情 理。— —托·富 勒
黎香湖乡村旅游规划案例分析ppt课件
以观光游为主，辅以少 量休闲度假游、会议商
务旅游
生态旅游，养生
山景、雪景、参 与项目
★★★☆
山景、雪景、商 务接待
★★☆
山景、峡谷、养 生
★★
★★★☆ ★★★★
★★★
★★★☆
★★★
★★☆
★★★☆ ★★★ ★★☆
四面山
生态旅游
山景、养老 ★★☆
★★☆
★★☆
★★☆
长寿湖
观光休闲旅游
湖景
★☆
★★★
★★
★☆
旅游资源状况
自然景观
旅游景观资源主要是黎香湖，周边
深沟狭谷和陡斜山岭交错，自然植
被良好，驳岸线曲折环绕，港湾较
多，其中可供开发的半岛有30多个。
是重庆市一小时经济圈内有待开发
的海拔最高、体量最大、水质最清、
温度最低的山地湖泊
人文古迹
名胜古迹主要有石书库、石银杏树、 将军古墓、龙台寺、水口庙、土溪庙、 半坡庙、安营坪、碑纪坪、水佛三关等
旅游基础设施建设---聚集人气---旅游地产开发---旅游地产盈利反馈旅游开发---滚动13开发
案例分析 旅游开发模式探讨
开发模式的特点与黎香湖匹配
要素 投入情况 交通区位要求 提升形象作用 配套依赖程度 资源要求
模式特点
黎香湖匹配
投入较大、配套规格较 高
对快速干道要求高
较大
依靠休闲娱乐配套项目 吸引人气 拥有资源而且环境优美 ，但不一定非常强势
房地产
12
案例分析 旅游开发模式探讨
深圳东部华侨城的开发时序安排
分项 基础设施
建设
旅游开发
地产开发
2003-2006
2007
务旅游
生态旅游，养生
山景、雪景、参 与项目
★★★☆
山景、雪景、商 务接待
★★☆
山景、峡谷、养 生
★★
★★★☆ ★★★★
★★★
★★★☆
★★★
★★☆
★★★☆ ★★★ ★★☆
四面山
生态旅游
山景、养老 ★★☆
★★☆
★★☆
★★☆
长寿湖
观光休闲旅游
湖景
★☆
★★★
★★
★☆
旅游资源状况
自然景观
旅游景观资源主要是黎香湖，周边
深沟狭谷和陡斜山岭交错，自然植
被良好，驳岸线曲折环绕，港湾较
多，其中可供开发的半岛有30多个。
是重庆市一小时经济圈内有待开发
的海拔最高、体量最大、水质最清、
温度最低的山地湖泊
人文古迹
名胜古迹主要有石书库、石银杏树、 将军古墓、龙台寺、水口庙、土溪庙、 半坡庙、安营坪、碑纪坪、水佛三关等
旅游基础设施建设---聚集人气---旅游地产开发---旅游地产盈利反馈旅游开发---滚动13开发
案例分析 旅游开发模式探讨
开发模式的特点与黎香湖匹配
要素 投入情况 交通区位要求 提升形象作用 配套依赖程度 资源要求
模式特点
黎香湖匹配
投入较大、配套规格较 高
对快速干道要求高
较大
依靠休闲娱乐配套项目 吸引人气 拥有资源而且环境优美 ，但不一定非常强势
房地产
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案例分析 旅游开发模式探讨
深圳东部华侨城的开发时序安排
分项 基础设施
建设
旅游开发
地产开发
2003-2006
2007
乡村旅游项目策划-PPT
与植入，成为黔中民俗缩影与典型代表，开展乡村民俗体验、乡村
民宿度假、会议、农耕体验、乡村娱乐体验、乡村景观观赏、亲 子活动等项目。
景观农业观赏区：村煤矿旧址附近区域，计划用地800目，种植
红桃，形成景观，可开展赏花、摘果、认领果树等项目。
水库休闲旅游区：当地正在规划建设水库区域，围绕水库区域可
开展垂钓、餐饮、品茗、漫游等休闲娱乐活动。
贵安新区“四村”旅游开发利用
■ 建议书
目录
1
背景解读
2
考察总结
3
项目构思
4
重点项目
5
投资估算
一、背景解读
旅游业处于“从观光主导向观光与休闲度假并驾齐驱转变, 从资源依
赖 型向产品创新型转变,
从粗放型发展向精细化运作转变”的时期。
近游年 呈，现旅以下特征：
•
Rea
第一、度假避暑市场层火爆增长趋势
第二、景区旅游者停留时间短
-
文化资源匮乏
-
水资源缺乏
- 上级政府支持力度小
-
……
自身优势
-
区内条件较好
-
生态资源丰富
-
开发商注入经济活力
-
……
三、开发构思
• 四村项目在黔中旅游的发展中 扮
演什么角色？
森林
农业 四村
旅游
乡村森林公园；我的美丽乡愁
立足四村生态环境，结合贵州公园省和贵安新区国际旅游度假区发展定 位，坚持高标准建设原则，将四村打造成为中国最美乡村森林度假养生旅游区
第三、产业集群、产品复合
与已有投资商形成合作，整合村内资源，形成规模效应，丰富四村旅 游产品体系，增强四村旅游产品吸引力。
第四、林村互动、农旅共荣
民宿度假、会议、农耕体验、乡村娱乐体验、乡村景观观赏、亲 子活动等项目。
景观农业观赏区：村煤矿旧址附近区域，计划用地800目，种植
红桃，形成景观，可开展赏花、摘果、认领果树等项目。
水库休闲旅游区：当地正在规划建设水库区域，围绕水库区域可
开展垂钓、餐饮、品茗、漫游等休闲娱乐活动。
贵安新区“四村”旅游开发利用
■ 建议书
目录
1
背景解读
2
考察总结
3
项目构思
4
重点项目
5
投资估算
一、背景解读
旅游业处于“从观光主导向观光与休闲度假并驾齐驱转变, 从资源依
赖 型向产品创新型转变,
从粗放型发展向精细化运作转变”的时期。
近游年 呈，现旅以下特征：
•
Rea
第一、度假避暑市场层火爆增长趋势
第二、景区旅游者停留时间短
-
文化资源匮乏
-
水资源缺乏
- 上级政府支持力度小
-
……
自身优势
-
区内条件较好
-
生态资源丰富
-
开发商注入经济活力
-
……
三、开发构思
• 四村项目在黔中旅游的发展中 扮
演什么角色？
森林
农业 四村
旅游
乡村森林公园；我的美丽乡愁
立足四村生态环境，结合贵州公园省和贵安新区国际旅游度假区发展定 位，坚持高标准建设原则，将四村打造成为中国最美乡村森林度假养生旅游区
第三、产业集群、产品复合
与已有投资商形成合作，整合村内资源，形成规模效应，丰富四村旅 游产品体系，增强四村旅游产品吸引力。
第四、林村互动、农旅共荣
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引进社会资本开发农民参与度高、受益面广的
乡村旅游项目
14
挖掘、整理和保护当地独特的乡村旅游文化 资源，组织开展有当地特色的文化活动，形 成当地独特的旅游文化形象
通过宣传与培训，提高乡村旅游的从业者经 营与管理理念，进而提高乡村旅游产品的质 量
组建乡村旅游的营销和服务网络，该网络可 以依托政府网和旅游网来运营，通过政府主 导营销的方式来解决乡15 村旅游小规模经营的
乡村旅游产品规划与建设
1
主要内容
乡村旅游产品概念 乡村旅游产品的体系与类型 乡村旅游产品开发存在的问题 乡村旅游产品开发中政府的作用 乡村旅游产品的市场需求分析 乡村旅游产品的创新与创意（典型案例分享
）
2
乡村旅游产品的概念
乡村旅游：以乡村这个空间环境为依托， 其资源不仅包括自然旅游资源，还包括乡 村建筑、乡村聚落、农业景观、农事活动 、乡村文化等人文旅游资源，其核心特色 是乡土性，能够满足人们回归自然的需求 。
化挖掘工作，成立了县“稻鱼共生系统”项目保 护和开发领导小组，成立了稻鱼共生农业文化遗 产研究推广中心，制定了稻鱼共生产业发展规划 ，出台了产业发展扶持政策，加快发展传统稻鱼 共生产业。青田县借助农业文化遗产地品牌，对 稻鱼共生系统相关农产品进行有机产品品牌开发 ，并具有良好的市场认知度和品牌价值。
10
乡村旅游产品开发中存在的问题
11
存在的问题
核心产品缺乏足够的策划与包装，乡村文化 旅游产品没有完全开发（基础要素）
辅助产品不够丰富，经营特色不够，经营者 不能依托辅助产品细分市场（增强核心产品 吸引力的主要途径）
扩张产品没有形成，营销和信息服务主要还 是依靠经营自身努力
12
在乡村旅游产品开发过程中 政府如何发挥作用
乡村旅游产品：乡村旅游产品是以乡村的 自然景观、聚落环境、农业景观、农事活 动、民俗文化等旅游资源为基础，以满足 旅游者综合性、个性化的旅游需求为目的
3
乡村游
旅产品 体系
核心产品域 乡村接待和度假设施
乡村景观 乡村文化
辅助产品域 多样化的乡村活动、接待服务、农 村土特产品、工艺品、户外活动、 向导服务
8
户外冒险型：为了满足释放压力和寻求刺 激的需求，依托乡村开阔的空间和特殊的 环境开发的一类户外冒险产品，如乡村漂 流、冲浪、空中滑翔、滑雪、攀岩等。但 这类产品对技术的要求较高，具有一定的 风险性。
9
乡村旅游产品类型 科普教育型：为青年学生提供了解现代科技农业的机会，通 过理论与实践相结合，了解和学习农学、生物学等方面的知 识，有助于城市青少年的视野拓展、知识增长和情操陶冶。
稻米亩产1000斤，每斤18元，，每亩产鱼200斤 ，每斤20元，每亩田的产值利润可达到近万元
17
18
乡村旅游产品的市场需求分析
19
1.栖居于山水成为时尚
20
2.交通距离1-3小时范围内最佳，2016全 国乡村旅游出游平均出游距离69.9公里
乡村旅游依赖最主要的交通工具是自驾车，开通 旅游专线、轨道交通和公交专线的地方并不多
完善交通指引标志，以及构建自驾游信息化系统 等策略，提高自驾车出游的便捷性
2016国内首份《乡村旅游发展报告》中发现自驾游 占七成以上
21
3.乡土文化是其灵魂
乡土有蕴 文化生香 如何使都市游客在乡村地区获得更多的乡愁 体验
22
23
乡而不土 既有地方特色，有适当的艺术加工
24
设施干净、卫生、方便
13
通过旅游资源普查与评估，掌握当地可以开展 乡村旅游的核心产品，明确本地乡村旅游的特 色和核心吸引力
分析本地乡村旅游的目标市场，主要围绕目标 市场的需求，结合本地的资源特色，规划、设 计和开发乡村旅游的辅助产品，使乡村旅游的 产品更加丰富和完善
制定乡村旅游发展规划，用于指导乡村旅游的 开发与建设审批工程
，包括厕所）
28
29
30
31
乡村旅游产品一：亲子农场
拥有自然田园风光 多种文化结合发展，丰富园区内涵 一步一景的布局，处处是美，步步是景 各种DIY，民俗活动，自己动手，体现丰富 四季观赏采摘，春夏秋冬，硕果累累 将生活、生产、生态与教育、娱乐、文化相
结合
32
湖南长沙县小顽国农乐园
扩张产品域 乡村旅游的服务 营销网络
4
观光游览型乡：是村最旅基游本的产依品托类乡村型自然风光、人
文景观开发的旅游产品。农业观光、花卉农园观 光、果园观光、茶园观光和古村落观光等都属于 观光型旅游产品
5
乡村生活乡体验村型旅：游为游产客品的个类性型化活动提供
场所和条件的产品，以游客的主动参与为主 要价值。游客在乡村环境、乡村美食、乡村 民居、农事活动、民俗文化等的体验中满足 他们对乡村生活的追求
6
休闲度假乡型村：强旅调游的是产在品乡类村环型境中停留多
日的日常生活体验，其资源价值具有相对性 ，是当今旅游发展的主要趋势，产品形式有 度假山庄、乡村俱乐部、度假庄园等。
7
康体保健型：为游客消除疲劳、增进健康， 满足人们康体养生需求。一般对乡村自然环 境条件要求高，比如，环境优美，空气清新 ，阳光充足，空气氧含量高等。目前康体保 健型产品有：森林浴、日光浴、温泉浴、划 船、垂钓、远足、高尔夫等。
浙江政青田府县的稻鱼作共用生系统
青田县稻田养鱼历史悠久，至今已有1200多年 的历史。清光绪《青田县志》曾记载：“田鱼， 有红、黑、驳数色，土人在稻田及圩池中养之” 。金秋八月，家家“尝新饭”（风俗活动）：一 碗新饭，一盘田鱼，祭祀天地，庆贺丰收，祝愿 年年有余（鱼）。
16
青田县委、县府高政度重府视的稻作鱼共用生产业发展和文
顽国农乐园位于长沙县黄花村新江镇，“前 身”是家传统农家乐，除了吃饭、打牌、钓 鱼还是吃饭打牌钓鱼。
把卫生保洁做到极致了，就是美丽，就是“ 卖点”。比如，牛栏彻底清洁干净了，就可以 成为喝咖啡的地方;猪槽彻底清洁干净了，就可 以用作洗脸盆;厕所彻底清洁干净了，就是一道 美丽风景线。
25
体验性参与性要求强
26
乡村旅游产品的创意与创新 典型案例分享
27
以为乡花为村主旅题游的农产场品（一如何：把主花文题化农做场到极致