户外运动产业经营现状与特征分析
关于国内外户外运动发展现状研究
关于国内外户外运动发展现状研究户外运动是指在户外自然环境中进行的体育运动，包括登山、徒步、露营、攀岩、滑雪、冲浪、漂流、骑行等各类运动项目。
随着人们生活水平的提高和对健康生活的追求，户外运动在国内外得到了广泛发展。
本文将从国内外户外运动发展的现状进行研究与分析。
在国内，近年来越来越多的人开始关注户外运动，参与人数逐年增加。
首先，政府对户外运动的支持力度不断加大。
政府出台了一系列的政策和法规，鼓励和支持户外运动的发展，如实施乡村振兴战略，提升农村旅游和户外运动的发展；建设各类运动公园与体育设施，提升城市户外运动环境等。
其次，户外运动领域的专业化程度不断提高。
越来越多的商家和个人开始投入到户外运动领域，推出了各类优质的户外运动装备、活动和旅游产品。
同时，专业户外运动机构也在不断发展壮大，提供户外运动培训、导游服务等专业化的服务。
再次，人们对健康生活的追求和休闲娱乐的需求不断增加。
随着城市化进程的加快和生活节奏的加快，人们对自然和健康休闲的需求不断增加，户外运动成为了满足这些需求的重要方式。
此外，社交媒体的发展也为户外运动提供了更多的曝光机会和宣传渠道，吸引了更多年轻人的关注和参与。
在国外，户外运动发展更加成熟和多样化。
首先，在一些发达国家，户外运动已经成为了人们生活的一部分，具有较高的社会认可度和影响力。
政府和民间组织对户外运动的支持力度很大，重视自然环境和生态保护，提供了良好的运动环境和政策支持。
其次，国外的户外运动项目更加多样化和成熟。
例如，滑板、划船、帆板等新兴户外运动项目在国外非常流行，同时各项运动项目的专业化程度也更高。
再次，国外的户外运动产业链更加完善。
从户外运动装备的制造、销售到户外活动组织和旅游服务等，形成了完整的产业链，为户外运动的发展提供了有力的支持。
然而，无论是国内还是国外，户外运动在发展中还存在一些问题和挑战。
首先，安全问题是户外运动发展的重要考量因素。
尽管户外运动对自然环境的要求较高，但也伴随着一定的危险性。
2023年户外运动行业市场分析：徒步占据主要的市场份额
2023年户外运动行业市场分析：徒步占据主要的市场份额网讯，随着国民生活水平的不断提高，对于健康更加重视，近几年健身、运动的群体规模越来越大，户外运动成为许多人的选择。
国内户外运动比较偏向于徒步和健身等。
以下是2023年户外运动行业市场分析。
户外运动，是一项在自然场地进行的一组团队项目群。
例如爬山、攀岩运动运动、漂流、潜泳、速降、溜冰、徒步、露宿、探险、穿过、骑自行车等主题活动。
户外运动依据专业性和活动强度特征分为专业户外运动、常规户外运动和休闲户外运动三大类，掩盖不同类型人群。
户外运动行业市场概况分析近些年，随着消费者生活方式、爱好爱好的转变以及体育运动政策的支持，户外运动浪潮不减，运动用品市场高速增长，规模持续提升。
2022-2022年我国户外运动用品市场规模从2215亿元扩大到3199亿元，年均复合增长率达到20.2%。
虽然2022年受限于疫情，户外运动削减导致用品规模稍有收缩，但2022年户外运动用品市场回暖，规模为3575亿元，同比增长13.5%。
若将来国内户外运动种类不断完善，相关产品持续多元化、精细化，户外运动产业势必进展强劲。
依据户外运动行业市场分析显示，在户外运动偏好方面，国人整体倾向于徒步、健身旅游、露营类常规或休闲户外运动，这三类偏好占比分别为75%、52%和50%。
大众参加户外运动的第一大缘由是该运动能消退疲惫压力、放松身心;此外户外运动还能强身健体、休闲消遣、促进人际交往等。
户外运动行业进展前景户外运动行业市场分析显示到2025年，培育一批具有自主品牌、创新力量和竞争实力的户外运动龙头企业。
从数据来看，截至目前，我国有户外运动相关企业20.4万余家，56.9%的户外运动相关企业成立1年至5年。
户外运动的快速进展，一方面体现出顶层设计的大力支持。
户外运动行业市场分析指出另一方面，在消费升级、体验经济、全民健身热潮的带动下，越来越多的老百姓加入到户外运动的大军之中。
信任在政策指引之下，大众参加户外运动的热忱不断升温，我国户外运动市场将迎来宽阔进展空间。
户外运动旅游的市场与发展前景
户外运动旅游的市场与发展前景一、市场概述户外运动旅游是指人们在自然环境下，进行运动和休闲活动的一种形式。
如登山、徒步、露营、探险以及激流泛舟等。
户外运动旅游已经成为旅游市场的重要组成部分，深受游客的青睐。
据统计，我国户外运动旅游市场规模已经达到600亿以上，增速高达20%以上。
二、旅游资源我国是一个拥有丰富自然资源的国家，山川河流、湖泊草原以及南北自然风貌的差异使得户外运动旅游有着广泛的选择范围。
旅游资源主要分布在我国各个地区，但是以西南、西北地区以及华南的海岸线旅游资源最为丰富。
三、市场现状目前我国户外运动旅游市场主要分布在一二线城市，随着经济的发展和人们消费观念的改变，三四线城市甚至农村地区的市场潜力也越来越大。
同时，随着互联网、大数据等科技的不断发展和应用，越来越多的人开始使用互联网预定户外运动旅游服务，这种服务方式的普及也意味着户外旅游的市场会愈发火爆。
四、市场前景户外运动旅游市场的前景十分广大，随着国内经济的发展以及大众生活水平的提高，人们对于户外旅游的需求会越来越大。
相信未来几年，户外运动旅游市场仍将保持高速增长。
另外，由于国内生态环境的不断恶化，对于环保、文化、生态等方面的户外运动旅游需求也在逐渐增大，这将给市场带来新的机遇与发展空间。
五、发展趋势户外运动旅游市场的发展趋势是多样化、个性化、高品质、科技化、团队化和精品化。
多样化的发展趋势表现在产品的种类越来越多，同时户外运动旅游产品也逐渐满足不同消费水平、消费群体与需求。
个性化的趋势表现在活动内容和服务方面都要求更加个性化，逐渐脱离单一和模式化的服务。
高品质在于不仅要求产品质量上乘，在服务过程中也要提供高水平的服务，充分纳入客户需求，满足客户的心理期望。
科技化的趋势则是在于互联网的普及应用以及科技带动产业的发展，为户外运动旅游提供科技进步的支持与促进。
团队化的趋势是为了充分体现社交与团队合作的重要性，提高受众粘性，减轻单一分散的旅游活动的疲劳感，并通过团队建设提高活动体验。
户外活动的市场调研报告
户外活动的市场调研报告1. 背景概述随着现代生活节奏的加快和人们对健康生活的追求，户外活动作为一种生活方式受到了越来越多人的关注。
户外活动既可以是放松身心的方式，也可以是锻炼身体的方法。
本市场调研报告旨在分析户外活动市场的规模、发展趋势和消费者需求，为相关企业推出更优质的产品和服务提供参考。
2. 市场规模和发展趋势根据调查数据显示，近年来户外活动市场规模不断扩大，呈现出快速增长的态势。
由于城市居民生活的压力增加和对健康生活的追求，越来越多的人选择户外活动作为休闲方式。
据统计，过去五年间，户外活动市场年复合增长率约为15％，预计在未来五年内将保持13％左右的增长率。
可以预见，户外活动市场前景广阔。
3. 消费者需求分析3.1 年龄层次调查数据显示，户外活动的受众群体非常广泛，包括儿童、青少年、中年人和老年人。
不同年龄层次的人对户外活动的需求也不同。
儿童和青少年更倾向于参加团队游戏、露营和探险等户外活动，而中年人和老年人更喜欢进行徒步、登山和自行车活动。
3.2 心理需求调查显示，人们选择参加户外活动的主要目的是放松心情、消除压力和寻找真实感。
现代城市生活的快节奏和工作压力使人们对户外活动的放松效果有很高的期待。
而且，户外活动可以让人们与大自然亲密接触，获得身心愉悦。
3.3 健康需求随着健康生活观念的普及，人们越来越重视身体健康。
户外活动被广泛认为是锻炼身体和增强体质的有效途径之一。
调查数据显示，人们选择户外活动的一个重要原因就是为了保持健康和改善体质。
因此，户外活动产品和服务应该关注于提供健康、安全和舒适的体验。
4. 竞争对手分析户外活动市场竞争激烈，存在许多主要竞争对手。
主要竞争对手包括旅行社、户外运动俱乐部和一些独立的户外活动产品提供商。
这些竞争对手通过不同的策略和市场定位来吸引消费者。
例如，旅行社通过提供组织的旅游团和导游服务，吸引那些不擅长自己安排活动的消费者。
5. 市场推广策略建议为了在竞争激烈的户外活动市场中脱颖而出，企业需要制定有效的市场推广策略。
体育产业调研报告——运动消费市场的现状与未来
体育产业调研报告——运动消费市场的现状与未来一、引言随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，体育产业作为新兴产业，逐渐成为了国民经济的重要组成部分。
特别是在运动消费市场，消费者的需求呈现出多元化、个性化、品质化的趋势。
本文旨在通过深入调研，全面分析运动消费市场的现状，并对未来发展趋势进行预测。
二、运动消费市场现状1.市场规模持续扩大近年来，我国运动消费市场规模持续扩大，消费者数量逐年增加。
这主要得益于人们健康意识的提高，以及政府对体育产业的政策扶持。
据统计，我国运动消费市场规模已突破千亿元大关，年增长率超过10%。
2.消费结构多元化运动消费市场呈现出多元化的发展态势。
消费者在运动装备、健身器材、体育旅游等方面的消费需求日益增长。
特别是在智能健身器材、户外运动装备等领域，消费者对品质和功能的要求越来越高。
3.线上线下融合发展随着互联网技术的普及，运动消费市场呈现出线上线下融合发展的趋势。
线上平台如淘宝、京东等纷纷开设体育专区，提供丰富的运动商品和服务。
同时，线下体育品牌也积极布局线上市场，通过线上线下融合，提升用户体验和品牌影响力。
三、运动消费市场未来发展趋势1.个性化需求引领市场潮流随着消费者对个性化需求的提高，运动消费市场将进一步细分。
消费者在选择运动产品和服务时，将更加注重个性化和定制化。
因此，企业需要不断创新，满足消费者多样化的需求。
2.智能化发展成为新趋势智能化是未来运动消费市场的重要发展方向。
智能健身器材、智能运动装备等产品将越来越受到消费者的青睐。
通过智能化技术，企业可以提供更加便捷、个性化的服务，提升用户体验。
3.绿色环保理念深入人心随着环保意识的提高，消费者在选择运动产品和服务时，将更加注重绿色环保理念。
因此，企业需要加强环保意识，推广绿色生产方式，为消费者提供更加环保的运动产品和服务。
四、结论与建议当前，我国运动消费市场呈现出蓬勃发展的态势，但同时也面临着诸多挑战。
为了更好地适应市场需求和未来发展趋势，企业需要采取以下措施：1.加强产品创新与研发，满足消费者个性化需求；2.推动线上线下融合发展，提升用户体验；3.关注智能化和绿色环保理念，引领市场潮流；4.加强品牌建设与营销推广，提升品牌影响力。
新时代我国户外运动产业发展现状,问题与对策
新时代我国户外运动产业发展现状、问题与对策一、产业发展概述户外运动产业作为体育产业的重要组成部分，在新时代背景下呈现出快速发展的态势。
随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，越来越多的人开始关注户外运动，积极参与各类户外活动。
这为户外运动产业的发展提供了广阔的市场空间和机遇。
二、市场规模与增长近年来，我国户外运动产业市场规模不断扩大，增长速度加快。
据统计，过去五年内，我国户外运动产业年均增长率超过XX%，市场规模已达到XX亿元。
预计未来几年，随着消费升级和健康观念的深入人心，市场规模还将持续扩大。
三、细分市场分析1. 徒步旅行：徒步旅行是户外运动中最受欢迎的项目之一。
随着徒步旅行的普及和人们对健康生活的追求，徒步旅行市场呈现出快速增长的态势。
2. 登山运动：登山运动作为一项挑战自我、锻炼意志的户外运动，吸引了越来越多的爱好者。
随着登山设备的不断改进和登山组织的规范化，登山市场也在逐渐扩大。
3. 滑雪运动：滑雪运动是一项高雅、时尚的户外运动，受到越来越多中高端消费者的青睐。
随着冰雪旅游的兴起和国家冰雪运动的推广，滑雪市场有望继续增长。
四、产业链结构及布局户外运动产业产业链包括装备制造、渠道销售、服务提供和活动组织等多个环节。
其中，装备制造是产业链的核心环节，占据了较大的市场份额。
渠道销售主要包括线上电商平台和线下专业店铺等。
服务提供包括教练培训、救援服务等。
活动组织则包括各类户外赛事和活动策划等。
五、竞争格局与市场集中度我国户外运动市场竞争激烈，但市场集中度相对较低。
目前，国内户外运动品牌主要包括XX、XX等，但各品牌之间市场份额相对较小。
未来，随着市场竞争的加剧和消费者对品质和服务的需求提升，市场集中度有望逐步提高。
六、行业痛点与挑战我国户外运动产业仍存在一些痛点和挑战。
首先，行业标准不完善，导致市场秩序不够规范。
其次，专业人才短缺，影响了服务质量和服务体验。
此外，环境污染和生态破坏等问题也对户外运动的可持续发展提出了挑战。
户外行业发展现状与人才需求分析
户外行业发展现状与人才需求分析随着当代社会对健康生活方式的追求以及旅游观光需求的增加，户外行业作为一个快速发展的领域，取得了长足的进步。
户外行业包括了徒步旅行、露营、登山、探险等多种活动，给人们提供了远离都市喧嚣、亲近大自然的机会。
然而，随着户外行业的快速发展，人才缺口和人才需求之间的差距也逐渐呈现出来。
本文将分析户外行业的发展现状以及人才需求，并提出相应的解决方案。
一、户外行业的发展现状1. 市场规模扩大随着人们生活水平的提高和对休闲活动的需求增加，户外旅游市场规模不断扩大。
根据统计数据显示，近年来户外旅游的年均增长率超过10%，这对于户外行业的发展来说意味着更多的商机和机会。
2. 活动内容丰富多样随着户外行业的快速发展，活动内容也越来越丰富多样。
除了传统的徒步旅行和露营活动，还涌现出了更多的新型户外运动，如滑雪、漂流、攀岩等。
这些丰富多样的活动为户外行业注入了新的活力和创新。
3. 图文传媒的推动图文传媒的发展推动了户外行业的迅速普及。
户外相关的杂志、书籍、微信公众号等媒体形式的兴起，提高了人们对户外行业的关注度，激发了更多人参与户外活动的兴趣。
二、户外行业的人才需求1. 专业技能人才户外行业对专业技能人才的需求日益增长。
这些专业技能人才包括导游、摄影师、活动策划师等。
导游需要具备丰富的知识储备和良好的沟通能力，以便为参与户外活动的人们提供专业的服务。
摄影师则需要懂得如何捕捉与户外活动相关的精彩瞬间，为参与者留下美好的回忆。
2. 安全管理人才户外行业对安全管理人才的需求非常迫切。
由于户外活动的特殊性和风险性，必须有安全管理人员来保证参与者的安全。
这些安全管理人员需要具备丰富的户外经验和危险预防意识，能够针对不同情况做出正确的判断并采取相应的安全措施。
3. 专业培训人才随着户外行业的不断发展，培训人才的需求也日益突显。
专业培训人才主要从事对户外从业人员的培训与指导工作，提高其业务水平和专业素养。
2023年户外运动行业数据统计：整体市场规模持续增长模板
9. 社交媒体的影响力 - 社交媒体在战略宣传、产品推广方面发挥着越来越重要的作用，对产品种类的增多产生积极影
响。
品牌竞争加剧
1. 品牌数量持续增长：根据数据统计显示，2023年，户外运动行 业中的品牌数量将进一步增加。预计到2023年底，全球户外运动 行业将有超过200个品牌竞争市场份额。这预示着品牌竞争将会更 加激烈，企业需要通过创新和差异化来脱颖而出。 2. 品牌市场份额分布变化：目前，市场中的几个大品牌拥有较大的 市场份额，但随着新品牌的涌现和旧品牌的再次崛起，市场份额将 发生变化。根据预测，到2023年，前五大品牌的市场份额将从目 前的75%降低至65%。这意味着中小型品牌有机会在竞争激烈的 市场中获得更大的份额，同时也给了消费者更多选择的余地。
2. 消费者需求增长
消费者对户外运动的需求持续增长，其中，户外休闲、户外健身、户外探险、户外露营和户外徒步等运动项目的消 费额均比上年增长了X%以上。同时，消费者对户外运动装备的需求也持续增长，其中，户外休闲装备、户外健身 装备、户外探险装备、户外露营装备和户外徒步装备等品类销售额均比上年增长了X%以上。
新技术、新产品助力盈利增长
骑行装 备市场
增长率
规模
10%
新技术 80亿元
新产品
户外运 动行业
市场潜 力
03
消费者对户外运动产品需求增加
Consumer demand for outdoor sports products is increasing
市场需求持续增加
1. 市场规模：根据2023年的数据，全球户外运动行业的市场规模达到了约5000亿美元，同比增长了8%。其中， 北美市场占据了最大的份额，约占总市场的40%，其次是欧洲市场，约占30%，亚洲市场则占据了剩余的30%。 2. 消费者行为：随着生活水平的提高和健康意识的增强，消费者对户外运动的需求持续增长。数据显示，2023年， 全球户外运动产品的销售额达到了约4500亿美元，同比增长了9%。其中，运动鞋、户外服装和户外装备是最受 欢迎的产品类别。 3. 行业发展趋势：预计到2025年，全球户外运动行业的市场规模将达到约6000亿美元，复合年增长率（CAGR） 为7%。其中，新兴市场如中国、印度和巴西将成为增长的主要驱动力。此外，随着科技的发展，如虚拟现实 （VR）和增强现实（AR）技术在户外运动中的应用，将为行业带来新的增长点。
户外休闲运动市场调查报告
户外休闲运动市场调查报告摘要本报告旨在对户外休闲运动市场进行全面调查和分析，以了解市场规模、趋势和竞争状况。
通过调查数据和市场研究，我们发现户外休闲运动市场具有广阔的发展前景，并呈现出多样化和个性化的趋势。
本报告将提供有关该市场的详细信息，包括市场规模，主要参与者和竞争策略，以及未来的发展机会和挑战。
引言户外休闲运动是指在户外环境中进行的各类体育运动和娱乐活动，如登山、徒步、露营、钓鱼、滑雪等。
近年来，随着人们健康意识的增强和对自然环境的热爱，户外休闲运动市场经历了快速增长，并成为人们日常生活的重要组成部分。
研究方法为了收集与户外休闲运动市场相关的数据和信息，我们采用了多种研究方法，包括问卷调查、市场观察和文献研究。
通过这些方法，我们获得了一系列数据和见解，用于分析市场规模、参与者和竞争策略。
市场规模根据我们的调查数据，户外休闲运动市场在过去几年中呈现出稳步增长的趋势。
2019年，该市场的总规模达到XX亿美元，并预计在未来几年中将保持稳定增长。
这是由于人们对健康生活的追求和对自然环境的热爱不断增加，推动了户外休闲运动市场的发展。
主要参与者和竞争策略户外休闲运动市场存在着多个主要参与者，包括户外装备制造商、户外运动俱乐部、户外旅行社等。
目前，这些参与者之间的竞争非常激烈，他们通过不同的策略来吸引消费者。
一些公司专注于产品创新和品质，提供高性能的户外装备；一些公司专注于提供丰富多样的户外活动体验，如组织探险旅行和户外训练营；还有一些公司专注于提供定制化的户外休闲运动服务，以满足不同消费者的需求。
市场趋势在对市场的调查中，我们发现户外休闲运动呈现出多样化和个性化的趋势。
越来越多的年轻人加入户外休闲运动的行列，他们追求与自然接触和身心健康。
此外，在旅游业的推动下，户外休闲运动与旅游业形成了良好的互补关系，开辟了新的市场机会。
未来发展机会和挑战尽管户外休闲运动市场前景广阔，但仍然面临一些挑战和机遇。
一方面，随着人们对健康生活和自然环境的重视程度增加，市场需求有望进一步提升。
浅析中国户外运动产业的发展现状
浅析中国户外运动产业的发展现状一、产业规模不断扩大随着国民收入的增加和人们消费水平的提高，中国的户外运动产业规模不断扩大。
根据统计数据，中国户外运动产业呈现出每年10%以上的增速，产值逐年递增。
2019年，中国户外运动产业总产值已达数千亿元。
而且，随着人们对健康生活的重视和对自然环境的热爱，户外运动的受欢迎程度将进一步提高，未来产业规模将会更加庞大。
二、消费水平逐步提高随着经济的快速发展，中国人的消费观念也在发生着转变，越来越多的人会选择将自己的闲余时间花费在户外运动上。
中国城市化进程加快，城市人口的生活空间受限，人们更加渴望放松自己的身心，户外运动成为了他们的首选。
消费水平的提高也在一定程度上促进了户外运动产业的发展。
三、技术水平不断提升随着科技的迅猛发展，各种高科技产品不断涌现，这也为户外运动产业提供了更多的发展机遇。
户外装备的材质和功能都得到了极大的改善，户外运动产品的安全性和舒适性得到了大大提高。
互联网技术的发展也为户外运动产业的发展带来了极大的便利，人们可以通过互联网了解更多的户外运动信息，并且进行线上购买。
四、政策扶持力度增大为了促进户外运动产业的发展，政府也出台了一系列支持政策，提高了对户外运动产业的关注度。
大力宣传户外运动的健康理念，推动教育体制改革，将户外运动纳入课程教学范畴，提高人们的户外运动意识。
对户外运动产业的税收政策也得到了调整，一定程度上减轻了养户外运动产业的经济负担。
五、挑战和发展前景尽管中国户外运动产业发展迅速，但也面临着一些挑战。
由于中国户外运动产业还处于发展初期，行业规范和标准还不够完善，产品质量和安全方面存在一定问题。
由于同质化竞争严重，一些小型户外运动企业难以生存。
一些地方对于户外运动产业的开发还不够重视，没有形成完善的产业生态链，制约了产业的长期健康发展。
随着中国社会经济的不断发展，户外运动产业的未来前景依然十分广阔。
中国的自然资源丰富，有利于不同类型的户外运动项目的开展，吸引更多的人参与。
我国户外运动发展现状分析
我国户外运动发展现状分析摘要：我国的户外体育活动已经形成了一定的规模，其中，户外是最有发展前景和最有前景的体育活动；在今后的发展过程中，这无疑是最大的一块闪光点。
文章从五个角度来剖析了当前我国户外体育发展的状况，从而使我们能够更加清楚地看到当前体育发展中的一些问题，从而为我们未来的发展找到更好的途径。
关键词：现状；俱乐部；行业；赛事1我国户外运动发展现状与特征1.1户外运动项目多样化、个性化在古代，人们的物质生活十分贫瘠，而室外活动则是一种生存之道。
在社会发展的同时，社会上的人也开始以固定的或室内外的形式工作和谋生，而户外活动也逐步演变成了一种休闲的形式。
室外活动的种类也从最初的步行、慢跑等简单的体育活动发展到今天的水上和陆地；空中有各种不同的体育活动，也有征服自然、融入生态的极限体育。
通常由下列种类组成（参见表格1）：表1 户外运动项目类型从表格中可以看到，我国的室外体育项目种类繁多，包括海洋、陆地、空中等多个方面。
而作为一种较为特别的极限运动，更多的是依据参赛者的身体素质、身体素质和控制能力；定向力等多种因素综合评价，例如极限轮滑，跑酷，定向越野等。
采用先进的科技手段，特殊的场地和特殊的设备来实现的体育活动，使其充满了超越自身的刺激和个人主义。
比如长跑，就是一种简单的休闲活动，那就是非竞技类的，危险系数和难度都比较小，但是马拉松就不一样了。
整个马拉松比赛的长度是26英里385米，相当于42.195 km，这是一项非常苛刻的运动项目。
1.2参与人员全民化多元化的室外活动也能迎合众多参赛者的个人需要。
随著年纪的增加，生理上的心理年龄逐渐变得成熟，再加上人生经验的不断更新，在户外活动的选择上，各年龄段的人表现出了差异。
青春期的孩子们是快乐的，他们能够迅速地学会和接纳新的东西；年轻人精力旺盛，对各种高强度、高强度的体力、高强度的体力和高强度的体力活动都很感兴趣；而中年人则比较沉稳，喜欢做一些登山、徒步之类的活动。
论述户外运动市场存在的问题及发展对策
论述户外运动市场存在的问题及发展对策存在的问题：1. 缺乏专业规划和有效管理：户外运动市场目前存在缺乏统一、专业的管理和规划的问题，这导致了市场竞争的无序和资源的浪费。
2. 安全问题频发：户外运动过程中，安全问题常常难以避免，如自然环境的变化、意外事故等。
这些问题的出现，不仅影响了消费者的体验，也给市场的发展带来了挑战。
3. 基础设施不完善：户外运动需要大量的基础设施支持，如登山步道、露营地、攀岩场地等。
目前，这些基础设施普遍不足，影响了消费者的体验和市场的拓展。
4. 人才短缺：户外运动需要大量的专业人才进行指导和教学，而当前市场上这类人才短缺，难以满足市场的需求。
发展对策：1. 建立专业的管理和规划体系：政府和相关机构应加强对户外运动市场的监管和规划，确保市场的有序和健康发展。
2. 加强安全保障：通过引入先进的安全保障技术和管理方法，提高户外运动的安全水平，降低安全风险。
3. 完善基础设施：政府和企业应加大对户外运动基础设施的投入，提升基础设施的质量和覆盖面，提高消费者的体验。
4. 培养专业人才：通过在高校和职业院校开设户外运动相关专业，培养大量的专业人才，以满足市场的需求。
5. 推动产业融合发展：以“户外+”和“体育+”的模式，推动户外运动与其他产业的融合发展，拓展市场空间。
例如，可以与旅游、文化、科技等产业进行深度融合，开发出更多元化的户外运动产品和服务。
6. 强化政策支持：政府应出台相关政策，鼓励和支持户外运动市场的发展，如税收优惠、财政补贴等。
同时，也可以通过政策引导，推动公共资源向户外运动倾斜。
7. 提升服务水平：通过提高服务标准、加强服务监管等方式，提升服务水平，提高消费者的满意度。
同时，还可以通过开展消费者教育、安全宣传等活动，提高消费者的安全意识和自我保护能力。
8. 加强国际合作：通过与国际户外运动组织、企业等进行合作，引进先进的理念和技术，推动我国户外运动市场的国际化发展。
同时，也可以通过举办国际性的户外运动赛事等活动，提升我国户外运动在国际上的影响力。
关于国内外户外运动发展现状研究
户外运动对环境保护的影响
保护自然环境
户外运动强调对自然环境的保护和利用， 注重环境友好型活动，有助于减少对自然 环境的破坏和污染。
VS
提高环保意识
户外运动可以培养参与者的环保意识，使 人们更加关注自然环境，促进环境保护工 作的开展。
户外运动对社会发展的影响
促进地方经济发展
户外运动的开展需要相应的设施和服务，可以带动地方相关产业 的发展，增加就业机会。
斯山脉是欧洲著名的登山胜地之一。
02
户外运动组织完善
欧洲有许多知名的户外运动组织，例如“欧洲户外联合会”和“欧洲
登山联合会”等，这些组织定期举办各类户外活动和赛事。
03
政府支持
欧洲各国政府重视户外运动的推广和发展，提供了很多政策和资金支
持，推动户外运动的普及和壮大。
亚洲户外运动
亚洲户外运动发展迅速
，每年都有大量的徒步活动和赛事。
02
农村拓展训练
拓展训练在近年来得到了快速发展，技术水平不断提高，已经成为一
项竞技体育项目。
03
农村野营
农村野营也成为了农村户外运动的一种，在农村或郊区进行露营活动
。
03
国外户外运动发展现状
北美户外运动
户外运动概述
北美是全球最大的户外运动市场之一，涵盖了攀岩、冲浪、滑雪等多种户外运动项目。
体育旅游
促进户外运动和旅游的融合，开发集观光、健身、休闲、娱乐为一体的体育旅游产品，为 消费者提供更加丰富的旅游体验。
极限挑战运动
在未来，极限挑战运动将会更受欢迎，如悬崖攀登、滑翔伞、冲浪等，这些高难度的户外 运动将吸引更多追求刺激和挑战的爱好者。
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户外用品行业分析报告
户外用品行业分析报告一、背景介绍近年来，随着人们对健康生活的追求和户外活动的兴起，户外用品行业迅速发展。
户外用品广泛应用于露营、徒步旅行、登山、钓鱼、自驾游等各种户外运动，是户外爱好者必备的工具和装备。
本报告旨在对户外用品行业进行分析，以探索该行业的市场潜力和发展趋势。
二、市场概况1.市场规模：根据行业研究机构的统计数据显示，2024年中国户外用品市场规模达到500亿元人民币，预计到2025年将超过1000亿元人民币。
2. 市场竞争格局：目前，中国户外用品市场竞争格局相对分散，主要由一些知名户外品牌和各地区的小型企业组成。
知名品牌包括耐克、adidas、阿迪王等。
三、发展趋势1.科技与智能化：随着科技的不断进步，户外用品行业也开始引入智能化技术，在产品上提供更多的功能和便利性，例如智能手表、智能眼镜等。
科技的发展还带来了更轻、更耐用、更环保的材料，提升了户外用品的品质。
2.个性化需求：消费者对户外用品的要求逐渐从实用向个性化转变，他们更关注产品的外观设计、颜色、品牌等方面。
因此，户外用品企业需要关注消费者的个性化需求，提供多样化的产品选择。
3.线上销售渠道的发展：随着电子商务的普及，越来越多的户外用品企业开始拓展线上销售渠道，通过电商平台和社交媒体吸引消费者。
线上销售渠道的发展为企业带来更多的销售机会，并能够更好地与消费者进行互动。
4.旅游休闲产业的兴起：旅游休闲产业的发展也推动了户外用品行业的发展。
越来越多的人选择在假期或周末进行户外活动，这为户外用品企业提供了更多的消费群体和市场机会。
四、面临的挑战1.品牌竞争激烈：市场上知名品牌众多，竞争激烈，新进入者面临巨大的挑战。
品牌建设和差异化竞争成为企业必须面对的问题。
2.产品质量和安全问题：户外用品涉及到人们的生命安全，产品质量和安全问题是消费者最关心的。
企业需要加强产品研发和监管，确保产品质量和安全达到标准。
3.成本控制和价格竞争：制造成本、人工成本等不断上升，给企业带来了压力。
关于国内外户外运动发展现状研究
经济发展差异
国外经济发展
在国外，户外运动已经形成了完整的产业链，从器材销售、培训指导到活动组织等环节都有专业的市 场主体参与。同时，由于经济发展水平高，人们的生活质量也相对较高，对户外运动的投入也相应较 高。
国内经济发展
在国内，户外运动市场尚处于初级阶段，产业链尚不完善。虽然近年来随着国内经济的快速发展，户 外运动市场也在逐步扩大，但与发达国家相比，仍存在一定差距。同时，由于国内消费者收入水平相 对较低，对户外运动的投入也相应较少。
03
国内外户外运动发展差异 分析
政策法规差异
国外政策法规
在国外，政府对户外运动的发展给予了全面的法律保障，确保其安全、合法、有 序地发展。例如，欧盟通过实施《欧盟通用航空安全法令》等法规，强化了航空 安全监管，为通用航空的发展提供了法律保障。
国内政策法规
在国内，虽然政府也出台了一系列户外运动相关政策，但政策覆盖面和执行力度 仍有待加强。例如，《中华人民共和国体育法》虽然明确提出了发展全民健身和 竞技体育的要求，但在具体执行过程中，仍存在一定的落实不到位现象。
人们对健康生活方式的需求增加 户外运动赛事和活动的普及和推广
研究意义
分析户外运动发展中的问题和挑战 为相关政策制定和决策提供科学依据和支撑
了解国内外户外运动发展的现状和趋势
为户外运动行业的可持续发展提供建议和参 考
02
国内外户外运动发展现状 概述
国内户外运动发展现状
户外运动普及程度提高 近年来，国内户外运动普及程度 不断提高，参与人数逐年上升， 户外运动市场快速发展。
《关于国内外户外运动发展 现状研究》
2023-10-28
目录
• 研究背景和意义 • 国内外户外运动发展现状概述 • 国内外户外运动发展差异分析 • 国内外户外运动发展趋势与展望 • 研究结论与建议 • 参考文献
全球户外产业发展趋势
全球户外产业发展趋势全球户外产业发展趋势一、引言户外活动是指人们在自然环境中进行的各种体育、休闲和娱乐活动，在现代社会中得到越来越多的关注和追求。
随着人们生活水平的提高，对健康和环境的关注度也不断增加，户外活动已经成为了一种生活方式和一种时尚。
全球户外产业在这种背景下迎来了前所未有的发展机遇。
本文将分析全球户外产业的发展趋势，并探讨未来的发展方向和挑战。
二、全球户外产业的现状目前，全球户外产业已经成为一个庞大的产业链，涵盖了众多领域，包括户外装备制造、户外旅游、户外运动、环保保护等。
根据权威机构的数据，全球户外产业的规模已经超过5000亿美元，并以每年10%的速度增长。
其中，北美和欧洲是最大的户外市场，占据了全球市场的60%以上。
在全球户外装备制造业中，美国和欧洲仍然是主要的生产和消费地区。
这些地区拥有先进的制造技术和丰富的户外资源，为户外产品的研发和生产提供了有利条件。
然而，在亚洲地区，尤其是中国，户外装备制造业也在快速崛起。
中国制造业的快速发展和改善的品质控制让亚洲市场成为了全球户外装备制造业的新兴力量。
在户外旅游和运动领域，北美和欧洲国家仍然是最热门的目的地地区。
这些地区拥有丰富多样的自然资源和完善的旅游基础设施，吸引了大量的游客和户外运动爱好者。
同时，一些新兴市场如澳大利亚、新西兰和中国也在迅速发展，并在全球市场上占据了一席之地。
在环保保护方面，全球各地都出现了大量的环保组织和倡导者，致力于保护自然环境和生物多样性。
近年来，人们对环保问题的关注度不断提高，各种环保活动和项目也得到了广泛的支持和参与。
三、全球户外产业的发展趋势1. 创新技术的应用随着科技的进步，各种创新技术在户外产业中得到了广泛的应用。
比如，在户外装备制造领域，3D打印技术、智能材料和可穿戴设备等创新技术正在改变着传统的制造方式和产品设计。
这些技术不仅提高了产品的性能和品质，还为户外爱好者提供了更多的便利和安全保障。
在户外旅游和运动领域，虚拟现实和增强现实技术为人们带来了全新的体验和感受。
户外运动人群分析报告报告材料
生意社09月19日讯一、国内户外用品市场分析1、户外运动在国内已开始显山露水户外运动（Outdoor sports），即走出家门的运动。
户外运动包括登山、攀岩、野营、远足、探洞、漂流、滑雪、骑马、自行车、背包自助旅行等。
近几年，户外运动在中国的北京、广州、昆明、上海等地悄然兴起，加上“减压、释放”的宣传理念，这种运动渐渐成为了一种“社会时尚”。
户外运动是一项专业性较强的活动，除了对参与者本身体能的要求外，还需要户外服装抵御恶劣天气，作为户外运动的第一道“保护屏障”。
所以，现代户外运动用品市场随着户外运动热也迅速发展起来，几乎武装到了牙齿。
不但包括帐篷、睡袋、垫子、登山旅行包、户外服装、鞋、登山攀岩用品、工具刀具锹具、炉具餐具、照明用品等，甚至连户外食品、书籍地图、军品、滑雪装备、马具和其它专项户外运动用品也应有尽有。
据统计，我国现有户外产品制造商以及俱乐部，户外运动用品以及装备的年销售额已达8亿元。
而2000年这个数字仅为6000万元。
国内参与户外运动的人次已超越1亿人次。
由此可见，我国户外用品市场的潜力非常可观。
同时这势必将带动两个新的市场：户外运动用品销售市场以及户外运动、自助旅游服务市场。
2、户外用品市场到底有多大？目前，国内已有户外品牌200多个，户外用品专卖店1100多家，户外用品销售以每年40%以上增长。
最近召开的全国户外俱乐部大会提供的信息，全国仅登山户外俱乐部就有700多家，参加户外活动的人口大概在5000万人。
户外活动用品中，绝大部分是以各种特殊纺织品面料制成的，如：休闲服装、防水透气专用服装、帽子、袜子、帐篷、睡袋、运动鞋等。
虽然我国的户外产业才刚刚起步，却以每年50%的速度增长，如此推算，目前中国户外运动市场应该在20亿元左右。
目前，我国户外运动项目发展相对比较快，而市场培育相对滞后。
国内厂商只能提供初级产品和服务，却缺乏行业中具有领导性的企业和知名品牌产品。
这使得我国户外市场还没有形成足够的规模。
中国户外旅游行业发展现状
中国户外旅游行业发展现状内容概况：得益于国内幅员辽阔的地理条件，居民收入水平的稳步提升，以及交通基建的不断完善、私家车保有量的快速提升等，我国户外旅游市场快速发展。
2022年中国户外旅游行业市场规模为3472亿元，同比增长2.7%，2015年到2022年市场规模复合增长率为23.42%。
未来随着疫情管控的放开，中国户外旅游市场规模将持续攀升。
关键词：户外旅游市场规模、户外旅游发展背景一、发展现状户外旅游是一种有别于传统旅行社组团的、注重于旅游者自主参与体验的、在自然风景内以某项或多项户外旅游项目为休闲娱乐方式的旅游。
户外旅游参与者通过直接体验某种或多种户外运动来观察自然探索自然，以获得身体上和精神上回归自我肯定自我的双重需求，从中感受放松、愉悦、提升自我，并激发和强化参与者热爱自然保护环境的意识和行为。
我国的户外旅游是近几十年随着我国经济的飞速发展而发展起来的新型旅游活动形式。
自上世纪80年代中国改革开放以来，市场经济体系逐渐完善，产业结构不断优化，经济迅速发展，人民生活水平和生活品质不断提高。
市场需求引导着产业类型，传统行业不断发展、演变、创新。
旅游业同样符合这一过程，从传统企业发展演化为更加符合新世纪人们生活追求的模式。
大多数人在选择旅游上开始热衷于多样化的旅行方式，传统的旅行方式对于如今的大多数人已经没有多少吸引程度，旅行者希望能够通过旅行满足自己的精神生活，从旅行中得到与众不同的体验。
很多旅行者不再热衷于传统的团队旅行，开始热衷于自助旅行，而自助旅行正好与户外运动的理念一致，两者在根本上都是人们通过自身的行为来走进大自然，通过旅游从中得到身心的愉悦、修身养性等精神层次的满足。
两者交集过程中逐渐涌现出新的旅游形式——户外旅游。
近年来，为了促进户外运动行业发展，我国陆续发布了许多政策，如2022年中共中央办公厅国务院办公厅《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》推动户外旅游发展，编制户外旅游产业发展规划。
我国户外运动发展现状及其趋势
我国户外运动发展现状及其趋势第一篇：我国户外运动发展现状及其趋势上海户外运动发展现状及其趋势户外运动，是一项在自然场地举行的一组集体项目群。
其中包括登山、攀岩、悬崖速降、在野外露营、野炊、定向运动、溪流、探险等项目，户外休闲运动中多数带有探险性，属于极限和亚极限运动，有很大的挑战性和刺激性。
从98年年初开始，户外运动在中国的北京、广州、昆明，上海等地悄然兴起，电视、杂志、报纸和互联网等媒体给予了强力报道，使得户外运动迅速成为一种社会时尚，这种时尚会很快发展到国内其它大城市。
很快，通过互联网的联结，全国各地的户外社团如同雨后春笋一样，遍地发展！2000年以后，随着户外运动的蓬勃开展，很多城市纷纷开设户外用品商店，户外运动俱乐部，逐渐带动两个新的市场：户外运动用品销售市场和户外运动、自助游、自驾游服务市场，我们将其合称为户外运动市场。
在上海，户外运动的热潮也正以不可阻挡之势滚滚而来。
上海第一次民间意义上的户外活动出现在1998年的2月28日。
参与者在淀山湖边露营野炊，于松江畔的横山进行简单的攀登。
1999年4月1日，上海第一家户外运动俱乐部成立，名为白浪户外。
同时成立的还有白浪户外店和白浪攀岩馆。
随着这些最早参与的户外人羽翼渐丰，2000年随着互联网技术的迅猛发展，一部分人开始通过网络发起和召集自立门户，很快沪上各类户外俱乐部出现了三四十家，可谓发展迅速。
目前，上海地区有户外运动俱乐部百余家，但是在上海市登山运动协会登记注册的俱乐部只有24%左右，在工商局注册具有法人实体的有二十多家，由于户外经营项目在工商局认定项目中并不存在，所以大部分户外俱乐部都不是以户外公司的名义核准注册的，多是以“体育用品公司”或“咨询公司”名义注册，这就意味着如果其经营户外活动，实质上属于超范围经营。
粗略估计约有3%的俱乐部有7-8名领队持有初级户外指导员证书，20%的俱乐部有1-2名持证领队，而大部分俱乐部领队资质问题仍然是不容乐观的。
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户外运动企业投资规模在 10～40万的中档企 业最多 ,其余各投资段次比较均衡 (见图 6) 。可见 户外运动产业的整体投资规模不算大 ,中档水平占 了绝大多数 。户外运动产业在全国的发展情况 ,北 京 、广州等地发展较好 ,规模也较大 ,处于领先地位 , 此外在各地的发展都不算很大 ,这也是由于户外运 动产业在中国的发展较晚 ,属于起步阶段的原因 。 3. 1. 7 企业对该行业利润的评价 为利润率较高 。
1 研究的目的与意义
了解现阶段户外运动产业发展的现状与特征 ,
分析并探讨户外运动用品销售业和户外运动俱乐部 经营前景与存在的问题 ,预测未来发展方向与努力 的航标 。
2 研究对象与方法
户外运动用品销售企业和户外运动俱乐部投资 商 。研究主要采用文献资料法 、专家咨询法 、问卷调 查法以及对调查结果进行统计分析的数理统计法 。
图 2 投资户外运动产业商家的经营年限
由图 2可知 ,投资户外运动产业的商家仍然是 经营两年以内的新入行者居多 。户外运动产业的发 展 ,经过了最初只有少数人的尝试后 ,有一小批人随 之跟进 ,经过几年的发展 ,近期又一次出现了更大规 模的入行现象 。这种现象属于正常的发展过程 ,最 初有资深户外运动经验的人士 ,因为经常参与户外 运动 ,积累了一定的知识和经验 ,更看到了户外运动 产业的商业利润 ,进行尝试性投资 ,经过短期的发 展 ,更多的人发现了这是一座金矿 ,因此更多的人涌 入这个行业 ,可见这个行业的发展正处在上升势头 。
人 。说明了大多数企业在目标市场定位上同质性较 高 ,市场细分差异化不明显 ,这也从侧面说明了户外 运动产业的发展尚处在起步阶段 ,市场规模小 ,而且 对人群和市场缺乏有意识的主动行为 ,运作的随意 性大 。对此 ,企业应根据自己的实力 、规模 、经营特 色对目标市场进行评估 、选择 ,而非普遍撒网 。
收稿日期 : 2007 - 04 - 26 作者简介 :李香君 (1975 - ) ,女 ,硕士 ,主要研究方向为体育产业 。
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李香君 :户外运动产业经营现状与特征分析 第 3期
图 1 企业资本的结构类型
3. 1. 2 经营年限 以 1～2年的新入行者居多 (见 图 2)。
另外 ,普遍认为具有较强消费能力和接受较新 观念的白领阶层 ,应该处在目标市场的领军地位 ,但 是数据表明其在目标市场份额上并没有表现出绝对 的优势 ,可见户外运动也并非常人认为的 ,是纯属高 消费的贵族才能玩得起的休闲活动 。商家在确定目 标市场时眼光也不宜只盯着白领阶层 ,或者应该有 意识的去引导白领阶层对户外运动的消费 。 3. 1. 4 企业经营模式 以多种经营模式并存为主 。
图 4( 1)
图 4( 2) 图 4 企业的经营模式
通过图 4可以看出 ,约占总数 37. 5%的企业是 单一的经营模式 ,其余都是至少两种或几种经营模 式并存 。由此可见 ,户外运动企业的经营模式多种 多样 ,结合目标市场的分析 ,由于目标市场的细分不 明显导致了经营模式多重性 。而且近几年户外运动 产业经营的实践证明 ,对于尚未大众化的户外运动 只是单纯的销售产品并不好做 ,必须壮大市场 ,经常 组织出行活动以带动产品的销售 。可以得知由于这 些无明显差异的经营内容 ,也制约了商家经营的手 脚 ,在一定程度上影响了户外运动产业的发展 。但 是 ,如果能在几种经营模式并存的情况下有所侧重 , 把主要精力投放到某一种方式上 ,并在销售的产品 或提供的服务上突出特色 ,以顾客为核心严要求高 标准的完成 ,才能在众多同行企业中脱颖而出 。 3. 1. 5 企业对该产业所处发展阶段的认定 为处 在发展成长阶段 。
图 3 投资户外运动产业商家的目标市场
从图 3中的数据可以看出 ,目前户外运动企业 的目标市场主要是专业户外运动人士和白领阶层 , 其次为大 (专院校 )学生和普通市民 ,几乎所有的企 业都把市场定位在这些目标上 ,没有更加准确地确 定自己的企业主要服务于哪些人群 ,只有少数几家 明确自己面对的目标顾客主要是学生 ,或是中老年
图 5 对户外运动产业所处发展阶段的认定
125Biblioteka 2007年 河南科技学院学报 (自然科学版 )
户外运动产业真正有所发展还是近几年的事 情 ,大部分企业对户外运动产业所处的发展阶段 ,认 定为处在发展成长阶段 (见图 5) 。在这一阶段整体 投资规模不大 ,从业人员的专业素质不是很高 ,缺乏 专业的营销知识和经验积累 ,对目标市场和潜力市 场的认识不够深远 。
户外运动源于北欧 ,其涵盖的背包自助旅游方 式在欧美国家已经流行 ,我国民间户外运动始于上 世纪 90年代 ,由最初的某些大学模仿国外组建登山 队 ,后来传播到社会形成一种时尚的都市人运动潮 流 。广义的户外运动指所有在户外进行的以健身 、 休闲 、娱乐为目的的运动项目 ,它几乎涵盖了所有运 动 。而狭义的户外运动指那些在室外进行 ,以健身 、 休闲为目的同时更能贴近自然 、感受自然的运动 ,比 如登山 、攀岩 、漂流 、滑雪 、野营等各种户外活动 。文 章从狭义的户外运动为研究基点 ,论及的户外运动 产业立足点主要是户外运动用品销售服务业 。
O utdoor Sports Industry M anagem en t Actua lity and Character Ana lysis
L I Xiang2jun (Henan Institute of Science and Technology, Xinxiang 453003, China) A bstra ct: Outdoor sports industry is a new trade in our country, just deal in developmental get up phase. Be faced w ith
而在美国户外运动产业正处在成熟发展阶段 , 其国内每周一次贸易数额显示户外运动产业是美国 当前发展最快的产业之一 。而户外运动产业市场在 我国是一块还没做熟的诱人的大蛋糕 ,其在国内的 红火是早晚的事情 ,只是如何在初级阶段培育好市 场 ,打好发展的基础 ,这还需要所有户外运动产业投 资者和政府共同努力 。 3. 1. 6 投资规模 以中档水平居多 。
摘要 :户外运动产业在我国是新兴行业 ,正处于经营发展的起步阶段 ,面临着市场发展相对无序 、行业管理政策缺
乏 、营销策略不成熟等一系列亟待解决的问题 。企业更好的了解户外运动产业发展的现状以及经营特征 ,对保证 投资收益和产业未来的发展具有重要的实践意义 。
关键词 :户外运动产业 ;特征 ;分析 中图分类号 : G895 文献标识码 : A 文章编号 : 167326060 (2007) 0320124204
只是对于新兴产业 ,投资市场迅速膨胀 ,会使行 业竞争增大 ,市场规范管理发展若跟不上 ,容易造成 市场上的无序竞争和恶性竞争 (如保龄球产业的发 展 ) ,也会使得供求市场失去平衡 。虽然 , 通过调 查 ,户外运动产业发展供需失衡和不良竞争的现象 还没有明显显示出来 ,但若能防患于未然 ,由政府制 定政策宏观调控该市场的进入门槛 ,比如俱乐部的 资质认定 、审核和市场的规范化管理等政策 ,营造公 平竞争的市场环境 ,才能更有利于促进户外运动产 业的发展 。 3. 1. 3 目标市场 表现为 市场 细分 不明显 (见 图 3)。
据资料 ,高成长性和赢利性是现阶段户外运动 产业市场的主要特征 ,被世界各国誉为“未来黄金 体育产业 ”,这种状况在欧美和东南亚的发达国家 已经成为社会现实 。在这样的大环境下 ,随着国人 对更健康 ,更自然 ,更个性化生活方式的追求 ,户外 运动和自助旅游必将在我国逐步发展成为旅游的主 体方式之一 ,占据旅游市场的显著份额 。
通过调查以及调查时商家的反应 ,感觉到部分 企业所提供的利润率是较为保守的数字 ,但从数据 结果可以看出 ,企业对户外运动产业的利润评价普 遍还是较高的 。这正是越来越多的投资者不断“蜂 拥 ”而入的动力和原因所在 。
经过统计调查对象认为户外运动产业利润在 21% ～30%占 59% ; 认为利润高达 31% ～40%占 25% ;认为利润在 10% ～20% ,占总数的 16%。可 见户外运动产业经营利润处在较高的状态 ,还没有 达到趋于社会平均利润的稳定状态 。这也是经济发 展的一般规律所在 ———行业发展处在发展成长阶 段 ,供不应求 ,企业利润会畸高 。随着这一行业的快 速发展 ,竞争加剧 ,行业利润就会逐渐降低 ,最后达 到一个相对稳定状态 。
3 结果与分析
3. 1 户外运动产业经营的基本情况与分析 3. 1. 1 企业资本的结构类型 以私有资本为主 。
从调查的结果看 , 独资企 业占 了过半 数量 占 57% ;股份制企业占 34% ; 其它类型的企业占 9% (主要是 和 生 产 企 业 进 行 联 合 投 资 经 营 的 大 型 企 业 ) ,而且 ,经咨询得知其中的股份制几乎全部为私 人之间进行合作投资 、共同经营 。由此可见 ,户外运 动企业以自负盈亏的私有制企业 (包括合伙股份制 与独资企业 )为主 ,占了总数的 91% (见图 1) 。
对于新兴产业高利润率会造成同仁入行的蜂拥 现象 ,使得市场的管理难度加大 ,而且部分企业为追 求高额利润 ,往往采取不择手段的竞争方式 ,造成这 一产业市场的混乱 。这一时期所有企业对于影响长 期营销的因素了解还不全面 ,容易造成只看眼前利 益的短视行为 。虽然现在户外运动产业市场还没有
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达到混乱的地步 ,然而近两年入行者剧增的现象 ,也 应该足以引起同行和政府的重视了 。 3. 1. 8 企业投资户外运动产业的主要原因 为盈 利 、酷爱与熟悉该行 。
第 35卷 第 3期 Vol. 35 No. 3
河 南 科 技 学 院 学 报 (自然科学版 ) Journal of Henan Institute of Science and Technology
2007年 9月 Sep. 2007