信息流广告是什么意思
今日头条推广详解
今日头条广告今日头条信息流广告是什么今日头条信息流类似于传统新闻APP或网站的新闻列表页面,不同点在于依托今日头条的人工智能算法,不同用户的头条首页呈现的资讯因人而异、因时而异、因地而异,且资讯量巨大,每次刷新首页都会呈现不同的信息内容;信息流广告的广告位在哪里广告会展现在今日头条以及头条系的其他APP中;开屏广告：应用开启时加载,展示固定时间静态3秒、动态4秒、视频5秒,展示完毕后自动关闭并进入应用主页面的一种广告形式,按CPM计费;信息流广告：就是在今日头条的资讯信息流中依托人工智能实现个性化的广告推荐形式;详情页广告：展示在文章详情页的一种广告形式,在版权文章下方,相关阅读上方;基本名词解释刷次：用户在今日头条信息流界面,手指每次下滑刷新,叫做一个刷次CPT：Cost Per Time,即按时长计费广告;按时长计费是包时段包位置投放广告的一种形式;GD：Guarentee Delivery,保证递送的广告,即保量广告,按展示量定价；CPM：Cost Per Mille,千次展示成本,即按展示付费；CPC： CostPerClick,每个点击成本,即按点击付费,如关键词广告；oCPC： optimization CostPerClick,目标转化成本,仍按点击付费；今日头条产品优势机器算法行业领先的个性化机器推荐算法,机器通过分析人的特征与内容的特征将两者进行匹配,实现个性化精准推荐,我们将帮您把商业信息精准推荐给真正有需要的人,以减少广告浪费;数据厚度到目前为止,今日头条旗下产品总日活用户超过3亿,单用户日均使用时长超过76分钟,单用户日均启动约9次,我们将每一个用户样本数据进行精细化管理,提供用户行为定向、基本属性定向、关键词定向等多种定向方式,帮助您找到最合适目标受众;千人千面每天30万条信息千人千面一次分发,深度分析用户兴趣偏好,建立清晰人群画像打造丰富场景,对每一位用户进行个性化资讯推荐,满足用户多样化需求,为您打造品效合一的一站式服务;量化透明行业内第一家广告位全面支持监测,主动开放第三方监测,以真实的曝光量、点击量帮助您直观了解投放效果,让每一笔投放都清晰透明;什么是开屏广告开屏广告是应用开启时加载,展示固定时间静态3秒、动态4秒、视频5秒,展示完毕后自动关闭并进入应用主页面的一种广告形式,按CPM计费；展示位置：主要包括头条开屏、头条视频开屏以及其他头条系APP开屏中；售卖方式：支持CPT、GD两种售卖方式；以头条开屏举例：头条开屏今日头条开机入口,7800万用户每日视觉拦截第一屏广告位置：用户打开今日头条APP时展现素材形式：静态3秒、动态4秒、视频5秒广告特点：1、强势曝光,动态开屏与视频开屏曝光时间更长2、广告可点击至落地页或文章3、支持全国投放,曝光效果更出众购买方式：CPTCost Per Time,按时长计费广告,包时段包位置GDGuarentee Delivery,保证递送广告,按展示量计费,保量信息流广告原生形式,让用户以阅读资讯的方式阅读广告广告位置：推荐频道、本地频道、视频频道素材形式：大图、小图、组图、视频时长10分钟内推广目的：落地页、应用下载、电话拨打、头条文章等购买方式：CPTCost Per Time,按时长计费广告,包时段包位置GDGuarentee Delivery,保证递送广告,按展示量计费,保量CPCCost Per Click,每个点击成本,即按点击付费CPMCost Per Mille,千次展示成本,即按展示付费什么是视频广告以短视频为展现样式的广告,按推广位置不同可分为“开屏视频广告”、“信息流视频广告”、“详情页视频广告”三种,以CPM计费产品优势开屏视频广告-品牌曝光最佳点位信息流视频广告-阅读引导,像做内容般做广告详情页视频广告-兴趣推荐精准触达利器推广目的落地页、应用下载、电话拨打、头条文章等购买方式CPTCost Per Time,按时长计费广告,包时段包位置GDGuarentee Delivery,保证递送广告,按展示量计费,保量CPCCost Per Click,每个点击成本,即按点击付费CPMCost Per Mille,千次展示成本,即按展示付费新增计费方式CPVCPV作为一种新的计费方式,更加注重播放量的效果,并按有效播放量收费:即播放到达10s 开始计费 ;相比CPM计费,CPV是 >=10s主动,自动都是10s才计费,优化了视频播放效果,帮广告主找到爱看视频的人群定向投放,VTR更高v=view ;广告位简介素材适配广告位竞价广告广告位选项支持的素材类型对应表：资讯联盟一、资讯联盟概念今日头条联盟广告,依托于强大的资讯推送能力,与各手机厂商和知名APP深度合作,对外输出内容的同时精准推送信息流广告,共同打造业内一流广告联盟,为广告主开拓全新蓝海流量;二、资讯联盟使用说明支持CPC、oCPC、CPM计费,支持直接进入智能投放,可在AD后台创建计划三、创建流程1、进入今日头条投放管理平台AD后台、创建广告组或者在现有广告组直接搭建新计划3、选择投放类型目前资讯联盟-直投支持应用下载,落地页,商品推广4、创建广告计划,添加投放链接投放位置选择资讯联盟5、设定定向6、设定预算,选择投放目的,设定出价,填写广告计划名称,点击保存并继续7、选择投放方式—大图、组图、小图、开屏,点击”+”号添加创意大图标准：横版大图-宽高比,推荐尺寸1280720,竖版大图-宽高比,推荐尺寸7201280,支持jpg,png等格式,大小500K以下小图标准：宽高比,大小500K以下组图标准：宽高比,大小500K以下,连续三张图开屏标准：图片为10801920宽高的JPG或PNG文件,每张图片不能大于150k；底部20%范围内不能出现重要文字、按钮、logo,只能是图片背景色,不能留白、置灰等8、添加创意分类,创意标签,点击提交即可进入审核,审核通过后会开始投放9、投放建议在投放时需注意：投放时间要长, 定向范围要宽,素材质量要高, 才能形成联盟规模效应, 在获取更多转化同时合理控制成本推广数据报告数据报告可以查看账户级别报表：受众分析、效果广告报表以及品牌广告报表,详情见示例图右侧账户树：选择账户报表,筛选数据时间段,可查看指定时间段账户数据；受众分析可以提供省级地域分布、性别分布、兴趣分类分布、年龄分布、和地级市地域分布受众带来的展示、点击、点击率的维度数据；关键数据指标含义数据查看各指标含义展现数据1、展示数：广告展示数2、点击数：广告点击数3、点击率：点击数/展示数100%4、平均点击单价：总花费/点击数5、平均千次展现费用：点击率出价10006、总花费：广告投放消耗额应用下载数据1、安卓下载开始数：仅投放安卓应用下载才会披露,开始进行下载的数量2、安卓下载开始成本：消耗/安卓下载开始数3、安卓下载开始率：安卓下载开始数/点击数4、安卓下载完成数：仅投放安卓应用下载才会披露,完成下载的数量5、安卓下载完成成本：消耗/安卓下载完成数6、安卓下载完成率：安卓下载完成数/安卓下载开始数7、激活数：app激活数8、激活成本：消耗/激活数9、激活率：激活数/点击数电话拨打1、电话拨打数：电话拨打按钮点击数2、电话拨打率：电话拨打按钮点击数/展示数3、电话拨打成本：消耗/电话拨打按钮点击数转化数1、转化类型：OCPC计划选择的转化目标,如表单提交、电话拨打、下载完成、激活等2、转化数：所选转化类型或转化名称对应的转化量,比如转化类型专责下载完成,则转化数为下载完成数3、转化成本：消耗/转化数4、转化率：转化数/点击互动数据1、收藏数：该广告被用户收藏的总次数2、评论数：该广告收到的总评论数3、转发数：该广告被转发的转发总数视频广告数据详解1、位置：头条信息流/详情页/段子信息流2、展示数：广告展示次数3、点击数：有转化的点击数＋有效播放数4、有转化的点击数：到落地页的点击、点击安装应用及点击拨打电话5、有效播放数：播放完成数、用户主动播放中断≥5秒、自动播放中断≥10秒中断表示该用户没有看完视频6、主动播放数：用户主动播放视频产生的播放数包含自动播放和主动播放7、播放数：您的广告播放时间＞0秒的总次数包含自动播放和主动播放各进度播放数25%、50%、75%、100%：用户播放至视频长度得对应百分比及以上的次数,包括跳跃播放至此长度的播放次数8、平均单次播放时长：视频播放总实际时长／播放总次数不包含跳跃的时长9、播完率：播放完成数／播放总次数10、Wifi播放占比：wifi环境下的播放数／播放总次数受众分析数据报表详解1、兴趣分类：受众的兴趣分类情况2、性别：头条根据用户阅读习惯,判断用户性别3、省级地域：受众分布的省、直辖市4、兴趣关键词：受众包含的兴趣关键词5、年龄：头条根据用户阅读习惯,判断用户年龄段6、地级市：受众分布的城市投放方式均衡投放、优先跑量、优先低成本一、计划设置中的“投放方式”是什么意思广告系统对投放模式进行全面升级,上线“投放方式”选项,支持优先跑量、优先低成本、均衡投放三种投放方式,希望更好地帮助广告主表达需求、满足需求,简化投放操作,优化系统稳定性二、“投放方式”中的均衡投放、优先跑量、优先低成本分别是什么意思我该怎么选择三、“投放方式”在哪里选择新建或编辑广告计划时,在预算和出价设置模块,可选择“投放方式”,具体界面如下附：旧计划的原选项的映射与处理更新为四、FAQ问：新功能上线后,为什么下线oCPC的第一阶段答：头条平台的模型已全面升级,已具备更好的预估能力,不再需要第一阶段的探索;请您放心投放;问：优先跑量如果超成本,也会进行补偿吗答：系统的自动赔付规则针对每一种投放方式,只要符合赔付的规则,就会获得赔付;问：原有的投放速度和出价方式如何变更为新的投放方式答：请参考上方“旧计划的原选项的映射与处理”的对应关系表格;问：投放方式设置以后还可以修改吗答：可以,与之前的投放速度一样,设置后也可以更改；但我们建议您在设置前明确目标,设置后不宜频繁修改,以免影响预估与实际的效果;问：该新功能上线后,oCPC是否直接进入了二阶段,本身的逻辑改变了吗答：是的,出价是oCPC的计划,将直接进入智能投放阶段,跑量的逻辑随您选择的不同而不同,故建议您在计划设置时,明确目标可参考上方表格中“使用场景”及“注意”的说明问：该新功能上线后,对于账户的预存模型有影响吗,还是根据账户历史情况,进行评估答：对于现在在投放的计划完全没有影响,请您放心投放;问：新计划多久后,才会生成投放方式答：即时生效;问：广告投放初期,即使我选择了某一种投放方式,但效果不明显是怎么回事答：计划仍在探索期,当转化数累计的较慢或量级很少的情况下,跑量或控制成本的效果不会很明显；这时请您耐心等待,一般来说,当转化数累积到一定量级以后,效果会趋于稳定; 问：为什么优先跑量跑不起来量,优先低成本成本效果一般,均衡投放会爆量答：除“投放方式”,计划设置中的“预算”“定向”“出价”等因素也同样会影响跑量、控制成本的效果,建议您参考上方表格中“注意”事项,明确自己的目标,进行合理设置; 问：三种方式是否可以自由切换答：可以,但是建议尽量避免修改,以免影响系统稳定性和投放效果问：优先低成本的质量是否会差答：优先低成本,仅仅是获取用户的成本较低,只要能胜出一般都是具有高转化率和高点击率的流量,在用户质量上没有什么差距问：所有的付费方式都能支持三种产品吗答：CPC/CPM/CPV仍为标准投放与加速投放；oCPC/oCPM/CPA 支持优先跑量优先低成本均衡投放广告监测已尤为重要近日,由国广东方联合奥维云网发布牌照、内容、广告——2017中国OTT大屏生态白皮书报告中指出,第三方监测公司对于牌照和应用平台的运营情况、广告曝光情况进行监测,可以有效保障广告主投放的权益;目前,行业内比较权威且公认的第三方监测公司包括秒针、Admaster、尼尔森、艾瑞、酷云等;什么是SDK监测投放智能电视广告你必须要懂的知识点现在比较通用的广告监测主要分为SDK监测和API监测两种,而API监测又分为C2SClient to Server API和S2SServer to Server API两种;相比之下,SDK监测比API监测的数据更为丰富、安全和完整,且可以实现对离线广告的监测;SDK监测和C2S的监测相比S2S更为安全,也更容易监测异常流量,可以说C2S API是OTT广告监测安全的起点;1.相对百度：在搜索引擎下附加信息流,首刷没有广告,用户搜索完就跳转,停留时间短;百度是被动搜索,头条是自动推荐2.相对腾讯：腾讯用户基于用户,群体年轻化头条用户是中青年,阅历和资历都比较优质3.相对朋友圈：朋友圈是社交平台,社交朋友圈的属性是查看熟人动态熟人信息中插入陌生信息源易于识别,娱乐性功能更多,广告效应不明显CPM30元到180元/千次头条CPM大概10元今日头条的广告性质是：千人千面每个人看到的新闻可能是一样的但每个人看到的广告是完全不一样的千人千面的好处：1.节约广告成本2.广告效益最大化3.用最短时间达到广告计划、目标。
什么是信息流广告
什么是信息流广告信息流广告是指以信息流的形式呈现的广告，通常在用户使用移动设备或电脑浏览网页时出现。
它是一种非常流行的数字营销工具，被视为移动互联网时代的主要营销方式。
信息流广告的出现为品牌主和营销人员提供了向消费者展示产品和服务的另一条途径。
基本上，信息流广告的出现是因为互联网媒体传播已从“关注广告”的时代走向“忽略广告”的时代。
由于大量的广告在大多数网站上出现导致用户的视觉疲劳，信息流广告因其承载的内容、形式、呈现方式等方面的特点，得以在这个重建互联网媒体与消费者之间的沟通链条上，发挥着重要的角色。
信息流广告的名称是来源于其呈现方式。
通过自然、流畅的方式，信息流广告与网页正文融为一体，成为网页内容的一部分。
这种广告不像传统广告那样容易被用户视觉忽略或直接屏蔽，而是被直接呈现给用户。
同时，由于信息流广告常常出现在内容丰富的网站和应用中，因此，用户和消费者更容易接受这些广告，因为它们看起来更加有意义和相关性。
信息流广告呈现的形式异彩纷呈，包括文字、图片、视频、原生广告（Native Ads）等，这些广告不仅可以出现在PC端，还可以在移动端的APP和移动网站中出现。
总体来说，这些广告更自然、更有趣、更个性化。
相比之下，传统广告往往采用反复强调单一的“广告语”和配图，而信息流广告重点关注“内容”，重在提供现有的信息和战略性的营销内容。
通过摩擦与碰撞的效应，让消费者不断接触到品牌信息，并潜在地关注产品和服务，从而消费者可能转化为客户。
信息流广告在现代数字营销中扮演着越来越重要的角色。
在电子商务流程中，品牌主可以使用信息流广告向消费者传递优惠信息和品牌故事，从而吸引他们下单购买产品或者使用服务。
此外，信息流广告平台还允许营销团队跟踪广告效果，从而改进广告内容和广告策略。
最终，这种形式的广告往往能够提高品牌知名度和营销回报率，实现商业成功。
总之，信息流广告是一种非常有用的广告形式，可以帮助营销人员改进数字营销策略，向潜在消费者提供更有意义、更个性化的内容。
什么是信息流广告
什么是信息流广告信息流，是移动互联网发展到一定阶段后，衍生而成的一种信息展现和交互形式。
由于移动智能设备与用户操作系统的特性，不妨将信息流看作是经过大量用户行为论证之后的结果。
信息流广告，顾名思义是在形式、内容、架构和算法等多方面，更适合在以信息流为核心的数字媒介平台，上实施的广告形式，而这种广告形式正在被越来越多的广告主、数字媒体以及消费者所认可。
互联网的发展绝非一蹴而就，回顾任何一个时代的产品，从问世到循序升级，都能找到产品经理为研究用户行为逻辑而费尽心思做出的努力。
因而，如果能够将日历翻到若干年前，我们会发现，绝大多数互联网产品问世时，与其现今存在于网民心目中的形象截然不同，信息流广告也不例外。
最初的信息流概念更接近于一种展示形式，而在信息流广告的发展过程中，这种形式被更深层次地解析，发展到跳转、交互，乃至于数据架构。
正因为信息流广告产品自身能够优胜劣汰地进化，才促成了优质互联网信息物种的顽强存在。
2006年，Facebook首次提出“信息流广告”这个概念，随后Twitter、Instagram 等也相继推出信息流广告。
从信息流广告的成长路径中不难发现，其具有极强的社交属性。
信息流广告的提出，将广告与信息流特征结合起来，有利于用户在不知不觉中获取广告希望传达的信息。
由于Facebook在用户兴趣数据方面有着深厚的沉淀，并拥有将数据结构化的能力，因此信息流广告也快速走向智能化、原生化和多元化。
同样，回顾Facebook之后其他互联网数字媒体推出的信息流广告平台，不难发现，这些平台大多都具备以社交功能为核心的标签，因而也为信息流广告与社交平台的强适配性做出了有效的背书。
然而，社交仅仅是一种显性的表象，社交背后除了用户与用户之间的关系强弱，还存在着用户与不同的人、事情、商品、场景、地点等多重因素的兴趣关系强弱。
不妨如此认为，所有社交平台均建立在人与人，以及人与兴趣之间的交集上。
不同的社交平台，根据人与人之间的关系，有着不同的平台定位以及构架方式。
信息流广告是什么意思？
信息流广告是什么意思？1.信息流广告的前世今生1.1.什么是信息流广告信息流广告(News Feed Ads)是用户在使用互联网产品时，互联网产品主动推送并与其产品功能混排在一起的原生广告，常见于社交媒体和资讯类产品，包括文字、图片、视频及短视频等形式。
简单来说，信息流广告就是嵌入在信息与信息之间的广告（如微信的朋友圈广告），如果你不留意它们周围的“推广”、“广告”字样，甚至完全不会发现这是一条广告。
信息流广告最早于2006年出现在社交巨头Facebook 上，随后Twitter、Instagram和LinkedIn以及国内的QQ空间、微博和微信朋友圈等社交媒体也相继推出信息流广告。
图1：信息流广告图示图2：信息流广告发展历程根据互联网产品的不同属性，信息流广告可以分为新闻资讯类、社交媒体类、搜索引擎类、视频类、浏览器类和其他内容联盟类。
互联网产品的功能和属性决定其使用场景以及其对应的信息流广告的投放价值。
新闻资讯类、社交媒体类和搜索引擎类信息流广告的用户量大、精准度高、可操作性强，是广告主目前比较青睐的信息流广告类别。
表1：信息流广告类别及特点类别代表媒体特点介绍新闻资讯类今日头条、一点咨询、智汇推（腾讯新闻客户端、天天快报）、新浪扶翼（新浪新闻客户端）、搜狐汇算（搜狐新闻客户端）、网易新闻客户端等1.用户使用时间长、频次高、粘性强。
2.广告售卖形式多样，广告位样式较多。
3.精准度有限，适合强曝光。
社交媒体类微博粉丝通/粉丝头条、广点通、陌陌、贴吧等1.用户互动性强，信息可二次传播。
2.拥有大量用户信息，精准度高。
3.广告形式和样式较单一。
搜索引擎类手机百度1.用户量庞大。
2.精准度高，可锁定用户近期购买需求。
3.ROI高，由于用户量大、流量成本降低，且精准度高，相对于其他信息流ROI略高。
4.起步较晚，投放形式和样式还较单一。
视频类爱奇艺、腾讯、乐视、优酷等视频类信息流广告制作成本较高，需要整合多方资源。
对信息流广告的理解
对信息流广告的理解
嘿，咱今儿就来聊聊信息流广告呀！你知道吗，信息流广告就像是一个藏在信息世界里的小精灵！比如说，你在刷手机看新闻的时候，突然冒出来的一个和新闻混在一起的广告，那就是信息流广告啦。
你想想看，它是不是很神奇呀？就好像是有个魔法使者，把广告悄悄地放在了你正在浏览的内容中间。
比如说你正在开心地看各种有趣的视频，突然一个关于美食的广告出现了，这时候你可能就会被它吸引住，心里想：“哎呀，这个看起来很好吃的样子欸！”这不就达到效果了嘛！
它有时候就像是一个贴心的朋友，给你推荐一些你可能正好需要的东西。
比如说你最近在打算买双运动鞋，嘿，信息流广告就出现了一双超酷的运动鞋广告，就好像是它知道你想要什么似的。
“哇塞，这也太巧了吧！”你会不会这样感叹呢。
但是呢，有时候它也会让人有点小烦恼呀！比如说你正看文章看得津津有味，突然来个广告打断了你，这时候你可能会有点不耐烦，“哎呀，怎么这时候冒出来了！”对吧？
我就记得有一次，我正逛着网页呢，突然出现了一个信息流广告，是关于一款新游戏的。
我本来没在意，结果它那个画面太吸引人了，我一下子就被吸引住了，忍不住就点进去看了一下。
嘿，还真挺有意思的，我后面还去下载玩了呢。
总的来说呢，信息流广告就是这样一个让人又爱又恨的存在呀。
它能给我们带来方便，也可能会让我们有点小困扰。
但不管怎么说，它都是这个信息时代不可缺少的一部分呀！它就像是一个无处不在的小精灵，有时候会给我们带来惊喜，有时候又会让我们有点头疼，不过这也是它独特的魅力所在呀，不是吗？。
信息流广告专业术语
信息流广告专业术语1. 曝光量（Impressions）：广告被展示的次数。
2. 点击率（Click-through Rate，CTR）：广告被点击的比例。
3. 平均点击价格（Cost-per-Click，CPC）：每次点击广告所需支付的费用。
4. 平均曝光价格（Cost-per-Thousand Impressions，CPM）：每千次曝光广告所需支付的费用。
5. 转化率（Conversion Rate）：点击广告后发生目标行为的比例。
6. 目标行为（Conversion）：广告主希望用户在点击广告后完成的行为，例如购买产品、注册等。
7. 平均单次购买金额（Average Order Value，AOV）：用户在一次购买中平均消费金额。
8. 广告位（Ad Placement）：广告在信息流中被展示的位置。
9. A/B测试（A/B Testing）：对比不同广告版本对用户反应的测试。
10. Lookalike受众（Lookalike Audience）：与现有用户类似的潜在潜在客户受众。
11. 回头用户（Returning User）：之前已经访问过网站或应用程序的用户。
12. 新用户（New User）：首次访问网站或应用程序的用户。
13. 广告创意（Ad Creative）：广告的设计和内容。
14. 触达频次（Frequency）：用户在一段时间内接收到广告的次数。
15. 受众定位（Audience Targeting）：将广告仅展示给特定的受众群体。
16. 可观测性（Viewability）：广告被用户浏览的可观测程度。
17. 受众洞察（Audience Insights）：对目标受众的行为和兴趣的了解。
18. 广告主（Advertiser）：发布广告的公司或个人。
19. 出价（Bid）：广告主愿意为每次点击或每千次曝光支付的最高费用。
20. 自动化投放（Programmatic Advertising）：使用自动化技术优先购买广告位的方法。
信息流广告和竞价广告有什么区别
信息流广告和竞价广告有什么区别呢？目前做网络营销的企业很多都比较关注竞价和信息流。
这两种广告的营销思维不同，用竞价思维去玩信息流，可能会加速广告效果离你远去。
今天小编就带大家区分一下信息流和竞价！1.如何展现竞价基于竞价排名、搜索展现；信息流基于标签分类、兴趣推荐。
竞价：用户对此有需求，然后在搜索引擎搜索，进而看到我们投放的竞价广告。
信息流广告：就是通过定向的方式，来挖掘具有潜在意向和可能对产品感兴趣的用户，用户在看到广告之前，可能正在看新闻或者刷微博，并没有明确的意向和需求。
竞价是人找信息；信息流是信息找人。
2.用户需求竞价：用户有较强的需求，主动搜索，在搜索的结果中进行筛选和沟通，进而带来转化。
因此，竞价要特别注意精准用户的搜索习惯和需求。
信息流广告：用户基于系统的定向、主动推荐，看到广告，但由于并没有明确的需求，需要通过广告引起了潜在的需求和欲望，进而带来了点击和转化的可能。
小编总结一下，竞价是强转化营销，要求精准；信息流是细水长流，太精准反而没效果。
3.营销思维竞价：以实现转化为目的，在营销思维上更加简单粗暴，竞价广告要结合网站主动的引导来促使用户留下联系方式，吸引用户询盘并成交。
而且为了以更优的成本获取用户，关键词的精准投放非常重要。
信息流：面向基于平时浏览习惯的定向人群，以唤起兴趣、引导需求这种软性的方式为主。
人群定向采用模糊匹配、交叉匹配等方式，太精准了可能反而还起不到太好的效果。
4.收费模式竞价和信息流是相似的。
CPM：即每千人成本。
千人成本是以送达1000人的成本为一个计算单位。
这可用于计算任何媒体，任何人口统计群体及任何总成本。
它是按照展示次数进行收费的；CPC：即每点击一次计费，按点击次数收费。
这样的方法加上点击率限制可以加强作弊的难度，网民的每一次点击就会为广告主带来真实的流量或是潜在的消费者；CPT：是一种以时间来计费的广告，国内很多的网站都是按照“一个月多少钱、一天多少钱”这种固定收费模式来收费的，这种广告形式很直接，无法保障客户的利益。
信息流是什么
信息流是什么信息流，是指在一定的时间间隔内，由不同的信息源产生的大量信息在网络空间中流动、传递和互动的过程。
信息流能够包含各种类型的信息，例如文本、图片、视频、音频等，涉及的领域也非常广泛，包括新闻、娱乐、体育、科技、教育、财经等。
随着智能手机和移动互联网的普及，人们的信息消费习惯也发生了巨大的变化，信息流成为了人们获取信息的主要方式。
无论是在社交网络上，还是在新闻资讯平台上，信息流都扮演着承载信息、推送内容、创造价值的重要角色。
一、信息流的组成信息流的主要组成部分包括：出版者、内容创新者、用户、平台、广告商。
1.出版者：出版者是信息流中最主要的组成部分之一，也是信息流上产生或分发内容的来源。
它们可以是媒体、自媒体、博主、网站等。
这些出版者通过在信息流上发布有价值的内容来吸引粉丝和用户关注，包括社交媒体的视频、图像、文本等。
2.内容创新者：内容创新者是指信息流上贡献内容的人，包括制作者、创作者和发言者等。
他们可以是商业媒体、网络红人、粉丝、评论者、书籍作者等。
3.用户：用户是信息流中至关重要的一部分，他们通过回复、评论、转发等行为来奉献新的信息，形成一个良性的循环。
同时，越来越多的用户也开始通过信息流来获得自己的感知、获取有用的信息。
4.平台：平台是信息流中非常关键的组成部分，一方面平台给用户提供获取与发布信息的场所，另一方面，平台要提供好的功能，改进浏览体验和信息推荐精准度，满足用户需求。
例如微信、微博、今日头条等。
5.广告商：信息流中包含以广告为主要内容模式，广告商的投放质量直接影响信息流的流产及用户体验。
二、信息流的特点1.高效、实时性：信息流能在很短的时间内呈现新的信息，保持实时性。
比如，用户可以在微信公众号上不间断地获取到最新的消息。
2.个性化、定位：信息流会根据用户的个人喜好、互动行为、交互时间等个性化推荐内容，这种精准的匹配给用户带来极大的便利和特殊的用户体验。
3.广泛的覆盖面：信息流可以涵盖各行各业，从新闻资讯到娱乐、体育、科技、教育等，信息分发有无限可能。
今日头条、腾讯广点通等信息流广告投放及优化方法
今日头条、腾讯广点通等信息流广告投放及优化方法本文大纲如下：1、信息流广告是什么?信息流优化师又是什么?2、信息流广告推广平台有哪些?3、今日头条(含抖音)信息流广告投放和优化4、广点通(含朋友圈)广告投放和优化5、百度信息流(含旗下产品)广告投放和优化信息流广告是什么?信息流优化师又是什么?信息流广告是什么?要理解它，先说下信息流。
嗯，就是字面意思，就是一条一条信息滚动。
比如你刷微博，或者抖音，翻页或上下滑动是不是像水流动一样。
而广告就出现在你刷这个中间，让你不知不觉就点到这个广告。
再白话说，所谓信息流广告，就是把广告做成像内容一样。
区别于搜索竞价广告和视频贴片广告，更加自然。
信息流优化师是什么?把从事信息流广告投放专员我们就叫做信息流优化师。
比如我们从事搜索引擎，比如百度网站排名优化的人员叫做SEO优化师。
信息流优化师工作主要内容是啥?如果是在分工明细的公司的话，信息流优化师主要工作就是投放和优化各渠道投放账户，你简单理解就是如何花最少钱，获得最多的订单，也就是把ROI做得更好。
信息流广告推广平台有哪些?这个问题，我在进我前东家，一家专注二类电商平台代运营公司时第一天就要了解的。
话说，我当时进去职位是高级SEO专家呢，哈哈哈。
如果你是小白想要进入信息流广告投放这个坑，那么，关于这个基础知识，你应该是要了解的，而且还要大致了解各个信息流广告平台大致特点。
信息流广告推广平台有哪些呢，大致如下，排名不分先后：1、今日头条巨量引擎今日头条公司叫字节跳动，就是最近说是被美国封禁TT(tiktok)那个母公司。
准确说，这个推广平台应该叫鲁班，哦不是那个木工大神鲁班，也不是王者荣耀里小鲁班哈哈哈。
当然这个鲁班商家入驻是要交保证金，下面具体会再讲下。
另外，你在抖音刷几个视频(好像是不出5个)就弹出来一个广告，也是在这个后台提交投放的哈~2、腾讯广告准确说叫腾讯广点通，但是吧，微信朋友圈广告按规划又不属于广点通下面的渠道，它是分开的。
信息流广告投放之前需要做哪些准备工作
信息流广告投放之前需要做哪些准备工作？信息流和竞价一样，都是花钱买量的游戏，那每一分钱都要花在刀刃上。
这就需要我们在前期投放时，做好一系列的准备工作。
在投放信息流之前不防看看这六项条件是否都满足？第一你投放信息流的目的是什么?在做信息流前，先思考下：▲我的目的是什么?▲我想达到什么样的效果?信息流不同于竞价，由于竞价的精准性，目的只能有一个“产品转化”。
而信息流是多渠道多平台推广，我们的目的可以是产品转化、品牌形象或测试市场等等。
不同目的，推广策略也是不同的。
如果你的目的是产品转化，那你需要思考：▲我的目标用户属性是什么?▲他们主要活跃的平台有哪些?▲我通过什么样的定向方式可以找到他们?如果你的目的是做品牌，那你需要思考：▲哪些渠道与我的品牌调性相匹配?如果你的目的是为了测试市场，了解产品的需求性，那你需要思考：▲我的测试指标都包含哪些?▲我应该先测哪一项，后测哪一项?如果你的目的只是为了跟风，那你需要思考：▲同行为什么投信息流?▲他的玩法是什么?对应的效果又如何?第二，你的目标用户是谁?了解了投放广告的目的，接下来我们需要思考：我的目标用户是谁。
信息流是一个精准投放广告，但精准的前提是我们有一个清晰的用户投放方向。
目标用户不同，我们在选择渠道、定向等推广策略也会有所不同。
那在投放前，我们就需要思考：▲我准备把广告投放给哪些人?已经购买过的用户还是潜在购买者?是购买者本人还是在购买行为中起到决策、影响作用的人?是个人还是团体?是特定人群还是普通大众?是忠诚的品牌用户还是愿意尝试新鲜事物的用户?如果是一名品牌用户，他是重度使用者还是轻度使用者?目前是否在使用和你竞争的品牌的产品/服务?……第三这些用户是否真的对你的产品有需求?也许有人看到这个问题，就会鄙夷到：那当然了，不然我投放这类用户干嘛?先不要急着否定。
我们先来看下什么是需求。
根据百科的解释为：人们有能力购买并愿意购买某个具体商品的欲望。
比如很多男士都会想买一辆奔驰，代表他有这个需求，但有多少人是有钱能够满足的?所以，这就需要我们去理解三个概念：想要、愿意买和买得起。
今日头条推广详解
今日头条广告今日头条信息流广告是什么？今日头条信息流类似于传统新闻APP或的新闻列表页面,不同点在于依托今日头条的人工智能算法，不同用户的头条首页呈现的资讯因人而异、因时而异、因地而异，且资讯量巨大，每次刷新首页都会呈现不同的信息容。
信息流广告的广告位在哪里？广告会展现在今日头条以及头条系的其他APP中。
开屏广告：应用开启时加载，展示固定时间（静态3秒、动态4秒、视频5秒），展示完毕后自动关闭并进入应用主页面的一种广告形式，按CPM计费。
信息流广告：就是在今日头条的资讯信息流中依托人工智能实现个性化的广告推荐形式。
详情页广告：展示在文章详情页的一种广告形式，在文章下方，相关阅读上方。
基本名词解释刷次：用户在今日头条信息流界面，手指每次下滑刷新，叫做一个刷次CPT：Cost Per Time，即按时长计费广告。
按时长计费是包时段包位置投放广告的一种形式。
GD：Guarentee Delivery，保证递送的广告，即保量广告，按展示量定价；CPM：Cost Per Mille，千次展示成本，即按展示付费；CPC：CostPerClick，每个点击成本，即按点击付费，如关键词广告；oCPC：optimization CostPerClick，目标转化成本，仍按点击付费；今日头条产品优势【机器算法】行业领先的个性化机器推荐算法，机器通过分析人的特征与容的特征将两者进行匹配，实现个性化精准推荐，我们将帮您把商业信息精准推荐给真正有需要的人，以减少广告浪费。
【数据厚度】到目前为止，今日头条旗下产品总日活用户超过3亿，单用户日均使用时长超过76分钟，单用户日均启动约9次，我们将每一个用户样本数据进行精细化管理，提供用户行为定向、基本属性定向、关键词定向等多种定向方式，帮助您找到最合适目标受众。
【千人千面】每天30万条信息千人千面一次分发，深度分析用户兴趣偏好，建立清晰人群画像打造丰富场景，对每一位用户进行个性化资讯推荐，满足用户多样化需求，为您打造品效合一的一站式服务。
1+x电子商务考证(中级职业技能等级证书)网店运营推广课程理论教材4-1信息流推广概述ppt课件_图文
OCPC
目标转化成本，按点 击付费
ECPM=预估点击率x出价
出价方式
CPV 有效播放成本，播放达到某值后开始计费
案例 路虎发现无止境
排名机制
出价方式 CPM CPC
3. 出价方式与预估收益（ECPM）
ECPM计算公式 ECPM=CPM出价 ECPM=预估点击率×出价×1000
OCPM/OCPC/CPA/CPV
ECPM=预估点击率×预估转化率×目标转化率出价×1000
目录
CONTENTS
01
认识广信告息检流索推广
032
排信序息与流扣人费群机定制向
04
信息流竞价机制
03
信息流广告与SEM
信息流广告与SEM
• SEM竞价推广是人找广告，信息流广告是让广告主动去找人。SEM是关键词竞价，信息 流是实时竞价。SEM竞价推广主要展现在搜索引擎页面，信息流广告展现在资讯类App 中。SEM与信息流广告没有直接竞争关系。
人群兴趣 根据人群画像九要素，按照不同的受众，选择访客适配的多种相关兴趣。
针对后台兴趣分类，找到最符合自身行业的相同分类。
目录
CONTENTS
01
认识广信告息检流索推广
032
排信序息与流扣人费群机定制向
03
信息流竞价机制
04
信息流广告与SEM
实时竞价
实时竞价（RTB，Real Time Bidding）是 一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针 对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞 价技术。简单地说，就是把每一个用户每一次 的页面浏览以拍卖的形式竞价，实现互联网广 告的智能化、精准化、实时性投放。
实时竞价过程
用户访问媒体平台 浏览信息
短视频信息流广告是什么？和 DOU+ 有什么区别？
短视频信息流广告是什么？和 DOU+ 有什么区别？不知不觉中，Feed流（又称信息流）广告已经成了主流的电商直播投放方式之一。
Feed流作为新出的流量风口，相比于以往的直播间Dou+投放，转化效果似乎更明显，不少人都开始由dou+转投Feed 流的怀抱。
01、什么是信息流广告？信息流广告有很多介绍维度，我们从最容易理解的“形式”来介绍。
形式：支持短视频引流、图片引流、直播间引流三种主流形式。
引流至企业商家落地页，落地页支持放置产品介绍、业务概览、留资组件以及联系方式，落地页支持免费定制，且有很多通用模板，制作简单。
拿短视频样式来举例，某用户通过短视频介绍产品服务特色吸引用户点击落地页，在落地页提供优惠引导用户发生转化，在转化组件中设置表单或者电话留下自己的信息后，企业商家也通过客资管理平台进行回访；渠道：信息流广告主要分布在抖音、今日头条、西瓜视频等平台，可以选择单个平台进行投放，如果想大范围吸引人群，可以四个平台同时投放；排序：广告投放后，系统会参考视频/图片素材的点击率和转化率等决定广告的最终质量，质量高计划的排序方式就比较靠前。
推荐逻辑：系统会严格按照定向设置、行业选择进行推荐投放，努力去寻找平台中的喜好人群，保证曝光展现给兴趣人群，从而避免广告产生无效意向，不浪费广告主的每一分钱。
目前的抖音feed流有两种广告样式，分别为短视频引流直播间和Feed流直投直播间。
02、信息流广告和 DOU+ 有什么区别？最直接的区别在于 DOU+ 无法投放“营销、广告类信息”。
除此外还有以下区别。
价格对比：花100元投放 DOU+ 可以获得5000次播放，以此类推，每千次展现20元。
通过 AD 广告投放平台，在加了定向条件后，平均千次展现在10元左右，相较而言，信息流广告性价比更高；定向对比：DOU+ 目前只支持性别、年龄、地域、兴趣定向并不全面。
但是AD 广告后台可以定向地域、性别、年龄、行为、抖音粉丝号、DMP 人群包定向、手机设备、价格、运营商等等，定向选项更丰富；功能对比：DOU+移动端转化只有点赞、评论、粉丝、主页浏览；AD 后台可以吸粉的同时可以上放落地页获客，涨粉+意向收集两不误；其他优势对比：DOU+ 投放需要广告主自己解决视频拍摄、投放策略，信息流广告会有专门优化师对接，提供拍摄和投放建议。
信息流广告账户定向应该怎么设置？
信息流广告账户定向应该怎么设置？信息流的本质是广告找人，而定向的就是告诉广告系统我要（广告主）找什么样的人。
定向的精准与否决定了账户的消耗量级及成本的情况。
01 定向的分类一般来说定向分为三类【基础定向】、【行为兴趣定向】和不常用的【媒体设备定向】。
1、基础定向地域：这里最常用的就是按照【省市】来选择，一般都会排除偏远地区【港澳台、新疆、西藏、青海……】同样还可以按照发展划分：还可以按照区县划分，精确到区：甚至可以按照商圈划分：商圈还可以从地图中添加某一地点，周围半径（3-15km）。
性别：一般是不限。
但是也会有特殊情况，比如教育类的大部分会选择女性，这个客户按照广告主的需求来设置。
年龄：同样也是根据广告主的需要设置，如果没有特定的需要可以向广告主要一份人群画像或者根据自己的经验来做测试。
自定义人群：一般用来定向某一人群或者排除某一人群使用，另外巨量后台支持同时定向且排除人群，前提是这两个人群包不是一个人群包。
定向某一人群就在该人群包后面选择定向，同样的排除就选择排除即可。
2、行为兴趣行为兴趣定向包括行为兴趣和抖音达人定向。
行为兴趣分为不限、系统推荐、和自定义。
系统推荐：简单来说根据头条的大数据计算预测可能符合当前计划的转化人群，去给这部分人群进行投放。
会随着投放计划所处的不同时期系统会对人群优化。
比较依赖系统，可以和自定义做ABtest。
自定义：分为行为和兴趣两个部分。
行为就是用户近期做过某一个行为。
兴趣就是用户可能对某一个东西感兴趣。
举个栗子：比如k12教育推广，在行为和兴趣里设置了高数这个关键词。
行为：用户在近期点赞或评论过高数相关的广告或者是搜索过高数相关的内容。
兴趣：用户可能对高数感兴趣或者系统认为是对应孩子的家长群体，可能有转化。
这里用行为部分举例行为和兴趣支持行业类目词选择和自定义关键词选择，可以批量添加内容，最多支持350个（类目词+关键词）。
抖音达人：这个在某个工具类app激活推广时使用特别好用。
百度怎么投放自己的广告？百度广告分类和广告投放技巧
百度怎么投放自己的广告？百度广告分类和广告投放技巧百度平台的流量不用过多赘述，假如在百度上进行广告投放，被目标用户扫瞄的概率会更高。
怎样进行百度广告的投放呢?为大家共享广告投放技巧和百度广告分类。
百度广告投放技巧1、筛选关键词一般来说，关键词的选择都要围绕行业以及产品核心功能动身，比如赋能，公司就是移动聚合广告平台，主要做的就是为APP接入广告做流量变现。
因此，对于赋能来说，效果比较好的关键词就是流量变现、APP广告以及移动聚合广告平台。
但是做这些事情的并不只有我们一家平台，同质化企业和产品还是特别多的，企业多了竞争自然也就激烈了，那么该关键词的初始起价就特别的高，假如始终在该关键词上死磕，最终的ROI数据也不肯定会特殊好看，主要是成本增高了，也不能确认收益是否会增高，营业创收存在一个未知性，这样就太危急了。
因此，可以略微转移战场，将时间与精力分给其他的一些关键词。
再小众的关键词，也还是会有肯定的搜寻量与曝光量的，这种做法相对来说，可以分摊风险，而且可以扩大掩盖面，增大影响范围，让更多的用户可以看到投放的广告，从而为实现营销目标增加更多的可能性。
当然，这种做法不是说完全舍弃掉主关键词，而是要合理地去进行资源安排。
究竟只靠小关注度的关键词，要想完成预期投放目标，那就是在太难了。
2、做好广告投放规划这个规划，简洁来说，就是对投放资金的规划。
选择什么样的广告位置，自然就应当预备多少的预算。
其实也都知道，百度推广首页的效果是最好的，由于用户在进行搜寻行为后，第一眼看的必定是首页的内容，排名越靠前越有利。
假如排在后面几页，用户很有可能没有耐性去翻到所在的位置就推出搜寻引擎了。
假如预算充分，自然是可以冲一冲首页靠前的位置，假如相对来说资金预算不高，就选择一个居中不靠后的位置。
千万不能资金预算不够还硬冲首页位置，当账户中的预存费用跑完以后，广告也会随之下架，假如由于这个缘由影响广告的展现，会在无形中损失许多潜在用户，从而对后续的流量转化产生不利的影响。
推广AD跟feed
推广AD跟feed
1. 与产品功能混排在一起的原生广告。
例如：①微信在使用微信朋友圈功能，查看好友动态时，与好友动态加载一起的广告，就像朋友发的动态信息。
②今日头条在使用APP功能浏览资讯时，混排在咨询信息中的广告，很像新闻信息。
同理，刚才电脑管家的信息流广告也是与产品功能混排，在你查看电脑测评状态时，推送了特斯拉广告。
2. 主动推送。
信息流又叫feed流，feed的英文含义是供给、喂送，顾名思义，信息流广告亦是如此，是主动推送广告。
所以，一些垂直信息平台的被动广告，并不能算目前的信息流广告。
例如58同城，产品功能是提供本地信息服务，当网民在58上搜寻信息时，平台应用会展示商家广告，这些广告信息本身就是平台功能，但不是主动推送，而是被动触发，所以不是信息流广告。
综上两点，目前营销市场上被称为信息流的广告是：用户在使用互联网产品（服务）功能时，主动推送，并与产品（服务）功能混排在一起的原生广告。
一般常见于社交媒体和资讯类产品。
信息流推广知识点归纳总结
信息流推广知识点归纳总结1.什么是信息流？信息流是一种可以滚动浏览的内容流。
例如：信息流可以是编辑精选的信息流（文章或者新闻列表）或（产品详情或者服务列表），信息流可以出现在页面上的任何位置。
2.什么是信息流广告？信息流广告是一种投放到信息流中的新广告格式。
不但能为自己的网站创收，还能为访问者提供更好的用户体验。
信息流广告是可以定制的。
优点：不会干扰用户访问流量正常的信息内容，还能提供更好的用户体验度，同时不会中断用户的访问流程。
例如：豆瓣精选、知乎精选、今日头条、B站短视频等等信息流内容。
3.信息流广告的发展历史诞生：2006年，Facebook（全球最大的社交网站）2011年，Twitter●国内最早发展2012年，凤凰网、新浪微博2015年，微信朋友圈●井喷式发展2016年，小米、UC浏览器、一点资讯、百度信息流●全面爆发开始2017年2017年-2019年信息流广告市场规模预测4.信息流广告的运作模式用户浏览——>匹配广告（广告库中根据定向方式【性别、爱好、年龄、职业、地域、时间等进行匹配】）——>点击率预估（根据历史广告展现点击情况对新广告请求进行预估-广告被该用户点击的可能性）——>广告排序（按照每次展现的潜在收益进行排序【第一名：广告A、第二名：广告B…】）——>频次过滤——>广告投放5.信息流广告的优势◆更好的用户体验（使用过程中自然出现，与网站风格融为一体）◆通过新的广告渠道盈利（可以让广告主投放在新的渠道）◆移动设备的理想选择（更好的通过移动设备屏幕空间展示）6.信息流广告与其他主流互联网广告的区别⏹在用户使用过程中自然的出现⏹可定制的程度比较高（例如：视频、图片、文字、H5等）⏹使用高品质的广告元素（承载更多的内容）例如：百度信息流广告：信息流小图、信息流大图、信息流组图、信息流视频7.信息流广告优化之展现提升方法营销漏斗转化模型影响信息流广告效果的原因有哪些？展现量、点击率说明：定向过于精准不利于展现，出价较低展现机会也会减少，将被同行抢占，投放时间的长短影响展现量，预算过低不能支持投放时间段，余额不足展现量会逐渐降低。
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信息流广告是什么意思
信息流(Feeds)广告，顾名思义，即是出现在社交媒体用户好友动态中的广告。
它最早于2006年出现在社交巨头Facebook上，随后Twitter、Pinterest、Instagram和LinkedIn以及国内的QQ空间、微博和人人网等社交媒体也相继推出信息流广告。
它以一种十分自然的方式融入到用户所接受的信息当中，用户触达率高。
[1]
信息流广告的优势：1.流量庞大2.算法领先3.形式丰富 4.定向精准5.用户体验好。
结合大数据和AI进行精准投放，无论是品牌曝光还是获取效果都可满足需求。
根据平台的属性可分为：社交类、资讯类、视频类
定向方式：一般有自然属性、地理属性、人群属性、自定义属性等等
计费方式：CPC、CPM、CPA、OCPC、OCPM、OCPA
效果评估：创意+定向+竞价
信息流广告已经成为媒体平台流量变现的主要模式，从传统巨头到新兴力量都加入了信息流广告大战，如：腾讯、阿里、百度、网易、新浪、头条、小米、360、知乎、美柚、bilibili、快手、抖音等等。
1、什么是信息流
形态上来说：内容按类似的规格样式上下排布就是信息流，比如微博首页就是信息流，你刷知乎首页看到的动态也是信息流。
展示与排序上来说：有按时间顺序，有按热度，有按算法
2、什么是信息流广告
信息流广告主要是区别于一般的传统广告:
比如看视频前总看见的“绿了”的古天乐（业内叫视频前贴片）
你把它们和传统的广告对比，就可以看出信息流广告的2个好处
1）不在用户操作和阅读的时候强插广告，对平台来说，商业和用户体验之间可以有比较好的平衡
2）对广告主来说，这种投用户所好的形式，同时根据平台的特性可以自发产生二次传播（比如微博的转发，朋友圈的点赞），这就决定了它是容易被用户所接受的，效果也是最好的
3）由于信息流广告的特性，广告效果越好，内容性就要越强，也因此这要求投放者必须不断优化广告，让广告真正的成为内容的一部分，从而促进行业的整体升级，而不是像现在充斥各种粗鲁的广告！
只要人人都投信息流广告，世界就会变成美好的人间！
3、信息流广告的关键（拍黑板，重点）
信息流广告和传统广告的关键区别，在于信息流其背后的大数据支撑
传统广告一般是CPT，就是客户向资源方（APP或者网站）定个时间包个广告位，投了算完
而信息流广告，是从买广告位变成了买用户，请大家仔细感受下这个区别
所有人使用互联网都会留下痕迹，暴露他的习性。