关于成立平湖市服装产业发展研究中心的报告

关于成立平湖市服装产业发展研究中心的

可行性报告

平湖市发改委：（平湖市服装协会）

2009年，为了响应中国纺织工业协会杜钰洲会长倡导的“把文化创意作为行业产业升级的重要领域，作为整个行业以及我国纺织产业国际竞争力来培养”的指示，针对平湖服装企业发展面临的瓶颈问题，嘉兴学院平湖校区与平湖市服装协会以通过成立平湖市服装产业发展研究中心，将结合“文化创意提升品牌价值”理念，为平湖的服装品牌发展提供交流的平台。这将有利于平湖服装企业从加工制造型向创意设计转型，共同促进平湖服装品牌的开发和完善。

为了促进平湖市的服装产业经济发展，拓展品牌市场，我们申请成立平湖市服装产业发展研究中心。现就成立的可行性与必要性论述如下：

一、平湖市场分析

在全国乃至全球进行创意产业的节奏下，服装作为平湖的支柱产业，将是平湖创意产业的突破口，而且在日渐严峻的经济形势下，“中国制造”的加工模式已经不能获得相应的利润维持企业生计。服装只有通过开发自己的品牌，通过设计才能开辟新的发展道理。因此，服装品牌的建设亟不可待，研究中心的成立迫在眉睫。

（一）平湖创意产业的起步应从服装产业开始

世界经济社会发展在经历了农业经济时代、工业经济时代、服务经济时代之后，一个新的时代正悄然临近，即创意经济时代。创意经济是源于个人创造力、技能和才华的活动，通过知识产权的生成和利用，使这些活动发挥创造经济效益和就业的成效，而创意产业成为衡量创意时代社会经济发展水平的重要指标之一。发达国家已从较成熟的创意产业发展中获得利益，成为产业的全球中心，为本地带来丰厚的利润，也赢得了良好的城市形象。因此，现代城市发展需要大力发展创意产业。

1997年起英国政府开始对创意产业进行政策扶持，过去十年，英国整体经

济增长70%，而创意产业增长93%，显示了英国经济从制造型向创意服务型的转变；新加坡、荷兰、美国以及芬兰、埃及等，都从不同的创意产业领域中迅速发展经济。近年来，中国创意产业有很大发展，尤其是香港、台湾地区，创意文化产业正在以前所未有的速度迅速崛起；上海、深圳、程度、背景等城市积极推动创意型行业的发展，建立了一批具有开创意义的创意产业基地。就浙江而言截至2008年6月，全省共有创意园区18个，集中分布在杭州、宁波等城市，如杭州LOFT49、浙江省文化创意产业实验区、宁波“新芝8号”等。因此，大到国家，小到城市地区，创意产业占据着不可估量的地位。

英国作为最早确立“创意产业”这一概念的国家，确立了13个行业为创意产业，服装业自然是居于创意产业之列的，因为服装是一种社会性、艺术性和实用性结合的特殊产品，其中艺术性占据极为重要的先导地位。创意的敏锐、独到和执行力的强弱，直接影响到品牌和企业在市场上的竞争能力。英国的伦敦和曼彻斯特是欧洲最大的两个创意中心，伦敦发展局创意产业组在推动电影、时装设计及数字媒体发展的过程中，已打造了许多具有国际影响的活动节，如伦敦时装周和伦敦设计节等。2008年我国举行的中国服装论坛·时尚创意峰会就是以“让创意提升价值”为主题，与会企业和设计师都试图用创意实现品牌的提升，走出中国服装行业目前面临的发展瓶颈。一个新技术、行产品，往往会带来新的消费领域，如果能抓住这个新领域，对行业来说，往往会带来新价值。因此服装行业作为平湖创意产业的一部分，可以先发展起来，从而带动平湖整个创意产业的发展。

（二）平湖服装产业的现状迫切需要转型和进一步的发展

历年来，中国的服装总产量在世界上均居于优势地位，在服装领域里也充分体现了中国是一个“制造大国”，但也是一个缺少自主知名服装品牌的国家，这是中国服装产业大而弱的关键所在。服装是平湖的传统产业，也是第一大特色支柱产业，多年来服装业的不断发展壮大为推动全市经济社会发展起到了巨大作用。

平湖服装产业发展历史概括来讲要经历了“内联”起家、“引资”开拓、“技改”升级、“集群”发展四个发展阶段，通过近30年的创业，成为“中国出口服装制造名城”。现有服装企业1600多家，其中产值500万元以上规模

服装企业236家，年产值5000万元以上企业56家，1亿元以上的企业26家，产业集群优势明显。观当今局势，人民币升值、利率上升、出口退税率下调、劳动力成本上升、国际贸易保护主义的抬头以及经济转型的大环境，对服装业造成了一定影响，特别是对于平湖这种外向度高、以出口加工制造为主的产业集群来说，影响更深，行业形势十分严峻。面临这一现状，势必逼迫服装行业转型，向适合生存和发展的方向靠拢，那么品牌建设作为一种转型手段值得考虑。原平湖市委书记孙贤龙在接受记者采访时表示，提高自原创品牌，是平湖服装产业做大做强的一个重要因素，平湖经济的向前发展依然需要做活、做大、做强服装这一支柱产业。

2008年中国服装业出现了市场向内销倾斜的拐点，出现了产业向商业交融的拐点，出现了品牌向创意服装的拐点等等。以平湖的黄姑镇为例，黄姑镇作为“服装重镇”，在2007年底，全镇拥有服装企业142家，其中规模以上42家；服装业产值占该镇经济总量的60%。但2008年以来，黄姑镇陆续有38家服装企业停产，超过总数的四分之一。其中，规模以上企业停产3家，占全部规模以上企业的7.14%。因此，贴牌加工为主导的模式不但不能使平湖服装稳步发展，而且呈现衰退的迹象。如何拯救这一现象，出路无非是自主品牌的创建，我们要让平湖的OEM转型为ODM甚至是OBM模式。

近来年，平湖服装企业创牌势头强劲，“悦莱春”羊毛衫系列获得了中国名牌产品的称号，“亚鑫”风衣系列、“金健峰”休闲服、“美士兰”羽绒服获得了省级名牌产品的称号；“伴宇”男女服装、“马宝狮”（图案）羽绒服、“月塔”羊毛衫、“美士兰”羽绒服、“伊思佳”运动休闲服获得了嘉兴市名牌产品的称号。“悦莱春”、“HUACHENGZHIYI”、“JINJIANFENG”商标已成为浙江省著名商标；“亚鑫”、“BAN YU”、“伊思佳”、“AYB”、“同宇”、“MEISHILAN”商标成为嘉兴市著名商标。由此可见，品牌的价值提升服装产业的发展，我们要倡导自主原创，打造更多属于平湖走向世界的服装品牌。

当然，创建服装品牌所要依附的不仅仅只是理念和定性的分析，往往需要产业基础和人才基础等，也需要提供量化数据以清晰现状和发展，需要专家和权威机构的实质性指导，而且这些都是长期的、持续性的要求，这就有必要成立平湖市服装产业发展研究中心为其提供必要的服务和指导。比如从嘉兴服装产业现状