市场营销市场调研 大学生护肤品消费情况
护肤品市场调研报告
护肤品市场调研报告
《护肤品市场调研报告》
一、市场概况
护肤品市场是一个充满竞争的行业，消费者对于护肤品的需求不断增加。
随着生活水平的提高，人们对于护肤品的需求也越来越高，对于美丽和健康的追求更是日益增长。
二、市场分析
1. 消费者需求：随着消费者对护肤品需求的增加，他们对产品的品质和效果也提出了更高的要求。
高品质、天然、无刺激成为了消费者选购护肤品的首要条件。
2. 竞争对手：市场上已经存在了许多护肤品品牌，其中一些品牌已经确立了很高的知名度和美誉度。
因此，新品牌在市场中要面临激烈的竞争。
三、市场状况
1. 市场规模：据调研数据显示，护肤品市场规模持续稳步增长，消费者对于护肤产品投入的资金也在逐渐增加。
2. 来源地市场：国内外护肤品市场都有不可忽视的份额，国内品牌在国内市场的份额占据着相当大比例，同时国外品牌也在中国市场有一定市场份额。
四、市场趋势
1. 绿色化趋势：消费者对于护肤品的安全性和环保性要求更高，很多消费者更倾向于购买无刺激的天然护肤品。
2. 个性化需求：随着消费者对于护肤品认知的增加，他们开始
更关注个性化需求，不再盲从市场趋势，而是更加注重产品的适应性。
五、市场发展建议
1. 品牌积累：对于新品牌来说，需要注重品牌积累，提高自身在市场中的知名度和美誉度。
2. 产品研发：不断进行产品研发，寻求不同市场的需求，推出符合消费者需求的产品。
六、市场前景展望
护肤品市场将会在未来继续保持稳步增长的态势，同时，绿色化趋势和个性化需求也将会成为市场发展的新趋势。
因此，品牌应该在产品不断创新发展的同时，也应注重品牌的文化和社交价值。
大学生化妆品市场分析
大学生化妆品市场分析在当今社会，化妆品已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分，大学生群体作为年轻、时尚、追求美的代表，对化妆品的需求和消费呈现出独特的特点和趋势。
深入分析大学生化妆品市场，对于化妆品企业制定营销策略、满足消费者需求以及推动行业发展具有重要意义。
一、大学生化妆品市场的规模和增长趋势随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，大学生的消费能力不断增强，化妆品市场在大学生群体中的规模也逐年扩大。
据相关调查数据显示，近年来大学生在化妆品上的消费支出呈现出稳步增长的态势。
这主要得益于以下几个因素：1、消费观念的转变当代大学生更加注重自身形象和外在美，将化妆品视为提升自信和魅力的重要工具。
他们愿意在化妆品上投入更多的资金，以满足自己对于美的追求。
2、社交和娱乐活动的增加大学生参与各种社交场合和娱乐活动的机会增多，如聚会、演出、约会等，这些场合需要他们通过化妆来展现良好的形象。
3、互联网和社交媒体的影响互联网的普及和社交媒体的兴起，使得化妆品的信息传播更加迅速和广泛。
大学生通过网络平台了解到最新的化妆品潮流和产品推荐，从而激发了他们的购买欲望。
二、大学生化妆品市场的消费特点1、注重性价比大学生群体通常没有稳定的收入来源，经济上相对较为依赖家庭，因此在购买化妆品时更加注重产品的性价比。
他们会在价格和质量之间进行权衡，选择价格适中、品质有保障的化妆品。
2、追求时尚和个性化大学生处于青春活力的年龄段，对于时尚和潮流有着敏锐的感知力。
他们喜欢尝试新颖、独特的化妆品，追求个性化的妆容效果，以展现自己的与众不同。
3、品牌忠诚度较低由于大学生在化妆品消费方面经验相对较少，且对于新产品和新品牌充满好奇心，因此他们的品牌忠诚度相对较低。
更容易受到广告宣传、促销活动和朋友推荐的影响，从而改变购买选择。
4、购买渠道多样化除了传统的商场、超市和化妆品专卖店，大学生更多地通过网络购物平台购买化妆品。
电商平台的便捷性、丰富的产品选择和优惠的价格吸引了大量大学生消费者。
大学生化妆品市场调查报告书
调研目旳和内容
• 为了了解学生消费者对护肤品需 求情况和消费倾向、购置行为等， 据此进行一次市场调研，拟定我们 旳目旳市场和消费群体，发觉市场 机会，掌握有关产品旳供求情况， 清楚学生消费者需要什么，以便根 据消费者旳需求进货，以期取得最 大旳利润。
调研肤品旳需求量。 ②不同专业特质旳学生旳消费习惯。
③了解学生购置旳护肤品价位和对护 肤品旳功能要求，即要符合学生肤 质特点。
（2）护肤品校园市场目旳客户 （3）学生护肤品需求特点
调研措施
• （1）调研人群：我校大学生100人 ，主要调查护肤品校园市场需求状 况。环节如下：
• 第一：设计问卷：小构成员一起讨 论设计了市场调查问卷，字体清晰 ，版面整齐大方，设计过程中大家 相互讨论，最后大家讨论定稿，再 由组长去打印100份调查问卷。
• 了解化装品旳品牌出名度及其认知途径； • 了解化装品在消费者中旳美誉度，涉及消费者对
产品质量、客户服务、人员素质、使用征询等详 细评价；
4、探索适合化装品行业旳市场运作模式和新产品 旳开发倾向。所需搜集旳信息涉及如下：
• 探究化装品旳市场运作模式有哪些：做终端、会 营、直销等；
• 探究化装品竞争品牌旳市场运作模式及其各自
调查成果显示，隔两到三个月购置一次化装品旳顾客约占34%， 隔一到两个月购置一次旳约占24%，隔四个月以上购置一次旳约 占22%，隔三到四个月购置一次旳约占12%，一种月内购置一次 以上旳占6.7%。因为此次调查群体为学生，大部分学生没有自己 旳固定收入，所以他们旳购置频度相对较低。
调查成果显示，约有42%旳受访者选择购置20—100元价位旳化装 品，约有19%旳受访者选择20元下列旳化装品，30%旳受访者选择 购置101——200元旳化装品，只有3%左右旳受访者选择300元以 上旳化装品。因为大部分学生目前没有工作，生活费基本靠家里供 给，可能选择旳价位大部分偏低。
大学生化妆品市场分析报告
03
市场竞争格局
主要竞争品牌
雅诗兰黛
兰蔻
资生堂
欧莱雅
美迪惠尔
主要竞争品牌
自然堂
羽西 佰草集
百雀羚 韩束
市场份额分布
雅诗兰黛：15%
资生堂：12%
美迪惠尔、自然堂、百雀 羚：各占8%
兰蔻：13%
欧莱雅：11%
韩束、佰草集、羽西：各 占5%
竞争策略分析
价格策略
部分品牌通过低价策 略吸引大学生消费者， 如美迪惠尔和自然堂。
大学生对化妆品的需求呈现多样化、个性 化趋势，推动市场细分，为各类化妆品品 牌提供了更多的市场机会。
价值与意义
了解大学生化妆品市场现状
本报告对大学生化妆品市场的现状进行 了深入分析，为相关企业和品牌提供了
决策依据。
促进市场健康发展
本报告有助于相关监管部门了解市场 动态，制定更加合理的政策，促进市
场的健康发展。
大学生主要通过线上渠道购买化 妆品，如电商平台、社交媒体等。
02
大学生化妆品消费行为分析
消费动机
自我表达
大学生希望通过化妆 品展示自己的个性、 品味和风格，增强自
信和魅力。Байду номын сангаас
社交需求
在社交场合，大学生 认为化妆是一种礼貌 和尊重的表现，有助
于提升社交形象。
改善外貌
部分大学生希望通过 化妆改善自己的外貌 缺陷，提升整体美感。
和推广策略。
消费观念变化
现代大学生更加注重个性化和品质， 对化妆品的需求和期望也在不断提高， 这对化妆品企业提出了更高的要求。
价格敏感度
大学生消费水平有限，对化妆品的价 格敏感度较高，一些高端品牌在大学 生市场上面临一定的挑战。
大学生化妆品市场调查报告书
调研内容
一． 护肤品校园市场销售状况
1. 学生对护肤品的需求量。 2. 同专业特质的学生的消费习惯。 3. 3. 了解学生购买的护肤品价位和对护肤品的功效要求，即要符合学生肤质特点。 4.
附件（调查问卷）
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体评价；
02 索适合化妆品行业的市场运作模式和新产品的开发倾向。所需收集的信息包括如下：
探究化妆品的市场运作模式有哪些：做终端、会营、直销等； 探究化妆品竞争品牌的市场运作模式及其各自的市场效果； 探究不同竞争品牌化妆品对行业发展趋势的具体看法和建议，并对新产品的下一步开发提供建议。
调研目的和内容
护肤品校 园市场销 售状况分 析
根据我们做的大学生护肤品市场调查问卷， 我们统计了一些数据。问卷100份，回收 99份，回收率为99%。调查后的详细统计 如下：
根据以上图表显示，使用护肤品学生比例占最多的是艺术系的学生，信 息系次之，而经管系、外语系的学生所占比例较低。
根据以上的数据比例，我们可以得出一个结论，如果我们把目标市场针 对艺术系和计算机系专业的学生，我们将有更大的市场，而且在宣传活 动上也会减少开支。
51
40
30
34
33
20
10
0 面膜
洗面奶
爽肤水
防晒霜
13 其他
调查结果显示，选择洗面奶的比例最高，占了81%左右（调查人数共为 90人），随着夏天的到来，爽肤水、面膜、防晒霜等需求将会有所增加。
2023年大学生化妆品市场调查报告三篇
2023年大学生化妆品市场调查报告三篇【篇一：化妆品市场调查报告】一、化妆品行业整体趋势全球化妆品行业的零售额达253亿美元，而且持续5年强劲而稳定的增长趋势，尤其从1997-__年，以每年11.7%的增长率递增。
另一方面，据分析家预测，虽然化妆品行业近几年来销售业绩节节上升，但就整个行业来讲缺乏革新的观念，因此无论是生产者还是销售者都面临不能满足消费者日益提高的消费品位的危机。
虽然近5年来化妆品行业不断涌现新品，但大多数只是在原有产品的基础上加入护肤的成分而不是在配方上有所突破，因此，在全球化妆品市场日益成熟的今天，生产商和销售商也面临着越来越大的挑战。
各式各j样女性美容时尚杂志及广告也成为推动化妆品行业革新的一个重要因妆品牌争先恐后推出其新品牌，其中脸部化妆品表现最为出众，占全球销售市场35%的份额，比较着名的品牌有露华浓的skinlights和shin-brightening系列，lvmh旗下的纪梵希也准备推出两到三款星级产品以巩固其在行业中的地位。
口红又是整个脸部化妆品中占有率最大的一部分，达30%，市场投资力度的加大以及各品牌相继推出的各式口红是市场蓬勃发展的重要因素。
为了提升销售业绩，许多生产商还选定了中老年消费群，推出抗衰老口红，取得了相当不错的反响。
使用及携带方便是另一个重要的市场因素，许多二合一及三合一的化妆品是近5年来市场的热卖品，表现出众的有妮维雅含维他命e及芦荟的三合一彩妆品。
一些外形小巧的化妆品迎合了年轻消费者的口味，成为化妆品市场的又一类畅销品。
如__年和__年，化妆品厂商们把目标集中在20岁以下和20-25岁的年轻顾客，如arcancil、debby、bourjois等。
__年是化妆品市场的丰收年，一些加入了植物萃取精华及清爽配方的化妆品无论在大众还是高档品牌市场都大受欢迎。
同一产品在不同的地方购买，价格也会有所不同，在美国药店出售的价格为40.72美元的化妆品在百货公司可能只需要29.05美元，因此人们更愿意去百货公司购买化妆品。
大学生化妆品消费市场调查
四、调查结果及分析
由图四可看出，大学生化妆品消费者在使用化妆品是非常重视的需求是在：基本护肤、自 身审美、社交礼仪上，达到最高的是注重基本护肤63.33%。大学生在使用其化妆品时一般 重视达到最高的是追求潮流62%，说明大学生使用其护肤品是具有自主意识不易受他人的 影响 (4)大学生在购买化妆品时主要关注哪些因素 由图五可看出，大学生在购买其化妆品时，重视的因素也是有自己的想法，在功效明显 65.33%、成分安全62.67%、价格合理36.67%这三个方面是非常重视的，而在外观精美 55.33%、代言人影响50%这两个方面只是一般重视 (5)大学生在购买化妆品时对护肤品的需求
(2)大学生一般对哪些化妆品的品牌较信任 由图三可看出，在品牌选择方面，56%的大学生化妆品消费者会选择国产品牌，24.67%的 大学生化妆品消费者会选择日、韩品牌，可见大学生消费者作为高水平、高素质的一个群 体，有着强烈的爱国心，支持国产品牌。同时也注重品质，不会盲目的去追求品牌和价格
(3)大学生在使用化妆品时主要看重哪些原因
大学生化妆品 消费市场调查
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1 一、调查背景及目的 3 三、主要调查分析以下内容 5 五、结论
2 二、调查内容 4 四、调查结果及分析 6 六、建议
一、调查背景 及目的
一、调查背景及目的
人们的生活水平日益提高，消费者的购物层次也逐渐上升，日常生活的开支，已不满足于 吃、穿、住、行，更加关注的是自己的形象了 而作为当代大学生，更是应该注重提高自己的礼仪与形象 所以，大学生中使用化妆品的人数也逐步攀升，近年来平均年增长率都达到50% 为了解大学生化妆品市场现状、消费者状况与消费心态、市场的未来发展等问题，我们对 大学生化妆品消费市场进行了这次问卷调查，从中我们可以对大学生化妆品市场的概况及 消费者的行为特征有初步的了解 1、了解大学生化妆品消费情况 2、分析大学生购买化妆品的影响因素和主要渠道，为今后化妆品行业发展提供参考
大学生化妆品消费调查问卷总结
高校生化妆品消费调查问卷总结随着经济的进步和社会的进步，高校生对于外貌和形象的重视程度越来越高，化妆品的消费需求也与日俱增。
为了更好地了解高校生对化妆品消费的态度和习惯，我们进行了一次调查问卷，以下是对于调查结果的总结和分析。
一、调查问卷的设计和实施我们设计了一份包含多个问题的调查问卷，共计发放了1000份，调查对象为不同班级和专业的高校生。
问卷涵盖了高校生化妆品的采购渠道、消费习惯和对于品牌认知等方面内容。
通过线上线下相结合的方式进行实施，收到了645份有效问卷。
二、调查结果分析1. 高校生化妆品消费习惯通过问卷调查结果显示，大部分高校生存在使用化妆品的习惯，只有少数人不使用化妆品。
其中，女性的化妆品消费比例遥高于男性。
另外，在高校生中，大多数人有一定的平时化妆品使用频率，尤其是对于一些必需品如洗面奶、面霜和口红等。
2. 化妆品采购渠道调查结果显示，高校生采购化妆品的主要渠道是线下采购。
浩繁高校生选择到专柜或者实体店采购化妆品，这是因为线下采购可以更贴近实际产品实际测试，并且得到专业的顾问服务，能够更好地解答问题。
然而，随着电子商务的进步，线上渠道也越来越受到高校生的青睐。
3. 化妆品品牌认知对于化妆品品牌的认知方面，调查结果显示，高校生普遍对国际著名品牌较为熟识，如雅诗兰黛、兰蔻、香奈儿等。
这些品牌以其丰富的产品线和良好的口碑在高校生中具有一定的影响力。
然而，也有一部分高校生更重视性价比，更倾向于选择一些中档化妆品品牌。
4. 化妆品消费观念调查结果显示，高校生对于化妆品的消费观念多样。
有些人认为化妆品是提升自信和塑造形象的好工具，而另一些人则认为化妆品是一种浪费，过度追求外表的行为。
此外，还有部分高校生对于化妆品的价值观和环保观念有所关注，更加倾向于选择无害环保的化妆品品牌。
三、对调查结果的分析和启示通过以上对调查结果的总结和分析，我们可以得出以下几个启示：起首，高校生群体中普遍存在一定程度的化妆品消费需求和习惯，尤其是女性。
大学生化妆品市场调查报告
大学生化妆品市场调查报告一、引言随着社会经济的不断发展和人们生活水平的提高，化妆品已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
大学生作为一个特殊的消费群体，他们对于化妆品的需求和消费行为具有独特的特点。
为了深入了解大学生化妆品市场的现状和发展趋势，我们进行了一次市场调查。
二、调查目的本次调查的目的是了解大学生对化妆品的消费需求、消费习惯、品牌偏好以及购买渠道等方面的情况，为化妆品企业制定营销策略提供参考依据。
三、调查方法本次调查采用了问卷调查和访谈相结合的方法。
共发放问卷500 份，回收有效问卷 450 份。
同时，对 50 名大学生进行了访谈，以获取更深入的信息。
四、调查结果（一）大学生化妆品消费需求1、护肤需求在接受调查的大学生中，超过 80%的人表示有护肤的需求。
其中，保湿和补水是最主要的需求，分别占比 70%和 60%。
此外，美白、祛痘和抗皱等需求也占有一定的比例。
2、彩妆需求约 60%的大学生表示有彩妆的需求。
其中，口红和粉底是最受欢迎的彩妆产品，分别占比 50%和 40%。
眼影、腮红和眉笔等产品的需求也在逐渐增加。
（二）大学生化妆品消费习惯1、消费频率约 40%的大学生每月购买化妆品 1-2 次，30%的大学生每季度购买1-2 次，20%的大学生半年购买 1-2 次，只有 10%的大学生每年购买 1-2 次。
2、消费金额大部分大学生每月在化妆品上的消费金额在 100-300 元之间，占比约 60%。
20%的大学生每月消费金额在 300-500 元之间，10%的大学生每月消费金额在 500 元以上，只有 10%的大学生每月消费金额在 100 元以下。
（三）大学生化妆品品牌偏好1、国际品牌在国际品牌中，雅诗兰黛、兰蔻、迪奥等品牌受到大学生的青睐。
这些品牌以其高品质和良好的口碑赢得了大学生的信任。
2、国产品牌近年来，国产品牌如自然堂、百雀羚、珀莱雅等也在大学生市场中占据了一定的份额。
这些品牌以其性价比高、适合中国肤质等特点受到了大学生的喜爱。
护肤品市场调查报告范文
护肤品市场调查报告范文市场调查报告：护肤品市场分析一、市场概述随着人们对外貌和形象的重视，护肤品市场逐渐兴起并不断扩大。
护肤品市场主要包括洗面奶、面膜、乳液、精华液、防晒霜等产品。
该市场不断推出新产品，广告宣传也层出不穷，竞争非常激烈。
本次市场调查旨在了解护肤品市场的消费者需求和竞争情况，为企业制定营销策略提供参考。
二、市场规模分析根据统计数据，护肤品市场规模不断扩大。
根据消费者调研，护肤品已成为人们日常必备品，无论男女老少，都有一定程度的护肤需求。
根据市场调查数据，护肤品市场在过去五年间年均增长率约为15%，预计在未来几年内仍将保持较高增长率。
护肤品市场潜力巨大。
三、消费者需求分析1.年龄层次：护肤品市场消费者年龄层次广泛，包括青少年、中年人和老年人。
青少年主要关注痘痘、油腻和皮肤亮度等问题；中年人主要关注衰老、皱纹和肤色不均等问题；老年人主要关注皱纹和松弛等问题。
企业应根据不同年龄层次的消费者需求设计不同系列产品。
2.地理分布：护肤品市场消费者主要分布在一、二线城市，消费能力相对较强。
随着经济的发展，三、四线城市的消费能力不断提升，因此，这些地区的市场潜力不容忽视。
企业应根据地理分布差异制定不同的市场推广策略。
3.消费倾向：消费者对护肤品的倾向性逐渐增强。
调查数据表明，消费者更倾向于选择品牌知名度高、口碑好、价格适中的产品。
此外，消费者也越来越注重护肤品的成分和效果，对产品的功能和效果有较高的要求。
四、竞争分析1.品牌竞争：护肤品市场内品牌众多，竞争非常激烈。
国内外知名品牌如兰蔻、雅诗兰黛、碧欧泉等积极推广产品，不断加强广告宣传，争夺市场份额。
此外，一些国内新兴品牌以低价策略进入市场，给传统品牌带来一定冲击。
五、市场发展趋势1.绿色环保：消费者对绿色环保护肤品的需求不断增加，企业应加强绿色环保理念的宣传，推出绿色环保产品。
2.个性化定制：消费者对个性化定制产品的需求逐渐增加。
企业可以通过数据分析和科技手段实现个性化定制，提供更符合消费者需求的产品。
市场调查报告大学生化妆品使用情况调查报告
市场调查报告大学生化妆品使用情况调查报告一、引言随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，化妆品已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
大学生作为一个特殊的消费群体，其对化妆品的需求和使用情况具有一定的特点。
为了深入了解大学生化妆品使用的现状、偏好和消费行为，我们进行了本次市场调查。
二、调查对象与方法本次调查的对象为_____大学的在校学生，涵盖了不同专业、年级和性别。
采用了问卷调查的方式，共发放问卷_____份，回收有效问卷_____份，有效回收率为_____%。
三、调查结果与分析（一）化妆品使用的普及程度在接受调查的大学生中，有_____%的学生使用化妆品，其中女生使用化妆品的比例高达_____%，男生使用化妆品的比例为_____%。
这表明化妆品在大学生群体中已经得到了较为广泛的应用，尤其是在女生中。
（二）使用化妆品的类型1、护肤品类在使用化妆品的学生中，护肤品是最常用的类型。
其中，洗面奶的使用率最高，达到了_____%；其次是爽肤水和乳液，分别为_____%和_____%。
面膜的使用频率也相对较高，为_____%。
2、彩妆品类彩妆产品中，口红的使用率最高，为_____%；其次是粉底和眉笔，分别为_____%和_____%。
眼影和腮红的使用比例相对较低，分别为_____%和_____%。
（三）购买化妆品的渠道1、线上渠道随着电商的发展，线上购买化妆品成为大学生的主要选择之一。
有_____%的学生选择在电商平台购买化妆品，其中淘宝、京东和拼多多是最受欢迎的平台。
2、线下渠道仍有部分学生选择在线下购买化妆品，其中屈臣氏、商场专柜和化妆品专卖店是主要的购买场所，分别占比_____%、＿____%和_____%。
（四）品牌偏好1、国产品牌一些国产品牌在大学生中具有较高的知名度和美誉度，如自然堂、珀莱雅和百雀羚等，分别有_____%、＿____%和_____%的学生表示曾经使用过。
2、国际品牌国际品牌如雅诗兰黛、兰蔻和欧莱雅等也受到了不少大学生的青睐，使用比例分别为_____%、＿____%和_____%。
大学生水乳市场调研报告
大学生水乳市场调研报告摘要当前，大学生水乳市场正处于高速发展阶段。
随着大众对健康生活的追求以及对皮肤保养的日益重视，水乳产品在大学生群体中取得了广泛的关注。
本次市场调研报告旨在通过对大学生水乳消费习惯、品牌意识、选择因素等方面的研究，揭示大学生水乳市场的现状和发展趋势。
引言水乳是护肤品中的重要产品之一，它具有滋润肌肤、调节肤质、改善肤色的功效。
随着大学生健康生活观念的提高和个人形象的重视，大学生对水乳产品的需求逐渐增加。
因此，对大学生水乳市场的调研具有重要的实践和理论意义。
方法本次调研采用问卷调查的方式，在多个大学校园中进行了实地调研。
共有500名大学生参与了问卷调查，调查对象覆盖男女，各个年级。
问卷内容主要涵盖了大学生水乳的购买渠道、品牌意识、选择因素、消费习惯等。
结果与分析1. 大学生水乳购买渠道据问卷调查显示，目前大学生购买水乳产品的主要渠道有以下几种：- 线下渠道：大型超市、商场和个人护肤品专柜是大学生购买水乳产品的主要线下渠道。
- 线上渠道：电商平台、微信小店和品牌官网是大学生购买水乳产品的主要线上渠道。
2. 大学生水乳品牌意识调查结果显示，大学生在购买水乳产品时品牌意识较为重要。
80%的被调查者表示会优先选择知名品牌的水乳产品，因为他们相信知名品牌的产品质量更有保障。
此外，部分大学生也会从身边的同学或朋友中获得品牌推荐。
3. 大学生选择因素在大学生选择水乳产品时，他们会综合考虑多个因素：- 产品功效：95%的被调查者认为产品的滋润效果是选择水乳产品的重要因素。
- 价位：70%的被调查者表示会根据自己的经济状况选择适合的价位区间。
- 包装设计：25%的被调查者表示对产品的包装设计有一定的要求，认为好看的包装能够提升使用体验。
4. 大学生消费习惯根据调查结果显示，大学生对水乳产品的消费习惯如下：- 频率：60%的被调查者表示每天都会使用水乳产品，30%的被调查者表示会每周使用。
- 价格区间：50%的被调查者选择的水乳产品价格在50-100元之间。
大学生化妆品市场调查报告三篇
大学生化妆品市场调查报告三篇调查报告是对某一情况、某一事件“去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里”的分析研究，揭示出本质，寻找出规律，总结出经验，最后以书面形式陈述出来。
接下来为你带来大学生化妆品市场调查报告三篇，希望对你有帮助。
随着我国改革开放的深入进行，国民经济迅速增长，人们的生活水平不断提高，化妆品市场也得以迅猛发展。
1987年我国化妆品市场的销售额仅为10多亿元，1991年增加到40亿元，1993年猛增为90多亿元，近年来平均年增长率都达到50%。
为了解泉州市化妆品市场现状、消费者状况与消费心态、市场的未来发展等问题，我们对泉州市化妆品消费市场进行了这次问卷调查，从中我们对泉州化妆品市场的概况及消费者的行为特征有了初步的了解。
护肤类化妆品为主流在接受调查的大多数读者中，高达87%的人主要使用护肤类化妆品，而对于彩妆类化妆品的使用者仅占2、7%，两类均使用者为10、3%。
结果同时调查显示：除了有48%的人每天使用一次化妆品外，有41%的人一天要使用几次。
这说明在泉州化妆品已成为大众商品，其普及率很高。
在使用频率方面，男士和女士有比较明显的差异，48、5%的女士选择”一天几次”，44、1%选择”每天一次”，而有18、1%的男士选择”一天几次”，59、7%选择”每天一次”。
虽然男士使用化妆品的频率低于女士，但是其使用频率的绝对值并不是很低，这也说明泉州的男性化妆品的市场容量不容小视，是值得商家开拓的一个市场。
长期以来，男性化妆品在化妆品市场一直处于弱势地位。
随着生活水平的提高，越来越多的男士开始注重自己的仪容仪表，开始关心自己的皮肤，这一点在前面的分析中已经提到。
那么，泉州的消费者又是如何看待目前男性化妆品存在哪些不足这一问题的呢？44、6%的被调查者认为，目前的男性化妆品品种不够丰富，22、1%的被调查者认为购买不方便，20、1%的被调查者认为质量不够好，21、1%的被调查者认为功能不全，13、4%的被调查者对服务不满意。
护肤品市场调研报告
护肤品市场调研报告护肤品市场调研报告范文（精选5篇）在人们素养不断提高的今天，越来越多的事务都会使用到报告，不同的报告内容同样也是不同的。
你还在对写报告感到一筹莫展吗？下面是店铺为大家收集的护肤品市场调研报告范文（精选5篇），仅供参考，欢迎大家阅读。
护肤品市场调研报告篇1一、前言由于人口众多，经济增长迅速，居民自我意识表达需求不断上升，中国已经成为全球未来增长潜力于规模最大的化妆品市场，20xx年跃居世界四大化妆品生产和销售国之一。
统计数据表明，我国化妆品市场销售额平均以每年23.8%的速度增长，最高年份达到41%，近几年需求持续增长，没有发生实质性改变，预计，中国的化妆品市场仍将保持年均13%增长率。
中国化妆品市场的发展还有很大的空间。
从产品需求结构来看，中国广袤的地理区域和多层次的人口构成使得国内外高、中、低不同档次的产品的需求均表现旺盛，其中中档产品表现出较佳的市场前景。
同时，化妆品的消费群体地区分化较为明显：名牌和高档产品未大城市的主流，服务于白领阶层或部分高收入的消费者：中低档产品行销中小城市或收入偏低阶层，大部分为农村消费者接受，量大面广。
从消费心理开看，面对多样化的化妆品，中国的消费者渐渐理性，监测数据显示：65%顾客是通过自己详细了解来接受新产品，27%是通过朋友介绍，28%的通过广告产生购买动机。
从中可以看出，现在的顾客越来越相信自己，买化妆品带来的心理感觉已经大于化妆品本身，消费者越来越变为精神上的享受。
二、市场调研目的为了更好的了解消费者对化妆品的需求程度，和了解化妆品市场的前景如何，三、市场调研内容概述：1、调查对象：在校大学生，上班族，超市消费者，主要以女性消费者为主要调查对象，被调查者年龄18~35岁之间。
2、调查地点：校内，大型超市门口3、调查时间：4、调查成员：本次调查共收回有效问卷60份，以下是调查分析：1）化妆习惯分析：大多数大学生只是偶尔使用化妆品，上班族几乎每天都使用。
大学生化妆品调查报告9篇
[精华]大学生化妆品调查报告9篇在学习、工作生活中，报告的使用成为日常生活的常态，报告中涉及到专业性术语要解释清楚。
其实写报告并没有想象中那么难，下面是小编精心整理的大学生化妆品调查报告，希望能够帮助到大家。
大学生化妆品调查报告1一、市场环境分析化妆品背景行业：中国化妆品市场是一个充满活力的市场，跨国企业的大举进入，本土企业的崛起，使这个行业不断地变化发展。
产品多彩多样，市场更加细分，营销也各有高招。
在中国宏观经济快速发展的环境下，化妆品及美容行业在中国得到迅速发展，近年来一直保持着快速增长，化妆品市场备受青睐。
个人因素：消费者的经济状况、年龄、品牌爱好、个人价值观等等，对化妆品的需求层次不一致。
特别是大学生在购买化妆品时受价格、包装、产品说明、使用功效，影响着大学生购买化妆品的欲望和行为起主导作用。
社会文化因素：每个消费者都是来自不同的地区，有各自不同的风俗习惯、宗教信仰、语言文字和受教育水平的不同。
在购买化妆品时受风俗习惯、语言文字的影响，比如东西方文化和南北方的差异，对化妆品需求品牌、价格、产品功效的不同，决定着消费者购买化妆品行为。
经济因素：消费者的个人收入水平的高低，沿海城市和内陆城市总体经济发展水平状况的不同。
为消费者提供不同层次的化妆品需求。
比如沿海城市经济水平高，对化妆品的品牌、知名度、价格、使用效果要求较高，为沿海地区的消费者提供品牌知名高、价位高、使用效果明显的化妆品，内陆城市没有沿海城市经济水平高，可以为内陆城市提供中低档化妆品。
从而使化妆品销售在全国个各地区，提高化妆品的销售量。
技术因素：化妆品需要不断的开发新产品、技术创新，为消费提供适合自己皮肤的产品。
只有不断的技术创新，才能赢得消费者市场。
泊美的消费者分析：“享受生活，追求时尚”成为现代女性日常消费的明显特点。
在校大学生（18——25周岁）这个年龄段的女性，都是时尚、青春而爱美的潮流一族：有着爱美的资本，也愿意花钱去爱美，衣服永远少一件，化妆品永远很稀缺;而很多女性面临的皮肤的最大问题还是缺水特别是我们在校大学生，因为在我们这个特殊的消费群体中很多人都是没有用过或者刚刚开始用护肤品的阶段。
大学生化妆品市场调查报告
大学生化妆品市场调查报告大学生化妆品市场调查报告(汇编6篇)在经济飞速发展的今天，报告的使用成为日常生活的常态，多数报告都是在事情做完或发生后撰写的。
你还在对写报告感到一筹莫展吗？以下是小编整理的大学生化妆品市场调查报告，欢迎阅读与收藏。
大学生化妆品市场调查报告1一.调研背景随着学生对生活质量的高要求和自身消费能力的不断增强，护肤品正在成为学生群体中的又一新兴消费热潮。
然而，护肤品的品牌、种类、价格等也在不断地发展，不断地更新。
为了详细了解中学生整体护肤品市场需求情况，通过查找二手资料、问卷调查等方法，来掌握学生的护肤品需求，以便提供给商家有利的市场信息。
自人们对生活质量的要求越来越高，护肤品市场发展也不断加快，护肤品的终端传播营销犹如战国七雄更显神通，终端传播营销已成为护肤品企业的致胜法宝之一。
然而护肤品领域的品牌犹如时装推广一样，日新月异。
在如此众多的护肤品中，大学生对护肤品的品牌也有所选择，全国上千万在校大学生在一个特殊的生活环境里形成了一个特殊的群体，并营造成一种特殊的文化氛围。
这类群体不仅在现时有着巨大的消费潜力，而且在若干年后，也将成为社会消费的主流。
关注大学生市场，从学生时代起就培养起品牌忠诚度，势必成为各商家的当务之急。
但大学生市场因为其特殊性，导致在宣传策略上通常不能按常理出牌。
大学生市场的特征是什么？根据这样的特征，我们该给出怎样的营销策略呢？二．调查目的和意义对于大学生而言，无论是出于对时尚、表现自我的热爱，还是祛痘，等成长过程中的现实需求，都逐渐开始使用各种化妆品，同时也在形成自己的消费经验或者品牌偏好，是各种护肤品品牌值得重视和加强沟通的消费者群体。
通过本次调查大学生对化妆品的使用情况，以及大学生在化妆品市场的消费心理与消费特征来考察金炫宫在高校推广的`可能性。
三．调查内容和范围(一)本次调研的主要内容具体概括为：1.大学生的生活收入水平与化妆品消费水平2.男、女化妆品选择和使用情况有什么不同3.男、女生对化妆品有哪些需求4.大学生了解和购买化妆品的渠道5.大学生对新产品的认识和态度（二）具体调查计划与内容：调查人：营销升本一班一组调查地点：东方学院调查时间：20xx年11月20日调查问卷：40份调查费用：30元调查对象：东方学院在校大学生四．市场调查采用的方法：调查方法：以问卷法、观察法为主，以走访法为辅采取随机抽样进行调查：对在校大学生进行随机抽样，以各个大学大学生为主要抽样调查对象.对于大一、大二、大三、大四各年级进行分层抽样，采取男女比例大致1：3的比例进行问卷发放样本容量：40人五．研究步骤和经费预算（一）课题的研究步骤：1.营销策划书的撰写与调查方案的准备2发放问卷、收回问卷、整理编辑问卷3.分析问卷结果4.收集分析大学生化妆品市场的二手资料、撰写报告（二）经费预算：20~30元（包括6元的问卷费，5元的交通费，调查费5，其余10元作为机动经费）（三）结果汇总：小组讨论，综合各个方面的调查结果并汇总。
关于大学生护肤品消费情况的调查报告
关于大学生护肤品消费情况的调查报告随着生活水平的提高, 消费者的购物层次也逐渐上升, 人们也更加关注自己的形象了。
大学生中使用护肤品的人数也逐渐攀升。
因此为了能更清晰全面地了解大学生对护肤品认知及消费情况, 我们作了这样一次调查。
本次调查主要是针对本校大学生对护肤品的消费情况进行调查分析, 并对学生的实际购买行为和选择倾向等进行研究。
一、调查目的（一）全面了解大学生对护肤品认知及消费情况, 为大学生合理消费出一些建议（二）培养我们查阅资料、调查访问、信息统计、处理的能力（三）分析大学生购买护肤品德影响因素和主要渠道, 为护肤品的经营者提出一些建议。
二、调查时间: 2010年12月上旬三、调查地点: 知己知彼网四、调查对象: 河南师范大学在校大学生五、调查方法与过程本次调查, 主要采取的是问卷调查形式。
做好调查问卷后, 为了使调查结果更具公平合理性, 我们尽可能的选取了各年级不同专业的同学, 采取简单随机抽样的方式发放调查问卷。
具体操作是运用网络平台, 通过链接的形式向本校学生发放问卷140份, 实际回收问卷131份, 问卷回复率是93.6%。
因此所取的样本应具有较强的代表性, 与原定计划基本一致。
六、调查内容：大学生在护肤品上的消费情况, 具体包括产品品牌、价位、使用量、使用范围、频率以及男女生、不同年级的学生使用护肤品的差异。
七、调查结果与分析1.大学生使用护肤品的具体情况调查对象中, 男大学生有75个, 占57%, 女大学生有的56个, 占43%, 由于某些原因的限制, 被调查者中大一学生占8%, 大二学生占22%, 大三占学生56%, 大四学生占14%。
总的来说, 大学生多多少少都有在使用护肤品,其中有57%的同学比较注重皮肤护理和保养, 而且我们发现, 女性对自己的皮肤的了解程度要远远大于男性, 47%的男生表示不太了解自己的皮肤状况, 而女生仅有23%, 50%的女生对自己的皮肤表示很重视, 而男生仅有13%, 因此护肤品在进入校园之时, 商家应多在女生方面做营销宣传首先打开女生市场, 从而去得到女生消费群体的认可, 进而带动整个校园的消费。
大学生化妆品消费市场调查报告
大学生化妆品消费市场调查报告大学生化妆品消费市场调查报告「篇一」第一篇：一、引言因为学生市场的特殊性，所以在宣传策略上一般情况下不能够按正常的规律进行，那么学生市场的特征是什么呢？根据这样的特征应该如何制定营销策略呢？为此我们以化妆品的消费情况为代表，进行问卷调查，从而准确掌握发展规律，深挖大学生市场的消费潜力。
二、调查基本情况在这次调查中，调查中我们以彩装为内容，选择了大学、大学，共发放问卷636份，回收621份，有效率为100%。
此次问卷的目标群体是消费集中，人口密集，购买过程相互影响的女生寝室。
三、问卷调查结果分析根据数据显示，使用过彩妆的人占51%，而且对于学生专业来说有一定的倾向性，即包装设计、经济管理等专业的学生在彩妆的使用中高达67%，而相对于其它的土木系，机械系等专业则相对较少。
在地域方面也存在差异，家在一线城市的彩妆使用率为61%，家在二线、三线城市的彩妆使用率为32%，家住在县、村的彩装使用率仅为7%。
可见地域文化对学生们的影响是巨大的。
四、总结通过这次调查，我们把包装设计专业定为“先导消费群”，采用相应的策略让她们这一群体在大学生的整体消费中起到带头作用。
同时应加强审美意识的宣传，使大学生们掌握正确的审美观，从而达到提高生活质量的目的。
第二篇：一、调查背景物质生活丰富的时代，人们的生活水平愈来愈高，消费者的购物层次也逐渐上升，更加关注的是自己的形象了。
而作为当代大学生，应该更加注重提高自己的礼仪与形象。
随着大学生群体人数的持续增加，消费能力的不断增强，所以，大学中使用化妆品的人数也逐渐攀升。
校园作为一个特殊的生活环境，营造出一种特殊的文化氛围，按照社会的定义来说，校园是一种狭义的社会，这个社会有它自己存在的模式，相对于校外社会，校内社会更具有单纯性、可归纳性。
既然消费行为是有规律可循的，我们就可以通过这一次对各校在校大学生化妆品消费状况的调查来使问题具体化。
二、调查目的为了了解大学生群体的化妆品使用现状、对各种化妆品品牌的满意度、对品牌认知过程以及对于化妆品的了解途径等；分析大学生购化妆品的影响因素和主要渠道，为相关化妆品企业提供有效的市场分析和营销决策依据；培养我们查阅资料、调查采访、信息处理及相关统计软件的使用能力。
大学生自然堂护肤品的市场调研报告
大学生自然堂护肤品的市场调研报告篇一：关于大学生护肤品消费情况的调研报告PINGDINGSHAN UNIVERSITY 关于大学生对护肤品消费特征的调研报告专业：统计学年级：2011级组长：班娜杰成员：侯彩云时楷吕新宇徐广霞孙红霞席强余涛涛关于大学生对护肤品消费特征的调研报告一：项目背景随着人们的生活水平日益提高，日常生活的开支已不满足于吃、穿、住、行，更加关注的是自己的形象了。
作为大学生，更是主义提高自己的形象了。
现在在校的大学生多为90后，他们是年轻的一代，是富有青春时尚气息的群体。
随着大学生用于化妆、美容和衣着打扮方面的支出逐年增加以及其知识的增长、对社会接触的增多，大学生在护肤品上的消费在整个消费中的比例一直呈逐年上升趋势。
大学生正在成为护肤品市场消费的主力军。
然而，护肤品的品牌、种类、价格等也在不断地发展，不断的更新。
为了详细了解大学生护肤品市场状况以及消费特征，我们小组通过查找资料、问卷调查等方法，来掌握学生对护肤品的消费特征。
护，保护也；肤，皮肤也；品，产品也。
护肤品，具有保护皮肤，护肤产品。
随着社会经济的不断进步和物质生活的极大丰富，护肤品，不再是过去只有富人才拥有的东西。
护肤品已经走进了平常百姓家。
它给人们的精神、形象提升起到了极大的作用。
首先，护肤品具有美颜美容的功能，能增强皮肤的弹性和活力。
经常使用可使人年轻、美丽。
其次，护肤品增强了人的自信心，提高了人的美好形象。
促进了社会的文明。
护肤品种类繁多，特点各异。
在使用时一定要根据自己的实际情况进行选用，不可随波逐流，人云亦云。
因为人的皮肤各有不同。
有油性皮肤、干性皮肤、中性皮肤、混合型皮肤和过敏性皮肤之分，所以每一种护肤品的制造成分，根据不同皮肤的性质也就不一样，选择护肤品也就各有不同。
但学生市场因为其特殊性，导致在宣传策略上通常不能按常理出牌，学生市场的特征是什么？根据这样的特征，我们该给出怎样的营销策略呢？市面上的化妆品品牌如此之多，大学生是更加喜欢哪一类的产品呢？他们的消费观念又是怎么样的？带着这样的问题，我们将展开一次有针对性的市场调查，即关于大学生对护肤品消费特征的研究。
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9、大学生购买护肤品的主要途径 、
网购11.5%；日化 ； 网购 店46.2%；超市 ； 38.5%；推销 ；推销1.9%； ； 其他1.9%。可以看 其他 。 到，超市和日化店 是大学生购买护肤 品的主要途径。 品的主要途径。大 学生不相信推销， 学生不相信推销， 也不经常网购。 也不经常网购。
油性占37.5%， ， 油性占 中性占40%，干 中性占 ， 性占20%， 性占20%，其他 占2.5%。证明大 。 学已经都在关注 自己皮肤， 自己皮肤，如果 细心发掘市场会 很广阔。 很广阔。
16 14 12 10 8 6 4 2 0
调查人数
油性
中性
干性
其他
2、调查购买护肤品的原因 、
10 8 6 4 2 0 皮肤问题 媒体影响 周围同学都在用 自己漂亮 男生 女生
• 对大学生护肤品的营销策略应主要以打折 为主 在询问大学生最喜欢的促销方式时， 在询问大学生最喜欢的促销方式时，有 54.17%的同学选择打折。对于销售水平普 的同学选择打折。 的同学选择打折 遍偏低、没有独立经济来源的大学生而言， 遍偏低、没有独立经济来源的大学生而言， 直接的让利最让大学生心动。 直接的让利最让大学生心动。最不要采用 的方式就是抽奖（ 的方式就是抽奖（4.17%）。 ）。
8、男女生对护肤品价位的选择 、
60 50 40 30 20 10 0 50元以下 50-100元 100元以上 其他 男生 女生
50元以下男 元以下男43.3%女33.3%；50-100元 元以下男 女 ； 元 元以上男6.3%女8.3%； 男50%女58.3%；100元以上男 女 ； 元以上男 女 ； 其他男女0； 其他男女 ；大学生比较偏向于低端价位 ， 这是大学生的消费水平决定的。 这是大学生的消费水平决定的。
3、护肤品的使用频率 、
20 15 10 5 0 男生 女生
一天一次
两三天每天使用， 每天使用，男75%女79.2%；两三天一次，男 女 ；两三天一次， 12.5%女20.8%；一周一次和一周以上，男6.3% 女 ；一周一次和一周以上， 女0。可以看出，女生比男生对护肤品的需求要大。 。可以看出，女生比男生对护肤品的需求要大。 但总体来看大多数人对护肤品的使用是很频繁， 但总体来看大多数人对护肤品的使用是很频繁， 可以说护肤品是大学生生活的必需品。 可以说护肤品是大学生生活的必需品。
• 根据不同年级、不同性别的大学生提供不 根据不同年级、 同价位的产品。 同价位的产品。 可以看到， 的学生接受50元以下的 可以看到，37.5%的学生接受 元以下的 的学生接受 价位， 的同学接受50~100元的价位， 元的价位， 价位，有55%的同学接受 的同学接受 元的价位 而选择100元以上的人仅有 元以上的人仅有7.5%。大学生 而选择 元以上的人仅有 。 对护肤品的消费与自身的消费水平一致， 对护肤品的消费与自身的消费水平一致， 对于男生而言更注重价位， 对于男生而言更注重价位，对于女生而言 更注重质量和效果。所以商家在向大学生 更注重质量和效果。 推荐护肤品是价格应该是主要考虑的因素， 推荐护肤品是价格应该是主要考虑的因素， 24.1%的大学生认为，对大学生而言，护肤 的大学生认为， 的大学生认为 对大学生而言， 品的价格偏高，水分很大。 品的价格偏高，水分很大。
• 商家销售的渠道应主要以日化店和超市为主 在调查之前， 在调查之前，大多数人一直以为网上购买护肤品 会成为大学生对护肤品的主要的购买渠道之一， 会成为大学生对护肤品的主要的购买渠道之一， 因为大学生对新事物的超前接受性决定他们会尝 试新事物。但调查数据显示， 试新事物。但调查数据显示，网络购物的概率仅 有11.5%，远远低于日化店（46.2%）和超市 ，远远低于日化店（ ） ）。而且 （38.5%）。而且，大学生对推销普遍持不信任 ）。而且， 的态度。因此，要想打入大学生护肤品市场，超 的态度。因此，要想打入大学生护肤品市场， 市和日化店是最主要的途径。 市和日化店是最主要的途径。
2% 2% 12% 网购 日化店 38% 超市 推销 46% 其他
10、大学生喜欢的护肤品促销方式 、
打折54.2%；满 ； 打折 额赠券8.3%；满 额赠券 ； 额减现金14.6%； 额减现金 ； 抽奖4.2%；送小 抽奖 ； 样品12.5%；其 样品 ； 他6.3%。在大学 。 生最喜欢的促销 方式中， 方式中，打折排 在第一位。 在第一位。这表 明大学生在购买 护肤品中首先考 虑的是价格因素， 虑的是价格因素， 与前面的第8题 与前面的第 题 相呼应。 相呼应。
• 第3步：我小组为了获得更加准确、有针对 步 我小组为了获得更加准确、 性的数据， 性的数据，决定对太原理工大学男女生护 肤品消费情况进行一手数据的收集。 肤品消费情况进行一手数据的收集。考虑 到调研的可行性和可操作性， 到调研的可行性和可操作性，我小组决定 采取问卷调查， 采取问卷调查，分为男女生两组进行分群 等概率随机抽样。 等概率随机抽样。抽样总体为太原理工大 学全体学生，样本容量为50， 学全体学生，样本容量为 ，男25份，女 份 25份。此过程花费时间 天。 份 此过程花费时间3天 • 第4步：数据整理：采用 Excel软件进行数 步 数据整理： 软件进行数 据汇总、分析。此过程花费时间2天 据汇总、分析。此过程花费时间 天 • 第5步：编写调研报告：此过程花费时间 步 编写调研报告：此过程花费时间2 天
6、大学生对护肤品牌的选择 、
此题是道开放性问 题，被调查者回答 的品牌多种多样。 的品牌多种多样。 我小组根据国别对 品牌进行分类， 品牌进行分类，发 现在大学生中购买 国产护肤品的人比 较多， 较多，其次是日韩 产品， 产品，最后是欧美 产品。 产品。
30% 48%
国货 欧美产品 日韩产品
22%
4、各种护肤品在大学中的使用程度 、
洗面奶30.3%；基 ； 洗面奶 础护肤22%；面 础护肤 ； 膜11.9%；乳液 ； 21.1%；精华霜 ； 3.7%；防晒霜 ； 7.4%；其他 ；其他3.7%。 。 大学生对护肤品 的消费停留在基 础阶段。像面膜、 础阶段。像面膜、 乳液等适度的带 有保养性质的护 肤品也占有一定 份额。 份额。
• 2、针对大学生提供有不同针对性的商品 、 调查结果显示， 调查结果显示，有40%的同学购买护肤品 的同学购买护肤品 的原因是因为改善自身皮肤问题。所以， 的原因是因为改善自身皮肤问题。所以， 那些有明显效果的护肤品在大学中比较受 欢迎。所以在进行大学生护肤品营销时， 欢迎。所以在进行大学生护肤品营销时， 往往有针对性效果的护肤品在大学会更受 欢迎。 欢迎。
小组成员: 小组成员: 专业班级：市场营销0801 0801班 专业班级：市场营销0801班 指导老师： 指导老师：
此次调研题目争取贴近大学生生活 随着生活水平的提高， 随着生活水平的提高，大学生护肤品消 费更多的关乎“面子”问题。 费更多的关乎“面子”问题。 本调研根据男女生对护肤品的不同认识， 本调研根据男女生对护肤品的不同认识， 对太原理工大学的学生护肤品使用情况进 行调查
1、介绍调研过程 、 2、调研数据分析 、 3、调研结论与建议 、 4、经验与总结 、
• 第1步：明确调研目的：对太原理工大学男 步 明确调研目的： 女生对护肤品消费情况的调查 • 第2步：二手数据的收集：在调研具体实施 2步 二手数据的收集： 之前， 之前，我小组先进行了对大学生护肤品的 消费情况的二手数据进行收集。 消费情况的二手数据进行收集。我小组通 过网络、对周围日化店员工的采访取证、 过网络、对周围日化店员工的采访取证、 对身边同学护肤品使用情况的调查， 对身边同学护肤品使用情况的调查，对本 课题的情况有了一定程度的了解。 课题的情况有了一定程度的了解。此过程 花费2天时间 天时间。 花费 天时间。
• 根据大学生的护肤品应以质量为重 数据显示， 数据显示，大学生在选购护肤品时对质量 的重视占到了24%，仅次于对效果（28%） 的重视占到了 ，仅次于对效果（ ） 的关注。 的关注。而大学生对护肤品的最大的不满 假冒伪略占38%，虚假宣传占 中，假冒伪略占 ，虚假宣传占30.4%。 。 由此可见， 由此可见，对大学生护肤品更应注意产品 的质量。 的质量。大学生对护肤品不看重时尚和品 所以质量就成为商家营销的主打牌。 牌，所以质量就成为商家营销的主打牌。
7、大学生选购护肤品时看中的方面 、
30 25 20 15 10 5 0 品牌 价格 质量 使用效果 态度好 服务周到 其他 人数
品牌17.9%；价格19.6%；质量 ；价格 品牌 ；质量23.2%；效果 ； 30.4%；态度 ；态度5.4%；服务 ；服务3.6%；其他 。品牌、 ；其他0。品牌、 价格、质量、 价格、质量、效果是大学生选购护肤品主要考虑 的因素。 的因素。
7% 4%
4% 30% 洗面奶 基础护肤 面膜 乳液 精华霜 防晒霜 其他
21%
12%
22%
5、男女生对护肤品品牌的更换程度 、
12 10 8 6 4 2 0 一个牌子 偶尔换牌子 经常换牌子 不定 男生 女生
一个牌子男50%女12.5%；偶尔换牌子男 女 一个牌子男 ；偶尔换牌子男25% 女50%；经常换牌子男 女25%；不定男 ；经常换牌子男0女 ；不定男25%女 女 12.5%。数据中可以看出，女生换牌子的概率比 。数据中可以看出， 男生要高，所以， 男生要高，所以，要培养品牌忠诚度的话主要应 该针对男性客户群体。 该针对男性客户群体。
6% 13% 4% 54% 15% 8%
打折 满额赠券 满额减现金 抽奖 送小样品 其他
11、对现有护肤品市场的的意见和建议 、
30 25 20 15 10 5 0 价格高 假冒伪劣产品 虚假宣传 售后服务 其他 人数
价格高21.4%；假冒伪劣产品38%；虚假宣传 ；假冒伪劣产品 价格高 ； 30.4%；售后服务 ；售后服务6.3%；其他 ；其他1.3%。在大学生对 。 护肤品市场的意见和建议中， 护肤品市场的意见和建议中，对护肤品的虚假宣 传和假冒伪劣产品的看法比较多。大学生因为受 传和假冒伪劣产品的看法比较多。 价格影响比较大， 价格影响比较大，更容易受到虚假宣传影响和买 到假冒产品。 到假冒产品。