四川饮料童子军

在人们已经 习惯 了处于两乐 、 娃哈哈 、 康师傅 、 统一 、 王老吉等诸侯割据 的包 围圈
中之时 ， 支来 自四川童 子军的突然整体发 力 ， 这 在川渝两地一 时做得风 生水起 。 我们不禁要 问 ， 这股异军突起 的新势 力从何而起 、 能走多远 ？
四川饮料 童子军
口文 ／ 本刊记 者 白 灵
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这个夏天 ， 激情 四射的战场 ， 除 瓶 ” ；汇源高调进军碳酸 饮料产 品 ，力推 Ｉ 了足球 ， 注定还有 饮料 ——
“ 果汁果乐”中粮也来横插一杠， ； 打出“ ｌ 自古英雄 出少年？ 悦
一
传统的两大 巨头百事与 可 口可 活 ” 这张牌 …… 乐借 助世 界杯 ，宣传 攻势 进行 得如 火如
的位 置 ；而 在崇 尚大 排档文化的 重庆 ， 随 各有什 么本钱吧 。
时都 可以 看见 身穿 “ 沙源 ” 色制 服 的 金 绿
促销 小姐 ，在路 边 餐饮店 中如穿花 蝴蝶 事总经理唐 亚英透露 ， 金沙 源隶属于 攀枝 柠檬产 业的优势 。事 实上 ， 中国 ８ ％以 下这 种 “ 极 绿 花 钢城 集 团 ， 而钢城集 团原来是 属于攀钢 的柠檬产量 出 自号称 “ 中国柠檬之都 ” 的 集 团下 的一 个 多元化 子 公司 。在钢 铁行 四川安岳 。不过 ， 安岳柠檬一 直以果实或
幅广告 迎面而来 ， 占据着 整个广场最 显眼
英雄要 问出处
因此 ， 从华 通柠 檬的 布局之 初 ， 辉 郭
是垄断 资源 。 ２ ０ 从 ０ ４年开始 ， 华通柠 檬从
而 还 是先 让 我们来 看 看这 三名童 子 军 着手做 的第一件 事 ，不是上 马生产线 ，
据 四 川 金 沙 源 食 品 有 限 公 司 执 行 董 签约 农户 、 资柠 檬产 业 园 ， 投 逐步 建立 起
在川渝 两地 的公交 车身 、 电视 台 、 宇广 的激情搏杀 之中 ， 们是星星之 火可以燎 地产业 。在 不同的行业 之间切换 ， 楼 他 尤其是
告 中迅 速抢 占了 自己的座 次 ，无时无 刻 原 ， 还是昙花 一现 、 而全线 溃败？ 继
不在刺激着 人们的神 经。
就 在成都火车站 广场的对 面 ， 一面 巨
在 人 们 已 经 习惯 了处 于 两 乐 、 娃 哈 ２ ０ ０ ９年 １ ０月 ２ １日 ， 铿 以 ７ 杨 ０亿 元 的 财
牛 犊 不怕 虎 ， 嘿 巴适 ” 举 虽然 引起 了 哈 、 “ 此 康师傅 、 统一 、 王老 吉等 诸侯割据 的包 富名 列胡润百 富榜 第 ３ ７位。大肆在饮料 无 数 口水 狂喷 ， 却并 不妨 碍 它抓 住 人们 围 圈中之时 ， 支来 自四川童子军的 突然 行业扩 军 ，也源于杨铿 的二元化 思路 ， 这 在
ｌ “ 巴适川派 凉茶 ， 嘿 巴适就 好 ！” 随 伴 时间， 饮料 市场 刀枪林 立 、 金鼓 齐 Ｉ着夏 日临近 ， 则清新的海上 风情 广告在 一
荼； 国产大佬 王老吉则凭借 强势的地面推 鸣， 喊杀之声四起。就在这个这时候， １重庆 各公交车的车载 电视上打响 ， 一 时尚女 进 ， 赠饮铺 进 了无数 餐饮 店 ； 了将酸 支斜刺里杀出的新军，无疑将这个本来 ｌ 将 除 星徐 若王 更是 在镜头 前倾情 出演 ，一 时 宣 梅汤、 酸枣 汁卖得 不亦 乐乎 ， 师傅 更是 就 已经足够混乱的江湖 ，搅得更加不可 ｌ 康 让广 大观 众摸不 着头 脑 ： 川派 凉茶 ， 什 是
。 的 品牌 ， 出 如 此 高 调 的 举 动 ， 难 不 料 童 子 军 ” 做 很 被 人认 为是 在用鸡 蛋碰 石头 。不过 初生
杨铿 领导 下的“ 蓝光 实业 ” 目前已经 ，
王老吉在凉 茶界 的霸 主地 位 。一 个全 新 才 有的事 ， 我们 姑且 可以称 之 为“ 川饮 发 展成 为一 家集 房地 产 、 际贸 易 、 锁 四 国 连 百 货 和 项 目投 资 于 一 体 的 大 型 集 团 。
的 眼球 。
整体 发 力 ，在 川渝 两地 一时做 得 风生 水 他 看来 ， 饮料 行 业市场 容量 够大 ， 是对 地 与以 上两家 比起来 ， 华通 柠檬董事长 郭辉的创 业经历 ， 显得更 为曲折 。他依靠
无独 有偶 ， 在“ 早 嘿巴适” 登堂入室之 起 。虽说 自古英 雄 出少年 ， 不过 这群 “ 少 产行 业的一个有效 的补 充。 前， 另一个川味浓郁 的饮料 品牌— —金沙 年 ” 的未 来 ， 却还 是 一个未 知数 。大 佬们
豪 气干 云 ， Ｉ气放送 了 ｌ 一Ｚ ｌ ５亿个 “ 再来一 开交。
９ ＿ＢＵＳＩ ＳＳ ８ ＮＥ
凉茶 出广 东 ， 么四川 也搞起 了凉茶 ？ ｌ么？ 怎 Ｉ
Ｉ ｎｄｕｓｒ 产 经 ｔｙ
不 由此 成为 当地 尽管广告铺 天盖地 ， 但大 多数 人都对 饮料新 军所走 的路 线截然 不同 ， 过却有 都 开发大 型电子电器 市场 ， 于“ 巴适 ” 嘿 凉茶这 个全 新 品牌持 怀疑 态 不 少的 相似 之处 ：三 个 品牌 同样来 自四 地 产大亨 。 度 ： 个 川派 凉 茶的 口号 ， 这 无疑 是 在挑 战 川 ， 为人们 所认 知 ， 都是 最近 一 两年 其 又
源 淡 竹 叶饮 料 ， 然 凭 借 熊 猫 与 竹 叶 两 大 的江湖地位 ， 已 目前 看来仍是 牢不可破 。
标识进入 了公众的视野 。一句“ 你的油 去 腻” 由“ ， 营销大师 ” 叶茂 中亲 自担纲设计 ，
一度垄断 了四川省 内江 我们不禁要 问 ， 股异军突起 的新势 快 消品 贸易起家 ， 这 力从何而来 、 能走 多远 ？在与传 统 巨头们 市的 白糖供 应 ，既而 又开始投资矿业 、 房 投 资矿产的 经历 ， 郭辉意识到控 制资源 让 的重要性 。