略论我国商业出版中的品牌策略与运用
出版业的跨境合作与发展
确定合理的合作模式
1.分析合作项目的特点和需求：根据合作项目的特点和需求， 选择合理的合作模式，如长期战略合作、项目合作等。 2.考虑双方的利益和风险：选择合作模式时，应充分考虑双方 的利益和风险，确保合作公平公正，实现双赢。 3.明确合作模式的具体内容和要求：确定合作模式后，应明确 合作模式的具体内容和要求，以便双方按照约定开展合作。
1.挑战：跨境合作面临文化差异、语言障碍、法律风险等挑战，需要采取相应的措施加以应对 。 2.机遇：随着全球化的深入和科技的进步，出版业跨境合作迎来更多的机遇，如市场拓展、技 术创新等。 3.未来展望：出版业需要积极应对挑战，把握机遇，加强国际合作，推动行业的持续发展。
出版业的跨境合Leabharlann 与发展全球出版市场趋势全球出版市场趋势
▪ 数字化阅读与转型
1.随着科技的进步，数字化阅读已成为全球出版市场的重要趋 势。电子书的销量逐年增长，有声读物市场也在不断扩大。 2.出版商正积极寻求数字化转型，开发多媒体内容，以满足消 费者不断变化的需求。 3.人工智能、大数据等技术的应用，为出版业的数字化转型提 供了有力支持。
出版业的跨境合作与发展
跨境合作面临的挑战
跨境合作面临的挑战
▪ 文化差异与语言障碍
1.不同的文化背景和语言习惯增加了沟通难度，可能影响合作的顺利进行。 2.需要加强文化交流和语言能力的培养，提高跨文化沟通的能力。
▪ 法律法规与版权问题
1.不同国家和地区的法律法规存在差异，可能对跨境合作构成挑战。 2.版权问题是跨境合作中的重要一环，需要双方共同遵守相关法规，确保合作的合 法性。
▪ 跨界合作与创新
1.出版业正积极探索与其他媒体、产业的跨界合作，如与影视 、游戏、动漫等产业的联动，以拓展市场份额。 2.跨界合作有助于出版业挖掘新的增长点，提高品牌影响力。 3.创新是出版业发展的关键，需要不断尝试新的合作模式、技 术和内容，以保持竞争力。
数据要素赋能出版业发展的路径与机制探讨
数据要素赋能出版业发展的路径与机制探讨1. 数据要素赋能出版业发展概述随着信息技术的快速发展，数据已经成为了当今社会的重要资源。
数据要素赋能出版业发展是指通过运用大数据、人工智能等技术手段，将数据转化为有价值的信息，从而为出版业提供创新动力和核心竞争力。
本文将探讨数据要素赋能出版业发展的路径与机制，以期为我国出版业的转型升级提供有益参考。
我们需要明确数据要素赋能出版业发展的重要性，在信息化时代，数据已经成为了驱动经济社会发展的关键因素。
对于出版业来说，数据不仅可以帮助出版企业更好地了解市场需求、优化产品结构，还可以提高内容生产效率、降低运营成本。
数据还可以为出版业提供更加精准的市场定位、个性化的服务支持，从而提升用户体验和满意度。
数据要素赋能出版业发展对于提高我国出版业的整体竞争力具有重要意义。
我们需要研究数据要素赋能出版业发展的机制，为了实现数据要素赋能出版业发展的目标，我们需要构建一个多层次、多领域的合作机制。
政府、企业、高校和科研机构等各方应共同参与，形成政策引导、技术支持、市场推动的良好格局。
还需要建立产学研用一体化的创新体系，鼓励跨界合作和创新实践，以不断推动数据要素赋能出版业发展取得更多突破和成果。
1.1 数据要素的概念和特点数据要素具有海量性，随着互联网的普及和移动设备的智能化，大量的信息和数据被产生并存储在云端，为出版业提供了丰富的素材。
这些数据涵盖了各个领域，如文学、艺术、科技、教育等，为出版业的发展提供了无限可能。
数据要素具有多样性，出版业涉及的内容繁多，包括图书、期刊、报纸、电子书等多种形式。
这些内容中的每一个都可以转化为数据，通过大数据技术进行挖掘和分析，为出版业提供有价值的信息和洞察。
数据要素具有时效性，随着社交媒体、新闻网站等平台的兴起，信息的传播速度越来越快。
出版业需要紧跟时代的步伐，及时获取和处理这些信息，以满足读者的需求。
数据要素在出版业中具有很强的时效性要求。
战略定位的三个要点
战略定位的三个要点- 侯惪夫“定位”这个词是由美国营销大师阿尔•里斯和杰克•特劳特提出后而流行的，如今它已成为商业界使用最广泛的战略术语之一。
然而，定位在实际中的应用并不如人意。
廓清对定位的错误认识，对眼下正面临愈来愈严峻的全球竞争的中国企业来说，实是当务之急。
定位的三种理论目前最具影响力的定位理论有三种。
一般人们所熟悉的是科特勒提出的STP战略营销模式，即市场细分(Segmentation)、目标市场选择(Targeting)和定位(Positioning)。
这种定位理念是把市场细分作为基础，往往着眼于现有市场的竞争，导致定位效果不彰。
对此，科特勒在其2003年出版的《水平营销》中也指出，这种营销策略“日渐开始暴露出其不足之处”，“已不再能引领我们重现往日的辉煌”，因而需要突破传统思维，进行水平营销。
问题是，科特勒提出的水平营销仅仅是一种运用横向思维进行创新的方法，严格说来算不上一种新的营销理念，实际上，在其2006年新出的《营销管理》第12版中，科特勒仍在强调：“所有的营销战略都是建立在STP的基础上的。
”可见，传统营销仍然没有改变把定位嫁接在STP这种过时模式上的本质。
第二种关于定位的理论是迈克尔•波特提出的竞争战略理论。
有日本战略之父之称的大前研一在其新作《专业主义》中说：“一般来讲，战略论大致可分为以下两种：以哈佛商学院教授迈克尔•波特为代表的‘定位论’；以密歇根大学商学院教授普拉哈拉德与伦敦商学院客座教授哈默尔为代表的‘核心竞争力理论’。
”著名战略专家、加拿大麦吉尔大学教授亨利•明茨伯格在其代表作《战略历程》中，也将波特作为“定位学派”的代表。
有意思的是，这两位大师都对波特的战略论进行了抨击。
他们认为战略是一个时刻变化的过程，而不是静止的定位。
大前研一认为，“这些理论的框架和发展的标志都是以20世纪后半期稳定发展的工业化社会为背景的”，然而“20世纪末的十几年间，作为战略论前提的顾客、市场、竞争等因素已不再具有固定的定义。
市场营销-品牌形象塑造的原则和策略
内容摘要：随着时代的不断发展，企业的营销手段不断成熟，营销重点也在不断转移，品牌已悄然成为了营销阵营中不可或缺的一分子，而且它的作用和魅力也日益突出。
本文结合案例提出了企业在进行品牌形象塑造时，所应注意的原则和可以选择的策略。
关键词：品牌形象塑造所谓品牌形象，就是指企业通过将某种品牌与目标消费者生活工作中的某种事物、某些事件之间建立起的一种联系。
这种被联系的对象经常就是品牌的形象。
品牌形象是一个综合的概念，它是受感知主体的主观感受、感知方式、感知背景影响的。
不同的消费者，对品牌形象的认知和评价很可能是不同的。
当然，作为企业总是力图在所有消费者心目中都树立一个清晰、健康、良好的形象。
塑造品牌形象的原则****族化原则在国际化的今天，品牌的成功之源仍是品牌的民族文化特质。
品牌在空间上的国际化、本土化，并不意味着品牌自身的文化丧失。
相反，品牌的文化内涵从来都是民族性的，而不是国际化的。
一个成功的、历史悠久的国际品牌，总是体现着这个国家、这个民族最根本的民族性和文化内涵。
例如德国的民族文化内涵是严谨、注重细节、强调质量、不强调速度，这在西门子品牌中得到了充分的体现：尖端的技术和过硬的质量，表现出来的仍是德国人的严谨和踏实，就是在公司的发展战略上，西门子公司同样也保持着德国人的严谨与稳健。
求异原则在塑造品牌形象的过程中，除了要遵循民族化原则，能否展现出自己品牌的独特性也是十分关键的。
如果品牌形象与其它已有品牌过于相似，就难以在消费者心中留下深刻印象，甚至落入被认为是恶意模仿的尴尬境地。
例如，宝洁公司的著名洗发水品牌“海飞丝”，在品牌塑造时一直抓住去屑功能不放，如果某新推出的洗发水品牌在广告宣传中也强调其去屑功能，就难以胜于“海飞丝”和吸引消费者的目光。
因此，个性化是品牌形象塑造中非常重要的一个环节。
长期性和兼容性原则品牌形象还是企业形象的重要组成部分，塑造品牌形象也应与塑造企业形象相互一致，相互促进，以谋求企业的长远发展。
品牌推广策略论文企业品牌管理论文
品牌推广策略论文企业品牌管理论文关于民间艺术品品牌形象推广策略的思考【摘要】当前,我国的民间艺术品正面临日趋激烈的市场竞争,由于对现有的民艺品销售缺乏品牌意识以及品牌战略,使得许多产品因不能适应市场而渐渐消退。
为此,民间艺术品唯有抓住机遇、开拓市场,进行策略性产品形象创新设计、品牌形象推广设计和品牌信息传播,才能确保持续性的发展。
【关键词】民间艺术品;品牌策略;形象推广;再设计民间艺术以其强大的生命力随着千年历史的延续而沉淀下来,不少民间艺术已经被列入非物质文化遗产。
一件民间艺术品渗透着我国民族文化特有的思维方式,其中,文化的原生态包含着难以言传的意义和不可估量的价值。
为了保护和推广这些艺术品,越来越多的民艺品被推向市场,同时也引起了一些争议,如过去是由民间艺人手工精细制作的一件艺术品,现在为了能大批量生产,而降低生产的工艺,使得一些原本受到赞誉的民艺品,遭到越来越多人的摒弃。
当然,如果按照传统的制作工艺来生产的话,势必会提高民艺品的价格,也难以推广,但若是一味追求利益而以牺牲艺术品原有价值为代价,就不可取了。
本文不但涉及到了我们应该怎样去认识和理解民艺品所被赋予的民俗文化的问题,也希望能抛砖引玉,引发相关研究者对当今民艺品品牌化的一些思考。
一、民间艺术品品牌形象推广的现实性纵观目前的民艺品销售市场,给人的印象是设计陈旧、做工粗糙、销售手段不合理、销售渠道不灵活,使得这些传统产品无法体现出它原本具有的文化品位。
加上人们现代生活节奏的加快,对传统文化的价值认同逐渐被忽视,很多人缺少对中国传统文化的正确而深刻的认识,种种因素导致了当下我国相对落后的民艺品市场状况。
然而同时我们发现,虽然近几年的民间艺术品品牌逐渐增多,但在品牌销售市场中良莠不齐,纵观各地方现有的民艺品品牌,在各方面存在着一些亟待解决的问题,如产品推广的针对性不强、识别性差、商品不能为广大消费者所接受等等。
在这种形势下,我们有必要对民艺品的品牌进行一些策略性的改进,让品牌给这些民间艺术品增添一份市场的生机与活力。
品牌策划方案(精选5篇)
品牌策划方案(精选5篇)品牌策划(Brand planning)是深层次表达：品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。
下面是小编给大家带来的品牌策划方案，希望能够帮到你哟品牌策划方案1一、前言大企业谈战略，中型企业谈营销，小企业谈销售?非也，其实小企业更需要品牌，更需要在做好市场营销的同时，建设自身品牌，做到企业发展和品牌营销同步走，互补提升。
何谓小企业?小企业的市场定义是在其所属行业内企业规模小，员工人数较少，市场份额暂处于待提升阶段，没有较高知名度和美誉度，企业产品或服务亦处于受到竞品威胁较大的境遇中。
但所谓得小企业不是不健康的企业，有自己的思想，有自己的发展方向，也有完整的销售策略，麻雀虽小，五脏俱全的含义。
二、品牌营销__年的夏末，笔者应邀为江苏某少儿出版社做品牌营销块面工作，(该出版社成立于90年代中期，前身为国有企业现在为集体企业，部门设置有销售部、财务部、制作发行部、总办，人员工作积极性一般，销售主要通过各区域销售员渠道进行)经过6个月的市场调研、品牌策略制定、实施和调整，现已形成正确良好的品牌营销态势，并依托品牌提升之良效迅速扩张市场份额，逐步确立该企业在少儿出版市场中的著名品牌地位。
1、密而重要的市场调研，确立品牌市场定位该少儿出版社的产品主要是针对幼儿园定向开发的亲子读物杂志，亲子读物即父母和孩子一起阅读，培养家长和孩子之间的感情以及增加孩子动手动脑能力，该类杂志主要销售渠道就是幼儿园。
以往市场调查工作都是销售部根据自己的业务经验而得出结论，并没有依照科学有效的调查手段有针对性地进行调查，幼儿园信息库的建立会对今后的策略制定起到事半功倍的作用。
9月初，制定销售部市场信息收集计划，要求在一周内提交每个销售大区的市场客户信息以及竞争品牌信息，必须完成。
好在销售人员都在一线与幼儿园客户保持良好关系，顺利的将客户资料收集齐全，并通过园长探索到竞争品牌的很多有价值信息。
浅谈出版行业商业模式的构建与创新
MODERNBUSINESS 现代商业 63
３、培养出版行业的竞争意识 竞争是促进企业发展革新的动力，有
竞争才有努力。在企业商业模式创新上， 要培养企业内部人员的竞争意识，竞争上 岗，通过为企业贡献的多少来获得相应的 报酬，对企业的发展提出有利建议的进行 奖励，这样企业内部人员便会通过竞争来 争创自己的绩效，每个员工的努力加在一 起推动企业的发展。同时，企业间也要认 识到同行业的竞争性，企业要想在竞争中 获得胜利，就要在商业模式创新上要有独 特的观点，通过竞争激励企业内部的发展 壮大，才能在竞争中领先。
三、结论
企业商业模式的构建和创新，显得尤 为重要。企业商业模式在构建时，应该考 虑到自身的特殊点，特别是中小企业，不 要完全照搬大企业的商业模式，在我国， 中小企业在总企业数目中所占比例非常 大，在商业模式构建上要特别注意。关于 企业商业模式的创新，本文提到了三种方 法：品牌定位战略、企业产业转型和技术 创新、培养企业的竞争意识三种方法，无 论哪一种方法，都需要企业根据市场固有 的条件和机遇，抓住消费者的心理，完善 商品质量，提高企业内部的竞争力，企业 商业模式的构建和创新为企业迎来了新的 发展前景，企业要抓住机遇，迎接新的挑 战。
产业研究 TheIndustrialStudy
浅谈出版行业商业模式的
构建与创新
黄锦明 云南出版集团有限责任公司 ６ ５ ０ ０ ３ ４
【文章摘要】 随着经济全球化和世界一体化的趋
势发展，我国社会主义经济下的企业发 展逐渐走向商业化。在这种条件下，不 仅产生了企业间的竞争，也产生了企业 间合作的现象，如何构建和创新企业的 商业模式并在市场中占有一定的份额， 成为企业发展的最终目标。本文通过分 析当今出版行业发展的现状，讨论如何 构建出版行业的商业模式及商业模式的
《品牌策略与设计应用》课程标准
《品牌策略与设计应用》课程标准课程名称：品牌策略与设计应用适用专业：广告艺术设计课程学分：2参考学时：48，其中，理论学时8，实践学时40课程类别：专业基础课课程属性：必修课课程类型：B类（理论＋实践）产教融合课程、校企合作课程：是 否1课程定位《品牌策略与设计应用》课程隶属于专业基础课程；从课程内涵上属于综合课程；从教学方式上属于理实一体化课程；在考核方面为考试课程；学习策略方面为专业必修课。
该课程是学生做好广告创意、广告策划、媒介运营推广的必备课程，也是学生将来从广告设计岗位晋升至设计总监、产品经理岗位的重要知识储备课程。
为学生在品牌管理、品牌传播方向、品牌策划、品牌设计等方向打下坚实基础。
本课程是依据广告艺术设计专业学生从事广告创意设计、活动策划的工作任务和职业能力而设置。
本课程在第二学年开设。
总课时数为72学时，实行“教、学、做”一体化教学。
该课程主要以品牌策划的全过程为主线构建课程内容，在了解品牌及品牌理论基础上，主要围绕“品牌定位、品牌个性、品牌建立、品牌形象塑造、品牌文化、品牌传播、创意设计”等典型工作环节展开。
理论知识按照“必需、够用”组织，而不是过于强调理论体系的完整性，突出品牌创意技能培养，具有很强的职业岗位针对性操作性的专业课程。
2课程目标2.1 知识目标2.1.1了解品牌定位的过程及定位策略。
2.1.2了解用户心理分析与品牌形象塑造的途径。
2.1.3了解品牌文化带给品牌的价值效应。
2.1.4了解品牌的广告传播、整合营销传播等传播途径。
2.1.5了解品牌策划与创意设计思维模型2.1.6了解品牌创新的动力与策略及品牌创新的控制手段。
2.1.7了解品牌推广媒介及活动方式及策划方案构架2.2能力目标2.2.1掌握针对具体产品进行品牌定位分析方法。
2.2.2掌握针对具体的品牌分析出其品牌形象分析方法2.2.3掌握针对具体的品牌进行品牌受众分析与创意方式，传递清晰一致的品牌文化，提升品牌价值。
中国品牌面临的问题及对策
中国品牌面临的问题及对策宋联可金玉成唐恒一、品牌的发展我国的品牌发展已进入了新的阶段，但在品牌创建、成长、维护、延伸等方面都存在着不同程度的问题。
为了深入剖析这些问题并寻求对策，有必要先了解品牌发展的过程，以便认识我国品牌发展当前所处位置及特点。
从品牌内涵的演进过程来看，品牌理论的发展经历了三个阶段：品牌就是品牌标识、品牌就是品牌形象、品牌就是品牌关系（陶晓红，2003）。
西方品牌理论研究的发展可分为五个阶段：品牌阶段、品牌战略阶段、品牌资产阶段、品牌管理阶段和品牌关系阶段（卢泰宏、周志民，2003）。
分析品牌建设的发展过程，Goodyear（1996）将其分为五个阶段：由制造商与销售者主导市场阶段、产品物质差异营销阶段、传统的品牌营销阶段、用偶像来驱动的品牌营销阶段、消费者成熟阶段或后现代化阶段。
中国学者从20世纪90年代才开始研究品牌，比国外晚了40多年。
何建民（2002）将我国的研究成果分为两大类，一类是企业家创造名牌产品实践经验总结，一类是学者的理论研究成果。
何佳讯（2000）认为我国自创品牌建设自改革开放以来大致经历了三个阶段：产品经营阶段（1978—1992年）、名牌意识阶段（1992—1996年）、品牌经营阶段（1997年—）。
彭传新和刘建清（2002）将我国品牌的发展划分成品牌启蒙、自创品牌、品牌竞争和品牌国际化四个阶段。
从品牌理论发展看，经历了关注标识、形象到关系的过程，从单纯地认识品牌、在战略高度分析、视品牌为资产、管理品牌到关注品牌关系，研究内容逐渐扩展，研究方法渐渐多样，研究重点不断提升。
我国品牌已进入到了一个崭新的时期，一方面品牌理论逐渐成熟，可以用理论更好地指导实践，但同时也对我国企业提出更高的要求；另一方面品牌实践日益丰富，我国企业汲取了许多成功经验，但也面临着更加激励的竞争。
二、我国品牌当前面临的问题目前我国品牌面临的问题颇多，与品牌相关的许多领域都存在着一些困境和困惑，不少学者曾尝试分析，但仅侧重于其中某些方面。
出版业数字化转型及市场推广策略
出版业数字化转型及市场推广策略第1章出版业数字化转型概述 (3)1.1 数字化转型的背景 (3)1.2 数字化转型的意义 (3)1.3 国内外数字化转型现状 (4)第2章数字出版技术发展趋势 (4)2.1 数字出版技术概览 (4)2.1.1 数字内容创建与编辑技术 (4)2.1.2 数字内容存储与传输技术 (4)2.1.3 数字内容呈现技术 (4)2.2 云计算与大数据在数字出版中的应用 (4)2.2.1 云计算在数字出版中的应用 (5)2.2.2 大数据在数字出版中的应用 (5)2.3 人工智能与区块链技术的融合与发展 (5)2.3.1 人工智能在数字出版中的应用 (5)2.3.2 区块链技术在数字出版中的应用 (5)第3章数字出版内容创新策略 (6)3.1 内容资源的整合与开发 (6)3.1.1 优化内容结构，提高内容质量 (6)3.1.2 创新内容呈现形式，提升用户体验 (6)3.1.3 拓展内容来源，实现跨界合作 (6)3.2 基于用户需求的个性化内容定制 (6)3.2.1 用户画像构建 (6)3.2.2 个性化内容推荐 (6)3.2.3 用户参与内容创作 (7)3.3 跨媒体叙事与互动性内容设计 (7)3.3.1 跨媒体叙事 (7)3.3.2 互动性内容设计 (7)3.3.3 社交媒体营销 (7)第4章数字出版平台建设与运营 (7)4.1 数字出版平台架构与功能设计 (7)4.1.1 平台架构 (7)4.1.2 功能设计 (8)4.2 平台运营策略与商业模式 (8)4.2.1 运营策略 (8)4.2.2 商业模式 (8)4.3 用户服务与社区运营 (8)4.3.1 用户服务 (8)4.3.2 社区运营 (8)第5章数字阅读市场分析 (9)5.1 数字阅读市场现状与趋势 (9)5.1.1 市场规模及增长速度 (9)5.1.3 政策与产业环境 (9)5.2 数字阅读用户行为与需求 (9)5.2.1 用户规模及特征 (9)5.2.2 阅读内容偏好 (9)5.2.3 阅读场景与消费习惯 (10)5.3 竞争对手分析 (10)5.3.1 竞争格局 (10)5.3.2 主要竞争对手分析 (10)第6章市场推广策略制定 (10)6.1 市场细分与目标市场选择 (10)6.1.1 市场细分 (10)6.1.2 目标市场选择 (11)6.2 品牌建设与传播策略 (11)6.2.1 品牌建设 (11)6.2.2 品牌传播 (11)6.3 线上线下融合的推广渠道 (11)6.3.1 线上推广渠道 (11)6.3.2 线下推广渠道 (12)第7章营销组合策略 (12)7.1 产品策略 (12)7.2 价格策略 (12)7.3 渠道策略 (13)7.4 促销策略 (13)第8章新媒体营销与社群运营 (13)8.1 新媒体营销策略 (13)8.1.1 内容创新与多元化 (13)8.1.2 精准定位与用户画像 (13)8.1.3 社交媒体矩阵布局 (14)8.1.4 互动营销与粉丝经济 (14)8.2 社群运营策略 (14)8.2.1 社群构建与分类 (14)8.2.2 内容输出与价值传递 (14)8.2.3 激励机制与用户活跃度 (14)8.2.4 社群运营团队建设 (14)8.3 网络口碑与影响力营销 (14)8.3.1 网络口碑传播 (14)8.3.2 用户评价管理 (14)8.3.3 影响力营销 (14)8.3.4 跨界合作与品牌联动 (15)第9章国际市场拓展与海外合作 (15)9.1 国际市场环境分析 (15)9.1.1 全球出版市场概述 (15)9.1.2 主要国家和地区市场分析 (15)9.2 海外合作模式与策略 (15)9.2.1 国际合作模式摸索 (15)9.2.2 海外市场进入策略 (15)9.2.3 跨国合作风险管理 (15)9.3 跨国营销案例分析 (15)9.3.1 案例一：中国数字出版企业A的海外市场拓展 (15)9.3.2 案例二：跨国合作项目B的运作与推广 (15)9.3.3 案例三：国际知名出版社C的数字化转型 (16)第10章数字出版产业未来展望 (16)10.1 行业发展趋势分析 (16)10.2 技术创新与产业变革 (16)10.3 政策法规对产业的影响 (16)10.4 产业可持续发展策略探讨 (16)第1章出版业数字化转型概述1.1 数字化转型的背景信息技术的飞速发展，全球经济逐渐进入数字化时代。
略论图书出版质量的保障措施_陈宏平
60略论图书出版质量的保障措施陈宏平屈湘玲(湖南师范大学新闻与传播学院，长沙，410001)[摘要]出版质量是一个永恒的话题，它直接影响图书出版产业的健康发展。
本文主要从理念树立、制度建设、强化合作、质量管理、硬件完善五个方面略论图书出版质量的保障措施。
[关键词]出版质量质量管理图书出版[中图分类号]G231[文献标识码]A [文章编号]1009-5853（2011）03-0060-03[Abstract ]The quality of publishing is an eternal topic,it affects the development of book publishing industry.This article analyzes the safeguard measures of the quality of publication from five aspects,such as building up the concept of publishing quality,constructing the management system,consolidating the cooperation,quality control,possessing good hardware.[Key words ]Quality of publication Quality control Book publishing近几年来，新闻出版总署针对图书出版质量的检查力度持续加强。
2008年总署为确保北京奥运会印刷复制品质量，保障社会各界人士的奥运文化消费权益，在全国范围内组织开展奥运会印刷复制品质量监督检测活动。
2009年9月2日，中华人民共和国建国60周年前夕，总署以直接关系百姓生活和学生学习的语文类辞书、生活类地图、社科类翻译作品三类图书为重点，在全国开展整顿和规范出版物市场秩序的专项检查行动。
品牌战略全面概述
品牌战略全⾯概述CI与品牌战略品牌战略是CI的重要内容，企业导⼊CI，塑造优良企业形象是实施名牌战略的需求。
名牌的建⽴是商品畅销的前提，是过硬的质量和服务⽀撑起来的品牌形象，因此，品牌形象策划在企业形象整体策划中应摆在特不重要的位置。
本章就CI与品牌战略问题进⾏专题论述。
第⼀节品牌的涵义⼀、品牌的概念品牌是⼀个复合概念，它由品牌名称、品牌认知、品牌标志、品牌⾊彩、品牌包装以及商标等要素组成。
它是整体产品的⼀部分，是制造商为其产品规划的商业名称，差不多功能是将制造商的产品与竞争企业的同类产品区不开来。
美国营销学权威菲利普·柯特勒（Philip Kolter）认为：品牌确实是⼀个名字、名词、符号或设计，或是上述的总和，其⽬的是要使⾃⼰的的产品或服务有不于其他竞争者（菲利普·柯特勒著《市场营销》第六版，科学技术⽂献出版社，1991年第732页）。
品牌是⼀个笼统的总名词，它由品牌名称、品牌标志和商标组织⽽成。
品牌名称指品牌中可⽤语⾔表达，即有可读性的部分，如永久、牡丹、康佳、海尔等。
品牌标志指品牌中可识不、辨认但不能⽤语⾔称谓的部分，包括符号、图案、⾊彩或字体，如可⼝可乐的英⽂图案，太阳神的标志图案。
品牌不同于名称，名称只具有使⼈将事物辨不开来的功能，不体现事物的个性，⽽品牌则附有商品或服务的个性以及消费者的认同感，不是纯物态的物品，它是商标、名称、名词、图案、牌号等品牌形态的存在。
因此，我们认为品牌是体现商品或服务个性和消费者认同感，象征⽣产经营者的信誉，被⽤来与其他商品或服务区不开来的名称、标志、包装符号的组合。
现代品牌是在⼯业⾰命以后出现的。
品牌代表着商品的质量，能起到开发市场，维护和提⾼商品的竞争能⼒的作⽤。
因此，品牌作为开展营销活动的⼿段，已成为企业争夺和占据市场的重要⼯具。
与⼤众化、通俗化的“名牌”不同，品牌是⼀个专业化、科学化的术语。
它们尽管相关联，却是两个截然不同的概念。
大众传播专业毕业论文参考选题
大众传播专业毕业论文参考选题１．新闻报道与我国政府发言人制度2．突发公共事件与政府形象3.突发公共事件与媒介危机（应急)传播（报道)４．突发危机事件与企业形象５．国内著名企业—“企业形象管理”个案研究6.国内著名媒介—“经营模式创新”个案研究7．新闻传播中的消费主义倾向研究８．广告传播中的消费主义倾向研究9.新闻娱乐化现象探析１0．从“百家讲坛"看知识分子角色的演变11．网络时代记者应该干什么？１２.论“新闻审判”现象13．我国西部报业生存现状分析14．论“网络暴力”15.试论互联网络中的舆论引导１6．从“三鹿奶粉事件”看危机公关１7．从“零距离”看我国新闻的舆论监督18．从“超级女声”看“秀时代＂的大众传媒1９．第五代电影的民族化与世界化20．后殖民语境下的张艺谋电影的文化追求21.全球化背景下的中国大片得与失２2 冯小刚电影风格演变的背后23．全球化语境下的中国民族电影的突围之路24．由月份牌广告看中国传统广告的文化内涵2５．２０世纪３０年代中国香烟广告研究２6．新媒体广告(如网络、手机)特点及其前景研究27.媒介批评理论与实践问题研究28．针对某一新闻现象(或媒介现象)的批评分析２9.本地报刊市场发行问题研究30．本地媒体数字化生存问题研究31．“新浪新闻”与“网易新闻”编辑问题比较研究３２．消费时代大众传媒的消费主义倾向研究33．当代传播环境下的消费文化问题研究34．突发公共事件信息传播应急机制问题研究35.突发公共事件新闻媒体应对策略研究36．从央视百家讲坛栏目与畅销书的互动看媒介的互动经营37．大众传播对少数民族文化的影响３8.传统媒介与新媒介的关系研究39．从藏族锅庄舞热看少数民族传统文化的跨民族传播40.对网络著作权侵权问题的思考４1．畅销书的运作模式研究（可以某本畅销书为例,比如《于丹论语心得》、《狼图腾》等，也可整体研究）42．民营书业发展现状及趋势研究43．图书出版新闻化现象探讨4４．我国出版单位的准入与退出制度研究４5．农家书屋工程与新农村文化建设研究4６博客现象的传播学透视47.试论大众传媒在构建和谐社会中的角色分析4８．付费采访的新闻伦理分析49．风险社会中的大众传媒50.广告文化中的女性形象研究５1.网络传媒与国家信息安全52.广告传播的文化功能5３．广告中民族文化的研究5４．广告传播的名人效应55.论我国广告管理的现状与对策５6．大学生期刊消费倾向分析57.《南方周末》摄影图片的视觉传播特点研究58.中外新闻类期刊编辑思想的比较研究59.《新周刊》关于城市的报道模式分析６0.论危机传播中的跨文化误读61．论草根传播与国家政治——以西藏“3•１４"事件为例62.论“北京奥运"传播策略的得与失63．从受众的接受心理谈知情权—-以“四川抗震”报道为例６4.名记者的采访技巧之研究65.新闻炒作与新闻策划的异同６6．新闻采访遭拒原因探析及对策研究67 隐性采访的度的把握68.创造良好的访问条件是采访成功之保证69．新闻侵犯名誉权的防范70．新闻侵犯隐私权的防范７１.论有偿新闻的有效遏制72.浅析新闻监督与媒介审判的异同73．论市场经济条件下的新闻职业道德建设7４.专业新闻报道的通俗化写作问题研究75．企业新闻通稿的写作76.论环保新闻的写作特色与注意事项77.不同类型媒体节假日报道问题的研究或比较研究78.以某一媒体的实践为例谈新闻报道如何提高服务性意识７9．有关新闻深度报道的问题研究80.选择一定的角度思考中国典型人物报道的发展与变化8１．网媒“信息暴力”问题的安全与监控研究８2．重大新闻事件在网络传播中的特点研究83.名记者研究（选题不限）84.新闻真实性初探８5.关于典型报道８6.论网络广告的创意策略８7.论互动营销时代的品牌传播策略８8.中国元素在广告创意中的运用策略8９论新媒介环境下广告业的生存之道９0．论后奥运时代中国广告业的发展出路9１．从汶川地震看新时期广播媒体的地位和作用９2.浅析新营销环境下消费者购买行为的变化及特征93.浅析传统文化对消费文化的影响和作用94.门户网站的广告战略比较与分析9５．浅论财经媒体的经营策略９6.商业广告公益化的探究97．广告中性别歧视现象研究98.广告中女性形象研究99．如何看待名人广告效果100．广告的文化策略1０1.从汶川地震报道看我国的突发新闻报道机制10２．“厚报”的问题及解决措施１0３.报纸新闻标题与网络新闻标题比较104．论网络新闻标题的特点１０5．传媒活动中的农民工形象研究１06．手机报能走多远107.论电视新闻报道中的人文关怀10８．当代电视新闻价值取向探析109.以一民生新闻栏目为例,分析其报道特点(选题、报道角度、价值取向等)，探讨民生新闻发展趋向110．影响真实还是还原真实——论电视新闻节目中的情景再现1１１．电视新闻栏目编排技巧分析１12．论电视新闻中的声画关系1１3.符号与意义-—视觉语言解读（可以以典型的宣传片、公益广告等为例)1１4．以自己熟悉的某个电视栏目为例，分析其报道特点，探讨电视新闻节目的改革创新115．新闻性与人性116．从“有偿新闻"、“有偿不闻"及“封口费”现象看我国新闻从业者职业道德117．新闻编辑——充满悖论的角色1１8.新闻之强调新鲜与同类型报道之重复间的矛盾119.新闻的客观与新闻的立场。
统筹安全与发展：基于国家网信战略的出版质量提升策略
29统筹安全与发展：基于国家网信战略的出版质量提升策略文/刘锦宏 罗金毅 宋明珍中国互联网络中心发布的第49次《中国互联网络统计报告》指出，截至2021年12月我国网民规模为10.32亿，其中使用手机上网的网民比例达99.7%，网民人均每周上网时长达到28.5个小时［1］。
由此可见，我国已经步入互联网社会，互联网已深度融入人们的日常生活。
随着全球新一轮网络科技革命和产业变革的不断深入推进，网络信息安全问题成为影响全球产业创新和发展的主要障碍之一。
为此，习近平总书记指出，网络安全和信息化是事关国家安全和国家发展、事关广大人民群众工作生活的重大战略问题，要从国际国内大势出发，总体布局，统筹各方，创新发展，努力把我国建设成为网络强国［2］。
因此，如何正确解读国家网信战略等相关政策，科学统筹出版产业的安全与发展，促进出版产业高质量发展，以满足人民日益增长的美好生活需要，是出版学界和业界亟待思考和回答的关键问题。
一、坚定文化自信，夯实文化强国战略党的十九届五中全会明确提出了到2035年建成文化强国的远景目标，并对“十四五”时期推进社会主义文化强国建设进行了战略部署。
出版是新时代中国特色社会主义事业的重要组成部分，是一个文化选择、文化积淀、文化建构、文化传承、文化引领的过程［3］。
当“我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”［4］时，我国出版业必须转型升级，以高质量发展满足人民对精神文化产品的追求。
第一，坚定文化自信，激发出版创新。
在中国特色社会主义进入新时代的当下，如何通过出版的引领作用，提高和树立全社会、全民族的文化自信极为关键。
习近平总书记指出，坚定中国特色社会主义道路自信、理论自信、制度自信，说到底是要坚定文化自信。
为此，一方面，出版业要聚焦主题出版，围绕习近平新时代中国特色社会主义思想以【摘 要】当下，互联网已经深度融入人们的日常生活，伴随着全球新一轮网络科技革命和产业变革的不断深入推进，网络信息安全问题成为影响出版产业创新和发展的主要障碍之一。
浅析品牌图书的运作策略
着 严 峻 的考 验 。 么 ， 这 种 大 环 境 下 ， 们 应 那 在 我 如 何进 行 图书 品牌 的运 作 呢 ? 笔 者根 据 工 作 实 际和 自己的一 些 思 考 ， 要 谈 以下 几 点 。 主
1. 品 牌 图 书 的运 作 必 须 有 一 个 长 期 的规 划 ， 具 有 一 贯 性 。 品牌 图书 是 出版 社 资 源 优 要
也 当前 ， 出版 业 既有 良好 的发 展机 遇 ， 面 临
使 出版 社 实现 了经 济和 文 化 的协 调发 展 ， 高 提
了市 场 竞 争 力 。
一、 出版 企业 可 以借 鉴 一 般
商 业 企业 的品牌运作 策 略 在 我 国， 般 商业 企业对 品牌 的关注 、 理 一 管 比 出版 业 要 早 ， 们 可 以从 许 多成 功 的商 业 企 我 业 中得 到 有 益 的 启 示 ， 取 它 们 好 的经 验 来 实 吸 施 图书 的 品牌 战 略 。 如 一 般 的商 业 企 业 注 重 例 品牌 名 称 的美 好 寓 意 ， 重 品牌 理念 的树 立 ， 注 注 重 品牌 所 代 表 的文 化 内涵 ， 重 品牌 的形 象 宣 注 传 以及 全 方 位 的广 告 投 入 等 ， 些 举 措 都 是值 这 得 我们 借 鉴 的。 许 多 出版 社 在 这 方 面 做 了一 些 有 益 的 尝 试 ， 如 河 南 教 育 出版 社 于 1996 年 更 名 为 大象 例 出版 社 ， 其 含 义 为像 大 象 那 样 脚 踏 实 地 又 善 取 于 负 重 ， 忍 不 拔 又 勇 往 直 前 。 图书 方 面 ， 坚 在 也 是 不 断 打 出 “ 象 ” 书 品牌 ， 图社 名 品牌 与 大 丛 力 图书 品牌 相 结 合 。 中师 范 大 学 出版 社 的标 志 华 性“ 商标 ” 图形 ， 是 见 诸 我 社 所 出 的每 一 本 书 也 中， 目的 是使 读 者 在 书 的海 洋 中能够 识 别 出“ 华 中 师 范 大 学 出版 社 ” 朵 美 丽 的浪 花 。还 有 许 这 多文 艺类 、 合类 出版 社 在 公 关 宣 传 方 面 也 做 综 得 有 声 有 色 ， 鉴 企 业 化 的模 式 在 运 作 。 借 二、 品牌 图 书 的运 作 策 略 有 其 特 殊 性 图 书产 品 具 有 与 其 他 商 品不 同 的特 殊 性 。 因此 ， 出版 社 在 进 行 图 书 品牌 的运 作 时 也 要 有 别 于 一 般 的商 业 企 业 。 出版 业 是 内容 产 业 ， 出
我国图书出版行业的现状及发展对策
我国图书出版行业的现状及发展对策作者：周亚红来源：《职业时空》2008年第08期随着我国改革开放的深入，经济全球化的进一步发展，我国的出版行业也逐渐由单一性、封闭性走向多元化、开放化。
但是，由于我国图书出版业体制上的弊端阻碍了出版行业的进一步发展，新兴的电子出版物以其明显的优势冲击着图书出版业的地位，再加上图书市场的开放将直接威胁着国内出版业的生存，使得我国图书出版业面临着前所未有的生存挑战。
在巨大的挑战面前，图书出版业要认真分析现状，提高竞争力，这是图书出版行业求得发展的惟一出路。
一、我国图书出版行业的现状随着国民经济的高速发展，我国出版行业的发展规模和发展速度也在不断提高，主要表现在国内出版行业规模不断扩大，书刊出版数量急剧增长；多种发行渠道活跃了图书市场，出版物的销售日益扩大；对外图书贸易交流的范围和规模的不断扩大。
但是，在高速发展的背后，也暴露了我国图书出版行业进入买方市场，一方面是各个出版社的生产能力不断扩大，而另一方面是市场上读者的有效需求未被满足，出现了供大于求的局面。
在有限的市场上，出版社竭尽所能，争夺读者，竞争十分激烈。
在此状况下的出版市场的出现了四种特征：一是市场的高度垄断和自由竞争并存。
我国出版行业仍是在国家行政管理之下运作，出版机制不灵活，各出版社都有指定的出书范围，存在着很大的垄断性，而各出版社为抢占有限的市场，竞争异常激烈。
二是价格上涨与打折销售并存。
图书价格上涨幅度明显过大，抑制了消费者的购买欲望，出版社为消化库存，两年前的库存图书以10%或20%折价批发的做法已十分普遍，零售环节也以“特价书”、“打折书”吸引读者。
三是图书产品结构性失衡，相对供给过剩和有效供给不足。
读者普遍感到图书市场上的图书品种很多，但读者真正需要的图书却又很难找到。
这就需要出版行业改变管理思路，提高管理水平，充分地细分和了解市场，具备适应和创造市场需求的能力。
四是图书出版发行体系不完善，图书市场不规范，盗版盗印猖獗。
国内外品牌整合传播策略研究之文献综述
２０１国内外品牌整合传播策略研究之文献综述丁依文作者简介：丁依文，女，华东师范大学，研究方向：品牌设计㊁包装设计㊁教育设计㊂（华东师范大学 上海 ２０００6２)摘 要：本文专注于整合营销传播的视角，搜集相关代表性观点，整理品牌传播的发展脉络，阐述了品牌传播从静态过程理论到整合传播的主要理论形态，也综合分析了当前主要的整合品牌传播模型，为该领域的理论发展提供了较为完整的学术参考㊂关键词：整合营销传播;品牌传播模型;理论发展;传播策略;品牌体验一㊁基本概念的研究关于品牌传播，学者余明阳指出：首先，品牌要明确自身传播目的，其次要瞄准目标传播对象，而后综合利用多种传播手段与目标传播对象保持交流，以优化和增加品牌资产㊂较之于 战略 ， 策略 是一种手段，为实现某种战略目标而要采取的一系列手段被称之为 策略 ㊂而将策略思维运用于品牌传播之中，即为品牌传播策略㊂目前最为广泛应用的品牌传播策略之一为整合营销传播㊂要将传播讯息有效地传达给目标传播对象，就要将品牌传播活动一元化，即 speak with one voice ㊂如此一来，目标传播对象就会通过多样的品牌传播活动，如广告㊁销售促进㊁公共关系㊁新闻报道等，获得一元化㊁高度一致性的品牌内容信息㊂二㊁整合品牌传播理论发展阶段（一)品牌传播静态过程理论品牌传播活动一般有几大利益相关者：传播者㊁传播媒介和受众㊂罗宾㊃兰达曾提出：受众是指与品牌体验㊁广告或社会公关活动有关的任何个人或群体㊂基于品牌传播静态过程理论，传播者极容易对品牌资产的理解产生偏差，以至于在建构品牌时，注重外在而忽略内在，用外在形式要素和外在动因推动品牌前进㊂主要体现于传播者花费极大时间㊁精力㊁金钱和资源，投入短期可见效的传播效果上，如品牌形象设计㊁产品包装设计和品牌广告，却忽略了品牌自身内容的梳理和建构㊂（二)品牌传播动态过程理论品牌传播的动态过程，是指基于消费者对品牌需求的变化㊁外部环境的变化和传播过程的变化而进行的动态品牌传播㊂这些动态是通过传播过程实现的，改变了品牌建设的方式和消费者品牌印象的结果㊂（三)整合营销传播阶段舒尔茨教授（D．Ｅ．Schultz，１９９３)提出了整合营销传播理论，进一步强调了品牌传播的重要性以及必要性㊂随着市场的发展，ＡIDＡ营销沟通模型已经不能解释品牌传播中的一些现象㊂品牌传播模式也日新月异：传播的过程由单向传递转为双向沟通;传播内容由品牌信息露出转变为注重体验以及生活方式;随着互联网深度发展，品牌传播的双方转变为从个体到个体㊂品牌传播是品牌与消费者之间的关系建立，是向品牌利益相关者传播品牌价值的过程㊂三㊁基于整合营销传播的模型与分析（一)以受众知觉为导向的模型品牌知觉模型的经典代表是Shannon Weaver 模型，其中涉及到三个部分：品牌㊁媒介与消费者㊂著名的ＡIDＡ模型就是以此为基础建立的：先通过营销手段吸引策略消费者的注意，引起其兴趣，令消费者产生购买欲望随后采取营销行动㊂在IMC 理论体系下的Ａ-IDＡ模型有了进一步发展，指出品牌拥有者向消费者发送的信息不只是理性信息，还包括情感信息㊂（二)社会利益相关者视角的品牌传播模型Meyer 的品牌创造社会模型充分考虑了消费者的人格㊁偏好㊁想象㊁市场体验以及媒介等因素的影响，人们认为，品牌传播是消费者通过调整和协商，翻译和再造营销成果的过程㊂此外，还出现了关系营销和利益相关者理论，强调企业在制定营销策略时应考虑不同利益相关者，包括顾客㊁政府㊁媒体等社会团体和组织的要求㊂不仅市场的实践和发展带来了理论模型的创新，而且理论模型的发展促进了营销传播模式的发展和变革㊂它们形成了一个互补的发展体系㊂四㊁结论与启示品牌传播研究至今，越来越趋近于各个学科的综合运用㊂整合营销传播的思想已经成为信息时代的主流品牌传播观念，基于消费者利益的双向机制成为焦点;利益相关者为主导和品牌社区意识下的品牌传播模型成为研究热点，也有许多实证问题需要深入研究㊂作者认为品牌传播是品牌将传播内容进行整理，通过运用适当的传播策略，向其品牌利益相关者进行传播，不断构建起品牌资产的过程㊂而品牌传播策略是为了向传播对象传播一元化品牌形象，而采用的一系列横向㊁纵向的整合性综合传播计划㊂品牌传播策略无固定单一的模式，可以根据不同的品牌传播目的而灵活制定，从而使品牌传播的影响统一化㊁明确化㊁连续化以及最大化㊂在中国，公众每天被无数的品牌营销传播活动包围，可见当下品牌之间竞争的激烈程度㊂而品牌制定合适的传播策略，运用多样化的传播手段，向目标传播对象进行一元化传播是其在竞争中取胜的关键因素㊂参考文献：[１] 余明阳．朱纪达．肖俊松．品牌传播学[M]．上海：上海交通大学出版社，２０１５，１３-４７[２] 摩根㊃威策尔，吴言．ＡIDＡ模式：唤醒消费者的欲望[Ｊ]．国外社会科学文摘．２００３（０１)[３] 方小林，赵璟，卿海莉． ＡIDＡ 模式在网络产品销售中的应用[Ｊ]．全国商情（经济理论研究)．２００７（１２)[４] 杨伟文，刘新．品牌认知对消费者购买行为的影响[Ｊ]．商业研究．２０１０（０３)[５] 曹镠，贾莺，徐玮．对广告传播效果的测评[Ｊ]．统计与决策．２００８（１８)[6] 王晓辉，赵炳新．基于消费者认知视角的品牌知识联想网络研究[Ｊ]．求索．２００９（０6)[７] 李亮．B２B 企业如何打造品牌[Ｊ]．销售与市场（管理版)．２０１２（１０)[８] 郭国庆，牛海鹏，刘婷婷，姚亚男．品牌体验对品牌忠诚驱动效应的实证研究 以不同产品卷入度品牌为例[Ｊ]．经济与管理评论．２０１２（０２)[９] 薛海波，王新新．品牌社群关系网络密度影响品牌忠诚的作用机制研究[Ｊ]．商业经济与管理．２０１１（０８)。
出版业出版物版权使用与授权策略试题考核试卷
B.发表权
C.翻译权
D.代言权
2.我国《著作权法》规定，出版物版权的保护期是多少年？（）
A. 50年
B. 70年
C.作者终身加50年
D.作者终身加70年
3.出版物版权的授权策略不包括以下哪一项？（）
A.授权范围
B.授权地域
C.授权费用
D.授权时间限制
4.以下哪种情况下，出版物版权使用不需要获得授权？（）
3.在版权授权过程中，授权费用是唯一需要明确的条款。（）
4.版权授权的独家授权意味着授权对象有权利阻止原作者使用作品。（）
5.任何个人或机构都可以不经授权使用版权，只要不以盈利为目的。（）
6.版权授权合同一旦签订，就不得随意更改。（）
7.版权授权的合理使用完全不需要支付任何费用。（）
8.版权授权可以由原作者本人或其授权的代理人进行。（）
A.授权范围纠纷
B.授权费用纠纷
C.授权期限纠纷
D.作品质量问题
13.以下哪些机构或个人在版权授权过程中扮演重要角色？（）
A.原创作者
B.出版商
C.版权代理
D.法律顾问
14.以下哪些情况可能导致版权授权合同终止？（）
A.授权期限届满
B.一方违约
C.双方协商一致
D.法律规定的其他情形
15.以下哪些因素可能影响出版物版权的使用价值？（）
4.在版权授权过程中，授权双方应签订具有法律效力的______合同。（）
5.未经版权持有者同意，擅自使用其作品的行为称为______。（）
6.版权授权的合理使用不包括______使用。（）
7.版权授权合同中，授权费用通常取决于作品的______和市场需求。（）
8.版权授权的独家授权意味着在授权期限内，原作者不得再向第三方授予______的权限。（）
新媒体时代下新华书店发展策略研究
新媒体时代下新华书店发展策略研究The document was prepared on January 2, 2021新媒体时代下新华书店发展策略研究摘要新华书店创建于1937年，经历过4个阶段的艰苦变革历程，并建立了以市场为导向的现代企业制度，实施连锁经营方式和股份制改革，形成了具有鲜明特色的品牌。
但是随着互联网技术的迅猛发展，实体书店的发展举步维艰，新华书店想要在激烈的市场竞争中寻得立足之地而不被彻底淘汰，必须进行大刀阔斧、实质性的改革。
关键词新华书店；影响；策略中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）1 新华书店的“辉煌”与“没落”新华书店曾经的辉煌毛泽东主席曾经为新华书店3次题名，认为它的建立是“人民群众政治生活中的一件大事，是党的大事，是国家的大事”，经过70余年的发展以及多次改革，如今的新华书店建立了以行政区划为单位的、具有庞大的分销渠道，发行网点遍布全国各城镇（包括香港、台湾和澳门）的国有图书发行企业，已经具备较强的综合实力并成为一个含金量非常高的自主品牌。
新华书店成为“没落的贵族”新华书店经历第一次滑铁卢是随着1985年后我国出版业增长速度骤然放缓，接下来几年甚至出现了零增长和负增长。
此外自我国2001年加入WTO以后，中国承诺对外出版物流通领域逐步开放，大量的外资图书出版机构趁机打入中国市场，如德国的贝塔斯曼在其成立3年之内已经与300多家出版社建立了稳定的供货关系，进货折扣只有4折，相比于当前新华书店6折进货折扣可以多拿20%的利润。
再加上新华书店长久以来形成的传统的图书发行体制已经无法适应新时期市场经济发展的要求，已经疲于应对来自行业内外各方面的挑战，其一统天下的图书发行商的垄断地位已经不复存在。
发展至今，实体书店似乎已经成为一道即将消失的风景。
每个实体书店都是其所在区域传播文化的一个窗口，而新华书店作为中国实体书店的代表，是一个拥有79年辉煌历史的文化品牌，它见证了我国传统文化的发展历程，并一定程度上也代表着我国文化传承现状和文化软实力发展水平，重振新华书店的雄风对于我国的文化建设和经济发展具有十分重要的现实意义。
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的就 是 创 品牌 。 品 牌 是 出 版 社 特 色 的 标 志 ， 出版 特 色 是 形 成 出 ”
源的合理和优化配 置上。
力相 同 的 情 况 下 有 一 种 力 量 正 在 影 响 着 消 费 者 的 选 择 这 就 版 社 优 势 的基 础 ，而 出版 的优 势 、出 版 的 特 色都 建 立 在 对 出版 资 在 出 版 业 竞 争 日趋 激 烈 的 今 天 ， 一 个 出 版 社 要 经 受 住 竞 争 的 考 验 并 能 充 分 发 挥 自 身 的 优 势 和 立 足 于 市 场 ， 就 要 经 历 一 个 品 牌 竞 争 的阶 段 竞 争 的 手 段 就 是 创 品 牌 。作 为一 个 出版 社
选 题 策 划 的 方 向 就 是 创 造 出 版 社 的 图 书 品牌 开 发 出 适 合 市 场 需 求 、社 会 效 益 和 经 济 效 达 到 最 佳 结 合 、 被 消 费 者 认 可 的产 品。
牌 策 略 的 地 位 了 在 规 划 出 版 社 发 展 战 略 时 ， 只 有 将 品 牌 策 略 放 在 应 有 的 高 度 ．才 会 在 以 后 的 发 展 中 立 于 不 败 之 地 。 出 版 业 有 句 名 言 ： 畅 销 书 、 常销 书 一 个 也 不 能 少 。 ”其 实 从 根 本 上
器 牌 战 骼
图固圈◎蜀 臼腿０国国膀嚣图 回国
・ 孙 浩 中国矿业大学出版社
［ 摘
中胜 出。 ［ 关键 词 】出版 品 牌 策略 运用
要】我 国出版业通过近十年 的飞速 发展 ，出版业呈现 出前所 未有 的发展局 面，图书品种繁 多， 内容和 质量都得 到
了很 大 的提 高 ， 图 书 市 场 竞 争十 分 激 烈 ， 一 个 出版 社今 后要 想 站 稳脚 跟 ，必 须 有 自己 的品 牌 ，很 好 地 运 用 品牌 策略 在 竞 争
的源 泉 和 动 力 品 牌 是 创 新 的 积 累 、凝 聚 和 结 晶 。 综 观 世 界 出 只 有 对 出 版 社 的 选 题 开 发 范 围 进 行 准 确 定 位 才 会 形 成 品
牌 效 应 。 编 辑 的 选 题 策 划 是 一 个 复 杂 工 程 它 要 求 编 辑 具 备 多 方 面 的 才 干 和 智 慧 ，要 有 开 创 精 神 和 超 前 的 思 维 观 念 。 知 识 和
菲利 普 ・ 特 勒 说 ” 对 竞 争 激 烈 的市 场 ．一 个 公 司 必 须 点 书 上 。 重 点 书 代 表 着 出版 社 的 图 书质 量 和 优 势 反 映 着 出 版 科 面
努 力 寻 找 能 使 它 的 产 品产 生 差 异 化 的 特 定 方 法 ， 以 赢 得 竞 争 优 社 的 出 书 宗 旨和 特 色 ，这 对 于 提 高 出 版 社 的 声 誉 和 竞 争 力具 有 势 。 这 里 说 的 产 生 差 异 化 的特 定 方 法 ” 就 是 品 牌 策 略 所 谓 重 要 意 义 。 品 牌 是 一 个 出 版 社 的 企 业 形 象 ， 是 无 形 资 产 它 会
说 就 是 各 出 版 社 间的 品牌 之 争 。 品 牌 意 味 着 市 场 定 位 意 味 着 从 战 略 高 度 上 讲 出 版 社 选 题 的 策 划 必 须 时 时 刻 刻 自觉 地 以 创 产 品 质 量 性 能 和 服 务等 的 价 值 它 最 终 体 现 了 出 版社 的经 营 造 品 牌 为 导 向 品 牌 创 造 固 然 靠 好 的选 题 ． 但 并 非 任 何 好 的 选
随 着 我 国 出版 科 技 的 广 泛 发 展 和 运 用 ， 出 版 业 进 入 了一 个 成 为 出版 社 的 品牌 图 书 ，使 出版 社 在 激 烈 的 市场 竞 争 中保 持经 久 前所 未 有 的崭 新 天 地 。 在 这 个信 息 时 代 对 于 一 个 出版 社 来 说 最 明 显 的 表 现 就 是 单 位 无 形 资 产 价 值 的 增 值 即 出版 品 牌 效 应 不 衰 的优 势地 位 。 有 人 曾经 说 过 ： 目前 出版 社 的竞 争 已经 不 是
理念 。
一
题 都 能 给 出 版 社 创 造 品 牌 ．只 有 那 些 符 合 品牌 原 则 的 图 书 才 品牌 策 略 是 提 升 出版 社 核 心 竞争 力 的 重 要 途径 能 真 正 形 成 出 版 社 的 品 牌 。 出 版 社 的 品 牌 原 则 更 多 地 体 现 在 重
一
般 意 义 上 的 竞争 而 开始 进 入 ～ 个 品 牌 竞 争 的阶 段 ．竞 争 的 目
的最 大 化 。 在 图 书 同 质 化 程 度 越 来 越 高 的 今 天 ．消 费者 在 购 买 是 品 牌 。 如 当人 们 提 到 清 华 大 学 出版 社 就 会 想 到 计 算 机 方 面 的 书 计 算 机 方 面 的 书 就 是 清 华 大 学 出 版 社 的 品牌 。 出 版 社 今
ห้องสมุดไป่ตู้
品 牌 策 略 ．是 指 企 业 合 理 地 选 择 使 用 品 牌 或 商 标 ． 以 促 进 产 品 给 出 版 社 造 成 一 种 形 象 效 应 ．带 来 更 大 的 经 济 利 益 。 出版 社 惟 的销 售 。 正 确 的 品 牌 策 略 能使 自 己 的产 品 在 众 多 的 竞 争 对 手 面 有 不 断 策 划新 的 选 题 才 能 推 出 新 的 品 牌 ．保 持 与 巩 固 自 己 良 前 脱 颖 而 出 被 消 费 者 选 择 和 接 受 从 而 使 出 版 社 获 得 好 的 效 好 的 出版 形 象 。 益 。若 要 提 升 出版 社 的 核 心 竞 争 力 必 须 有 创 新 ，创 新 是 品 牌