江西滕王阁景区新媒体传播策略探析
新媒体下5A级旅游景区市场格局演变及营销创新
新媒体下5A级旅游景区市场格局演变及营销创新随着新媒体的快速发展和普及，传统旅游景区的市场格局也在不断演变。
本文将从新媒体对5A级旅游景区市场格局的影响以及营销创新方面进行分析，以期能更好地适应新媒体时代的旅游市场。
新媒体对5A级旅游景区市场格局的影响主要表现在以下几个方面：1.信息传播方式的变革：新媒体打破了传统媒体的时空限制，通过互联网和移动设备等平台，旅游景区可以更直接、准确地向用户传递信息。
新媒体的互动性质可以使旅游景区与游客之间建立更紧密的联系，增进沟通和互动。
2.用户体验的提升：新媒体为游客提供了更多样化、个性化的旅游服务。
通过搜索引擎、社交媒体等平台，游客可以获取到其他游客的评价和建议，更好地选择合适的旅游景区。
新媒体还为游客提供了在线预订、导游讲解等便利服务，提升了旅游体验的质量。
3.市场竞争的加剧：新媒体的兴起使得旅游景区之间的竞争更加激烈。
每个旅游景区都可以通过新媒体平台展示自己的特色和亮点，吸引更多的游客。
由于信息更容易获取，用户有更多的选择权，旅游景区需要更加努力创新，提供更好的服务和体验，以吸引更多游客。
针对新媒体时代5A级旅游景区市场格局的演变，营销创新是必不可少的一环。
下面将从以下几个方面探讨营销创新的重要性和具体实施方法。
1.品牌推广创新：旅游景区需要通过新媒体平台建立自己的品牌形象，提升知名度和美誉度。
可以通过制作精美的宣传片、发布互动的广告、与网红或明星进行合作等方式来吸引更多的关注。
景区还可以通过与其他场馆或企业进行联合推广，形成更大的影响力。
2.内容营销创新：景区可以通过创新的游览内容和体验项目来吸引游客。
开展特色主题摄影活动、推出定制化路线或商品等。
景区还可以和当地的居民、特色产业等进行合作，共同推出更具地方特色的旅游项目，增加游客的兴趣。
3.增加互动与参与度：新媒体的互动性质为景区提供了更多的机会与游客互动。
景区可以开展各种互动体验活动，例如举办游戏、推出互动式导览等，让游客参与增加游客的参与度和黏性。
新媒体时代江西传统文化保护与开发策略
新媒体时代江西传统文化保护与开发策略要加强传统文化资源的保护工作。
江西拥有许多重要的文化遗产，比如庐山、井冈山等。
我们可以通过整修和修缮这些文化遗产，来保护它们的原貌和历史价值。
还需要制定相关法律和政策，来保护江西的传统文化资源。
政府可以出台激励措施，鼓励个人和机构参与传统文化资源的保护工作。
还可以加强相关部门的管理，确保文化遗产的安全和完整。
要加强对传统文化的宣传和推广。
在新媒体时代，传统文化可以通过互联网等渠道，更广泛地传播。
我们可以利用互联网平台，制作传统文化的微电影、微剧等，以吸引年轻人和外地游客的注意。
还可以举办文化艺术节、传统手工艺展览等活动，来展示江西的传统文化魅力。
还可以建立相关的传统文化学校和培训机构，培养更多的传统文化人才。
要加强传统文化与现代科技的结合。
在新媒体时代，我们可以通过VR技术、AR技术等，将传统文化与现代科技相结合。
在传统文化遗产上可以开发VR虚拟实境游，让游客在家中就能亲临其境地感受传统文化的魅力。
还可以利用大数据技术，来分析和挖掘江西传统文化的价值，以便更好地保护和发展传统文化。
要加强传统文化教育。
传统文化教育是保护和传承传统文化的重要途径。
我们可以通过课堂教育和社区教育，向青少年和社区居民传授传统文化知识。
政府可以出台相关政策，鼓励学校加强传统文化教育，同时我们还可以加大对传统文化研究的支持力度，打破学术固化，鼓励学术界开展跨学科研究和深入挖掘江西传统文化的深层内涵。
保护和开发江西传统文化是一项长期且繁重的任务。
随着新媒体时代的发展，我们需要制定相关策略，来保护和传承江西的传统文化。
只有重视传统文化的保护与开发，才能让江西传统文化在新时代焕发出新的活力。
旅游景区新媒体营销策略
旅游景区新媒体营销策略随着互联网和移动互联网的发展，越来越多的旅游景区开始关注和利用新媒体进行营销推广。
新媒体营销不仅可以提升景区的知名度和曝光度，还可以直接与游客进行互动和沟通，更好地了解游客需求和反馈，为景区的改进提供参考。
以下是旅游景区新媒体营销策略的一些思路和实践案例。
一、内容营销新媒体营销的核心是内容营销。
景区需要提供有质量、有创意、有吸引力的内容，来吸引游客关注、讨论、转发、点赞和评价。
具体说，内容可以包括：1、文字：景区可以发布关于景点介绍、历史文化、民俗风情、游玩攻略、美食推荐等相关的文字文章，让游客更好地了解和准备。
同时，可以通过SEO优化和关键词推广，让更多的用户搜索到和关注景区的信息。
2、图片：景区可以发布美景、特色、活动等的图片，让用户通过视觉感受和分享来了解、宣传和推广景区。
同时，可以通过社交平台的图片功能和话题讨论，让用户对景区的认可度和美誉度得到提升。
3、视频：景区可以发布旅游宣传片、景区介绍、游客体验、主题活动等相关的视频，来吸引用户点击、观看、分享和评价。
同时，可以通过短视频平台的推广和合作，让景区的影响力和曝光度更广泛。
4、互动：景区可以通过在线问答、投票调查、微信抽奖等互动方式，与用户进行互动和沟通，了解用户需求、反馈和意见。
同时，可以通过营销活动和主题策划，提高用户参与度和粘性，促进用户体验和满意度。
二、社交媒体营销社交媒体营销是新媒体营销的重要形式之一。
景区可以通过相应的社交媒体平台，与用户建立联系和关注关系，进行营销推广和互动交流。
具体说，社交媒体平台可以包括：1、微信公众号：景区可以开设自己的微信公众号，发布最新资讯、活动推广、景点介绍等相关的内容。
同时，可以提供线上购票、交互互动、在线客服等服务，让用户更便捷地了解和体验景区。
2、微博：景区可以开设自己的微博账号，发布美图、游记、活动等有趣、有用的信息。
同时，可以通过话题、热搜、明星等元素，吸引更多的用户关注和转发。
南昌滕王阁旅游策划
地理位置
滕王阁位于江西省南昌市赣江之滨， 临江而建，与江南第一古街“仿古街 ”相接，交通便利，是南昌市的重要 景点之一。
从滕王阁可以俯瞰赣江景色，远眺则 可以看到南昌市区的全貌，是游客体 验南昌风情的绝佳之地。
文化意义
滕王阁是南昌的文化地标之一，也是中国古代建筑的代表之一，其建筑风格和雕 刻艺术都具有很高的历史和文化价值。
南昌滕王阁旅游策划
• 南昌滕王阁简介 • 旅游策划目标与定位 • 旅游产品策划 • 旅游营销策划 • 旅游设施与服务策划 • 旅游策划实施与运营
01
南昌滕王阁简介
历史背景
01
滕王阁始建于唐朝，是唐太宗李 渊之子李元婴任洪州都督时所建 ，已有1300多年的历史。
02
在历史上，滕王阁几经毁损和重 建，现存的滕王阁是1989年重建 的，保持了“飞阁流丹，下视空 不着”的建筑特色。
解说系统
在景区内设置多种解说设施，如语音导览器、指示牌、多媒体展示屏等。提供详尽的解说内容，帮助 游客更好地了解滕王阁的历史、文化和建筑特色。同时，可以设置互动体验项目，让游客更加深入地 了解滕王阁的文化内涵。
06
旅游策划实施与运营
实施计划
目标设定
明确旅游策划的目标，包括提高游客数 量、提升游客满意度、增加旅游收入等。
滕王阁的文学作品也非常丰富，其中最著名的就是唐代诗人王勃的《滕王阁序》 ，是中国文学史上的经典之作。
02
旅游策划目标与定位
目标市场
国内游客
针对国内游客，特别是江西及周 边省份的游客，通过提供特色旅 游产品和优质服务吸引他们来滕 王阁旅游。
海外游客ห้องสมุดไป่ตู้
针对海外游客，特别是来自港澳 台、东南亚等地的游客，通过宣 传滕王阁的文化底蕴和历史价值 吸引他们来观光旅游。
分析“江西风景独好”旅游品牌的营销之道
分析“江西风景独好”旅游品牌的营销之道作者：冯静来源：《旅游纵览·行业版》2015年第11期随着社会不断的进步，人民生活水平的提高，越来越多的人选择以旅游的方式来休闲娱乐，这也给旅游的发展带来了无限的动力。
全国各地为了能吸引旅游群众，纷纷出新招，建立自身的旅游品牌。
面对旅游市场如此激烈的现状，江西旅游局为抢占全国的旅游市场，提出“江西风景独好”的口号宣传，建立江西特色品牌，在激烈的旅游市场竞争中脱颖而出。
伴随着“江西风景独好”的歌曲唱响，江西省旅游局拉开了宣传江西旅游形象的帷幕，“江西风景独好”的品牌战略是向众人展现江西独具特色的旅游资源，传达赣文化魅力四射的景致与意境，让游人欣然向往。
自“江西风景独好”的品牌宣传推出，已吸引了大量的外地游客，品牌营销之道值得其他地区的旅游局借鉴。
下面就江西省旅游系统针对“江西风景独好”策划实施的一系列影响力大的市场营销活动进行简单的分析。
一、产品包装（Product）（一）以独具特色的多元文化包装点缀江西旅游景点江西自古以来就有着物华天宝、人杰地灵的美誉，现已拥有8处5A级旅游景区，5处世界遗产，4处世界地质公园，1处国际重要湿地；田园诗人陶渊明、民族英雄文天祥、戏曲大家汤显祖、国画大师傅抱石、水稻之父袁隆平等名人都是江西人。
瑰伟绝特的绿色山水、积淀深厚的赣鄱文化、内涵丰富的红色摇篮、古朴纯厚的民俗风情都是品牌宣传的卖点和亮点。
“江西风景独好”正是利用了这些让人探求的多元文化吸引全国各地的人来游玩，名贤文化、佛道文化、陶瓷文化、书院文化皆成为积淀深厚的“江西风景独好”的文化品牌。
（二）组建营销体系，建立创意性品牌形象江西旅游局为了更好地宣传江西的旅游特色，特意请来了江西省副省长创作主题歌曲宣传“江西风景独好”的品牌形象，请来美音歌唱女神宋祖英来演唱主题曲，歌曲很好地描述了江西好山好水好景色的旅游形象，给人一种无限的遐想，也传达了江西人民的热情好客之道。
旅游景区新媒体营销策略研究
旅游景区新媒体营销策略研究随着互联网的发展和智能手机的普及，新媒体成为旅游行业推广的重要手段之一。
旅游景区通过新媒体平台，可以更加便捷地与游客进行互动、传递信息和提供服务。
本文旨在研究旅游景区新媒体营销策略，探讨如何通过新媒体让景区更好地吸引游客、提升知名度和用户体验。
一、定位和目标受众在制定旅游景区新媒体营销策略之前，景区需要准确地定位自己并确定目标受众。
根据不同的定位和目标受众，景区可以选择适合的新媒体平台，如微信公众号、微博、抖音、小红书等。
通过在目标受众频繁使用的平台上发布内容，可以更好地吸引潜在游客。
二、内容策略好的内容是吸引用户注意和产生共鸣的重要因素。
景区可以发布丰富多样、有价值的内容，包括旅游攻略、景区介绍、用户故事、特色活动等。
同时，景区也可以引入用户生成内容，鼓励游客分享自己的游玩体验和照片，增加用户参与感和亲近感。
三、形象塑造通过新媒体平台，景区可以展示独特的形象，塑造品牌形象和特色。
在发布内容时，需要注意文案的选择和图片的搭配，使得整体形象更加统一和独特。
景区可以通过发布独特景点的图片和介绍，以及游客的故事和反馈等方式，呈现独特的景区文化和价值。
四、互动与参与互动和参与是新媒体平台的特点之一，景区可以通过设置评论区、开展互动话题等方式与用户进行互动和参与。
回应用户的评论和问题，分享用户的游玩照片和故事，可以增加用户对景区的好感度和信任感。
此外，景区还可以定期举办线上互动活动，如抽奖、评选、线上直播等，吸引更多的用户参与。
五、数据分析和优化景区需要通过数据分析，了解用户的偏好和习惯，根据数据结果优化新媒体营销策略。
使用专业的数据分析工具，如谷歌分析、百度统计等，可以帮助景区获得用户浏览量、转化率、用户来源等数据指标，进一步指导新媒体营销策略的优化和调整。
六、线上线下结合新媒体营销策略可以和线下活动结合，增强用户的体验和参与感。
景区可以通过新媒体平台发布线下活动的信息、报名渠道和活动回顾等，吸引用户参与。
景区巧用自媒体进行舆论引导与营销策略
景区巧用自媒体进行舆论引导与营销策略自媒体即自主媒体，是指个体或小团体通过互联网平台进行自主创作、发布和传播的媒体形式。
在景区的运营中，巧妙利用自媒体进行舆论引导和营销策略是非常重要的。
下面是一些景区可以利用的方法：1. 收集游客反馈和评价。
景区可以通过自媒体平台搜集游客的反馈和评价，了解游客对景区的满意度和需求，为景区的改进和提升提供参考和依据。
景区可以对好评加以宣传，增加景区的知名度和口碑。
2. 发布景区信息。
景区可以利用自媒体平台发布景区的各类信息，包括景区的介绍、交通指引、门票信息、游玩攻略等。
通过自媒体平台，景区可以直接与游客进行交流，解答游客的问题和疑虑，提高游客的游览体验。
3. 打造景区IP形象。
景区可以通过自媒体平台打造独特的景区IP形象，包括景区的logo、口号、主题活动等。
通过持续的宣传和推广，景区可以打造出独特的品牌形象和文化内涵，吸引更多游客的关注和兴趣。
4. 利用新媒体技术进行互动营销。
景区可以利用自媒体平台结合新媒体技术进行互动营销，如微信摇一摇活动、微信点赞活动等。
游客在参与活动的可以获取一些特殊景区待遇或优惠，增加游客的满意度和忠诚度。
5. 进行线上线下的联动推广。
景区可以通过自媒体平台推动线上线下的联动推广，如线上线下互动活动、线上线下的票务互通等。
通过线上线下的联动推广，增加游客的参与度和黏性，提高景区的知名度和影响力。
6. 创作和传播优质内容。
景区可以通过自媒体平台创作和传播与景区相关的优质内容，如精彩的旅游攻略、独家的景点介绍、精美的摄影作品等。
通过提供有价值的内容，景区可以吸引更多游客的关注和参观。
7. 营造良好的互动氛围。
景区可以利用自媒体平台营造良好的互动氛围，加强与游客的互动沟通，回应游客的问题和疑虑，及时解决游客的投诉和纠纷。
通过良好的互动氛围，景区可以增加游客的满意度和忠诚度。
景区巧妙利用自媒体进行舆论引导和营销策略，可以帮助景区提高知名度、口碑和游客满意度，进而提升景区的竞争力和盈利能力。
景区巧用自媒体进行舆论引导与营销策略
景区巧用自媒体进行舆论引导与营销策略随着自媒体的兴起和普及，越来越多的景区开始重视自媒体的运营和营销策略。
自媒体不仅可以给景区带来更多的曝光和流量，还可以利用自媒体平台进行舆论引导和营销策略。
本文将重点探讨景区如何巧妙运用自媒体进行舆论引导和营销策略。
一、自媒体舆论引导的重要性自媒体舆论引导是指利用自媒体平台来引导公众的观念和态度，从而达到宣传和推广的目的。
随着社交媒体的普及，各种新闻和信息在网络上迅速传播，舆论的力量也在不断扩大。
景区如果能够巧妙运用自媒体进行舆论引导，就能够影响公众对景区的认知和评价，进而提高景区的知名度和美誉度。
1. 塑造景区形象。
景区可以通过自媒体发布优质的内容和形象宣传片，从而打造自己的形象和品牌。
通过精心选材、精准传播，打造出符合景区特色和市场需求的形象及品牌。
2. 引导公众舆论。
通过发表优质的内容，回应公众的质疑和关切，引导公众对景区的正面评价，打击不实传闻和负面评价，提高景区的美誉度。
3. 提升游客满意度。
景区可以通过自媒体宣传景区的服务和游客的点滴体验，引导公众的观念和态度，提升游客的满意度和忠诚度。
二、自媒体营销策略除了舆论引导，景区还可以巧妙利用自媒体平台进行营销策略。
自媒体营销策略主要包括以下几点：1. 制定合理的自媒体营销计划。
景区可以根据自身特点和目标人群，制定合理的自媒体营销计划，包括内容策划、传播渠道、宣传形式等方面。
2. 创新内容营销。
景区可以通过自媒体发布各种吸引人的内容，包括图文、视频、短视频等形式，吸引用户关注，提高转化率。
3. 打造自媒体IP。
景区可以利用自媒体平台打造自己的IP形象，做出自己独有的风格和形象，更好地吸引和保留用户。
4. 发布促销信息。
景区可以通过自媒体发布景区的促销信息，包括门票优惠、特色活动等，吸引用户关注，带来更多的游客。
5. 与自媒体合作。
景区可以与有影响力的自媒体达成合作，通过他们的渠道和资源，扩大景区的知名度和影响力。
景区巧用自媒体进行舆论引导与营销策略
景区巧用自媒体进行舆论引导与营销策略随着互联网的发展，自媒体成为了一种强有力的宣传和营销工具。
景区作为旅游行业的一部分，对自媒体的运用也越来越深入。
景区巧用自媒体进行舆论引导与营销策略，既可以提升景区的知名度和口碑，也能够吸引更多的游客，为景区的发展做出积极贡献。
首先，景区可以通过自媒体进行舆论引导。
舆论在很大程度上影响了消费者的选择和旅行计划。
景区可以运用自媒体平台，通过发布精心策划的内容，塑造积极正面的舆论氛围。
例如，景区可以邀请知名旅行博主或专家撰写推荐文章，介绍景区的特色和亮点。
同时，景区还可以发布游客的真实反馈和评价，展示游客对景区的认可和满意度。
这样一来，景区在公众心目中的形象就会变得更加正面和可信赖，从而吸引更多的游客前来。
其次，景区可以通过自媒体进行营销策略。
自媒体平台为景区提供了一个低成本高效率的宣传渠道。
景区可以充分利用自媒体平台，发布优惠活动、特价门票等信息，吸引更多的游客。
同时，景区还可以利用自媒体平台与粉丝进行互动，举办线上活动或抽奖活动，增加粉丝的参与度和忠诚度。
此外，景区还可以通过自媒体平台与周边商家合作，推出联合促销活动，进一步提升景区的影响力和吸引力。
再次，景区可以通过自媒体平台进行危机公关。
在旅游行业，危机是不可避免的。
当景区遇到危机时，及时有效的公关是非常重要的。
自媒体平台具有广泛的影响力和传播速度快的特点，景区可以利用这一优势，及时发布信息，回应和解决危机。
例如，景区可以发布声明或道歉信，说明情况、表达态度和采取措施，消除公众的疑虑和误解。
景区还可以通过自媒体平台与游客进行沟通，回答疑问和解决问题，增强公众的信任和支持。
总之，景区巧用自媒体进行舆论引导与营销策略可以带来诸多好处。
通过自媒体进行舆论引导，景区可以树立良好的形象和口碑，吸引更多的游客。
通过自媒体进行营销策略，景区可以降低宣传成本，增加销售额和收入。
通过自媒体进行危机公关，景区可以及时有效地应对危机，保护景区的声誉和品牌形象。
新媒体时代江西传统文化保护与开发策略
新媒体时代江西传统文化保护与开发策略一、江西传统文化的特点江西是一个历史悠久、文化底蕴深厚的地方，拥有丰富的传统文化资源。
其中包括古代遗址、历史文化名城、传统民俗、优秀传统文化作品等。
比如赣剧、南戏、龙舟文化等都是江西独特的传统文化形式，具有独特的历史、地域和民族特色。
随着时代的变迁和社会的发展，传统文化在一定程度上面临着情感淡化、传承中断的困境。
保护和传承江西的传统文化显得尤为重要和紧迫。
二、新媒体时代对传统文化保护与开发的机遇与挑战新媒体时代为传统文化的保护与开发提供了前所未有的机遇。
新媒体技术的快速发展为传统文化的数字化、在线化提供了便利条件。
通过互联网、移动通信等新媒体平台，传统文化可以被更多的人所了解、分享和传播。
新媒体还为文化创意产业的发展提供了新的机遇。
传统文化可以通过新媒体平台进行创新和推广，为文化产业的发展注入新的活力。
新媒体时代也给传统文化的保护与开发带来了一系列新的挑战。
互联网信息爆炸式的传播使得传统文化面临着信息碎片化、同质化的挑战，传统文化在新媒体时代如何在海量信息中脱颖而出，成为了摆在我们面前的新课题。
1. 加强传统文化的数字化和在线化建设传统文化的数字化和在线化建设是传统文化保护与开发的重要途径之一。
通过数字化和在线化建设，可以将传统文化资源进行整理、保存、展示和传播。
可以建立相应的数字图书馆、传统文化馆、文化遗产数据库等平台，实现传统文化的在线展示和传播。
可以通过建设传统文化手机App、微信公众号等平台，将传统文化推送给更多的人群，提高传统文化的传播效率和深度。
2. 发展文化创意产业，挖掘传统文化的商业价值传统文化与文化创意产业的结合是传统文化保护与开发的一种创新方式。
通过发展文化创意产业，可以将传统文化融入到文化产品、旅游景区、手工艺品等领域，形成一定的商业价值。
可以开发一系列与传统文化相关的创意产品，比如赣剧文化创意产品、传统手工艺品等，拓展传统文化的市场空间，推动传统文化的活化和转化。
景区巧用自媒体进行舆论引导与营销策略
景区巧用自媒体进行舆论引导与营销策略随着互联网的迅速发展，自媒体也成为了一个重要的信息传播途径。
景区作为旅游业的重要组成部分，也越来越重视自媒体的运用，通过自媒体进行舆论引导和营销策略的制定，来提高景区的知名度和吸引力。
本文将就景区如何巧用自媒体进行舆论引导和营销策略进行探讨。
景区可以通过自媒体进行舆论引导。
在互联网时代，舆论引导已成为了一项必不可少的工作。
景区可以通过自媒体，发布一些正面的信息和活动，来引导公众的舆论。
景区可以组织一些公益活动，通过自媒体发布相关信息，引导公众关注景区的社会责任和贡献；景区还可以发布一些游客的正面评价、体验分享等内容，来塑造景区的良好形象和口碑。
通过这些正面的信息传播，可以有效地引导公众的舆论，增加景区的正面评价和知名度。
景区可以通过自媒体进行营销策略的制定。
自媒体的另一个重要作用就是营销。
景区可以通过自媒体发布一些优惠活动、特色产品等信息，来吸引更多的游客。
景区可以通过微信、微博等平台发布一些折扣信息、门票优惠活动等，来吸引更多的游客前来景区游玩；景区还可以通过自媒体介绍一些特色产品、游玩体验等内容，来吸引更多游客的关注和兴趣。
通过这些营销策略的制定和发布，可以增加景区的游客流量和营业额，提高景区的经济效益。
除了以上两点，景区还可以通过自媒体进行游客服务和互动。
在互联网时代，游客服务和互动已成为了景区的一项重要工作。
景区可以通过自媒体发布一些游客服务信息、游玩攻略等内容，来提供更加便捷的服务和信息，满足游客的需求；景区还可以通过自媒体与游客进行互动，回复游客的咨询、建议等信息，增加游客对景区的满意度和忠诚度。
通过这些游客服务和互动，可以提高景区的服务质量和满意度，吸引更多的游客前来景区体验和游玩。
景区可以通过巧用自媒体进行舆论引导和营销策略的制定，来提高景区的知名度和吸引力。
景区可以通过自媒体进行舆论引导，塑造景区的良好形象和口碑；景区还可以通过自媒体进行营销策略的制定，吸引更多的游客；景区还可以通过自媒体进行游客服务和互动，提高景区的服务质量和满意度。
景区巧用自媒体进行舆论引导与营销策略
景区巧用自媒体进行舆论引导与营销策略随着互联网的快速发展，自媒体已经成为一种重要的媒体渠道。
在旅游业中，景区也可以巧用自媒体进行舆论引导与营销策略，通过自媒体平台的传播力和影响力，提升景区的知名度和美誉度，吸引更多游客到访。
一、自媒体在景区营销策略中的重要性自媒体指的是由个人或组织自主建立并管理的媒体平台，如微信公众号、微博、抖音等。
自媒体平台具有传播速度快、传播范围广、成本低、互动性强等特点，对景区的营销策略起到了至关重要的作用。
1. 传播力强：通过自媒体平台，景区可以轻松发布推广信息，传播景区的特色、景点和活动等信息，吸引更多游客关注和了解。
2. 互动性强：自媒体平台可以和游客进行互动，回答游客提出的问题，解决游客的疑虑，增加游客的信任感，提升景区的口碑。
3. 成本低：相比传统的广告宣传，自媒体的成本更低，且效果更直观、更实时，可以更好地吸引目标客群。
二、自媒体在舆论引导上的作用景区在自媒体平台上巧妙运用舆论引导，可以通过发布正面的景区动态、游客的点赞评价、景区的活动等信息，营造和谐、积极向上的舆论环境，提升景区的美誉度。
1. 发布正面信息：景区可以定期发布一些正面的信息，如景区的美景、游客的赞美、特色活动等，让更多的人了解景区的魅力。
2. 引导正面评价：鼓励游客在自媒体平台上发表对景区的正面评价，引导更多的游客分享自己的游览体验，增加景区的口碑。
3. 反馈负面信息：及时回应游客的投诉和意见，解决游客的问题，积极回应和处理负面舆论，及时化解危机。
景区可以通过自媒体平台，开展各种各样的营销活动，以推动景区旅游产品和服务的销售，提升景区的知名度和竞争力。
1. 线上营销活动：景区可以在自媒体平台上举办各种线上互动活动，如签到抽奖、问答活动、摄影比赛等，吸引更多游客参与，增加景区的曝光率。
3. 精准推广：利用自媒体平台的精准推广功能，针对特定的目标客群进行推广，提高景区的转化率。
1. 北京颐和园利用新媒体进行营销宣传北京颐和园利用微信公众号和微博等自媒体平台，发布景区的最新活动、优惠政策等信息，吸引更多游客到访。
依托新媒体营销打造的网红式旅游景点
依托新媒体营销打造的网红式旅游景点在当今数字化的时代，新媒体营销的力量不容小觑，它为许多旅游景点带来了前所未有的机遇，成功塑造了一批网红式旅游景点。
这些景点凭借独特的魅力和创新的营销策略，吸引了大量游客的目光，成为热门的旅游目的地。
新媒体营销之所以能够打造网红式旅游景点，首先得益于其强大的传播能力。
以社交媒体平台为例，如抖音、微博、小红书等，用户可以轻松地分享自己的旅游经历和感受。
一张美轮美奂的风景照片、一段精彩有趣的视频，都有可能在短时间内被大量传播，引发广泛的关注和讨论。
这种病毒式的传播效果，使得一些原本默默无闻的景点迅速走红。
比如重庆的洪崖洞，原本只是当地一处普通的建筑景观。
但在社交媒体上，其独特的巴渝传统建筑风格与璀璨的夜景相结合，被游客拍摄并分享后，迅速吸引了无数人的目光。
如今，洪崖洞已成为重庆的标志性旅游景点之一，每到节假日，游客蜂拥而至。
新媒体营销还能够精准定位目标受众。
通过大数据分析和用户画像，营销者可以了解不同用户的兴趣爱好、消费习惯和旅游需求，从而有针对性地推送相关的旅游景点信息。
对于那些喜欢自然风光的游客，可以推送美丽的山水景点；对于热爱历史文化的游客，则推送具有深厚文化底蕴的古迹景点。
这种精准营销的方式，大大提高了营销的效果和转化率。
西安的大唐不夜城就是一个很好的例子。
通过新媒体平台，针对对唐朝历史文化感兴趣的人群进行精准推送，展示其华丽的仿唐建筑、精彩的古装表演和丰富的文化活动。
吸引了大量游客前来体验唐朝的繁华盛世，使其成为了西安旅游的新名片。
此外，新媒体营销的互动性也是打造网红式旅游景点的关键因素之一。
游客不再只是被动地接收信息，而是可以与景点、营销者以及其他游客进行互动交流。
他们可以在评论区发表自己的看法和建议，分享自己的旅游心得，这种互动不仅增强了游客的参与感，也为景点的改进和优化提供了宝贵的意见。
湖南的张家界就是通过与游客的互动营销取得成功的典范。
在新媒体平台上，张家界景区积极回复游客的评论和咨询，举办摄影比赛、短视频创作大赛等互动活动，鼓励游客参与分享。
融媒时代“江西风景独好”品牌传播策略优化研究
融媒时代“江西风景独好”品牌传播策略优化研究江西省自2011年开始打造“江西风景独好”旅游品牌以来,品牌影响力迅速扩大,旅游产业快速发展。
而近年来互联网和新媒体已经广泛普及,融媒体时代到来,“江西风景独好”品牌传播策略出现明显的短板,无法紧跟时代。
因而对其进行整体上的整合营销极有必要,对于江西旅游的良性发展具有现实意义,对于江西旅游的品牌构建、品牌传播等都具有一定的参考意义。
本文以定性研究为主,通过文献研究法、案例分析法、问卷调查法和访谈法,探索“江西风景独好”旅游品牌传播的整合营销传播策略,总结其在互联网和新媒体普及的社会背景下传播策略的闪光点及不足之处。
在对“江西风景独好”旅游品牌研究后发现,其品牌面向的受众人群较为宽泛,其品牌内涵主要包括:山水、红色、人文和乡村旅游。
目前“江西风景独好”主要在传统媒介、新媒体和线下进行营销传播,吸引了大量省内和省外的游客前来江西旅游,极大地推动了江西旅游产业的发展,扩大了江西旅游的影响力。
但随着新技术、新媒体的出现和发展,融媒体时代到来,“江西风景独好”的营销传播策略暴露出不少问题,其品牌传播仍然停留在浅层地输出信息上,其碎片化的营销传播策略不再适用。
本文认为该品牌的传播中主要存在四个问题:品牌定位不明晰、新媒体运用不足、传播互动性不足、传播体验性不足。
“江西风景独好”旅游品牌的传播要有整合营销的思维方式,寻求一条符合自身特色的传播途径。
对此,本文认为该品牌需要:1.整合品牌核心资源。
进一步明确品牌定位,在品牌传播中突出江西特色;并且对运营团队进行改建,实现品牌的专业化运营。
2.整合营销传播渠道。
媒体渠道上应当重视新媒体渠道,吸引粉丝聚集;线下传播需要创新方式,拓展通过社交媒体分享的人际传播渠道,重视口碑效应。
3.整合营销传播手段。
在营销手段上要强化互动营销,推广体验营销。
滕王阁推广方案
滕王阁推广方案1. 引言滕王阁是中国唐代著名的文化景点，位于今天河南省开封市。
作为中国古代建筑的杰出代表之一，滕王阁具有丰富的历史文化内涵和艺术价值。
然而，由于种种原因，滕王阁的知名度和吸引力在市场上未得到充分发挥。
因此，本文将提出一套滕王阁推广方案，在提高滕王阁知名度的同时增加游客人数，实现滕王阁的全面发展。
2. 目标群体分析为了制定针对性的推广策略，首先需要对滕王阁的目标群体进行分析。
根据滕王阁的特点和历史文化背景，我们可以确定滕王阁的目标群体主要包括以下几类人群： - 历史文化爱好者：这类人群一般对中国古代文化有较高的认可和兴趣，他们希望通过亲自参观滕王阁来感受和了解更多的历史文化信息。
- 游客兼文化体验者：这类人群主要旅游目的是休闲度假，但也希望在旅途中获得一些文化体验和知识，滕王阁作为中国古代文化的代表之一，可以满足他们的需求。
- 学生群体：学生们在学校学习中国历史文化，滕王阁是一个很好的实地教学基地，可以给他们提供更直观的学习体验。
- 业务人员和企业团队：这类人群一般有商务出行或企业团建的需求，滕王阁可以为他们提供一个独特的会展场所。
3. 推广策略基于以上目标群体分析，我们可以制定以下几个推广策略：3.1 建立线上宣传平台针对不同的目标群体，我们可以建立一个线上宣传平台，如官方网站、微信公众号、微博等，通过发布滕王阁的历史文化信息、游览攻略、讲解视频等方式，吸引目标群体的关注和参观意愿。
同时，可以在宣传平台上开设在线购票、预约导游等功能，提供更便捷的服务。
3.2 建立合作关系与旅行社、在线旅游平台建立长期合作关系，将滕王阁纳入他们的旅游线路和推荐景点中。
同时，与教育机构和企业团队建立合作关系，开展一系列的文化体验活动和会议展览，吸引更多的目标群体参观滕王阁。
3.3 丰富的内容和体验为了吸引游客，滕王阁需要提供丰富的内容和体验。
可以增加一些互动体验项目，如穿越体验、传统文化体验等，让游客在游览中充分参与，增加参观的乐趣和吸引力。
旅游景区新媒体营销策略研究
旅游景区新媒体营销策略研究随着互联网的普及和新媒体的快速发展，传统的旅游景区营销方式已经无法满足游客的需求。
因此，旅游景区需要结合新媒体的特点和游客的需求，制定出合适的营销策略，以提高景区的知名度和吸引力。
本文以旅游景区新媒体营销策略为研究对象，分析了行业背景与现状，并结合成功案例提出创新思路与实践经验，最后对未来发展进行展望。
近年来，我国旅游行业不断发展，旅游景区的数量和种类也逐渐增多。
然而，旅游景区行业面临着诸多问题。
旅游景区之间的竞争激烈，如何在众多景区中脱颖而出成为了一大难题。
游客的需求日益多样化，他们不再满足于传统的观光旅游，而是追求个性化的体验式旅游。
因此，旅游景区需要不断创新，以满足游客的需求。
在新媒体时代，营销策略的重要性日益凸显。
新媒体具有传播速度快、覆盖面广、互动性强等特点，为旅游景区营销提供了新的契机。
通过新媒体营销，景区可以提高知名度，吸引更多的游客，同时也能更好地了解游客的需求，为景区的改造升级提供参考。
本文选取了某著名旅游景区作为案例进行分析。
该景区在传统营销方式上已经做得非常出色，但在新媒体营销方面还存在一些不足。
经过对其新媒体营销策略的研究，我们发现以下几点值得借鉴：建设官方网站和社交媒体账号，打造景区品牌形象。
该景区在官网和各大社交媒体平台上都有官方账号，并且进行了认证。
这提高了景区的知名度和可信度，让游客更加放心地前来游玩。
运用短视频平台，提高景区曝光率。
该景区充分利用抖音、快手等短视频平台，发布景区的美景、活动和特色项目。
通过短视频的传播，让更多的人了解到景区的魅力，吸引了大量游客前来参观。
与网红、意见领袖合作，扩大景区影响力。
该景区与一些知名的网红、意见领袖进行合作，让他们到景区参观并分享自己的体验。
这使得景区的知名度和影响力得到了进一步提升。
开展互动营销活动，增强游客参与感。
该景区通过线上互动的方式，与游客进行互动。
例如，开展摄影比赛、话题挑战赛等，让游客更加积极地参与到景区的活动中来，增强了游客的参与感和粘性。
风景文创数字化文创产品掀起文创新浪潮
风景⽂创数字化⽂创产品掀起⽂创新浪潮风景观点滕王阁景区上线数字化⽂创产品，⼀则短视频掀起⽂创产品新浪潮。
因“落霞孤鹜、秋⽔长天”享誉海内外的中国知名景区滕王阁，正在重新定义数字时代的智慧景区⽂创产品。
作为国内⾸款个性化数字⽂创产品，受到游客热烈欢迎。
这些短视频内容丰富，充满趣味性和意味性，完成到此⼀游的打卡仪式感，同时展现滕王阁的壮丽美景。
数字化⽂创逐渐进⼊游客视野，创新景区⼆次消费商业模式，增加景区的智慧化体验，提升景区的传播⼒和影响⼒。
（图⽚截取⾃新华智云《数字新⽂创：滕王阁游客短视频》）上述图⽚是来⾃江西南昌滕王阁景区在⽜年春节前⼣推出的短视频，这个短视频是中国⾸款个性化数字⽂创产品。
没错，您没有看错，就是⽂创产品，区别于以往的实体化⽂创产品，这款⽂创产品就是⼀条条可以为每个顾客量⾝定制的短视频。
⼀、落下与孤鹜齐飞，秋⽔共长天⼀⾊这款⽂创产品是可以为每个游客⽣成专属视频，过程完全由机器⾃动化⽣产，这些短视频整合了⼤量的历史数据，通过智能拍摄、智能剪辑、智能推荐等功能，游客可以形成与众不同、独⼀⽆⼆的短视频。
为了展现滕王阁瑰丽伟⼤的历史风采，机器积累了⼤量滕王阁相关的数据，包括名⼈、诗句、书画，还有滕王阁景区各个⾓度的视频和图⽚素材。
智能系统还会根据拍摄场景，选出游客最好看的照⽚画⾯，将⼈物画⾯和积累的滕王阁元素相结合，⽽且，还会结合季节、节⽇、纪念⽇等特定因素，等待短短的30秒，就可以通过数字化⽅式形成“千⼈千⾯”的专属视频。
这些视频还可以下载和分享，通过这种⽅式，游客可以完成打卡名胜景区的仪式感，也很好地展现了滕王阁“落霞与孤鹜齐飞，秋⽔共长天⼀⾊”的壮丽风采。
这个短视频的出现，增强了景区的智慧旅游体验，也更好的展⽰和传播了景区⽂化，⼀定程度上更新了后疫情时代景区的商业消费模式，提升了景区的传播⼒和影响⼒。
可以说，也算是打开了⽂创产品开发的新局⾯。
⼆、数字化⽂创在我们拍下照⽚，形成视频分享出去的时候，我们是在参与⽂化的创造、形成和传播过程。
新媒体时代江西传统文化保护与开发策略
新媒体时代江西传统文化保护与开发策略一、保护文化遗产江西的文化遗产非常丰富，如庐山、三清山、龙虎山、九江庐山等，都是中国传统文化的重要组成部分。
这些文化遗产需要得到保护，以避免被过度开发破坏。
在新媒体时代，可以通过视频直播和虚拟游览等方式，让更多的人认识和了解江西的传统文化。
同时，政府和社会组织应该加强对文化遗产的保护和修缮，以确保这些传统文化能够传承下去。
二、发掘文化资源江西传统文化的发展需要文化资源的支持。
可以通过各种途径来发掘江西的文化资源，如加强对地方历史的研究和整理，对各种历史文物进行修缮和保护，并将这些历史文物转化成可供大众参观的文化展览。
此外，可以通过电视节目、电子图书等多种形式来推广江西的传统文化，增加文化资源的开发和利用效果。
三、建立文化交流平台建立文化交流平台是推广江西文化和传统文化保护和开发的重要手段。
可以使用一些交流平台，通过网络、社会杂志等方式，向群众传播江西的传统文化。
同时，也可以邀请外国友人到江西参观交流，让他们更好地了解江西的文化，进一步推广江西的传统文化。
四、提高文化服务水平在新媒体时代，江西传统文化的发展需要提高文化服务水平。
可以通过加大对文化服务的投入，提高文化服务设施的质量和数量，优化文化服务的环境和资源，增强文化服务的活力和魅力。
同时，还要鼓励社会力量参与文化服务，推广文化服务的市场化运作，形成一个良性循环的发展模式。
五、创新传统文化产品传统文化产品是传统文化的载体，也是保护和发展传统文化的途径之一。
在新媒体时代，传统文化的产品也需要创新。
可以从传统文化中挖掘一些有特色的元素，将其与现代科技相融合，生产出更具特色和竞争力的传统文化产品。
此外，还可以通过网络销售等形式，增加传统文化产品的销售渠道，提高传统文化产品的市场竞争力。
总之，江西传统文化的保护和开发需要政府、社会组织和广大民众共同参与。
在新媒体时代，加强传统文化保护和开发，既能够传承和发扬传统文化，又能够满足现代社会的需求，为江西的经济发展做出贡献。
新媒体时代江西传统文化保护与开发策略
新媒体时代江西传统文化保护与开发策略一、加强传统文化保护传统文化的保护，不仅仅是对遗产和文物的保护，还包括对文化传承人、传统技艺等方面的保护。
对于江西传统文化的保护，应从以下几个方面入手：1、建立保护机制建立保护机制，是保护传统文化的核心。
应建立完善的法律法规和政策措施，加强对传统文化的监管和保护。
同时，对于一些重要的传统文化资源，应建立专门机构进行保护和管理。
例如，对于传统手工艺制作和民间音乐等传统文化表演，应建立专门机构进行审查和批准，保证其传统性和纯正性。
2、开展传统文化研究加强对传统文化的研究，有助于更好地了解和保护传统文化。
需要注重对传统文化的系统性、历史性、文化性等方面的研究，不断挖掘和分享我们丰富的传统文化资源。
同时，还可以通过对传统文化的研究，推动其与现代社会的融合和创新。
3、传承传统文化传承传统文化，是保护传统文化的重要手段。
应加强对传统文化的传承培养，特别是对于传统技艺和表演类传统文化，应建立专业培训机构和师徒制度，传承知识和技艺，培养更多的传承人。
同时，在传统文化保护的过程中，要加强对青少年的教育和培养，让他们了解和传承江西的传统文化。
1、结合地方特色江西的传统文化与其地理和环境紧密相连，根植于江西的土地和民俗习惯之中。
因此，在传统文化的开发中，应借助江西丰富的地方特色，将传统文化与地方旅游、民俗文化等相结合，推动传统文化的发展。
2、利用新媒体手段随着新媒体的快速发展，传统文化得以在更广泛的范围内进行推广。
江西可以利用新媒体手段，借助互联网平台、移动支付等技术手段，建立传统文化的电商平台，推广和销售江西传统文化产品。
3、鼓励创新传统文化的保护和开发，需要注重创新。
在传承传统文化的基础上，要推动传统文化与现代科技的融合和创新。
例如，可以通过VR技术、3D打印技术等手段，让人们更加直观地了解和体验传统文化。
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第10卷第9期 2019年05月Vol.10 No.9May 201921基金项目：本论文为江西省文化艺术科学规划基地项目“新媒体时代江西传统文化保护与开发策略”（YG2016358B）研究成果江西滕王阁景区新媒体传播策略探析谭 望（江西科技师范大学，江西 南昌 330000）摘 要：新媒体背景下，在古代与现代之间构建桥梁，充分发挥新媒体强大的传播优势，不仅是对传统文化资源进行永久保存与现代转换的有效手段，更是创意开发与传播推广的重要途径。
本文以江西南昌滕王阁景区为例，分析景区在文化的传承与推广上是如何利用新媒体（以微信、微博与抖音平台为例）来进行景区文化资源的开发利用的，指出运用过程中的优势与不足，从而为江西乃至全国的传统文化建设提供经验。
关键词：新媒体；滕王阁景区；文化资源利用中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2019）09-0021-02江西历史悠久，风景秀美，灿烂辉煌的文化资源使得江西人倍感自豪与骄傲。
在江西，无论是传统文化还是红色文化，其中深厚的底蕴都值得人们细细品味。
然而，与江西富饶的文化资源不相称的是其较为滞后的文化资源建设水平，这既包括对于文化资源的研究，也包括对于文化资源的开发与利用。
2018年江西省政府出台《关于加快文化强省建设的实施意见》，大力推进文化事业发展，力争在2025年使江西成为在全国具有较大文化影响力的文化强省。
本文正是在这一背景下，以江西南昌滕王阁景区文化建设与传播情况为切入点，深入分析景区运用新媒体进行文化资源利用与开发的状况，解读其中的不足，并给予一些建议，以期为新媒体时代下江西省传统文化的建设提供借鉴。
一、滕王阁景区发展现状作为江南三大名楼之首与历史悠久的文化高地，滕王阁一直是南昌市乃至江西省对外展示自身形象的重要窗口之一，但相较于其他几座名楼，滕王阁景区的发展却一度相对滞后。
近年来，滕王阁景区建设取得了长足的发展，在南昌市政府及相关部门的高度重视下，景区进行了大规模的改造提升，各类软硬件建设、服务水平和品牌知名度都有了质的提升，并于2018年10月获批国家5A 级旅游景区。
具体来说，在软件建设上，景区新添了不少魅力四射的文艺活动，如以传统文化为中心而开展的“谷雨诗会”“新春·元宵祈福灯会”等文化项目，以滕王阁独有的“滕王宴乐”为主题的实景化、沉浸式、体验型文化旅游演艺项目，还有独具一格的滕王阁灯光微电影与沙文化艺术馆。
在硬件设施上，景区从东、南、西、北四个方位都有较大幅度的扩建，东通改造提升东广场、仿古街、榕门路特色街区，南扩推进三馆融合，建设文化科技旅游综合体，西连打造江心裘家洲湿地景观，北延新建滕王阁北园文化演艺区，初步形成大滕王阁旅游区的格局。
［1］景区景观也随之得到明显优化，公共服务设施如游客服务点、卫生间、垃圾桶等都得到了改造提升，给予游客更好的游览体验，使得景区的自然景观与人文景观更加相得益彰。
二、滕王阁景区新媒体运用情况本文主要对景区在微信、微博与抖音这三种当下热门的新媒体平台的应用进行解析。
（一）微信微信是滕王阁景区重点利用的新媒体平台之一。
笔者通过对景区官方微信进行体验，认为景区在该传播平台上的建设可用“内容全面、细节粗糙”这八个字来概括。
所谓内容全面，是指官方微信公众号中所涵盖的内容较广，基本满足了受众的需求。
内容主要分为三大类，第一类是景区基本信息的介绍，如景区介绍、地图导览、天气预报、语音导览、导游服务版块等，第二类是公众号里的购物系统，包括门票的预定、酒店的预订和滕王阁纪念品、本地土特产的订购，第三类是景区推广活动，在不同时间段景区会推出如答题赢礼物、“情人背”等活动。
可以看出，景区微信公众号的内容还是较为丰富的，基本涵盖了受众的各类需求。
但是实际体验该公众号便会发现许多不足之处，集中反映在公众号在细节打磨过程上的粗糙。
具体有以下问题：第一，公众号部分功能“名存实亡”。
在滕王阁官方的公众号中虽然有酒店预定的功能，但在点击图标后，界面却无法进行下一步操作。
在商品预定功能上，经过一系列提示操作后进入购买界面，但界面上却只显示一个支付宝账户链接（需要用户通过复制粘贴的手段，退出微信应用打开支付宝应用并通过该链接进行支付），操作烦琐使得该功能较为鸡肋。
在语音导览这一界面，公众号上在景区平面图上用红点标出了景区各个重要地点，随意点开一个红色标志会出现语音和图片两个图标，分别能收听该地点的信息和观看该地点的图片。
但是在实际的体验中，点开图片的图标却无法显示，导致功能形同虚设。
此外，在互动活动版块也同样出现了此类问题，如“情人背”活动这个图标，点击后界面却显示应用程序中服务器错误，这些细节上的失误与不严谨，难免给用户带来较差的平台体验，同样也会对整个景区的文化建设带来负面的影响。
22基金课题第二，传统文化资源的传播内容有待丰富。
滕王阁景区的微信公众号不应仅是一个满足游客消费需求的平台，它更应该是一个传播江西传统文化的精神高地。
公众号中仅有对滕王阁景区最基本的介绍，公众号虽设有诗文荟萃版块，但是里面所包含的文化内容却极其匮乏，仅有文天祥的《题滕王阁》和王勃的《滕王阁序》两篇文章，且没有任何的注释和点评。
作为南昌最具代表性的文化地标之一，滕王阁的文化内涵远不是这屈指可数的文献可以概括。
对该部分文化内容构建的极大缺失，极可能给人感觉滕王阁文化形象空洞，对江西传统文化的传播造成负面影响。
第三，用户参与度提升的必要性。
在用户的互动体验上，公众号做了一些工作，设置了一些互动性的活动，如滕王阁有奖灯谜竞猜活动（活动时间为2019年2月5日—2019年2月19日），奖品较为丰富，还有“情人背”活动（页面已经失效），男生背女生在景区内竞赛，奖品设置也较为丰富。
这些活动对于提高用户参与度起到了积极作用，但笔者认为还是远远不够的。
这些活动大都是在较短的时段内举办，对于新关注公众号的用户来说很可能因为不在活动时间之内而错过互动环节，从而导致用户体验下降。
活动的操作界面也不够简洁。
此外，景区微信公众号会不定期推送微信文章，频率较高，内容包括景区最新活动的宣传、传统文化知识的普及、景区自身建设的情况以及景区优美风景或精致美文的欣赏。
这些文章的阅读量平均在100次左右，文章最多的阅读数量有数百人次。
（二）微博与抖音据新浪微博的资料显示，新浪微博于2018年6月对滕王阁景区官方微博进行了审核。
作为新兴的传播媒介，微博具有“零时间”的信息生产传播机制、便捷多样化的发布渠道等特点，它的“零时间”给用户提供碎片化倾诉与交流的新空间，并且这些碎片化的信息能够形成新的话语权。
［2］毋庸置疑，微博具有强大的传播能力，但滕王阁景区的官方微博在文化的传播与景区的宣传上却并没有那么理想，其官方微博的“粉丝”人数只有5382人（2019年3月16日统计）。
在信息发布方面，据笔者统计，从2010年6月1日开始发布的第一条信息到2019年3月16日，滕王阁景区官方一共发布了5024条信息（包括原创及转发的数量），平均一天大约发送信息1.5条。
可以看出，景区官方微博发布信息的频率不可谓不高，但是与这种较高的频率形成鲜明反差的是对这些信息寥寥可数的评论量、点赞量和转发量。
官方微博在提升自身人气上还需要下一番功夫。
抖音是一款音乐创意短视频社交软件，2016年9月推出之后，仅过去数月时间，便于2017年5月开始风靡，其视频日均播放量已经过亿，活跃用户也达到了数百万。
［3］滕王阁景区在抖音平台也注册了官方账号，但是据笔者观察，抖音这一新兴的媒介平台并没有得到景区的足够重视。
相较于微信公众号和新浪微博，景区在抖音上发布的视频作品仅仅只有三条，也正是由于对这一平台宣传力度的不足，其抖音账号的“粉丝”量和关注度不高。
三、结语滕王阁景区在新媒体的利用上做了一些工作，微信公众号与新浪微博是其较为重视的媒介平台，但是，在这些新媒体的运用过程中也存在一些细节上的缺陷。
在传播效果上，景区通过新媒体的宣传所取得的效果也不够理想。
对此，笔者提出以下建议。
首先，景区应当更加重视新媒体平台上官方账号的营运，提高官方账号的管理水平，增强服务意识，对官方账号上所出现的细节问题及时完善，使用户能够获得更好的体验。
其次，景区应尽可能地提升在新媒体运用过程中用户的参与度。
以微信为例，在用户互动环节，笔者认为景区更应该注重微信小程序的开发与应用。
微信小程序是2017年微信新推出的功能，其具有无须安装、触手可及、即用即退的便携功能，它在移动端能解决微信公众号都没能解决的痛点。
［4］相较于滕王阁景区公众号中参与互动的程序位于三级入口，小程序处在操作最为便捷的一级入口上，用户只需要“一拉”“一点”，便可轻松进入，这无疑大大提升了用户参与的便捷性与积极性。
最后，景区应当丰富自身传播内容。
目前，景区微博账号推送的文章较为单一且语言呆板生硬，可以用一些幽默、俏皮的话语进行论述，会取得较好的传播效果。
还应结合景区自身独有的文化资源特色来进行文章内容的打造，对于一些好的景区新媒体传播案例，可以充分借鉴。
例如，故宫博物院的官方新浪微博，内容十分充实，推送的文章语言活泼生动，内容包含一年四季故宫的景致、故宫的器物的介绍、传统文化习俗与典故、有奖问答、唯美壁纸的展示等，十分丰富。
景区文化资源建设不是一朝一夕便能实现，相信在景区及相关部门的重视下，滕王阁不仅是“阁以文传”，也能通过新媒体的运用产生更多的文化效益、社会效益，最终助推江西传统文化的保护与传承。
参考文献：［1］ 滕王阁昨日正式晋升5A 级景区［DB/OL］.江西晨报，https：///s?id=1615695605080575811 &wfr=spider&for=pc，2018-10-30.［2］ 刘兴亮.微博的传播机制及未来发展思考［J］.新闻与写作，2010（3）：42-46.［3］ 李慧颖.抖音APP 的传播依赖研究［J］.中国报业，2018（2）：45-46.［4］ 林洁如.微信小游戏受热捧 小程序发展前景可期［J］.新产经，2018（02）：65-67.作者简介：谭望（1991—），男，北京师范大学文学博士在读，讲师，就职于江西科技师范大学数字化社会与地方文化发展研究中心。