广告营销策划书说课材料
《广告策划书》信息化教学设计说课稿
《广告策划书》信息化教学设计说课稿作者：邓滢来源：《教师·上》2015年第05期一、教学情况分析《应用文写作》是湖南化工职工技术学院经济管理系市场营销专业的一门公共基础课程，《广告策划书》选自《应用文写作》策划模块中的第三个任务。
策划类文体对于市场营销专业的学生来说有着非常重要的意义，通过训练，能有效提高学生调查问题，解决实际问题的能力。
本课程的教学对象是高职二年级的学生，前期他们已经学习过《市场营销策划》《广告原理与实务》等相关专业课程，但写作习惯欠佳；他们思维活跃，善于学习新知识，好奇心和求知欲强，乐于接受感性的、直观的学习方式，但对应用文写作的积极性不高，存在畏难心理；他们有一定层次的职业定向和主观能动性，但兴趣不够稳定。
基于以上的学情分析，我们采用信息技术支持下的探究式学习模式。
在充分研究专业人才培养方案和课程标准的基础上，结合市场营销的岗位要求，确定了教学目标。
依据教学目标和专业技能抽查要求，明确了教学的重点为：广告策划书的内容与结构。
难点为：针对具体实例制定一套完整的广告策划书。
为突破教学重难点，我以任务为引领，运用信息技术来辅助教学。
二、教学设计思路本次教学内容的设计在建构主义学习等理论的指导下，采用抛锚式教学策略和翻转课堂教学模式，以任务驱动为主要教学方法，并将情境模拟和角色扮演等方法融入其中，旨在提高学生应用写作的兴趣和热情。
三、教学资源开发突破传统课程资源平台的局限，在世界大学城空间，基于情境化、精细化、扁平化、集成化的设计理念，建设应用文写作课程教学资源。
根据实际的教学需要，将多种信息化教学资源，如微课视频、案例视频、教学课件、专题网站等进行整合，利用QQ、微信、电子邮箱、课程交流群组为学生与教师架设起沟通交流平台。
同时还可以充分利用专业课教师的网络课程教学资源，实现专业课和基础课的融会贯通。
四、教学活动组织（一）课前准备（1）教师利用微信群组给学生发布学习任务单——通过学习任务单来指导学生完成课前的预习。
广告营销策划方案课程
广告营销策划方案课程一、课程概述广告营销策划方案课程旨在培养学生对广告营销策划的理论和实践能力。
通过本课程的学习，学生将了解广告策划的基本原理、市场调查与分析、目标受众确定、创意策划与传播渠道选择等关键内容，培养他们的创新思维和团队合作能力，为将来从事广告营销策划工作奠定坚实的基础。
二、课程目标1. 培养学生的广告策划理论基础，掌握广告策划的基本原理和方法。
2. 提升学生的市场调查与分析能力，掌握有效的市场调研方法和数据分析技巧。
3. 培养学生的创意策划能力，培养他们在广告创意方面的思维和创造力。
4. 培养学生的传播渠道选择能力，了解各种传播媒介的特点和运用。
5. 培养学生的团队合作和项目管理能力，提升他们的组织和协调能力。
三、课程设置1. 广告策划基础- 广告策划概述- 广告消费者心理学- 广告创意与传播- 广告传媒选择和投放2. 市场调查与分析- 市场调研方法- 数据收集和分析技巧- 目标受众分析与定位- 竞争对手分析3. 创意策划与内容创作- 创意思维培养- 创意方法和技巧- 内容创作与故事讲述- 创意评估与优化4. 传播渠道选择与整合营销- 传统媒体与数字媒体- 社交媒体与影响力营销- 营销策略与传播整合- 推动消费者参与的促销活动5. 团队合作和项目管理- 团队合作与沟通技巧- 项目管理流程- 资源调度与时间管理- 风险管理与问题解决四、教学方法本课程采用多元化的教学方法，包括但不限于讲座、案例分析、小组讨论、实践项目等。
通过理论讲解和实际操作相结合的方式，培养学生的实际操作能力和问题解决能力。
五、实践项目为了提升学生的实际操作能力和团队合作能力，本课程将设置实践项目。
学生将以小组形式完成一个真实的广告营销策划项目，从市场调研到广告创意再到传播渠道选择和推广策略，全方位地锻炼他们的能力。
六、考核方式本课程的考核方式将采用综合评价的方式，包括平时表现、项目报告、小组讨论、个人演讲等。
通过多种形式的考核，综合评价学生对广告营销策划的理解和实践能力。
广告营销策划书(精选)
广告营销策划书(精选)广告营销策划书一、目标市场分析与市场定位在进行广告营销活动时，首先需要进行目标市场分析，明确广告的受众群体。
本次广告营销活动的目标市场是25至35岁的大学毕业生，他们即将进入职场，对于个人形象和职业发展有着很高的关注度。
通过分析市场调研数据，我们发现大学毕业生中有很大一部分人有意愿购买高品质的职业装和配饰，以提升自己的形象和自信心。
基于以上市场分析，我们将本次广告的目标市场定位为注重个人形象和职业发展的大学毕业生。
二、广告目标与策略广告目标：提升品牌知名度，增加销售额，打造行业领导地位。
广告策略：1. 强调产品优势：通过突出产品的高品质、时尚设计和适合职场的特点，吸引目标市场的注意。
2. 渗透心灵：通过情感化的广告创意，抓住目标市场的内心需求，让其产生共鸣和认同感。
3. 多渠道传播：运用互联网、电视、户外广告等多种传媒渠道，全方位地覆盖目标市场。
4. 精准投放：通过特定媒体和定向广告投放，将广告准确传递给目标市场，提高广告的转化率。
三、创意方案与执行计划创意方案：1. 广告创意：设计一系列形象时尚、富有个性的广告形象和标语，以吸引目标市场的注意。
2. 故事性广告：通过讲述一个感人的故事，以打动目标市场的情感，增加品牌认可度。
3. 明星代言：找到深受目标市场喜爱的明星，在广告中进行职业形象展示，以提升品牌影响力。
执行计划：1. 广告创意设计与制作：与创意团队合作，制作多个广告创意，确保在形象、文案等方面都能吸引目标市场。
2. 广告投放渠道选择：考虑目标市场的使用习惯和接触方式，选择互联网、电视和户外广告等渠道。
3. 广告投放时间安排：结合目标市场的职业生活节奏和消费习惯，选择合适的时间段进行广告投放。
4. 广告效果监测：通过数据分析和市场调研，及时了解广告效果，对广告进行调整和优化。
四、预算与效果评估预算：1. 广告创意设计与制作费用：XXX元2. 广告投放费用：XXX元3. 效果评估与数据分析费用：XXX元效果评估：1. 品牌知名度提升度：通过市场调研和消费者访谈，了解品牌知名度的提升情况。
某学院《广告营销与策划》课程教案
某学院《广告营销与策划》课程教案教案：广告营销与策划1. 课程简介：本课程旨在向学生介绍广告营销和策划的基本概念、原则和技巧。
通过理论讲解和实践案例分析，学生将学习如何制定具有吸引力和影响力的广告营销策略，以及如何运用各种传媒工具和渠道进行广告推广。
2. 授课目标：- 理解广告营销与策划的基本概念和原则；- 学习广告市场调研和竞争分析的方法；- 掌握广告创意和广告文案的撰写技巧；- 了解广告传媒的选择和运用；- 理解广告经费预算和效果评估。
3. 教学内容与进度安排：- 第一周：课程介绍与导论- 理解广告营销与策划的定义和重要性；- 介绍课程的学习目标和要求。
- 第二周：广告市场调研和竞争分析- 学习市场调研的基本方法和数据分析技巧；- 分析竞争对手的广告战略和市场占有率。
- 第三周：广告创意与广告文案撰写- 探讨广告创意的概念和要素；- 学习如何撰写吸引人的广告文案。
- 第四周：广告传媒选择与运用- 了解各种广告传媒的特点和适用范围；- 学习如何制定广告传媒计划。
- 第五周：广告经费预算与效果评估- 掌握广告预算的制定方法和控制原则；- 学习如何评估广告活动的效果和回报。
- 第六周：案例分析与讨论- 分析并讨论实际广告案例中的营销策略和策划方法；- 学生进行小组讨论并撰写案例分析报告。
- 第七周：课程总结与复习- 概述课程的主要内容和学习收获；- 复习重点知识点和解答学生疑问。
4. 教学方法：- 组织课堂讲解和互动讨论，激发学生兴趣；- 分析实际案例和行业动态，加深理论联系实际的理解；- 组织小组或个人项目，进行广告营销策划实践。
5. 教材与参考书目：- 主教材：《广告营销与策划导论》（第三版），作者：张明华；- 参考教材：《广告学》（第四版），作者：刘涛等。
6. 评估方式：- 平时表现（包括出勤、参与讨论等）占20%；- 小组或个人项目占30%；- 期末考试占50%。
请注意：以上仅为教案提纲，具体教学内容和进度可以根据实际情况进行调整和补充。
广告策划 教案
广告策划教案第一步：目标设定广告策划的第一步是明确广告的目标。
目标可以是增加品牌知名度、提高销售量、吸引新客户等。
在设定目标时，需要考虑目标受众群体、广告投放的时间和地点等因素。
第二步：受众分析了解目标受众是广告策划的关键。
通过调研和数据分析，可以了解受众的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等信息。
受众分析有助于确定广告的定位和内容，以及选择适合的媒体渠道。
第三步：竞争对手分析广告策划还需要对竞争对手进行分析。
通过了解竞争对手的广告策略和宣传手段，可以找到差异化的切入点，并制定相应的广告策略。
竞争对手分析还能帮助发现市场上的机会和潜在威胁。
第四步：创意构思在广告策划中，创意是不可或缺的一部分。
通过创意构思，可以设计出吸引人的广告内容和形式。
创意可以通过头脑风暴、灵感激发、团队讨论等方式进行产生。
创意要符合目标受众的需求和兴趣，同时也要符合品牌的形象和价值观。
第五步：制定预算广告策划需要考虑预算的分配。
预算的制定应综合考虑广告投放的规模、媒体渠道的选择、创意制作等因素。
合理的预算分配能够提高广告的效果，并确保投资的回报。
第六步：媒体选择根据目标受众的特点和广告预算，选择合适的媒体渠道进行广告投放。
媒体选择可以包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、社交媒体等。
在选择媒体时，要考虑受众的触达率、覆盖范围、成本等因素。
第七步：广告创作和制作根据创意构思，进行广告内容的撰写和制作。
广告内容要简洁明了、吸引人，并能够传达品牌的核心价值。
广告制作可以包括平面设计、文字排版、配乐制作、视频剪辑等。
在广告制作过程中，要注重细节和品质。
第八步：广告发布和监测广告发布是广告策划的最后一步。
发布广告后，需要进行监测和评估广告的效果。
监测可以包括受众反馈、销售数据、品牌知名度等指标的收集和分析。
通过监测和评估，可以对广告策略进行优化和改进。
以上是广告策划的基本步骤。
在实际操作中，还可以根据具体情况进行调整和补充。
广告策划需要综合考虑市场环境、目标受众、竞争对手等因素，通过创意和执行的结合，达到广告宣传的效果。
广告策划书教 案3篇
广告策划书教案3篇篇一《广告策划书教案》一、教学目标1. 让学生了解广告策划书的基本构成和写作方法。
2. 培养学生的创意思维和策划能力。
3. 提高学生的团队合作和沟通能力。
二、教学重难点1. 重点：广告策划书的写作方法和内容要点。
2. 难点：如何引导学生运用创意和策略进行广告策划。
三、教学方法1. 讲授法2. 案例分析法3. 小组讨论法4. 实践操作法四、教学过程1. 导入（5 分钟）通过展示一些成功的广告案例，引导学生思考广告的作用和重要性，从而引出本节课的主题——广告策划书。
2. 知识讲解（15 分钟）介绍广告策划书的定义、作用和构成要素。
详细讲解广告策划书的写作方法，包括市场分析、目标受众、广告创意、媒体选择、预算安排等内容。
强调广告策划书的逻辑性和可行性。
3. 案例分析（15 分钟）展示一些优秀的广告策划书案例，引导学生分析其成功之处和可借鉴之处。
4. 小组讨论（15 分钟）5. 小组汇报（15 分钟）每个小组推选一名代表，上台汇报本小组的广告策划书大纲。
其他小组进行提问和评论，教师进行点评和指导。
6. 实践操作（15 分钟）五、教学反思通过本次课程的教学，学生对广告策划书的写作有了更深入的了解和认识，培养了学生的创意思维和团队合作能力。
在教学过程中，应注重引导学生运用所学知识进行实际操作，提高学生的实践能力。
同时，应鼓励学生多关注广告行业的发展动态，不断丰富自己的知识和经验。
篇二广告策划书教案一、教学目标1. 让学生了解广告策划书的基本构成和内容。
3. 培养学生的创新思维和团队合作能力。
二、教学重难点2. 教学难点：如何引导学生将理论知识运用到实际案例中。
三、教学方法讲授法、案例分析法、讨论法。
四、教学过程1. 导入（5 分钟）通过展示一些成功的广告案例，引导学生思考广告的作用和重要性，从而引出本节课的主题——广告策划书。
2. 知识讲解（20 分钟）广告策划书的定义和作用。
广告策划书的基本构成，包括市场分析、广告目标、广告策略、广告预算、广告效果评估等。
广告策划授课方案
广告策划授课方案一、背景介绍广告策划是一项重要的营销手段，能够帮助企业增加曝光度、提升品牌影响力，从而吸引更多的潜在客户。
为培养具备广告策划能力的人才，本次授课方案旨在提供一系列专业知识和实践经验，帮助学员掌握广告策划的方法和技巧。
二、课程目标本课程的目标是使学员掌握以下几个方面的知识和技能：1.了解广告策划的基本概念和重要性；2.学会制定广告策划的目标和策略；3.掌握广告策划的流程和步骤；4.熟悉广告媒体的选择和运用；5.学习广告的创意和文案撰写；6.掌握广告效果的评估和优化方法。
通过本课程的学习，学员将能够有效地进行广告策划工作，为企业的市场推广活动做出贡献。
三、课程内容3.1 广告策划基础知识介绍•广告策划的概念和定义•广告策划的重要性和作用•广告策划与营销的关系3.2 广告策划目标和策略制定•定义广告策划的目标和目标受众•制定广告策划的核心策略和执行计划•针对不同的产品和市场进行广告策略的定制化3.3 广告策划的流程和步骤•广告策划的基本流程和步骤介绍•需求分析和目标设置•广告创意和文案撰写•广告媒体选择和购买•广告效果的评估和优化3.4 广告媒体选择和运用•线上广告媒体的选择和特点•线下广告媒体的选择和特点•广告媒体购买和投放管理3.5 广告的创意和文案撰写•广告创意的概念和要素•创意的产生和发展过程•文案撰写的基本原则和技巧3.6 广告效果的评估和优化•广告效果的评估指标和方法•广告效果的数据分析和解读•广告优化的方法和实践四、授课方式在本课程中，将采用以下方式进行教学：1.理论讲解：通过课堂讲解的方式，介绍广告策划的基本概念、流程和技巧。
2.实践案例分析：通过案例分析的方式，让学员了解实际广告策划的过程和经验。
3.小组讨论：鼓励学员在课堂上积极参与讨论和交流，提高学员的学习效果。
4.作业和考核：布置实操作业和定期考核，对学员的学习成果进行评估。
五、评估方式本课程的评估方式如下：1.平时表现：考虑学员在课堂上的参与度、提问问题的质量和准确性等因素。
广告方案课程介绍模板范文
一、课程名称广告方案设计与实施二、课程背景随着市场经济的快速发展，广告已成为企业市场竞争的重要手段。
为了培养学生具备广告策划、创意设计、文案撰写、媒介运用等方面的综合能力，我校特开设广告方案设计与实施课程。
三、课程目标1. 使学生掌握广告策划的基本理论和方法。
2. 培养学生具备广告创意和文案撰写能力。
3. 提高学生运用各种广告媒介进行宣传推广的能力。
4. 增强学生团队协作和沟通能力，为将来从事广告行业打下坚实基础。
四、课程内容1. 广告策划概述- 广告策划的定义、意义和作用- 广告策划的基本原则和流程- 广告策划的目标和策略2. 广告创意设计- 广告创意的定义、类型和特点- 创意思维的方法和技巧- 广告视觉设计的基本要素3. 广告文案撰写- 广告文案的定义、类型和特点- 广告文案的写作技巧和注意事项- 广告文案的修改与润色4. 广告媒介运用- 传统广告媒介：电视、广播、报纸、杂志等- 网络广告媒介：网站、社交媒体、移动应用等- 户外广告媒介：户外广告牌、公交车广告、地铁广告等5. 广告方案实施- 广告预算的制定与分配- 广告投放策略与执行- 广告效果评估与优化五、教学方法1. 讲授法：教师系统讲解广告方案设计与实施的理论知识。
2. 案例分析法：通过分析经典广告案例，使学生了解广告策划的实践过程。
3. 演示法：教师现场演示广告创意设计、文案撰写等技巧。
4. 小组讨论法：鼓励学生分组讨论，培养团队协作和沟通能力。
5. 实践操作法：组织学生进行广告策划项目实践，提高实际操作能力。
六、考核方式1. 课堂表现：考勤、课堂提问、课堂讨论等。
2. 作业完成情况：广告策划方案、文案撰写、创意设计等作业。
3. 项目实践：广告策划项目实施过程中的表现。
4. 期末考试：理论知识和实践技能的考核。
七、课程特色1. 注重理论与实践相结合，提高学生的实际操作能力。
2. 强调创意思维和团队协作，培养学生的综合素质。
3. 案例教学与实战演练相结合，提高学生的学习兴趣和积极性。
广告学说课稿
说课稿顺华刘宏涛各位领导、老师，上午好！今天我要进行说课的内容是《广告学》第六章广告主题策划第一节什么是广告主题和第二节广告主题策划的基础。
首先，我对本章节进行分析一、说教材（地位与作用）《广告策划与管理》是高等教育出版社湖北大学严学军“十一五”国家级规划教材，本书的特点是系统性和实践性，适合三本教学。
①第六章一二节在此之前，学生们已经学习了广告目标，这为过度到本课题的学习起到了铺垫的作用。
本课题的理论、知识是学好以后课题（广告创意）学习的基础，它在整个教材中起着承上启下的作用。
二、说教学目标知识目标：1）理解广告主题的含义2）把握广告主题的三要素3）重点掌握从三个方面建立产品价值体系能力目标:1）培养学生善于观察、善于思考的学习习惯。
2）增强学生对广告学的学习兴趣。
3）培养学生分析、思考及解决问题的能力。
三、说教学的重难点①重点：广告主题的含义及其三要素依据：理解广告主题的含义及其组成要素，是广告主题选择的基础①难点：从价值网、价值链、挖掘潜在价值三个方面确定广告主题依据：涉及的内容比较多，比较复杂四、说学情三本大四学生、市场营销专业的理论基本差不多了。
不需要都讲（调研）但基础较差，需要细讲。
马上毕业对实践比较有兴趣（多以案例）五、说教法直观演示法：利用多媒体（真实案例）讲授法：提问法：讨论法：六、说教学过程在这节课的教学过程中，我注重突出重点，条理清晰，紧凑合理。
各项活动的安排也注重互动、交流，最大限度的调动学生参与课堂的积极性、主动性。
1、复习提问及导入（4-5分钟）：提问：广告目标是什么？导入：作诗非难，命题为难。
题高则诗高，题矮则诗矮。
郑板桥2、讲授新课（40分钟）：1）理解广告主题的含义2）把握广告主题的三要素3）重点掌握从三个方面建立产品价值体系3、课堂练习及小结（5分钟）课堂巩固新学知识，加深记忆。
3、板书设计注重直观、系统的板书设计，还及时地体现教材中的知识点，以便于学生能够理解掌握。
广告策划学教案.
广告策划学教案 .教案内容：一、教学内容本节课的教学内容来自广告策划学教材的第五章节，主要讲述广告策划的基本流程和关键环节。
具体内容包括：广告策划的概念、广告策划的基本流程、广告策划的关键环节、广告策划的注意事项等。
二、教学目标1. 让学生了解广告策划的基本概念和流程。
2. 使学生掌握广告策划的关键环节和注意事项。
3. 培养学生的广告策划能力和创新思维。
三、教学难点与重点重点：广告策划的基本流程和关键环节。
难点：广告策划的创意设计和实施策略。
四、教具与学具准备教具：PPT、黑板、粉笔。
学具：教材、笔记本、彩色笔。
五、教学过程1. 实践情景引入：以某知名品牌的广告策划案例为背景，让学生了解广告策划的实际应用和重要性。
2. 教材讲解：（1）广告策划的概念：介绍广告策划的定义和特点。
（2）广告策划的基本流程：讲解广告策划的四个阶段，包括目标确定、策略制定、创意设计、实施计划。
（3）广告策划的关键环节：分析广告策划中的关键环节，如市场调研、广告定位、创意灵感等。
（4）广告策划的注意事项：提醒学生在广告策划过程中应注意的问题，如法律法规、道德规范等。
3. 例题讲解：以具体广告策划案例为例，讲解广告策划的整个流程和关键环节。
4. 随堂练习：让学生分组讨论，每组设计一个简单的广告策划方案，包括目标、策略、创意和实施计划。
5. 课堂互动：邀请学生分享自己的广告策划方案，讨论方案的可行性和创新点。
六、板书设计广告策划的基本流程：1. 目标确定2. 策略制定3. 创意设计4. 实施计划广告策划的关键环节：1. 市场调研2. 广告定位3. 创意灵感七、作业设计答案：广告策划的基本流程包括目标确定、策略制定、创意设计、实施计划；关键环节包括市场调研、广告定位、创意灵感等。
2. 请结合一个实际案例，分析广告策划的整个流程和关键环节。
答案：以某知名品牌的广告策划案例为例，分析广告策划的整个流程和关键环节，如市场调研、广告定位、创意设计等。
促销之广告说课稿
(六) 拓 展 迁 移（5分钟）
布置任务：
以模拟公司分组按小组合作式学习、讨论，作出本企业广告费用的预算。
学生思考？：
这堂课你学到了些什么？
(六) 拓 展 迁 移（5分钟）
教师归纳： 广告定位是在众多的商品中，寻找并宣传本企业商品的有竞 争力的特点，在消费者心中树立一定的地位。所以，一个企业广 告定位准确对树立企业及产品形象，扩大品牌知名度，使自己的 产品处于竞争的有利地位起着重要的作用。
导入语： 现代商业活动离不开广 告，“好酒不怕巷子深”的 传统观念在市场经济的今天 早已被证明是行不通的，企 业开展广告活动是市场竞争 的直接结果，是企业决定参 与市场竞争的标志，从某种 意义上来说，一个企业的广 告就是该企业进入市场的宣 战书，今天我们将选定为美 联公司上市的新产品做出广 告宣传。
以后的教学中应更多的让学生从亲身体验中获得认知，本 节课学生在轻松、愉快的学习氛围中完成了教学目标。
敬请各位评委和老师批评指正
谢 谢 大 家！
广告在对企业开拓市场，促进销售，改善企 业公关形象，提高企业的整体竞争力和社会影响力 上有着十分重要的作用，是连接企业和社会与消费 者之间的桥梁。
(四) 案例赏析-突破难点（15分钟）
任 务 三：
请同学们组织公司成员对美联公司新产品进行分析，然后做出广 告定位。
vs
(五) 合作探究-创新意识（5分钟）
通过创设“模拟公司”，让学生以“公司”为单位来完成 任务。同时利用多媒体中的视频、画面等，充分展示广告的吸 引力，抓住学生的注意力，为学生营造出一个轻松、愉悦的学 习情景。
(二 ) 小 组 合 作 法 充分调动 学生的学习积 极性，引导学 生积极参与讨 论、主动与他 人合作学习。 通过讨论探究， 理解广告媒体 的选择。
广告策划书教 案3篇
广告策划书教案3篇篇一广告策划书教案一、教学目标1. 了解广告策划书的基本概念和重要性。
2. 掌握广告策划书的主要内容和结构。
二、教学重难点1. 重点：广告策划书的主要内容和结构。
三、教学方法1. 讲授法：讲解广告策划书的基本概念、重要性、主要内容和结构。
四、教学过程1. 导入：通过播放一则广告视频，引导学生思考广告的作用和目的，从而引出广告策划书的概念。
2. 讲解：广告策划书的重要性：广告策划书是广告活动的指南，是广告活动的重要依据，是广告活动的重要保证。
广告策划书的主要内容：广告策划书的主要内容包括广告目标、广告对象、广告内容、广告媒体、广告预算、广告效果评估等。
广告策划书的结构：广告策划书的结构包括封面、目录、前言、、附录等。
五、教学反思篇二广告策划书教案一、教学目标1. 了解广告策划书的基本结构和内容。
二、教学重难点2. 难点：如何根据广告主题和目标受众，制定有效的广告策略和创意。
三、教学方法2. 案例分析法：通过分析实际的广告策划案例，帮助学生理解广告策划的过程和方法。
3. 小组讨论法：组织学生进行小组讨论，共同探讨广告策划的策略和创意，培养学生的团队合作能力和创新思维。
四、教学过程1. 导入：通过播放一段广告视频，引导学生思考广告的作用和意义，从而引出广告策划书的主题。
2. 讲解：广告策划书的概念和作用。
广告策划书的基本结构和内容，包括市场分析、广告策略、广告创意、广告预算、广告效果评估等。
3. 案例分析：选择一个实际的广告策划案例，向学生介绍案例的背景、目标受众、广告策略、广告创意、广告预算等。
组织学生进行小组讨论，分析案例的优点和不足之处，并提出改进意见。
每个小组派代表发言，分享小组讨论的结果。
4. 小组讨论：将学生分成小组，每个小组选择一个广告主题和目标受众。
组织学生进行小组讨论，共同探讨广告策划的策略和创意。
每个小组派代表发言，向全班同学介绍小组讨论的结果。
5. 实践：对学生在本节课中的表现进行评价，表扬表现优秀的学生，鼓励表现不足的学生。
广告营销策划教学方案
广告营销策划教学方案一、教学目标本教学方案的目标是培养学生扎实的广告营销策划知识和实践能力，使他们能够在实际工作中运用广告营销策划策略，并为企业提供切实可行的营销解决方案。
具体目标包括：1. 理解广告营销的基本概念、原理和方法；2. 掌握广告策划的流程和方法，包括市场分析、目标设定、策略制定、创意创作、媒体选择等；3. 熟悉广告传播渠道和媒介选择的原则和方法；4. 能够制定全面的广告营销计划，并提供有效的市场营销建议；5. 培养学生的团队合作能力和创新思维能力。
二、教学内容1. 广告营销基础知识1.1 广告营销概述1.2 广告的作用和功能1.3 广告传播的基本原理1.4 广告传播渠道和媒介选择原则2. 广告策划流程和方法2.1 市场分析和竞争对手分析2.2 目标设定和受众定位2.3 策略制定和创意创作2.4 媒体选择和预算分配3. 市场营销原理3.1 市场调研方法和技巧3.2 消费者行为分析3.3 品牌定位和品牌价值创造3.4 产品创新和市场定位4. 广告营销案例分析4.1 国内外知名品牌广告案例分析4.2 行业特定广告案例分析4.3 学生自主选取的广告案例分析5. 实践操作与团队合作5.1 学生分组进行广告策划项目5.2 学生团队合作解决实际广告营销问题5.3 学生进行广告制作和创意设计实践三、教学方法1. 理论讲授：通过课堂教学，对广告营销的基本概念、原理和方法进行系统讲解，并辅以多媒体展示；2. 案例分析：结合实际案例，让学生深入了解广告营销策划的实际操作，并进行案例分析和讨论；3. 小组讨论：学生分为小组进行讨论和合作，针对具体的广告策划项目提出解决方案，并进行展示和评价；4. 实践操作：学生通过实际的广告策划项目和创意设计，实践广告营销策划的方法和流程；5. 反馈评价：针对学生的实践操作和课堂学习进行反馈和评价，促进学生的进一步提高。
四、教学资源1. 教材：选用经典的广告营销教材，如《广告营销》，供学生参考和查阅；2. 多媒体设备：准备电脑、投影仪等设备，用于展示课件、视频和案例分析；3. 案例库：收集相关的广告营销案例，并准备展示和分析。
成都职业技术学院《-广告营销与策划-》课程教案[1]
![成都职业技术学院《-广告营销与策划-》课程教案[1]](https://img.taocdn.com/s3/m/9d73958981eb6294dd88d0d233d4b14e85243eed.png)
广告策划的定义、特点、作用、原则；广告策划的程序、内容；广告预算的10种方法；广告策略计划书的分析和书写。
学习难点
广告策划的内容、广告预算、广告策略计划书的分析和书写。
教学方法
案例剖析、小组讨论、收集资料、演示、分享、全真工作场景撰写符合市场需求的广告策划书
作业
知识点巩固：课后思考题（教材P41）、“成都市儿童医院广告策划书”案例分析。实训题：4人小组广告公司广告策划调查。
2、2、2 广告策划的内容
（链接幻灯片3、4“广告公司策划29个步骤”，讲解）
1广告主题策划
广告主题三要素
确定广告主题应注意防止：
泛化
分散
共享
（课件演示：“黑人清新牙膏”视频广告，点评）
2广告主题题材（15类）
（课件演示）
（课件演示：平面广告案例a：万宝路新型带滤嘴香烟；b:美国肉类研究所推荐“最高级的猪排” 讲解）
成都职业技术学院《广告营销与策划》课程教案
授课班级
参考课时
2+1
学习情境/单元模块/项目名称：明确广告策划内容、格式，学会策划书的撰写
子情景名称：子情景1明确广告策划内容
子情景2明确广告策划书的格式
子情景3学会广告策划书的撰写
本次课完成子情境内容：完成工作项目：组成4人-7人小组调查广告公司，搜集策划资料，掌握策划书的策划框架、内容和资料分析方法、撰写格式。针对一个真实的广告项目作全真实训，撰写策划书。
（课件演示：“创维”电视视频广告，点评）
2、3 广告预算
2、3、1广告预算的定义和意义
定义：企业投入广告活动的费用开支计划，它规定计划期内从事广告活动所需要的经费总额和开支范围。
意义：1）使广告经费增强了计划性
行业专业知识讲课稿广告策划与创意营销
行业专业知识讲课稿广告策划与创意营销广告策划与创意营销一、导言在现代商业竞争激烈的环境中，广告策划与创意营销成为企业获取市场份额和提升品牌形象的重要手段。
本讲课稿旨在介绍广告策划与创意营销的基本概念、行业专业知识和实践经验，帮助学员理解并应用这一领域的核心技能。
二、定义与概念1. 广告策划：广告策划是指通过对市场、消费者和竞争对手的分析，确定广告目标和目标受众，并制定相应的广告创意和传播方案的过程。
2. 创意营销：创意营销是指通过独特的、创新的、有吸引力的创意表达方式，传递产品或服务的价值和特点，以达到影响目标受众并促使其采取购买行为的目标。
三、市场与消费者分析1. 市场分析：通过对市场规模、增长趋势、竞争对手和市场细分等方面的研究，了解所处行业的背景和市场机会。
2. 消费者分析：分析目标受众的人口统计学特征、消费行为和心理需求，以便定位广告的目标受众和传达信息的方式。
四、广告目标设置1. 认知目标：通过广告传播产品或服务的存在，增加目标受众对品牌的知晓度和认知度。
2. 情感目标：通过广告表达情感、创造共鸣，培养目标受众对品牌的好感和情感认同。
3. 行为目标：通过广告促使目标受众实际采取购买行动，实现销售和市场份额增长。
五、广告创意开发1. 消费者洞察力：通过深入洞察目标受众的需求和生活方式，找到合适的创意切入点。
2. 创意概念生成：通过头脑风暴、创意工具和技巧，产生多样化的广告创意，并筛选出最具有潜力的概念。
3. 创意表达方式：选择恰当的媒体形式、广告语言和视觉元素，以引起目标受众的兴趣并留下深刻印象。
六、传播策略与渠道选择1. 媒体选择：根据目标受众的特征和行为习惯，选择适合的传媒平台，如电视、报纸、杂志、互联网等。
2. 传播策略：确定广告传播的目标、信息内容和传播效果评估指标，以便实施全面和有效的传播活动。
3. 整合营销传播：将广告与其他传播工具，如公关、促销和直销等形式相结合，实现全方位的品牌传播。
广告营销策划教学方案范文
广告营销策划教学方案范文一、培训目标本课程旨在培养学员的广告营销策划能力，使学员具备成功策划和执行广告营销活动的专业知识和技能。
通过本课程的学习，学员将能够深入了解广告营销的理论和实践，掌握广告策划的方法和技巧，灵活运用广告营销工具，有效推广产品和服务，提升企业竞争力。
二、课程安排第一课：广告营销的基本概念1.1 广告营销的定义和重要性1.2 广告营销的发展历程1.3 广告营销的主要特点第二课：广告市场分析2.1 广告市场的环境分析2.2 目标市场的定位与划分2.3 竞争对手的分析与策略第三课：广告策划的基本原则3.1 广告策划的目标和目的3.2 广告策划的核心理念3.3 广告策划的关键要素第四课：广告传播方式与媒体选择4.1 广告传播的常见方式4.2 媒体选择的考虑因素4.3 新媒体在广告传播中的应用第五课：广告创意与设计5.1 广告创意的构思与制定5.2 广告设计的基本原则5.3 广告创意与设计的实践第六课：广告宣传活动的执行与管理6.1 广告预算的制定与管理6.2 广告宣传活动的执行过程6.3 广告宣传活动的效果评估第七课：新媒体时代的广告营销7.1 社交媒体的特点与应用7.2 移动互联网广告的挑战与机遇7.3 数据分析在广告营销中的应用第八课：案例分析与实践操作8.1 成功广告案例的分析与评估8.2 学员分组演练广告策划案例8.3 基于实际情况的广告宣传计划制定三、教学方法本课程采用多种教学方法，包括理论讲解、案例分析、实践操作和小组讨论，旨在激发学员的学习兴趣，加深对广告营销策划的理解和掌握。
教学过程中，教师将充分利用多媒体技术，展示相关图表和案例，引导学员积极思考和互动交流。
并鼓励学员在实践操作中运用所学知识，加强对广告营销策划的实际应用能力。
四、教材及参考资料教材：1. 《广告营销策划与实施》杜鹏、李娟著高等教育出版社2. 《广告概论》张书芹著高等教育出版社参考资料：1. 《广告传播学》姚华著中国传媒大学出版社2. 《广告与市场传播》杨月民、赵宇霞著机械工业出版社3. 《广告设计与创意》陈英杰著机械工业出版社五、评估方式本课程的学习成果将通过以下方式进行评估：1. 课堂表现评估：包括学员的参与度、课堂表现和互动交流等。
广告营销策划教学方案模板
广告营销策划教学方案模板一、课程简介广告营销策划是现代营销活动的重要组成部分，通过合理策划和实施广告活动，能够有效地推广产品和品牌，提高市场竞争力。
本课程旨在通过理论教学和案例分析，培养学员的广告营销策划能力和创意思维，使其具备独立策划和实施广告活动的能力。
二、课程目标1. 了解广告营销的基本概念、原理和发展趋势；2. 掌握广告策划的基本流程和方法；3. 培养学员的创意思维和广告创作能力；4. 培养学员的广告项目管理和执行能力。
三、教学内容1. 广告营销概论- 广告概述：定义、特点和分类；- 广告在市场营销中的作用和地位；- 广告的发展历程和趋势。
2. 广告策划流程- 广告策划的基本流程和要素；- 广告受众分析和定位；- 广告目标和策略确定；- 广告创意和创作；- 广告媒体选择和购买；- 广告预算和投放；- 广告效果评估。
3. 广告创意与创作- 广告创意的定义和特点；- 创意思维和创意方法；- 广告创作的基本原则和要素；- 常用的广告创意技巧和手法。
4. 广告媒体选择和购买- 广告媒体的分类和特点；- 媒体选择的准则和方法；- 媒体购买和谈判技巧；- 广告媒体效果评估。
5. 广告预算和投放- 广告预算的确定方法和要素；- 广告投放的策略和方式；- 广告投放的时间、频率和地域选择；- 广告投放效果的监测和评估。
6. 广告项目管理与执行- 广告项目管理流程和方法；- 广告项目执行的关键环节和注意事项；- 广告项目执行过程中的问题解决方法。
四、教学方法1. 理论讲授：通过讲座、案例分析等形式，讲解广告营销策划的基本概念、原理和方法。
2. 小组讨论：将学员分成小组，针对实际案例进行讨论，培养学员的团队合作和解决问题的能力。
3. 实际案例分析：通过分析实际的广告案例，加深学员对广告策划流程和方法的理解。
4. 实践演练：通过实践项目，让学员亲身体验广告策划和执行的过程，提高实际操作能力。
五、评价方式1. 课堂测验：通过课堂测验，测试学员对课程内容的掌握程度。
广告策划教案
广告策划教案一、背景介绍在市场竞争日益激烈的背景下，广告策划成为企业提高品牌知名度、推广产品和服务的重要手段之一。
本教案旨在向学员介绍广告策划的基本概念、原则和步骤，帮助他们掌握广告策划的核心要素，提升广告策划能力。
二、教学目标1. 了解广告策划的基本概念和作用；2. 掌握广告策划的原则和步骤；3. 学会制定广告策划方案和执行计划；4. 提高广告创意和传播效果。
三、教学内容1. 广告策划概述1.1 广告策划的定义和作用1.2 广告策划的基本原则1.3 广告策划的流程和步骤2. 广告策划的核心要素2.1 目标受众分析2.2 市场调研与竞争分析2.3 定位与差异化策略2.4 创意与传播策略2.5 预算与资源管理3. 广告策划方案制定3.1 目标设定与评估3.2 定位与差异化策略的制定3.3 创意与传播策略的制定3.4 预算与资源管理的制定3.5 方案评估与修正4. 广告执行与效果评估4.1 广告制作与发布4.2 广告传播与推广4.3 广告效果评估与调整四、教学方法1. 理论讲授：通过讲授广告策划的基本概念、原则和步骤，帮助学员建立起广告策划的整体框架。
2. 案例分析：通过实际案例分析，让学员理解广告策划的核心要素和实际操作。
3. 小组讨论：组织学员进行小组讨论，针对特定产品或服务进行广告策划方案的制定和评估。
4. 实践演练：组织学员进行广告策划方案的制定和执行，通过实际操作提升学员的广告策划能力。
五、教学评估1. 平时表现：包括课堂参与度、讨论质量和作业完成情况等。
2. 期末考试：考察学员对广告策划概念、原则和步骤的理解和应用能力。
3. 课程项目：要求学员完成一个广告策划方案，包括目标设定、定位与差异化策略、创意与传播策略、预算与资源管理等。
六、教学资源1. 幻灯片：提供广告策划的基本知识和案例分析。
2. 案例资料：提供真实的广告策划案例，供学员分析和讨论。
3. 教材：推荐相关的广告策划教材，供学员参考和深入学习。
广告营销策划书
广告营销策划书一、概述随着经济的发展和人民收入的提高，快速消费品市场日益繁荣，竞争也越来越激烈。
本次广告营销策划的目标是通过重新定位和推广我们的品牌，增加市场份额和销售额。
我们的品牌一直以来以其高品质、天然、健康的特点获得消费者的喜爱，但在当前的市场竞争中，我们需要进一步提升品牌知名度和影响力。
二、目标1.增加市场份额：通过广告营销活动，提高品牌知名度和市场份额。
2.提升销售额：通过广告营销活动，增加消费者购买意愿，提高销售额。
3.增强品牌形象：通过广告营销活动，进一步强化我们品牌的品质、天然、健康的特点，以及环保、社会责任等优势。
三、策略1.定位：我们将我们的品牌定位为高品质、天然、健康的快速消费品。
通过与同类产品的差异化，强调我们品牌的特点和优势，吸引更多的消费者。
2.广告形式：我们将采用多种广告形式，包括电视广告、社交媒体广告、户外广告等，以最大限度地提高广告覆盖面和影响力。
3.内容营销：我们将通过博客、微信公众号、抖音等平台进行内容营销，发布与我们的产品相关的有趣、有用的内容，提高消费者的参与度和忠诚度。
4.促销活动：我们将推出一系列的促销活动，如买一送一、满减等，以增加消费者的购买意愿和忠诚度。
5.社会责任：我们将强调我们的环保、社会责任等优势，通过公益活动等方式展示我们对社会的关注和贡献，提高品牌形象。
四、执行计划1.准备阶段：在第一周，我们将制定详细的广告营销计划，包括广告形式、内容、投放时间、预算等。
2.制作阶段：在第二至第四周，我们将制作广告宣传片、海报等宣传材料，并与广告公司密切合作，确保广告的质量和效果。
3.发布阶段：在第五至第八周，我们将通过电视广告、社交媒体广告、户外广告等多种形式发布广告，同时监控广告效果并进行调整。
4.内容营销阶段：在第九至第十二周，我们将通过博客、微信公众号、抖音等平台发布与我们的产品相关的有趣、有用的内容，同时监控效果并进行调整。
5.促销活动阶段：在第十三至第十六周，我们将推出一系列的促销活动，如买一送一、满减等，同时监控效果并进行调整。
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广告营销策划书广告营销策划书广告营销策划书1/你们的优势：第一、因为你们是出租车的LED灯广告，所以你要写出你们拥有车辆的数量，出租车覆盖的范围(地理、人群)……第二、价格等等第三、其他的由于竞争者的地方2、竞争者的情况：可根据实际来写3、我们的市场/产品的定位4、目标市场/人群5、我们的实施具体方案：第一、广告的策划推广第二、渠道推广……可以根据实际情况进行修改、调整……一、产品市场分析(1)市场总容量(2)目标消费者分析二、竞品分析(1)竞争对手的状况(2)竞品的操作状况三、自己产品分析(1)自己产品的特点(2)与竞品相比的优劣通过一、二、三项得出市场的机会和问题四、自己产品该如何操作(1)产品定位(2)广告策划推广(3)渠道推广(4)招商运作等市场营销策划书范文及格式一、营销策划书知识了解营销策划书，是对创意后形成的概要方案加以充实、编辑，用文字和图表等形式表达出来所形成的系统性、科学性的书面策划文件。
策划书八大要件：(1)何事——企业策划的目的与内容。
(2)何人——策划团队与相关人员。
(3)何时——策划操作起止时间。
(4)何处——策划实施环境场所。
(5)何因——策划的缘由与背景。
(6)何法——策划的方法与措施。
(7)预算——人财物与进度的预算。
(8)预测——策划实施效果的预测。
营销策划书中何法、预算以及预测是营销策划书策划书区别于营销计划书和其他报告的三个最显著的特征。
营销策划书不易与营销计划书混为一谈。
策划书的内容由于企业策划的目标、内容与对象不同，策划书不应该有固定的内容与格式。
但是，这决不意味着策划书可以不分层次、不分先后，随心所欲地去写。
它也有着自身的格式结构。
一般来说，策划书的内容及格式有十个方面：1.封面封面一般由策划书的名称、策划单位、日期、编号等内容组成。
封面是一份策划书的“脸面”，决不能小视，尤其是策划名称(也叫标题、题目)，必须注意简单明确、立意新颖、画龙点睛、富有魅力。
“起名”是国外策划公司的一项重要业务，要尽量避免一般化，同时名副其实。
如深圳华为公司做的企业文化策划起名为“华为基本法”，山东绿源集团做的提升企业核心竞争力的全面策划命名为“跨越巅峰工程”。
当然，策划名称要名副其实，不能金玉其外、败絮其中。
策划名称一定要与策划书的主题相吻合，用词要言简意赅、一目了然，也要具有鲜明的倾向性，代表策划的主要意图。
一般策划名称有一个新颖响亮的主标题，还有一个起解释说明作用的副标题。
2.序文序文主要描述策划项目的来龙去脉、背景资料、策划团队的介绍、策划书内容的概括等，一般要简明扼要，让人一目了然。
这里要注意策划单位的“信誉”、“名气”和策划团队成员的“明星效应”的运用。
3.目录目录的内容必须下功夫。
如果封面引人注目，序文使人开始感兴趣，那么目录就务求读过后能使人产生强烈的了解策划书全貌的冲动和欲望。
4.策划目标目标表达要求突出准确性、挑战性、现实性、可衡量性和时间性。
尽量采用标准、规范的专业术语，避免概念含糊不清。
用语尽量数字化，避免“较多”、“广泛”、“大幅度提高’’等含混词语。
如把策划目标定为“企业利润率有较大幅度增长”就不符合目标的标准。
因为利润率有成本、销售、资金等多种，不同人对“大幅度增长，，也有不同的理解，极容易产生误解。
如改为“截止到201X年12月31日企业资金利润率提高20%”就表达准确了。
另外，策划目标也要避免大包大揽、盲目许诺。
5.策划内容这是策划书的文本部分，也是整个策划书的主体部分，主要包括各种调查资料和结论、企业问题与机会点、问题的原因和机会的依据、创意方法和内容、改进方法及其具体措施、策划要注意的问题等。
实际就是调查报告、解决方案两部分。
内容的阐述要主次分明、具体明确，以让读者一目了然为原则。
切不可繁杂无序、含糊其词，以免给人造成任务不清，方法不明，不知道策划者到底想干什么，为什么去干的局面。
6.费用预算最好列表说明实施策划书所需费用的细目及其依据，排出预算进度时间表。
费用必须进行科学、周密的预算，使各种花费控制在最小规模内，以获得最优的经济效益，实现策划要素的联动优化。
也可以根据企业的承受能力，给出几种提供不同量的资金、人力、物力等约束条件和不同的时间进度的不同结果，供企业选择。
这样既方便核算，又便于事后查对。
7.策划需要的场所、环境和条件对在策划项目操作过程中，需要何种环境、提供哪些场所、求助于何种协作以及需要什么条件等，都要在策划书中加以说明，以保证策划工作得以顺利进行。
8.预测策划效果一个成功的策划，其效果是可以预测的。
所以，策划者应依据已有的资料，对策划实施后的效果进行科学的预测，并将分析成果体现于策划书中，以增强其策划力度。
9.参考资料列出完成本策划案的主要参考文献，如报刊、行业协会或企业内部的统计资料等，以表示策划者的负责态度、提高企业策划的可信度。
但资料不必太多，可以选择主要和实用的资料作为附录。
当然，有的资料不必全盘托出，类似独家新闻，有的只公布资料内容，不谈来源;有的只谈资料来源的权威性，不谈细节。
参考资料主要的目的是给委托企业提供一个资料平台，以提高企业经营管理水平。
10.注意事项列出企业策划主体双方的责权利;关注策划书顺利实施的条件。
条件过多，会使企业感到无法实施而被否决;条件过于宽松，容易导致策划案因考虑不周而半途而废，影响策划人的信誉;在注意事项里，也应就策划书的知识产权、保密条款等内容作出约定。
以上十项内容，是策划书的一般内容和格式。
不是所有的策划书都应如此千篇一律，一应俱全。
不同的策划书，因其内容的不同而在格式上也可以有所变化，对此，策划人应该在企业策划过程中灵活运用。
营销策划书大格式营销策划文案或称营销策划书，是营销策划的文字报告形式。
营销策划文案从形式上要规范、鲜明、具体，具有形象性和可操作性。
文案的篇幅要与策划内容的繁简相一致，文案的形式要图文并茂，文案的语言要简约、流畅、生动、绘声绘色，文案的结构要严谨、完善、层层递进、环环相扣、彼此照应。
一般情况下，一个完整的营销策划案的内容与格式大体上由前言——正文——结尾——附录四个部分组成。
1.前言又可称为导言，是策划案的开头部分。
其内容包括：策划专题(介绍专题的由来、背景及其意义)、指导思想(明确策划的理论依据、行为动力、基本要求和最终目标)和重点、难点与关键(重点是指策划操作中需解决的主要问题;难点是指策划过程中可能出现的困难与障碍;关键是指对策划最为紧要并起决定作用的因素。
总的要求是：突出重点，明确难点，抓准关键。
)2.正文正文是策划案的主体，其内容主要有：①起止时间。
说明本方案计划从何年何月何日起开始实施，到何年何月何日止结束。
时间安排要经过科学推算，既能留有余地，又能讲究工作效率。
②地点环境。
阐明本方案操作地域、范围及内外环境。
并予以分析说明。
③内容对象。
指明本专题开发项目、具体任务、主要创意及操作要点，并提出有关要求。
④方法手段。
明确本专题运行的方式方法，选择操作的科学手段，落实实施的具体措施。
方法手段的选择要依据策划的内容、对象而定，要因事制宜，力求科学有效。
⑤程序步骤。
安排本专题策划进程，划分运作阶段，并指明各阶段的起止时间、具体任务和主要目标，以保证策划案得以井然有序地贯彻执行。
⑥统计分析。
分析策划实施过程中所需人力、物力、财力的基本状况，统计其标准用量，尽可能做到勤俭节约，精打细算，充分利用，少投高效。
⑦人员责任安排。
将本专题策划实施过程中各阶段的组织者、指挥者、参与者、责任人等具体安排，明确责权利，落实到人头。
程序步骤、统计分析和人员安排可以列表展示。
3.结尾结尾是对策划案的总结、预测和建议。
其内容主要有：①对策划案全文作出简要总结;②对策划案实施过程中可能出现的问题和最终效果进行预测，并提出应对的措施;③对策划案的有关事宜及其操作提出意见和建议。
4.附录附录是随策划案附带说明的问题和展示的资料，是方案的附件。
其内容主要有：注明本专题所引用的文献资料;列出方案实施中所需参考书目和经验材料;指出其他注意事项;展示策划操作日程表及组织机构等。
最后还需注明策划案设计单位和执笔人的姓名，以及最终定案的时间。
附送：广告营销策划书范文广告营销策划书范文根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式，我们为读者提供以下的广告策划书内容与结构的一般模式：封面：一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给新闻记者以良好的第一印象。
广告策划小组名单：在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责的态度。
目录：在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。
前言：在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。
正文：第一部分：市场分析这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
一、营销环境分析1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。
(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势;总体的经济形势总体的消费态势产业的发展政策(2)市场的政治、法律背景：是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场?是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?(3)市场的文化背景企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?2、市场营销环境中的微观制约因素。
企业的供应商与企业的关系产品的营销中间商与企业的关系3、市场概况。
(1)市场的规模：整个市场的销售额市场可能容纳的最大销售额消费者总量消费者总的购买量以上几个要素在过去一个时期中的变化未来市场规模的趋势(2)市场的构成：构成这一市场的主要产品的品牌各品牌所占据的市场份额市场上居于主要地位的品牌与本品牌构成竞争的品牌是什么?未来市场构成的变化趋势如何?(3)市场构成的特性：市场有无季节性?有无暂时性?有无其他突出的特点?4、营销环境分析总结。
(1)机会与威胁(2)优势与劣势(3)重点问题二、消费者分析1、消费者的总体消费态势。
现有的消费时尚各种消费者消费本类产品的特性2、现有消费者分析。
(1)现有消费群体的构成：现有消费者的总量现有消费者的年龄现有消费者的职业现有消费者的收入现有消费者的受教育程度现有消费者的分布(2)现有消费者的消费行为：购买的动机购买的时间购买的频率购买的数量购买的地点(3)现有消费者的态度：对产品的喜爱程度对本品牌的偏好程度对本品牌的认知程度对本品牌的指名购买程度使用后的满足程度未满足的需求3、潜在消费者。