常用的实验法主要有以下几种

常⽤的实验法主要有以下⼏种
常⽤的实验法主要有以下⼏种：
1、事前事后对⽐实验
这是最简便的⼀种实验调查形式。

采⽤这⼀⽅法是在同⼀个市场内，实验期前在正常的情况下进⾏测量，收集必要的数据；然后进⾏现场实验，经过⼀定的实验时间以后，再测量收集试验过程中（或事后）的资料数据。

从⽽进⾏事前事后对⽐，通过对⽐观察，了解实验变数的效果。

2、控制组同实验组对⽐实验
控制组，是指⾮实验单位（企业、市场），它是与实验组作对照⽐较的，⼜称对照组；实验组，系指实验单位（企业、市场）。

控制组同实验组对⽐实验，就是以实验单位的实验结果同⾮实验单位的情况进⾏⽐较⽽获取市场信息的⼀种实验调查⽅法。

采⽤这种实验调查⽅法的优点在于实验组与控制组在同⼀时间内进⾏现场销售对⽐，不需要按时间顺序分为事前事后，这样可以排除由于实验时间不同⽽可能出现的外来变数影响。

3、有控制组的事前事后对⽐实验
有控制组的事前事后对⽐实验，是指控制组事前事后实验结果同实验组事前事后实验结果之间进⾏对⽐的⼀种实验调查⽅法。

这种⽅法不同于单纯的在同⼀个市场的事前事后对⽐实验，也不同于在同⼀时间的控制组同实验组的单纯的事后对⽐实验。

这⼀实验⽅法，是在同⼀时间周期内，在不同的企业、单位之间，选取控制组和实验组，并且对实验结果分别进⾏事前测量和事后测量，再进⾏事前事后对⽐。

这⼀⽅法实验的变数多，有利于消除实验期间外来因素的影响，从⽽可以⼤⼤提⾼实验变数的准确性。

4、随机对⽐实验
随机对⽐实验，是指按随机抽样法选定实验单位所进⾏的实验调查。

事前事后对⽐实验、控制组同实验组对⽐实验、有控制组的事前事后对⽐实验等三种⽅法，尽管它们的特点不同，但是在选择实验单位上都有⼀个共同点，即都是按照判断分析的⽅法选出的。

在对调查的对象情况⽐较熟悉、实验单位数⽬不多的条件下，采取判断分析法选定实验单位，简便易⾏，也能够获得较好的调查效果。

但是，当实验单位很多，市场情况⼗分复杂时，按主观的判断分析选定实验单位就⽐较困难。

这时可以采⽤随机对⽐实验，即采⽤随机抽样法选定实验单位，使众多的实验单位都有被选中的可能性，从⽽保证实验结果的准确性。

随机对⽐实验有多种形式，其做法与随机抽样相似，如有单纯随机抽样、分层随机抽样、分群随机抽样等。

采⽤何种形式选定实验单位，进⾏对⽐实验，必须从实际出发，根据具体条件、具体情况⽽定，并以能够获得准确的实验效果为原则。

除了上述常⽤的实验⽅法以外，在开发新产品，选定产品的规格、款式、型号时，还使⽤⼀种⼩规模市场实验的⽅法。

通过⼩规模市场实验、试销，在销售客户和使⽤对象中听取意见，了解需求，收集市场信息资料。

它的具体做法是：
第⼀，选定⼀个⼩规模的实验市场，它的条件、特性要与准备进⼊的市场有较强的相似性。

第⼆，选定新产品或新设计的产品规格、款式、型号，在这个⼩规模市场上试验销售。

第三，进⾏销售结果分析。

根据结果决定是投产扩⼤规模，还是放弃新产品，选定某⼀种款式。

这样，有助于提⾼决策的科学性，明确⽣产经营⽅向。

实验法的因素分析回⽬录
社会科学中的实验不可能像⾃然科学中的实验⼀样准确。

这是因为：市场上的实验对象，要受到多种不可控制因素的影响，例如实验期间，社会再⽣产过程中⽣产、分配、交换、消费等任何因素的变化，都会在不同程度上反映到市场上来，从⽽影响实验的效果。

在实验期间，社会不可能形成排除⾮主要因素的纯净环境，因此其他因素的影响是不可避免的，这也影响着实验的准确性。

从实践来看，通过实验法，可以取得市场情况的第⼀⼿资利，对预测未来市场还是有很⼤帮助的。

通过试验对⽐。

还可以⽐较清楚地分析事物的因果关系，这是访问法和观察法所不具备的。

在条件允许时，采⽤实验法作调查还是⼤有益处的。

案例⼀：G&R公司的⼴告效果市场调查回⽬录
先选定⼀两个试验地区刊播已设计好的⼴告，然后在同时观察实验地区与尚未推出⼴告的地区，根据媒体受众的反映情况，⽐较试验区与⼀般地区之间的差异，就可以对⼴告促销活动的⼼理效果作出调查。

美国史达⽒公司(Starth)与盖洛普·鲁滨逊公司（Gallap & Robinson.简称：G&R）是两家⼴泛运⽤出版物调查⼴告⼼⾥效果的公司。

其做法是：先把调查的⼴告刊登在杂志上；⼴告刊登出后，便把杂志发给消费者中的调查对象；随后公司同这些被调查者接触，并与之就杂志及⼴告问题同他们谈话；回忆和认识的调查结果可⽤来确定⼴告效果，史达⽒公司采⽤此法时制定三种阅读评分标准。

注意分：即声称以前在杂志上看过这则⼴告的⼈数在⽬标读者中所占的百分⽐。

计算公式为：
注意分=被调查者中看过某则⼴告的⼈数/被调查者总⼈数*100%
领悟和联想分：是指在能正确地将⼴告作品与⼴告主对上号的⼈，在读者中所占的⽐例。

计算公式如下：
领悟和联想分=被调查者是能准确叙检字法⼴告内容的⼈数/被调查者总⼈数*100% ⼤部份阅读分：即声称读过⼴告⽅案⼀般以上的⼈在读者中所占的⽐例。

计算公为：⼤部分阅读分=被调查者中知晓⼴告⼤部份内容的⼈数/被调查者总⼈数*100%
通过案例分析，我们可以归纳出G&R公司进⾏⼴告⼼理效果调查时的步骤为：
第⼀：评估市场上各⼴告的表现。

第⼆：分析整个⼴告策划活动及其策略的效果，并与该产品以前的⼴告宣传活动或者与其它相同产品的⼴告宣传活动作⽐较。

第三：针对同⼀类型产品或某⼀⾏业销售效果进⾏评估。

G&R公司的调查⼈员次抽样调查样本约150⼈（男⼥均有），年龄在18周岁以上，分布在美国各地。

被调查者均可以选择⾃⼰常看的杂志⼴告接受调查，他们必须看过最近四期（杂志⼴告中的两期）但没有看过最新的⼀期。

调查⼈员不事先告诉媒体受众调查的内容，同时要求被调查者不要在访问的当天阅读有关杂志。

电话访问时，⾸先询问被调查者在某⼀杂志的所有⼴告中，记得哪⼏则⼴告，以确定这些⼴告的阅读率；媒体受众指出所记得的⼴告后，就可以问他们以下问题：
那则⼴告是什么模样？内容是什么？该⼴告的销售重点在是什么？您从该⼴告中获得了哪些信息？当您看到该⼴告时，⼼理有哪些反应？您看完该⼴告后，购买该产品的欲望是增加了还是减少了？该⼴告中，什么因素影响您购买该产品的欲望？您最近购买此种产品的品牌是什么？⼴告策划者通过上述问题的答案汇总、整理、分析、综合以后，就可以衡量出该则⼴告的以下效果：
吸引读者记住（或想起）某侧⼴告的能⼒（Proved Name Registraition,简称：PN R）；⼴告说服媒体受众购买产品的能⼒(Persuasion)，即媒体受众看了该⼴告后，购买该产品的欲望，受影响的程度。

案例⼆：某公司准备改进咖啡杯的设计市场实验回⽬录
美国某公司准备改进咖啡杯的设计，为此进⾏了市场实验。

⾸先，他们进⾏咖啡杯选型调查，他们设计了多种咖啡杯⼦，让500个家庭主妇进⾏观摩评选，研究主妇们⽤⼲⼿拿杯⼦时，哪种形状好；⽤湿⼿拿杯⼦时，哪⼀种不易滑落。

调查研究结果，选⽤四⽅长腰果型杯⼦。

然后对产品名称、图案等，也同样进⾏造型调查。

接着他们利⽤各种颜⾊会使⼈产⽣不同感觉的特点，通过调查实验，选择了颜⾊最合适的咖啡杯⼦。

他们的⽅法是，⾸先请了30多⼈，让他们每⼈各喝4杯相同浓度的咖啡，但是咖啡杯的颜⾊，则分别为咖啡⾊、青⾊、黄⾊和红⾊4种。

试饮的结果，使⽤咖啡⾊杯⼦的⼈都认为"太浓了"的占2／3，使⽤青⾊杯⼦的⼈都异⼝同声地说"太淡了"，使⽤黄⾊杯⼦的⼈都说"不浓，正好。

"⽽使⽤红⾊杯⼦的10⼈中，竟有9个说"太浓了"。

根据这⼀调查，公司咖啡店⾥的杯⼦以后⼀律改⽤红⾊杯⼦。

该店借助于颜⾊，既可以节约咖啡原料，⼜能使绝⼤多数顾客感到满意。

结果这种咖啡杯投⼊市场后，与市场上的通⽤公司的产品开展激烈竞争，以销售量⽐对⽅多两倍的优势取得了胜利。