广告媒体分析
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毛评点=到达率╳ 发布次数 四、暴露频次
毛评点 频次= ————100%
到达率 五、千人成本（Cost-per-thousand,简称CPM）
广告费 千人成本= ——————1000
接受者人数
第6章 广告的设计和制作
第1节 电视广告的制作 一、电视广告的构成要素 1、画面要素：镜头、机位、用光、背景、色调、
视节目状况是电视节目编排的基本依据，具体可 以收集下面几方面的内容（当地的电视节目的类 别划分；研究收视率，找出该地区人对不同节目 的关心喜好程度）
② 创广告时段品牌
④ 竞争节目的编排
⑤ 电视广告时段中的广告编排
2、提供独特的电视广告时段 ① 转播有远见 ② 筹办特别时间的特别节目并提供特别的广告
3、灵活方便，声情并茂。 4、制作简单，费用低廉。 （二）广播广告的局限性 1、稍纵即逝，不便查存。 2、有声无形，印象肤浅。 3、盲目性大，选择性差。
第4节 户外广告媒体和售点广告媒体 一、户外广告媒体概述 1、户外媒体的内涵延展
2、户外广告的常见形式 路边招牌广告、广告招贴画、霓虹灯广告、气 球广告、墙体广告、布条广告等等；交通运输 广告（站台广告、车外广告、车内广告）
1、整版与半版 整版广告面积：对开大报为50 ╳35cm
四开小报为34.5 ╳23.5cm 半版广告面积：对开大报为25 ╳35cm
四开小报为17 ╳23.5cm 2、通栏与半通栏 通栏是指一个版面宽，1/5或1/6版面高的广告规格 对开大报为8 ╳ 35cm 四开小报为6.6╳23.5cm
半通栏即1/2通栏，大报为：8 ╳17.5cm 小报为：6.6 ╳ 11.5cm
第1节 广告媒体概述 一、广告媒体的概念
媒体是把信息传输给社会大众的工具。从广告 信息传播的角度看，广告媒体又叫广告媒介， 是广告主用来向受众传递广告信息的物质技术 手段。
二、广告媒体的分类
1、按媒体的属性划分： 印刷媒体；电子媒体；户外媒体；售点媒体； 邮寄媒体；包装媒体；人体媒体；其他新兴媒 体。
效果。 3、各方人员通力合作，修改不正确或不满意的动
作。 （三）后期制作阶段 1、冲洗（指胶片广告）已拍摄的胶片。 2、根据脚本挑选最理想的视觉画面，剪接或编录
各分镜头脚本。 3、配音、配乐、编配所需文字画面或企业标志。
4、合成为一部完整的广告片。 五、电视广告的制作人员 1、广告策划创意人员。 2、制片人。 3、导演。 4、摄影师。 5、演员。 6、照明师。 7、剧务。 8、广告音乐作曲者。 9、广告片的编辑。
2、售点广告的种类 悬挂在商场里的彩旗、横幅、招牌、霓虹灯、橱 窗布置、商品陈列、模特广告等等。
3、售点广告的作用 ① 与销售保持同步，起到“无声售货员”的作用。
② 营造良好的售点氛围，引起消费者的购买欲望。
③ 帮助企业树立良好的产品和企业形象。
④ 精美的POP广告还可以美化环境。 舒蕾从一个名不见经传的小品牌迅速的成长到一 个市场占有率第二，品牌价值超过了宝洁的海飞 丝、潘婷，仅次于飘柔的知名品牌，其特色的终 端战略功不可没。
3、双通栏和1/2通栏 ① 双通栏，顾名思义是两个通栏高的版面位置
大报为：16 ╳35cm 小报为：13.5 ╳ 23.5cm ② 1/2双通栏，两个通栏高，1/2通栏宽的版面 大报为：16 ╳17.5cm 小报为：13.5 ╳11.5cm 4、跨页与横破栏 5、报眼和中缝
四、报纸广告的设计 （一）报纸广告的文字设计 1、报纸广告标题的设计技巧 ① 字体要醒目，一般用黑体和宋体。 ② 字数不宜过长，一般不要超过11个字。 ③ 位置要突出，视觉焦点所在。 ④ 底色与文字的色彩一般应该保持较强的对比度。 ⑤ 反复刊登的成功标题只宜作位置和编排上的变
（二）电视广告媒体的特点 1、电视广告的优点： ① 直观生动，感染力强。 ② 覆盖面广，收视率高。 ③ 诉求面广，接受性好。 2、电视广告的缺点： ① 时效性短，不易保存。 ② 制作复杂，费用昂贵。 ③ 目标性弱，选择性差。 ④ 单位时间内信息含量少。 ⑤ 广告拥挤。
（三）关于电视广告时段：
1、电视广告时段的安排策略 ① 电视节目编排的依据：对当地观众可收看的电
字幕、演员等。 2、声音要素：人声、乐声、音响 3、时间要素：时间长短、广告时段 二、电视广告的表现手法 1、直陈式：也叫说明式 2、故事式 3、生活片段式 4、名人推荐式
5、广告歌曲式 6、动画式：又叫卡通式 7、问题解决式 8、比较式 9、幽默式 三、电视广告的制作方式 1、胶片广告 2、录象带广告 3、幻灯片广告 4、现场播出广告
第5节 网络广告媒体与直邮广告媒体
一、网络广告媒体分析
（一）网络媒体概述
网络媒体即我们通常所说的互联网、因特网，它 是一种借助国际互联网这个信息传播平台，以电 脑、电视机以及移动电话等为终端，并以文字、 声音、图象等形式来传播数字化信息的多媒体的 传播媒介。
截止2000年底，我过上网人数已达2250万，网络 广告收入为1亿元人民币，目前全球已有1.4亿多 人进入了网络世界，从网上获取信息，在网上推 销产品、聊天和购物等等。
（一）直邮广告的定义和种类
1、定义：也称邮寄广告、直接信函广告，英文为 Direct Mail,简称DM。是指以邮寄的方式直接将 信息传达给用户和消费者的一种印刷广告。
2、种类：传单、 产品样本、商品目录和说明书、 简介、宣传画册、打折优惠券、礼品等等。
（二）直邮广告的特性
1、对象明确，针对性强。 2、机动灵活，吸引力强。 3、传播效果较好且可测性强。 4、制作简便，成本较低。 5、时效较长。
① 精品杂志较受客户青睐。 ② 杂志更加注重本身的宣传与促销。 ③ 详细划分杂志版面，以此来平衡客户需求。 2、杂志广告的创新形式： ① 广告形式越来越丰富，且富有创意。 ② 广告位置的选择。 ③ 时尚类杂志可以与电视台一起做节目。 二、广播广告分析 （一）广播广告的优点： 1、覆盖面大，听众广泛。 2、传播迅速，时效性强。
（三）网络广告的优势 1、网络广告是多维广告 2、网络广告拥有最有活力的群体 3、网络广告制作成本低，速度快，更改灵活 4、网络广告具有交互性和纵深性 5、网络广告能进行完善的统计 6、网络广告可以跟踪和衡量广告的效果 7、网络广告的投放更具有针对性 8、网络广告的受众关注度高 9、网络广告素段了媒体投放的进程 10、网络广告传播范围广、不受时空限制
第3节 杂志媒体和广播媒体 一、杂志媒体分析
（一）杂志广告媒体概述
1、杂志是指有固定刊名，以期、卷、号或年、月、 日为顺序，将众多作者的作品汇集成册，定期或 不定期出版的印刷读物。
2、国外的学者曾对杂志、电视、广播、报纸、户 外等五种广告媒介在各种情况下的不同效果做了 比较研究：在目标传达方面；在创造情绪氛围方 面；在支配感觉方面。
四、电视广告的制作程序 （一）前期准备阶段 1、确定广告制作人员的构成。 2、完成广告分镜头脚本。 3、根据脚本选择演员。 4、选择内外景、制作道具、搭置内景、布置灯光、
营造气氛等等。 5、召开制作人员会议，具体分工。 6、各种器材、设备、置景、道具及技术条件的准
备。 7、制定工作排期表。
（二）拍摄阶段 1、根据脚本实地进行拍摄。 2、对关键镜头或高难度动作进行重复拍摄至完美
第6节 包装广告和礼品广告 一、包装广告的类型 1、类型：高档包装、组合包装、多用途包装、贴
身包装、附赠品包装、份量包装、类似包装、 纪念包装等等。 2、特点：离目标消费者更接近；某种程度上可以 抬高商品的身价；具有重复使用的价值；灵活 性好。 二、礼品广告的类型和特点 1、类型：广告赠品、广告日历、商业赠品 2、礼品广告的特点：时效长、影响持久、选择性 强、灵活性好；广告信息容量有限、随意性大、 成本居高不下。
第7节 广告媒体的评价指标 一、覆盖率
收听/看某一特定节目的人数/户数 1、视听率= ——————————————100%
电视机/收音机的拥有量
阅读人数 2、阅读率= —————100%
发行数
二、到达率
接收广告信息的人数 到达率= ——————————100%
覆盖域总人数 三、毛评点（Gross Rating Points,简称GRP）
第2节 报纸杂志广告的制作 一、报纸广告的构成要素：
文案、图形、色彩、编排 二、报纸广告的表现方式 1、纯文字式 2、图文并茂式 3、黑白式 4、套色彩色式 5、空白式 6、刊头题花式 三、报纸广告的规格
一般报纸以“栏”和“行”来计算版面面积。 “栏”表示广告占用的宽度，“行”表示广告占 用的高度。我过现行报纸广告计费常用厘米来计 算。最常用的广告规格有：
（二）杂志广告媒介的特点
1、杂志广告的优点： ① 对象明确，针对性强。 ② 有效期长，保存期久。 ③ 广告对象理解度高，传播效果较好。 ④ 图文并茂，制作精美。 2、杂志广告的劣势： ① 周期较长，灵活性差。 ② 专业性强，传播面窄。 ③ 制作复杂，费用较高。 （三）杂志广告的发展状况及创新形式 1、发展状况：
二、户外广告的特征 1、户外广告具备的传播优势： ① 有助于实现广告主预定的到达率和暴露频次。 ② 具有良好的市场选择性。 ③ 广告千人成本低。 ④ 尺寸、地点和冲击力。 ⑤ 广告效果持续不断。
2、户外媒体的作用 ① 树立品牌形象 ② 进行消费者购买提示并达成产品购买 3、影响户外每体选择的因素 ① 政策法规 ② 广告环境 ③ 广告运动 4、户外广告媒体的创新 ① 表现形式的创新 ② 表现内容的创新 ③ 表现手法的创新 ④ 媒体运用上的创新
2、按媒体的覆盖范围分： 国际型广告媒体；全国型广告媒体； 地区性广告媒体。
3、按媒体接受方式划分： 视觉媒体；听觉媒体；视听媒体。
4、按受众规模划分： 大众媒体；中众媒体；小众媒体。
5、按照广告在媒体中展露的时间划分： 长期媒体；短期媒体。
第2节 电视媒体和报纸媒体分析 一、电视广告媒体分析 （一）电视广告的种类： 1、根据播放形式可分为： ① 插播广告 ② 节目广告 ③ 赞助广告 ④ 特约广告 2、根据广告传达的内容可分为： ① 商业广告：商品广告；形象广告；促销广告 ② 公益广告
5、户外广告的天然劣势： ① 广告讯息量有限。
② 容易给人杂乱无章之感。
③ 容易被气候或破坏性行为损坏。
三、售点广告媒体分析
1、定义 售点，英语为Point of Purchase,简称为POP，直 译为购买地点。售点广告即指设置在购买现场或 商品交易场所的广告，它是广告作为对产品进行 促销活动中最后一个环节，因此也有人称之为 “终端或终点广告”。
时段 二、报纸广告媒体的分析 （一）报纸广告的种类 1、产品广告 2、促销广告 3、企业广告 4、分类广告 5、消息型广告
6、政府机关通告 （二）报纸广告媒体的特点 1、报纸广告的优点： ① 读者广泛，覆盖面宽。 ② 信息量大，便于查阅。 ③ 传播迅速，时效性强。 ④ 灵活方便，费用低廉。 ⑤ 权威性强，信誉较高。 2、报纸广告的局限性： ① 有效期短。 ② 注目率低。 ③ 印刷粗糙，色彩感差。
（二）网络广告信息与受众之间的传达，主要可以 归结为以下几种类型：
1、受众主动型
2、信息主动型：页面弹出式、寻屏广告、浮动 LOGO等
3、信息网站一体型：首页横幅、首页BUTTO源自文库、 各频道及次页面横幅、首页通栏、论坛横幅；文 字链接或新闻广告；附带式广告，最常见的是EMAIL广告
4、网络游戏中置入的广告：广告物作为游戏的道 具出现；广告画面设计成游戏内部的布景；现实 和虚拟融合的联合营销
化，不宜更改文字内容。 （二）报纸广告正文的设计技巧 1、注意与标题的相互关系，一般来说，正文字体
应明显小于标题，标题位置在上，正文在下。
2、严格控制全文的外形面积，一般每行文字的长 度不宜超过7厘米。
11、网络广告具有可重复性和可检索性 12、网络广告具有价格优势 （四）网络广告的发展途径 1、加快信息产业建设，降低公众上网所需费用。 2、将网络媒体与其他形式的媒体相结合。 3、将网络广告与网络行销相结合。 4、制定和完善有关网络广告的法规。 5、增加消费品类广告的投放。
二、直邮广告媒体分析
毛评点 频次= ————100%
到达率 五、千人成本（Cost-per-thousand,简称CPM）
广告费 千人成本= ——————1000
接受者人数
第6章 广告的设计和制作
第1节 电视广告的制作 一、电视广告的构成要素 1、画面要素：镜头、机位、用光、背景、色调、
视节目状况是电视节目编排的基本依据，具体可 以收集下面几方面的内容（当地的电视节目的类 别划分；研究收视率，找出该地区人对不同节目 的关心喜好程度）
② 创广告时段品牌
④ 竞争节目的编排
⑤ 电视广告时段中的广告编排
2、提供独特的电视广告时段 ① 转播有远见 ② 筹办特别时间的特别节目并提供特别的广告
3、灵活方便，声情并茂。 4、制作简单，费用低廉。 （二）广播广告的局限性 1、稍纵即逝，不便查存。 2、有声无形，印象肤浅。 3、盲目性大，选择性差。
第4节 户外广告媒体和售点广告媒体 一、户外广告媒体概述 1、户外媒体的内涵延展
2、户外广告的常见形式 路边招牌广告、广告招贴画、霓虹灯广告、气 球广告、墙体广告、布条广告等等；交通运输 广告（站台广告、车外广告、车内广告）
1、整版与半版 整版广告面积：对开大报为50 ╳35cm
四开小报为34.5 ╳23.5cm 半版广告面积：对开大报为25 ╳35cm
四开小报为17 ╳23.5cm 2、通栏与半通栏 通栏是指一个版面宽，1/5或1/6版面高的广告规格 对开大报为8 ╳ 35cm 四开小报为6.6╳23.5cm
半通栏即1/2通栏，大报为：8 ╳17.5cm 小报为：6.6 ╳ 11.5cm
第1节 广告媒体概述 一、广告媒体的概念
媒体是把信息传输给社会大众的工具。从广告 信息传播的角度看，广告媒体又叫广告媒介， 是广告主用来向受众传递广告信息的物质技术 手段。
二、广告媒体的分类
1、按媒体的属性划分： 印刷媒体；电子媒体；户外媒体；售点媒体； 邮寄媒体；包装媒体；人体媒体；其他新兴媒 体。
效果。 3、各方人员通力合作，修改不正确或不满意的动
作。 （三）后期制作阶段 1、冲洗（指胶片广告）已拍摄的胶片。 2、根据脚本挑选最理想的视觉画面，剪接或编录
各分镜头脚本。 3、配音、配乐、编配所需文字画面或企业标志。
4、合成为一部完整的广告片。 五、电视广告的制作人员 1、广告策划创意人员。 2、制片人。 3、导演。 4、摄影师。 5、演员。 6、照明师。 7、剧务。 8、广告音乐作曲者。 9、广告片的编辑。
2、售点广告的种类 悬挂在商场里的彩旗、横幅、招牌、霓虹灯、橱 窗布置、商品陈列、模特广告等等。
3、售点广告的作用 ① 与销售保持同步，起到“无声售货员”的作用。
② 营造良好的售点氛围，引起消费者的购买欲望。
③ 帮助企业树立良好的产品和企业形象。
④ 精美的POP广告还可以美化环境。 舒蕾从一个名不见经传的小品牌迅速的成长到一 个市场占有率第二，品牌价值超过了宝洁的海飞 丝、潘婷，仅次于飘柔的知名品牌，其特色的终 端战略功不可没。
3、双通栏和1/2通栏 ① 双通栏，顾名思义是两个通栏高的版面位置
大报为：16 ╳35cm 小报为：13.5 ╳ 23.5cm ② 1/2双通栏，两个通栏高，1/2通栏宽的版面 大报为：16 ╳17.5cm 小报为：13.5 ╳11.5cm 4、跨页与横破栏 5、报眼和中缝
四、报纸广告的设计 （一）报纸广告的文字设计 1、报纸广告标题的设计技巧 ① 字体要醒目，一般用黑体和宋体。 ② 字数不宜过长，一般不要超过11个字。 ③ 位置要突出，视觉焦点所在。 ④ 底色与文字的色彩一般应该保持较强的对比度。 ⑤ 反复刊登的成功标题只宜作位置和编排上的变
（二）电视广告媒体的特点 1、电视广告的优点： ① 直观生动，感染力强。 ② 覆盖面广，收视率高。 ③ 诉求面广，接受性好。 2、电视广告的缺点： ① 时效性短，不易保存。 ② 制作复杂，费用昂贵。 ③ 目标性弱，选择性差。 ④ 单位时间内信息含量少。 ⑤ 广告拥挤。
（三）关于电视广告时段：
1、电视广告时段的安排策略 ① 电视节目编排的依据：对当地观众可收看的电
字幕、演员等。 2、声音要素：人声、乐声、音响 3、时间要素：时间长短、广告时段 二、电视广告的表现手法 1、直陈式：也叫说明式 2、故事式 3、生活片段式 4、名人推荐式
5、广告歌曲式 6、动画式：又叫卡通式 7、问题解决式 8、比较式 9、幽默式 三、电视广告的制作方式 1、胶片广告 2、录象带广告 3、幻灯片广告 4、现场播出广告
第5节 网络广告媒体与直邮广告媒体
一、网络广告媒体分析
（一）网络媒体概述
网络媒体即我们通常所说的互联网、因特网，它 是一种借助国际互联网这个信息传播平台，以电 脑、电视机以及移动电话等为终端，并以文字、 声音、图象等形式来传播数字化信息的多媒体的 传播媒介。
截止2000年底，我过上网人数已达2250万，网络 广告收入为1亿元人民币，目前全球已有1.4亿多 人进入了网络世界，从网上获取信息，在网上推 销产品、聊天和购物等等。
（一）直邮广告的定义和种类
1、定义：也称邮寄广告、直接信函广告，英文为 Direct Mail,简称DM。是指以邮寄的方式直接将 信息传达给用户和消费者的一种印刷广告。
2、种类：传单、 产品样本、商品目录和说明书、 简介、宣传画册、打折优惠券、礼品等等。
（二）直邮广告的特性
1、对象明确，针对性强。 2、机动灵活，吸引力强。 3、传播效果较好且可测性强。 4、制作简便，成本较低。 5、时效较长。
① 精品杂志较受客户青睐。 ② 杂志更加注重本身的宣传与促销。 ③ 详细划分杂志版面，以此来平衡客户需求。 2、杂志广告的创新形式： ① 广告形式越来越丰富，且富有创意。 ② 广告位置的选择。 ③ 时尚类杂志可以与电视台一起做节目。 二、广播广告分析 （一）广播广告的优点： 1、覆盖面大，听众广泛。 2、传播迅速，时效性强。
（三）网络广告的优势 1、网络广告是多维广告 2、网络广告拥有最有活力的群体 3、网络广告制作成本低，速度快，更改灵活 4、网络广告具有交互性和纵深性 5、网络广告能进行完善的统计 6、网络广告可以跟踪和衡量广告的效果 7、网络广告的投放更具有针对性 8、网络广告的受众关注度高 9、网络广告素段了媒体投放的进程 10、网络广告传播范围广、不受时空限制
第3节 杂志媒体和广播媒体 一、杂志媒体分析
（一）杂志广告媒体概述
1、杂志是指有固定刊名，以期、卷、号或年、月、 日为顺序，将众多作者的作品汇集成册，定期或 不定期出版的印刷读物。
2、国外的学者曾对杂志、电视、广播、报纸、户 外等五种广告媒介在各种情况下的不同效果做了 比较研究：在目标传达方面；在创造情绪氛围方 面；在支配感觉方面。
四、电视广告的制作程序 （一）前期准备阶段 1、确定广告制作人员的构成。 2、完成广告分镜头脚本。 3、根据脚本选择演员。 4、选择内外景、制作道具、搭置内景、布置灯光、
营造气氛等等。 5、召开制作人员会议，具体分工。 6、各种器材、设备、置景、道具及技术条件的准
备。 7、制定工作排期表。
（二）拍摄阶段 1、根据脚本实地进行拍摄。 2、对关键镜头或高难度动作进行重复拍摄至完美
第6节 包装广告和礼品广告 一、包装广告的类型 1、类型：高档包装、组合包装、多用途包装、贴
身包装、附赠品包装、份量包装、类似包装、 纪念包装等等。 2、特点：离目标消费者更接近；某种程度上可以 抬高商品的身价；具有重复使用的价值；灵活 性好。 二、礼品广告的类型和特点 1、类型：广告赠品、广告日历、商业赠品 2、礼品广告的特点：时效长、影响持久、选择性 强、灵活性好；广告信息容量有限、随意性大、 成本居高不下。
第7节 广告媒体的评价指标 一、覆盖率
收听/看某一特定节目的人数/户数 1、视听率= ——————————————100%
电视机/收音机的拥有量
阅读人数 2、阅读率= —————100%
发行数
二、到达率
接收广告信息的人数 到达率= ——————————100%
覆盖域总人数 三、毛评点（Gross Rating Points,简称GRP）
第2节 报纸杂志广告的制作 一、报纸广告的构成要素：
文案、图形、色彩、编排 二、报纸广告的表现方式 1、纯文字式 2、图文并茂式 3、黑白式 4、套色彩色式 5、空白式 6、刊头题花式 三、报纸广告的规格
一般报纸以“栏”和“行”来计算版面面积。 “栏”表示广告占用的宽度，“行”表示广告占 用的高度。我过现行报纸广告计费常用厘米来计 算。最常用的广告规格有：
（二）杂志广告媒介的特点
1、杂志广告的优点： ① 对象明确，针对性强。 ② 有效期长，保存期久。 ③ 广告对象理解度高，传播效果较好。 ④ 图文并茂，制作精美。 2、杂志广告的劣势： ① 周期较长，灵活性差。 ② 专业性强，传播面窄。 ③ 制作复杂，费用较高。 （三）杂志广告的发展状况及创新形式 1、发展状况：
二、户外广告的特征 1、户外广告具备的传播优势： ① 有助于实现广告主预定的到达率和暴露频次。 ② 具有良好的市场选择性。 ③ 广告千人成本低。 ④ 尺寸、地点和冲击力。 ⑤ 广告效果持续不断。
2、户外媒体的作用 ① 树立品牌形象 ② 进行消费者购买提示并达成产品购买 3、影响户外每体选择的因素 ① 政策法规 ② 广告环境 ③ 广告运动 4、户外广告媒体的创新 ① 表现形式的创新 ② 表现内容的创新 ③ 表现手法的创新 ④ 媒体运用上的创新
2、按媒体的覆盖范围分： 国际型广告媒体；全国型广告媒体； 地区性广告媒体。
3、按媒体接受方式划分： 视觉媒体；听觉媒体；视听媒体。
4、按受众规模划分： 大众媒体；中众媒体；小众媒体。
5、按照广告在媒体中展露的时间划分： 长期媒体；短期媒体。
第2节 电视媒体和报纸媒体分析 一、电视广告媒体分析 （一）电视广告的种类： 1、根据播放形式可分为： ① 插播广告 ② 节目广告 ③ 赞助广告 ④ 特约广告 2、根据广告传达的内容可分为： ① 商业广告：商品广告；形象广告；促销广告 ② 公益广告
5、户外广告的天然劣势： ① 广告讯息量有限。
② 容易给人杂乱无章之感。
③ 容易被气候或破坏性行为损坏。
三、售点广告媒体分析
1、定义 售点，英语为Point of Purchase,简称为POP，直 译为购买地点。售点广告即指设置在购买现场或 商品交易场所的广告，它是广告作为对产品进行 促销活动中最后一个环节，因此也有人称之为 “终端或终点广告”。
时段 二、报纸广告媒体的分析 （一）报纸广告的种类 1、产品广告 2、促销广告 3、企业广告 4、分类广告 5、消息型广告
6、政府机关通告 （二）报纸广告媒体的特点 1、报纸广告的优点： ① 读者广泛，覆盖面宽。 ② 信息量大，便于查阅。 ③ 传播迅速，时效性强。 ④ 灵活方便，费用低廉。 ⑤ 权威性强，信誉较高。 2、报纸广告的局限性： ① 有效期短。 ② 注目率低。 ③ 印刷粗糙，色彩感差。
（二）网络广告信息与受众之间的传达，主要可以 归结为以下几种类型：
1、受众主动型
2、信息主动型：页面弹出式、寻屏广告、浮动 LOGO等
3、信息网站一体型：首页横幅、首页BUTTO源自文库、 各频道及次页面横幅、首页通栏、论坛横幅；文 字链接或新闻广告；附带式广告，最常见的是EMAIL广告
4、网络游戏中置入的广告：广告物作为游戏的道 具出现；广告画面设计成游戏内部的布景；现实 和虚拟融合的联合营销
化，不宜更改文字内容。 （二）报纸广告正文的设计技巧 1、注意与标题的相互关系，一般来说，正文字体
应明显小于标题，标题位置在上，正文在下。
2、严格控制全文的外形面积，一般每行文字的长 度不宜超过7厘米。
11、网络广告具有可重复性和可检索性 12、网络广告具有价格优势 （四）网络广告的发展途径 1、加快信息产业建设，降低公众上网所需费用。 2、将网络媒体与其他形式的媒体相结合。 3、将网络广告与网络行销相结合。 4、制定和完善有关网络广告的法规。 5、增加消费品类广告的投放。
二、直邮广告媒体分析