传播易：网络营销能否成为电视媒体广告的突破口

传播易：网络营销能否成为电视媒体广告的突破口?
CTR数据显示，今年上半年传统媒体广告遭遇了前所未有的困境，具体表现为经营收入和广告资源总量的双重降低。

以卫视广告为代表的电视媒体广告总体面临负增长的困境。

传统的电视广告能否扭转局势，重铸辉煌?广告投放平台传播易表示，与网络营销相结合或许是一个突破口。

2016年上半年，电视刊例收入同比下降3.8%，广告时长减少3.3%。

业内人士表示，卫视的黄金时代已过。

对此，广告投放平台传播易持怀疑态度。

首先，卫视之间的马太效应加剧，以湖南、浙江、江苏、东方为代表的一线卫视广告收入几乎占据了卫视整体收入的3/4，广告主的投放越来越向一线卫视倾斜，向优质资源倾斜。

这说明优质的卫视资源未来仍将遭到广告主哄抢。

另一方面，电视媒体覆盖范围广，与数字媒体等新媒体相比，具有更高的公信力。

这些优势都意味着电视媒体不可能一直衰落下去。

但是在互联网广告等新媒体广告的冲击下，电视广告的衰减已成事实。

电视广告应该如何进行复兴?
传播易表示，与网络营销相结合或将成为电视广告回暖的突破口。

例如，将电视台的节目项目与社交媒体合作，共同投资、共同制作、共同播出、共同招商，网台无缝对接，共担风险，共享成果。

另一方面，卫视频道也可以开发自己的app，将卫视的内容同步到app上。

目前，发展成熟的卫视app还比较少，其中湖南卫视的芒果TV就是为数不多的一个。

与网络媒体尤其是移动网络媒体的结合可以有效地使电视媒体突破时空的限制，同时可以增强其互动性。

传播易表示，电视媒体广告一直都是广告传播领域的主力军，而转型升级将会成为其未来发展的关键。

与网络营销的结合可以帮助电视广告克服时空的限制和互动性不足的劣势，是转型的突破口。