营销体育生活方式 提高全民健康水平
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线， 以提高 个人 、 体和社 会 的整 体利 益为 目标［ 。 集 ｏ ５
１２ 社 会营 销 的方法 ．
分， 目标 市 场 选 择 ， 场 定 位 ， 销 ４ ｓ的运 用 ， 销 活 市 营 Ｐ 营
动 的规 则 ， 行 和评估 等 方法 。 执
１３ 社 会 营销 的 特征 ．
社 会 营销 虽 然 借 用传 统 的 商 业 营销 的方 法 和工
接受 、 绝 、 拒 改变 或者 摒弃 一种 行为 ． 以上 的社 会营 从 销概 念 的表述 中可 以看 出，社会 营 销主要 包括 以下 四
黄春香 ： 营销 体 育 生 活 方 式
提 高 全 民健 康 水 平
个 主要 内容 ， 以市 场 营销 的原 理 和方 法 为手 段 ， 目 即 以 标群 体 自愿行 动 为准则 ，以改变 目标 群体 的行 为 为 主
摘 要 ： 形成体育生活方式是解决健康问题的有效手段。 本文着重分析了社会营销在倡导体育生活方式中的可行性， 提
出社 会 营 销 是 大众 形 成 体 育生 活 方 式 的 有 效途 径 。
关键 词 ： 健康 ； ； 体育 生活方式 ； 社会营销
中图分 类号 ： ８ ２ 文献标 识码 ： 文章 编号 ：６ ４ ２ ０ （０ ９０ － １４ ０ Ｇ １． ６ Ａ １ ７ － １ ９２ ０ ）２ ０ ０ — ５
笔 者 尝 试 探 索这 一 领 域 ，将 社会 营销 理 论 引 入 到对 体 育 生 活 方式 的倡 导 上 ，希 望 通 过社 会 营 销 的理 论
足 多层 次 需 要 的 全体 体 育 活动 的 稳定 形 式 和 行 为 特
征（ 瑚。我 国政府 关 于（ ０ １ ２ １ （ ０ － ０ ０年体育 改革 与 发展 ２
收稿 日期 ：ｏ ８ ０ — Ｏ ２ｏ—９２
科 特勒 等 ２ ０ 在其 著作 《 会 营销一 高 生活 ０２年 社 提 质 量 》 ｏｉ ｒｅｉｇ ｍ ｒｖｎ ｈ ｕｌｙｏ ｉ） （Ｓｃａ Ｍａｋｔ ： ｐｏｉｇｔｅＱ ａｔ ｆ ｆ ｌ ｎＩ ｉ Ｌ ｅ
中吸收 了理论界 的研 究成 果，给 出 了社 会 营销 的最新 的定 义 ： 会 营 销是 为 了个 人 、 团或 社 会 整体 利 益 ， 社 集
健 康 是人类 生存 和 发展 的基 本 要素 ， 活 习惯 和 生 生 活方式是 影 响健康 的最 主要 因素 。为 了解 决人类 的 健康 问题 ， 必须 努力 在全 社会 形 成适 应 现代 社会 发 就 展要 求 的 ， 明 、 康 、 文 健 科学 的生 活方 式 ， 始 终 是 各 这 国体育 和卫 生行 政部 门的 一项 重要 工作 Ⅲ 。体 育 生活
具 ， 传 统 的商 业 营 销 不 同 ， 会 营 销 有 着 显 著 的差 与 社
异性 （ 见表 １ 。 ）
社会 营 销 的方 法 体 系均 是 在 市 场 营销 学 的 基 础 上 构建 起来 的， 他包 括 营销环 境 分析， 场调 查 ， 场 细 市 市
表Biblioteka Baidu１ 社会 营 销 的 特 征
方 式 就是 指 ： 在一 定 社 会客 观 条 件 的制 约 下 ， 会 中 社 的个 人 、 群体 或全 体成 员为 一定 的价 值 观所 制 导 的满
社 会营 销 （ｏ ｉ ａｋ ｔ ｇ ｓｃａ ｍ ｒｅ ｎ ）是 营销 学 的一个 分 ｌ ｉ 支， 主要 应 用 在 改 变人 的不 良行 为 和 习惯 ， 成 良好 形
和 营 销 学 的一 系 列 的 方法 来 促使 人 们 的体 育 生 活方
式 的形 成 。
１ 社 会 营 销 的概 念 、 法 及 特 点 方
１１ 社 会营销 的概 念 ．
卫生 组织 与我 国政 府最 近 所倡 导 的关 于实 现“ 人人 健 康” 的重要 途径ｒ 在人 们认 识 到体育生 活方式 在现 代 ３ 】 。 社会 中 的重要作 用 之后 ， 何让人 们 接受 、 成 、 持 如 形 保 体育 生活方 式成 为我们 要面对 的首要 问题 。
作者 简 介 ： 春 香 （ ７ －） ， 建 南 平 人 ， 师 ， 黄 １ ９ 女 福 ９ 讲 福建 师范
大学 体 育 科 学 学 院 Ｏ ７级 在 读 硕 士 ， 主要 研 究 方
向： 美 操 教学 与训 练 。 健
采用 市 场 营销 学 的原 理 和 技 巧使 得 目标 群 体 自愿 地
纲要 》 已明确指 出 ：体育 事业 是我 国社会 主 义现 代 中 “
化 建设事 业 的组 成部分 ， “ 展体育 事 业是 关 系 到增 ”发 强 人 民体 质 、 提高 社 会 生 活质 量 的 大事 ” 由此 可 以看 出 ，运 动 促 进健 康 是 健 康促 进 的 最新 观 点 和 发 展 动 向， 培养 和形成 全社 会 的科 学 的体育 生 活方 式 是世 界
第２ ８卷 第 ２期
２０ ０ ９年 ４月
武 夷学院学报
Ｊ ＯＵＲＮ Ｕ ＵＮＩ ＲＳ ＡＬ ０Ｆ Ｗ Ⅵ ＶＥ ＩＹ Ｉ
Ｖｏ． ８ Ｎｏ２ １ ． ２ ＡＰ ２ ０ Ｒ．０ ９
营销体 育生活方式
提高全 民健康水 平
黄 春香
（． 建 师 范 大学 体 育 科 学学 院， 建 福 州 ３ ０ ０ ． 夷学 院基 础 部 ， 建 武 夷 山 ３４ ０ ） １福 福 ５０ ７２ 武 福 ５３０
的生活 习惯 ， 提高 个人 、 群体 和社会 的整体 利益上 。如 美 国加 州 通过 居 民对 健康 的重 视来 增 加 水 果 和蔬 菜
销 售 量 的健康 促 进 即 “Ａ ａ 动 ”】 ５ ｄ ｙ运 ［ 在我 国 ， 会 营 ４ ， 社 销 的理 念 已经 被应 用到计 划 生育 服务 中嘲 领域 。社 等 会 营销 在 体 育 领 域 中应 用 的 研 究 在 国 内 尚 不 多见 ，
营 销 因 素 营 销 目的 产 品 价格
１２ 社 会营 销 的方法 ．
分， 目标 市 场 选 择 ， 场 定 位 ， 销 ４ ｓ的运 用 ， 销 活 市 营 Ｐ 营
动 的规 则 ， 行 和评估 等 方法 。 执
１３ 社 会 营销 的 特征 ．
社 会 营销 虽 然 借 用传 统 的 商 业 营销 的方 法 和工
接受 、 绝 、 拒 改变 或者 摒弃 一种 行为 ． 以上 的社 会营 从 销概 念 的表述 中可 以看 出，社会 营 销主要 包括 以下 四
黄春香 ： 营销 体 育 生 活 方 式
提 高 全 民健 康 水 平
个 主要 内容 ， 以市 场 营销 的原 理 和方 法 为手 段 ， 目 即 以 标群 体 自愿行 动 为准则 ，以改变 目标 群体 的行 为 为 主
摘 要 ： 形成体育生活方式是解决健康问题的有效手段。 本文着重分析了社会营销在倡导体育生活方式中的可行性， 提
出社 会 营 销 是 大众 形 成 体 育生 活 方 式 的 有 效途 径 。
关键 词 ： 健康 ； ； 体育 生活方式 ； 社会营销
中图分 类号 ： ８ ２ 文献标 识码 ： 文章 编号 ：６ ４ ２ ０ （０ ９０ － １４ ０ Ｇ １． ６ Ａ １ ７ － １ ９２ ０ ）２ ０ ０ — ５
笔 者 尝 试 探 索这 一 领 域 ，将 社会 营销 理 论 引 入 到对 体 育 生 活 方式 的倡 导 上 ，希 望 通 过社 会 营 销 的理 论
足 多层 次 需 要 的 全体 体 育 活动 的 稳定 形 式 和 行 为 特
征（ 瑚。我 国政府 关 于（ ０ １ ２ １ （ ０ － ０ ０年体育 改革 与 发展 ２
收稿 日期 ：ｏ ８ ０ — Ｏ ２ｏ—９２
科 特勒 等 ２ ０ 在其 著作 《 会 营销一 高 生活 ０２年 社 提 质 量 》 ｏｉ ｒｅｉｇ ｍ ｒｖｎ ｈ ｕｌｙｏ ｉ） （Ｓｃａ Ｍａｋｔ ： ｐｏｉｇｔｅＱ ａｔ ｆ ｆ ｌ ｎＩ ｉ Ｌ ｅ
中吸收 了理论界 的研 究成 果，给 出 了社 会 营销 的最新 的定 义 ： 会 营 销是 为 了个 人 、 团或 社 会 整体 利 益 ， 社 集
健 康 是人类 生存 和 发展 的基 本 要素 ， 活 习惯 和 生 生 活方式是 影 响健康 的最 主要 因素 。为 了解 决人类 的 健康 问题 ， 必须 努力 在全 社会 形 成适 应 现代 社会 发 就 展要 求 的 ， 明 、 康 、 文 健 科学 的生 活方 式 ， 始 终 是 各 这 国体育 和卫 生行 政部 门的 一项 重要 工作 Ⅲ 。体 育 生活
具 ， 传 统 的商 业 营 销 不 同 ， 会 营 销 有 着 显 著 的差 与 社
异性 （ 见表 １ 。 ）
社会 营 销 的方 法 体 系均 是 在 市 场 营销 学 的 基 础 上 构建 起来 的， 他包 括 营销环 境 分析， 场调 查 ， 场 细 市 市
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方 式 就是 指 ： 在一 定 社 会客 观 条 件 的制 约 下 ， 会 中 社 的个 人 、 群体 或全 体成 员为 一定 的价 值 观所 制 导 的满
社 会营 销 （ｏ ｉ ａｋ ｔ ｇ ｓｃａ ｍ ｒｅ ｎ ）是 营销 学 的一个 分 ｌ ｉ 支， 主要 应 用 在 改 变人 的不 良行 为 和 习惯 ， 成 良好 形
和 营 销 学 的一 系 列 的 方法 来 促使 人 们 的体 育 生 活方
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１ 社 会 营 销 的概 念 、 法 及 特 点 方
１１ 社 会营销 的概 念 ．
卫生 组织 与我 国政 府最 近 所倡 导 的关 于实 现“ 人人 健 康” 的重要 途径ｒ 在人 们认 识 到体育生 活方式 在现 代 ３ 】 。 社会 中 的重要作 用 之后 ， 何让人 们 接受 、 成 、 持 如 形 保 体育 生活方 式成 为我们 要面对 的首要 问题 。
作者 简 介 ： 春 香 （ ７ －） ， 建 南 平 人 ， 师 ， 黄 １ ９ 女 福 ９ 讲 福建 师范
大学 体 育 科 学 学 院 Ｏ ７级 在 读 硕 士 ， 主要 研 究 方
向： 美 操 教学 与训 练 。 健
采用 市 场 营销 学 的原 理 和 技 巧使 得 目标 群 体 自愿 地
纲要 》 已明确指 出 ：体育 事业 是我 国社会 主 义现 代 中 “
化 建设事 业 的组 成部分 ， “ 展体育 事 业是 关 系 到增 ”发 强 人 民体 质 、 提高 社 会 生 活质 量 的 大事 ” 由此 可 以看 出 ，运 动 促 进健 康 是 健 康促 进 的 最新 观 点 和 发 展 动 向， 培养 和形成 全社 会 的科 学 的体育 生 活方 式 是世 界
第２ ８卷 第 ２期
２０ ０ ９年 ４月
武 夷学院学报
Ｊ ＯＵＲＮ Ｕ ＵＮＩ ＲＳ ＡＬ ０Ｆ Ｗ Ⅵ ＶＥ ＩＹ Ｉ
Ｖｏ． ８ Ｎｏ２ １ ． ２ ＡＰ ２ ０ Ｒ．０ ９
营销体 育生活方式
提高全 民健康水 平
黄 春香
（． 建 师 范 大学 体 育 科 学学 院， 建 福 州 ３ ０ ０ ． 夷学 院基 础 部 ， 建 武 夷 山 ３４ ０ ） １福 福 ５０ ７２ 武 福 ５３０
的生活 习惯 ， 提高 个人 、 群体 和社会 的整体 利益上 。如 美 国加 州 通过 居 民对 健康 的重 视来 增 加 水 果 和蔬 菜
销 售 量 的健康 促 进 即 “Ａ ａ 动 ”】 ５ ｄ ｙ运 ［ 在我 国 ， 会 营 ４ ， 社 销 的理 念 已经 被应 用到计 划 生育 服务 中嘲 领域 。社 等 会 营销 在 体 育 领 域 中应 用 的 研 究 在 国 内 尚 不 多见 ，
营 销 因 素 营 销 目的 产 品 价格