影视传媒行业周报：抗美援朝系列电影定档，中考体育分值望提升

[Table_IndustryInfo] 2020年10月19日
跟随大市(维持)
证券研究报告•行业研究•传媒
影视传媒行业周报（1012-1018）
抗美援朝系列电影定档，中考体育分值望提升
投资要点
分析师：刘言
执业证号：S1250515070002 电话：************
邮箱：***************.cn
分析师：杭爱
执业证号：S1250519080006 电话：************邮箱：***********.cn
[Table_BaseData] 股票家数
173 行业总市值（亿元） 20,888.18 流通市值（亿元） 20,841.82
行业市盈率TTM
40.78 沪深300市盈率TTM
15.2
[Table_Report] 1. 影视传媒行业周报（1005-1011）：央视恢复播出NBA ，唐人街探案3定档
2020-10-12
2. 影视传媒行业周报（0921-0927）：中国广电网络股份有限公司正式成立2020-09-28
3. 影视传媒行业周报（0914-0920）：腾讯独家转播英超，全国影院上座率升至75%2020-09-21
4. 影视传媒行业周报（0831-0906）：花木兰定档，三七互娱加码SLG2020-09-07
● 行情回顾：上周，传媒板块上涨2.94%，跑赢创业板约1.01个百分点（创业板
指上涨1.93%）；跑赢市场约0.58个百分点（沪深300上涨2.36%）。

● 电影：抗美援朝系列电影中3部已相继官宣定档10月23日。

由中国电影人制作的致敬中国人民志愿军抗美援朝出国作战70周年的系列电影相继发布海报。

其中《金刚川》、《最可爱的人》和《保家卫国--抗美援朝光影纪实》已官宣定档10月23日。

《英雄连》也宣布会近期登陆院线。

该系列电影将从多个维度来呈现这次“立国之战”。

● 电视剧：2020年10-12月建组待开机项目85部。

项目覆盖了现实、青春、悬疑、古装等题材。

其中，古装题材有《我们的荆轲》、《长安序》等16部作品建组待开机，占比为18.8%；都市题材有《十年一品温如言》、《鱼想肉丝我想你》等36部作品建组待开机，占比达42.4%；悬疑题材并未占太大比重，仅4部；青春题材与以往相比，数量减少。

● 综艺：综艺节目《你好生活2》、《这！就是灌篮3》、《了不起的姐姐》定档。

新青年生活分享类节目《你好生活2》将于11月4日晚20：30在央视三套播
出。

篮球竞技节目《这！就是灌篮3》将于10月17日起每周六中午12：00优酷播出。

女性访谈节目《了不起的姐姐》将于10月20日起每周二、三中午12:00
微博上线播出。

● 游戏：2020 Ohayoo 游戏开发者沙龙于10月22日正式启动。

沙龙将在成都、厦门、广州、北京、上海等多个城市举办。

Ohayoo 在沙龙期间将会针对游戏开发者的痛点，全面解析行业生态，为开发者提供调低门槛、提供资金、传递洞察以及扶持成长四个方向的帮助。

Ohayoo 将助力更多有潜力和有意向的开发者入局休闲游戏行业。

● 体育：中考体育分值将逐年增加，并达到和语数外同分值的水平。

教育部体育卫生与艺术教育司司长王登峰在10月16日教育部举办的新闻发布会上表示，中考体育分值将提高到和语数外同分值的水平，并且教育部还会研究将体育加入高考成绩中的计划。

目前，全国只有云南省从今年开始已经将体育分值提高到了和语数外相同的100分。

● 投资要点：建议关注游戏、广电板块；影视领域，建议关注芒果超媒（300413），以及行业集中度提升逻辑的院线龙头。

● 风险提示：传媒政策收紧风险；业务整合或不及预期的风险；新业务开展不及预期风险；内容反响不及预期风险。

目录
1 上周行情回顾 (1)
2 电影市场 (1)
3 电视剧综艺行业 (5)
4 游戏行业 (7)
5 体育行业 (10)
6 一周娱乐推荐 (12)
7 投资建议 (14)
1 上周行情回顾
分析周期为2020年10月12日（周一）-2020年10月18日（周日）。

上周，传媒板块表现一般，上涨2.94%，跑赢创业板约1.01个百分点（创业板指上涨1.93%）；跑赢市场约0.58个百分点（沪深300上涨2.36%）。

从子行业的情况来看，广告指数上涨8.41%，有线和卫星电视指数下跌1.05%，电影与娱乐指数上涨0.72%，出版指数下跌0.81%。

图1：上周行情回顾
数据来源：Wind，西南证券整理
2 电影市场
上周（2020年10月12日-2020年10月18日）单周票房为6.86亿元，其中《我和我的家乡》上周票房3.09亿元，占上周总票房的45.0%，上周票房主要由《我和我的家乡》（45.0%）、《一点就到家》（11.7%）、《姜子牙》（11.2%）构成。

表1：上周含服务费票房情况（单位：万元）
数据来源：猫眼电影，西南证券整理
图2
：上周票房构成情况（万元）
图3：上周各院线票房情况（万元）
数据来源：猫眼电影，西南证券整理
数据来源：猫眼电影，西南证券整理
下周将新上映电影9部，预计电影《金刚川》、《呼吸》或将是下周票房的看点。

表2：下周待映电影情况（仅统计猫眼想看人数超1万人的电影）
数据来源：猫眼电影、西南证券整理
电影行业相关新闻
2021年春节档格局初显。

《唐人街探案3》、《紧急救援》、《新神榜：哪吒重生》等五部电影官宣定档2021年春节档。

《美人鱼2》、《封神三部曲》、《熊出没·狂野大陆》也有望定档春节档。

（传媒内参）
表3：2021年春节档已定档电影
数据来源：传媒内参，西南证券整理
抗美援朝系列电影中3部已相继官宣定档10月23日。

由中国电影人制作的致敬中国人民志愿军抗美援朝出国作战70周年的系列电影相继发布海报。

其中《金刚川》、《最可爱的人》和《保家卫国--抗美援朝光影纪实》已官宣定档10月23日。

《英雄连》也宣布会近期登陆院线。

该系列电影将从多个维度来呈现这次“立国之战”。

（时光网）
图4：《金刚川》宣传海报
数据来源：豆瓣，西南证券整理
第四届平遥国际电影展揭晓各项荣誉最终得主。

管虎及《八佰》剧组获得“2020奖”。

《捕鲸男孩》和《妈妈和七天的时间》分别获得“罗伯托·罗西里尼荣誉”和“费穆荣誉”的最佳影片。

平遥电影展意在鼓励新人导演，发现新作品，所以获奖个人及团队均会获得一定物质奖励以期创作出下一部优秀的作品。

（时光网，中国日报网）
表4：第四届平遥国际电影展主要获奖名单
数据来源：时光网，西南证券整理
万玛才旦编导的新作《气球》宣布定档11月20日。

《气球》由《撞死一只羊》的原班人马制作，并由索朗旺姆、金巴、杨秀措领衔主演。

该片讲述了一个因为避孕套而引发的堕胎矛盾的故事。

从女性、家庭的角度探讨了信仰与现实的对抗。

该片带有藏地传统文化特色，已经在全球各大电影节上获得多个奖项及重要提名。

（时光网）
图5：《气球》宣传海报
数据来源：豆瓣，西南证券整理
内地年度票房首次超过北美同期票房，成为全球票房第一的电影市场。

截止10月15日，2020年中国内地电影票房累计达129.5亿人民币。

年度票房排名前五的分别是《八佰》、《我和我的家乡》、《姜子牙》、《夺冠》以及《宠爱》。

北美市场受疫情影响严重，现在年度票房排名前五分别是《绝地战警：急速追击》、《1917》、《刺猬索尼克》、《勇敢者游戏2》以及《星球大战：天行者崛起》。

（时光网）
图6：《八佰》票房破30亿官宣海报
数据来源：电影八佰官微，西南证券整理
3 电视剧综艺行业
电视剧：上周（10月12日- 10月18日），新媒体方面，播映指数排名前五的作品依次是《半是蜜糖半是伤》（播映指数74.5）、《我，喜欢你》（播映指数63.3）、《完美先生和差不多小姐》（播映指数62.3）、《使徒行者3》（播映指数62）、《重启之极海听雷第二季》（播映指数61.4）。

《瞄准》凭借播映指数73.5位列电视剧周播榜第一名、《在一起》以播映指数64.4位列电视剧周播榜第二名、《亲爱的自己》以播映指数64.3位列第三。

表5：上周剧集网播量情况（前五）
数据来源：艺恩数据，西南证券整理（不含优酷、爱奇艺播放量）
综艺：上周（10月12日-10月18日）综艺节目播映指数排名前五的作品依次是：《演员请就位第二季》（播映指数70.1）、《德云斗笑社》（播映指数61.5）、《乐队的夏天第二季》（播映指数59.9）、《心动的信号第三季》（播映指数58.2）、《中国新说唱第三季》（播映指数56.8）。

《舞蹈风暴第二季》上周以播映指数60.9位列电视综艺周播榜第一名，《演员请就位第二季》上周以播映指数70.1位列网络综艺周播榜第一名。

表6：上周综艺节目网播量情况
数据来源：艺恩数据，西南证券整理，注：不含爱奇艺、优酷播放量
电视剧综艺行业上周重要公告/新闻
2020年10-12月建组待开机项目85部。

项目覆盖了现实、青春、悬疑、古装等题材。

其中，古装题材有《我们的荆轲》、《长安序》等16部作品建组待开机，占比为18.8%；都市题材有《十年一品温如言》、《鱼想肉丝我想你》等36部作品建组待开机，占比达42.4%；悬疑题材并未占太大比重，仅4部；青春题材与以往相比，数量减少。

（传媒内参）
图7：《十年一品温如言》宣传海报
数据来源：豆瓣，西南证券整理
广电总局于10月16日召开2021-2025年重点电视剧选题规划推进会议。

会议上，聂辰席强调，一是要聚焦主题主线，在“两个大局”中为电视剧创作生产谋篇布局。

二是要提高重点电视剧选题规划的战略性、科学性、操作性。

三是要提高政治站位，加强组织领导，完善工作机制，增强主动性，要确保重点电视剧选题规划高标准推进、高质量完成。

（广电总局）
图8：广电总局召开2021-2025年重点电视剧选题规划推进会议
数据来源：广电总局，西南证券整理
综艺节目《你好生活2》、《这！就是灌篮3》、《了不起的姐姐》定档。

新青年生活分享类节目《你好生活2》将于11月4日晚20：30在央视三套播出。

篮球竞技节目《这！就是灌篮3》将于10月17日起每周六中午12：00优酷播出。

女性访谈节目《了不起的姐姐》将于10月20日起每周二、三中午12:00微博上线播出。

（传媒内参）
图9：《这！就是灌篮3》宣传海报
数据来源：传媒内参，西南证券整理
4 游戏行业
上周（2020年10月12日-2020年10月18日），在手游端，截至2020年10月18日，IOS畅销榜排名前十的分别是《天涯明月刀》、《王者荣耀》、《和平精英》、《三国志.战略版》、《原神》、《万国觉醒-RoK》、《梦幻西游》、《火影忍者》、《率土之滨》、《云上城之歌-勇者传说》。

与上周相比较，前十名名单中，新增《天涯明月刀》、《火影忍者》、《云上城之歌-勇者传说》；《神武4》、《大话西游》、《三国志幻想大陆》跌出前十名。

表7：IOS畅销榜变化
数据来源：APP Annie，西南证券整理
游戏行业上周重要公告/新闻
《节奏空间》电竞大赛将于10月18日举行总决赛。

2020世界VR产业大会将于10月18日在江西南昌盛大开幕。

大会上将举办VR音游《节奏空间》的电竞挑战赛总决赛。

这次比赛是《节奏空间》携手中国电信天翼云VR举办的首个全国VR电竞挑战赛，是VR游戏+电竞的首次尝试。

（游戏茶馆）
图10：《节奏空间》全国总决赛宣传海报
数据来源: 游戏茶馆，西南证券整理
2020 Ohayoo游戏开发者沙龙于10月22日正式启动。

沙龙将在成都、厦门、广州、北京、上海等多个城市举办。

Ohayoo在沙龙期间将会针对游戏开发者的痛点，全面解析行业生态，为开发者提供调低门槛、提供资金、传递洞察以及扶持成长四个方向的帮助。

Ohayoo 将助力更多有潜力和有意向的开发者入局休闲游戏行业。

（游戏茶馆）
图11：成都站开发者沙龙议程简介
数据来源：游戏茶馆，西南证券整理
《天涯明月刀》手游于10月16日正式开服。

“十城明月”张家界&腾讯游戏战略合作暨《天涯明月刀》手游上线盛典启动仪式于10月14日落幕，此次活动宣布了《天涯明月刀》手游于16日正式开服。

《天涯明月刀》手游联动了一系列代言人，如乔振宇、严屹宽为双阵营代言人，淘宝主播薇娅也尝试了古装反串造型。

（游戏葡萄）
图12：《天涯明月刀》手游宣传海报
数据来源：游戏葡萄，西南证券整理
《星际小队》于10月16日在PC、Xbox One、Nintendo Switch和PlayStation 4四大平台同步发售。

目前，《星际小队》在Steam售价为70元，首发购买可享20%折扣，如果玩家已经拥有《轰炸机小队》，购买会有额外10%的折扣。

同时，首周购买能获得免费的游戏原声。

（游戏茶馆）
图13：《星际小队》宣传海报
数据来源：游戏茶馆，西南证券整理
5 体育行业
板块表现
上周，中证体育指数（399804）下跌1.48%，沪深300指数上涨2.36%，中证体育指数相对于沪深300指数下跌3.84%。

图14：相对沪深300指数表现
数据来源：Wind，西南证券整理
产业要闻
中国人寿与CBA联盟续约三个赛季。

中国人寿自2017年开始成为CBA首个官方主赞助商，现已过去3年。

10月17日，其与CBA联盟宣布，其将继续以“官方主赞助商”的身份与CBA联盟续约三年。

最新的合作计划里包括要完善保障内容，并持续关注青少年健康发展。

除此之外，易建联将担任最新中国人寿品牌形象大使。

（禹唐体育）
图15：中国人寿与CBA联盟续约发布会现场图
数据来源：禹唐体育，西南证券整理
中考体育分值将逐年增加，并达到和语数外同分值的水平。

教育部体育卫生与艺术教育司司长王登峰在10月16日教育部举办的新闻发布会上表示，中考体育分值将提高到和语数外同分值的水平，并且教育部还会研究将体育加入高考成绩中的计划。

目前，全国只有云南省从今年开始已经将体育分值提高到了和语数外相同的100分。

这是为了全面贯彻党的教育方针，加强改进学校体育工作的系统设计和全面部署。

（新华网）
图16：中共中央办公厅国务院办公厅印发《关于全面加强和改进新时代学校体育工作的意见》
数据来源：腾讯网，西南证券整理
中国足协放弃承办2020年U23亚洲杯。

中国足协考虑到新冠疫情的影响以及比赛日程冲突、场馆建设时间计划等因素，决定放弃承办2020年亚足联U23亚洲杯。

现在亚足联已将2022年和2024年的申办程序重新开放。

（新华网）
图17：新华社：亚足联表示中国放弃承办2020年U23亚洲杯
数据来源：新华网，西南证券整理
新赛季女子排超联赛比赛时间确定。

中国排球协会宣布2020-2021中国女子排球超级联赛将采用封闭、空场的赛会制形式，于11月8日至12月19日在广东省江门市体育中心进行。

本次比赛共有13支女排俱乐部参加。

（搜狐体育）
图
18：《体育总局排球中心关于举办2020-2021中国女子排球超级联赛的通知》
数据来源：搜狐体育，西南证券整理
6 一周娱乐推荐
电影推荐
《金刚川》将于10月23日上映中国大陆。

该片由管虎、郭帆、路阳联合执导，并由张译、吴京、李九霄、魏晨领衔出演，邓超特别出演。

该片是抗美援朝系列电影之一，纪念中国人民志愿军抗美援朝出国作战70周年。

该片将以三个观点来讲述志愿军战士们在敌我力量悬殊的情况下英勇拼搏，创造了一场战争奇迹的故事。

图19：《金刚川》宣传图1
图20：《金刚川》宣传图2
数据来源：电影金刚川官微，西南证券整理
数据来源：电影金刚川官微，西南证券整理
电视剧推荐
《她的微笑像颗糖》将于2020年10月22日在优酷播出。

该剧由后亘导演，陈翔宇、陈思宇、许颢、周琳聪等人主演。

该剧讲述了徐静姝和楚攸宁为高中同桌，两人的原生家庭背景相差悬殊，但两人在学习中互相关心、共同成长，同时也经历了离别。

八年后，两人最终相遇在校园的常去处。

图
21：《她的微笑像颗糖》宣传图1
图22：《她的微笑像颗糖》宣传图
2
数据来源：豆瓣，西南证券整理
数据来源：豆瓣，西南证券整理
综艺推荐
《上新了故宫3》将于10月24日起每周六晚九点档在北京卫视播出。

第三季的节目延续第二季的风格，嘉宾们将继续走入故宫未曾开放的区域，发现里边的文化内容，并且研究与之相互匹配的故宫文创产品。

这档综艺有非常高的文化品位调性，带领观众体会故宫文化。

图23：《上新了故宫3》宣传图1
图24：《上新了故宫3》宣传图2
数据来源：《上新了故宫》官方微博，西南证券整理
数据来源：《上新了故宫》官方微博，西南证券整理
游戏推荐
《天涯明月刀》手游将于10月16日正式上线。

该游戏为古龙正版授权，是由《天涯明月刀》端游核心团队打造的高沉浸感国风大世界手游。

游戏拥有高品质的美术效果，完美移植端游的画风剧情，拥有数十个可攻略NPC ，策略性与打击感兼备。

图25：《天涯明月刀》手游宣传图1 图26：《天涯明月刀》手游宣传图2
7 投资建议
（1）建议关注游戏板块、全国一网下的广电板块。

（2）影视领域：1）主流媒体发挥舆论导向作用的背景下，公司作为背靠湖南广电的在
线视频平台，有望获得更大的发展；2）与中移动深度合作，实现在流量、技术、内容等方
面的升级；3）综艺节目始终保持领先优势。

《舞蹈风暴》上周播映指数位居电视综艺第1名；4）“大芒计划”借助芒果TV、快乐购的平台&用户&广告主资源以及内容打造能力为
网红赋能，实现品牌带货，有望带动公司广告业务二次发展，建议继续关注芒果超媒（300413）。

此外，电视剧拍摄行业开始复工，建议关注具备优质内容生产能力的电视剧内容公司华策影
视（300133）等。

（3）长期建议关注受益于院线整合、行业集中度提升的龙头院。

分析师承诺
本报告署名分析师具有中国证券业协会授予的证券投资咨询执业资格并注册为证券分析师，报告所采用的数据均来自合法合规渠道，分析逻辑基于分析师的职业理解，通过合理判断得出结论，独立、客观地出具本报告。

分析师承诺不曾因，不因，也将不会因本报告中的具体推荐意见或观点而直接或间接获取任何形式的补偿。

投资评级说明
公司评级买入：未来6个月内，个股相对沪深300指数涨幅在20%以上
持有：未来6个月内，个股相对沪深300指数涨幅介于10%与20%之间中性：未来6个月内，个股相对沪深300指数涨幅介于-10%与10%之间回避：未来6个月内，个股相对沪深300指数涨幅介于-20%与10%之间卖出：未来6个月内，个股相对沪深300指数涨幅在-20%以下
行业评级强于大市：未来6个月内，行业整体回报高于沪深300指数5%以上
跟随大市：未来6个月内，行业整体回报介于沪深300指数-5%与5%之间弱于大市：未来6个月内，行业整体回报低于沪深300指数-5%以下
重要声明
西南证券股份有限公司（以下简称“本公司”）具有中国证券监督管理委员会核准的证券投资咨询业务资格。

本公司与作者在自身所知情范围内，与本报告中所评价或推荐的证券不存在法律法规要求披露或采取限制、静默措施的利益冲突。

《证券期货投资者适当性管理办法》于2017年7月1日起正式实施，本报告仅供本公司客户中的专业投资者使用，若您并非本公司客户中的专业投资者，为控制投资风险，请取消接收、订阅或使用本报告中的任何信息。

本公司也不会因接收人收到、阅读或关注自媒体推送本报告中的内容而视其为客户。

本公司或关联机构可能会持有报告中提到的公司所发行的证券并进行交易，还可能为这些公司提供或争取提供投资银行或财务顾问服务。

本报告中的信息均来源于公开资料，本公司对这些信息的准确性、完整性或可靠性不作任何保证。

本报告所载的资料、意见及推测仅反映本公司于发布本报告当日的判断，本报告所指的证券或投资标的的价格、价值及投资收入可升可跌，过往表现不应作为日后的表现依据。

在不同时期，本公司可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的报告，本公司不保证本报告所含信息保持在最新状态。

同时，本公司对本报告所含信息可在不发出通知的情形下做出修改，投资者应当自行关注相应的更新或修改。

本报告仅供参考之用，不构成出售或购买证券或其他投资标的要约或邀请。

在任何情况下，本报告中的信息和意见均不构成对任何个人的投资建议。

投资者应结合自己的投资目标和财务状况自行判断是否采用本报告所载内容和信息并自行承担风险，本公司及雇员对投资者使用本报告及其内容而造成的一切后果不承担任何法律责任。

本报告及附录版权为西南证券所有，未经书面许可，任何机构和个人不得以任何形式翻版、复制和发布。

如引用须注明出处为“西南证券”，且不得对本报告及附录进行有悖原意的引用、删节和修改。

未经授权刊载或者转发本报告及附录的，本公司将保留向其追究法律责任的权利。

西南证券研究发展中心
上海
地址：上海市浦东新区陆家嘴东路166号中国保险大厦20楼
邮编：200120
北京
地址：北京市西城区南礼士路66号建威大厦1501-1502
邮编：100045
重庆
地址：重庆市江北区桥北苑8号西南证券大厦3楼
邮编：400023
深圳
地址：深圳市福田区深南大道6023号创建大厦4楼
邮编：518040
西南证券机构销售团队
区域姓名职务座机手机邮箱
上海蒋诗烽地区销售总监************186****0081************.cn 张方毅高级销售经理************158****6156*************.cn 杨博睿销售经理************131****6063************.cn 吴菲阳销售经理************166****5018************.cn 付禹销售经理************137****5788*************.cn 黄滢销售经理188****5593188****5593**************.cn 蒋俊洲销售经理185****6105185****6105****************.cn 刘琦销售经理186****1192186****1192**************.cn 崔露文销售经理156****0315156****0315************.cn 陈慧琳销售经理185****7775185****7775*************.cn
北京
张岚高级销售经理186****1803186****1803*****************.cn 高妍琳销售经理158****9511158****9511************.cn
广深王湘杰地区销售副总监*************134****0685************.cn
林芷豌高级销售经理150****5122150****5122**************.cn 陈慧玲高级销售经理185****9330185****9330************.cn
谭凌岚销售经理136****2601136****2601************.cn
郑龑销售经理188****9744188****9744*****************.cn。