云传播：信息传播新模式

云传播：信息传播新模式

【核心提示】云传播作为一种新型的信息传播模式，拥有网络传播的基本特征，并具有移动性、位置性、泛在性、实时性和大数据性等革命性特征。

云传播是云计算环境下人们传递和分享信息的一种机制，其内涵可从三个层面进行界定。首先，云计算能推动互联网和移动互联网交织融合形成“互联云”，云传播本质是信息在“互联云”上的流动过程；其次，用户只需根据自身的需求获取服务，而无须关心该服务由谁提供，并且在使用完之后就可以再次释放资源；最后，人们之间传递和共享的内容范围从原有的“信息资源内容”扩展为包括硬件基础设施、软件资源在内的广义信息资源。在云传播模式下，每个人都可拥有一台由计算机网络级联而成的无边无际的计算机。 云传播具备革命性特征

云传播作为一种新型的信息传播模式，拥有网络传播的基本特征，并具有移动性、位置性、泛在性、实时性和大数据性等革命性特征。

移动性和同步性。移动互联网通过移动性管理，可获得相关用户的精确位置信息和移动性信息，能实现“终端移动性、个人移动性、会话移动性、业务移动性和网络移动性”的移动传播机制。云传播模式下，用户的全部或主要的计算任务在“云端”完成，将打破用户对“固定终端”的依赖，用户通过智能手机和上网本等简易终端，可随时随地进行信息传播活动，能有效提高信息传播活动的

移动性和便捷性；云计算模式下，用户可把全部或部分私人信息存放在“云端”，这样通过“移动终端”可随时随地访问和传递。用户可用不同终端维护同一份数据，能确保用户数据的“同步”，能避免多终端多版本带来的“数据冲突”和“数据不一致”。

泛在性和实时性。云计算环境下，互联网、移动互联网和物联网等网络之间互联互通、相互融合，能形成一种人与人、人与物及物与物之间直接沟通的泛在网络。人类在泛在网络中的传播行为在渠道、主体、内容和关系等方面都具有泛在性，能实现“任意时间、任意地点、任意服务、任意网络、任意对象”的传播机制。也即，云传播是一种无处不在的信息传播模式，用户只要携带轻便的移动终端，可随时发表自己的观点，表达自己的喜怒哀乐，及时上传随地拍摄的照片和视频，与他人实时分享自己的所见所闻。如用户可运用智能手机随走随拍，通过“乐云”等工具，为自己的家人和朋友直播途中的所见所闻。这样，网络虚拟社会和现实社会的边界进一步模糊，人们借助各类云传播媒介，可以随时获取各自的位置信息，可以轻易地由“线上”活动进入“线下”活动，能让“线上”和“线下”的各种社会交往和交易行为实现无缝连接。

“全信息”化特征。依据信息论，认识论层面的信息是指事物运动状态及其变化方式的外在信息、内在含义和效用价值的“全信息”，同时涉及语法信息、语义信息和语用信息。语法信息是仅仅涉及形式因素的信息，语义信息是涉及含义因素的信息，语用信息是涉及效用因素的信息。语义网是能够根据语义进行判断的网络，能

理解人类语言的含义，可使人与电脑之间的信息交流变得像人与人

之间交流一样轻松，能实现语义搜索，将逐步替代当前的万维网。

云计算能为语义网提供先进的计算平台，能为语义网的技术发展和

应用奠定坚实的基础，能使信息传播的内容层面从语法信息扩展至

语义信息和语用信息，能实现“全信息”内容传播。

大数据特征。所谓大数据是指那些大小已经超出传统意义上的

尺度，已有的一般软件难以捕捉、存储、管理和分析的数据。云传

播模式可以释放人类生产和传播数据的巨大潜能。一是云传播模式

下任何人在任何地点、任何时间都可以生产和传播各类信息，信息

生产和传播的空间属性和时间属性极大地扩展；二是人们可以借助

多种简易设备就可以生产和传播大量信息，信息生产和传播的工具

属性极大地扩展；三是人们的思想观点、日常消费、社会交往、心

理情绪，甚至恋爱情感等各种社会行为和心理活动将能实现数字化

记录和存储，信息生产和传播的深度极大地扩展。

云传播模式将改变大众媒介的业务形态

人际传播、群体传播、组织传播和大众传播作为人类信息传播

的四种基本模式和类型，在云传播系统中相互交织，浑然一体。

云传播模式下的人际传播和群体传播方式主要有三方面的变化

趋势。首先，“个人私有云”将成为人际传播和群体传播的基础平台。“个人私有云”是个人用户在云服务商提供的“公共云计算中心”

上申请的云存储空间。在云传播模式下，用户通过创建“个人私有云”，可实现普遍适用的文档访问、实时的群组协作，通过基于Web

的桌面和数据库，在线编辑和共享照片。用户只需将自己“个人私

有云”中某文档的访问权限授权给自己的“朋友圈”，就可以实现同一文档的群体共享。其次，基于位置的信息服务将成为人际传播和

群体传播的主流应用。人与人之间、群体之间的交流沟通通常与地

理位置紧密相关。云传播模式下，“切客”等位置服务模式将成为人际传播和群体传播的新平台。目前，美国的四方网和中国的切客网、切客团等，已逐步受到用户的青睐。最后，移动即时通信将逐步成

为人际传播和群体传播的常用工具。“微信”、“有你”等移动即时通信平台已成为移动互联网中用户社会交往的主流平台，人们已实现

在云中随时随地的互动交流。

在传统互联网环境下，信息资源的传播和共享主要通过错综复

杂的信息资源交换方式实现。云计算将改变组织信息化建设的模式，大幅降低政府和企业在数据中心建设方面的重复投资。大型企业组

织可独立建设自己的“私有云计算中心”，中小企业可通过租用大型“公共云计算中心”的“基础设施即服务”（IaaS）、“平台即服务”（PaaS）和“软件即服务”（SaaS）等平台。“基础设施即服务”是

指基于服务器和存储等硬件资源的可高度扩展和按需变化的IT能力，能把IT基础设施以服务的形式提供给用户；“平台即服务”是指将部署在云基础设施上的平台作为一种服务提供给用户；“软件即服务”就是用户可以使用服务供应商运行在云基础设施上的各种应用

程序。如据风云在线网介绍，基于“软件即服务”平台，企业用户

获取信息化服务采取租用方式，免除信息技术的投入成本，可以永