撰写电视广告文稿的特殊要求

撰写电视广告文稿的特殊要求
第一篇：撰写电视广告文稿的特殊要求
在撰写电视广告文稿时，应掌握电视剧本的特殊要求，主要有以下两点。

(一)鲜明地体现视觉形象。

电视虽称为视听艺术，但主要还是视觉艺术，它是通过许多连续不断的画面来描写生活的，它的艺术形象是直接反映事物运动形态的视觉形象，画面上所表现的内容，都是能给观众以直观的可见的视象，这就决定了电视广告文稿所叙写的内容要能鲜明地体现出视觉形象，具有具体、实在的视象性，以便转化为银幕形象。

比如，如果是报刊广告，你可以写这样的广告词：“冬天，人们要喝热的果珍……”但照搬到电视广告，就不行了。

作为电视广告文稿，就必须把冬天的征候如雪花、冰块、棉衣等描写出来。

这就是我们所说的视觉形象。

如宁波杉杉西服的一则电视广告：
电视广告二：
画面：抽象的音符在一男士的杉杉西服上跳跃；男士在穿衣镜前审视自己穿的杉杉西服；穿杉杉西服的男士在草地上奔跑扑蝶；男士跃上天空，渐渐远去。

画面推出杉杉集团标记。

广告语：“编织自己的梦想，要有高瞻远瞩的眼光，随时审视自己，不断超越过去，潇洒人间。

杉杉系列服装。

”
关于画面的描写部分，没有抽象的叙述，没有夸张、比喻一类的修饰语，完全可转化视觉形象。

(二)运用蒙太奇手法进行结构和表现。

蒙太奇是法文montage的音译，原系建筑学术语，本义为构成、装配。

苏联电影界首先将其借用到电影方面，意为电影(包括后来的电视)镜头的剪辑和组接。

蒙太奇包括剪辑且一点也离不开剪辑，但蒙太奇又不是剪辑。

剪辑只是把镜头素材中的冗长、拖沓的部分剪掉，使
影片更加集中，有强烈的戏剧效果；蒙太奇是一种美学原则，它贯穿在从编导的艺术构思到摄影、录音、剪辑等整个制片过程中，并且通过剪辑使上下镜头之间产生新的关系和意义。

如一则电视广告有这样的画面：第一个镜头是：湛蓝湛蓝的象大海一样的天空，上面飘着奇形怪状的洁白洁白的云朵；一望无际的草原，没有房屋、人类，只有一群健壮的奶牛在安详地吃着绿草。

紧接着切出第二个镜头：一位佳人端着一杯鲜奶，缓缓喝下，脸上露出满意的笑容。

最后打出鲜奶的商标。

此广告只有音乐，没有一句广告词。

但通过上述二个镜头的组接，给消费者传达了这样的信息：这个品牌的牛奶来自没有污染的大草原，是地地道道的绿色食品。

真是此地无声胜有声。

看了这样的广告，不由得令消费者心动。

总之，蒙太奇是电视结构的基本手段，它可以在镜头与镜头之间建立起新的意义或象征的关系，表达单个镜头所没有或不够鲜明的情绪或观念。

因此，广告创作在构思时必须考虑怎样运用蒙太奇的技巧，让观众留下深刻的印象，怎样通过镜头的剪辑去表现商品的概念，以创造广告艺术的美的境界。

第二篇：电视广告文稿广告写作
电视越来越普及，不看报刊杂志的大有人在，不看电视的人却极少极少，因此，电视广告是广告媒介中辐射性最强、影响范围最广的广告类型，也是广告市场中的主角。

如在香港地区广告市场中，电视广告高居第一位。

据前几年的统计，电视广告占总经营额的44.1%。

其它为报纸广告、杂志广告、广播广告、影院广告等的经营额；台湾亦是如此，在电视、广播、报纸、杂志四大广告媒介中，电视广告的广告费占总额的三分之一强。

电视广告的魅力来自它是一个综合的艺术。

它是集文学、音乐、舞蹈、美术、摄影等于一体的综合艺术，其构成的基本原素是画面、声音和文字三大项。

其中文字是电视广告的脚本，是制做电视广告的基础。

这一章称为“电视广告文稿”就是指文字这一部分的写作。

下面我们从构成、创意、语言、类型、写作等几方面谈谈电视广告文稿的写作。

第三篇：会议文稿撰写
在一场会议和活动中，给我们留下的主要印象就是在听、再看，而事实上大部分的时间我们也在思考，那么思考的来源是什么？——现场的主题、视频、主题表述和发言人的发言内容！也就是文字部分。

稍微注意我们就可以发现，包括我们期间所看到的和听到的，从邀请函中的主题和对活动的表述开始，到现场主持人的发言、嘉宾和领导发言、视频和各种制作物中的文字，再到活动结束后的新闻稿等等，涉及到文字表述的内容和环节，占据着整个活动的大多数。

而在本页我们将要讲到的“公关文稿撰写”实际上是一个宽泛的词汇，并非我们日常所接触到的和看到的“新闻和公关类文稿”，而是就公关会议和推广活动中所涉及到的所有文字内容的统称。

具体而言，在公关和活动领域，涉及到文字的部分一般由活动主题和新闻公关稿标题、活动主题发言稿、领导致辞发言稿、主持人串词、新闻通稿、活动总结、新闻简报、网络等媒体跟踪报道文章等内容组成。

第四篇：电视广告文稿表现形式的小品型（范文模版）
电视小品广告主要运用蒙太奇手段和画面来感染观众，因此，无论解说或者对话都要少而精，恰到好处。

如美国贝尔电话公司推销电话的电视广告
电视画面：傍晚，一对老年夫妇正在餐厅里用餐，电话铃响，老妇起身去接电话，一会儿，老妇人回到餐桌。

老先生：谁的电话?
老妇人：是女儿打来的。

老先生：有什么事?
老妇人：没事。

老先生：没事?几千里地打来电话?
老妇人呜咽说：她说她爱我们。

(两位老人，相视无言，激动不已)
旁白：用电话传递你的爱吧!
人物对话既情深又精练，特别是最后一句：“用电话传递你的爱
吧”，既情真意切又画龙点睛地宣传了商品——贝尔公司电话。

小品型和故事型电视广告既有同亦有异，“同”在它们都要有情节和人物；“异”在长短不一：故事型的篇幅较长，小品型的篇幅较短。

当然，由于长与短的区别，亦会影响到情节。

一般地说，故事型的情节较之小品型稍微要复杂一些。

小品型的情节较之故事型稍微要简单一些。

第五篇：电视广告文稿表现形式的剧情型
有一些电视剧、电视、小说，其情节故事、人物形象家喻户晓，甚至有时一时成为人们街谈巷议的话题，电视广告以这些人们的熟知的情节内容、人物形象作为广告的缘起和依托，可以引发人们的兴趣和关注。

如“消纤酶”的电视广告：孙悟空见炼丹炉门上写着“待我救他一命”，然后捉住一条蛇，将其毒液挤入药葫芦。

太上老君服药后痊愈，问什么药，医生告诉他是“消纤酶”。

孙悟空的故事妇孺皆知，他要为炼制长寿丹的太上老君治病，其药自然不同一般。

此广告无疑能引起人们极大的兴趣。

又如下例关于“镇脑宁”的电视广告：要真头疼，就用得着的镇脑宁
《渴望》中刘大妈扮演者：“《渴望》播出这么长时间，还有不少观众惦记着我，说王沪生气得我经常头疼。

这不?又寄来了镇脑宁。

不过，要真头疼，就用得着了。

”
此广告把剧中的人物与现实的演员混同起来，把剧情与广告结合起来，实为手法高超。

它既宣传了商品，又不露多少痕迹，比直露的正面广告宣传更易为人接受。