广告管理试题

一、单选题
1.利用因特网、pc通信、手机等媒体来传播广告信息的广告形式属于（ D ）
A.电波广告
B.印刷品广告
C.户外广告
D.新媒体广告
2.哪项不属于公益广告的特征（C ）
A.公益性
B.义务性
C.经济性
D.大众性
3.广告标语“寿星喝了矿泉水，扔了拐杖比健美”运用的是什么样的创作手法？（ D ）
A.谐音法
B.排比发
C.双关法
D.夸张法
4.广告的（B）功能表现为促进产品在市场上的发育和成长。

A.社会
B.催化
C.经济
D.引导
5.将广告称为“印刷品上的推销人”的是( B )
A.哈罗德·孔茨
B.阿尔伯特·莱斯克
C.罗素·瑞夫斯
D.大卫·奥格威
6.1872年3月23日，(B )创刊，这是我国历史最悠久、最有名望的中文报纸。

A.《中国教会新报》
B.《申报》
C.《上海新报》
D.《中国广告报》
7弱小企业进行广告宣传，比较明智的选择是（C）
A. 借用权威机构的名誉做广告
B. 在短时期内实施突击性的广告攻势
C. 有重点地选择一定的细分市场进行广告宣传
D. 展开密集的、持
续的广告宣传
8长期广告计划的时间界定是（A）
A. 5年及以上
B. 3—5年
C. 1—3年
D. 1年以下
9下列不属于四大广告媒体的是（C）
A.电视
B.报纸
C.户外
D.广播
E.杂志
10 在广告文案中，注目率最高的是(A)
A.标题
B.正文
C.附文
D.空白处
11 .广播广告的构成要素有(C)。

A.语言和音乐
B.语言和音响
C.语言、音乐和音响
D.音响和音乐
12我国国家工商行政管理局颁布的“广告审查标准”规定，（B）的使用不得裸露肩以下、膝以上15厘米的部位（泳装模特除外）。

A.男性模特
B.妇女模特
C.职业模特
D.青年模特
13.下列属于报纸媒体优点的是(C)
A.存留时间长，便于查找
B.信息的生命周期较长
C.覆盖面广，发行量大
D.选择性强，读者阅读比较主动
14.下列属于杂志媒体优点的是(D)
A.存留时间短，不易查找
B.信息的生命周期较短
C.覆盖面广，发行量大
D.针对性强，具有明显的读者选择性。

15 是世界上第一个通过广告法规来加强广告管制的国家(B)
A.英国
B.美国
C.日本
D.中国
16 我国广告管理机关是（D）
A.国务院
B.人大常委会
C.全国政协及各地方政协
D.国家工商行政管理机关和地方各级工商行政管理机关
17 利用因特网、pc通信、手机等媒体来传播广告信息的广告形式属于（D）
A电波广告B印刷品广告C户外广告D新媒体广告
18我国现代报纸开端的标志（A）
A申报B上海新报C新闻报D新青年
19广告的主要目的是（C ）
A宣传B推销C促进交换D传播
20 以下哪个不属于近代广告（B）
A报纸广告B印刷广告C霓虹灯广告D交通广告
二、多选题
1 古代广告包括（ABCD）
A口头广告B旗帜广告C招牌广告D印刷广告
2近代广告包括（ABC）
A报纸广告B广播广告C霓虹灯广告D电视广告
3广告目标的特点主要有（ACD）
A促销数额的不确定性B目标的单一性C期间的不确定性D广告目标的多元性
4广告目标按市场营销策略可划分为（ABD）
A创牌广告目标B保牌广告目标C说服性广告目标D竞争广告目标5影响广告预算的主要因素有（ABCD）
A市场竞争状况B品牌的市场地位C广告频次D品牌替代性
6广告中一般用的代言人有（ABCD）
A从事者代言人B专家代言人C满意使用者代言人D名人代言人
7 广告标题的主要作用包括（BCD）
A美化广告内容B强化广告主题C概括广告表现D引起受众注意
8广告正文的类型（ABCD）
A直述式B叙述式C证言式D描述式
9布局报纸广告画面时应遵循的原则（ABCD）
A平衡对称原则B视觉移动原则C空间比例原则D要素对比原则10杂志广告制作要求有（ABC）
A图文并茂B正确利用版面C情景配合D采用相似形式
三、判断题
1、广告创作是艺术表现的随意发挥，为使创意具有灵活性，它不需要也不应该建立在市场调查和科学分析的基础上。

（×）
2、不同的广告媒体选择可以达到向同一广告对象传达信息的目的。

因此，广告对象的确定并不影响媒体选择。

（×）
3、无序市场上，在绝大部分消费者头脑中有同样的品牌排序，市场具有相对的稳定性。

（×）
4、生产企业只生产了商品本身，而广告公司却给商品附上了一个概念、塑造了一个个性和灵魂。

（√）
5、商品开拓期广告应以产品差异化和竞争优点为广告首要内容。

（×）
6、新闻与广告活动一样，必然与经济利益挂钩，是个经济活动过程。

因此，新闻是广告的一种形式。

（×）
7、广告的间接效果特性是指广告是竞争的手段。

成功的广告，不仅仅是将信息传达给消费者，更重要的则是战胜对手、占领市场、树立形象。

（×）
8、以商品的特点和优点作为广告主题的思想和方法在发达国家已经完全过时。

（×）
9、企业形象优于品牌形象，品牌形象的延伸与推广应该与企业形象区别开来。

（×）
10、形象的“战略性”特点是指要树立一个好形象需要很长时间，形象具有“稳定性”而不是“脆弱性”。

（×）
11、广告不是一种信息传播活动，而是是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有
的投入产出特征。

（X ）
12、广告媒体是指能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具。

（√）
13、凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做户外广告。

（X ）
14、《广告法》规定县级以上县级以上人民检察机关是广告监督管理机关。

（X ）
15、人们所认识的企业形象指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。

这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。

（X ）
16、用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法，是艾·里斯（Al Rise）和杰克·特劳特（Jack Trout）提出的著名的“独具特点的销售说辞”理论。

（X ）
17、广告确定主题时，把商品特点与消费特点相结合的作法在现代广告活动中是已经过时的方法。

（X ）
18、到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和。

（X ）19、旅游广告必须描绘出具有特色的景色，不要去用“风景优美”、“服务周到”之类泛泛之词。

（√）
20、国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。

（X ）。